文化創(chuàng)意調研報告匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇文化創(chuàng)意調研報告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、引言

在經濟全球化和知識經濟時代背景下，創(chuàng)意產業(yè)是我國實現(xiàn)經濟快速和綠色、可持續(xù)發(fā)展的重要組成。北京作為我國的文化中心，具有非常豐富的文化資源，具備發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的雄厚基礎和絕佳條件。同時北京市政府也給予了大力支持，先后出臺了一系列政策文件，有力推動了北京市創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)和各行業(yè)的快速發(fā)展。在2013年，北京市規(guī)模以上的創(chuàng)意產業(yè)總收入超過以1萬億元，增加值約2406.7億元，占全市GDP比重為12.3%，僅次于金融業(yè)，成為僅次于金融行業(yè)的第二大支柱性產業(yè)，同時產業(yè)集聚初步形成，至今共認定了30個市級集聚區(qū)，主要涵蓋7大領域。然而在該產業(yè)高速發(fā)展的同時也面臨著許多問題。

二、北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的現(xiàn)狀

（一）北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京市創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展，在2010年～2013年期間，創(chuàng)意產業(yè)分別實現(xiàn)增加值1697.7億元、1989.9億元、2189.2億元、2406.7億元，占北京市生產總值比重在第三產業(yè)中僅次于金融業(yè)。（詳情見表1-1）

表1-1 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產業(yè)總體發(fā)展概況

資料來源：北京市統(tǒng)計局。

目前，北京創(chuàng)意產業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡及計算機服務，新聞出版，旅游、休閑娛樂，廣告會展和廣播、電視、電影等五大優(yōu)勢行業(yè)，2013年，五大行業(yè)實現(xiàn)的業(yè)務收入占全市創(chuàng)意產業(yè)的比重達到74.6%。（見表1-2）

表1-2 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產業(yè)各領域業(yè)務收入比重（%）情況表

資料來源：北京市統(tǒng)計局。

（二）北京文化創(chuàng)意產業(yè)政策支持現(xiàn)狀

北京市政府切實加大財政資金支持。自2006年起，市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的文化創(chuàng)意產品、服務和項目予以扶持。北京市市政府還積極支持產業(yè)集聚區(qū)的建設。市政府設立文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)基礎設施專項資金，資金規(guī)模5億元，分3年投入。經認定的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎設施和公共服務平臺建設等公共設施工程，市政府在文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)基礎設施專項資金中安排資金予以支持。

2009年7月，我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃――《文化產業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過，標志著文化產業(yè)已經上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。2010年3月，為落實《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，加快文化產業(yè)發(fā)展，提升相關金融服務，、中國人民銀行、財政部、文化部等九部委聯(lián)合了《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產業(yè)的力度，推動金融業(yè)與文化產業(yè)全面對接，促進文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮

（三）北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的金融支持現(xiàn)狀

各銀行針對創(chuàng)意產業(yè)推出的特色金融產品，匯總整理如下（見表1-3）

表1-3 各大主要銀行針對文化創(chuàng)意產業(yè)特色金融產品表

資料來源：各銀行官網(wǎng)上的相關資料。

二、北京市文化創(chuàng)意產業(yè)金融支持存在的問題

項目組成員前往北京市包括北京798藝術區(qū)、中關村科技園區(qū)雍和園、高碑店文化創(chuàng)意產業(yè)園、尚8文化創(chuàng)意產業(yè)園、77文化創(chuàng)意產業(yè)園、北京東億國際傳媒產業(yè)園等各個文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)園區(qū)，對園區(qū)內的文化創(chuàng)意產業(yè)進行問卷調查，了解其金融支持的詳細情況。與此同時，對文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)內的金融機構（主要是銀行）在園區(qū)內設置的營業(yè)點進行訪問，了解銀行對文化創(chuàng)意企業(yè)融資方面的態(tài)度和現(xiàn)行做法。在調查的40家企業(yè)中有30家為私營企業(yè)，10家為國有企業(yè)，私營企業(yè)運營時間大多為1～5年，服務類型包括文化藝術，廣播、電視、電影服務，網(wǎng)絡文化服務，廣告和會展服務及出版發(fā)行和版權服務。企業(yè)無形資產的主要形式為版權，著作權及商標權，在總資產中占有率較高。對于金融支持方面，95%的企業(yè)普遍存在一定程度的資金缺口，資金的需求期限平均為1～2年，在面臨資金問題時企業(yè)選擇的籌資渠道主要為民間融資、自有資金和銀行貸款。

（一）初創(chuàng)期企業(yè)融資能力弱

由圖2-1可知，超過一半的企業(yè)成立時間在1～5年，屬于初創(chuàng)期企業(yè)，規(guī)模小，盈利能力不穩(wěn)定，財務狀況欠佳，在金融機構貸款時無法出示良好的運營狀況證明，銀行等金融機構對其信用評級較差或者無信用評級，認為風險較大，銀行無法為其在現(xiàn)有的貸款制度下無法滿足其貸款要求。

圖2-1 企業(yè)運營時間分布圖

（二）缺乏無形資產抵押類貸款

創(chuàng)意產業(yè)的主要資產是無形資產，無形資產占總資產比重超過60%以上的企業(yè)有26家，占被調查企業(yè)的65%。可由于目前缺乏無形資產抵押貸款類產品以及無形資產價值評估機構專業(yè)化程度不高。銀行更傾向于保證貸款和有形資產抵押貸款，無形資產質押貸款占貸款總次數(shù)的比重只有14%（詳細見圖2-2）。

圖2-2 抵押貸款方式分布圖

（三）金融市場不完善，融資渠道窄

統(tǒng)計結果顯示有20家企業(yè)僅靠自有資本維持企業(yè)的運轉，有12家企業(yè)僅通過向銀行貸款或者民間融資的方式籌集過資金，僅有8家企業(yè)通過除銀行貸款和民間融資以外的，如擔保或典當、私募基金、信托公司理財產品等其他金融產品籌集過資金。

（四）政策資金支持覆蓋面低

項目組成員統(tǒng)計了問卷中被調查企業(yè)獲得政策優(yōu)惠的情況。統(tǒng)計結果如圖2-3所示

圖2-3 政策優(yōu)惠情況分布圖

由圖2-3可看出國有企業(yè)中有40%的企業(yè)曾享受過政策優(yōu)惠，而私營企業(yè)中卻只有16.7%的企業(yè)享受過政策優(yōu)惠。在詢問沒有獲得政策優(yōu)惠的原因得知，部分私營企業(yè)因為申請手續(xù)繁雜而且獲得政策優(yōu)惠的希望渺茫所以放棄申請，還有些企業(yè)不知道政府有相關優(yōu)惠政策。

三、A集團股份有限公司金融支持情況分析

A集團股份有限公司是中國第一批被授予電視劇制作許可證（甲種）的民營公司，公司創(chuàng)建于1999年，如今已經發(fā)展成為年生產電視劇200多小時、電影1～2部的全方位影視制作集團。它的經營范圍主要有：電影、電視劇制作;其衍生品;影視大數(shù)據(jù)的收集與處理等。A集團作為中國最具實力和影響力的影視制作機構之一，近幾年來出品了《西游記》、《青盲》、《5號特工組》系列等數(shù)十部膾炙人口的電視劇。

（一）A集團金融支持基本現(xiàn)狀

對于資金來源，獨家制作作品主要通過集團內部撥款以及銀行貸款獲取資金。慈文傳媒經過妥善經營，拍攝了《射雕英雄傳》、《半生緣》等多部收視率極高的作品，也通過出售影視作品、外國作品引進版權等獲利許多，在原始資金的基礎上有了一定數(shù)額的后期累積，因此集團內部撥款成為獨家制作作品的主要資金來源。多方合作作品主要的合資方有企業(yè)與電視臺，在合資企業(yè)中影視制作公司為主體，當一個劇本同時被幾家公司看好但每一方的通過人脈關系等所取得的資金有限時，會出現(xiàn)多家影視公司合作出品一個作品的情況，作品所得利潤也會按照制作過程中的投資比例來合理分配，這一形式是多方合作作品的主要融資形式。另一種模式就是電視臺既是買家，又參與到影視作品的制作，不僅電視臺能夠獲得利潤，同時該影視作品也可以得到更好的前期宣傳等，是一種雙贏模式。而且A集團正在積極籌備上市，計劃將在明年3～4月進行IPO第一階段，希望通過發(fā)行股票來籌得資金。再者相應國家主旋律號召，拍攝內容符合國家主旋律、符合政府支持內容的影視劇作，享受政府優(yōu)惠政策，如項目補貼和貸款貼息，但對于制作作品所需全部資金而言這方面獎勵金額較少。

（二）A集團金融支持的制約因素

首先，公司沒有抵押質押物，目前北京市乃至全國對非物質形態(tài)資產都缺乏價值評估體系、版權評估制度和系統(tǒng)的評估標準，無形資產評估帶有一定的隨意性，區(qū)域差異大。作為影視文化產業(yè)，A集團沒有足夠的可抵押動產、不動產用作質押，這對企業(yè)申請銀行貸款有極大的阻礙。其次，項目的經營風險較大。影視產品能否盈利取決于市場，難以保證全部作品都能盈利，企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定且產品生產過程的潛在風險較大且影視企業(yè)的主創(chuàng)風險發(fā)行推廣環(huán)節(jié)風險大。最后，專項基金規(guī)模小，各地設立影視文化產業(yè)發(fā)展專項基金規(guī)模較小，影視企業(yè)的受惠面較窄，保險和擔保機構對影視文化產業(yè)的認識還不夠深入，影視發(fā)展缺陷多。

四、關于北京市金融支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的建議

（一）企業(yè)向規(guī)范化、規(guī)模化和產業(yè)化發(fā)展

為更好地實現(xiàn)文化產業(yè)與金融市場有機融合，促進文化產業(yè)大發(fā)展，文化產業(yè)投融資體系應該與金融市場規(guī)律相適應。文化創(chuàng)意企業(yè)應該建立健全企業(yè)的財務會計制度和企業(yè)內部結構，應該有較穩(wěn)定的經營模式、盈利模式來為企業(yè)創(chuàng)造收入。只有文化創(chuàng)意企業(yè)增強了自身的財務管理、內部控制和長期營利能力，銀行才有可能為企業(yè)的優(yōu)質項目提供貸款，也為企業(yè)的長期發(fā)展甚至以后上市直接融資做好制度準備。比如小型初創(chuàng)期企業(yè)可以通過并入大企業(yè)的方式得到更多的支持，進而在產業(yè)內部形成一批具有自主知識產權、較強實力的企業(yè)集團，讓龍頭企業(yè)帶動整個產業(yè)的發(fā)展，釋放文化創(chuàng)意資源的整體經濟效應，圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產業(yè)鏈條來提升文化創(chuàng)意產業(yè)整體競爭力。

（二）完善無形資產抵押貸款配套措施

北京市政府應該規(guī)范引導文化產權交易機構健康發(fā)展，整合各類文化資源和金融資源，提供文化產權交易和投融資綜合服務，適時制定文化產權交易規(guī)則;積極探索文化類無形資產確權、登記、評估、質押、流轉和變現(xiàn)等一系列操作規(guī)則，探索科學的無形資產評估標準，完善與文化產業(yè)發(fā)展相適應的無形資產流轉市場;開展文化產業(yè)征信體系建設，建立適用于文化產業(yè)的信用評價體系;鼓勵各類擔保機構探索創(chuàng)新與文化產業(yè)適應的融資擔保方式，分散化解文化企業(yè)融資風險，完善無形資產抵押貸款配套措施。

（三）拓寬企業(yè)融資渠道，完善金融市場

充分發(fā)揮金融機構對文化產業(yè)發(fā)展的推動作用。深入推進文化部門與金融機構的合作機制。銀行應該進一步提高文化產業(yè)信貸融資規(guī)模，提高信貸、集合票據(jù)等融資手段對文化企業(yè)的支持力度，特別是股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行，以中小企業(yè)作為重要客戶進行市場開發(fā);證券公司應該推動文化企業(yè)上市融資，建立并完善文化企業(yè)境內上市的培育輔導和審核推薦機制，形成文化企業(yè)上市梯次推進格局;推進保險業(yè)支持文化產業(yè)，設計開發(fā)文化產業(yè)保險品種，完善保險服務體系。除此之外，大力發(fā)展擔保或典當、私募基金、信托公司理財產品等其他融資渠道，促進金融市場的全面發(fā)展，使得企業(yè)在有資金需求時，市場可以給予多樣化的渠道選擇。

（四）拓寬政策資金支持的覆蓋面

北京市政府應該加大北京創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金和北京市文化創(chuàng)意產業(yè)基礎設施建設專項資金的規(guī)模，通過強有力的監(jiān)管保證資金的運用效率，同時應該發(fā)揮財政資金的引導性、調控性作用，充分調動金融機構和社會資金支持文化產業(yè)發(fā)展的積極性。扶持對整個文化創(chuàng)意產業(yè)有重要影響的大企業(yè)的同時，拓寬資金支持的覆蓋面，也給予有發(fā)展?jié)摿Φ男∫?guī)模企業(yè)一定的資金或是特殊貸款，使企業(yè)及時得到資金，并持續(xù)跟蹤資金使用情況和企業(yè)后續(xù)發(fā)展狀況，根據(jù)具體情況制定資金撤回或資金持續(xù)注入政策，使企業(yè)快速走向正軌。

篇（2）

1、全面建設小康社會的成功典范

――關于義烏發(fā)展經驗的調查報告

(省委辦公廳　舒國增等)

2、關于在我省開展政策性農村住房保險的調研報告

(省發(fā)改委　姚作汀等)

3、公共財政與和諧社會建設

(省委政法委課題組)

4、杭州市青年農民工城市融入現(xiàn)狀實證分析

(杭州團市委　董　悅)

5、“浙中城市群”建設與發(fā)展若干問題的調查研究

(省委黨校　陸立軍)

二等獎(10篇)

6　關于我省流動人口若干問題的調研報告

(省政府辦公廳　潘捷軍)

7　農村土地制度市場化改革的障礙與對策研究

(衢州市委政研室　徐延山)

8　浙江省區(qū)域建設用地集約利用評價與對策研究

(省國土資源廳　王松林等)

9　具有浙江特色的自主創(chuàng)新道路研究

(省科技廳　蔣泰維等)

10　浙江生態(tài)省建設中的水資源補償機制研究

(省物價局柳萍等)

11　關于創(chuàng)新浙江民營經濟發(fā)展模式的對策研究

(省政府研究室　陳廣勝)

12　關于加強創(chuàng)新型人才隊伍建設的調研報告

(省人事廳　陳仲方等)

13　社會主義新農村建設與民俗文化傳承

(省委宣傳部　童芍素等)

14　從“民主懇談”到“參與式預算”

――基層民主的溫嶺模式調查

(溫嶺市委宣傳部　曹　鴻等)

15　關于有效控制海洋捕撈強度、繼續(xù)做好漁民轉產轉業(yè)的調研報告

(省政協(xié)農業(yè)和農村工作委員會　蔡洪法等)

三等獎(20篇)

16　關于我省淘汰高能耗、高物耗、高污染落后生產能力的調研報告

(省政協(xié)提案委員會　葉子挺等)

17　浙江省異地商會黨建工作調查及思考

(省委組織部課題組)

18　加快發(fā)展農民專業(yè)合作社，努力構建新型農業(yè)服務體系

(衢州市委　厲志海)

19　關于“八鄭規(guī)程”的調查與思考

(紹興市紀委　史濟錫等)

20　關于浙江省青少年違法犯罪的情況調查及對策建議

(省社科院　楊建華等)

21　寧波市改革創(chuàng)新社會管理體制研究

(寧波市委政研室課題組)

22　浙江省塊狀經濟發(fā)展報告

(省經貿委　丁耀民等)

23　關于我省城鎮(zhèn)養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展存在問題與對策的調研報告

(省政協(xié)人口資源環(huán)境委員會　韓春根等)

24　實施旅游國際化戰(zhàn)略，加快旅游目的地建設研究報告

(省旅游局　紀根立等)

25　以群體性突發(fā)事件處置為抓手，全面提高我省領導干部應急管理的能力

(省委黨校　吳錦良)

26　對浙江省非公有制企業(yè)黨建工作的調查與思考

(省委辦公廳　王文滋)

27　完善新型農村合作醫(yī)療制度的政策研究(省衛(wèi)生廳　李蘭娟等)

28　“慶元模式”對服務型政府建設和鄉(xiāng)鎮(zhèn)體制改革的啟示

(省委黨校　何顯明等)

29　發(fā)揮公共財政作用，推進科技自主創(chuàng)新

(省財政廳課題組)

30　非公有制經濟人士在構建社會主義和諧社會中的責任、地位和作用

(省委統(tǒng)戰(zhàn)部課題組)

31　地方政府性債務風險管理問題與對策研究

(省政府辦公廳　施清宏)

32　關于全省法院努力實踐“三項承諾”的調研報告

(省法院　包祥水等)

33　關于浙江省征地補償和被征地農民基本生活保障有關情況的調研報告

(省法制辦　周小平等)

34　從我省地方立法民主實踐探索推進地方立法民主化的對策

(省人大常委會辦公廳　李步星等)

35　《浙江省殯葬管理條例》立法質量評估報告

(省人大常委會法工委　丁祖年等)

優(yōu)秀獎(30篇)

36　浙江省涉外知識產權保護狀況調查

(省知識產權局　陳小英)

37　2006年浙江城鎮(zhèn)低收入群體生活狀況研究

(國家統(tǒng)計局浙江調查總隊　施幼薇等)

38　臺州政府創(chuàng)新社會管理體制研究

(臺州市委　張鴻銘)

39　浙江省民營中小金融機構發(fā)展研究――以臺州為例

(臺州市委政研室　鄭楚森等)

40　浙江省政府外債負擔問題研究

(省財政廳課題組)

41　關于鄉(xiāng)村宣傳文化陣地建設的現(xiàn)狀與思考

(省委宣傳部　沈立江等)

42　提升合作經濟水平，促進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展

(省農辦　邵　峰)

43　生態(tài)功能區(qū)劃與主體功能區(qū)劃關系研究

(省發(fā)展規(guī)劃研究院　劉　亭等)

44　浙江省產業(yè)結構調整與金融支持研究

(人行杭州中心支行課題組)

45　浙江省慈善事業(yè)發(fā)展調研報告

(省民政廳　吳桂英等)

46　長江三角洲地區(qū)城市化發(fā)展趨勢與浙江城市化戰(zhàn)略調整

(嘉興市委辦　張才方)

47　緩解我省小企業(yè)融資難的幾點思考

(省中小企業(yè)局　吳家曦等)

48　浙江省軟件產業(yè)發(fā)展前景及對策建議

(省信息產業(yè)廳　高鷹忠等)

49　浙江省民營企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設調研報告

(省工商聯(lián)課題組)

50　關于推進欠發(fā)達地區(qū)人口和產業(yè)集聚、提升縣域經濟發(fā)展水平的調研報告

(省農辦　王良仟)

51　實施生態(tài)移民工程，扎實推進我市社會主義新農村建設

(麗水市委政研室　李　華)

52　關于外來流動人員信教問題的調查與思考

(省委統(tǒng)戰(zhàn)部課題組)

53　全省國有林場改革與發(fā)展調研報告

(省林業(yè)廳　陳鐵雄等)

54　推動全民創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)富民強市

(紹興市委政研室、市府辦謝衛(wèi)星等)

55　完善村級治理機制研究

(紹興市委組織部　方建平等)

56　對浙江工業(yè)產業(yè)競爭力的調查與分析

(省經貿委　陳衛(wèi)東等)

57　構筑以企業(yè)為主體的產學研聯(lián)盟、增強自主創(chuàng)新能力的建議

(省政府參事室調研組)

58　打造浙江省文化創(chuàng)意中心區(qū)的調研與建議

(省發(fā)展規(guī)劃研究院　朱李鳴等)

59　浙江經濟增長與三大需求關系的初步分析

(省發(fā)改委　錢建鑫等)

60　現(xiàn)代化進程中溫州農民的社會分化問題分析

(溫州市農辦　謝小榮)

61　關于引導和鼓勵高校畢業(yè)生到農村和社區(qū)工作問題研究

(省委組織部課題組)

62　金華市社會主義新農村建設模式創(chuàng)新調研報告

(金華市委政研室　胡新民)

63　吳興區(qū)關于構建新型困難群眾救助體系的調查報告

(吳興區(qū)政府　施根寶)

64　關于推進“海上法治”的調研報告

篇（3）

1、企業(yè)VI設計（1）VI設計選題：1：為某數(shù)碼產品公司設計一套VI手冊；2：為某烘焙店設計一套VI手冊；3：為某化妝品公司設計一套VI手冊；4：為某糖果公司設計一套VI手冊；5：為某茶葉公司設計一套VI手冊；6：為某珠寶公司設計一套VI手冊。（2）VI設計要求：①進行市場調研，并完成調研報告，要求300字左右，標題為XXX調研報告，在報告最后注明班級、小組成員姓名以及指導老師。②作品的整體風格要突出企業(yè)形象，符合企業(yè)的個性特點。③VI手冊的內容要全面，制作要規(guī)范，包括封面、封底、目錄、基本設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)。④各設計要素需加上設計說明，包括創(chuàng)意說明、規(guī)格、材料等。⑤制作VI手冊：手冊紙張大小為285mm×210mm，內容不少于32P。

2、包裝設計要求：①設計的包裝要求色彩協(xié)調，功能明確，風格樣式特征突出，有創(chuàng)意。②包裝上要有品名，標識，容量，成分，公司電話，廠址等必要信息說明。③要將包裝進行整體設計，成為系列包裝。一個

系列不少于8件。④必須做出實物樣本，樣本要求制作細致精美。⑥使用Word文檔進行設計說明，包括：市場調研，創(chuàng)意分析，平面創(chuàng)意解析和印刷包裝工藝設計等。3、平面廣告設計要求：①作品要求：主題突出，創(chuàng)意新穎，構圖合理，圖像清晰、色彩明快，尺寸大小為285mm×210mm，分辨率在300dpi以上。②內容包括：提交的作品不少于四張。另需使用Word文檔對設計作品進行設計說明，包括創(chuàng)意來源、設計思路、以及作品說明，要求150字以上，標題為“XXXX平面廣告設計說明”，在設計說明最后注明班級、小組成員姓名，以及指導老師。③制作展板：一套系列廣告，不少于四塊展板，每塊尺寸為90cm×120cm。

4、注意事項：（1）所有的設計作品必須原創(chuàng)，不可與市場上的設計作品雷同。（2）以小組為單位提交設計作品電子文檔文件夾，其中包括調研報告、VI手冊源文件、包裝平面圖源文件、包裝設計說明、平面廣告源文件、廣告設計說明。（3）學生需按要求在規(guī)定時間內完成畢業(yè)設計，畢業(yè)設計成績將記入最終總評成績。（4）所有學生必須參加畢業(yè)設計作品展，學生需要在自己的展示區(qū)域自行布置展架或展臺，也可以適量用一些裝飾構件進行裝飾。

二、平面設計專業(yè)畢業(yè)設計教學存在的問題

通過近三年的實踐，我校平面設計專業(yè)的畢業(yè)設計工作得到了全校師生的廣泛關注，平面設計專業(yè)的學生在觀念創(chuàng)新、工藝手段、社會實踐和企業(yè)需求結合等方面均有各自的探索和追求。當然也存在一些不足：

1、畢業(yè)設計時間安排不合理畢業(yè)設計一般安排在學生離校前一個月左右，很多學生根本不能靜下心來做畢業(yè)設計，沒有充足的時間和穩(wěn)定的心態(tài)，畢業(yè)設計質量無法令人滿意。

2、設計作品同質化現(xiàn)象普遍雖然作品的數(shù)量比以往多，但形式與以往專業(yè)課的作品基本相同，作品也有很多地方是雷同的。

三、平面設計專業(yè)畢業(yè)設計教學改革建議

1、加大畢業(yè)設計管理力度學校應對學生和教師建立完善的監(jiān)督機制，制定具體的畢業(yè)設計管理辦法，讓老師在處理學生出現(xiàn)的各種問題時做到有章可循，有法可依，才證教學管理上的約束力。

2、畢業(yè)設計展示與學生就業(yè)相掛鉤邀請企業(yè)參觀畢業(yè)設計展。一方面企業(yè)可以通過畢業(yè)設計作品的直觀展示挑選出所需的設計人才；另一方面將畢業(yè)設計與學生就業(yè)掛鉤，能夠激發(fā)出學生的主觀能動性，學生意識到了畢業(yè)設計的重要性，就愿意投入精力和時間進行畢業(yè)設計創(chuàng)作，全面展示自己的設計能力來獲得心儀的工作。

3、靈活的畢業(yè)設計時間可以改變畢業(yè)設計僅在最后一個學期進行的固定時間。中職學生在第3學期的學習壓力相對較輕，并掌握了一定的專業(yè)知識和實踐動手能力，可以開展畢業(yè)設計工作，學生通過畢業(yè)設計發(fā)現(xiàn)了自身存在的問題，帶著問題學習后續(xù)的專業(yè)課程，學習的目的性更強。而第4學期也不必全是做畢業(yè)設計，可以開設一些諸如平面設計專業(yè)目前最新技術或講座課程，減少由于單純的畢業(yè)設計任務所造成的紀律松散和時間浪費。

4、學生寫作能力需要長期培養(yǎng)平面設計專業(yè)的教學在強調專業(yè)課程學習的同時，也應該重視學生文化素質的培養(yǎng)和提升。寫作能力應與各年級的專業(yè)課程相結合，從設計理念到設計說明讓學生在兩年里能得到充分的接觸與訓練，并在不斷寫作練習中掌握寫作技法，提高文字表達能力。

篇（4）

[3]黑龍江省文化產業(yè)發(fā)展的調研報告[R].2009

[4]黑龍江省現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展研究報告[R].2008

[5]宋魁.建立黑龍江省旅游集散中心帶動旅游發(fā)展[EB/OL].

篇（5）

舉辦第二屆“青年恒好”活動，一方面是為了整合社會各界的公益力量，培養(yǎng)大學生具備包含社會責任在內的優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)觀念和技能，幫助大學生樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，將社會責任的基因植入中國未來的創(chuàng)業(yè)者群體中；另一方面是為了指導、推動各高校開展KAB創(chuàng)業(yè)教育課外實踐活動。

十佳創(chuàng)業(yè)團隊將各獲5萬元項目扶持資金

“讓我們稍感遺憾的是，首屆‘青年恒好’活動強調得更多的是參與、PK展示，更多的是一種相互交流或一種公益價值觀的引導，除了對各KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部組織獎勵和優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)計劃書獎勵外，活動主辦方并沒有真正扶持他們的創(chuàng)業(yè)項目。”KAB全國推廣辦公室負責人介紹。參加第二屆“青年恒好”活動，大學生需要在公益創(chuàng)業(yè)項目方案提交前，對自己提交的慈善項目進行必要的調研，并撰寫相關調研報告。圍繞校園“時尚編織吧”的開設，征集大學生創(chuàng)業(yè)計劃書，計劃書要求包括事業(yè)描述、產品服務、市場營銷、運營管理、項目團隊、財務預算、可行性分析等內容。項目調研報告及創(chuàng)業(yè)計劃書字數(shù)不限。每個公益項目需在報名表格中填寫1000字的內容介紹，重點說明該項目的創(chuàng)新和意義。提交的公益項目方案會在“青年恒好”官方網(wǎng)站展示。

本次公益創(chuàng)業(yè)方案展示活動個人或團隊都可以參加，每個團隊參與人數(shù)不超過10人。有KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部的高校，可以KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部為核心組織參加，可組織多個團隊參加。其他高校，可自由組合產生參加團隊。所有參加個人或團隊于2012年6月30日前通過青年恒好官網(wǎng)報名。

活動最終將評選出獲得“十佳組織獎”的KAB俱樂部，每家俱樂部獎勵2000元；評選20個優(yōu)秀項目方案，每個方案獎勵1000元；評選“十佳創(chuàng)意編織產品”，每個創(chuàng)業(yè)產品獎勵1000元；評選出“十佳創(chuàng)業(yè)團隊”，每個團隊贏得5萬元項目扶持資金，每個創(chuàng)業(yè)團隊還將配備兩名創(chuàng)業(yè)指導老師，負責指導獲獎者創(chuàng)業(yè)實踐。

增強大學生創(chuàng)業(yè)者的社會責任意識

啟動儀式上，KAB全國推廣辦公室負責人表示，舉辦第二屆“青年恒好”活動的意義：一是積極落實“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”的十七大精神，從創(chuàng)業(yè)教育入手，從公益創(chuàng)業(yè)入手，讓大學生對就業(yè)創(chuàng)業(yè)有一個相對理性的認識，在就業(yè)創(chuàng)業(yè)前做好各種準備；二是更好地推進KAB創(chuàng)業(yè)教育課程與實踐結合，給創(chuàng)建KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部的高校搭建一個交流平臺，讓他們相互借鑒和促進，使更多高校開展KAB創(chuàng)業(yè)教育并成立KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部，從而推動中國高校創(chuàng)業(yè)教育發(fā)展，培養(yǎng)大學生樹立正確的社會責任和慈善觀；三是讓大學生更真切地認識目前社會各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，啟發(fā)其對社會人才需求及自身職業(yè)規(guī)劃的深刻思考，樹立正確的職業(yè)觀；四是以活動引導大學生進行創(chuàng)新實踐；五是搭建企業(yè)需求和大學生就業(yè)的橋梁；六是對優(yōu)秀創(chuàng)意項目進行資金扶持。

恒源祥作為中國的知名品牌企業(yè)、中國奧委會的合作伙伴，其恒愛行動曾榮獲中華慈善獎、最具影響力慈善項目。啟動儀式上，恒源祥集團團委書記何君毅表示，在首屆“青年恒好”活動中，有很多優(yōu)秀的大學生用他們對社會弱勢群體敏銳的洞察力，設計出了獨具匠心、別具一格的公益項目方案，著實讓到場的諸多領導和嘉賓耳目一新。這在某種程度上也彰顯出了公益慈善的本質，它不僅僅是簡單的捐款捐物，它倡導的是一種和諧共生的生活狀態(tài)，是一種用智慧和創(chuàng)新推動社會進步的生活方式。

何君毅說，恒源祥在企業(yè)發(fā)展過程中，始終把“推動社會的進步和發(fā)展”作為自身的使命和目標，開展了恒愛行動、“恒源祥文學之星”中國中學生作文大賽等項目，也正是希望能通過活動的開展，讓大家切身地去體會、了解和發(fā)現(xiàn)推動社會發(fā)展的需求在哪里，應該用怎樣的方式去滿足社會發(fā)展的需求，并最終實現(xiàn)目標。

在何君毅看來，今年以“創(chuàng)意改變生活”為主題、以絨線為載體的公益創(chuàng)業(yè)項目方案征集活動，正是體現(xiàn)了恒源祥希望青年一代，用自己的創(chuàng)意、熱情和沖勁，從絨線這個看似很小的切入點上，去發(fā)現(xiàn)社會的需求，滿足社會的需求，進而實現(xiàn)自身的價值，推動社會的發(fā)展。

正是由于KAB與恒源祥的理念不謀而合，才有了青年恒好活動的再次舉辦。在兩者的共同努力下，“青年恒好”大學生公益創(chuàng)業(yè)項目征集方案活動會成為中國又一個公益品牌。

恒源祥公司相關負責人向記者表示，通過與KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部以及未來創(chuàng)業(yè)者的合作，恒源祥看到了未來創(chuàng)業(yè)者對于“青年恒好”的分析與思考，在這些分析與思考當中也體現(xiàn)了青年人的時代個性與創(chuàng)新思維，這堅定了恒源祥把“青年恒好”這項活動延續(xù)下去的決心。恒源祥的企業(yè)文化的核心就是開放性和包容性，所以公司愿意向大學生敞開胸懷，去吸收大學生的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)思維，幫助恒源祥把公益事業(yè)做大。

據(jù)了解，KAB創(chuàng)業(yè)教育項目是國際勞工組織為培養(yǎng)大中學生創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)能力而專門開發(fā)和推廣的創(chuàng)業(yè)教育課程體系。截至2011年年底，KAB項目覆蓋高校已達1000多所，開設課程高校達到850多所，師資隊伍增長到4000余人，成立大學生KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部的高校達到150多所，接受KAB課程教育的學生超過30萬人。

篇（6）

經過60多年的積累，榮事達以在品牌、市場、技術、管理、制造等方面具有的明顯優(yōu)勢為依托，支撐“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”；支撐產業(yè)轉型升級發(fā)展。近年來，榮事達企業(yè)正在從產品制造型企業(yè)轉型成為培養(yǎng)受社會尊重的企業(yè)和企業(yè)家的雙創(chuàng)平臺。

合肥榮事達電子電器集團有限公司常務副總裁馬睿告訴《祖國》雜志記者：榮事達以智能家居產業(yè)為定位，在智能家居中大量引入互聯(lián)網(wǎng)+、大健康和節(jié)能減排等技術，打造榮事達智能全屋系統(tǒng)及十大產品生態(tài)圈和十大功能生態(tài)圈。建立起了向全社會開放的400個產品項目庫，10個服務項目庫，30個銷售項目庫。榮事達經過60多年的發(fā)展，形成了品牌、資金、信息、技術、文化、管理、人力資源、制造和市場等九大要素資源。絕大部分創(chuàng)業(yè)項目因為不具備以上九大要素而活不大、活不強。榮事達將9大要素資源向全社會開放，彌補創(chuàng)業(yè)的短板，使其快速成長，大大提升創(chuàng)業(yè)成功率。

“榮事達人”認為的創(chuàng)客不僅僅可以是個人、團隊，也可以是企業(yè)、大學和科研院所，創(chuàng)客只要有一技之長，同時具備品德、品質、品味，他們就對創(chuàng)客進行評估，將創(chuàng)客擁有一技之長作價入股，將創(chuàng)客視同利益共同體，成為合伙人。創(chuàng)業(yè)項目以事業(yè)部模式獨立運營、獨立核算，將創(chuàng)業(yè)項目分為創(chuàng)客期、創(chuàng)業(yè)期和成長期三個階段，針對不同階段需求導入相應的要素資源。創(chuàng)客期，重點導入硬件、初始資金、信息等基礎要素；創(chuàng)業(yè)期，注重彌補技術短板、規(guī)范管理；成長期，導入大型資本和營銷渠道等。同時，不同的職能部門提供數(shù)據(jù)分析、運營指導、研發(fā)和技術管理方案等，使創(chuàng)業(yè)人獲得持續(xù)性的資源對接和成長支持。這種圍繞創(chuàng)業(yè)者痛點推行的加速方法論，全過程分階段精準扶持，優(yōu)化了各種要素的高效配置，大大提高了“雙創(chuàng)”成功率。以機制創(chuàng)新為核心，雙創(chuàng)中心、事業(yè)部制、合伙人三位一體，開放企業(yè)優(yōu)勢資源搭建雙創(chuàng)平臺，廣泛甄選、吸納創(chuàng)客，將其擁有的資源量化為股份，將創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)利益緊緊捆綁在一起，通過利益滿足、價值實現(xiàn)、思想引領、工具提供，實現(xiàn)共贏。

榮事達的“雙創(chuàng)”具有顯著的三個特色：一、形式上更具開放性：九大資源、六大平臺和440個項目向全社會開放；二、內容上更具可復制性：大企業(yè)都擁有許多優(yōu)勢資源，只要引入三位一體機制就可以實現(xiàn)；三、結果上更具安全性：分階段的精準扶持，使創(chuàng)業(yè)項目加速發(fā)展，100%存活。

截至目前，榮事達雙創(chuàng)平臺的所有創(chuàng)業(yè)項目100%存活，2015年的20個項目，實現(xiàn)3個億銷售額，792人就業(yè)。2016年的100個項目（含創(chuàng)客期項目60個，預計銷售額7億元，新增就業(yè)2000人）預計營業(yè)額11億。企業(yè)通過技術創(chuàng)新加快了新技術的引進，打造了具有自主知識產權的智能家居控制系統(tǒng)，打造成為中國標桿式創(chuàng)業(yè)孵化器和加速器。

s事達雙創(chuàng)平臺計劃在3年內在各領域申請專利3000項，其中發(fā)明專利500項以上。3年內創(chuàng)建智能家居國家級試驗中心、檢測中心、工程中心、聯(lián)合創(chuàng)新中心，打造產、學、研示范基地等。通過舉辦雙創(chuàng)大賽，廣泛和充分地動員創(chuàng)客、創(chuàng)業(yè)團隊、大學生和科委投身創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)中，可以挖掘創(chuàng)意和有價值的項目，實施企業(yè)對接和項目孵化。

篇（7）

一、樹規(guī)矩，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理制度逐步健全

完善建章立制樹規(guī)矩。一方面協(xié)助西安市教育局起草創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面文件。另一方面內部修訂管理制度，做到有章可循。

協(xié)助市教育局起草相關文件，提升工作影響力。起草《三明市關于深化市屬高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的實施意見》《三明市建設國家產教融合型城市試點方案》（高校版）。加強內部管理，修訂出臺管理文件。修訂印發(fā)三明學院關于《大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目管理辦法(試行)》《大學生學科競賽管理及獎勵辦法(試行)》文件，從政策方面加強引導。

二、明方向，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)調研開展扎實

沒有調查就沒有發(fā)言權。“走出去，迎進來”開學初我們從內到外開展了扎實調研，做到了了解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育前沿，明確了我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育工作現(xiàn)狀和未來努力方向。

圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育工作現(xiàn)狀、大創(chuàng)、學科競賽、互聯(lián)網(wǎng)+、激勵措施等熱點和焦點問題在校內各二級學院和市級主管部門開展了調研。同時對校內各二級學院開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作開展調研，把需求和問題一一梳理反饋，做好全校雙創(chuàng)工作的管理及服務。接待了區(qū)雁塔區(qū)科創(chuàng)中心、教育廳及其他兄弟院校的來訪，共同探討創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育模式，也為我們的工作帶來了新的思路。

圍繞眾創(chuàng)空間管理運營、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程開設情況、學科競賽管理方法，激勵措施、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類競賽，特別是互聯(lián)網(wǎng)+大賽輔導機制，輔導機構，支持方式，激勵措施等調研主題，我們選取了中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)TOP100的北京和江浙一帶同類型高校，赴北京、杭州、寧波、合肥等地開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作調研，并形成調研報告。了解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育前沿，明確了我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育工作現(xiàn)狀和未來努力方向。

三、突重點，高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果顯著

積極實施大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃訓練項計劃，2019年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃訓練項目校級立項111 項，省級立項85 項，國家級立項27 項，均比2018年有較大幅度的增長。

全年學生獲高層次科技創(chuàng)新成果、學科競賽成果較上年增長10%。2018年全年學生獲高層次科技創(chuàng)新成果、學科競賽成果共計175項。2019年度全年學生獲高層次科技創(chuàng)新成果、學科競賽成果共計225項（2018、2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計不含團委第二課堂部分）。比2018年增長28.6%，每百名學生有  項高層次成果，超額完成2019年目標任務。據(jù)《全國普通高校大學生競賽白皮書》統(tǒng)計，我校在2014-2018年大學生競賽狀態(tài)數(shù)據(jù)排行榜（本科）榜單中平均排名553位，2018年在榜單中排名407位，在整體榜單（1118所）中屬于中游位置，位居省內同類院校第一名。我校競賽貢獻主要來源于以下幾個賽事：全國大學生數(shù)學建模大賽、中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“挑戰(zhàn)杯”中國大學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽、中國大學生計算機設計大賽、“西門子”杯中國智能制造挑戰(zhàn)賽、全國大學生智能汽車競賽、全國大學生英語競賽等在我校學科競賽A類目錄中的競賽。

互聯(lián)網(wǎng)+大賽。我校共有280項創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目報名參加校賽，參與人次達到1298人次。學校推薦7個項目參加省賽，最終《鋼琴線上綜合服務平臺》《夢之園兒童劇》《三明曲藝》獲得省賽銅獎。

四、抓課程，專創(chuàng)融合成效初現(xiàn)

進一步深化我校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學改革，把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育貫穿于人才培養(yǎng)全過程，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育深度融合，不斷提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)質量。

建設94門創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)試點課程。根據(jù)2018版人才培養(yǎng)方案，年初每個學院專業(yè)都報了各自的試點課程。目前94門試點課程都完成了教學大綱。

啟動專創(chuàng)融合試點教程編寫工作。按照學校學科門類，分師范教育、電子信息、生物化工、智能制造、文化創(chuàng)意、商貿物流、社會治理、康養(yǎng)服務等八個專業(yè)集群研發(fā)創(chuàng)新實訓教程。同時編寫創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實訓教程，最終完成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程體系“1+X”。

加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學改革。以《地方高校“三遞進、三融合、三協(xié)同”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系的構建與實踐研究》為題申報了2019年福建省高等教育教學改革研究項目。

五、辦活動，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍日趨濃厚

為進一步提高我校學生的創(chuàng)新意識、創(chuàng)意思維和創(chuàng)業(yè)能力，弘揚和傳播校園文化精神，展示學校形象，打造富有校園文化特色的產品，從而開發(fā)出系列擁有學校自主知識產權、體現(xiàn)我校文化發(fā)展底蘊、表達文理情愫的校園文化創(chuàng)意產品，形成學校名片，展示學校風采的校園文化創(chuàng)意產品，我們舉辦了西安文理學院首屆校園文化創(chuàng)意產品原創(chuàng)設計大賽。圍繞大賽我們安排了三場專題報告《文創(chuàng)的破逼思維》《無創(chuàng)意，不生活，創(chuàng)意源于生活，生活享受創(chuàng)意》《短視頻創(chuàng)新趨勢及大學生原創(chuàng)視頻市場潛力》。

開展形式多樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化沙龍和圓桌探討活動，不僅有大咖的專題講堂，還有校友講堂，以文理學院校友親身的創(chuàng)業(yè)的經歷，進校園分享給在校的有創(chuàng)業(yè)想法的學弟學妹們。

開發(fā)校園紀念品。從設計到開發(fā)再到生產銷售全由我校在校學生和校友完成。目前已開發(fā)出茶具禮盒、抱枕T恤系列，融入了校園的文化元素和創(chuàng)新理念，相繼投入校園市場，備受學院及全校師生的歡迎和認可。

主辦了2019 全國高校行暨青年電競論壇活動的第四站競賽活動，受到廣大師生的關注和好評。

六、談合作，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源有效拓展

與千里馬伯樂科技孵化器有限公司、千里馬創(chuàng)投分別簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

與相關政府和企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作意向書、戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。未來幾年，三方將從空間打造、運營服務、創(chuàng)業(yè)支持、人才交流、項目孵化、創(chuàng)業(yè)學院、政策支持等多個方面共同打造校園文創(chuàng)科教空間。目前三方正在協(xié)商正式協(xié)議的簽訂。

開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)師資培訓。由學校主辦，通道教育（新安新區(qū)） 科技有限公司承辦，舉辦了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維訓練與專創(chuàng)融合金課建設

師資培訓。

邀請董國華教授開展“商業(yè)計劃書撰寫”專題培訓，我校100名師生參與了培訓，為2020年互聯(lián)網(wǎng)+大賽打下了基礎。

七、精孵化，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目落地開花

篇（8）

1．2專業(yè)碩士生有研究成果，增加了學生就業(yè)前自信心相對于學術型的碩士來講，專業(yè)碩士生似乎更容易在媒體找到工作。這是因為媒體固然需要學有專長的研究人員，但更需要上手快、會操作的復合型人才，且這部分人占媒體聘用人的大部，如編輯、記者等。專業(yè)型研究生在實驗室制作的作品，可以參加省里組織的“DV作品大賽”、“專題片大賽”、“圖書裝幀設計大賽”、“雜志封面大賽”、“廣告創(chuàng)意大賽”、“網(wǎng)頁制作大賽”等，獲獎作品可以作為就業(yè)求職的成果，用人單位自然愿意錄用有成果的應聘者。也就是說，在學校就實現(xiàn)了由“校園傳媒人”向“社會傳媒人”的轉變。專業(yè)碩士生有自己的獲獎成果，就為求職增加了自信心，增加了“命中”的可能，從而緩解了以往許多研究生由于手里沒有“過硬的成果”，面對用人單位的種種提問，倍加忐忑的尷尬狀況。

1．3倒逼了導師的實踐能力專業(yè)型研究生的實驗課一部分由校外實踐型導師來上，但大部分實驗課是由校內理論型導師和一部分非導師來上。校內導師一般理論水平較高，但媒體實踐經驗、操作技能相對缺乏，帶學術型的研究生還能湊合過關，帶專業(yè)型的研究生就明顯地表現(xiàn)出自己的缺陷和短板。因此導師必須適應專業(yè)碩士生的培養(yǎng)要求，強化技能。新聞類的實驗課要掌握電視片的拍攝、剪輯、配音、制作等全部技能。傳播類的實驗課要掌握廣告的設計和制作，圖書的裝幀設計、排版和印刷等技能，報紙、雜志的排版，雜志的封面設計，網(wǎng)頁的制作等相關技能，這對學術型的導師來說并非輕而易舉的事情，需要虛心學習并付出艱苦的努力才能達到。專業(yè)碩士生的培養(yǎng)目標倒逼理論型導師強化自己的實踐技能，使導師自身實現(xiàn)了理論和實踐的雙贏。

2新聞傳播學實驗室在專業(yè)碩士生培養(yǎng)中的實施方案

2．1實驗室的配備要實現(xiàn)全媒體模擬培養(yǎng)職業(yè)型、復合型、應用型的人才，沒有裝備精良的實驗室是難于奏效的，實驗室必須達到一定的規(guī)模和水平。一是從規(guī)模上看，實驗室要實現(xiàn)全媒體模擬。也就是說媒體有什么設備，實驗室也要有什么設備。媒體大體有哪些工作流程、工作環(huán)節(jié)，實驗室也需要具備同樣的工作流程、工作環(huán)節(jié)，只是程度、精準度不同而已。二是從水平上說，實驗室設備的型號、參數(shù)、配置要與現(xiàn)代媒體同步，至少要不低于當下媒體的水平。具備了這2個要件，學生才能把媒體的工作拿到實驗室來做，才能實現(xiàn)媒體與實驗室的“兼容”。實驗室的全媒體模擬，為相關高校提出了硬性要求，相關高校要高度重視，舍得投入，要像建設工科實驗室一樣建設新聞傳播學實驗室。如果仍然沿用培養(yǎng)學術型研究生的方法來建實驗室，專業(yè)碩士生的培養(yǎng)目標便無法實現(xiàn)。

2．2完成平時作業(yè)、結課成果和社會實踐分析問題、解決問題的能力是對專業(yè)碩士生考查的重點，因而教師在布置平時作業(yè)和結課成果時，一般是選一些實踐性較強的題目供學生選擇，既可以是媒體或導師課題的一部分，也可以自擬題目完成一項應用性的成果，而這些都是在實驗室完成的。實驗室又為專業(yè)碩士生進行社會實踐提供了重要平臺和必備條件。學術型研究生的社會實踐往往流于形式，甚至個別研究生找個單位開個證明蒙混過關。專業(yè)型研究生的社會實踐就不能敷衍了事，必須扎扎實實做好。依托實驗室這個平臺可以很好地完成社會實踐的任務。實驗室既是學校的一部分，也是社會的一部分，專業(yè)型研究生可以在學校的新聞中心兼職，擔任主持人、編輯、記者，通過在實驗室拍攝制作節(jié)目，為校報、雜志社排版，承擔校報和雜志社的部分編輯任務，設計、校園公益廣告等社會實踐活動，使研究生親身感受校園傳媒的實際情況，增長見識，積累經驗，為進入社會媒體崗位實習打下基礎。

2．3完成畢業(yè)論文專業(yè)碩士生的畢業(yè)論文大致分為畢業(yè)設計和調研報告2類。其中畢業(yè)設計可以采取“作品＋報告”的形式，如新聞學專業(yè)的可以是“新聞調查片＋報告”，廣播電視學專業(yè)的可以是“專題片＋報告”，廣告專業(yè)的可以是“廣告設計＋報告”，編輯專業(yè)的可以是“圖書裝幀設計＋報告”等，這些離開了實驗室是難于完成的［9］。調研報告可以以媒體在工作中或管理中遇到的實際問題作為選題，重點考查研究生分析問題、解決問題的能力。調研報告不僅要有調研采訪，更要有相關數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計分析，這些內容也離不開實驗室。實驗室是畢業(yè)論文的出產地和加工廠。

2．4吸納社會資源，建立聯(lián)合培養(yǎng)基地為保障新聞傳播學實驗室在專業(yè)碩士生培養(yǎng)過程中的長遠發(fā)展，學校要樹立服務意識，切實加大投入，提供和保障開展實踐的條件。如實驗室與社會媒體建立聯(lián)合培養(yǎng)基地，為學生學習、實踐、創(chuàng)業(yè)等提供良好條件；吸納和使用社會資源，建立“實驗室＋媒體”聯(lián)合培養(yǎng)基地，聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)學位碩士研究生，這是實驗室在專業(yè)碩士生培養(yǎng)過程中需持之以恒的長效機制［11］。另外，聯(lián)合培養(yǎng)基地不能僅僅停留在表面文章上，應該在掛牌之后切實發(fā)揮基地的培養(yǎng)作用。導師在平時作業(yè)、崗位實習以及畢業(yè)論文等多個環(huán)節(jié)要加強和社會媒體培養(yǎng)基地的合作，多吸納先進的社會經驗，與時俱進。

篇（9）

（一）課程性質

《廣告學概論》是一門以廣告學基本原理為指導，以廣告活動流程為主線，對學生進行基本的廣告創(chuàng)作技能培訓的理論聯(lián)系實踐的綜合性課程。它有三個最顯著的特點：基礎性，《廣告學概論》系統(tǒng)介紹廣告基礎理論和主要實務，旨在幫助學生了解廣告學的理論框架，理解并掌握廣告學的基礎理論和概念。應用性，《廣告學概論》主要涉及廣告理論、手段、技術方法在廣告實踐中的具體運用，并探討了廣告運作規(guī)律和運用機制。所以，其實踐性、可操作性較強，學生要分析廣告現(xiàn)象和具體案例，熟悉廣告制作的流程，能夠初步完成從策劃創(chuàng)意到文案寫作再到設計制作的實踐環(huán)節(jié)。綜合性，廣告學是一門綜合性學科，在發(fā)展過程中借鑒了許多學科的研究成果，包括社會學、經濟學、新聞傳播學、藝術設計學、心理學、美學等眾多學科，其中關系比較密切的是傳播學、營銷學和設計學。

（二）課程目標

《廣告學概論》課程制定了多元化的教學目標，可以把教學目標分為三個等級：知識目標，了解廣告學的發(fā)展簡史，理解廣告運作的基本程序，熟悉廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，掌握廣告學的基本原理和知識，掌握廣告活動的全部流程。能力目標，理論聯(lián)系實際，將廣告原理與廣告案例有機組合，能正確分析廣告案例，提高對優(yōu)秀廣告作品的鑒賞能力；熟悉廣告制作的基本流程，初步具備完成廣告作品的能力。素質目標，具有一定的文化內涵、審美意識和藝術創(chuàng)新能力；拓展策劃的邏輯思維和開放性創(chuàng)意思維能力；培養(yǎng)溝通、靈活應變能力，團隊合作意識、誠信意識和吃苦耐勞精神等，使學生成為適應社會發(fā)展的實踐型、應用型人才。在這三個目標中，能力目標和素質目標是應用型本科院校教學的主要培養(yǎng)目標。要使學生在系統(tǒng)掌握本學科的基本知識的前提下，獲得較好的創(chuàng)意創(chuàng)新技能。課程目標實現(xiàn)的方法和方式是教學質量保障的一項重要內容。1.雙元培訓制———理論傳授和實踐技能培訓相結合，產學結合。2.加強實踐課時———增強學生動手實踐課時。3.校企聯(lián)盟的建設———構建職業(yè)化學習平臺。4.雙師型教師的培養(yǎng)和引進———應用人才培養(yǎng)的有力保障。學生通過理論課程學習和實踐創(chuàng)作，初步建立起廣告研究的整體觀和系統(tǒng)觀，為從事廣告及相關工作打下基礎。

二、教學內容的設計與學情分析

在參考教材的基礎上，結合廣告業(yè)界崗位職業(yè)能力的需求和工作過程系統(tǒng)化方法，教學內容被整合并重新設計。以廣告制作的流程為核心，把廣告學內容分為從市場調研到策劃、創(chuàng)意、文案、設計制作、廣告媒體等部分，有針對性地培養(yǎng)學生的市場營銷能力，邏輯思維、創(chuàng)意思維能力，語言表達能力，藝術設計能力和溝通交流等技能。所以，形成了主要教學內容章節(jié)：《廣告概述》《廣告市場》《廣告心理》《廣告調研》《廣告戰(zhàn)略》《廣告策劃》《廣告創(chuàng)意》《廣告文案》《廣告設計與制作》《廣告?zhèn)鞑ァ泛汀稄V告組織與管理》，課程的重點部分主要集中在廣告調研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告文案等章節(jié)。學情分析，廣告學課程教授的主要對象是廣播電視編導的學生和廣播電視新聞學的學生。以廣播電視編導專業(yè)的學生為例，因為這些學生是藝術生，基礎理論知識相對薄弱，但思維活躍，創(chuàng)新意識強。有一定的實踐動手能力但缺乏條理性和邏輯思維性，缺少思想的深度。所以要加強理論知識的學習，通過案例導入提高其學習興趣。在實踐技能方面加強引導，鍛煉其操作能力。組建團隊，把學生分為小組，每小組7—8人，設定一個組長。廣告業(yè)務的承攬、廣告調研、廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫作和后期作品的制作，都以組為單位完成整個廣告制作的流程。

三、教學模式與教學手段

學院進行的課堂教學模式改革，主要采用項目導向的教學模式，融“教、學、練”為一體。“教”———教師導教、學生互教———解決了知識基礎點、重點、難點。“學”———學生體驗式學習———易發(fā)現(xiàn)學生的短板，因材施教。“練”———學生練習并創(chuàng)作———發(fā)現(xiàn)問題解決問題。“評”———學生互評、學生自評、教師點評———能夠發(fā)現(xiàn)個性問題和共性問題，使教學更具有針對性。例如：講到廣告運作流程的第一項工作，廣告調研。各小組要進行一次問卷調研，各小組根據(jù)要求選擇調研題目，設定調研目的。教師講解調研的理論知識，調研的模式、調研的方法、調研的程序、問卷設計方面的注意事項。學生開始各自的調研工作，以小組為單位設計問卷，發(fā)放問卷，收回問卷，統(tǒng)計問卷，得出結果，寫出調研報告。各小組匯報調研的結果，教師和學生共同點評。教學手段，理論教學＋實訓項目＋課程資源。通過典型案例分析、項目教學的體驗以及課程資源云平臺的運用，讓學生真切感受專業(yè)、行業(yè)的實際現(xiàn)狀，通過網(wǎng)絡交流及時解惑答疑，并將相關企業(yè)招投標任務和全國廣告大賽賽事及時，鼓勵學生參展參賽，幫助學生對知識進行消化、理解、應用。實踐條件。校內實踐，學院的文案策劃創(chuàng)意工作室、攝影攝像工作室和非線編實驗室為廣告的設計制作提供了實踐條件。學院現(xiàn)有文案創(chuàng)意工作室1間，數(shù)碼攝像機120臺，大洋非線性編輯實驗室1間、工作站60臺，錄音間3間，演播室1間和演播廳1間。以上實驗實訓設施配置較高，性能優(yōu)良，完全能夠滿足《廣告學概論》課程教學需要。校外實踐，合作聯(lián)盟單位筆者所在電視臺文藝中心、當?shù)貜V告公司的加入為學生提供了有利的實踐空間，真正向應用型人才培養(yǎng)邁出了堅實的一步。廣告大賽的激勵，現(xiàn)在有大學生廣告藝術大賽、中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎，這兩個比賽每年都有。同學們積極參與，真正鍛煉自己，提高動手能力。學院學生每年參賽人數(shù)達30人以上，一半以上的同學獲獎。

四、考核方式

試卷題型的創(chuàng)新，現(xiàn)在增加了一些創(chuàng)新題型，例如策劃提綱題、作品賞析題、案例分析題和文案創(chuàng)作題，都是考查學生的實踐應用能力，不再是理論知識的死記硬背。三個等級的知識結構劃分更合理更明確：基礎理論、綜合應用動手能力和創(chuàng)新創(chuàng)意思維能力。總成績由平時表現(xiàn)與最終考試構成。（一）課堂表現(xiàn)占10%；（二）平時作業(yè)40%，含廣告調研報告、廣告策劃書、廣告文案創(chuàng)作和廣告作品展示，以訓練學生的創(chuàng)意能力、寫作能力為主；（三）考試成績占50%，增設一些具有創(chuàng)新性和實踐應用型的題目。

五、結語

《廣告學概論》課程在未來發(fā)展中還應嚴格參照廣告職業(yè)資格標準，與企業(yè)共同開發(fā)緊密結合廣告工作實際的實訓教材。進一步探索、改進教學模式實施的方式和途徑，進一步加大與傳媒單位合作力度，為學生謀求更多更全面的實訓環(huán)境，與合作發(fā)展聯(lián)盟單位攜手培養(yǎng)應用型新聞廣告人才。

參考文獻：

1.吳偉偉.淺析案例教學法在廣告策劃教學中的應用［J］.江西青年職業(yè)學院學報，2010(10上)

2.曾蘭平，趙小廣.素質教育背景下的廣告學概論考試制度改革研究［J］.廣告大觀，2010(1)

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第六，努力促進文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)調發(fā)展。根據(jù)市委宣傳部的要求，參加研究了組織**文化產業(yè)考察團到臺灣考察、招商工作；與**文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會共同研究了**文化產業(yè)考察團創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會分團組團工作；修改、審核、報送了協(xié)會起草的《**文化產業(yè)考察團文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會分團方案（草案）》。根據(jù)棲霞區(qū)委宣傳部的請求，協(xié)助、配合棲霞區(qū)政府組織2009首屆中國“龍?zhí)侗?rdquo;金箔金線應用創(chuàng)意設計大賽活動。向**鐘山創(chuàng)意產業(yè)園管理委員會（**鐘山創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有限公司）和dtz載德梁行房地產咨詢（上海）有限公司，介紹了我市創(chuàng)意產業(yè)相關政策。應棲霞區(qū)政府的邀請，實地考察了**鐘山創(chuàng)意產業(yè)園，并就該園區(qū)的定位和發(fā)展方向提出了政策建議。對**垠坤投資實業(yè)有限公司宣告西祠街區(qū)網(wǎng)絡實體店經營失敗，園區(qū)轉型為青年創(chuàng)業(yè)園，提出了意見。

二、2009年下半年的主要任務

第一，認真組織實施《**市游藝娛樂經營場所2009-2011年總量與布局規(guī)劃方案》和“網(wǎng)吧發(fā)展計劃”。繼續(xù)保持取締無證游藝娛樂經營場所和“黑網(wǎng)吧”的高壓態(tài)勢，在反復查處、堅決取締中建立較好的市場經營秩序。突出抓好全市網(wǎng)吧監(jiān)管系統(tǒng)建設，按照全國一個標準，全省一個軟件的原則，將安裝和反卸載作為長期的工作目標。實行區(qū)域責任制，做好文化聚集場所易燃裝修材料消防安全管理工作。

第二，檢查全市文化行政機關對《2009年**市文化（文物）系統(tǒng)普法、依法行政和法制建設工作要點》和《2009年**市文化局（市文物局）學法安排》的執(zhí)行情況。加強對本機關和各區(qū)縣文化局制定的涉法規(guī)范性文件的合法性、適當性審查；加強對本機關和各區(qū)縣文化局文化行政執(zhí)法的法律監(jiān)督。認真做好行政許可聽證、行政處罰聽證、行政復議和行政訴訟的工作和規(guī)范性文件登記備案審查和重大行政執(zhí)法決定報備工作。

第三，繼續(xù)開展“五五”普法宣傳，加強對行政執(zhí)法人員的培訓。以江寧區(qū)文化局、建鄴區(qū)文化局、溧水縣文化局行政執(zhí)法案卷規(guī)范化建設示范單位為重點，2009年10-11月開展對各區(qū)縣文化局和機關行政執(zhí)法處室行政執(zhí)法案卷的評查工作。