動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與運(yùn)用

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與運(yùn)用范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

市場經(jīng)濟(jì)背景下，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，企業(yè)在發(fā)展過程中若想進(jìn)一步提高品牌影響力與知名度應(yīng)該集中關(guān)注廣告宣傳。信息化時代的全面到來為廣告設(shè)計(jì)提供了更多的可能，使得動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為廣告業(yè)發(fā)展過程中集中關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、信息時代中動畫廣告的制作形式及運(yùn)用

將動畫形式有效的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)中，可以使得廣告的魅力得到有效的提升。在制作形式的角度來分析，動畫廣告與傳統(tǒng)廣告存在一定的區(qū)別，在制作形式上不僅豐富生動，同時具備了更強(qiáng)的感染力，可以實(shí)現(xiàn)對受眾的有效吸引，最終達(dá)到理想化的廣告效應(yīng)以及廣告推動力。動畫廣告以最直接的表達(dá)方式，不增添任何掩飾的將內(nèi)容展現(xiàn)在受眾的面前[1]。所以，信息化時代下動畫廣告制作形式的有效利用可以推動廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。動畫廣告也可以稱之為卡通廣告，顧名思義就是以動畫的形式制作與呈現(xiàn)廣告，與傳統(tǒng)廣告形式相比具有一定的優(yōu)勢，如成本比較低、人物角色設(shè)計(jì)更具有開放性、創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加多元化等。在現(xiàn)實(shí)的角度上來看，動畫廣告最顯著的特點(diǎn)就是具有夸張性，通過對人物動作、人物表情以及故事情節(jié)的適當(dāng)夸大，可以呈現(xiàn)出真人廣告中無法實(shí)現(xiàn)的效果。在動畫廣告中有效的運(yùn)用動畫這種藝術(shù)元素，可以給消費(fèi)者營造一個良好的心理氛圍，同時由于動畫廣告中的角色都是虛擬化的，可以賦予他們更加鮮明的角色特征，同時也不會給品牌帶來負(fù)面效應(yīng)。

二、信息時代中動畫廣告的制作技術(shù)及運(yùn)用

信息化時代中，動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是通過計(jì)算機(jī)相關(guān)軟件制作完成的，也就是我們所說的“三維動畫技術(shù)”。在某種程度上來講，三維動畫技術(shù)的有效應(yīng)用要求設(shè)計(jì)人員在計(jì)算機(jī)中營造出一個虛擬化的場景，遵循原始模型的尺寸、形狀，在基于設(shè)計(jì)的實(shí)際要求對動畫中攝像機(jī)的運(yùn)行軌跡等參數(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的計(jì)算，其中建設(shè)模型是最關(guān)鍵的技術(shù)。三維動畫技術(shù)開發(fā)軟件是多種多樣的，所以其在動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是非常廣泛的。例如，Maya這種開發(fā)軟件，就是一款結(jié)合了多種創(chuàng)意設(shè)計(jì)功能的軟件，利用它可以制作出很多款先進(jìn)的、三維的、視覺效果極好的動畫圖像[2]。以IKEA（宜家）的一則廣告為例，其是一部將虛擬與現(xiàn)實(shí)有效結(jié)合的動畫廣告，在廣告中衣服的造型是擬人化的，在這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中就有效應(yīng)用了三維動畫技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)了非常逼真的視覺效果，營造了賦予了人類特點(diǎn)的“衣服們”在空間活躍的氛圍。對于動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)意合成也是非常關(guān)鍵的步驟，所謂創(chuàng)意合成也可以稱之為創(chuàng)造合成，其側(cè)重點(diǎn)是以現(xiàn)有的素材作為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力制作出符合設(shè)計(jì)理念的場景與人物，同時對相關(guān)場景與人物進(jìn)行有效的虛擬化，動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是對這種創(chuàng)造合成的集中詮釋。結(jié)語綜上所述，動畫廣告形式與傳統(tǒng)廣告形式相比具有一定的優(yōu)勢，進(jìn)一步深化動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究與提高動畫廣告設(shè)計(jì)水平是推動廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得廣大設(shè)計(jì)工作者清晰的認(rèn)識到動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中有效應(yīng)用的必要性，與時俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)理念，科學(xué)有效的整合先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)，基于受眾的審美訴求以及商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求逐步提高動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，推動廣告業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪蘭川，張娜，呂婉儀.定格動畫藝術(shù)形式在商業(yè)動畫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2016(11):130-131.

[2]管懿修.基于數(shù)字化時代臘染藝術(shù)形式在動畫廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的研究[J].信息與電腦(理論版)，2014(12):24.

作者簡介：侯承（1973年5月2日-），男，苗族，貴州省銅仁市人，本科學(xué)歷，貴州大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：動畫、數(shù)字媒體、攝影。