廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

引言

動(dòng)態(tài)圖形作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)目前常用的媒介和作用方式。在不同時(shí)代動(dòng)畫受藝術(shù)，美學(xué)與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及動(dòng)漫娛樂產(chǎn)品的需求，讓越來越多的動(dòng)畫師、交互設(shè)計(jì)師、游戲開發(fā)者、數(shù)碼藝術(shù)家們將更多的細(xì)節(jié)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動(dòng)畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領(lǐng)域運(yùn)用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動(dòng)畫技術(shù)的自動(dòng)化和智能化版本，如補(bǔ)間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡(jiǎn)便，因此可以縮短制作周期并減少項(xiàng)目預(yù)算，具有運(yùn)用多層的矢量元素去制作運(yùn)動(dòng)補(bǔ)間和關(guān)鍵幀運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能力，以及對(duì)矢量圖的應(yīng)用能力以及文件量小，傳輸快的特點(diǎn)，可用來制作互動(dòng)界面與基于圖案的動(dòng)畫。

一、FLASH在廣告設(shè)計(jì)中的影響

計(jì)算機(jī)以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動(dòng)畫，也可以導(dǎo)入和處理在其他應(yīng)用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺(tái)”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時(shí)，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對(duì)矢量圖形進(jìn)行移動(dòng)、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時(shí)，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學(xué)公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關(guān)的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會(huì)影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快。可以導(dǎo)入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動(dòng)畫效果，也可以直接在舞臺(tái)上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對(duì)工作區(qū)域的大小設(shè)置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡(jiǎn)潔整齊的用戶界面能更好地關(guān)注繪制的內(nèi)容，對(duì)話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應(yīng)用軟件，還支持ActionScript動(dòng)作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實(shí)現(xiàn)交互，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理或者制作復(fù)雜的動(dòng)畫，能夠幫助用戶更快地完成動(dòng)畫效果的制作。

二、FLASH在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）表情動(dòng)畫

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過程，表情動(dòng)畫是一種新的不用見面而迅速便捷的即時(shí)溝通手段。在頁(yè)面宣傳廣告中常常應(yīng)用不同的表情動(dòng)畫表達(dá)不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內(nèi)容有根據(jù)人的面部表情或者動(dòng)作制作的一些角色的表情變化，在制作這類表情動(dòng)畫時(shí)，和動(dòng)畫片的角色設(shè)定類似，要確定一個(gè)表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡(jiǎn)易動(dòng)畫。當(dāng)表情包制作完成后也會(huì)制作相關(guān)的宣傳廣告，并應(yīng)用于聊天工具中。

（二）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

使用Flash可以設(shè)計(jì)具有視覺畫面的動(dòng)畫，許多商業(yè)網(wǎng)站采用Flash制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并將其置于網(wǎng)站之中，引起觀眾的好奇心，主動(dòng)打開網(wǎng)站瀏覽動(dòng)畫廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網(wǎng)頁(yè)或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動(dòng)畫點(diǎn)綴元素插入到網(wǎng)頁(yè)中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來，然后在Flash中制作入場(chǎng)動(dòng)畫。動(dòng)畫型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網(wǎng)頁(yè)中讓瀏覽者無意中注意到廣告內(nèi)容，以達(dá)到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點(diǎn)擊率。

（三）動(dòng)畫導(dǎo)航

作為主流的圖形視頻處理軟件，F(xiàn)lash主要定位于網(wǎng)絡(luò)制作，這就決定了它具有互動(dòng)性，體積小，色彩鮮艷等特點(diǎn)，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動(dòng)態(tài)菜單以及網(wǎng)頁(yè)，目前，手機(jī)應(yīng)用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車作為一款大眾常用的應(yīng)用軟件，其導(dǎo)航使用文字和矢量圖形制作簡(jiǎn)明易懂的動(dòng)畫，使不同消費(fèi)人群在短時(shí)間內(nèi)對(duì)行程清晰認(rèn)知，不僅節(jié)約了時(shí)間，也減少了溝通障礙。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻

在進(jìn)行商業(yè)推廣時(shí)，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，并且具有交互性。對(duì)比同類型軟件，F(xiàn)lash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當(dāng)復(fù)雜程度的互動(dòng)功能，因而被廣泛地運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)及其他一些動(dòng)態(tài)界面設(shè)計(jì)中。由Flash制作的動(dòng)態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動(dòng)態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來制作電影，視頻，數(shù)碼視頻，光盤，網(wǎng)頁(yè)及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不及的。只有AE專門用來制作動(dòng)畫，不能制作任何互動(dòng)界面。AE生成的動(dòng)態(tài)影像可以被用到Flash中進(jìn)行與其他元素的進(jìn)一步合成，AE基于時(shí)段，F(xiàn)lash基于幀數(shù)，因而在AE中，對(duì)時(shí)間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長(zhǎng)到3分鐘，然而動(dòng)畫元素之間的關(guān)系可以保持不變，F(xiàn)lash就達(dá)不到這種需求了。例如音樂設(shè)計(jì)的視覺思維就是巧妙地運(yùn)用圖形（線條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂的旋律，風(fēng)格和意境呈現(xiàn)出來，其音畫創(chuàng)意注重視覺形式構(gòu)成元素和抒情元素的美感追求，注重畫面的節(jié)律與敘事結(jié)構(gòu)，從而使音樂給視覺的享受絲毫不亞于它帶給聽覺的。

三、運(yùn)用FLASH軟件設(shè)計(jì)圖形動(dòng)畫

全球有超過6億在線用戶安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動(dòng)畫。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數(shù)據(jù)量，因此可以節(jié)省更多的空間。無論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導(dǎo)出的內(nèi)容導(dǎo)出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導(dǎo)出擁有比較復(fù)雜的時(shí)間表和腳本驅(qū)動(dòng)的動(dòng)畫，也不會(huì)丟幀。網(wǎng)站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，圖片和文字的移動(dòng)和變化并不需要過于復(fù)雜，只要有效地傳遞信息就可以了，F(xiàn)LASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)應(yīng)該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時(shí)，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應(yīng)用以及不斷更新的軟件在功能上的增強(qiáng)，則需要通過一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的例子去慢慢體會(huì)和理解。FLASH軟件用戶有很多種方法實(shí)現(xiàn)圖案動(dòng)畫的創(chuàng)建，而圖形構(gòu)造不失為一個(gè)很好的切入點(diǎn)，例如從靜態(tài)圖形開始再來實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。

（一）圖形編輯

圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當(dāng)選擇了不同的工具時(shí)，圖形工具欄外觀會(huì)跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現(xiàn)在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴(kuò)展了此工具的使用功能，加強(qiáng)了此工具的實(shí)用性和靈活性。由于FLASH對(duì)矢量圖的應(yīng)用和對(duì)視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的重要制作工具之一。

（二）影片剪輯元件

所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現(xiàn)里，無論是靜態(tài)的或是動(dòng)態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線條、字體組合起來。在傳統(tǒng)動(dòng)畫制作中，主要任務(wù)便是繪制始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過渡幀每一格都需手工繪制，而在數(shù)碼動(dòng)態(tài)制作中，我們只需確定關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過渡則都由電腦來生成。正是因?yàn)橛辛岁P(guān)鍵幀，才有了動(dòng)態(tài)的影片剪輯，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設(shè)計(jì)一段動(dòng)態(tài)時(shí)，首先我們要確定的是改變何時(shí)開始（開始關(guān)鍵幀），何時(shí)終止（結(jié)尾關(guān)鍵幀），如果動(dòng)態(tài)比較復(fù)雜，我們更需要在始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀中再加入多處關(guān)鍵幀，理解時(shí)間與空間段之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，對(duì)影片剪輯來至關(guān)重要。影片剪輯擁有自己獨(dú)立于主時(shí)間軸的多幀時(shí)間軸，可以將影片剪輯看作是主時(shí)間軸內(nèi)的嵌套時(shí)間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動(dòng)畫片段。

（三）補(bǔ)間動(dòng)畫

篇（2）

一、問題的提出

在近代社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)行業(yè)里的主流區(qū)域并廣泛應(yīng)用在各個(gè)方面，比如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)等。但隨著近年高科技技術(shù)迅猛發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的提案已經(jīng)較之往昔有很大的改變。以前平面設(shè)計(jì)的定義是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造品牌形象。現(xiàn)在的顧客已經(jīng)不滿足于普通視覺推廣手法來說服他們購(gòu)買一個(gè)品牌的產(chǎn)品。雖然平面設(shè)計(jì)的推廣策略還是以視覺為溝通方式，但最重要的是如何通過更多元化的視覺效果與顧客建立關(guān)系。按照哈佛商學(xué)院邁克爾•波特（MichaelPorter）教授的定義，“策略是選擇以不同的手段進(jìn)行行動(dòng)，或者是進(jìn)行明顯和對(duì)手不同的手段。”相對(duì)一副單一讓客戶“相信你”的平面設(shè)計(jì)，一個(gè)可以和客戶互動(dòng)，溝通和生活的平面設(shè)計(jì)將更好地表達(dá)創(chuàng)作理念。如今熱門的網(wǎng)上平臺(tái)比如YouTube，F(xiàn)acebook等等已經(jīng)大大的改變了平面設(shè)計(jì)的理念。它們運(yùn)用一種“病毒式廣告”的突破，比如視頻在觀看者之間廣泛傳播，通過抓取眼球注意的方式，將現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)邁向后攝影圖片的時(shí)代。本文探究目標(biāo)是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里找尋一個(gè)有策略性的溝通方式：將動(dòng)畫融合到平面設(shè)計(jì)中，帶給顧客多重官感的體驗(yàn)。

二、以感官體驗(yàn)為中心的平面設(shè)計(jì)必須關(guān)注的動(dòng)態(tài)性元素

（一）視覺上從靜態(tài)至動(dòng)態(tài)的演繹

視覺可以觸動(dòng)心靈。人類是以視覺為主導(dǎo)的物種。和擁有比較敏銳嗅覺，聽覺和視覺的貓狗相比，人類百分之七十的感官受體存在于眼球，百分之八十對(duì)世界的認(rèn)知來自于眼睛。此外，相對(duì)文字我們更傾向于利用符號(hào)記住單詞。在視覺記憶的領(lǐng)域里，人類會(huì)首先記住色彩，其次是形狀（可以是三維形狀，幾何圖元，圖形形狀或標(biāo)志），第三是數(shù)字，最后是文字。動(dòng)畫最突出的優(yōu)點(diǎn)是能夠帶出人類的感官，它可以包容一個(gè)品牌對(duì)所有媒體的視覺表達(dá)需求：廣告，包裝，網(wǎng)站，促銷活動(dòng)等其他形式。有很多廣告公司在銷售他們“心靈之眼”的視覺存在。通過把文字翻譯成視覺影像去闡述一個(gè)品牌的精髓。一個(gè)全新的動(dòng)畫平面設(shè)計(jì)會(huì)跟隨平面設(shè)計(jì)的法則將通用語言以多種動(dòng)態(tài)性語言表達(dá)。制造一個(gè)視覺氛圍，一個(gè)持續(xù)變化又提高信息識(shí)別度的過程。動(dòng)態(tài)視覺演示看似只是把圖形動(dòng)態(tài)化，但其實(shí)它能大大提高相對(duì)靜態(tài)插圖的有效溝通性。構(gòu)成視覺效果的元素：圖片、形狀、比例和色彩會(huì)經(jīng)過反復(fù)測(cè)試成為最終的動(dòng)態(tài)性視覺設(shè)計(jì)。

1.圖像動(dòng)態(tài)化

“圖像可以表達(dá)一個(gè)想法，或以非常快的速度傳達(dá)大量信息，這就是為什么圖像能成為平面設(shè)計(jì)中最突出的一部分。”移動(dòng)帶給圖像的優(yōu)點(diǎn)是它的聯(lián)通性，能夠讓客戶接受信息并聯(lián)想信息，在動(dòng)態(tài)演繹中制造出不同的圖像氛圍場(chǎng)景和有趣飽滿的角色。例如在圖1中的彩色的色球代表著財(cái)政捐款對(duì)象。不同的色球相互交接和形成連接，它展示了一個(gè)簡(jiǎn)約清晰的信息圖表設(shè)計(jì)，然而色球作為一個(gè)圖形元素只傳達(dá)了捐贈(zèng)者內(nèi)容的一個(gè)信息概念。圖2是一個(gè)名為ExtendedPlay的移動(dòng)圖像動(dòng)畫例子，設(shè)計(jì)師丹尼爾•菲利普約翰遜（DanielPhillipJohnson）與數(shù)碼藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的圖像及互動(dòng)的裝置，研究目的為了增加圖像的互動(dòng)信息轉(zhuǎn)換。他和他的合作伙伴發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的焦點(diǎn)圖像都是圓形的，而圖像交疊轉(zhuǎn)換時(shí)，觀眾明顯被吸引度高于原本靜止的圓形焦點(diǎn)，和之前靜止不動(dòng)的彩球相比，通過穿越間隔之間的過渡來改變形狀形成新的交叉點(diǎn)，孕育新的色球，動(dòng)畫設(shè)計(jì)緊湊而又有節(jié)奏感。擬人化角色也是廣告設(shè)計(jì)常用的手法。動(dòng)態(tài)性圖像可以有效地把卡通角色的識(shí)別度加強(qiáng)并賦予幽默色彩，提高公眾注意度之余更容易與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感標(biāo)識(shí)關(guān)系。以圖3為例，該網(wǎng)站是Pitch公司和漢堡王在2007年合作為《辛普森一家》電影創(chuàng)建網(wǎng)站，該網(wǎng)站把用戶上傳的照片變成卡通漫畫。這個(gè)活動(dòng)使用了卡通人物抓住了消費(fèi)者的眼球，在推出的第一個(gè)星期該網(wǎng)站收到了超過1.5億的點(diǎn)擊量，幽默動(dòng)感的動(dòng)畫人物以夸張的方式帶來了豐富的視覺效果。

2.圖形動(dòng)態(tài)化

在1923年瓦西里•康定斯基（WassilyKandinsky）提出了三種基本形狀（三角形、矩形和圓型）的通用關(guān)系，奠定了現(xiàn)今出現(xiàn)在報(bào)紙和雜志上都以幾何塊面為基礎(chǔ)布局。設(shè)計(jì)師們認(rèn)為以基本形狀布局有助于解決許多元素之間的空間沖突，最終能讓不同的設(shè)計(jì)元素和諧且平衡地填充整個(gè)頁(yè)面。然而并非是每一位設(shè)計(jì)師都可以勝任完美的布局，許多平面設(shè)計(jì)師非常困擾如何能創(chuàng)造一個(gè)有效而有秩序的頁(yè)面設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)化的圖形概念的引入將提供給新手一個(gè)簡(jiǎn)單的方法實(shí)現(xiàn)theme-KISS。如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化圖形布局？有兩種解決方式：比例和層次。一個(gè)是保持整體布局的和諧性，另一種是把眼球帶領(lǐng)到布局的重心。這兩種解決方案可以處理過于復(fù)雜或沉悶的設(shè)計(jì)。以比例作為解決方案，讓我們首先比較靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的兩種方案。圖4是一個(gè)LEDA紅酒的平面設(shè)計(jì)手冊(cè)，設(shè)計(jì)師利用布局的基本規(guī)則和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)把合適的圖像與其他元素布局在頁(yè)面上，。然而處理不佳時(shí)經(jīng)常會(huì)影響到視覺設(shè)計(jì)的黃金比例。圖5中是一個(gè)呈現(xiàn)互動(dòng)方式的移動(dòng)圖像區(qū)域，作為設(shè)計(jì)師不需要在布局圖像時(shí)考慮太多原先圖片的比例，利用一個(gè)固定比例的圖像區(qū)域來包裹眾多的圖片，這個(gè)類似矩形的圖形區(qū)域呈現(xiàn)出每張圖像的重要性和存在價(jià)值，此外它還充分考慮到空白區(qū)域與圖形區(qū)域的留白。動(dòng)態(tài)化圖形的另一個(gè)有效方式是顯示不同的層次，層次可以使用更動(dòng)態(tài)和多變的形狀來演繹，例如圖6網(wǎng)站的案例，此網(wǎng)站中每張背景圖片可以切換與過渡，演繹出不同的圖形形狀的變化。用戶在瀏覽的過程中先看到位于前端的文字信息，再沉浸在背景的圖形變化中，有氛圍地享受并被整個(gè)設(shè)計(jì)所熏陶。

3.維度動(dòng)態(tài)化

“古代文化認(rèn)為黃金比例代表著絕無錯(cuò)誤的美麗。他們觀察到的黃金比例約等于8：13，此比例與自然界中的眾多生物存在。”現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中依然引用黃金比例概念，并將其歸結(jié)為三分法。廣告公司除在平面藝術(shù)作品中運(yùn)用三分法，目前也非常盛行融入攝影“聚焦深度”來增強(qiáng)設(shè)計(jì)元素的位置和影響力。“聚焦深度”在平面設(shè)計(jì)中把二維空間轉(zhuǎn)換成三維的視覺體感。X，Y和Z軸的應(yīng)用在由遠(yuǎn)及近的設(shè)計(jì)中。根據(jù)圖7所顯示設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)點(diǎn)與X，Y，Z的位置息息相關(guān)，維度的伸縮就像一個(gè)相機(jī)，圖像的翻轉(zhuǎn)或大小縮放等可以不在一個(gè)二維平面上，三維的過渡更將觀眾視覺的注意力提升，間隔和時(shí)間也被考慮在視覺官感體驗(yàn)中。以圖8攝影組為例，第一組序列圖像利用了Z軸創(chuàng)造了一個(gè)廣闊平衡的背景體現(xiàn)一個(gè)人從近到遠(yuǎn)移動(dòng)的場(chǎng)景，用一個(gè)寬敞的平衡由Z軸相互作用成比例。第二組序列圖片體現(xiàn)了一位女子從相反方向移動(dòng)的場(chǎng)景。該設(shè)計(jì)的聚焦點(diǎn)是通過一個(gè)Z軸的遠(yuǎn)近穿梭來追逐女子的臉落于畫面的黃金比例。和三分法相似、女人的臉作為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，其熱點(diǎn)的定位有助于吸引觀眾的注意力和提供一定的感受力。通過這種方式，黃金分割比例可以動(dòng)態(tài)化。X，Y，Z的應(yīng)用可以被看作是一個(gè)靜態(tài)圖像的附加效果，維度的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)在眾多平面設(shè)計(jì)網(wǎng)張中。4.色彩動(dòng)態(tài)化色彩是一個(gè)強(qiáng)大的通訊工具，因?yàn)樗梢宰プ∽⒁饬妥屖虑槊摲f而出，看起來更有吸引力。色彩的微妙應(yīng)用可以提升整體設(shè)計(jì)的高度，和在合適的地方強(qiáng)調(diào)及增加溝通的有效性。平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常從色環(huán)選擇所需的顏色。雖然有無數(shù)的顏色可用，但為了保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單和諧設(shè)計(jì)師只能被動(dòng)的使用有限的色環(huán)。色彩被視為視覺產(chǎn)品中的一個(gè)特定元素。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師非常注重色彩的運(yùn)用：經(jīng)常思考色彩的互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬Ｃ鎸?duì)數(shù)碼時(shí)代的沖擊，色彩動(dòng)態(tài)化應(yīng)用將原先特定的顏色延伸，動(dòng)態(tài)化的色彩并不再是固定的顏色，它能夠更成功地傳達(dá)信息和加強(qiáng)隱喻。相對(duì)固態(tài)的色彩，融入液態(tài)的色彩也是一種新型的方式。圖9是借用動(dòng)態(tài)的色彩過渡來產(chǎn)生更多的色彩。法國(guó)科學(xué)家和前衛(wèi)攝影師直接參與這個(gè)被命名為Moiré的項(xiàng)目，他們嘗試打破規(guī)則創(chuàng)造更絢麗的色彩情感性實(shí)驗(yàn)。其中一個(gè)創(chuàng)建者指出：“第二組參數(shù)是利用光學(xué)印刷過程在線條上添加顏色。一些模擬通過數(shù)字來模擬色板參數(shù)，把屏幕分成不同的區(qū)域，其中色彩的關(guān)系不再像平時(shí)熟悉的物體色彩。在線條形狀上使用創(chuàng)意的顏色過渡是此項(xiàng)目的關(guān)鍵元素之一。移動(dòng)色彩超越了獨(dú)立頁(yè)面的彩色傳單，并存在于有深度的色彩容器，最終產(chǎn)生了超自然的色彩實(shí)踐概念。就如其中一個(gè)創(chuàng)造者評(píng)論，“最后我最感興趣的是我們的思想如何影響我們對(duì)世界的感知，其中色彩仿佛是思想，它是是非言語能表達(dá)的。”這項(xiàng)項(xiàng)目向觀眾前展示了通過色彩進(jìn)行過渡的實(shí)驗(yàn)，我們的大腦被更“活躍”化地記憶色彩及其反映的更為高科技的含量。另一組設(shè)計(jì)為液態(tài)的色彩，一種看似流動(dòng)性的新型色彩。隨著材料科技的發(fā)展，液臺(tái)色彩的使用已經(jīng)被現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用。圖10的廣告產(chǎn)品主要顏色為液態(tài)藍(lán)，它是否只是從色環(huán)中選出來的一個(gè)固態(tài)顏色?整體的包裝為藍(lán)色有機(jī)玻璃，內(nèi)部媒介是水。通過介質(zhì)和色彩的結(jié)合，空氣，色彩和液體渾然一體創(chuàng)建了一種浮動(dòng)關(guān)系。如今動(dòng)態(tài)化色彩不僅只存在于液態(tài)，也存在于各種不同介質(zhì)。把色彩融入到一個(gè)自然界中媒介可以帶給觀眾一個(gè)非傳統(tǒng)和難忘的視覺盛宴。圖11中舉例了媒介創(chuàng)建一特定的氛圍式體驗(yàn)：藍(lán)色的冰塊，粉紅色的涂料，白色的液體，黑色的煙，綠色的光和紅色的血管。定向單一的色彩建立在自然移動(dòng)上，從外到內(nèi)，從非語言到自然語言，從少到多，從可見到可隱匿的浮動(dòng)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中。和固態(tài)色彩相比，動(dòng)態(tài)化色彩能創(chuàng)造出更多夢(mèng)幻般的視覺環(huán)境。

（二）聽覺上營(yíng)造沉浸式感官體驗(yàn)

雖然圖像，形狀，比例，色彩等構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的通用語言，它們?nèi)匀粵]有走出視覺感官的領(lǐng)域。隨著新媒體的介入，在平面設(shè)計(jì)上使用動(dòng)畫，和視覺作品中附上音效更能創(chuàng)造出沉浸空間的感覺。“如果想理解聲音和圖像關(guān)系的重要性，我認(rèn)為可以探索抽象音樂和音符之中的緊湊度和呈現(xiàn)度–即圖像，音效這兩者之間如何相輔相成的關(guān)系。”這是作曲家布萊恩•埃文斯的核心理論，他的名為“用眼睛傾聽”的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫說明了音效和動(dòng)態(tài)圖像互相關(guān)聯(lián)的重大意義。在圖12埃文斯使用了抽象表現(xiàn)主義的圖形元素，原圖選用當(dāng)代藝術(shù)作品，通過移動(dòng)形態(tài)、由變量具象到抽象圖像，多層交融形狀，變化顏色四個(gè)移動(dòng)方式構(gòu)成。除了移動(dòng)視覺語言外，音效是實(shí)驗(yàn)作品中重要的紐帶。埃文斯的音樂轉(zhuǎn)換伴隨著動(dòng)態(tài)影像的改變?yōu)槊恳环曈X圖像呈現(xiàn)特別的感覺，他發(fā)現(xiàn)添加音效可以強(qiáng)調(diào)整幅作品的層次、圖形和聲音的反復(fù)轉(zhuǎn)變。音效給予畫面一個(gè)特定的環(huán)境，在創(chuàng)造的空間中音效可以指引觀眾用如何地情感來看待欣賞畫面，比如一段悠揚(yáng)的爵士樂能帶出放松的心境。從這個(gè)角度來看平面設(shè)計(jì)中配合音效放置可以作為主觀線索比單純的視覺作品更有效地影響觀眾。

三、結(jié)語

通過案例及分析介紹了多重動(dòng)畫手段輔助平面設(shè)計(jì)，它是否適用于所有的平面設(shè)計(jì)或未來將被如何廣大地應(yīng)用，依然無從肯定地回應(yīng)。本文得出的主要結(jié)論：第一，在視覺形式上，動(dòng)畫可以幫助圖像、圖形、維度、色彩等動(dòng)態(tài)化演繹；第二，在聽覺上可以引導(dǎo)平面設(shè)計(jì)作品營(yíng)造特定的氛圍體驗(yàn)；第三，多重感官體驗(yàn)?zāi)壳斑€未涉及很多其他感官領(lǐng)域，是否未來會(huì)出現(xiàn)新的嘗試未知。第四，眾多動(dòng)態(tài)化視覺效果需要基于數(shù)碼技術(shù)的提高及新媒體介質(zhì)閱讀方式的改變。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

2、在廣告策劃創(chuàng)意中運(yùn)用動(dòng)畫腳本的作用

2.1進(jìn)行產(chǎn)品定位，樹立品牌形象。在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用動(dòng)畫腳本，要表現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。在廣告中應(yīng)用了動(dòng)畫，更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)有利的位置，從而不同于其他廣告，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中，并且形成起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的品牌形象。由于這種品牌形象由于運(yùn)用了動(dòng)畫，使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間更容易建立一種穩(wěn)固的關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，動(dòng)畫還要溝通不同文，擴(kuò)大自身品牌的國(guó)際影響力。企業(yè)如何解決自己的產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的銷售，成了許多企業(yè)所要面對(duì)的復(fù)雜營(yíng)銷難題，如果在廣告中應(yīng)用動(dòng)畫腳本，這一復(fù)雜的問題卻有可能解決。由于動(dòng)畫容易獲得廣泛的共識(shí)且并不存在的文化差別。因此，如何運(yùn)用智慧創(chuàng)造性一種動(dòng)畫形象，使廣告可以在不同的文化區(qū)域獲得廣泛的共識(shí)，成為一種可能。2.2運(yùn)用動(dòng)畫腳本的優(yōu)勢(shì)，吸引受眾注意力。動(dòng)畫腳本的形象大多是幽默夸張的，廣告創(chuàng)意策劃中的奇怪的形體，擬人的物體，夸張的動(dòng)作，具有特色的語言，能夠充分調(diào)動(dòng)人的活躍性，發(fā)揮人的想象力，使得動(dòng)畫形象越來越廣泛，越來越被人們所接收，延伸到整個(gè)大眾群體中去。動(dòng)畫形象具有簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，動(dòng)畫造型和角色性格也典型化，賦予了特定的意義，動(dòng)畫色彩形象多是色彩明艷，可以吸引人們的注意力。所以運(yùn)用動(dòng)畫腳本來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，觀眾不僅可以記住動(dòng)畫形象，更會(huì)記住廣告內(nèi)容。動(dòng)畫形象是一個(gè)可以長(zhǎng)期有效并保持形象不變的，動(dòng)畫形象還可以做一些夸張的表演，而且動(dòng)畫形象都是有各自的風(fēng)格，可以用這些形象的風(fēng)格來表達(dá)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的風(fēng)格，這些一般是真人無法通過表演完成的，觀眾可以記住這些亮點(diǎn)，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。動(dòng)畫形象可以貼近人的形象，兒童產(chǎn)品如果采用動(dòng)畫形象，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。

3、在廣告創(chuàng)意策劃中運(yùn)用動(dòng)畫腳本存在的問題

雖然運(yùn)用動(dòng)畫腳本的廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前動(dòng)畫腳本的廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。從事此行業(yè)的人員尚少，很多工作人員缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，相比傳統(tǒng)廣告的制作人員，動(dòng)畫腳本廣告的制作人員很少，而且自發(fā)加入到這個(gè)行列的人員占大多數(shù)，使廣告本身基礎(chǔ)薄弱，許多制作人員的美術(shù)基礎(chǔ)并不扎實(shí)，缺乏嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)匱乏，真正的動(dòng)畫腳本制作群體并沒有形成。動(dòng)畫腳本的廣告有時(shí)簡(jiǎn)單直觀，沒有深層含義，畫面制作比較粗糙，只是單純突出作品中的品牌。

篇（4）

被動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)造首先，設(shè)計(jì)刃下在網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)中楠要加入時(shí)尚元素，合理運(yùn)用視覺流程和最佳視域，遵循視覺傳達(dá)中的形式美法則，吸引、引導(dǎo)瀏覽者，給與富有倉(cāng)U意的互動(dòng)體驗(yàn)。其次，“被動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告甚至可以乞匕劉覽者發(fā)揮藝術(shù)倉(cāng)當(dāng)查。如iP0d廣告。立足于色彩炫麗的特點(diǎn)沮漱各種色彩的iPod陳列在網(wǎng)絡(luò)廣告右上方，瀏覽者可以任意選擇喜愛的顏色的iP0d，如同拾起了不同顏色的畫筆，在面板中涂畫，讓瀏覽者盡情藝術(shù)了一把。

篇（5）

二、功能性

在這點(diǎn)上，動(dòng)畫廣告中的色彩設(shè)計(jì)更多是為了體現(xiàn)商品的功能和功效。金紡7合1洗衣液動(dòng)畫廣告《世界篇》中，用一群布偶和一個(gè)布搭建起的世界進(jìn)行廣告的宣傳，配合“全面呵護(hù)我們每一寸的布身體，讓我們永遠(yuǎn)芳香、亮麗、柔軟”這樣的廣告詞。全片色彩緊扣“芳香”、“亮麗”和“柔軟”這些關(guān)鍵詞，背景色彩采用了飽和度較低、明度較高的柔和色彩，用淡藍(lán)和嫩綠顯示了產(chǎn)品帶給布料世界的干凈、亮麗、清新。

用飽和度較高的色彩設(shè)計(jì)動(dòng)畫主體人物，將觀眾視線集中到“演員”身上，與此同時(shí)也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清潔，同時(shí)也能保證衣物的不脫色、色彩艷麗。在表現(xiàn)亮麗鮮艷的顏色的時(shí)候理智地控制了色彩的使用，沒有采用過多的雜亂的色彩來表現(xiàn)鮮艷亮麗這樣的描述，而是有節(jié)制的、理性地使用了三、四種色彩來實(shí)現(xiàn)這些效果。從而我們也可以看出，即使在這樣的動(dòng)畫廣告中，對(duì)于色彩的選擇和控制也是十分必要的。

三、情感性、體驗(yàn)性

曾經(jīng)有人說過在廣告的世界中會(huì)首先暗示你身處困難和不幸，而商家的商品恰恰可以帶給你缺失的幸福感，這樣的描述真實(shí)的體現(xiàn)了廣告營(yíng)銷策略。根據(jù)這樣的廣告心里暗示，動(dòng)畫廣告色彩也需要進(jìn)行針對(duì)性的分析和設(shè)計(jì)。

在中國(guó)移動(dòng)《為了幸福而改變》中，處處給人以情感的關(guān)懷和幸福的體驗(yàn)。“為了幸福而改變”，幸福是什么顏色？、以中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色貫穿始終，顯示出商家的科技力量，用藍(lán)色代表科技的靈動(dòng)與魅力，同時(shí)也讓城市看起來干凈清潔，再配合鮮亮的橙色，通過暖色的反差來突顯無處不在的溫暖、人情味以及中國(guó)移動(dòng)帶給人們的愉悅心情。經(jīng)過這樣的冷暖對(duì)比，用經(jīng)典的藍(lán)色與橙色的搭配描繪出了一個(gè)充滿幸福感、愉悅感的便捷都市。讓觀者體驗(yàn)了科技的力量和暖意的社會(huì)，達(dá)到了很好的廣告宣傳目的。

四、時(shí)代性

篇（6）

偶然間看到了第82屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片《商標(biāo)的世界》，驚訝于作者無邊的創(chuàng)意和表現(xiàn)力。在短片中，并未出現(xiàn)一個(gè)刻意“創(chuàng)作”的動(dòng)畫形象，帶給我驚喜的是那些經(jīng)過“設(shè)計(jì)”的已有的廣告形象和劇情。作者將賦予生活中常見的那些大品牌廣告中的標(biāo)志或者動(dòng)畫形象性格和表情，讓他們成為生活的主人，讓他們生活的世界也和我們的世界一樣，有著好人與壞人、平靜與危險(xiǎn)。“人物個(gè)性的近親化”和“人物形象的熟悉化”是短片的最大亮點(diǎn)，正因?yàn)槠心切┰偈煜げ贿^的商標(biāo)，使得我們能將一部美國(guó)式的槍戰(zhàn)警匪片轉(zhuǎn)換成為留在心中的經(jīng)典影片。恰恰也是這些有了“人性”的商標(biāo)，讓我不斷思考：現(xiàn)今的中國(guó)社會(huì)，在廣告設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)該以什么樣的形式出現(xiàn)，更加容易讓受眾接受？什么樣的造型能讓觀眾過目不忘并促成視覺性消費(fèi)？

在眾多的廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的不同，設(shè)計(jì)師會(huì)選擇不同的主角，而動(dòng)畫造型一直是不可或缺的一類。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，非靜態(tài)的動(dòng)畫造型也呈現(xiàn)出了蓬勃之勢(shì)。正如在《商標(biāo)的世界》中所展現(xiàn)的那些“動(dòng)起來”了的、經(jīng)典的企業(yè)動(dòng)畫形象，給予觀者無盡的親切感。而對(duì)于“非靜態(tài)的動(dòng)畫造型”的定義，我想可以用簡(jiǎn)單的語句來歸納：專為企業(yè)而設(shè)計(jì)、符合企業(yè)產(chǎn)品的特性、能表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的動(dòng)畫形象，在廣告設(shè)計(jì)中以動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)，這就是我在這里想要提出的“非靜態(tài)動(dòng)畫造型”。她不同于動(dòng)畫電影中的造型設(shè)計(jì)，有那么多的專業(yè)設(shè)計(jì)要求和造型要素。她也不同于以往的企業(yè)標(biāo)志和卡通形象，因?yàn)檫@些凝固的、無法移動(dòng)的形象已經(jīng)無法滿足新的信息傳播途徑能帶給人們的視覺方式的改變。因此，我認(rèn)為那些非靜態(tài)的動(dòng)畫造型，能夠更好地滿足新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)的要求，引導(dǎo)人們新的購(gòu)物理念。她能更好地迎合了觀眾對(duì)于有互動(dòng)感的視覺和觸覺的感受，改變以往單向的、平面的廣告理念。

當(dāng)我們打開電視機(jī)，各種不同類型的廣告充斥著我們的眼睛，除了真人明星的傾情演出以外，另一顆閃亮的明星就是那些動(dòng)畫明星了，比如我們熟悉的米其林輪胎廣告中的輪胎人、麥當(dāng)勞廣告中的麥當(dāng)勞叔叔等，這些西方企業(yè)在將產(chǎn)品和消費(fèi)帶到我們身邊的同時(shí)，還將企業(yè)的文化和形象也植入了我們的腦海。這樣的廣告方式在西方由來已久，然而在中國(guó)才剛剛起步。（《卡通與廣告》，作者inside，選自時(shí)光網(wǎng)博客。）在我們現(xiàn)有廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，增加動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫形象，使其成為一部有商業(yè)內(nèi)容的動(dòng)畫短片或者真人與動(dòng)畫相配合的短片，即傳達(dá)了商品的信息，又能夠讓觀眾印象深刻，成為另一種消費(fèi)。比如我很喜歡的一部系列廣告：百威啤酒。主人公就是那些小小的螞蟻，它們通過無盡的想象力，透過生活的場(chǎng)景，將我們的平凡生活變得精彩無比。近幾年，百威將眼光和重點(diǎn)放在了重視節(jié)日的中國(guó)人身上，于是延伸而來的就是根據(jù)不同節(jié)日而精心設(shè)計(jì)的螞蟻系列廣告，如幫助堵車人們回家過年的螞蟻、迎接春節(jié)新年的螞蟻等等。

同樣，七喜汽水廣告中的Fidodido也是深入人心，成為時(shí)尚標(biāo)志之一，被大量使用在除了汽水形象代言以外的服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、體育器材等延伸產(chǎn)品中。其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身的范疇，因?yàn)檫@個(gè)廣告中的動(dòng)漫人物，引領(lǐng)了年輕人對(duì)于輕松生活、隨性而為的追求。當(dāng)然，隨之相伴的是產(chǎn)品銷量的增加和知名度的大幅度提高。兩者相輔相成，幫助一個(gè)老品牌重現(xiàn)活力。

隨著產(chǎn)品的日益熱銷，有些品牌也開始以自己產(chǎn)品的形象作為廣告中的動(dòng)畫主角，這樣既達(dá)到了直觀宣傳的效果，讓觀眾一眼就明白廣告要“賣”的是什么；另一方面也省去了專門設(shè)計(jì)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的資金和形象版權(quán)等麻煩，一舉兩得。將“跨界”這一個(gè)概念滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)和廣告營(yíng)銷的過程中，使得商品本身成為一種品牌，不同于資產(chǎn)的、一種具有宣傳價(jià)值的品牌。在眾多廣告中，趣多多餅干和M&M巧克力豆是成功“跨界營(yíng)銷”的典范。在趣多多餅干廣告中，設(shè)計(jì)師將餅干本身變身成為了廣告的主角，使他擁有如同動(dòng)畫片中人物般的動(dòng)作、語言和思維。夸張的表情、簡(jiǎn)單直白的劇情以及合適的配樂，使得觀看者都想捏他一下，有了購(gòu)買的沖動(dòng)。廣告的手段很直接，就是通過“趣多多”的動(dòng)作和身上的巧克力豆，表現(xiàn)出這款餅干新鮮充足的配料，讓我們能像主人公一樣具有活力和快樂。而另外一款最近正在熱播的廣告這是一對(duì)不怎么友好的M&M巧克力豆，同樣作為零食界中的常青樹，M&M一直以來都以“不會(huì)融化在手，只會(huì)融化在口”的口號(hào)，作為品牌宣傳的策略，讓購(gòu)買者在充分享受巧克力的醇香的同時(shí)，不會(huì)受到糖衣融化帶來的不便。而隨著受眾的變化和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，先前的品牌理念和營(yíng)銷方式稍嫌過時(shí)。于是廣告商推出了新的廣告，在廣告中我們沒有看到笑臉盈盈的M&M，而是一臉嚴(yán)肅，會(huì)與“主人”對(duì)抗的巧克力豆，嘴里嘟囔著“換個(gè)大一點(diǎn)的碗”，以此來突出小身體里有大大的容量和內(nèi)容。這種帶有個(gè)性的反叛，正符合時(shí)下青年對(duì)于個(gè)性的追求和自我的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，這樣的廣告造型，還能幫助進(jìn)行延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，如以上兩款產(chǎn)品都有自己的玩偶出售，既便于宣傳，同時(shí)還能有經(jīng)濟(jì)效益，何樂而不為呢？

當(dāng)然也只有實(shí)力雄厚的廠商，才能將自己的產(chǎn)品與時(shí)下熱門的動(dòng)畫片相結(jié)合，成為其贊助商，為影片的成功付出經(jīng)濟(jì)上的支持；而同時(shí)，也能利用影片中大熱的動(dòng)畫形象為自己的產(chǎn)品造勢(shì)，這樣的做法，風(fēng)險(xiǎn)伴隨著成功。比如HP惠普，就曾經(jīng)搭著動(dòng)畫片《馬達(dá)加斯加》熱映的“順風(fēng)車”，選擇其中可愛的大腳企鵝們作為自己某款打印機(jī)的形象宣傳“大使”。借著影片中搞笑的橋段，巧妙而恰當(dāng)?shù)貙⒆约旱漠a(chǎn)品穿插其中，當(dāng)觀眾還在回味影片時(shí)，也讓觀眾記住了自己的商品，商家與影片雙贏。

篇（7）

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，“好酒不怕巷子深”的時(shí)代一去不復(fù)返，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才在廣告促銷能力方面提出了更高的要求。高職高專《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)主干課。為了滿足培養(yǎng)高職學(xué)生廣告促銷職業(yè)技能的需要，《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程力求將廣告理論與廣告策劃實(shí)務(wù)融為一體，通過本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生從基礎(chǔ)層面理解廣告的基本理論和廣告相關(guān)法律法規(guī)，了解廣告的發(fā)展過程及發(fā)展趨勢(shì)；幫助學(xué)生從操作技能上掌握廣告調(diào)查與分析的方法，掌握廣告具體的策略與技巧，如廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作的技巧等，掌握廣告預(yù)算及廣告效果評(píng)估的方法，掌握廣告策劃書的編制方法并能將策劃書應(yīng)用于實(shí)踐。

一、“為什么而教”：課程培養(yǎng)目標(biāo)

《廣告策劃實(shí)務(wù)》是以廣告及廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對(duì)象的一門專門性學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)將這門課程的開設(shè)時(shí)間安排在第四學(xué)期，是在學(xué)生學(xué)習(xí)并具備企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃、消費(fèi)行為分析等能力的基礎(chǔ)上開設(shè)的。本課程的后續(xù)課程是服務(wù)營(yíng)銷、終端營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、渠道管理等。開設(shè)這門課程的培養(yǎng)目標(biāo)包括：

1.培養(yǎng)新媒體時(shí)代廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐能力。伴隨新媒體的崛起及媒體格局的發(fā)展日新月異，當(dāng)今廣告業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了很多新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，做好廣告策劃工作，絕對(duì)不能依靠幾個(gè)原理、幾種方法就能完成，它需要有現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的理念，需要有系統(tǒng)的廣告理論、科學(xué)的方法和完善的技術(shù)。與此同時(shí)，在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，廣告策劃工作不是一個(gè)孤立的工作過程，而是市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有機(jī)組成部分，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷所處的階段、具備的特點(diǎn)決定廣告策劃的思路，反過來，廣告策劃也必須為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作而服務(wù)。因此，本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生在新媒體時(shí)代廣告策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的實(shí)踐操作能力，提升學(xué)生動(dòng)手能力和營(yíng)銷創(chuàng)意思維能力。

2.培養(yǎng)廣告策劃的營(yíng)銷型人才和具備創(chuàng)意能力的通用型人才。課程設(shè)計(jì)通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)型的項(xiàng)目活動(dòng)，幫助學(xué)生掌握廣告策劃的相關(guān)理論知識(shí)和應(yīng)用技能，滿足廣告策劃類工作崗位的人才要求。通過該課程的學(xué)習(xí)，一方面，學(xué)生在畢業(yè)后能夠承擔(dān)廣告市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、企業(yè)形象塑造和市場(chǎng)推廣等崗位的工作任務(wù)，成為廣告策劃與營(yíng)銷領(lǐng)域具備專業(yè)技能的人才。另一方面，《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程的教學(xué)開拓了學(xué)生的創(chuàng)意思維，增強(qiáng)了學(xué)生的創(chuàng)意能力，包括觀察力、想象力、分析力、預(yù)測(cè)力等，而這些能力也是學(xué)生知識(shí)素質(zhì)的重要構(gòu)成部分。因此，《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程的教學(xué)是培養(yǎng)具備創(chuàng)意能力的通用型人才的途徑之一。

二、“教什么”：教學(xué)選取依據(jù)及教學(xué)內(nèi)容

1.分析廣告策劃類崗位的工作任務(wù)。通過調(diào)查，我們了解到企業(yè)的營(yíng)銷組織是由市場(chǎng)部和銷售部組成。按職能劃分，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，銷售部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的物理距離。廣告策劃類崗位是市場(chǎng)部組織架構(gòu)中的核心崗位，包括廣告策劃主管、文案專員、平面設(shè)計(jì)專員、媒介專員等職位，以下是對(duì)廣告策劃類崗位的工作任務(wù)進(jìn)行梳理后的總結(jié)，如下圖所示：

圖1.廣告策劃類崗位工作任務(wù)分析

■

2.基于工作任務(wù)選取教學(xué)內(nèi)容。基于以上分析，我們根據(jù)廣告策劃職業(yè)崗位需要承擔(dān)的工作任務(wù)的要求，篩選學(xué)科中與職業(yè)專門能力和關(guān)鍵能力培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，構(gòu)建以職業(yè)能力為核心的教學(xué)體系。課程設(shè)計(jì)結(jié)合廣告策劃實(shí)際工作中的邏輯關(guān)系和工作流程，將廣告策劃的任務(wù)結(jié)果表現(xiàn)為廣告策劃書的撰寫，并將其分解為五大模塊，十項(xiàng)工作任務(wù)。

（1）五大模塊：

模塊一：廣告認(rèn)識(shí)能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊二：廣告調(diào)查分析能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊三：廣告策劃能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊四：廣告效果測(cè)評(píng)能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊五：廣告策劃書編制及實(shí)施能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

（2）十項(xiàng)工作任務(wù)：

任務(wù)一：分組組建廣告策劃工作室

任務(wù)二：選擇策劃項(xiàng)目的行業(yè)及產(chǎn)品

任務(wù)三：開展廣告市場(chǎng)調(diào)研

任務(wù)四：制定廣告費(fèi)用預(yù)算

任務(wù)五：進(jìn)行廣告定位策劃

任務(wù)六：進(jìn)行廣告主題策劃

任務(wù)七：進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃

任務(wù)八：進(jìn)行廣告文案策劃

任務(wù)九：撰寫廣告策劃書

任務(wù)十：評(píng)測(cè)廣告效果

三、“如何教”：真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)

在確定“教什么”之后，接著就是解決“怎么教”的問題，即教學(xué)方法的問題。《廣告策劃》是一門應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，需要培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問題的能力。實(shí)踐證明，真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)是實(shí)現(xiàn)這一教學(xué)目標(biāo)的較適宜的教學(xué)方法，即以廣告真實(shí)項(xiàng)目組織教學(xué)環(huán)節(jié)，將以上十大任務(wù)貫穿至廣告項(xiàng)目中，開展教學(xué)活動(dòng)。真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的實(shí)施環(huán)節(jié)可包括團(tuán)隊(duì)組建、項(xiàng)目確定、項(xiàng)目實(shí)施以及項(xiàng)目評(píng)價(jià)五個(gè)環(huán)節(jié)。

第一步，團(tuán)隊(duì)組建。首先，全班學(xué)生按7-9人進(jìn)行分組，成立廣告策劃工作室，為工作室取名并進(jìn)行名稱意義闡述。其次，工作室設(shè)立創(chuàng)意總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行、文案、美術(shù)指導(dǎo)、調(diào)研專員共7個(gè)職位。各工作室成員競(jìng)聘上崗，進(jìn)行崗位述職和職責(zé)分工。

第二步，項(xiàng)目立案。這是實(shí)戰(zhàn)教學(xué)中最基礎(chǔ)的一環(huán)，在以往的《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程教學(xué)中，多數(shù)教師會(huì)選擇虛擬項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，易于組織但職業(yè)真實(shí)性有限，許多學(xué)生花費(fèi)兩三天時(shí)間坐在電腦前，憑空想象炮制出一份策劃案，這與實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的目的和初衷是相違背的，達(dá)不到理想的實(shí)訓(xùn)效果。

而真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)性、競(jìng)爭(zhēng)性與貼近性。選擇的項(xiàng)目是現(xiàn)實(shí)對(duì)象，即以廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院周邊區(qū)域企業(yè)為項(xiàng)目對(duì)象，各工作室以團(tuán)隊(duì)形式開展業(yè)務(wù)，為合作企業(yè)量身定做廣告策劃方案并制作平面廣告和視頻廣告。作為回報(bào)，合作企業(yè)為該工作室提品贊助或者支付一定的廣告策劃費(fèi)用。在教學(xué)中，學(xué)生工作室曾成功與學(xué)校附近的XX理發(fā)店、XX英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、XX眼鏡店達(dá)成廣告策劃項(xiàng)目合作。

第三步，項(xiàng)目實(shí)施。這個(gè)階段是學(xué)生為完成項(xiàng)目目標(biāo)和要求，開展具體工作的重要階段。涉及諸多廣告策劃的職業(yè)專門能力的體現(xiàn)，是學(xué)生實(shí)踐能力鍛煉的重要環(huán)節(jié)。首先，工作室需要針對(duì)客戶的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告定位及主題策劃，其次，針對(duì)客戶現(xiàn)階段營(yíng)銷狀況制作一則平面廣告和視頻廣告，并為客戶量身定做媒體投放計(jì)劃。最后，制定廣告效果評(píng)估的方法和執(zhí)行計(jì)劃。

第四步，項(xiàng)目評(píng)價(jià)。各工作室在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成廣告策劃案后，通過組織廣告策劃提案會(huì)，來對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目成績(jī)進(jìn)行評(píng)比和考核。首先，成立評(píng)委委員會(huì)。評(píng)委由任課教師、各工作室代表、客戶代表組成。其次，設(shè)立評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，包括五大項(xiàng)：（1）提案表述能力：10分；（2）方案架構(gòu)的邏輯性：20分；（3）廣告定位的準(zhǔn)確性：30分；（4）廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性：30分；（5）PPT提案的鑒賞性：10分。最后，各工作室提案得分由以下比例計(jì)算所得：任課教師評(píng)分占比40%、各工作室代表評(píng)分占比20%、客戶代表評(píng)分占比40%。

通過以上四步開展真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，極大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和創(chuàng)造性，既能帶動(dòng)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，又能促進(jìn)學(xué)生將策劃創(chuàng)意的理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐思路和方法，最終轉(zhuǎn)化為解決問題的能力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]萬麗麗.基于任務(wù)驅(qū)動(dòng)的高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程教學(xué)整體設(shè)計(jì)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012（28）.

[3]潘彤.項(xiàng)目教學(xué)法在高職《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程中的應(yīng)用[J].浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（4）.

篇（8）

關(guān)鍵詞 陽光體育 物質(zhì)文化 體育設(shè)施

一、前言

高校體育物質(zhì)文化建設(shè)是高校體育文化建設(shè)的重要組成部分，主要表現(xiàn)為大學(xué)校園中的體育設(shè)施、體育場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施，所以，高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)的優(yōu)劣，對(duì)于保證高校體育工作的順利開展和營(yíng)造高校體育鍛煉氛圍具有重要意義。

陽光體育運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)旨在增強(qiáng)青少年體質(zhì)，加強(qiáng)青少年體育鍛煉的指導(dǎo)性文件。陽光體育運(yùn)動(dòng)在高等院校的深入落實(shí)，不僅加快了大學(xué)體育的改革進(jìn)程，而且加強(qiáng)了大學(xué)體育的物質(zhì)文化建設(shè)。本文力圖通過對(duì)近兩年天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀的了解，探討以陽光體育運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，規(guī)范并加強(qiáng)天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，加速推進(jìn)我市高校體育文化的快速發(fā)展。

二、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

天津市十八所高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀。

（二）研究方法

觀察法、訪談法、文獻(xiàn)資料法。

三、研究結(jié)果與分析

（一）天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)存在的主要問題

1.體育場(chǎng)地器材數(shù)量明顯不足

根據(jù)天津體育學(xué)院張立新老師對(duì)天津市十八所普通高校體育場(chǎng)館資源現(xiàn)狀的研究來看，我市十八所普通高校共有室內(nèi)外場(chǎng)館567個(gè)，其中室內(nèi)體育場(chǎng)館71個(gè)，室外體育場(chǎng)496個(gè)，平均每所高校擁有4個(gè)室內(nèi)體育場(chǎng)館和27個(gè)室外體育場(chǎng)。所以，按照天津市平均每所高校以16000名大學(xué)生數(shù)量來看，4個(gè)室內(nèi)體育場(chǎng)館和27個(gè)室外體育場(chǎng)的配備，根本無法滿足高校體育教學(xué)活動(dòng)和課外體育鍛煉活動(dòng)的有序開展。因此，在日常體育教學(xué)過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因場(chǎng)地不足而出現(xiàn)的各種沖突問題，嚴(yán)重影響了高校體育教學(xué)質(zhì)量。而且隨著近年來高校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在體育課程的安排上，每天上午的一二節(jié)和下午的七八節(jié)，甚至九十節(jié)都安排了體育課，這樣不僅達(dá)不到科學(xué)鍛煉的目的，而且也直接影響到學(xué)生的課余體育鍛煉活動(dòng)。另外，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：大學(xué)生對(duì)于體育活動(dòng)的參與度與高校體育場(chǎng)地器材的數(shù)量和新異性有一定關(guān)系，而當(dāng)前我市大部分高校在體育場(chǎng)地和器材的投入和購(gòu)置上較為滯后，對(duì)高新體育鍛煉器材的引進(jìn)不足，難以激發(fā)廣大大學(xué)生體育鍛煉的熱情。由此可見，目前我市普通高等院校在體育物質(zhì)文化建設(shè)上的投入力度有待提高，體育場(chǎng)地和器材不足的教學(xué)現(xiàn)狀亟待解決。

2.體育場(chǎng)地器材的文化性不夠

高校的體育建筑、雕塑、設(shè)施和場(chǎng)地，它們本身就是一種文化現(xiàn)象，是人的本質(zhì)力量的外化。同時(shí)，它們又成為意識(shí)文化的載體，體現(xiàn)著人們的情操、意志和價(jià)值觀等多種文化特質(zhì)，這些特質(zhì)對(duì)人具有一種潛移默化的影響作用。如舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境、寬敞的體育場(chǎng)地、完好無損的體育器材和清潔衛(wèi)生的運(yùn)動(dòng)設(shè)施都能激發(fā)學(xué)生們強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)欲望。哈佛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)是美國(guó)第一座永久性鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，堪稱哈佛大學(xué)的標(biāo)志性體育建筑，北京體育大學(xué)的英東體育場(chǎng)是由熱衷于體育事業(yè)的霍英東先生捐助，在學(xué)校中具有廣泛影響力。2008年奧運(yùn)會(huì)上，北京航天航空大學(xué)的舉重比賽館和北京理工大學(xué)的排球比賽館以其優(yōu)美動(dòng)感的設(shè)計(jì)給世人留下美好的記憶，與奧運(yùn)會(huì)的美好結(jié)合將校園體育文化推向歷史的高度，對(duì)形成高校體育文化具有重要作用。反觀我們天津市高等院校體育場(chǎng)地設(shè)施在設(shè)計(jì)上的文化性傾向不高，缺乏標(biāo)志性的體育建筑，僅僅在少部分學(xué)校中有體育雕塑，如天津體育學(xué)院等。近幾年天津市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，濱海新區(qū)的飛速發(fā)展加快了我市的城市建設(shè)，同時(shí)也帶動(dòng)了高等院校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，但從體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)上，體現(xiàn)更多的是華麗壯觀的現(xiàn)代氣息，而不是文化特質(zhì)的選擇，對(duì)形成校園體育文化的導(dǎo)向性不夠。

（二）加強(qiáng)天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的具體途徑

1.高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費(fèi)投入

“陽光體育運(yùn)動(dòng)”是新時(shí)期指引學(xué)校體育發(fā)展的指導(dǎo)性文件，“陽光體育”的提出對(duì)于學(xué)校體育的發(fā)展具有重要意義。高等院校作為國(guó)家高級(jí)人才的培養(yǎng)搖籃，必須充分抓住“陽光體育”的歷史契機(jī)，做好高校體育快速發(fā)展的物力、財(cái)力和人力保證，高度重視體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，積極鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)與高等院校合作參與體育場(chǎng)館投資建設(shè)，吸引企業(yè)的資金設(shè)備投入建設(shè)，在利好的政策條件和經(jīng)濟(jì)條件下，力求規(guī)范并改善高校體育場(chǎng)地器材等硬件建設(shè)，這不僅可以通過企業(yè)注資的形式解決高校體育經(jīng)費(fèi)緊張的現(xiàn)實(shí)難題，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各取所需的良性關(guān)系，而且可以實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的目的，有利于陽光體育活動(dòng)的深入落實(shí)，對(duì)于形成高校體育鍛煉風(fēng)氣，形成高校體育文化具有重要作用。

2.增強(qiáng)高校校園體育文化氣息，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)

高校校園體育文化氣息滲透在高校日常體育教學(xué)和師生們的課余體育鍛煉活動(dòng)之中。高等院校作為傳播文化知識(shí)的最高殿堂，在進(jìn)行體育活動(dòng)設(shè)置和體育設(shè)施建設(shè)中既要考慮實(shí)用，注重實(shí)際效果，還必須要體現(xiàn)一定的文化底蘊(yùn)，講究美觀和諧，傾注人文關(guān)懷。通過體育板報(bào)、壁畫、雕塑、體育廣播、體育社團(tuán)、體育協(xié)會(huì)等形式對(duì)學(xué)生產(chǎn)生多形式、多角度的體育美學(xué)影響，以拓展校園體育文化環(huán)境的空間，豐富校園體育文化的內(nèi)涵，提高校園體育文化的品位。在場(chǎng)館和器材的設(shè)置上，做到有面有點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合，整體規(guī)劃布局，還要考慮體育項(xiàng)目的全面性，貫徹以人為本、因人而異、激發(fā)運(yùn)動(dòng)興趣、培養(yǎng)終身體育意識(shí)的原則進(jìn)行修建。力爭(zhēng)多渠道、多方位滿足廣大學(xué)生的不同需求，實(shí)現(xiàn)全校師生的共同參與，促進(jìn)校園體育文化和諧發(fā)展。

3.提高體育物質(zhì)設(shè)施的利用率，對(duì)體育場(chǎng)地器材實(shí)施科學(xué)化管理

提高體育場(chǎng)館器材的利用率，一方面可以增加體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益，為場(chǎng)館建設(shè)的再投入、再改造創(chuàng)造條件，另一方面可以最大化滿足高校師生們的體育教學(xué)和鍛煉活動(dòng)需求，深入落實(shí)陽光體育吸引廣大青少年積極參與體育活動(dòng)的文件精神。而目前我市高校體育場(chǎng)館器材設(shè)施的利用率較低，由于管理模式封閉、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重、維修檢測(cè)不及時(shí)等原因，造成場(chǎng)館自身造血功能不強(qiáng)，維護(hù)費(fèi)用不斷增大等情況出現(xiàn)。因此，為了增強(qiáng)體育器材的使用壽命，提高體育場(chǎng)館的使用效率，高等院校必須應(yīng)用市場(chǎng)化管理手段，結(jié)合國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)場(chǎng)館實(shí)行信息化動(dòng)態(tài)管理。在滿足高校體育教學(xué)、訓(xùn)練的前提下，使高校體育物質(zhì)設(shè)施從福利型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，按照時(shí)間、設(shè)備、場(chǎng)地、維護(hù)等要求統(tǒng)一安排、合理布局，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館使用與維護(hù)并重、教學(xué)與鍛煉同步的運(yùn)作模式，加大開放力度，延長(zhǎng)開放時(shí)間，努力實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源的有效配置。

四、結(jié)論與建議

近年來“陽光體育運(yùn)動(dòng)”正在全國(guó)各級(jí)院校中得到深入落實(shí)，在這一有利的契機(jī)下，通過全面推進(jìn)陽光體育活動(dòng)，加強(qiáng)高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，同時(shí)反作用于陽光體育活動(dòng)的實(shí)施，對(duì)于促進(jìn)高校體育文化的繁榮發(fā)展具有重要意義。

為了加快推進(jìn)天津市普通高校體育物質(zhì)文化建設(shè)水平，針對(duì)我市高校體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所存在的實(shí)際問題，我們必須高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費(fèi)投入，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，對(duì)體育場(chǎng)地器材實(shí)施科學(xué)化管理，達(dá)到提高體育場(chǎng)館利用率，增強(qiáng)高校校園體育文化氣息的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 教育部，國(guó)家體育總局，.關(guān)于開展全國(guó)億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)的決定[S].教體藝[2006]6號(hào).2006.

篇（9）

二、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

1.廣告三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)

廣告三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)中最主要的一種類型。廣告三維動(dòng)畫充分利用多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)購(gòu)物的多種商業(yè)化廣告效果。由于廣告三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的目的性，因此要求設(shè)計(jì)者要富有創(chuàng)意的在短時(shí)間內(nèi)完整展示廣告的意圖，給人以視覺上的沖擊和心理上的震撼。在廣告的三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)中會(huì)應(yīng)用多種特效，例如濾鏡效果、粒子效果、環(huán)境效果等，在廣告的設(shè)計(jì)鏡頭中講究運(yùn)動(dòng)和特寫，最終實(shí)現(xiàn)較好的廣告動(dòng)畫效果。

2.影視三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)

影視三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)多用于一些特技效果的影視作品中，通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)合成影片中需要的特效，或者通過三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作特殊效果的影視片頭。影視三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)需要結(jié)合影視作品的內(nèi)容，根據(jù)影視作品的具體畫面，在設(shè)計(jì)過程中不僅需要應(yīng)用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件，還需要結(jié)合多種類型的多媒體軟件，最終實(shí)現(xiàn)五彩斑斕、豐富多彩的魔幻影視效果，給人們巨大的視覺沖擊和震撼，拓展了人們的視覺空間。近年來，三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)在影視作品制作中應(yīng)用的越來越廣泛，一些優(yōu)秀的影視作品為了創(chuàng)造震撼的影視效果，都引入了三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)，逐漸改變了傳統(tǒng)的影視作品展示方式，給人們更加廣闊的視覺享受空間。

3.游戲三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)

三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)在游戲開發(fā)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。游戲的場(chǎng)景、人物、行為活動(dòng)等都是通過三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作完成，游戲三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)注重真實(shí)性和細(xì)膩性，在游戲開發(fā)過程中，利用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)力求使人物的穿著搭配、一舉一動(dòng)都真實(shí)化，因此在游戲三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，多利用環(huán)境效果、透明度效果、運(yùn)動(dòng)效果等，不斷追求游戲場(chǎng)景的生動(dòng)形象性。

4.工業(yè)三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)

工業(yè)三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)是VR的重要組成部分，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展著重要的作用。利用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地模擬工業(yè)的布局流程和工業(yè)的加工過程，工作人員可以利用這種接近于真實(shí)的工業(yè)畫面，設(shè)計(jì)多種多樣的工業(yè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)不同的工藝布局方案，修改和調(diào)整都非常的便捷。同時(shí)可以通過三維動(dòng)畫展示全方位的工業(yè)設(shè)計(jì)方案，結(jié)合多方面的意見和想法，在真實(shí)的工業(yè)活動(dòng)之前做好方案規(guī)劃設(shè)計(jì)，保障工業(yè)工藝的成功率。5.建筑三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)建筑三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)主要是建筑師利用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)，展示建筑物建設(shè)完成之后的效果，是一種對(duì)未來建筑物設(shè)計(jì)的效果展現(xiàn)。三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)利用有限的視覺設(shè)計(jì)效果來展示無限的設(shè)計(jì)空間。近年來,人們對(duì)于建筑物的設(shè)計(jì)要求越來越高，使得三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)在建筑物設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。建筑設(shè)計(jì)可以利用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件，先設(shè)計(jì)出建筑物建設(shè)完成后的效果圖，使人們對(duì)于這個(gè)建筑物有個(gè)整體的效果認(rèn)識(shí)，建筑三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)在建筑行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的價(jià)值。

篇（10）

引言

在這個(gè)科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的信息時(shí)代里，數(shù)字化已經(jīng)滲透到我們生活中的每個(gè)角落，媒體領(lǐng)域更是要走在時(shí)代的前沿，充分地做好數(shù)字化探索。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)精神領(lǐng)域的追求也不斷提升，人們更加追求生動(dòng)活絡(luò)、有創(chuàng)意的藝術(shù)。在當(dāng)代媒體中，藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)能夠充分滿足人們的這一需求，因此受到廣泛的關(guān)注。媒體人通過數(shù)字化的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，為藝術(shù)插上了翅膀，生產(chǎn)出更多為人們喜聞樂見的作品。藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體是如何融合發(fā)展的呢？

1數(shù)字媒體中的動(dòng)畫設(shè)計(jì)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是時(shí)展的背景下，媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合的產(chǎn)物，將數(shù)字云計(jì)算應(yīng)用到藝術(shù)創(chuàng)作中，為之增添藝術(shù)效果，將原來形式單一的藝術(shù)賦予動(dòng)感，給人帶來較強(qiáng)的視覺沖擊。動(dòng)畫設(shè)計(jì)是一種新興的復(fù)合藝術(shù)，它能夠?qū)F(xiàn)實(shí)生活中的各種人、物還有人們想象的事物生動(dòng)地展現(xiàn)在人們面前。數(shù)字媒體的動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人們的創(chuàng)造力，也極大地豐富了人們的生活。

2數(shù)字媒體中藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的操作

動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)雖然是新興的領(lǐng)域，但是其發(fā)展迅猛，市場(chǎng)份額日益增加。近年來我國(guó)制作動(dòng)畫的軟件種類日益豐富。藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)是一項(xiàng)精益求精的工作，首先要構(gòu)思設(shè)計(jì)動(dòng)畫腳本，然后進(jìn)行任務(wù)環(huán)境設(shè)定，之后再設(shè)計(jì)故事情節(jié)分鏡頭腳本，再進(jìn)行實(shí)際建模、材質(zhì)調(diào)整、動(dòng)作設(shè)定、安排燈光特效、制作特效、渲染畫面，最后再合成特效、進(jìn)行線性編輯，整個(gè)數(shù)字媒體藝術(shù)動(dòng)畫就制作完成了。在藝術(shù)動(dòng)畫的制作過程中需要采用專業(yè)軟件技術(shù)進(jìn)行操作處理，例如Photoshop、2D、3D等軟件技術(shù)來制作。如此說來，數(shù)字媒體起著至關(guān)重要的作用，它能夠提高動(dòng)畫的質(zhì)量，給人們帶來不一樣的視覺享受。

3數(shù)字媒體中藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用

近年來我國(guó)媒體領(lǐng)域快速發(fā)展，新的作品層出不窮，如何能夠在紛繁的作品里嶄露頭腳，吸引受眾的目光，這是媒體人們普遍關(guān)注的問題。現(xiàn)在的媒體以不同于以往，內(nèi)容精煉是基本要求，形式是另一個(gè)吸睛的地方。于是動(dòng)畫就進(jìn)入了媒體的眼簾，它憑借生動(dòng)靈活的特點(diǎn)，展現(xiàn)了自身強(qiáng)大的生命力。藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)為我國(guó)的媒體注入了新生機(jī)與活力。藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)在媒體的諸多方面均有使用：

3.1藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)在影視作品中的應(yīng)用

現(xiàn)在有很多電影、電視節(jié)目中均采用動(dòng)畫的形式。在影視作品的制作過程中以及后期制作融入藝術(shù)動(dòng)畫的形式，這樣能很好得豐富作品的內(nèi)容，為作品增添生機(jī)，從而吸引更多的觀眾。這種形式是對(duì)傳統(tǒng)特技的突破，在面對(duì)影視作品中的危險(xiǎn)鏡頭時(shí)，就可以采用動(dòng)畫設(shè)計(jì)，既安全又能縮減制作成本，兩全其美。

3.2藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

廣告是要通過簡(jiǎn)短快捷的方式向消費(fèi)者結(jié)介紹產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。近年來我國(guó)的廣告市場(chǎng)也發(fā)展得火熱，廣告作品數(shù)不勝數(shù)。但是傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)滿足不了需求多樣化的消費(fèi)者的胃口了，廣告的形式亟待創(chuàng)新。將動(dòng)畫藝術(shù)應(yīng)用到廣告中，可以簡(jiǎn)明扼要地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，增益廣告的效果。動(dòng)畫的視覺效果較強(qiáng)，新的形式也能構(gòu)吸引消費(fèi)者，引起他們的共鳴，加強(qiáng)宣傳效果。

3.3藝術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)在游戲中的應(yīng)用

在生活壓力較大的今天，游戲成為一種緩解精神壓力、豐富精神生活的途徑，人們?cè)谟螒蛑袝簳r(shí)放下壓力，享受游戲帶來的。眾所周知，游戲的制做離不開動(dòng)畫效果，它要通過虛擬技術(shù)進(jìn)行背景構(gòu)造、人物設(shè)定等虛擬現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)，給玩家還原最真實(shí)的環(huán)境，讓他們身臨其境一般地享受游戲帶來的。游戲中的藝術(shù)動(dòng)畫對(duì)玩家有著直接的影響，人們的審美水平越來越高，對(duì)游戲中的畫風(fēng)、人物的裝扮等都有較高的要求，在游戲藝術(shù)動(dòng)畫制作時(shí)，要充分考慮玩家的需要。