廣告網(wǎng)站設(shè)計(jì)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告網(wǎng)站設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

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中圖分類號(hào):J9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1671-7597(2009)1120220-01

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,廣告發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識(shí)到廣告投入與銷(xiāo)售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個(gè)手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨(dú)特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來(lái)了形式與實(shí)質(zhì)的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對(duì)聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動(dòng)等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互形式。

“設(shè)計(jì)”一詞英語(yǔ)為Design,其基本語(yǔ)義是“通過(guò)符號(hào)把計(jì)劃表達(dá)出來(lái)。”也就是預(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見(jiàn),所謂廣告設(shè)計(jì),是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號(hào)的創(chuàng)作活動(dòng)。它是廣告活動(dòng)全過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來(lái),各類網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計(jì),包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機(jī)制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對(duì)三要素起著重之又重的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個(gè)網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會(huì)在某個(gè)特殊領(lǐng)域存在,卻總是會(huì)有少量存在于許多位置。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商華揚(yáng)聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水融,并不能分割開(kāi)來(lái)看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展。”

因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強(qiáng)調(diào)整合的策略。”蘇同說(shuō),“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中三方面的因素整合起來(lái)考慮做出的整合投放策略。”

什么是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計(jì)首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時(shí)要密切觀察網(wǎng)站的運(yùn)行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計(jì)的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計(jì)也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁(yè)的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個(gè)簡(jiǎn)結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會(huì)告訴訪問(wèn)者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪問(wèn)者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。一直以來(lái)廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報(bào)紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線出版物,而不是報(bào)紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。

在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設(shè)計(jì)就成了優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。對(duì)于那些通過(guò)網(wǎng)站向訪問(wèn)者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計(jì)師的工作包括建立一個(gè)有效的向房客推銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

廣告收入作為其主要收入來(lái)源的網(wǎng)站,可以和依靠銷(xiāo)售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比,沒(méi)有設(shè)計(jì)師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對(duì)訪客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關(guān)鍵點(diǎn),沒(méi)有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來(lái)同時(shí)始終保持積極的用戶體驗(yàn)因此,就要求網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)即能帶來(lái)廣告收益同時(shí)又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)才能更好的賣(mài)出廣告,廣告客戶需要一個(gè)能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達(dá)到最優(yōu),與此同時(shí)又能對(duì)網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪問(wèn)的點(diǎn)擊率,如何進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的頁(yè)面視覺(jué)元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)方式的同時(shí),也在原來(lái)的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點(diǎn)。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁(yè)本身,當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問(wèn)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站布局時(shí)要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時(shí)又不會(huì)擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個(gè)明確的重要的位置。因?yàn)?無(wú)論廣告在網(wǎng)站布局的哪個(gè)位置,不管是一個(gè)大廣告條,還是數(shù)個(gè)綁在一起的小尺寸,布局都會(huì)受到影響。很多網(wǎng)站會(huì)把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計(jì)布局時(shí)必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見(jiàn)廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁(yè)頭位置,因?yàn)檫@里常常能帶來(lái)最高的廣告價(jià)格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最佳視覺(jué)效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會(huì)壓倒其他精心設(shè)計(jì)的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計(jì)中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會(huì)留出位置。特別是對(duì)于頁(yè)頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁(yè)頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時(shí)要考慮可行性。一般來(lái)說(shuō),一些展示很多廣告的網(wǎng)站會(huì)需要一個(gè)柔和的配色方案,網(wǎng)頁(yè)的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來(lái)自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺(jué)效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個(gè)有效的方法。

總之,網(wǎng)站設(shè)計(jì)最終是面向用戶并使客戶滿意。而當(dāng)客戶要求在網(wǎng)頁(yè)上使用廣告時(shí),就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。

參考文獻(xiàn):

[1]網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告,誰(shuí)成就了誰(shuí),省略/345451.htm

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1信息化時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該重視創(chuàng)造性

對(duì)設(shè)計(jì)而言，由于最早的設(shè)計(jì)院校大多是以美術(shù)學(xué)校為基礎(chǔ)建立起來(lái)的，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)教育是從美術(shù)教育中衍生出來(lái)的，從而使設(shè)計(jì)教育主要以技法訓(xùn)練為中心。學(xué)生們把大量時(shí)間花費(fèi)在技法上，在當(dāng)時(shí)的條件下是無(wú)可非議的，因?yàn)槟菚r(shí)的設(shè)計(jì)圖紙只能用手工的方式進(jìn)行表現(xiàn)。這種情況一直延續(xù)到70年代，甚至更晚一些。80年代，個(gè)人電腦的普及給設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)法想象的沖擊。原先用畫(huà)筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，現(xiàn)在只需用一臺(tái)硬件配置較好的電腦和Auto　Cad、Photoshop、3ds　MAX等優(yōu)秀制圖軟件相配合，便可使制圖所花費(fèi)的時(shí)間縮短一半以上，并且圖樣美觀準(zhǔn)確。學(xué)科交叉化和電腦的沖擊對(duì)當(dāng)今的設(shè)計(jì)是積極因素，它們將促進(jìn)設(shè)計(jì)在新的時(shí)代面前更快地向好的一面發(fā)展。

例如這些軟件Photoshop、Freehand、Painter不僅有著統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)：跨平臺(tái)特性（支持PC、Mac）、統(tǒng)一友好的用戶界面、強(qiáng)大的圖形操作處理能力、對(duì)多格式的文件的支持、完善的文字排錄功能、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點(diǎn)：軟件Photoshop的面板中的路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等。對(duì)于文件的大小都提供了象素、厘米等度量單位。Painter為使用者提供了油畫(huà)、鉛筆、水彩等大約五百種筆觸的效果，并可以利用手寫(xiě)板、壓感筆等數(shù)碼設(shè)備掌握對(duì)筆觸的透明度、干濕程度以及筆觸的變化等的控制。Freehand、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具使用節(jié)點(diǎn)控制便于調(diào)節(jié)和修改。以及各種顏色、歷史記錄、圖層等面板。這些功能的使用都對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過(guò)程起到了方便快捷的作用，減短了設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的修改過(guò)程，減少了流程的重復(fù)性勞動(dòng)，從而使設(shè)計(jì)師靈感得到最大程度的發(fā)揮。這種幾近科技的手法正在不斷擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，甚至包括唱片封套的制作。

在圖形設(shè)計(jì)中，只幻想著熟練使用Corel　DRAW和Photoshop圖片處理軟件就足以應(yīng)付一切，那只能是設(shè)計(jì)師的傲慢無(wú)理。就像所有的商業(yè)設(shè)計(jì)一樣，廣告設(shè)計(jì)師必須從根本目的出發(fā)，溶進(jìn)自己的理解、激情，并運(yùn)用高超的表現(xiàn)技法、技術(shù)、創(chuàng)造出為大眾樂(lè)于接受的視覺(jué)語(yǔ)言。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，廣告既不是作者僅僅從自己審美情趣出發(fā)的恣意所為，也絕不是書(shū)刊內(nèi)容及其它信息的簡(jiǎn)單告白和注釋。它必然是一種創(chuàng)造，是在傳播信息的制約下設(shè)計(jì)師的才能和個(gè)性的充分體現(xiàn)。它有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。直接影響和強(qiáng)化人們對(duì)文化的追求。這一切要求廣告設(shè)計(jì)師自身必須具備較高的審美水平以及藝術(shù)創(chuàng)造力。其中也必然包括了對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)魅力的追求。

電腦的普及對(duì)廣告設(shè)計(jì)的積極作用是無(wú)可厚非的；但我們也要看到它的消極影響，有一些設(shè)計(jì)工作者，不正確的對(duì)待電腦，對(duì)電腦有一種依賴感；離開(kāi)了電腦就什么也做不出來(lái)了。喪失了基本的設(shè)計(jì)造型、對(duì)色彩認(rèn)識(shí)能力。只一味的“借鑒”。也有人叫它“模仿”，設(shè)計(jì)中的“模仿”還可以理解，因?yàn)槌绨荨⑾蛲钦Ｐ睦怼Ｊ苣衬炒髱煛⒛衬筹L(fēng)格的影響很深，作品中留有其痕跡，這并不等同于抄襲。抄襲等于掠奪，是的行為，因?yàn)楸I走了別人的奇珍異寶。既然我們擁有與世界一流設(shè)計(jì)師同等的設(shè)計(jì)元素，那為什么不利用它們來(lái)大膽地表達(dá)自己，推銷(xiāo)自己。原創(chuàng)對(duì)于設(shè)計(jì)師而言何等重要，它能使設(shè)計(jì)作品具有生命力，不被同化，不重復(fù)雷同，不附庸風(fēng)雅，具有獨(dú)創(chuàng)性。設(shè)計(jì)師一定要自信，堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光和品味，推崇個(gè)性化，不為個(gè)性而個(gè)性。當(dāng)然，堅(jiān)持必須要有理由，若純粹為了嘩眾取寵，標(biāo)新立異，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，設(shè)計(jì)師又不是一敲鑼，便吸引眾人的雜耍者。設(shè)計(jì)的模仿是設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，模仿過(guò)后我們應(yīng)當(dāng)有自己的風(fēng)格，作出讓世人滿意的作品。

2信息化時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)將具有劃時(shí)代的意義

傳統(tǒng)的紙、筆、圓規(guī)已被鍵盤(pán)、鼠標(biāo)替代。復(fù)雜的運(yùn)算、精密的制圖盡可由電腦完成，但與此同時(shí)，信息化時(shí)代對(duì)于激發(fā)靈感則具有災(zāi)難性的意義，任何蠢笨的想法都可以處理得很專業(yè)，很花哨。一方面輔助設(shè)計(jì)師完成精彩的創(chuàng)意，一方面在吞噬他們的思想，使之惰于思考。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不能完全依賴于數(shù)碼科技。技術(shù)上再精再通，充其量只是一個(gè)制作者、熟練工。必須時(shí)刻提醒自己“我是一名設(shè)計(jì)師，完善想法遠(yuǎn)比更新手段重要。設(shè)計(jì)師的思想就不應(yīng)是因循守舊、保守呆板的。一線設(shè)計(jì)大師最大的優(yōu)勢(shì)在于――在第一時(shí)間內(nèi)，與世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、講座、展覽……每分每秒提供著迅即的信息。面對(duì)如此眼花繚亂的世界，設(shè)計(jì)師一定要分清優(yōu)劣，辨別好壞。它正式基于深厚的文化功底與修養(yǎng)。文化與智慧的不斷補(bǔ)給，能使此種目光更犀利。

參考文獻(xiàn)：

［1］　安格斯?赫蘭德（英）.畫(huà)筆與鼠標(biāo)［M］.任念文，譯.　Laurence　King出版公司（英），上海：上海人民美術(shù)出版社，2002.

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Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...

Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;

中圖分類號(hào)：TU45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：2095-2104（2012）01-0020-02

平面廣告設(shè)計(jì)是致力于藝術(shù)方向的愛(ài)好者們的其中一個(gè)發(fā)展的方向，那么廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是何去何從呢？不僅僅是一般的設(shè)計(jì)還是通過(guò)媒介以及相關(guān)生產(chǎn)類型方向的設(shè)計(jì)，它們都會(huì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)的一種新型的設(shè)計(jì)理念及發(fā)展走勢(shì)......

在現(xiàn)階段社會(huì)，我們提到的就是關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)展望，以下是個(gè)人對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析：

明細(xì)的設(shè)計(jì)分工，設(shè)計(jì)的效果將會(huì)變得事半功倍

目前的設(shè)計(jì)流程還是完全流水線的制作設(shè)計(jì)，今后會(huì)隨著設(shè)計(jì)的各行各業(yè)的發(fā)展，將會(huì)從專業(yè)化進(jìn)程向精確化發(fā)展逐步漸進(jìn)，設(shè)計(jì)行業(yè)從發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從有到優(yōu)的市場(chǎng)化洗禮及考驗(yàn)。當(dāng)初的大、雜、全“全方位”的設(shè)計(jì)都將會(huì)被更專業(yè)化，細(xì)致化的設(shè)計(jì)取而代之。今后隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的愈加成熟將會(huì)逐漸形成一種以平面設(shè)計(jì)（畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等將帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制作、加工流程等新的領(lǐng)域去探索創(chuàng)新。正如平面設(shè)計(jì)與相關(guān)的行業(yè)：印前（掃描、出片、打樣、制作）印刷、印中的紙張、包裝等相關(guān)環(huán)節(jié)。除去少數(shù)的大型設(shè)計(jì)公司以外，有的設(shè)計(jì)公司會(huì)有“多而繁，少而精”的發(fā)展。設(shè)計(jì)公司與廣告公司不能相互混淆，而將各展所長(zhǎng)。設(shè)計(jì)更精工化的要求，就是對(duì)設(shè)計(jì)師的要求多個(gè)方向進(jìn)行發(fā)展二且更加全面。自由設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室、設(shè)計(jì)事務(wù)所、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)咨詢公司，這些將能全方位滿足不同層次人群的設(shè)計(jì)需求。其中由幾個(gè)人組成的小型設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)工作室將占據(jù)當(dāng)今社會(huì)主流，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

設(shè)計(jì)要經(jīng)得起經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)才是真正的設(shè)計(jì)

有關(guān)設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)，目前設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已在中國(guó)初具規(guī)模，隨著客戶需求日趨成熟，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司都將要面臨新市場(chǎng)的定位與沖擊。設(shè)計(jì)將變得更強(qiáng)而更有針對(duì)性進(jìn)行服務(wù)。設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)正不斷地發(fā)生變化。現(xiàn)階段品牌設(shè)計(jì)公司將會(huì)產(chǎn)生集團(tuán)化的聯(lián)盟，國(guó)際設(shè)計(jì)公司也將會(huì)受到國(guó)際化設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)沖擊。因此掌握全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將主導(dǎo)市場(chǎng)的全新開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)定位可細(xì)分為：

針對(duì)你的客戶需求以及設(shè)計(jì)的對(duì)象在特定地域，并建立起地域性劃分市場(chǎng)：比如在深圳、北京、上海等區(qū)域；

2、以設(shè)計(jì)專長(zhǎng)的方向面向市場(chǎng)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容變得更專業(yè)化：如專業(yè)設(shè)計(jì)出版讀物、CI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)形象與識(shí)別設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等......確立相關(guān)服務(wù)與限定特定服務(wù)的類別，網(wǎng)絡(luò)客戶群體：如音樂(lè)出版類，體育類；

3、以個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格或公司品牌作為占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)的招牌，建立起設(shè)計(jì)的品牌形象。以良好的市場(chǎng)定位和目標(biāo)進(jìn)行發(fā)展，將更有利于掌握天時(shí)、地利、人和的主動(dòng)性以及把握市場(chǎng)的能動(dòng)性和導(dǎo)向性，進(jìn)而使得設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展更加理想化、豐富化......

各具形態(tài)的設(shè)計(jì)給予不同空間的想象

平面設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)的二維空間擴(kuò)展；隨著信息媒體的變化和新科技的傳播，這將對(duì)設(shè)計(jì)的影響，深遠(yuǎn)持久。平面設(shè)計(jì)含有主流媒體傳統(tǒng)印刷的二維表現(xiàn)形式向三維空間、多維的數(shù)字立體化的視聽(tīng)新媒體空間進(jìn)行展示。新世紀(jì)的發(fā)展將對(duì)資源消耗、環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注日益密切，信息的廣泛傳播，將使得印刷產(chǎn)品在視覺(jué)媒體中的消耗比例將大大減少。歐洲諸多國(guó)家預(yù)計(jì)出版物印刷產(chǎn)品方向?qū)?huì)在十年后占據(jù)30%或者會(huì)更少。平面設(shè)計(jì)發(fā)展的方向?qū)⒃诃h(huán)境、空間的展示和應(yīng)用變得更為廣泛。特別是在廣告、包裝、產(chǎn)品品牌形象上的應(yīng)用將會(huì)改變平面設(shè)計(jì)的基本態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品將更成為今后的設(shè)計(jì)紀(jì)念品。再如招貼海報(bào)將被眾多平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者作為歷史的追憶和設(shè)計(jì)紀(jì)念品進(jìn)行收藏。未來(lái)的設(shè)計(jì)博物館也將會(huì)成為設(shè)計(jì)師與大眾展示的紐帶，并具有提升藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值的存在。

富含表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)將成為未來(lái)的主題

平面設(shè)計(jì)富有靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)向動(dòng)態(tài)的媒體視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行不斷延伸；新科技進(jìn)步對(duì)設(shè)計(jì)的影響將會(huì)促使設(shè)計(jì)與時(shí)代同步。傳達(dá)視覺(jué)媒的介和信息傳達(dá)的方式正在不斷變化著，肉眼的觀察對(duì)視覺(jué)信息的感知和敏感度正由被動(dòng)到主動(dòng)的過(guò)程發(fā)生轉(zhuǎn)移。靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)與動(dòng)態(tài)媒體傳達(dá)將動(dòng)靜相宜，相生相成，捕捉每一雙具有利用價(jià)值的眼睛。形象的傳播將被更多的互動(dòng)媒介左右著......因而，視覺(jué)設(shè)計(jì)的沖擊力，傳達(dá)信息的有效性將有新的定義：如標(biāo)志設(shè)計(jì)不能因此變得簡(jiǎn)潔美觀，同時(shí)更要考慮其多種形態(tài)的可塑性，功能性和能動(dòng)性。

未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將占據(jù)主流

設(shè)計(jì)應(yīng)該跟著感覺(jué)走，不同社會(huì)群體的知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趨向也隨之發(fā)生了重大變化。設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向多元化，人性化，這其中強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的個(gè)性化和以人為本的主旨都將演變成為設(shè)計(jì)生命的動(dòng)力。設(shè)計(jì)更應(yīng)關(guān)注每一個(gè)人，盡最大可能考慮不同傳達(dá)對(duì)象的認(rèn)知度，并把設(shè)計(jì)視為溝通設(shè)計(jì)的媒介橋梁，而不僅是傳達(dá)信息的工具。僅以功能型的設(shè)計(jì)可能難于奏效，以情感交融的設(shè)計(jì)才能更多號(hào)召和吸引受眾的對(duì)象。因此不拘一格的多元化風(fēng)格將會(huì)得到真正青睞。

豐富的設(shè)計(jì)知識(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)力

交叉設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容內(nèi)涵和外延不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。新的知識(shí)結(jié)構(gòu)塑造新型的設(shè)計(jì)形象。英美在二十世紀(jì)九十年代提出的設(shè)計(jì)管理已在全球戰(zhàn)略和商業(yè)策略效果顯著。設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)管理，以及經(jīng)營(yíng)管理中的設(shè)計(jì)已讓我們從世界企業(yè)500強(qiáng)的實(shí)例中相得益彰。設(shè)計(jì)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)及其他各方向的文化研究等人文社會(huì)學(xué)科就將存在更大的交叉，并對(duì)設(shè)計(jì)有著積極深刻的影響。對(duì)于設(shè)計(jì)學(xué)科及相互交叉學(xué)科的研究和理論建樹(shù)在我國(guó)教育界卻難以深入，要推動(dòng)設(shè)計(jì)就必須要有一定的設(shè)計(jì)知識(shí)。

篇（4）

“未來(lái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)一定是精準(zhǔn)的效果和營(yíng)銷(xiāo)的回報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告正是迎合了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。”在12月8日下午的新媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇中，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)家們就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向等問(wèn)題展開(kāi)了討論。

易傳媒CEO閆方軍指出，相較于美國(guó)市場(chǎng)成熟的技術(shù)價(jià)值構(gòu)造系統(tǒng)，中國(guó)目前對(duì)于技術(shù)的重視程度在不斷提升，而配合市場(chǎng)做出優(yōu)化選擇，搭建一個(gè)能夠綜合需求端和供應(yīng)端的連接橋梁是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告目前最需要注意的問(wèn)題。而其中最需要關(guān)注的便是平臺(tái)問(wèn)題，包括媒體平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)以及數(shù)據(jù)平臺(tái)。因?yàn)橹挥嗅尫帕嗣襟w資源的價(jià)值，搭建合理的技術(shù)平臺(tái)，并過(guò)渡到需求端的數(shù)據(jù)平臺(tái)，方可以為技術(shù)開(kāi)拓道路，讓商務(wù)發(fā)展的更好。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和傳統(tǒng)廣告的不同之處在于其更著重于強(qiáng)調(diào)技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理等方面，聚勝萬(wàn)合CTO胡寧女士分析了互聯(lián)網(wǎng)定向技術(shù)，特別是精準(zhǔn)定向技術(shù)方面的發(fā)展情況。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)認(rèn)知受眾、定向傳播和實(shí)時(shí)優(yōu)化三個(gè)方面來(lái)完成，廣告企業(yè)則可通過(guò)上下文定向、興趣定向、人口屬性定向以及個(gè)性化定向等投放技術(shù)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行一個(gè)定向的傳播，并通過(guò)自動(dòng)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告的優(yōu)化。最后通過(guò)效果衡量，在廣告數(shù)量、質(zhì)量和成本之間，達(dá)到一個(gè)良好的平衡。

相較于國(guó)外的高度細(xì)分和開(kāi)放的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的媒體相互之間存在競(jìng)爭(zhēng)，跨界的運(yùn)營(yíng)也給國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展帶來(lái)困境。而只有進(jìn)行社交連接優(yōu)化，將社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)、地理位置的營(yíng)銷(xiāo)以及無(wú)線的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合在一起，才能真正達(dá)到廣告主營(yíng)銷(xiāo)的目的，進(jìn)行品牌形象宣傳，達(dá)到用戶目標(biāo)的獲取，最終達(dá)到購(gòu)買(mǎi)。

廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的劃分關(guān)鍵，在于是否能有效的傳遞品牌信息。微軟公司首頁(yè)的改變便是一個(gè)典型的例子。微軟MSN中國(guó)渠道市場(chǎng)總監(jiān)郗海濱指出，微軟整合的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)覆蓋了所有旗下產(chǎn)品，利用所展示不同的移動(dòng)終端達(dá)到品牌全方位宣傳的效果，使得廣告主的的品牌故得更加生動(dòng)，更加有序，為廣告主和商營(yíng)造了一個(gè)更加合理優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。

篇（5）

Internet作為一個(gè)全新的廣告媒體，其顯著特點(diǎn)速度最快、效果理想等成了廣大企業(yè)擴(kuò)展壯大途徑的要素，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。例如：Google95%的收入來(lái)源于廣告，而“GoogleAdNetwork”占總收益里的20%。同樣地，F(xiàn)acebook的收益也幾乎都來(lái)自于它自己的廣告。這其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣平臺(tái)的發(fā)展就顯得尤為重要。“在線網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)最初我們叫富媒體，其在廣告業(yè)內(nèi)是一個(gè)較為廣泛的概念，是一種介于想出售廣告空間的網(wǎng)站與想在網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺(tái)。從20世紀(jì)九十年代末在線廣告網(wǎng)絡(luò)的興起到AdNetwork3.0時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司奮力突圍，在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入上發(fā)揮著巨大能量。”互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明跟記者分享了在線網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要作用。

互動(dòng)通：領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺(tái)

互動(dòng)通控股集團(tuán)就是這樣一家致力于網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)開(kāi)發(fā)和服務(wù)的企業(yè)。互動(dòng)通控股集團(tuán)擁有廣泛的業(yè)務(wù)，是包括研發(fā)、互動(dòng)視頻、無(wú)線、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)、廣告服務(wù)、規(guī)劃和購(gòu)買(mǎi)及增值服務(wù)在內(nèi)的數(shù)字媒體。目前，互動(dòng)通控股集團(tuán)在中國(guó)數(shù)字媒體品牌中擁有超過(guò)300個(gè)高端的跨國(guó)公司客戶，其中超過(guò)85％是來(lái)自全球財(cái)富500強(qiáng)，比如IBM、惠普、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、三星、NEC、愛(ài)普生、微軟、蘋(píng)果、阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、歐萊雅、寶潔、凌志、豐田、馬自達(dá)、日產(chǎn)、標(biāo)致、福特汽車(chē)等。互動(dòng)通客戶范圍還包括許多領(lǐng)先的中國(guó)公司，比如李寧、361度、聯(lián)想、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、夏新、森馬、青島啤酒、蒙牛乳業(yè)、伊利集團(tuán)、淘寶等。

互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明解讀了互動(dòng)通馳騁廣告業(yè)、領(lǐng)先廣告行業(yè)地位的發(fā)展史：“1999年，互動(dòng)通創(chuàng)立。不久，互動(dòng)通便通過(guò)自身研發(fā)的iCast富媒體廣告在業(yè)內(nèi)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年年底，開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的事情被提上日程，2006年正式組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)iFocus技術(shù)，2007年iFocus產(chǎn)品上線。自此，iFocus成為互動(dòng)通最成功的產(chǎn)品之一。當(dāng)時(shí)，通過(guò)內(nèi)容匹配，幫助世界500強(qiáng)中80%的客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，定義了自己在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的地位。”時(shí)至今日，互動(dòng)通旗下?lián)碛袛?shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA、移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMobile與數(shù)字廣告交易平臺(tái)hdtDXP三大平臺(tái)，數(shù)字廣告平臺(tái)也將在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

互動(dòng)通的成功是靠開(kāi)發(fā)許多領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品作為支撐的，其在在線廣告解決方案方面獲得專利，如iCast——富媒體技術(shù)、iFocus——內(nèi)容精準(zhǔn)匹配廣告技術(shù)和hdtMobile——移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)等。

專利：

iCast——不是為了互動(dòng)而互動(dòng)

在與袁玨明的交流中，更多的談到富媒體廣告的應(yīng)用。富媒體品牌廣告是一種在線廣告網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。而開(kāi)辟了富媒體廣告的應(yīng)用的企業(yè)正是互動(dòng)通。iCast提供富媒體品牌廣告解決方案，目前很多人對(duì)于富媒體的概念還不是很清楚，袁玨明稱：“iCast基于其成熟的富媒體廣告技術(shù)，為客戶提供了豐富的富媒體廣告表現(xiàn)，包括浮層、視窗、擴(kuò)展、聯(lián)動(dòng)等多種廣告形式，并支持?jǐn)z像頭、麥克風(fēng)、鍵鼠等多種外設(shè)進(jìn)行廣告交互體驗(yàn)，為不同廣告?zhèn)鞑バ枨筇峁└噙x擇，充分體現(xiàn)出富媒體廣告的魅力。有時(shí)候講富媒體，不是搞專業(yè)的人就很難理解。我覺(jué)得富媒體通俗地講，實(shí)際上是一種用創(chuàng)意特性和虛擬用戶來(lái)關(guān)注的表示形式，所以不一定是非要非常專業(yè)概念解釋，富媒體廣告在它別具震憾力的表現(xiàn)形式上實(shí)際已經(jīng)很好地展現(xiàn)了富媒體廣告的品牌張力與文化內(nèi)涵。iCast富媒體廣告并不是為了互動(dòng)而互動(dòng)，可能這個(gè)方向也是所熟悉的廣告主需要被尊重的和被傳播的。所以在這點(diǎn)上互動(dòng)通做了非常多的類似的合作。”iCast與國(guó)內(nèi)五大門(mén)戶網(wǎng)站以及各個(gè)行業(yè)排名前5位的垂直媒體保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，為富媒體廣告提供大量的集中曝光，迅速提升品牌知名度及影響力。

專利：

hdtMobile——移動(dòng)富媒體傳播

移動(dòng)互聯(lián)用戶的膨脹，互動(dòng)通發(fā)掘移動(dòng)廣告平臺(tái)hdtMobile，以富媒體為核心的移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)，以手機(jī)客戶端作為富媒體廣告載體，進(jìn)行無(wú)線移動(dòng)傳播。hdtMobile以iOS、Android兩大主流智能操作系統(tǒng)及其各類手機(jī)為主，同時(shí)覆蓋了Symbian、WindowsPhone等操作系統(tǒng)，將富媒體、視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片和文字鏈等各類廣告形式與“雙屏合一”的營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合，跨越PC與Mobile雙重介質(zhì)，從而將炫動(dòng)精美的移動(dòng)富媒體廣告同步呈現(xiàn)給品牌廣告主。

篇（6）

我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁(yè)廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。

我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過(guò)photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，(排版主要使用css+p)，并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是用css+p進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時(shí)候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測(cè)試，因?yàn)閏ss+p排版方式有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問(wèn)題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面在最終瀏覽的時(shí)候有一些小問(wèn)題，如：頁(yè)面混亂，圖片、文字之間的距離過(guò)大或過(guò)小，頁(yè)面不美觀等等，做為一個(gè)新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問(wèn)題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁(yè)后，都會(huì)在代碼頁(yè)面加入注釋代碼，在里面寫(xiě)上每個(gè)人姓名的漢語(yǔ)拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)根據(jù)每個(gè)人的工作數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每做一個(gè)頁(yè)面會(huì)有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來(lái)公司的時(shí)候

(一)初級(jí)考試

初來(lái)公司的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個(gè)階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來(lái)到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，所以要有一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們?cè)诰W(wǎng)上自找圖片和文字，做一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，要求是：什么樣的頁(yè)面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說(shuō)實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時(shí)間沒(méi)有寫(xiě)代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫(xiě)的很熟練，做了一個(gè)左右分欄的頁(yè)面，沒(méi)什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說(shuō)不錯(cuò)，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。

(二)三天的培訓(xùn)工作

三天后，我來(lái)到了公司，一看，來(lái)參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個(gè)人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時(shí)干的活，做一些廣告網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)的，沒(méi)什么難度。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢(shì)還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓(xùn)后，我們迎來(lái)了最后的考核，合格的人會(huì)被留下，并得到一份為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)合同，然后會(huì)在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問(wèn)題，最優(yōu)秀的人會(huì)轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。

篇（7）

國(guó)內(nèi)主要傳媒網(wǎng)站(頻道)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)要述

1.綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)建較早、發(fā)展穩(wěn)健，但發(fā)展前景并不樂(lè)觀。

綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站是指具有門(mén)戶網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容專注新聞傳播領(lǐng)域的獨(dú)立網(wǎng)站。1999年，首個(gè)綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)頻道——“中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論”創(chuàng)建，在其后一兩年內(nèi)點(diǎn)擊率劇增。隨后，中華傳媒網(wǎng)、中國(guó)新聞研究中心網(wǎng)站、媒中媒、慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)、中國(guó)廣告?zhèn)鞑パ芯烤W(wǎng)、每日傳媒視點(diǎn)、媒體資源信息網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛創(chuàng)建。

綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站已探索出自己的發(fā)展模式，具有自身特色。第一，定位準(zhǔn)確、頻道細(xì)分。內(nèi)容設(shè)置、網(wǎng)站設(shè)計(jì)能夠滿足目標(biāo)受眾的喜好，是這類傳媒網(wǎng)站的成功法寶之一。比如中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論頻道創(chuàng)辦時(shí)，旨在展示新聞傳播學(xué)者學(xué)術(shù)成果，在形式上通過(guò)建立學(xué)者個(gè)人頻道來(lái)體現(xiàn)，并在首頁(yè)中間以編輯眼光設(shè)置頭條學(xué)術(shù)文章，分別以“焦點(diǎn)話題”、“業(yè)界新聞”、“網(wǎng)絡(luò)傳播研究”、“新聞業(yè)務(wù)研究”、“個(gè)人頻道區(qū)”、“傳播譯作中心”等板塊展示最新內(nèi)容，一度成為學(xué)者瀏覽尋找資料的智庫(kù)。第二，更新及時(shí)、突出原創(chuàng)。中華傳媒網(wǎng)-資訊網(wǎng)日均更新傳媒新聞、市場(chǎng)資訊、影視娛樂(lè)資訊各有100條，成為傳媒網(wǎng)站的范例。同時(shí)，通過(guò)原創(chuàng)主題策劃引起關(guān)注。第三，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)化生存。綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站多數(shù)依靠數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)化生存。如華文報(bào)刊網(wǎng)“報(bào)刊信息查詢”欄內(nèi)，匯集國(guó)內(nèi)公開(kāi)出版發(fā)行的近萬(wàn)種報(bào)紙和期刊的詳細(xì)資料，供網(wǎng)上查詢、訂閱，并經(jīng)營(yíng)報(bào)刊市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)查、零售配送、代訂、發(fā)行監(jiān)測(cè)、宣傳推廣等業(yè)務(wù)。慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)，則監(jiān)測(cè)全國(guó)80多個(gè)城市中的1000余種平面媒體，覆蓋包括IT、家電、化工、房地產(chǎn)等25個(gè)行業(yè)，擁有全國(guó)最大平面媒體廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，提供報(bào)刊廣告數(shù)據(jù)、廣告報(bào)價(jià)、研究報(bào)告在線定制等。

可以說(shuō)，綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站作為這一領(lǐng)域的探索者、先行者，不論內(nèi)容質(zhì)量，還是創(chuàng)新互動(dòng)，都處于穩(wěn)健發(fā)展中，點(diǎn)擊量、知名度穩(wěn)中有升。但與2003年前后的“黃金期”相比，市場(chǎng)份額已大幅縮水。

從點(diǎn)擊率看，據(jù)Alexa數(shù)據(jù)顯示，2009年10-12月份新華網(wǎng)傳媒頻道日均訪問(wèn)人數(shù)是中華傳媒網(wǎng)的數(shù)百倍。從現(xiàn)狀來(lái)看，由于缺乏有效的經(jīng)營(yíng)模式、受眾構(gòu)成單一、發(fā)展空間有限等原因，數(shù)十個(gè)綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站已經(jīng)停止更新，實(shí)際退出競(jìng)爭(zhēng)。從這樣的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的未來(lái)不容樂(lè)觀。

2.媒體網(wǎng)站傳媒頻道勢(shì)頭強(qiáng)勁，并有望成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝者。

媒體網(wǎng)站傳媒頻道是指以新聞媒體所辦的母站為依托，以整合業(yè)界學(xué)界信息為主的網(wǎng)絡(luò)頻道。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)以及一些省市級(jí)媒體的傳媒頻道逐漸形成亮點(diǎn)，標(biāo)志媒體網(wǎng)站傳媒頻道規(guī)模形成。

媒體網(wǎng)站傳媒頻道主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，受眾廣泛、內(nèi)容兼顧。與其他傳媒網(wǎng)站相比，媒體網(wǎng)站傳媒頻道的內(nèi)容更豐富、欄目更細(xì)化，以兼顧受眾多樣化需求。從欄目設(shè)置看，媒體網(wǎng)站傳媒頻道欄目數(shù)量多，上述四大媒體網(wǎng)站傳媒頻道欄目數(shù)量都達(dá)到20個(gè)以上；從欄目?jī)?nèi)容看，既有針對(duì)學(xué)界受眾的專業(yè)性、資料性強(qiáng)的欄目，又有針對(duì)業(yè)界受眾的實(shí)踐性、數(shù)據(jù)性強(qiáng)的欄目，還有針對(duì)普通受眾的新聞性、爭(zhēng)議性強(qiáng)的欄目，各類讀者都能在傳媒頻道各取所需。第二，品牌欄目效果突出。內(nèi)容同質(zhì)化是傳媒頻道面臨的突出問(wèn)題，面對(duì)這一瓶頸，新聞網(wǎng)站傳媒頻道都采用增加原創(chuàng)、打造品牌的方式，獲得較大成功。例如，人民網(wǎng)重點(diǎn)打造的三大品牌之一——注重原創(chuàng)報(bào)道的“傳媒視線”(2004年7月創(chuàng)辦)，聚焦業(yè)界某一熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行歸納分析，迄今已出250余期。第三，資源整合，互動(dòng)充分。新聞網(wǎng)站傳媒頻道十分重視實(shí)時(shí)充分的互動(dòng)：一是與網(wǎng)友互動(dòng)，如新華網(wǎng)傳媒頻道開(kāi)設(shè)“傳媒博客”、“傳媒論壇”，在提供最新傳媒資訊的基礎(chǔ)上為受眾搭建交流平臺(tái)。二是與其他媒體互動(dòng)，如人民網(wǎng)傳媒頻道與新聞?dòng)浾呗?lián)手揭批假新聞，并專門(mén)開(kāi)設(shè)“曝光臺(tái)”和“網(wǎng)上舉報(bào)箱”。三是與專業(yè)人士互動(dòng)，如鳳凰網(wǎng)傳媒頻道開(kāi)設(shè)“傳媒學(xué)院”，定期邀請(qǐng)專業(yè)人士開(kāi)講新聞時(shí)事。四是與新聞院校互動(dòng)，如人民網(wǎng)傳媒頻道舉辦“全國(guó)新聞學(xué)子優(yōu)秀論文評(píng)選”，為頻道內(nèi)容注入一股青春活力。

總體看來(lái)，作為母站分支，媒體網(wǎng)站傳媒頻道擺脫不了母站痕跡，但正是依托母站影響力，這些傳媒頻道才會(huì)出現(xiàn)高流量、高點(diǎn)擊率和高訪問(wèn)量的人氣維持，保持了強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。正因?yàn)槊襟w網(wǎng)站傳媒頻道自身的很多優(yōu)勢(shì)，筆者預(yù)測(cè)，未來(lái)傳媒網(wǎng)站(頻道)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是不同媒體網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的傳媒頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)。

3.商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，未來(lái)可望與媒體網(wǎng)站傳媒頻道形成差異化共存局面。

商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道主要包括搜狐傳媒、騰訊傳媒，還有天涯社區(qū)、西祠胡同、豆瓣網(wǎng)等傳媒社區(qū)。商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道或依靠強(qiáng)大的資金、技術(shù)支持，或依托大量人氣，后來(lái)居上，發(fā)展模式各具特色。

第一，特色各異，效果相同。商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道的特點(diǎn)之一就是本身的差異化。搜狐、騰訊傳媒頻道近似于媒體網(wǎng)站傳媒頻道架構(gòu)，天涯社區(qū)、西祠胡同傳媒板塊則采取網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)的方式。它們模式不同，卻承擔(dān)了相同功能，滿足了各類受眾需求。要全面了解傳媒動(dòng)態(tài)，可以選擇搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站傳媒頻道；要參與傳媒熱點(diǎn)探討，可以在天涯社區(qū)傳媒江湖發(fā)表觀點(diǎn)等等。

第二，突出新聞性、話題性。不管是門(mén)戶網(wǎng)站型的傳媒頻道，還是BBS互動(dòng)型傳媒頻道，商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道主要以極具時(shí)效性、爭(zhēng)議性的傳媒話題作為聚攏人氣的亮點(diǎn)。像天涯社區(qū)傳媒江湖，傳媒話題、社區(qū)頭條基本按照點(diǎn)擊率、關(guān)注度排序，話題實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)。

第三，重轉(zhuǎn)載與整合，透過(guò)傳媒看新聞。與媒體網(wǎng)站傳媒頻道相比，商業(yè)網(wǎng)站在占有媒體資源上相對(duì)處于劣勢(shì)，它們往往采用轉(zhuǎn)載和整合其他媒體信息的方式，篩選頭條。如2010年1月19日搜狐傳媒頻道的頭條《首席技術(shù)官李一男揮別百度高管團(tuán)隊(duì)面臨巨大變動(dòng)》、《2009年中國(guó)廣告業(yè)十大事件廣告限播令入選》、《2010年?yáng)|莞將組建報(bào)業(yè)集團(tuán)》，分別來(lái)自第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道。另外，從頭條內(nèi)容可以看出，商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道往往選材更寬、透過(guò)傳媒現(xiàn)象說(shuō)新聞事件，比如百度技術(shù)官辭職是新興媒體領(lǐng)域的新聞，但更確切地說(shuō)，是關(guān)于新興媒體的新聞。

正因?yàn)樯虡I(yè)網(wǎng)站傳媒頻道有其生存策略、發(fā)展模式，盡管幾年來(lái)內(nèi)部此消彼長(zhǎng)，但始終占據(jù)較大的市場(chǎng)份額和受眾影響。筆者認(rèn)為，商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道應(yīng)該積極探索新型模式，不能與媒體網(wǎng)站傳媒頻道相同(新浪傳媒頻道早已關(guān)閉)，像天涯社區(qū)、西祠胡同、豆瓣的傳媒頻道反而因?yàn)樽陨淼牟町惢艿绞袌?chǎng)青睞。

4.新聞傳播管理和行業(yè)組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站潛力巨大，可培育區(qū)別于其他傳媒網(wǎng)站(頻道)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這一類型的傳媒網(wǎng)站主要包括中國(guó)記者網(wǎng)和中國(guó)記協(xié)網(wǎng)等。雖然它們起步晚，且時(shí)效性、豐富性、服務(wù)性、設(shè)計(jì)性不夠理想，但憑借權(quán)威性、服務(wù)性，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

權(quán)威性是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，為業(yè)界人士服務(wù)是其主要目標(biāo)。中國(guó)記者網(wǎng)建立了數(shù)據(jù)庫(kù)查詢系統(tǒng)，主要提供記者證申請(qǐng)、審核、發(fā)放，以及年檢、掛失、注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)等管理工作。中國(guó)記協(xié)網(wǎng)依托“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育園地”，開(kāi)設(shè)通訊、特別關(guān)注、高層聲音、媒體公益等子欄目，提供權(quán)威資訊。中國(guó)記者網(wǎng)在履行行業(yè)職能的同時(shí)，充分履行政府窗口職能，將所有合法記者證上網(wǎng)，方便社會(huì)公眾網(wǎng)絡(luò)查驗(yàn)記者證真?zhèn)渭俺肿C人身份，督促公眾舉報(bào)、投訴不法分子的欺詐活動(dòng)及新聞?dòng)浾叩倪`規(guī)違紀(jì)行為等，加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾卟稍L活動(dòng)的管理。而中國(guó)記協(xié)網(wǎng)憑借中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選的品牌，擴(kuò)大社會(huì)參與度，所有參評(píng)作品和參評(píng)材料以及評(píng)審結(jié)果，先后在中國(guó)記協(xié)網(wǎng)和新華網(wǎng)公示，接受監(jiān)督。

新聞傳播管理和行業(yè)組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的創(chuàng)建和發(fā)展，擴(kuò)展了新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的作用和功能，不再囿于提供咨詢和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，而是逐漸走向窗口服務(wù)、社會(huì)化服務(wù)階段。而且，其強(qiáng)大的站內(nèi)查詢系統(tǒng)大大減少了管理成本，還為準(zhǔn)確方便地管理記者證、建設(shè)專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)搜索引擎等提供了范例。在媒體社會(huì)化程度越來(lái)越高的趨勢(shì)下，該類型傳媒網(wǎng)站發(fā)展前景樂(lè)觀。

國(guó)內(nèi)主要傳媒網(wǎng)站(頻道)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

1.發(fā)展空間廣闊

日益活躍的新聞實(shí)踐，為傳媒網(wǎng)站(頻道)發(fā)展開(kāi)辟了廣闊空間。改革開(kāi)放以來(lái)，新聞媒介進(jìn)入適者生存、優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)體系，產(chǎn)生追求利益的內(nèi)在沖動(dòng)。這種內(nèi)在沖動(dòng)促進(jìn)傳播內(nèi)容與手段不斷更新，進(jìn)而導(dǎo)致新聞理論與觀點(diǎn)層出不窮，這是傳媒頻道出現(xiàn)和發(fā)展的邏輯所在。隨著媒體社會(huì)功能增強(qiáng)，媒介在社會(huì)生活中的地位日漸重要，傳媒網(wǎng)站(頻道)就像活躍的“風(fēng)向標(biāo)”，時(shí)刻反映著國(guó)內(nèi)媒體新聞實(shí)踐現(xiàn)狀。

持續(xù)升溫的“傳媒熱”，使傳媒網(wǎng)站(頻道)備受業(yè)界與學(xué)界的關(guān)注。隨著文化體制改革的步步深入，大批業(yè)外資本醞釀進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)。正是順應(yīng)了傳媒業(yè)興盛發(fā)展的大趨勢(shì)，才有更多的投資商熱衷于搭建網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，積極介入業(yè)內(nèi)市場(chǎng)，希望從“傳媒熱”中分得一杯羹。與“傳媒熱”同時(shí)升溫的是，新聞專業(yè)教育不斷謀求創(chuàng)新和新聞從業(yè)人員人數(shù)急劇增加，也一定程度上感染了“傳媒頻道熱”。

2.繁榮之下的發(fā)展軟肋

篇（8）

一、實(shí)習(xí)工作介紹

我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁(yè)廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。

我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過(guò)photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，(排版主要使用css+p)，并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是用css+p進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時(shí)候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測(cè)試，因?yàn)閏ss+p排版方式有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問(wèn)題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面在最終瀏覽的時(shí)候有一些小問(wèn)題，如：頁(yè)面混亂，圖片、文字之間的距離過(guò)大或過(guò)小，頁(yè)面不美觀等等，做為一個(gè)新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問(wèn)題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁(yè)后，都會(huì)在代碼頁(yè)面加入注釋代碼，在里面寫(xiě)上每個(gè)人姓名的漢語(yǔ)拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)根據(jù)每個(gè)人的工作數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每做一個(gè)頁(yè)面會(huì)有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來(lái)公司的時(shí)候

(一)初級(jí)考試

初來(lái)公司的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個(gè)階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來(lái)到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，所以要有一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們?cè)诰W(wǎng)上自找圖片和文字，做一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，要求是：什么樣的頁(yè)面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說(shuō)實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時(shí)間沒(méi)有寫(xiě)代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫(xiě)的很熟練，做了一個(gè)左右分欄的頁(yè)面，沒(méi)什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說(shuō)不錯(cuò)，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。

(二)三天的培訓(xùn)工作

三天后，我來(lái)到了公司，一看，來(lái)參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個(gè)人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時(shí)干的活，做一些廣告網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)的，沒(méi)什么難度。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢(shì)還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓(xùn)后，我們迎來(lái)了最后的考核，合格的人會(huì)被留下，并得到一份為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)合同，然后會(huì)在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問(wèn)題，最優(yōu)秀的人會(huì)轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。

考核的內(nèi)容，就是在公司的商務(wù)網(wǎng)站上任選一個(gè)頁(yè)面，然后在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)做完，我還不錯(cuò)，技術(shù)比較熟練，是第四個(gè)做完的。當(dāng)我們把網(wǎng)頁(yè)做完后由這家公司的經(jīng)理進(jìn)行審核，最后的結(jié)果是，最先做完的前8個(gè)人可以有底薪加提成，每人頁(yè)面的提成是2元錢(qián)，而后面做完的，只有提成，沒(méi)有底薪，他們的提成是每個(gè)頁(yè)面5元錢(qián)，最后的幾個(gè)人就被淘汰了，制度雖有點(diǎn)不近人情，但是剛畢業(yè)的學(xué)生能忍也就忍了，就這樣，我們每個(gè)人得到了一份一個(gè)月的臨時(shí)合同，正式開(kāi)始了實(shí)習(xí)工作。

三、正式工作

我們每天的上班時(shí)間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見(jiàn)過(guò)最有激情的一些人了，年紀(jì)輕輕，干勁十足，來(lái)了以后就工作，連平時(shí)聊天的內(nèi)容也和本行業(yè)分不開(kāi)，我喜歡他(她)們，回為是實(shí)習(xí)期，所以每天做的數(shù)量沒(méi)有太大要求，但是每個(gè)人都玩命似的干活，抓緊時(shí)間做網(wǎng)頁(yè)，我們做的網(wǎng)頁(yè)是比較簡(jiǎn)單的從上到下式的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)css+p排版，這樣在后期瀏覽器兼容測(cè)試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會(huì)有太多的麻煩，的很不錯(cuò)，不過(guò)有些追求精致，我做網(wǎng)頁(yè)的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是不能接受的，后來(lái)我改變了工作方法，我第次工作的時(shí)候，先訂下計(jì)劃，比如今天做多少網(wǎng)頁(yè)，然后我將要做的所有網(wǎng)頁(yè)，先做好排版，這時(shí)的網(wǎng)頁(yè)雖然排過(guò)版，但是不美觀，因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行美化工作，然后我會(huì)在下午的時(shí)間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會(huì)更快，我相信自己。

四、業(yè)余的生活

篇（9）

一、實(shí)習(xí)工作介紹

我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁(yè)廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。

我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過(guò)photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，（排版主要使用css+div），并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是用css+div進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時(shí)候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測(cè)試，因?yàn)閏ss+div排版方式有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問(wèn)題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面在最終瀏覽的時(shí)候有一些小問(wèn)題，如：頁(yè)面混亂，圖片、文字之間的距離過(guò)大或過(guò)小，頁(yè)面不美觀等等，做為一個(gè)新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問(wèn)題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁(yè)后，都會(huì)在代碼頁(yè)面加入注釋代碼，在里面寫(xiě)上每個(gè)人姓名的漢語(yǔ)拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)根據(jù)每個(gè)人的工作數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每做一個(gè)頁(yè)面會(huì)有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來(lái)公司的時(shí)候

（一）初級(jí)考試

初來(lái)公司的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個(gè)階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來(lái)到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，所以要有一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們?cè)诰W(wǎng)上自找圖片和文字，做一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，要求是：什么樣的頁(yè)面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說(shuō)實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時(shí)間沒(méi)有寫(xiě)代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫(xiě)的很熟練，做了一個(gè)左右分欄的頁(yè)面，沒(méi)什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說(shuō)不錯(cuò)，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。

（二）三天的培訓(xùn)工作

三天后，我來(lái)到了公司，一看，來(lái)參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個(gè)人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時(shí)干的活，做一些廣告網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)的，沒(méi)什么難度。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢(shì)還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓(xùn)后，我們迎來(lái)了最后的考核，合格的人會(huì)被留下，并得到一份為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)合同，然后會(huì)在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問(wèn)題,最優(yōu)秀的人會(huì)轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。

考核的內(nèi)容，就是在公司的商務(wù)網(wǎng)站上任選一個(gè)頁(yè)面，然后在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)做完，我還不錯(cuò)，技術(shù)比較熟練，是第四個(gè)做完的。當(dāng)我們把網(wǎng)頁(yè)做完后由這家公司的經(jīng)理進(jìn)行審核，最后的結(jié)果是，最先做完的前8個(gè)人可以有底薪加提成，每人頁(yè)面的提成是2元錢(qián)，而后面做完的，只有提成，沒(méi)有底薪，他們的提成是每個(gè)頁(yè)面5元錢(qián)，最后的幾個(gè)人就被淘汰了，制度雖有點(diǎn)不近人情，但是剛畢業(yè)的學(xué)生能忍也就忍了，就這樣，我們每個(gè)人得到了一份一個(gè)月的臨時(shí)合同，正式開(kāi)始了實(shí)習(xí)工作。

三、正式工作

我們每天的上班時(shí)間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見(jiàn)過(guò)最有激情的一些人了，年紀(jì)輕輕，干勁十足，來(lái)了以后就工作，連平時(shí)聊天的內(nèi)容也和本行業(yè)分不開(kāi)，我喜歡他（她）們，回為是實(shí)習(xí)期，所以每天做的數(shù)量沒(méi)有太大要求，但是每個(gè)人都玩命似的干活，抓緊時(shí)間做網(wǎng)頁(yè)，我們做的網(wǎng)頁(yè)是比較簡(jiǎn)單的從上到下式的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)css+div排版，這樣在后期瀏覽器兼容測(cè)試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會(huì)有太多的麻煩，的很不錯(cuò)，不過(guò)有些追求精致，我做網(wǎng)頁(yè)的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是不能接受的，后來(lái)我改變了工作方法，我第次工作的時(shí)候，先訂下計(jì)劃，比如今天做多少網(wǎng)頁(yè)，然后我將要做的所有網(wǎng)頁(yè)，先做好排版，這時(shí)的網(wǎng)頁(yè)雖然排過(guò)版，但是不美觀，因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行美化工作，然后我會(huì)在下午的時(shí)間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會(huì)更快，我相信自己。

四、業(yè)余的生活

每天的工作都是很快的，有時(shí)感覺(jué)時(shí)間過(guò)的很快，想停都停不住，早上出去的時(shí)候，見(jiàn)的是太陽(yáng)，晚上下班后看到的是即將落日的夕陽(yáng)或者是星星，每天就這么快的過(guò)去了，每個(gè)工作日結(jié)束后，我都會(huì)在下班后步行一段時(shí)間，去附近的圖書(shū)城充會(huì)電，或者放松一下，找一些我喜歡的書(shū)，看上幾個(gè)小時(shí)。

五、工作心得體會(huì)

篇（10）

一、 引言

2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，較去年增長(zhǎng)95.1%，高于C2C市場(chǎng)56.4%的增速。B2C將繼續(xù)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力。京東商城、亞馬遜中國(guó)、蘇寧易購(gòu)等B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，通過(guò)大力吸引優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站或商家入駐，商品的豐富性得到極大提升，獲得了大量用戶[1]，也使B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的競(jìng)爭(zhēng)中，除了支付的安全性和便利性、物流服務(wù)和售后服務(wù)外，自身的使用體驗(yàn)也是B2C電子商務(wù)網(wǎng)站提升使用滿意度的關(guān)鍵因素。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，“以用戶為中心”的用戶體驗(yàn)理論及其應(yīng)用方法快速普及，“可用性”成為B2C網(wǎng)站未來(lái)成功的基本要素[2]。

通過(guò)對(duì)既有相關(guān)理論文獻(xiàn)的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前對(duì)于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的可用性研究主要集中于網(wǎng)站的首頁(yè)，對(duì)于關(guān)鍵的商品列表頁(yè)的可用性相關(guān)研究還比較少。此外，目前關(guān)于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面的可用性研究主要是通過(guò)用戶參與式評(píng)估等傳統(tǒng)的方法進(jìn)行的，傳統(tǒng)研究方法無(wú)法基于大量、真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶認(rèn)知過(guò)程的定量分析和研究。人類從外界得到的信息量80%來(lái)源于視覺(jué)，而視覺(jué)是用戶和網(wǎng)站進(jìn)行交互的重要途徑，眼動(dòng)可以反映視覺(jué)信息的選擇模式，對(duì)于揭示認(rèn)知加工的心理機(jī)制具有重要意義[3]。

基于以上分析，本文通過(guò)眼動(dòng)儀分析大學(xué)生被試瀏覽這兩家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站商品列表頁(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的眼動(dòng)特征差異，探究受眾對(duì)于商品列表以及促銷(xiāo)信息布局方式的心理認(rèn)知加工差異，并在研究的基礎(chǔ)上提出B2C電子商務(wù)商品列表頁(yè)的優(yōu)化設(shè)計(jì)建議。

二、 文獻(xiàn)綜述

Hartson[4]認(rèn)為網(wǎng)站可用性包含有用性和易用性兩個(gè)層面的含義，有用性是指其功能性，即對(duì)特定用戶具有使用價(jià)值，能夠提供各種相關(guān)信息以及內(nèi)容服務(wù)。易用性是指網(wǎng)站的構(gòu)造能夠符合用戶的認(rèn)知習(xí)慣，具有較好的易學(xué)性，用戶在使用過(guò)程中能夠能高效、便捷、快速地完成所需要完成的任務(wù)，以及在使用過(guò)程中獲得良好的主觀體驗(yàn)。

國(guó)外的一些學(xué)者也較早的將眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)可用性研究，Ellis等人[5]首先把眼動(dòng)追蹤測(cè)量作為一種評(píng)估技術(shù)來(lái)評(píng)價(jià)一系列的網(wǎng)站可用性水平。結(jié)果顯示，相對(duì)于基于圖片設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，用戶在基于文本設(shè)計(jì)的網(wǎng)站上任務(wù)執(zhí)行得更好，并且很少觀看在線的圖片。Josephson等通過(guò)紀(jì)錄用戶在重復(fù)觀看新聞網(wǎng)頁(yè)、廣告網(wǎng)頁(yè)和門(mén)戶網(wǎng)頁(yè)上不同種類的圖像時(shí)的視線運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，對(duì)Noton和Stark的“掃描途徑理論”進(jìn)行了測(cè)試。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：總體上用戶在第二次注視目標(biāo)刺激時(shí)的掃描途徑都是相似的。換言之，在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于相對(duì)復(fù)雜的數(shù)字圖象，一些觀看者的眼動(dòng)是遵循“習(xí)慣上首選路徑”的方式進(jìn)行的，這個(gè)結(jié)果驗(yàn)證了Noton和Stark提出的掃描途徑理論。AC Nielsen公司在2006年通過(guò)眼動(dòng)追蹤技術(shù)記錄了232名用戶在瀏覽近千個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)的眼動(dòng)情況，提出用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的一般視覺(jué)瀏覽規(guī)律為F形狀模式[7]。F形狀模式主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：（1）用戶首先會(huì)以水平搜索的方式瀏覽網(wǎng)頁(yè)上方區(qū)域；（2）接著視線會(huì)向下移動(dòng)一些后仍然按水平方向向右方搜索，但搜索區(qū)域的長(zhǎng)度要短于開(kāi)始的長(zhǎng)度；（3）最后，視線將以時(shí)快時(shí)慢的速度在豎直方向?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)的左方區(qū)域。

國(guó)內(nèi)也有將眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)可用性的研究。韓挺[9]通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)對(duì)雅虎郵箱首頁(yè)的可用性進(jìn)行了相關(guān)研究，并且得出了相關(guān)結(jié)論：用戶最注重的是方便、快捷等基礎(chǔ)特征；用戶心中已經(jīng)形成特定操作鏈接和信息位置。蔡雷麗[9]將眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)應(yīng)用于電子商務(wù)商品結(jié)算頁(yè)面的可用性研究，并且得出了電子商務(wù)結(jié)算頁(yè)面的可用性設(shè)計(jì)相關(guān)原則。任延濤[10]針對(duì)視覺(jué)搜索中的空間位置效應(yīng)進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)搜索目標(biāo)位于頁(yè)面的不同位置時(shí)，被試的反應(yīng)時(shí)有顯著差異。葛言[11]等通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究了中國(guó)移動(dòng)（海南）和中國(guó)聯(lián)通（海南）網(wǎng)站首頁(yè)的可用性，發(fā)現(xiàn)在自由瀏覽和典型目標(biāo)搜索兩種情況下，中國(guó)移動(dòng)（海南）的網(wǎng)頁(yè)可用性均高于中國(guó)聯(lián)通（海南）的網(wǎng)頁(yè)可用性。

現(xiàn)國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的可用性研究成果相對(duì)較少，對(duì)于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵因素，即網(wǎng)站商品列表頁(yè)的實(shí)驗(yàn)研究更少。總的來(lái)說(shuō)我國(guó)對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站可用性的研究還不夠深入和全面，亟待更多實(shí)證性方面的研究來(lái)充實(shí)研究成果，真正地從消費(fèi)者的需求和用戶體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)提供借鑒。

三、 研究方法

（一） 被試

抽取在校本科生以及研究生一共36名，年齡在20歲到30歲之間，男女比例是1：1，視力均良好，其中有2名被試從未網(wǎng)購(gòu)過(guò)，有18名被試使用過(guò)網(wǎng)購(gòu)但不經(jīng)常，另外有16名被試經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)（經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)指平均每個(gè)月網(wǎng)購(gòu)在5次以上，使用過(guò)網(wǎng)購(gòu)但不經(jīng)常指平均每個(gè)月使用網(wǎng)購(gòu)1到2次）。矯正視力或裸眼視力均高于1.0，無(wú)色盲或色弱患者。

（二） 實(shí)驗(yàn)儀器

本實(shí)驗(yàn)采用德國(guó)SMI iView X型RED眼動(dòng)跟蹤設(shè)備，采樣率為50Hz。被試機(jī)顯示為17英寸的LCD顯示器，分辨率為1280*1024，裝有Window XP系統(tǒng)。眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)時(shí)，被試的眼睛與顯示器的中心被調(diào)整到在一條直線上面，并且眼睛與顯示器的距離保持在60cm～80cm。在整個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，需要保證瞳孔在眼動(dòng)儀視線捕捉范圍之內(nèi)。本次眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)采用13點(diǎn)瞳孔校對(duì)法，在校對(duì)成功后，眼動(dòng)儀會(huì)自動(dòng)捕捉到眼動(dòng)數(shù)據(jù)并且傳到到iView X PC機(jī)并被記錄。

（三） 實(shí)驗(yàn)材料

本實(shí)驗(yàn)選用京東商城和亞馬遜兩家電子商務(wù)網(wǎng)站的商品列表頁(yè)作為研究對(duì)象，對(duì)商品列表頁(yè)進(jìn)行截圖處理，截圖的商品列表頁(yè)均為關(guān)鍵字“格力 壁掛 空調(diào)”“金士頓 U盤(pán) 16G”“佳能 單反”“雙飛燕 無(wú)線 鼠標(biāo) ”的搜索結(jié)果頁(yè)面中商品列表部分的首屏，結(jié)合實(shí)驗(yàn)?zāi)康倪M(jìn)行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)處理。

（四） 實(shí)驗(yàn)程序

1.實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)語(yǔ)

“同學(xué)，您好！這是一個(gè)關(guān)于B2C電子商務(wù)商品列表頁(yè)的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖菫榱搜芯咳藗冇^察B2C電子商務(wù)商品列表頁(yè)的眼動(dòng)特征。本實(shí)驗(yàn)一共分為三次，今天是第一次實(shí)驗(yàn)，一個(gè)禮拜之后和兩個(gè)禮拜之后分別還有一次同樣的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，之所以要中間間隔這么長(zhǎng)時(shí)間是為了盡量消除大家的記憶對(duì)于本實(shí)驗(yàn)結(jié)果準(zhǔn)確性的影響。本次實(shí)驗(yàn)開(kāi)始后，屏幕上將陸續(xù)呈現(xiàn)京東商城的4張列表頁(yè)截圖和亞馬遜中國(guó)的4張列表頁(yè)截圖。商品列表頁(yè)的內(nèi)容包括U盤(pán)，單反相機(jī)，空調(diào)，無(wú)線鼠標(biāo)。實(shí)驗(yàn)假設(shè)您打算購(gòu)買(mǎi)這些商品，按照您平時(shí)購(gòu)物的習(xí)慣自由瀏覽這些商品列表頁(yè)就可以了。您瀏覽一個(gè)商品列表頁(yè)結(jié)束之后可以按空格鍵進(jìn)入下一個(gè)商品列表頁(yè)。實(shí)驗(yàn)對(duì)人體不會(huì)造成任何傷害，如果有問(wèn)題您有權(quán)退出。”

被試如果存在任何疑問(wèn)都可以與主試交流，直到解決相關(guān)疑問(wèn)為止。

2.準(zhǔn)備及校準(zhǔn)

首先讓被試坐入座椅并且調(diào)整座椅的距離，使被試正對(duì)顯示器，眼睛與顯示器的距離保持在60cm左右。然后開(kāi)始進(jìn)行眼動(dòng)校準(zhǔn)，校準(zhǔn)操作后直接顯示吻合度，如果吻合度高，則進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，如果吻合度不夠，則重新經(jīng)行校準(zhǔn)過(guò)程，直至達(dá)到吻合要求。

3.開(kāi)始實(shí)驗(yàn)

首先屏幕出現(xiàn)指導(dǎo)語(yǔ)。被試說(shuō)表明自己看清圖片后，主試按鼠標(biāo)鍵開(kāi)始。屏幕上陸續(xù)隨機(jī)出現(xiàn)八張商品列表頁(yè)的截圖，京東商城和亞馬遜中國(guó)分別四張。內(nèi)容都是U盤(pán)，單反相機(jī)，空調(diào)，無(wú)線鼠標(biāo)。被試觀察的商品列表頁(yè)截圖。實(shí)驗(yàn)結(jié)束后，屏幕出現(xiàn)結(jié)束語(yǔ)。

計(jì)算機(jī)自動(dòng)記錄被試的眼動(dòng)指標(biāo)，計(jì)算機(jī)操作試驗(yàn)結(jié)束之后填寫(xiě)各可用性維度的主觀評(píng)價(jià)問(wèn)卷，并且主試與被試進(jìn)行眼動(dòng)測(cè)試后的交流。

實(shí)驗(yàn)在同一批被試中重復(fù)三次。 一周之后的第二次實(shí)驗(yàn)都與兩周之后的第三次實(shí)驗(yàn)和第一次實(shí)驗(yàn)采用同樣的流程，只是被試觀看的商品列表頁(yè)順序有所區(qū)別。

（五）實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析

本實(shí)驗(yàn)采取的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，使用德國(guó)的SMI公司的BeGaze 3.0眼動(dòng)數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行分析。首先進(jìn)行注視點(diǎn)集中區(qū)域分析，對(duì)商品列表頁(yè)的感興趣區(qū)域（AOI）進(jìn)行劃分，以考察被試在自由瀏覽商品列表頁(yè)的過(guò)程中，在各個(gè)區(qū)域中時(shí)間和注意力的分配。根據(jù)本實(shí)驗(yàn)的第一個(gè)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模瑢⑸唐妨斜眄?yè)的商品簡(jiǎn)介元素的分類情況進(jìn)行AOIs的定義。由于京東和亞馬遜中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)存在差異，所以兩家網(wǎng)站的興趣區(qū)不完全一樣。按照本實(shí)驗(yàn)研究目的的需要，我們將京東和亞馬遜中國(guó)的商品列表頁(yè)興趣區(qū)分為篩選條件、商品圖片、文字描述、價(jià)格、評(píng)價(jià)數(shù)量、評(píng)價(jià)等級(jí)和庫(kù)存。

整個(gè)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)用SPSS for windows 20.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

四、結(jié)果及分析

（一）注視次數(shù)

1.被試對(duì)京東和亞馬遜商品列表頁(yè)的各興趣區(qū)的注視次數(shù)均值見(jiàn)表1。結(jié)果顯示，在京東商城的商品列表頁(yè)，被試對(duì)于商品圖片的注視次數(shù)是最多的，平均為25.50次，關(guān)注達(dá)到總和的40.1%，其次為文字描述19.27次（30.3%）和價(jià)格12.73次（20.0%），這三個(gè)興趣區(qū)的注視次數(shù)總和達(dá)到90%以上，而對(duì)于評(píng)價(jià)、庫(kù)存和篩選條件這三個(gè)興趣區(qū)的注視次數(shù)是最少的，三個(gè)的總和不到10%。在亞馬遜中國(guó)的商品列表頁(yè)，注視次數(shù)最多的興趣區(qū)是文字描述，達(dá)到16.3次，達(dá)到總和的76%以上，其次為商品圖片13.2次（25.4%）和價(jià)格10.2次（19.6%），這三個(gè)興趣區(qū)的注視次數(shù)總和達(dá)到對(duì)于評(píng)價(jià)、庫(kù)存和篩選條件這三個(gè)興趣區(qū)的注視次數(shù)是最少的，注視次數(shù)分布在這三個(gè)興趣區(qū)也比較均勻，均在4～5次左右，三個(gè)的總和不到25%。從這兩個(gè)網(wǎng)站的商品列表頁(yè)來(lái)看，被試關(guān)注主要集中在三個(gè)興趣區(qū)，分別是商品圖片、文字描述和價(jià)格，而對(duì)于其他三個(gè)興趣區(qū)的關(guān)注不是很多，另外，被試對(duì)于這兩個(gè)網(wǎng)站最關(guān)注的興趣區(qū)也有所不同，分別是京東的商品圖片和亞馬遜的文字描述。

接著進(jìn)行京東和亞馬遜商品列表頁(yè)的各興趣區(qū)之間的注視次數(shù)比較。首先對(duì)京東的各興趣區(qū)的注視次數(shù)進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)為方差不齊性（p<0.01），因此選用Games-Howell進(jìn)行多重檢驗(yàn)。結(jié)果顯示價(jià)格較其他五個(gè)興趣區(qū)均呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），評(píng)價(jià)較圖片和文字描述呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.01），庫(kù)存較篩選條件、文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.01） 篩選條件較文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.01，其他興趣區(qū)相互之間均無(wú)顯著差異。

后對(duì)亞馬遜各興趣區(qū)的注視次數(shù)進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)，方差不齊性（p<0.05），因此選用Games-Howell 進(jìn)行多重檢驗(yàn)。結(jié)果顯示價(jià)格較評(píng)價(jià)、庫(kù)存、篩選條件和文字描述均呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），評(píng)價(jià)較圖片和文字描述呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），庫(kù)存較文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05）， 篩選條件較文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），其他興趣區(qū)相互之間無(wú)顯著差異。

最后對(duì)兩種不同版式的商品列表頁(yè)各個(gè)興趣的平均關(guān)注次數(shù)進(jìn)行比較分析。結(jié)果顯示，對(duì)于商品圖片這一興趣區(qū)，被試在這兩種版式該興趣區(qū)的關(guān)注次數(shù)呈現(xiàn)顯著性差異（F=12.38，p<0.05），說(shuō)明兩種不同的排版方式對(duì)于被試觀看商品圖片的次數(shù)有顯著影響。對(duì)于評(píng)價(jià)這一興趣區(qū)，被試在這兩種版式該興趣區(qū)的關(guān)注次數(shù)呈現(xiàn)顯著性差異（ F=13.86，p<0.05），說(shuō)明兩種不同的排版方式對(duì)于被試觀看評(píng)價(jià)的次數(shù)有顯著影響。對(duì)于庫(kù)存這一興趣區(qū)，被試在這兩種版式該興趣區(qū)的關(guān)注次數(shù)呈現(xiàn)顯著性差異（F=14.25，p<0.05），說(shuō)明兩種不同的排版方式對(duì)于被試觀看庫(kù)存的次數(shù)有顯著影響。

2.凝視時(shí)間

（1）被試對(duì)京東和亞馬遜的商品列表頁(yè)各興趣區(qū)平均凝視時(shí)間均值如表2所示。結(jié)果顯示，在京東商城的商品列表頁(yè)，被試對(duì)商品圖片的凝視時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到4363ms，占到總和的40.1%，其次凝視時(shí)間較長(zhǎng)的興趣區(qū)為文字描述（3413ms，占總和的31.4%）和價(jià)格（2118ms，占總和的19.5%），商品圖片、文字描述和價(jià)格這三個(gè)興趣區(qū)是被試凝視主要的興趣區(qū)，明顯高于其他三個(gè)興趣區(qū)，這三者總和占總凝視時(shí)間的90%以上。而評(píng)價(jià)、庫(kù)存和篩選條件這三個(gè)興趣區(qū)的凝視時(shí)間之和不到1000ms，低于總和的10%，說(shuō)明被試對(duì)京東商城商品列表頁(yè)的這三個(gè)興趣區(qū)的 關(guān)注不是很多。在亞馬遜中國(guó)的商品列表頁(yè)，三個(gè)主要被關(guān)注的興趣區(qū)同樣為商品圖片、文字描述和價(jià)格這三個(gè)興趣區(qū)。與京東商城不同的是，凝視時(shí)間最長(zhǎng)的興趣區(qū)為文字描述，達(dá)到3346ms，占到總和的30.4%，其次凝視時(shí)間較長(zhǎng)的興趣區(qū)為商品圖片（2712ms，占總和的24.6%）和價(jià)格（2228ms，占總和的20.2%），這三個(gè)興趣區(qū)的凝視時(shí)間明顯高于其他三個(gè)興趣區(qū)，三者之和占總凝視時(shí)間的75%以上。而評(píng)價(jià)、庫(kù)存和篩選條件這三個(gè)興趣區(qū)的凝視時(shí)間之和達(dá)到2721ms，占總和的24%左右，較京東商城，被試對(duì)于亞馬遜的這三個(gè)興趣區(qū)的凝視時(shí)間明顯增多了。從均值來(lái)看，被試對(duì)這兩個(gè)版式各興趣區(qū)的凝視時(shí)間還是有所差異的，首先是凝視時(shí)間最多的興趣區(qū)，京東為商品圖片，亞馬遜則為文字描述，其次是對(duì)于三個(gè)非主要關(guān)注的興趣區(qū)也有區(qū)別，亞馬遜的評(píng)價(jià)、庫(kù)存和篩選條件這三個(gè)興趣區(qū)的凝視時(shí)間明顯高于京東商城。

接著對(duì)兩個(gè)版式各興趣區(qū)的凝視時(shí)間進(jìn)行對(duì)比分析。首先對(duì)京東的各興趣區(qū)的凝視時(shí)間進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表4.16。方差不齊性（p<0.05），選用Games-Howell進(jìn)行多重檢驗(yàn)。結(jié)果顯示價(jià)格較其他五個(gè)興趣區(qū)均呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），評(píng)價(jià)較圖片和文字描述呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），庫(kù)存較篩選條件、文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05）， 篩選條件較文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），其他興趣區(qū)相互之間無(wú)顯著性差異。

然后對(duì)亞馬遜的各興趣區(qū)的凝視時(shí)間進(jìn)行比較分析，各興趣區(qū)凝視時(shí)間的方差不齊性（p<0.05），因此選用Games-Howell進(jìn)行多重檢驗(yàn)。結(jié)果顯示價(jià)格較評(píng)價(jià)、庫(kù)存、篩選條件和文字描述均呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），評(píng)價(jià)較圖片和文字描述呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），庫(kù)存較文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），篩選條件較文字描述和圖片呈現(xiàn)顯著性差異（p<0.05），其他興趣區(qū)相互之間無(wú)顯著差異。

最后對(duì)兩種不同版式各興趣區(qū)的平均凝視時(shí)間進(jìn)行比較分析。結(jié)果顯示，對(duì)于商品圖片區(qū)域，兩種版式的圖片區(qū)域凝視時(shí)間存在顯著性差異（F=0.692， p<0.05），說(shuō)明兩種不同排版方式對(duì)于被試觀看圖片的時(shí)間影響顯著。對(duì)于評(píng)價(jià)區(qū)域，兩種版式評(píng)價(jià)區(qū)域的凝視時(shí)間存在顯著性差異（F=12.81， p<0.05），說(shuō)明兩種不同的排版方式對(duì)于被試觀看評(píng)價(jià)時(shí)間影響顯著。對(duì)于庫(kù)存區(qū)域，兩種版式庫(kù)存區(qū)域的凝視時(shí)間存在顯著性差異（F=32.850， p<0.01），說(shuō)明兩種不同的排版方式對(duì)于被試觀看庫(kù)存時(shí)間影響顯著。

五、討論

對(duì)于B2C電子商務(wù)商品列表頁(yè)的可用性研究在國(guó)內(nèi)還是相對(duì)比較少，使用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)方法研究B2C電子上網(wǎng)列表頁(yè)可用性就更少了。本文選擇了B2C電子商務(wù)網(wǎng)站重要的目標(biāo)顧客群體在校大學(xué)生為被試，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)兩個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)兩家主流的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站——京東商城和亞馬遜中國(guó)的商品列表頁(yè)可用性進(jìn)行了研究分析。

通過(guò)對(duì)同一版式內(nèi)部不同興趣區(qū)的注視次數(shù)和凝視時(shí)間這兩個(gè)指標(biāo)的均值進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)，商品圖片、文字描述和價(jià)格這三個(gè)興趣區(qū)在兩種版式中都得到了大部分的關(guān)注，注視次數(shù)和凝視時(shí)間在這三個(gè)區(qū)域的和均占到總和的75%以上，說(shuō)明了這三個(gè)興趣區(qū)是被試主要關(guān)注的興趣區(qū)。對(duì)同一版式不同興趣區(qū)的注視次數(shù)和凝視時(shí)間進(jìn)行均值比較發(fā)現(xiàn)，值得關(guān)注的是在京東商城這種版式中，價(jià)格興趣區(qū)較其他興趣區(qū)的注視次數(shù)和凝視時(shí)間均呈顯著差異，說(shuō)明在京東商城的商品列表頁(yè)上，被試對(duì)于價(jià)格這一元素是格外關(guān)注的。

通過(guò)對(duì)不同排版方式的相同興趣區(qū)的關(guān)注次數(shù)和凝視時(shí)間進(jìn)行均值比較分析，我們發(fā)現(xiàn)，不同版式中對(duì)于商品圖片這一興趣區(qū)的關(guān)注次數(shù)和凝視時(shí)間存在顯著差異，即被試對(duì)于京東商城的商品列表頁(yè)中圖片的關(guān)注次數(shù)以及關(guān)注總時(shí)間顯著多于亞馬遜中國(guó)。所以針對(duì)那些消費(fèi)者會(huì)對(duì)圖片更加感興趣的商品，比如服裝類商品，鞋包類商品，玩具等非標(biāo)準(zhǔn)化商品，因?yàn)檫@些非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)外觀都不一樣，消費(fèi)者需要對(duì)商品圖片有更加直觀的了解才能作出選擇判斷。

兩種不同的排版方式中，關(guān)注程度最高的三個(gè)商品簡(jiǎn)介元素都是商品圖片，文字描述和價(jià)格，而且這三個(gè)興趣區(qū)的注視次數(shù)和凝視時(shí)間都顯著多于其他興趣區(qū)，所以商家如果想增加被試對(duì)于商品的關(guān)注度，必須從這三個(gè)興趣區(qū)著手。所以針對(duì)那些消費(fèi)者會(huì)對(duì)圖片更加感興趣的商品，比如服裝類商品，鞋包類商品，玩具等非標(biāo)準(zhǔn)化商品，對(duì)價(jià)格更為敏感的商品，比如反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品、一般日用品或知名度較高的商品，對(duì)商品描述比較關(guān)注的商品，比如功能、性能特別需要區(qū)分的商品，網(wǎng)站設(shè)計(jì)者應(yīng)該突出這些商品比較敏感的商品簡(jiǎn)介元素，使消費(fèi)者對(duì)商品有更加直觀的了解做出選擇判斷。

六、不足與展望

本研究尚存在一些不足之處，有待于改進(jìn)和完善。首先，由于實(shí)驗(yàn)條件所限，本文的被試對(duì)象為大學(xué)生群體，在今后的實(shí)驗(yàn)中可以嘗試研究其他群體比如公司白領(lǐng)、中學(xué)生等瀏覽商品列表頁(yè)的眼動(dòng)數(shù)據(jù)和搜索目標(biāo)商品時(shí)間的差異。其次，研究推薦信息的時(shí)候我們只選擇了熱賣(mài)作為代表研究對(duì)象，推薦信息的顏色，大小本文都沒(méi)有研究，以后的研究當(dāng)中可以將推薦信息的內(nèi)容，顏色，大小，形狀等要素作為研究對(duì)象。最后，在研究環(huán)境方面，由于各方面條件的限制，本研究?jī)H在眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)室的環(huán)境下，模擬實(shí)際網(wǎng)絡(luò)情景，研究B2C電子上網(wǎng)網(wǎng)站商品列表頁(yè)的可用性問(wèn)題，在真實(shí)的網(wǎng)上購(gòu)物情景中會(huì)涉及到更復(fù)雜的用戶購(gòu)買(mǎi)心理，這些都會(huì)影響到問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果和眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。因此在未來(lái)的進(jìn)一步研究當(dāng)中，需要將這些因素作為考察變量引入研究中來(lái)。

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