影視產(chǎn)業(yè)論文匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇影視產(chǎn)業(yè)論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

三維技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用,給影視廣告的制作和播放帶來(lái)了巨大變革,漂亮而精彩的畫(huà)面感受。影視廣告在中國(guó)的發(fā)展熱火朝天日新月異,取得了相當(dāng)卓越的成績(jī)。但其瑕疵也為該事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成了相當(dāng)?shù)淖璧K。一方面在影視廣告中運(yùn)用三維技術(shù)給視覺(jué)效果帶了了巨大的革命;另一方面其局限性也限制了其發(fā)展。現(xiàn)在,很多制作人對(duì)技術(shù)過(guò)于追求和依賴,而忽視了個(gè)人藝術(shù)的追求和發(fā)揮。技術(shù)是用于幫助藝術(shù)創(chuàng)作的實(shí)現(xiàn),是一種手段,而不能過(guò)份依賴技術(shù)。制作人應(yīng)該更加重視藝術(shù)創(chuàng)造過(guò)程,不能在有限的技術(shù)水平中過(guò)于追求視覺(jué)效果,而不能達(dá)到人機(jī)合一的境地。

我國(guó)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

1999年,有兩部對(duì)中國(guó)電影發(fā)展史有重要影響意義的電影進(jìn)入大家的視線。因此,對(duì)于中國(guó)電影的數(shù)字化進(jìn)程來(lái)說(shuō),1999年是一個(gè)值得紀(jì)念的年份。第一部電影《橫空出世》是當(dāng)年北影投資最大的一部電影,它是一部反映中國(guó)第一顆原子彈誕生過(guò)程的故事片,是由陳國(guó)興指導(dǎo)。該片中有大量特效場(chǎng)景,比如爆破、沙漠等,這些統(tǒng)統(tǒng)靠數(shù)字技術(shù)人工合成。大量應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)使得該片藝術(shù)感染力增強(qiáng)了,畫(huà)面更加生動(dòng),猶如直接再現(xiàn)當(dāng)時(shí)原子彈爆炸的令人震撼的景象。另一部影片《緊急迫降》是同年由上海制片廠制作的影片。該片有許多大家齊心協(xié)力空中搶險(xiǎn)的驚心動(dòng)魄、扣人心弦的場(chǎng)景。尤其值得稱道的是,為投拍《緊急迫降》,上海電影制片廠當(dāng)年的審時(shí)度勢(shì)之舉,為發(fā)展數(shù)碼電影的目標(biāo),累計(jì)投資達(dá)近億元,設(shè)立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)特效制作基地。2002年,《極地營(yíng)救》誕生,此為上影再花巨資拍攝的視覺(jué)大片,該片號(hào)稱當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電影史上運(yùn)用數(shù)字特技最多的影片。全片鏡頭數(shù)的百分之六十均由數(shù)字特技完成,與之前的《緊急迫降》相比,數(shù)字技術(shù)運(yùn)用大幅提高。在該片的拍攝過(guò)程中,完全用數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝的鏡頭高達(dá)影片的40%,標(biāo)志著中國(guó)電影制作已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。在這幾部影片之后,數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)為人們廣泛接受和認(rèn)可,掀起了一股數(shù)字化浪潮,如這幾年《無(wú)極》《滿城盡帶黃金甲》《鴻門宴》等國(guó)產(chǎn)大片,CGT鏡頭和數(shù)字合成技術(shù)在這些影片中被大量采用。

數(shù)字技術(shù)在影視制作中運(yùn)用的意義

篇（2）

為了弘揚(yáng)韓國(guó)的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn),韓國(guó)十分重視文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的互相促進(jìn)發(fā)展,具體實(shí)施主要從兩方面入手：①地域選擇。以民俗村來(lái)選定地域,韓國(guó)人把民俗村的活動(dòng)組織得有聲有色,在漢城城南有一個(gè)古代民俗村。一進(jìn)民俗村,村口就有韓、中、英、日四種文字的介紹。進(jìn)入村內(nèi),可以看到李朝時(shí)期先民們的衣食住行、建筑景觀和祭祀活動(dòng)。宗廟的祭祀典禮和音樂(lè)都被看做無(wú)形文化財(cái)產(chǎn)。②時(shí)間和內(nèi)容的選擇。韓國(guó)還十分注重以民俗節(jié)和祭祀活動(dòng)來(lái)吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戲年年在當(dāng)?shù)嘏e辦盛大的旅游活動(dòng),吸引了國(guó)內(nèi)外百萬(wàn)人次參與和觀光,使這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為巨大的文化產(chǎn)業(yè),發(fā)展了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。為了吸引外來(lái)游客,那些表演人士每天都要去不同的場(chǎng)地進(jìn)行傳統(tǒng)技藝表演。

同樣,意大利的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、美食文化旅游很發(fā)達(dá),尤其是意大利的西西里傀儡戲被聯(lián)合國(guó)教科文組織確立為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以來(lái),意大利政府積極搶救和保護(hù)這一古老劇場(chǎng)木偶藝術(shù)。木偶藝人們根據(jù)一些古代詩(shī)歌、浪漫傳奇或流行的歌劇情節(jié),用精雕細(xì)刻的木偶和道具進(jìn)行即席創(chuàng)作,吸引眾多國(guó)際游客。這里的商店和地?cái)偟教幎伎梢再I到制作精美、造型各異的木偶——它已經(jīng)成為西西里島的著名紀(jì)念品。政府還計(jì)劃為青年木偶藝人開(kāi)辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu),舉辦西西里木偶節(jié),在國(guó)內(nèi)外舉辦展覽,興建木偶戲?qū)W校等。

2“文化遺產(chǎn)日”打造國(guó)家文化品牌

法國(guó)的國(guó)家集中管理文化遺產(chǎn)保護(hù)的制度,保證了國(guó)家管理的權(quán)威性。作為文化大國(guó),法國(guó)是最早設(shè)立“文化遺產(chǎn)日”的國(guó)度。這項(xiàng)活動(dòng)是由法國(guó)中央政府主導(dǎo)、各級(jí)地方政府執(zhí)行、社會(huì)各方支持的整體工程。活動(dòng)期間,所有公立博物館免票,私立博物館門票減價(jià)并給予稅收優(yōu)惠，旨在引導(dǎo)和動(dòng)員社會(huì)公眾廣泛參與文化遺產(chǎn)保護(hù)。20多年來(lái),該活動(dòng)調(diào)動(dòng)了社會(huì)公眾對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知和熱情,群眾性的保護(hù)活動(dòng)隨之興起。法國(guó)中央政府直接管理著巴黎凱旋門、盧浮宮等112處“民族古跡”和4萬(wàn)余處“紀(jì)念建筑”,此外,未列入保護(hù)行列的全國(guó)各地40余萬(wàn)處“地方寶藏”均妥善得到相關(guān)部門和民間協(xié)會(huì)、民間人士的有效保護(hù)。一些民間組織積極討論國(guó)家文化遺產(chǎn)政策,向議員提出建議。很多民間組織還頒發(fā)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)文化遺產(chǎn)保護(hù)活動(dòng),獎(jiǎng)勵(lì)在此領(lǐng)域作出貢獻(xiàn)的人士。文化遺產(chǎn)學(xué)校、文化遺產(chǎn)基金會(huì)、文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)等紛紛建立。

這種特定節(jié)日的設(shè)定以及所帶動(dòng)起來(lái)的社會(huì)各方的反應(yīng)和行動(dòng),對(duì)法國(guó)的歷史文化品牌無(wú)疑有著巨大的塑造和宣傳效益,顯示了法國(guó)民眾的文化品位,對(duì)促進(jìn)法國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極作用。擁有6000多萬(wàn)人口的法國(guó),2006年接待了7800萬(wàn)名外國(guó)游客,當(dāng)年的旅游收入達(dá)350億歐元,繼續(xù)蟬聯(lián)“世界第一旅游目的地國(guó)”稱號(hào)。可以看出,文化遺產(chǎn)給法國(guó)帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3文化生態(tài)博物館

所謂生態(tài)博物館就是把文化遺產(chǎn)原狀保存和保護(hù)在其所屬的社區(qū)及環(huán)境中,它不是一座封閉的建筑場(chǎng)館,而是動(dòng)態(tài)、開(kāi)放的展示社區(qū),被稱為“無(wú)墻的博物館”。自然、人文、環(huán)境、傳統(tǒng)、民俗等無(wú)形和有形的遺產(chǎn)在其原生地由發(fā)明和使用它們的居民自發(fā)保護(hù),使人、物、環(huán)境處于固有生活關(guān)系中。游客也是在這種環(huán)境中觀看文化遺產(chǎn)、自然景觀、可移動(dòng)實(shí)物、傳統(tǒng)習(xí)俗和民間表演等系列的、完整的文化。這種營(yíng)建“活的文化”的博物館由于契合文化遺產(chǎn)整體保護(hù)理念,得到了世界各國(guó)的認(rèn)同,目前世界上共有300余座生態(tài)博物館。

20世紀(jì)60年代以來(lái),日本的“造鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”就類似于這種生態(tài)博物館。當(dāng)時(shí),由于日本經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)和城市進(jìn)程加快,城鄉(xiāng)落差加大,人口疏密失衡,對(duì)日本傳統(tǒng)文化和生活方式造成了極大沖擊。有些學(xué)者提出：如何讓鄉(xiāng)村挖掘富有鄉(xiāng)土特色的人文資源,營(yíng)造一個(gè)優(yōu)美、自然、富有人情味的故鄉(xiāng),以吸引都市人群,于是,“造鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”應(yīng)運(yùn)而生。“造鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”強(qiáng)調(diào)內(nèi)發(fā)性,即一村一品,各不雷同,例如福島縣大沼郡的三島町宣布,居住在城市的人們只要交納一定費(fèi)用,全家都被視為特別町民。他們可以自由出入,讓孩子們呼朋引伴在小溪中捕蝦,到山上采蘑菇。村里還成立了生活工藝館,館內(nèi)設(shè)木工、陶藝、編織、涂裝等工房設(shè)備。觀光客只要交納一定的費(fèi)用便可親手體驗(yàn)器物的制作,并有專人指導(dǎo),接受咨詢。這是一個(gè)在城市里的人無(wú)法想象也不可能具備的空間。1995年,中國(guó)與挪威兩國(guó)的博物館學(xué)界提出了在貴州六枝特區(qū)梭嘎鄉(xiāng)苗族地區(qū)創(chuàng)族生態(tài)博物館。這支久居深山只有4000余人的苗族,頭飾獨(dú)特,有繁多的婚喪、祭祀禮儀,有別致的音樂(lè)、舞蹈和精美刺繡,是一個(gè)活生生的文化遺存。山西省晉中市榆次區(qū)東趙鄉(xiāng)后溝村的民居、神龕、廟宇、戲臺(tái)、作坊、油坊、剪紙、刺繡等文化遺產(chǎn)均保持完整,婚禮、葬禮和游戲的整套儀式規(guī)矩復(fù)雜,飲食品種繁多,在政府投入和保護(hù)下,已成為北方農(nóng)耕桃花源和文化遺產(chǎn)搶救示范基地。這種鄉(xiāng)土藝術(shù)、農(nóng)業(yè)文化是一方水土的產(chǎn)物,生態(tài)博物館就地取材,化陳舊為神奇,在生活中得以創(chuàng)造、使用和傳承。可以看出,生態(tài)博物館非常值得在我國(guó)進(jìn)行探索和推廣。

4文化遺產(chǎn)主題公園

主題公園是一個(gè)世界性的概念模式,這是因?yàn)楣珗@的歷史文化主題內(nèi)涵的不同,而國(guó)內(nèi)外各個(gè)民族都有不同的文化。中國(guó)在這方面作出了很多成功案例,深圳華僑城控股公司在珠江三角洲一帶的主題公園比較典型。經(jīng)營(yíng)者就著眼于歷史文化,從中尋找主題經(jīng)營(yíng)的靈感。可以說(shuō)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程無(wú)一例外都建立在對(duì)歷史文化資源的發(fā)掘過(guò)程上。1989年開(kāi)業(yè)的“錦繡中華”,以微縮景觀為表現(xiàn)手法,再現(xiàn)了中國(guó)歷史和文明的80處名勝古跡,成為中國(guó)旅游史上的一座里程碑。1991年開(kāi)業(yè)的“民俗文化村”,將24個(gè)村寨、56種風(fēng)情集于一身,集中展示了中華民族多姿多彩的民俗文化。1994年建立的“世界之窗”,薈萃世界文明精髓,一直是珠三角旅游的第一品牌。

主題公園是以游客體驗(yàn)為目的,游客體驗(yàn)有很大的不確定性,既難以量化,又牽涉投入、產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習(xí)慣、時(shí)尚追求等眾多因素,因而主題公園是最需要?jiǎng)?chuàng)意的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。對(duì)主題公園而言,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式主要表現(xiàn)為：

（1）娛樂(lè)體驗(yàn)結(jié)合歷史景觀。自主創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在歷史文化的選擇上,更體現(xiàn)在素材的組織和運(yùn)用上。“世界之窗”如果沒(méi)有108個(gè)景點(diǎn)和氣勢(shì)恢弘的廣場(chǎng)巨幕,就不會(huì)有“你給我一天,我給你世界”的展示方式。在對(duì)游園設(shè)施的組織、運(yùn)用中滲透著創(chuàng)造者對(duì)歷史、文化的理解、闡述和演繹,并且注入了一種時(shí)尚娛樂(lè)元素。脫胎于國(guó)外的歡樂(lè)谷公園,既有美國(guó)的小鎮(zhèn),又有加勒比的港灣,還有香格里拉的生靈,這些差異巨大的文化背景都源于“智慧創(chuàng)造情景”的理念,并借助娛樂(lè)設(shè)施給予消費(fèi)者不同文化的娛樂(lè)化體驗(yàn)。

（2）廣場(chǎng)表演和節(jié)日狂歡。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華民間文化中升華出“廣場(chǎng)演繹”的形式。深圳“世界之窗”斥巨資建設(shè)了大型舞臺(tái),在“錦繡中華”建立了中華廣場(chǎng),創(chuàng)作“龍鳳舞中華”等大型的廣場(chǎng)演繹節(jié)目,在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈的反響。與此相配套的是劇場(chǎng)式的演出和大量的村寨表演。過(guò)節(jié)是我們民族格外重視的風(fēng)俗,造節(jié)是經(jīng)營(yíng)文化的手段。為了塑造獨(dú)特性,管理經(jīng)營(yíng)者提出了月月有節(jié)日的口號(hào),使節(jié)慶活動(dòng)成為亮麗的風(fēng)景,國(guó)際啤酒節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)都成為經(jīng)典的文化品牌。從2002年開(kāi)始又集中所有的文化品牌創(chuàng)辦了唯一的旅游狂歡節(jié),游行隊(duì)伍與觀眾一道構(gòu)成了獨(dú)特的文化形象,使主題公園保持了旺盛的生命力。

從以上各國(guó)的文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式中,我們可以總結(jié)出：第一,文化遺產(chǎn)的不可再生性和脆弱性,決定了我們必須把搶救和保護(hù)放在第一位；第二,文化遺產(chǎn)尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)流變性,決定了我們要盡可能避免以靜止、凝固的方式去保護(hù),在不改變其按內(nèi)在規(guī)律自然演變的前提下,盡可能尋找生產(chǎn)性保護(hù)的方式及與旅游開(kāi)發(fā)等的良性互動(dòng)結(jié)合；第三，堅(jiān)持“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。自主創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在對(duì)歷史文化的選擇上,更體現(xiàn)在文化素材的整合運(yùn)用上,并使之轉(zhuǎn)化為有形的、具體的消費(fèi)體驗(yàn)方式,與市場(chǎng)和受眾接軌,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。［論文關(guān)鍵詞］文化遺產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)模式；經(jīng)營(yíng)

［論文摘要］本文通過(guò)對(duì)世界文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理進(jìn)行描述和考量,力圖挖掘出一些先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模型,為我國(guó)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

［1］飛龍.國(guó)外保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀［J］.文藝?yán)碚撆c批評(píng),2005(6):59-66.

篇（3）

福建省安溪縣產(chǎn)茶歷史悠久，是名茶鐵觀音、黃金桂的發(fā)源地，被譽(yù)為“中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)”。改革開(kāi)放以來(lái)，安溪縣各級(jí)政府立足得見(jiàn)獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，圍繞加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村穩(wěn)定的目標(biāo)，制定了茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條極富特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)道路。為此，福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)法律學(xué)院99級(jí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)人才培養(yǎng)基地暑期社會(huì)實(shí)踐隊(duì)在李建建和何榮天兩位老師的帶領(lǐng)下于2000年7月3日至7月10日前往安溪縣進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。在調(diào)查過(guò)程中同學(xué)們聽(tīng)取了安溪縣茶果局局長(zhǎng)蔡健明，祥華、長(zhǎng)坑、大坪、西坪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)告和情況介紹，走訪了12位當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)、茶商，5家當(dāng)?shù)剌^有規(guī)模的茶葉生產(chǎn)企業(yè)，召開(kāi)數(shù)次小型座談會(huì)，較為深入地了解了安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的做法與成效，掌握了安溪茶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的第一手材料。本文是對(duì)這次調(diào)查情況和我們的思考做的初步總結(jié)。

一、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的做法和經(jīng)驗(yàn)

安溪縣地處閩中戴云山脈東南延伸部分，地形以丘陵山地為主，多數(shù)為粉砂性的紅壤、黃壤，土層深厚酸性強(qiáng)，屬于亞熱性氣候帶，太陽(yáng)輻射強(qiáng)，熱量充足。山高霧多，泉甘土赤，得天獨(dú)厚的茶葉生產(chǎn)條件加之悠久的種茶歷史，精湛的制茶工藝，優(yōu)良的茶葉品種，孕育了茶業(yè)王國(guó)的“天之驕子“，使安溪成為“中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)”。

改革開(kāi)放以后，在泉州市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在上級(jí)業(yè)務(wù)部門指導(dǎo)下，安溪縣委縣政府貫徹中央、省、市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度，加強(qiáng)對(duì)茶葉生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的宏觀調(diào)控，努力實(shí)現(xiàn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，主要做法與經(jīng)驗(yàn)有4個(gè)方面：

1．以市場(chǎng)為導(dǎo)向采用多種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化必須依托一定的載體——生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式。適宜的組織形式是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化順利發(fā)展的基本保證。安溪縣逐步打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，形成了多元化的組織形式：

①科技型企業(yè)十基地十農(nóng)戶型：大坪綠色食品工程有限公司是福建省首家集研究、生產(chǎn)、加工、銷售高山綠色食品富硒烏龍茶為一體的股份合作有限公司。公司與所在地安溪大坪鄉(xiāng)政府協(xié)作，與當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)合作，在千米海拔高山上建立了萬(wàn)畝綠色食品茶園基地，既是公司原料基地又是國(guó)家教育部食品工程研究中心的一個(gè)原料生產(chǎn)基地。

②同業(yè)工會(huì)十農(nóng)戶型：同業(yè)工會(huì)在政府部門的協(xié)助下，聯(lián)合農(nóng)戶建設(shè)10萬(wàn)畝成片的鐵觀音基地和6萬(wàn)畝烏龍茶“綠色食品”基地，并指導(dǎo)茶農(nóng)統(tǒng)一管理茶園，舉辦各種形式的茶葉促銷宣傳活動(dòng)。

③收購(gòu)站十農(nóng)戶型。安溪縣和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有茶葉收購(gòu)站或農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，每逢“墟日“或茶季，茶農(nóng)都會(huì)將毛茶運(yùn)往收購(gòu)站，直接與茶商進(jìn)行買賣交易。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，1990年西坪鎮(zhèn)已建成全省最大的烏龍茶交易市場(chǎng)——茶葉中心市場(chǎng)，長(zhǎng)坑鄉(xiāng)正在積極建設(shè)長(zhǎng)坑茶葉市場(chǎng)，中國(guó)烏龍茶都——安溪全國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)也已竣工。收購(gòu)站十農(nóng)戶型正在向?qū)I(yè)市場(chǎng)十農(nóng)戶型轉(zhuǎn)變。

2．圍繞茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)所依托的組織形式可以多種多樣，但在其組織體內(nèi)，必須建立起一個(gè)核心部門——龍頭企業(yè)，以發(fā)揮其對(duì)生產(chǎn)、流通的組織管理與利益協(xié)調(diào)作用。龍頭企業(yè)一頭聯(lián)系農(nóng)戶、生產(chǎn)，一頭聯(lián)系市場(chǎng)，處于承上啟下的關(guān)鍵位置。能否發(fā)揮龍頭企業(yè)的組織協(xié)調(diào)功能，能否保證龍頭企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，是理順產(chǎn)業(yè)化組織體內(nèi)經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深度和廣度發(fā)展的關(guān)鍵所在。安溪縣現(xiàn)有茶葉精制加工企業(yè)400多家，國(guó)有、集體、三資、個(gè)體等經(jīng)濟(jì)成分并存，其中年產(chǎn)值在100萬(wàn)元以上的已達(dá)50～60家。國(guó)有企業(yè)安溪茶廠在全縣設(shè)立22個(gè)茶葉收購(gòu)站，年收購(gòu)毛茶5000多噸，加工銷售帶動(dòng)農(nóng)戶2萬(wàn)多戶。①眾多不同規(guī)模的茶廠有效地調(diào)動(dòng)了茶農(nóng)的生產(chǎn)積極性，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效，茶農(nóng)增收。

3．通過(guò)科技興茶，促進(jìn)了茶葉產(chǎn)業(yè)化

科技是第一生產(chǎn)力，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)育成熟，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)最終取決于它的科技含量，加大產(chǎn)品的科技含量，用先進(jìn)的科技來(lái)培壯扶持主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。安溪縣提出“科技興茶“的戰(zhàn)略口號(hào)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開(kāi)展了各種形式的科技培訓(xùn)班。如西坪鎮(zhèn)邀請(qǐng)農(nóng)科院和農(nóng)學(xué)院以及縣茶果局有關(guān)專家、教授、農(nóng)藝師授課45場(chǎng)次，舉辦實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班88期，參加聽(tīng)課人數(shù)達(dá)到12350人次。安溪茶廠針對(duì)原有設(shè)備老化，不能適應(yīng)新的生產(chǎn)要求的情況，投入大量資金，分期分批進(jìn)行技術(shù)改造，引進(jìn)高科技含量的設(shè)備、技術(shù)。如引進(jìn)國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的揀梗設(shè)備——電腦茶葉揀梗機(jī)來(lái)揀剔茶梗；斥資30多萬(wàn)元建立茶葉農(nóng)殘檢驗(yàn)室和理化審評(píng)室；與廈門大學(xué)聯(lián)手開(kāi)發(fā)“烏龍茶水分自控系統(tǒng)”等。縣政府與科研單位聯(lián)合建立三大基地：與國(guó)家教育部食品工程研究中心（中山大學(xué)）合作的國(guó)家產(chǎn)學(xué)研工程高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目——高山無(wú)公害優(yōu)質(zhì)茶園；與省市縣各級(jí)科研機(jī)構(gòu)合作的可持續(xù)發(fā)展高優(yōu)茶業(yè)系統(tǒng)調(diào)控應(yīng)用技術(shù)及良種示范基地；與南京林業(yè)大學(xué)合作的富硒茶研究生產(chǎn)示范基地。

4．宏揚(yáng)茶文化，健全市場(chǎng)流通服務(wù)體系。

占領(lǐng)市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的命脈，農(nóng)產(chǎn)品順暢及時(shí)地進(jìn)入市場(chǎng)成為商品并實(shí)現(xiàn)其價(jià)值是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。安溪縣做足茶文章，宏揚(yáng)茶文化，大力提高安溪茶的知名度并積極拓寬銷售渠道。由茶葉行業(yè)工會(huì)協(xié)調(diào)，組織全縣茶葉企業(yè)到國(guó)內(nèi)外大中城市舉辦“茶王賽”，茶藝表演和茶葉產(chǎn)品展銷會(huì)，開(kāi)辦茶藝館，建立連鎖店，并以舉辦“中國(guó)茶都（安溪）茶文化旅游節(jié)首屆安溪鐵觀音”等活動(dòng)形式來(lái)擴(kuò)大品牌影響和市場(chǎng)。

二、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的成效與不足

安溪縣茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)已取得了顯著成績(jī)。安溪縣已連續(xù)三年被評(píng)為福建經(jīng)濟(jì)“十佳”縣市。1999年，該縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。工農(nóng)業(yè)總值、財(cái)政收入分別比1990年增長(zhǎng)6.63倍，7.3倍和6.34倍，年均遞增率25.34％，26.51％和24.73％。②全縣農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)得到加強(qiáng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，2000年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到16.6億元，比上年增長(zhǎng)6.1％。③

從安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐來(lái)看，實(shí)施茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是鞏固與發(fā)展茶業(yè)的可靠措施，也是提高茶業(yè)比較利益，實(shí)現(xiàn)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式根本性轉(zhuǎn)變的有效途徑。它實(shí)現(xiàn)了茶業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)化，專業(yè)化，經(jīng)營(yíng)一體化，服務(wù)社會(huì)化，管理企業(yè)化，加快了全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)躍上了新臺(tái)階。

1．解決了市場(chǎng)與農(nóng)戶的銜接問(wèn)題

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化通過(guò)農(nóng)工貿(mào)一體化、產(chǎn)供銷一條龍，可把分散的小農(nóng)戶有效有機(jī)地組織到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、基地建設(shè)的整體系統(tǒng)之中。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向采取多種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式，使企業(yè)與農(nóng)戶，生產(chǎn)與市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起，不僅提高了農(nóng)戶生產(chǎn)的專業(yè)化程度，而且使農(nóng)民產(chǎn)前計(jì)劃有指導(dǎo)，產(chǎn)中服務(wù)有保障，產(chǎn)后銷售有渠道。通過(guò)一體化經(jīng)營(yíng)，降低了交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的比較利益，既滿足了市場(chǎng)需求又增強(qiáng)了抵災(zāi)抗險(xiǎn)的能力。

2．立足地方優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成地方特色產(chǎn)業(yè)

安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)了全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理化、高級(jí)化，具體表現(xiàn)為：①立足本地優(yōu)勢(shì)，形成了以茶業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。安溪茶業(yè)發(fā)展規(guī)模居于全省首位并在全國(guó)產(chǎn)茶縣中居于前列，被省政府定為全省三個(gè)外貿(mào)茶葉出口基地縣之一。現(xiàn)已有茶園25萬(wàn)畝，年產(chǎn)量1.35萬(wàn)噸,產(chǎn)值3億元，加工、銷售附加值6億元,從事與茶相關(guān)行業(yè)人員60萬(wàn)左右,占全縣人口的60%，④②主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)化模式使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局逐步形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)群體。安溪從特色產(chǎn)業(yè)茶業(yè)入手帶動(dòng)了印刷業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、加工業(yè)、機(jī)械工業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，形成生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈。③拓寬了農(nóng)業(yè)的原有結(jié)構(gòu)。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐證明：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)使得農(nóng)業(yè)超出了初級(jí)生產(chǎn)范圍，拓展了其與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向聯(lián)系。橫向上，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間建立新型伙伴和聯(lián)盟關(guān)系，將商業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，形成產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營(yíng)。縱向上，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)業(yè)與工業(yè)結(jié)合起來(lái)，可延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，提高農(nóng)業(yè)效益。

3．建立了農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，拓展了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售的專業(yè)化，起到了農(nóng)戶與市場(chǎng)的銜接作用，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓有顯著功效。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)使得其茶業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)在90年代初步形成并日益擴(kuò)大。安溪茶葉主要內(nèi)銷往本省的漳州、廈門、泉州地區(qū)，廣東的潮汕地區(qū)，以及臺(tái)灣、香港地區(qū)。外銷集中在東南亞國(guó)家新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等和東亞的日本，每年為國(guó)家創(chuàng)匯2000多萬(wàn)美元。目前，正在進(jìn)一步開(kāi)拓美國(guó)、歐洲、南美、澳大利亞和非洲市場(chǎng)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是在農(nóng)業(yè)專業(yè)化高度發(fā)展，農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度分工協(xié)作的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)專業(yè)化總體水平不高，市場(chǎng)體制和市場(chǎng)機(jī)制還不完善，各種經(jīng)濟(jì)成份和社會(huì)組織形式的利益關(guān)系還不協(xié)調(diào)，真正嚴(yán)格意義上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)形式還較為少見(jiàn)。安溪茶業(yè)是1985年茶葉經(jīng)營(yíng)體制改革后才真正迅速發(fā)展起來(lái)的，產(chǎn)業(yè)化的提出更是才短短幾年時(shí)間，所以幾年來(lái)雖取得很好的成績(jī)，但也存在著諸如龍頭企業(yè)實(shí)力不夠強(qiáng)，名牌戰(zhàn)略實(shí)施不力等不少困難與問(wèn)題。仍需當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)戶、企業(yè)團(tuán)結(jié)協(xié)作不斷努力。

三、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐的啟示

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的初步建立和不斷完善，各項(xiàng)政策、制度及環(huán)境的巨大變革，加上信息科學(xué)技術(shù)的普及，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程無(wú)疑會(huì)加快。安溪縣以其特色產(chǎn)業(yè)——茶業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)幾年的努力，已形成自己的特色經(jīng)濟(jì)。此次的安溪之行，引起了同學(xué)們對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的思考，也從中得到了一些啟示：

1．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)必須選擇合適的組織形式

在當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)需要通過(guò)合適的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織形式吸引分散的農(nóng)戶參與到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)產(chǎn)品流通等部門結(jié)合起來(lái)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷、產(chǎn)加銷的一體化經(jīng)營(yíng)利益共同體。根據(jù)農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，因地制宜，因產(chǎn)業(yè)制宜，選擇恰當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式。可以采取相對(duì)松散型的聯(lián)結(jié)方式，如“公司十農(nóng)戶”、“工廠十農(nóng)戶”型，這種模式比較適應(yīng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)。在這種形式中，公司與農(nóng)戶之間僅是一種簡(jiǎn)單的契約性商品買賣關(guān)系。可采用緊密型聯(lián)結(jié)方式，這種方式往往帶有專業(yè)合作性質(zhì)，通過(guò)利潤(rùn)紐帶或產(chǎn)權(quán)紐帶（如股份制）等形式把企業(yè)和農(nóng)戶，把產(chǎn)供銷、農(nóng)工貿(mào)聯(lián)結(jié)成一個(gè)利益共同體。企業(yè)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的決策者、實(shí)施者，負(fù)責(zé)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制定和組織實(shí)施，并向農(nóng)戶提供農(nóng)用生產(chǎn)資料和負(fù)責(zé)產(chǎn)品的加工銷售，農(nóng)戶則按企業(yè)的要求生產(chǎn)，成為產(chǎn)業(yè)化中的“原料車間”，參與企業(yè)的最后利潤(rùn)分配。在發(fā)達(dá)地區(qū)，及有較大規(guī)模的龍頭企業(yè)的地方往往采用這種形式。這樣做可有效增加農(nóng)民收入，縮小工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格“剪刀差”。也可采用半松散半緊密型的聯(lián)結(jié)方式，由企業(yè)與農(nóng)戶共同建立生產(chǎn)基地，企業(yè)負(fù)責(zé)提供種苗、技術(shù)、銷售等服務(wù)，農(nóng)民負(fù)責(zé)基地的生產(chǎn)管理，雙方一般簽有協(xié)議成合同，企業(yè)按保護(hù)價(jià)收購(gòu)，使農(nóng)戶利潤(rùn)得到一定程度的保障。這種形式比較適合我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、部分經(jīng)濟(jì)作物種植業(yè)都可采用此形式。

2．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)必須十分重視對(duì)龍頭企業(yè)的培育和扶持

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，龍頭企業(yè)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。那些大（規(guī)模大、帶動(dòng)面大）、高（技術(shù)水平高、附加值高）、多（多種所有制、多種形式），基礎(chǔ)雄厚、輻射面廣、勞動(dòng)生產(chǎn)率高的農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售和科技開(kāi)發(fā)等企業(yè)，往往能帶動(dòng)一種或幾種農(nóng)產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)。龍頭企業(yè)的強(qiáng)弱和牽動(dòng)能力大小，直接影響產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模與成效。要大力扶持龍頭企業(yè)，必須加快金融體制改革，特別是農(nóng)村金融體制的改革，形成合作金融、商業(yè)金融和政策金融，互相配合、分工合作的新型農(nóng)村金融體制，增強(qiáng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)服務(wù)的功能。要切實(shí)采取措施鼓勵(lì)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)為龍頭企業(yè)提供貸款，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化貸款擔(dān)保基金，為龍頭企業(yè)的貸款提供擔(dān)保；可以利用證券市場(chǎng)融資功能，將現(xiàn)有的一批已形成一定規(guī)模，效益良好、具有發(fā)展前景的農(nóng)業(yè)企業(yè)推向股票市場(chǎng)，利用股票上市所募集的巨額資金，進(jìn)行多種樣式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。政府應(yīng)當(dāng)在稅收、土地使用、市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)政貼息貸款等方面實(shí)行優(yōu)惠政策，扶持龍頭企業(yè)發(fā)展。

3．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)重視品牌戰(zhàn)略，積極擴(kuò)大出口

隨著加入世界貿(mào)易組織的日益臨近，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品將面臨國(guó)際市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也面臨著一次難得的機(jī)遇。要把握好機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，必須在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中十分重視品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。當(dāng)今世界商品消費(fèi)已進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，品牌是致勝之本。培育品牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的迫切任務(wù)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、有特色、杜絕以次充好，樹(shù)立良好的質(zhì)量形象，它既是保證產(chǎn)品質(zhì)量，建立企業(yè)信譽(yù)的一種措施，又是拓展市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一種手段，也是帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的一種辦法。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)，只有樹(shù)立具有特色的名牌，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，才能成為左右國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的巨頭。

4．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)重視科技進(jìn)步

科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)起著重要作用。首先，只有依靠科技進(jìn)步，才能提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提供符合要求的原材料；其次，只有依靠科技進(jìn)步，才能提高農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)換代，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力；再次，只有依靠科技進(jìn)步，才能不斷提高農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的生產(chǎn)能力和加工水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)力、擴(kuò)大加工規(guī)模，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上規(guī)模、上檔次；最后，只有依靠科技進(jìn)步，才能不斷改良農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品種，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，提高農(nóng)業(yè)比較利益，提高農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的積極性。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意以下四個(gè)方面的工作：①加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的開(kāi)發(fā)工作，鼓勵(lì)上規(guī)模的龍頭企業(yè)與科研院所協(xié)作走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子。②加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)良種開(kāi)發(fā)推廣工作，與農(nóng)科院所、農(nóng)業(yè)院校建立協(xié)作關(guān)系，引進(jìn)名優(yōu)特水果、蔬菜和糧食品種，建設(shè)糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、畜牧養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、花卉栽培等農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。③健全農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，要通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的“有償承包”等形式，調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的積極性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣落到實(shí)處。④加強(qiáng)農(nóng)業(yè)適用技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣工作，適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分化的需要，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品新品種和加工業(yè)的適用技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣，著重發(fā)展市場(chǎng)潛力大、加工增值多的產(chǎn)品、運(yùn)用技術(shù)，并向方便化、工程化、功能化、專用化、綠色化方向發(fā)展。

5．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)要重視發(fā)揮政府作用

政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中起著十分重要作用，同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程也是政府職能轉(zhuǎn)化的過(guò)程。政府應(yīng)當(dāng)圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的要求，制定完善相關(guān)的扶持政策、搞好基礎(chǔ)設(shè)施，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，維持公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，以保證農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展。其次，政府要站在大市場(chǎng)、大流通的高度，調(diào)動(dòng)各方面的力量，組建起多渠道、多層次、全方位的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)捕捉復(fù)雜多變的市場(chǎng)信息，為分散的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供切實(shí)可行的服務(wù)保障。再次，地方政府要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的招商引資、產(chǎn)品展銷、技術(shù)引進(jìn)等服務(wù)工作，按照“政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲”的方式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)還要正確處理政府行為與農(nóng)戶（企業(yè)）自主經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要真正面向市場(chǎng)，真正做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)要求安排生產(chǎn)，保持生產(chǎn)與市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)一致性，就必須避免政府代替農(nóng)民（企業(yè)）進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策，避免政府干預(yù)過(guò)多，包攬過(guò)多。此外，規(guī)范政府行為，切實(shí)制止亂設(shè)卡、亂收費(fèi)、亂罰款等“三亂”行為，真正減輕農(nóng)民（企業(yè)）負(fù)擔(dān)，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必要條件。

注釋：

①④安溪縣茶果局：《中國(guó)烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)——福建省安溪縣安溪烏龍茶簡(jiǎn)介》。

②《2000年福建年鑒》第340頁(yè)。

③《2000年福建年鑒》第177頁(yè)。

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篇（4）

2市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論概述

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的定義為:致力于交換過(guò)程中，滿足需求和欲望的人類活動(dòng)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)下的定義:市場(chǎng)營(yíng)銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。從這個(gè)定義可以看出兩點(diǎn):一是傳送給顧客價(jià)值，二是自身或與自身相關(guān)的組織或個(gè)人獲利。總而言之，雙方獲利，各需所求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和營(yíng)銷方式以及概念也隨之變化。比如，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家杰羅姆提出的4P組合，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的“4V”營(yíng)銷理論，都具有里程碑的意義。“4V”指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價(jià)值(Value)、共鳴(Vibration)，具有很強(qiáng)的理論意義和實(shí)踐意義。本文采用品牌營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、“4V”營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷，并滲入了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念。通過(guò)太極文化產(chǎn)業(yè)推廣讓更多的人獲益，同時(shí)獲益者向組織者或參與組織者支付一定的報(bào)酬。

3市場(chǎng)營(yíng)銷角度下太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3．1“4V”營(yíng)銷在太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

“4V”是指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價(jià)值(Value)、共鳴(Vibration)的營(yíng)銷理論。“4V”營(yíng)銷理論首先強(qiáng)調(diào)企業(yè)要具有差異化，從而樹(shù)立自己獨(dú)有的形象;其次，“4V”營(yíng)銷理論要求自己的產(chǎn)品具有柔性需求，針對(duì)不同的消費(fèi)者有不同的對(duì)待和針對(duì)性的組合;最后，“4V”營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的悟性要素，即能夠滿足消費(fèi)者的情感訴求。

3．1．1強(qiáng)調(diào)差異化

太極文化特征可以分廣義和狹義。廣義的太極文化，是指太極基因滲透在各個(gè)文化領(lǐng)域和各種事物之中，我們能夠感受到太極的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能;狹義的太極文化，是指通過(guò)表現(xiàn)太極自身的本質(zhì)、本性、實(shí)質(zhì)、屬性、形態(tài)、功能、法則、原理，全面展示太極本來(lái)面目的文化。隨著現(xiàn)代生活的提高，單純的打拳已經(jīng)不能滿足人們對(duì)文化的需求。需要把武林化的太極拳與中國(guó)的茶道文化、禪文化、國(guó)學(xué)文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、中醫(yī)推拿、中國(guó)古老的靜修養(yǎng)性文化融合，以一種高端的文化展現(xiàn)形式向外推廣。

3．1．2加強(qiáng)功能化

太極文化首先具備愉悅身心、強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)的功效。可以從影視、游戲、服裝、紀(jì)念品、名人題詞、字畫(huà)、競(jìng)技表演、圖書(shū)期刊、太極微信公眾平臺(tái)、太極名人扎堆等多方位下手，會(huì)起到很好的效果。

3．1．3實(shí)現(xiàn)消費(fèi)共鳴

太極文化要注意提高廣告效應(yīng)，在公眾面前樹(shù)立良好的品牌形象。另外，通過(guò)各種途徑讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)，并做好體驗(yàn)式營(yíng)銷，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的依賴性。

3．2太極培訓(xùn)市場(chǎng)

3．2．1針對(duì)太極拳館的學(xué)員進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷

首先要收集學(xué)員的相關(guān)資料，了解其身體狀況、家庭背景、興趣愛(ài)好、投資方向等。根據(jù)學(xué)員的特點(diǎn)可以做一些課程調(diào)整，使學(xué)員能夠最大限度地獲得歸屬感，并對(duì)比較優(yōu)秀的學(xué)員進(jìn)行物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，久而久之形成良好的口碑。

3．2．2合理利用教練員進(jìn)行營(yíng)銷

對(duì)教練員的待遇可以采取以下策略:首先，薪酬合理，設(shè)立合理的獎(jiǎng)金制度，使教練員勞有所得，多勞多得，提高工作積極性;其次，提供良好的個(gè)人展示空間。對(duì)能力較強(qiáng)、表現(xiàn)較好的教練員可以給予深造的機(jī)會(huì)或高額的薪酬，定期舉行教練員間的交流。

3．2．3與社會(huì)就業(yè)或深造機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系

要想得到很好的信譽(yù)與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須對(duì)學(xué)員負(fù)責(zé)，要做到以下兩點(diǎn):第一，與用人單位簽訂輸送優(yōu)秀人才合同;第二，與高校合作，提供深造的機(jī)會(huì)。

3．3太極武術(shù)用品市場(chǎng)

3．3．1品牌的定位

品牌的定位是品牌營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。在定位方面，對(duì)中老年人群，一般要以健身養(yǎng)生、延年益壽、提高傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為定位目標(biāo)。針對(duì)青少年要分為幾類:(1)太極健身專用類型，講究實(shí)用、樸實(shí)無(wú)華;(2)學(xué)習(xí)訓(xùn)練專用型，這類主要是器械和著裝;(3)表演型的人群，這類主要以好看為目的，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩上下功夫;(4)太極比賽專用，這類一定要在質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩等方面下功夫;(5)旅游參觀紀(jì)念品，突出太極風(fēng)格及文化特點(diǎn)。

3．3．2品牌產(chǎn)品

在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)放面要多采用新技術(shù)和新材料，增強(qiáng)產(chǎn)品的使用價(jià)值和觀賞價(jià)值，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要凸顯太極故鄉(xiāng)獨(dú)有的地域文化特點(diǎn)，突出厚重的太極底蘊(yùn)。

3．3．3品牌渠道

應(yīng)該采用多種渠道進(jìn)行營(yíng)銷，既可以采用傳統(tǒng)的渠道，還可以與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合，比如，入駐阿里巴巴平臺(tái)、京東商城平臺(tái)、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)、聚美優(yōu)品平臺(tái)、聚劃算等，做到線上線下的同時(shí)出擊。

3．3．4品牌傳播

首先，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、雜志等對(duì)現(xiàn)況進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，向全世界傳達(dá)有關(guān)太極的比賽交流等信息。其次，太極文化品牌的傳播要與現(xiàn)代傳媒尤其是現(xiàn)代信息相結(jié)合。太極文化作為一種社會(huì)化的產(chǎn)品，其傳播必須借助多方渠道，比如通過(guò)國(guó)家政治導(dǎo)向，抓住消費(fèi)者的心理進(jìn)行營(yíng)銷，借助信息平臺(tái)(微信、qq、微博、易信、來(lái)往、陌陌等)并作好跨區(qū)域的合作。再次，做到太極文化與地域性特征相結(jié)合。太極拳發(fā)源于焦作，而焦作又有全國(guó)著名云臺(tái)山游覽區(qū)，一個(gè)是“拳”，一個(gè)是“山”，“拳”“山”相結(jié)合能給人們一種漫步山間、暢練太極、仿若仙境、益壽延年的品牌印象，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

4結(jié)論

(1)采用市場(chǎng)營(yíng)銷“4V”理論對(duì)太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，找到太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和突破口，強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)意文化營(yíng)銷過(guò)程中要突出差異化、加強(qiáng)功能化、提高附加價(jià)值和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)共鳴，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)最大化。

篇（5）

關(guān)鍵詞：影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展對(duì)策

一、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)意`設(shè)計(jì)制作和營(yíng)銷服務(wù)三大部分，影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，包含文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩大板塊，成熟的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條不僅能為社會(huì)創(chuàng)造可觀的物質(zhì)財(cái)富也會(huì)提供更加豐富的精神財(cái)富，因此完善的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要分支。

（一）影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

1、增強(qiáng)文化原創(chuàng)力。改善我國(guó)目前影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的狀況需要激活產(chǎn)業(yè)的上游——影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意內(nèi)容是影視產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，只有創(chuàng)意性內(nèi)容能夠吸引住觀眾才有可能實(shí)現(xiàn)中下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)文化原創(chuàng)力是創(chuàng)意內(nèi)容重要的來(lái)源。弗羅里達(dá)指出創(chuàng)意現(xiàn)在成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定性來(lái)源。1990年25歲的英國(guó)姑娘羅琳在等待火車的過(guò)程中她那活躍的文學(xué)創(chuàng)意卻波濤起伏，醞釀許久的一個(gè)個(gè)靈感像閃電般劃破腦海。哈利波特，一個(gè)帶著眼鏡的小巫師，哈利波特與魔法石，哈利波特與火焰杯等一個(gè)個(gè)奇妙的創(chuàng)意像奔涌的河流在她的腦海中翻騰。2005年，羅琳變成了英國(guó)的富婆，其個(gè)人財(cái)富早已超過(guò)2億富多英鎊，哈利波特也從一個(gè)頑皮的文學(xué)人物變成了讓全世界風(fēng)靡的藝術(shù)偶像，根據(jù)羅琳作品改編的哈利波特系列電影已上映7部，而且均進(jìn)入全球票房排行榜的20強(qiáng)，哈利波特的魅力跨越國(guó)際年齡甚至語(yǔ)言的障礙且牢牢抓住世界各地哈迷的心，激發(fā)他們無(wú)限的想象力。哈利波特系列作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品其最寶貴的價(jià)值就是羅琳的文化原創(chuàng)力，她巧妙的開(kāi)發(fā)巫師與魔法的文化資源而且羅琳還是在千百年來(lái)人類巫師和魔法傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)消化吸收做到獨(dú)特的創(chuàng)意。《哈利波特》能夠成為強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的利益就是基于羅琳的文化原創(chuàng)力。

2、加強(qiáng)自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。當(dāng)前我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未能夠把文化創(chuàng)意理念與我國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)打造出自己的文化品牌實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化。比如：美國(guó)迪士尼公司于中國(guó)的花木蘭故事問(wèn)題材而制作的動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》，這部影片在全球循環(huán)上映總收入達(dá)3億美元，成為迪士尼利潤(rùn)最高的影片，,《花木蘭》仍然保留著中國(guó)傳奇的基本故事情節(jié)，因此我國(guó)應(yīng)該注重本國(guó)文化資源的利用，加強(qiáng)自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。另外美國(guó)拍攝的動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》，功夫和熊貓都是中國(guó)獨(dú)有的，而且影片中的建筑食物等都代表著中國(guó)文化卻被美國(guó)拿來(lái)利用，并為美國(guó)賺取了巨大利潤(rùn)，因此在發(fā)展影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中要注重本土化保護(hù)，并將其打造成文化品牌。

3、注重我國(guó)文化資源的利用。我們中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)歷史，博大精深的文化以及現(xiàn)實(shí)生活題材都可以是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的來(lái)源。例如：《畫(huà)皮》就是根據(jù)中國(guó)民間故事被搬上熒幕的，《雍正王朝》等根據(jù)中國(guó)歷史所拍的電視節(jié)目讓歷史重現(xiàn)在觀眾的面前，《南京南京》把日本侵略的歷史搬上熒幕，提醒觀眾勿忘國(guó)恥。

（二） 影視設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)

1、影視設(shè)計(jì)制作階段以影視內(nèi)容創(chuàng)意為依據(jù)，它包括具體拍攝后期制作以及版本的最終定型的整個(gè)過(guò)程，在電影發(fā)展史上影視產(chǎn)業(yè)不僅需要文化的創(chuàng)新也離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新。例如：像《玩具總動(dòng)員》是一部擁有全電腦化的動(dòng)感畫(huà)面。

2、在后期制作及版本定型過(guò)程中不僅有影視作品的創(chuàng)新，衍生產(chǎn)品的制作本身就是一種創(chuàng)新，它來(lái)源于創(chuàng)意內(nèi)容并以游戲、小說(shuō)、玩具、圖書(shū)、會(huì)展、旅游等不同形式呈現(xiàn)出來(lái)，提供更多的財(cái)富，滿足大眾需求。

二、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1、創(chuàng)造新穎優(yōu)越的創(chuàng)作環(huán)境，挖掘文化創(chuàng)意資源發(fā)揮原創(chuàng)能力。內(nèi)容創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，這決定了影視產(chǎn)業(yè)能否衍生發(fā)展，創(chuàng)意資源的獲得需要培養(yǎng)引進(jìn)創(chuàng)意人才，提高整體的創(chuàng)意水平

2、促進(jìn)高新技術(shù)的積極研發(fā)和引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)。多媒體數(shù)字電影是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，數(shù)字電影的發(fā)展與影視技術(shù)是密不可分的，所以影視技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)現(xiàn)在尤為重要。

3、整合區(qū)域空間布局形成影視產(chǎn)業(yè)集群，能夠集合影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品提供不與市場(chǎng)需求脫軌。

4、提供完善合理的社會(huì)營(yíng)銷服務(wù)環(huán)境。人性化的服務(wù)環(huán)境不僅僅能夠賺取額外的利潤(rùn)，而且能夠擴(kuò)大品牌的影響力。（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

篇（6）

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但從近期所協(xié)調(diào)的某電力公司財(cái)產(chǎn)損失涉外保險(xiǎn)索賠的案例中發(fā)現(xiàn)，該公司在財(cái)產(chǎn)索賠過(guò)程中，缺乏相關(guān)保險(xiǎn)法律事務(wù)應(yīng)對(duì)機(jī)制，從程序上和具體應(yīng)對(duì)措施方面，存在諸多問(wèn)題，導(dǎo)致理賠時(shí)間延誤，財(cái)產(chǎn)損失金額增加，難以獲得及時(shí)和應(yīng)有的賠償，并影響正常的電力生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。以下就該電力公司涉外保險(xiǎn)索賠案例進(jìn)行實(shí)證分析。

一、該案背景概述

2006年8月中旬某日夜間，我國(guó)東部沿海某電力公司一根運(yùn)行中的位于海底130米深處的35kV海底電纜，因某外國(guó)國(guó)籍的一艘17萬(wàn)噸貨輪走錨而被拖拽斷裂，導(dǎo)致由該海底電纜輸送電力的區(qū)域供電中斷，對(duì)該區(qū)域的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和居民生活產(chǎn)生嚴(yán)重影響。該電力公司當(dāng)日即向當(dāng)?shù)睾Ｊ鹿芾聿块T報(bào)案，海事管理部門依法臨時(shí)扣留了肇事船舶，后經(jīng)該船舶投保的國(guó)外保險(xiǎn)公司駐我國(guó)機(jī)構(gòu)的賠償擔(dān)保后解除扣壓。

8月下旬，該電力公司向國(guó)外保險(xiǎn)公司駐我國(guó)的機(jī)構(gòu)提出具體的索賠要求：電纜斷裂的直接損失和間接損失金額約人民幣500萬(wàn)元，并提供了初步的更換電纜方案。9月中旬，被損電纜殘余部分打撈出水，施工人員對(duì)斷頭部位作簡(jiǎn)單封頭后，存放于打撈工程船上。

該保險(xiǎn)公司的國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)索賠的項(xiàng)目和金額進(jìn)行了審核，但尚未作出最終理賠回復(fù)之前，該電力公司基于地方政府對(duì)供電中斷區(qū)域恢復(fù)供電的要求，于2006年9月底，自行修復(fù)連接了被損電纜，經(jīng)簡(jiǎn)單測(cè)試后放入海底。10月1日通電后立即斷路。次日，電力公司又將斷路的電纜打撈出水，重新修復(fù)連接，經(jīng)測(cè)試后再次放入海底，以僅達(dá)正常供電負(fù)荷30％的能力維持供電。

兩次打撈、修復(fù)連接電纜和敷設(shè)電纜發(fā)生的費(fèi)用約人民幣400萬(wàn)元。據(jù)此，該電力公司向保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)追加索賠項(xiàng)目，合計(jì)索賠金額增加至約900萬(wàn)元。

二、該案索賠程序和應(yīng)對(duì)中存在問(wèn)題的分析

1.更換費(fèi)用報(bào)價(jià)不實(shí)。按正常的海底電纜更換修復(fù)和敷設(shè)施工工序:

海底電纜更換修復(fù)總費(fèi)用=電纜直接材料費(fèi)+施工工程費(fèi)+施工間接費(fèi)+稅金－原被損電纜回收的殘余價(jià)值

其中施工工程費(fèi)中包含一次對(duì)被損電纜的打撈費(fèi)用和一次新電纜的敷設(shè)費(fèi)用，電纜直接材料費(fèi)占此次更換修復(fù)總費(fèi)用的絕大部分比率。

該電力公司提出的索賠方案中，電纜直接材料費(fèi)的價(jià)格沒(méi)有以準(zhǔn)確的現(xiàn)行市價(jià)為依據(jù)，長(zhǎng)度上也明顯超過(guò)實(shí)際所需；施工工程費(fèi)存在明顯的重復(fù)計(jì)算項(xiàng)目；對(duì)被損電纜的殘余價(jià)值亦未作計(jì)算和扣除；索賠方案中對(duì)電纜供電中斷的電量損失計(jì)算，在價(jià)格和時(shí)間上均缺乏合理的依據(jù)。

2.海底電纜修復(fù)連接違規(guī)，損失擴(kuò)大。對(duì)保險(xiǎn)事故后發(fā)生的施救或修復(fù)費(fèi)用，其合理的前提是使保險(xiǎn)事故造成的損失不致于擴(kuò)大，且施救費(fèi)用不能超過(guò)減少損失的金額。

電力公司在第一時(shí)間提出的索賠方案中，已明確表示被損海底電纜無(wú)法修復(fù)而必須更換，其合理的費(fèi)用計(jì)算應(yīng)如上節(jié)公式所列。但在9月底，電力公司未預(yù)先通知該保險(xiǎn)公司的機(jī)構(gòu)的情況下，兩次修復(fù)連接被損電纜，致使多項(xiàng)費(fèi)用重復(fù)發(fā)生和不必要發(fā)生。且該電力公司既缺乏海底電纜修復(fù)連接必需的專用設(shè)備，也不具備修復(fù)連接海底電纜的專門技術(shù)，電纜連接后又未按相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)試。這樣導(dǎo)致第一次修復(fù)連接后通電斷路；第二次也只能以正常負(fù)荷30％的低負(fù)荷臨時(shí)運(yùn)行的后果；更為嚴(yán)重的是，因未能事先告知該保險(xiǎn)公司的機(jī)構(gòu)，進(jìn)行修復(fù)連接的必要性難以獲得其支持；由此而產(chǎn)生的約400萬(wàn)元費(fèi)用，也難以獲得賠償。

3.索賠證據(jù)不充分且相互矛盾。保險(xiǎn)理賠和索賠事項(xiàng)中,事件所發(fā)生的損失及為減少損失所發(fā)生的必要費(fèi)用,均應(yīng)有確切的原始憑證或支持證據(jù),才可能獲得保險(xiǎn)公司的認(rèn)可。該電力公司對(duì)相關(guān)的損失和發(fā)生的必要費(fèi)用所提供的證據(jù)并不充分。對(duì)占修復(fù)成本主要部分的更換材料——電纜的報(bào)價(jià)依據(jù)不足，并互相矛盾。在第一個(gè)索賠方案中，該電力公司提出：價(jià)格應(yīng)以電纜生產(chǎn)商的投標(biāo)價(jià)為依據(jù)；但事發(fā)后半年多，該電力公司仍未能給出生產(chǎn)商的確切投標(biāo)價(jià)。在此后提出的追加索賠方案中，對(duì)修復(fù)連接電纜時(shí)所采用的部分同規(guī)格電纜，又提供了開(kāi)具增值稅發(fā)票的市場(chǎng)價(jià)格，意味著該電纜可以直接從市場(chǎng)上采購(gòu)。這顯然與第一個(gè)索賠方案提出的按投標(biāo)價(jià)定價(jià)矛盾，使保險(xiǎn)公司方對(duì)該電纜的真實(shí)價(jià)格產(chǎn)生疑問(wèn)。

對(duì)未預(yù)先通知保險(xiǎn)公司境內(nèi)機(jī)構(gòu)的情況下，兩次修復(fù)連接被損電纜的動(dòng)因，該電力公司表示系迫于地方政府相關(guān)方面要求恢復(fù)供電的壓力而為，但不能提供相關(guān)政府管理機(jī)構(gòu)的正式文件支持這一說(shuō)法。

對(duì)通電后電纜以低負(fù)荷運(yùn)行的情況，電力公司最初也沒(méi)有提供該電纜正常運(yùn)行時(shí)，以往年度同時(shí)段的實(shí)際負(fù)荷資料以供對(duì)比，未能形成有說(shuō)服力的證據(jù)鏈。因此，該索賠案如果協(xié)調(diào)不成而進(jìn)入司法程序后，證據(jù)不足和互相矛盾，會(huì)對(duì)提出索賠證據(jù)的電力公司方產(chǎn)生極大的不利影響。

4.索賠工作人員配備不當(dāng)且言行不夠慎重。協(xié)調(diào)索賠的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管該電力公司在索賠工作中配備了較多的人員，但對(duì)保險(xiǎn)索賠的法律規(guī)定、相關(guān)的程序和電纜修復(fù)施工的技術(shù)顯得生疏，無(wú)法準(zhǔn)確回答簡(jiǎn)單的程序和技術(shù)方面的問(wèn)題，應(yīng)對(duì)乏力。個(gè)別人員的不當(dāng)言行，反而為索賠提供了反面證詞。如一位電纜敷設(shè)施工的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人隨口說(shuō)，這種電纜壽命大概是10年（該電纜已投入使用4年多時(shí)間），此話恰好被境外保險(xiǎn)公司國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)的工作人員在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到，提出按10年壽命計(jì)算，該電纜的折舊已提取了40％，即其價(jià)值在事故發(fā)生前已回收了40％。按此說(shuō)法，被損電纜難以獲得足額的賠償。（同類規(guī)格和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的海底電纜，國(guó)外的壽命是30年～40年，該公司的會(huì)計(jì)記錄中按20年計(jì)提折舊。）

該電力公司委托的律師，對(duì)電力生產(chǎn)和運(yùn)行業(yè)務(wù)并不了解，并極力主張走司法程序，通過(guò)訴訟解決該案。在協(xié)調(diào)的過(guò)程中，未能起到積極的促進(jìn)作用。

5.未能與國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司協(xié)調(diào)一致。該公司被損海底電纜，是向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司投了一定保險(xiǎn)額的。當(dāng)海損事故發(fā)生后，理應(yīng)首先向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司索賠，再由其根據(jù)賠償金額和責(zé)任向肇事方投保的國(guó)外保險(xiǎn)公司索賠；如果從國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司處所獲賠償不足，可同時(shí)向肇事方投保公司索賠。但在本案例中，電力公司從一開(kāi)始就直接向肇事方投保的國(guó)外保險(xiǎn)公司索賠，使其所投保的國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司置身于事外。盡管在多次協(xié)調(diào)過(guò)程中，該國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司也派員參與，但其始終處于旁觀地位，未能以其專業(yè)能力為電力公司索賠提供合理且有力的支持。

三、建設(shè)企業(yè)財(cái)產(chǎn)損失索賠應(yīng)對(duì)機(jī)制的思考

為了滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下財(cái)產(chǎn)被損時(shí)的索賠需要，企業(yè)有必要建立一整套完整的應(yīng)對(duì)機(jī)制，防范和降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以便在財(cái)產(chǎn)遭受損失時(shí)，提高保險(xiǎn)索賠效率，獲得足額的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，并加快索賠進(jìn)程，避免和減少間接損失。

1.建立財(cái)產(chǎn)損失索賠的應(yīng)對(duì)組織。該電力公司應(yīng)以自身的法律事務(wù)人員為主，結(jié)合與所發(fā)生的損失事項(xiàng)相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)人員，組成財(cái)產(chǎn)索賠的工作機(jī)構(gòu)，必要時(shí)聘請(qǐng)外部專業(yè)機(jī)構(gòu)和技術(shù)人員參與。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，始終能按合法、合理的正確方向和進(jìn)程開(kāi)展索賠工作。

應(yīng)及時(shí)與保險(xiǎn)公司及其機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)溝通，對(duì)電力行業(yè)承擔(dān)的社會(huì)職能作出充分詳細(xì)的解釋，取得對(duì)方的理解和支持。

同時(shí)，電力公司在事項(xiàng)發(fā)生后，應(yīng)積極與政府管理部門、電力大用戶及公眾媒體進(jìn)行溝通，及時(shí)通報(bào)相關(guān)信息，取得諒解和支持，減輕和消除不必要的壓力，避免由此而產(chǎn)生的盲目施救行為，以減少額外的損失和過(guò)高的費(fèi)用支付。

工作機(jī)構(gòu)的人員對(duì)外的觀點(diǎn)和信息披露應(yīng)事先形成一致，盡可能由指定的專人對(duì)外公司的正式態(tài)度和意見(jiàn)，避免發(fā)表互相矛盾的表態(tài)和言論。

在專業(yè)技術(shù)方面，如果本公司人員不足以勝任時(shí)，應(yīng)從專業(yè)機(jī)構(gòu)、科研院所和設(shè)備制造方聘請(qǐng)相關(guān)人員，充實(shí)索賠機(jī)構(gòu)，提高應(yīng)對(duì)能力。

2.積極搜集證據(jù)形成完整的證據(jù)鏈。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，從向保險(xiǎn)公司報(bào)案的第一時(shí)間起，直至索賠工作完成的整個(gè)過(guò)程中，注意搜集和提供客觀、真實(shí)和充分的證據(jù)。提供的證據(jù)要相互印證，相互支持，形成完整的證據(jù)鏈，體現(xiàn)充分的證明力。

具體的證據(jù)包括：財(cái)產(chǎn)損失的直接證據(jù)：如被損實(shí)物的照片、錄像；直接目擊證人及其證言或錄音；損失事項(xiàng)報(bào)案時(shí)的官方記錄和肇事方的陳述記錄等。財(cái)產(chǎn)損失的間接證據(jù)：如媒體的報(bào)道；政府相關(guān)管理部門的文件；對(duì)電力用戶的損失賠償證據(jù)等。被損財(cái)產(chǎn)的價(jià)值記錄：包括財(cái)產(chǎn)的購(gòu)置、建造時(shí)的合同和原始憑證；會(huì)計(jì)帳務(wù)處理記錄，如原值、折舊年限、折舊方法和累計(jì)折舊額；被損財(cái)產(chǎn)正常運(yùn)行和使用時(shí)的技術(shù)參數(shù)資料及被損壞后的技術(shù)參數(shù)資料，以供分析對(duì)比。被損財(cái)產(chǎn)施救證據(jù)：如施救工作的必要性證據(jù)；施救過(guò)程發(fā)生的人員、設(shè)備和物料消耗價(jià)值證據(jù)。（注意：施救費(fèi)用總和不能大于財(cái)產(chǎn)實(shí)際價(jià)值）被損財(cái)產(chǎn)重置成本資料：包括設(shè)備招投標(biāo)合同價(jià)格；主要的原材料市場(chǎng)價(jià)格；施工工程量預(yù)算資料和稅收資料；特殊施工設(shè)備租賃合同和價(jià)格資料等。對(duì)被損財(cái)產(chǎn)價(jià)值索賠標(biāo)的，要依據(jù)所掌握的資料客觀、正確地計(jì)算。必要時(shí)，可以委托獨(dú)立的社會(huì)中介機(jī)構(gòu)估價(jià)，借助社會(huì)中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力，客觀公正地確定實(shí)際損失額。

3.嚴(yán)格遵循財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)理賠的程序。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，電力企業(yè)應(yīng)在第一時(shí)間向政府管理部門報(bào)案和立案，及時(shí)向保險(xiǎn)公司提出索賠要求。立案和索賠均以書(shū)面形式提出，并取得書(shū)面的確認(rèn)文件。

除了涉及人身安全的緊急搶救措施之外，為減少損失或避免損失的進(jìn)一步擴(kuò)大而采取必要的施救措施時(shí)，必須嚴(yán)密設(shè)計(jì)施救方案，嚴(yán)格論證其可行性，控制其成本費(fèi)用，并且必須事先取得保險(xiǎn)公司及其機(jī)構(gòu)的書(shū)面確認(rèn)。施救方案完成后，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè)，合格后才能投入使用。本案例中，如果不是倉(cāng)促進(jìn)行被損電纜的連接修復(fù)，而是敷設(shè)一條小容量電纜作為應(yīng)急，以滿足急需部分的供電負(fù)荷，其代價(jià)要比修復(fù)小得多，可靠性卻要高得多，其理由和發(fā)生的費(fèi)用也較易被保險(xiǎn)公司接受。而且當(dāng)被損電纜索賠完成并完全修復(fù)后，該小容量電纜還可作為今后檢修停電時(shí)或用電負(fù)荷臨時(shí)增大時(shí)的備用線路。如果被損財(cái)產(chǎn)已向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司投保，則應(yīng)首先向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司索賠，借助保險(xiǎn)公司的理賠力量，向造成直接損壞的肇事侵權(quán)方提出賠償，這樣比電力公司單獨(dú)直接向肇事侵權(quán)方索賠有利得多。

4.以協(xié)商方式解決為主加快索賠進(jìn)程。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，要本著合法、有利、有理、有節(jié)，通過(guò)協(xié)商快速解決的原則進(jìn)行索賠工作。協(xié)商過(guò)程中，對(duì)財(cái)產(chǎn)損失證據(jù)的嚴(yán)密性要求相對(duì)較低，有些事項(xiàng)的細(xì)節(jié)，通過(guò)有效溝通和解釋能取得諒解，迅速達(dá)成一致意見(jiàn)。一旦進(jìn)入司法程序，則對(duì)證據(jù)的嚴(yán)密性要求要強(qiáng)得多，提出證據(jù)的工作量會(huì)相應(yīng)增加，時(shí)間會(huì)拖延。而且，進(jìn)入司法程序之后，法院一般也是先進(jìn)行調(diào)解，調(diào)解協(xié)商不成，才進(jìn)行司法審理，司法程序比單一調(diào)解協(xié)商要冗長(zhǎng)得多。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，由于當(dāng)事人的過(guò)失或不當(dāng)行為對(duì)另一方造成財(cái)產(chǎn)損失的事項(xiàng)可能會(huì)經(jīng)常發(fā)生。其索賠和理賠的過(guò)程應(yīng)嚴(yán)格按照法律程序進(jìn)行。這樣企業(yè)可以避免在這一過(guò)程中投入過(guò)多的甚至是不必要的精力，縮短索賠進(jìn)程，提高索賠效率。電力公司在財(cái)產(chǎn)損失索賠過(guò)程中要積極應(yīng)對(duì)，提供充分、完整的證據(jù)，提出合理的索賠標(biāo)的，并避免提出不切合實(shí)際的要求，使其財(cái)產(chǎn)損失部分順利得到補(bǔ)償，能夠迅速恢復(fù)正常營(yíng)運(yùn)，從而保障社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的電力能源供應(yīng)。

參考文獻(xiàn):

篇（7）

1我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館的組織模式

1.1國(guó)家投入，宏觀規(guī)劃，免費(fèi)使用

自數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)被納入國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后，各國(guó)都制定了數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展的宏觀規(guī)劃，紛紛重點(diǎn)投資實(shí)施國(guó)家級(jí)的重點(diǎn)數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目，并且基本采取由國(guó)家宏觀控制、統(tǒng)一組織實(shí)施的方法。以這種方式建設(shè)的數(shù)字圖書(shū)館有幾個(gè)突出的特征：由國(guó)家投資，并納入國(guó)家信息基礎(chǔ)規(guī)劃之中；建設(shè)基點(diǎn)放在重要的研究項(xiàng)目和重大的數(shù)字圖書(shū)館實(shí)體建設(shè)；強(qiáng)烈的示范性和推動(dòng)型。這類數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目主要有：中國(guó)實(shí)驗(yàn)型數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目、中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館工程、國(guó)家科技圖書(shū)文獻(xiàn)中心、中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)。

1.2地方投入，參與建設(shè)，免費(fèi)使用

以這種建設(shè)方式組織的數(shù)字圖書(shū)館幾乎不進(jìn)行數(shù)字圖書(shū)館的平臺(tái)研究，它們的重點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的地方特色的數(shù)字資源建設(shè)，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供免費(fèi)使用。它們主要有：上海圖書(shū)館的數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目、遼寧省數(shù)字圖書(shū)館、中山圖書(shū)館數(shù)字圖書(shū)館。

1.3企業(yè)投入，市場(chǎng)化運(yùn)行

近年來(lái)，部分網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商進(jìn)入學(xué)術(shù)數(shù)字資源服務(wù)領(lǐng)域，推出許多數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)，如中國(guó)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程、萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、書(shū)生之家數(shù)字圖書(shū)館和超星數(shù)字圖書(shū)館等。這類數(shù)字圖書(shū)館的特點(diǎn)是依靠市場(chǎng)生存，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，多元化發(fā)展，多種經(jīng)營(yíng)并存，有鮮活的數(shù)字圖書(shū)館組織理念和信息市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)制。他們的優(yōu)勢(shì)是信息基礎(chǔ)設(shè)施先進(jìn)，信息資源加工集成化，信息資源服務(wù)見(jiàn)效快，市場(chǎng)運(yùn)行可持續(xù)發(fā)展，有利于形成新的信息產(chǎn)業(yè)；劣勢(shì)是資源重復(fù)建設(shè)和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象在我國(guó)比較嚴(yán)重。它們主要有：中國(guó)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程、超星數(shù)字圖書(shū)館、書(shū)生之家數(shù)字圖書(shū)館、重慶維普數(shù)字圖書(shū)館等。

2我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)中存在的問(wèn)題

中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館理論研究和建設(shè)上已取得了一定進(jìn)展，與國(guó)外的差距正在縮小，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前發(fā)展進(jìn)程中還存在著以下薄弱環(huán)節(jié):

2.1政府和社會(huì)的重視和投資意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，資金投入少

數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)，需要大筆資金，國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家的決策層對(duì)本國(guó)圖書(shū)館的數(shù)字化建設(shè)給予了極大的重視和財(cái)政支持。在我國(guó)雖然數(shù)字圖書(shū)館越來(lái)越受到重視，政府及上級(jí)主管部門也投入了部分資金，但要實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化，由傳統(tǒng)圖書(shū)館轉(zhuǎn)變成數(shù)字圖書(shū)館，目前投入的資金還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，投入機(jī)制不健全，周期長(zhǎng)，見(jiàn)效慢，使得數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)缺乏連續(xù)性和系統(tǒng)性。

2.2欠缺協(xié)作意識(shí)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重

數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)是一項(xiàng)整體性很強(qiáng)的大系統(tǒng)工程，需要計(jì)算機(jī)界、軟件工程界、通訊網(wǎng)絡(luò)工程界、圖書(shū)館界及其他各方面的共同協(xié)作。我國(guó)圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)大多屬于某一系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，公共系統(tǒng)、高校系統(tǒng)劃分得非常清楚，但能夠集公共、高校、專業(yè)圖書(shū)館于一體的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)卻很少。缺乏良好協(xié)作影響了我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)與發(fā)展。值得注意的一點(diǎn)是，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，各地區(qū)圖書(shū)館的現(xiàn)代化程度也是不平衡的，使得各地區(qū)圖書(shū)館與各企業(yè)、高校、團(tuán)體等無(wú)法進(jìn)行充分而有效的協(xié)作，進(jìn)而在很大程度上延滯了數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)。

2.3信息基礎(chǔ)設(shè)施整體水平低

數(shù)字化圖書(shū)館是在電子圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，需要堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。由于數(shù)字圖書(shū)館依賴網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮其強(qiáng)大的信息交流功能，因而只有以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)才能為數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。美國(guó)已在數(shù)字圖書(shū)館的各項(xiàng)技術(shù)研究上取得了巨大進(jìn)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，其中已開(kāi)始實(shí)施的下一代因特網(wǎng)計(jì)劃，將實(shí)現(xiàn)把各大學(xué)和國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)絡(luò)速度提高100至1000倍，其中至少有100所大學(xué)連接網(wǎng)絡(luò)的速度比因特網(wǎng)快100倍，少數(shù)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)速度將快1000倍。而我國(guó)由于圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步較晚，各地區(qū)、各系統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施水平參差不齊，特別是一些中小型、偏遠(yuǎn)地區(qū)圖書(shū)館還處在自動(dòng)化初期，停留于單項(xiàng)工作自動(dòng)化或局域網(wǎng)水平。加強(qiáng)國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高其整體水平，是發(fā)展數(shù)字圖書(shū)館的前提和基礎(chǔ)。

2.4缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)中的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，是數(shù)字化文獻(xiàn)信息資源共享的一個(gè)十分突出的問(wèn)題。數(shù)字圖書(shū)館的分布式特點(diǎn)決定了建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館的信息資源庫(kù)必須由眾多單位和部門通力合作，共同參與。但是，由于目前我國(guó)在數(shù)字化文獻(xiàn)信息資源建設(shè)方面尚缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)單位所建設(shè)的數(shù)字化文獻(xiàn)信息資源不僅數(shù)據(jù)庫(kù)本身不兼容，而且在用戶界面、檢索語(yǔ)言等方面也存在很大的差異，這些都直接影響數(shù)據(jù)庫(kù)的質(zhì)量和查詢服務(wù)效果。建立與國(guó)外統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，是數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)中的一個(gè)熱點(diǎn)和難點(diǎn)。只有在統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系下建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館，才能從根本上解決分布式資源的互操作問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)數(shù)字資源庫(kù)的無(wú)縫鏈接。

2.5知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重

知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是制約數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展的重要的法律問(wèn)題。數(shù)字圖書(shū)館信息資源數(shù)字化、信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化和信息利用共享化的特點(diǎn)，決定了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題始終貫穿在建設(shè)和利用全過(guò)程。陳興良訴中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館有限責(zé)任公司案、鄭思成等七位知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家訴北京書(shū)生數(shù)字技術(shù)有限公司案、22名專家學(xué)者訴中國(guó)學(xué)術(shù)期刊電子出版社、清華同方光盤股份有限公司案等說(shuō)明數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展必須要規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題，同時(shí)要保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯。如何在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的框架范圍內(nèi)制定出行之有效的解決方案，將直接關(guān)系數(shù)字圖書(shū)館的生存和發(fā)展。

3我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展的對(duì)策

3.1加強(qiáng)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略管理

數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)是跨部門、跨行業(yè)的大的系統(tǒng)工程，它涉及各種各樣的技術(shù)、管理和服務(wù)問(wèn)題。一些宏觀的問(wèn)題如數(shù)字圖書(shū)館與國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)的先進(jìn)性與適用性、數(shù)字化建設(shè)與體制創(chuàng)新、數(shù)字圖書(shū)館與傳統(tǒng)圖書(shū)館的關(guān)系等在數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)中凸現(xiàn)出來(lái)。因此必須從宏觀決策層面由政府來(lái)統(tǒng)一規(guī)劃、組織和協(xié)調(diào)，從戰(zhàn)略管理高度來(lái)出來(lái)好這些宏觀問(wèn)題，加強(qiáng)宏觀戰(zhàn)略管理，這樣才能正確把握數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展方向，提高項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際效益，避免在項(xiàng)目和技術(shù)選擇上出現(xiàn)重大決策失誤。

3.2建立數(shù)字圖書(shū)館聯(lián)盟，加強(qiáng)各界的合作和協(xié)調(diào)

數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)是一項(xiàng)整體性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，單憑某一方面的力量是無(wú)法完成的，需要有關(guān)研究機(jī)構(gòu)和部門的通力合作，不僅要取得政府部門在政策、法規(guī)上的支持與宏觀調(diào)控，而且要取得信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的鼎力相助；既要得到高等教育部門和科學(xué)技術(shù)部門的指導(dǎo)，又要充分與軟件商、技術(shù)商品供應(yīng)商合作。只有這樣才能使我國(guó)的數(shù)字圖書(shū)館工程建設(shè)產(chǎn)生良好的預(yù)期效果。美國(guó)數(shù)字圖書(shū)館研究采取的共同協(xié)作路線是值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

我國(guó)在進(jìn)行數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)時(shí)，必須以圖書(shū)館界為建設(shè)主力，建立聯(lián)合計(jì)算機(jī)界、軟件工程界、通訊網(wǎng)絡(luò)工程界、企業(yè)界、教育界、出版界、學(xué)術(shù)界及其他各方面的數(shù)字圖書(shū)館戰(zhàn)略聯(lián)盟，廣泛吸取資金、技術(shù)和人才，在政府的支持和協(xié)調(diào)下，共同開(kāi)發(fā)試驗(yàn)，確保數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)順利進(jìn)行。采取聯(lián)合協(xié)作戰(zhàn)略是避免重復(fù)建設(shè)造成資源浪費(fèi)的一種有效手段，可以避免在數(shù)據(jù)方面的重復(fù)建設(shè)；避免由于規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一所造成的混亂。

3.3注重信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)行梯度發(fā)展戰(zhàn)略

信息基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)和發(fā)展保障。離開(kāi)信息基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字圖書(shū)館的信息共建共享的功能無(wú)法發(fā)揮。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不平衡，各地信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平也不盡一致，這造成了我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展整體不平衡的格局。要加快我國(guó)數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)進(jìn)程和步伐，就必須加強(qiáng)國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高其整體水平，同時(shí)實(shí)行梯度發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于規(guī)模較小的學(xué)校圖書(shū)館，市級(jí)以下的公共圖書(shū)館，企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館等先要解決圖書(shū)館的自動(dòng)化建設(shè)問(wèn)題；對(duì)于已經(jīng)具備相應(yīng)自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的圖書(shū)館需要考慮文獻(xiàn)信息的數(shù)字化問(wèn)題，特別要注意如何使圖書(shū)館的特色文獻(xiàn)資源數(shù)字化；而對(duì)于國(guó)家主干圖書(shū)館就必須考慮國(guó)家數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)中的信息技術(shù)、信息服務(wù)、文獻(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)接入、信息傳輸?shù)募夹g(shù)規(guī)范和有關(guān)操作標(biāo)準(zhǔn)的制定等問(wèn)題。同時(shí)還需要考慮我國(guó)中西部之間的差異，從縱向和橫向各個(gè)方面實(shí)施國(guó)家數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)的梯度發(fā)展。

3.4優(yōu)先建設(shè)特色化數(shù)字資源

建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館必須重視信息資源建設(shè)，特別是特色化數(shù)字資源。因?yàn)閿?shù)字圖書(shū)館的建設(shè)，歸根到底就是文獻(xiàn)資源的數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題。在資源建設(shè)過(guò)程中不要盲目求新、求全、求高水平，要從全局出發(fā)，合理建設(shè)和使用文獻(xiàn)信息資源，要立足本館，面向全球，形成特色。目前美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家均在考慮特色文獻(xiàn)的數(shù)字化問(wèn)題。諸如法國(guó)的文獻(xiàn)數(shù)字化集中于圖像文獻(xiàn)數(shù)字化；俄羅斯則把側(cè)重點(diǎn)集中于科技領(lǐng)域，以航天技術(shù)文獻(xiàn)為主脈絡(luò)的數(shù)字化建設(shè)。中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)則應(yīng)該在廣泛協(xié)作的基礎(chǔ)上，形成特色文獻(xiàn)數(shù)字化體系。例如以國(guó)家圖書(shū)館、上海圖書(shū)館、遼寧省、福建省圖書(shū)館等建立近現(xiàn)代數(shù)字化文獻(xiàn)資源；北京大學(xué)的古籍拓片數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目；清華大學(xué)的建筑圖書(shū)館；數(shù)字敦煌項(xiàng)目；以河北大學(xué)圖書(shū)館、山西省社會(huì)科學(xué)院等建立中國(guó)族譜數(shù)字化文獻(xiàn)資源等，充分發(fā)揮中國(guó)文獻(xiàn)信息資源的整體優(yōu)勢(shì)。

3.5改革投資機(jī)制，積極推行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

數(shù)字圖書(shū)館工程的建設(shè)耗資巨大，全憑國(guó)家的力量是不現(xiàn)實(shí)的，且數(shù)字圖書(shū)館提供的服務(wù)也需要大量資金的支持。所以必須改革投資機(jī)制，多方籌措，多方吸收公司企業(yè)、團(tuán)體組織和個(gè)人等社會(huì)資金。同時(shí)要建立國(guó)家投入的法規(guī)制度，保證投入的穩(wěn)定性和連續(xù)性，逐步形成以國(guó)家為主，社會(huì)各方參與的多元化投資體系。

在數(shù)字圖書(shū)館整個(gè)制度層面上，也要加快改革的步伐，調(diào)整好建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館和傳統(tǒng)圖書(shū)館的關(guān)系，積極進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)探索，推行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。圖書(shū)館作為主要的信息服務(wù)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館工程所預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，尤其在信息技術(shù)、信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，需采取信息產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)化將是大勢(shì)所趨。

參考文獻(xiàn)：

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2]楊沛超，魏來(lái).論中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展戰(zhàn)略[J].情報(bào)資料工作，2001(3).

[3]胡慶連.借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)探索中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè).湖南冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,v8（3）.

篇（8）

2“土地共管、統(tǒng)分結(jié)合”勢(shì)在必行

2.1適合當(dāng)前國(guó)情的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式

所謂“土地共管”是指農(nóng)民專業(yè)合作社或者農(nóng)業(yè)公司把單個(gè)農(nóng)戶分散的土地組織起來(lái)統(tǒng)一耕種，取得規(guī)模效益，主要特點(diǎn)是：統(tǒng)分結(jié)合，土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)不變，把能夠?qū)嵭袡C(jī)械化作業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)統(tǒng)一起來(lái)，以人工耕作為主的環(huán)節(jié)依舊由農(nóng)民各戶自己負(fù)責(zé)。這種“統(tǒng)分結(jié)合”的模式既穩(wěn)定了承包權(quán)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，又能發(fā)揮機(jī)械化的優(yōu)勢(shì)，符合農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)情況。

2.1.1土地租賃、轉(zhuǎn)包、轉(zhuǎn)讓、入股有根本區(qū)別

土地租賃、土地轉(zhuǎn)包、土地轉(zhuǎn)讓，這幾種模式的缺點(diǎn)：不能保障農(nóng)民的權(quán)益。在合同期內(nèi)農(nóng)民不能要回自己的承包地，而農(nóng)民一旦又想要回自己的承包地時(shí)就容易發(fā)生過(guò)激行為，影響社會(huì)安定。這幾種模式需要大量的資金來(lái)付給農(nóng)民租金，土地規(guī)模大了就很難運(yùn)作。土地入股也不適合當(dāng)前農(nóng)村實(shí)際情況，一旦入股分紅還不如農(nóng)民自己種地時(shí)，入股農(nóng)民就會(huì)上訪要回自己的土地。

2.1.2土地共管是土地托管的過(guò)渡階段

土地共管是統(tǒng)分結(jié)合，土地托管是完全統(tǒng)一。土地共管、統(tǒng)分結(jié)合，引導(dǎo)土地集中種植同其他模式相比，農(nóng)民不失去土地，阻力小，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，推廣成本低，社會(huì)震蕩小，增產(chǎn)增收的幅度更大，更容易被農(nóng)民接受，也更具有推廣價(jià)值。

2.2可以實(shí)現(xiàn)“九個(gè)統(tǒng)一”“七個(gè)提高”和“四個(gè)降低”

可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“九個(gè)統(tǒng)一”、“七個(gè)提高”、“四個(gè)降低”，即：實(shí)行良種、化肥、耕種、灌溉、防蟲(chóng)、除草、防病、收獲、收購(gòu)等“九個(gè)統(tǒng)一”；產(chǎn)量提高，農(nóng)民收入提高，機(jī)械化效率、效益提高，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)程度提高，科技興農(nóng)水平提高，勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，水電設(shè)施利用率提高等“七個(gè)提高”；用工成本降低、農(nóng)資用量降低、機(jī)械化成本降低、水電設(shè)施投入降低等“四個(gè)降低”。

2.3農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)組織來(lái)承擔(dān)

對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，種地是個(gè)人的事，農(nóng)民不考慮濫用農(nóng)藥和化肥會(huì)破壞生態(tài)平衡，會(huì)造成病蟲(chóng)草害的抗藥性上升，會(huì)導(dǎo)致耕地質(zhì)量下降。他只考慮增加收入，提高生活水平。對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，需要在有限的耕地上生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)生活需要，尤其是糧食安全尤為突出。國(guó)家還需考慮農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，合理利用化肥和農(nóng)藥，保護(hù)耕地和水源，維護(hù)生態(tài)平衡，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率。

2.4農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一耕種乃是大勢(shì)所趨

無(wú)組織混亂種植，無(wú)法發(fā)揮機(jī)械化的優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)讓農(nóng)作物的病蟲(chóng)害情更嚴(yán)重。現(xiàn)實(shí)情況下，如果不能進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，在保障農(nóng)民權(quán)益和農(nóng)民自愿的基礎(chǔ)上，將單個(gè)分散農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)的土地集中起來(lái)，進(jìn)行統(tǒng)一耕種，那么優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集約化經(jīng)營(yíng)，恢復(fù)農(nóng)業(yè)生態(tài)平衡等很難實(shí)現(xiàn)。

3開(kāi)展“土地共管、統(tǒng)分結(jié)合”的措施建議

3.1做好農(nóng)民的思想工作是成功的第一步

農(nóng)民的“小農(nóng)思想”讓很多有心進(jìn)行土地集中工作，為國(guó)家分憂解難，為農(nóng)民辦好事的企業(yè)或部門，心生畏懼。在政府部門和農(nóng)民之間，迫切需要一些中間組織來(lái)組織協(xié)調(diào)，做好農(nóng)民的思想工作。

3.2多數(shù)基層農(nóng)民專業(yè)合作社集中工作力不從心

基層農(nóng)民專業(yè)合作社是引導(dǎo)土地集中工作的開(kāi)路先鋒。國(guó)家對(duì)基層農(nóng)民專業(yè)合作社給予了很大的期望，但是多數(shù)基層農(nóng)民專業(yè)合作社實(shí)力很弱，沒(méi)有能力能滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)。而科研院所最大的優(yōu)勢(shì)是有大量的專業(yè)技術(shù)人才和農(nóng)業(yè)科技新成果。大型的農(nóng)資公司和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷公司最大的優(yōu)勢(shì)是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)農(nóng)資供應(yīng)和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷。政府可以撥出專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持這些單位和公司與基層農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合起來(lái)做好土地共管、引導(dǎo)土地集中這項(xiàng)工作。

3.3采取試驗(yàn)、研究、示范、推廣的方法，穩(wěn)步前進(jìn)

要利用一些物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)吸引農(nóng)民入社。入社后要經(jīng)常召開(kāi)社員大會(huì)和技術(shù)培訓(xùn)會(huì)。土地集中、統(tǒng)一耕種的好處要經(jīng)常講，逐步引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行土地集中，必須讓入社農(nóng)民相信合作社是為他們辦好事的。盡快建立統(tǒng)一耕種示范田，及時(shí)召開(kāi)觀摩會(huì)，擴(kuò)大影響。只要建立示范田，農(nóng)民親身體會(huì)到自己種地不如集體種地收益大時(shí)，就能迅速推廣開(kāi)來(lái)。

篇（9）

一、會(huì)展業(yè)是城市產(chǎn)業(yè)的組成部分

會(huì)展業(yè)是伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和分工日趨成熟以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往日益頻繁而迅速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)類別。一般說(shuō)來(lái)，會(huì)展業(yè)既是某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的必然結(jié)果，又是第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的“引擎”。

在美國(guó)，很少有籠統(tǒng)地提“會(huì)展業(yè)”(convention&exhibitionindustry.)和“MICEIndustry”一詞的。美國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)于“會(huì)展”的看法，主要有兩派意見(jiàn)，一派是將會(huì)展分為不同的相關(guān)行業(yè)，如展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)等；另一派則傾向于用“事件產(chǎn)業(yè)”(eventsindustry)的概念來(lái)涵蓋與會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一切內(nèi)容，他們把會(huì)議、展覽會(huì)、體育賽事、旅游節(jié)慶等都包括在events這個(gè)概念之內(nèi)。

在我國(guó)，對(duì)于會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界也存在著一定的爭(zhēng)議。有的學(xué)者認(rèn)為會(huì)展業(yè)就是會(huì)議、展覽的統(tǒng)稱，如陳澤炎就認(rèn)為：“會(huì)展，顧名思義是指會(huì)議和展覽。”有的學(xué)者則強(qiáng)調(diào)會(huì)展的經(jīng)濟(jì)特性，認(rèn)為會(huì)展是經(jīng)濟(jì)行業(yè)的會(huì)議、展覽和其他信息交流活動(dòng)。如馬勇、王春雷提出“會(huì)展是人們進(jìn)行信息交流、洽談商務(wù)合作和開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷的一種活動(dòng)形式”。還有的學(xué)者認(rèn)為會(huì)展是以會(huì)議、展覽為主的一系列大型活動(dòng)的總稱。如保健云、徐梅在其所著的《會(huì)展經(jīng)濟(jì)—一種蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的新型經(jīng)濟(jì)》中認(rèn)為，會(huì)展包括各種類型的會(huì)議、展覽、博覽會(huì)、交易會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和節(jié)慶，這六種類型構(gòu)成了會(huì)展業(yè)的大致內(nèi)容。

筆者認(rèn)為，若將會(huì)展業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)理解，那么就不能對(duì)其內(nèi)容作過(guò)于狹隘的理解。從這個(gè)意義上看，上面提到的前兩種定義就稍有偏狹之嫌，因?yàn)榘凑债a(chǎn)業(yè)分類，會(huì)議和展覽之外的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)或節(jié)慶活動(dòng)也應(yīng)視為會(huì)展的范疇，至于其他的非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的會(huì)議與展覽，比如政治性會(huì)展，包括一些大型國(guó)際會(huì)議，無(wú)疑也是會(huì)展的重要組成部分。上面提到的第三種定義以及美國(guó)學(xué)術(shù)界所說(shuō)的“事件產(chǎn)業(yè)”更能表達(dá)會(huì)展的全面內(nèi)涵。

綜上，會(huì)展業(yè)是指圍繞一定主題進(jìn)行的集體交流活動(dòng)，通過(guò)舉辦各種類型會(huì)議、展覽和提供各類服務(wù)，來(lái)促進(jìn)商品、物資、人員、資金、信息流動(dòng)的一種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。這是一方面。另一方面，會(huì)展通常是在一個(gè)城市舉辦的，會(huì)展與城市存在著密不可分的內(nèi)在關(guān)系，在一個(gè)城市所舉辦的會(huì)展往往對(duì)所在城市及其周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)文化事業(yè)產(chǎn)生直接或間接的促進(jìn)作用，形成明顯的作用與反作用以及拉動(dòng)與放大的互動(dòng)效應(yīng)。

二、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為會(huì)展業(yè)提供了基礎(chǔ)和動(dòng)力

會(huì)展業(yè)對(duì)城市以及周邊的產(chǎn)業(yè)依賴性極強(qiáng)，它必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，并對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中的展示。特別是一些專業(yè)性會(huì)展，完全依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系的支撐，如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做基礎(chǔ)，要運(yùn)作專業(yè)性會(huì)展幾乎是不可能的。

(一)城市產(chǎn)業(yè)的聚集產(chǎn)生了對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的需求

城市會(huì)展的市場(chǎng)需求方是大量的企業(yè)，特別是中小企業(yè)。城市或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往是會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的首要因素。一般說(shuō)來(lái)，大量生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)機(jī)構(gòu)聚集于城市及其周邊地區(qū)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和商品供應(yīng)鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場(chǎng)信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會(huì)在一些產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，特別是區(qū)域性中心城市，提出對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的需求，催生會(huì)展業(yè)的發(fā)展并促使其走向繁榮。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，各國(guó)和地區(qū)市場(chǎng)的日益融合，企業(yè)不僅面臨國(guó)內(nèi)或本地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且還要應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這就使得市場(chǎng)信息的獲取和企業(yè)的營(yíng)銷通路成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，使城市會(huì)展市場(chǎng)的需求呈上升的趨勢(shì)，促進(jìn)了會(huì)展市場(chǎng)的繁榮。

(二)城市產(chǎn)業(yè)的分化與專業(yè)化豐富了會(huì)展的內(nèi)容

城市經(jīng)濟(jì)往往是自成體系的。城市的產(chǎn)業(yè)體系涉及到許多行業(yè)，其經(jīng)濟(jì)容量也比較大。城市產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使各個(gè)產(chǎn)業(yè)都爭(zhēng)相向“高、精、尖”趨勢(shì)發(fā)展，形成對(duì)專業(yè)化、技術(shù)化的高需求，這是現(xiàn)代城市各類專業(yè)會(huì)展不斷涌現(xiàn)并形成特色的重要原因。德國(guó)的展覽業(yè)有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是舉辦專業(yè)性展覽的城市大多是依托城市及其周邊產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來(lái)的，如工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威的工業(yè)博覽會(huì)，杜塞爾多夫的國(guó)際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專業(yè)性會(huì)展不僅極大地帶動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市也因這些展會(huì)而在國(guó)際城市之林中獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)領(lǐng)。由于新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，不僅極大地豐富了展會(huì)內(nèi)容，而且推動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)的換代與升級(jí)。

(三)城市產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化提升了會(huì)展的國(guó)際知名度

會(huì)展業(yè)是城市對(duì)外交流的重要窗口和標(biāo)志。作為一種新型的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，它依賴于城市產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放程度，而后者則可以決定會(huì)展的實(shí)際成功度和國(guó)際知名度，并使會(huì)展的國(guó)際化與城市的國(guó)際化同步前行，迅速走向國(guó)際舞臺(tái)。這表明，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化水平，對(duì)提升會(huì)展的國(guó)際知名度具有重要的作用。反過(guò)來(lái)，在當(dāng)前開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體系下，全球經(jīng)濟(jì)一體化已成為一種不可避免的趨勢(shì)，通過(guò)會(huì)展特別是專業(yè)化的會(huì)展活動(dòng)，將各國(guó)客商匯集一堂，不僅促進(jìn)了商品的流通和文化的交流，也有助于打造舉辦城市的國(guó)際化形象，使城市的國(guó)際影響力和會(huì)展的國(guó)際化程度相得益彰，產(chǎn)生良好的互動(dòng)效應(yīng)。

(四)城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展為會(huì)展提供優(yōu)良的環(huán)境

一個(gè)成功的會(huì)展除了具備完善的、現(xiàn)代化的硬件設(shè)施之外，還需要相應(yīng)的與之配套的服務(wù)設(shè)施。優(yōu)良的會(huì)展設(shè)施和完善的會(huì)展服務(wù)體系不僅帶來(lái)良好的辦展環(huán)境，提高辦展的質(zhì)量，而且可以樹(shù)立良好的城市形象。國(guó)內(nèi)外眾多知名展會(huì)無(wú)一不以其優(yōu)質(zhì)的會(huì)展服務(wù)配套而為人所稱道。這就說(shuō)明，城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展，不僅可以吸引大量的客源和可觀的直接收益，還是城市營(yíng)銷的一個(gè)重要手段。在會(huì)展發(fā)達(dá)的國(guó)家，如德、法等國(guó)都有一套完善的市場(chǎng)化、商業(yè)化、專業(yè)化、國(guó)際化的城市會(huì)展服務(wù)業(yè)體系，可以提供展前到展后的系列配套服務(wù)，為會(huì)展的成功打下良好的基礎(chǔ)。效應(yīng)

三、會(huì)展業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大拉動(dòng)

會(huì)展業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)

會(huì)展業(yè)具有較高的利潤(rùn)，本身就能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，國(guó)外的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，會(huì)展業(yè)的利潤(rùn)通常在25％左右。作為一種新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，會(huì)展業(yè)還能帶動(dòng)城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良好的商機(jī)和效益。據(jù)一些專家測(cè)算，會(huì)展對(duì)城市其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)為1：9。會(huì)展業(yè)對(duì)城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)行業(yè)所產(chǎn)生的牽連效應(yīng)和后續(xù)效應(yīng)，可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在美國(guó)，展覽業(yè)一年雖然只直接創(chuàng)造幾百億美元的經(jīng)濟(jì)收益，但其間接拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)經(jīng)濟(jì)卻高達(dá)一千多億美元；同時(shí)它所創(chuàng)造的大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還直接或間接地拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)成為美國(guó)第17大產(chǎn)業(yè)看來(lái)并非戲言。在中國(guó)，據(jù)上海稅務(wù)部門預(yù)測(cè)，上海和會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各服務(wù)行業(yè)中，僅場(chǎng)地出租、貨運(yùn)、廣告等幾個(gè)行業(yè)的收入就高達(dá)1.5億元，產(chǎn)生稅收在800萬(wàn)元左右；云南昆明舉辦的“1999世界園藝博覽會(huì)”期間接待游客1000萬(wàn)人次，僅當(dāng)年的1—7月云南省旅游總收入就達(dá)115億元，同比增長(zhǎng)44％。

(二)資源配置效應(yīng)

過(guò)去，區(qū)域間或國(guó)際間的企業(yè)缺乏交流與合作，供求雙方的交流不暢，導(dǎo)致了市場(chǎng)的稀缺性和產(chǎn)品的互補(bǔ)性得不到有效的解決。城市通過(guò)舉辦展會(huì)，可以充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置效應(yīng)，促進(jìn)信息交流、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，會(huì)展能夠克服市場(chǎng)的稀缺性，為產(chǎn)品的供求雙方提供最新、最全的市場(chǎng)信息，逐步完善以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品相關(guān)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的配置機(jī)制；同時(shí)也有利于建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的產(chǎn)品交易市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的迅速發(fā)展。其次，城市產(chǎn)業(yè)通過(guò)會(huì)展可以與國(guó)外產(chǎn)業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，進(jìn)而產(chǎn)生雙重效應(yīng)，一方面企業(yè)向國(guó)外充分展示自身的優(yōu)勢(shì)行業(yè)和領(lǐng)域，積極拓寬國(guó)際市場(chǎng)影響力；另一方面又要充分利用其他國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)為我所用。企業(yè)通過(guò)會(huì)展可以了解國(guó)外產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀，并及時(shí)地調(diào)整和更新產(chǎn)品研發(fā)和制造，為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)奠定必要的基礎(chǔ)。最后，增加產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和勞動(dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì)也是會(huì)展發(fā)揮其市場(chǎng)資源配置效應(yīng)的一個(gè)重要方面。會(huì)展為產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了準(zhǔn)確而全面的市場(chǎng)信息，促進(jìn)了從事產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)、加工、包裝、銷售等方面專業(yè)人才的合理配置，加速了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，增加了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)。

(三)信息傳播效應(yīng)

會(huì)展無(wú)疑是一種具有獨(dú)特傳播功能的綜合性傳播媒介，會(huì)展不僅可以通過(guò)信息的交流與傳播協(xié)助企業(yè)了解市場(chǎng)行情、把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而且可以通過(guò)其放大效應(yīng)，展現(xiàn)所在城市和區(qū)域的優(yōu)勢(shì)與形象。因此，會(huì)展作為信息傳播平臺(tái)，具有其他傳播方式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：信息量大而完整、速度快捷且反饋及時(shí)、具有顯著的放大與整合功能等。世界上許多國(guó)家、地區(qū)和城市的政府與企業(yè)之所以積極辦展、參展，其原因就在于此。尤其是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，專業(yè)性會(huì)展可以在短期內(nèi)讓企業(yè)同時(shí)面對(duì)來(lái)自不同地域和領(lǐng)域的合作伙伴、經(jīng)銷商、供銷商、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者等，使他們更準(zhǔn)確地捕捉到整個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的最新研究成果和未來(lái)發(fā)展動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有針對(duì)性地制定和完善產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)銷等各方面的策略。對(duì)于會(huì)展舉辦城市來(lái)說(shuō)，舉辦會(huì)展還是其對(duì)外宣傳和展示該地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的一個(gè)窗口。一個(gè)成功的展會(huì)，不僅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，進(jìn)一步拓寬其對(duì)外開(kāi)放和招商引資的力度，還可以增強(qiáng)城市對(duì)周邊地區(qū)或區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的經(jīng)濟(jì)輻射力和影響力。

(四)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應(yīng)

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)是不可能單獨(dú)存在的，加強(qiáng)與外界的交流與合作是必然的發(fā)展趨勢(shì)。隨著各產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須堅(jiān)持走高產(chǎn)、高效的專業(yè)化道路。因此，必須加強(qiáng)行業(yè)合作、區(qū)域合作或國(guó)際合作，才可能在短期內(nèi)集中大量的人力、財(cái)力和物力，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)改造，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展作為一個(gè)完善的展銷市場(chǎng)，可以有效地打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的鏈條，為企業(yè)交流信息、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、達(dá)成相互合作創(chuàng)造平臺(tái)，從而形成以區(qū)域龍頭企業(yè)為軸心，其他中小企業(yè)共同分工合作的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化布局，逐步形成產(chǎn)業(yè)聚集化、專業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展模式。

(五)國(guó)際化效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，指的是各國(guó)或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)在遵循比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有效的地域分工和合理配置本國(guó)或地區(qū)的資源，達(dá)到產(chǎn)品、信息和資源國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙向流動(dòng)。會(huì)展作為一個(gè)非常有效的現(xiàn)代國(guó)際交流的互動(dòng)平臺(tái)，它促使各國(guó)或地區(qū)積極參與國(guó)際分工與合作，形成相互依存、相互聯(lián)系的全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)一體化。尤其是國(guó)際性會(huì)展，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)國(guó)際交換和交易，還促使國(guó)內(nèi)企業(yè)就技術(shù)、管理、營(yíng)銷和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等問(wèn)題與國(guó)際同行展開(kāi)國(guó)際交流與對(duì)話。例如，法蘭克福國(guó)際消費(fèi)品展是全球消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)最具影響力的國(guó)際性展覽會(huì)之一，它引領(lǐng)著當(dāng)今世界消費(fèi)品類展覽的最新潮流，是企業(yè)成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要貿(mào)易渠道。2005年，該展覽的展出面積就達(dá)19萬(wàn)平方米，來(lái)自96多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000家客商參展，接待專業(yè)觀眾15萬(wàn)多人，其中約34％的客商來(lái)自國(guó)外。顯然，參加該展覽不僅能結(jié)識(shí)到全世界最專業(yè)的買家，而且可以接觸到最新產(chǎn)品潮流。

(六)標(biāo)準(zhǔn)化效應(yīng)

實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)可以說(shuō)是當(dāng)今企業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主攻方向，而會(huì)展在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂、宣傳和推廣方面都發(fā)揮著獨(dú)特的作用。比如，在會(huì)展期間，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定組織或人員可以集思廣益，即充分聽(tīng)取客戶、生產(chǎn)者、大專院校和科研機(jī)構(gòu)的廣泛意見(jiàn)，進(jìn)而確定切實(shí)可行的技術(shù)指標(biāo)；同時(shí)，還可以了解到關(guān)于生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)和國(guó)內(nèi)外需求狀況的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)做好產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，以保證標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性、持續(xù)性和可操作性。此外，會(huì)展還是宣傳產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的快捷而高效的途徑，因?yàn)閰⒄股毯陀^眾大多都是業(yè)內(nèi)人士，是產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要宣傳對(duì)象。通過(guò)舉辦高質(zhì)量、國(guó)際化、專業(yè)化的會(huì)展，與會(huì)的參展商可以相互學(xué)習(xí)、相互借鑒一些成功的標(biāo)準(zhǔn)化做法，這無(wú)疑有利于推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，提升行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、促進(jìn)會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)

綜上所述，可以得知，會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系是十分密切的，它們是相輔相存、互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系。城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市轉(zhuǎn)型的需求催生了會(huì)展并推動(dòng)了會(huì)展的發(fā)展；反過(guò)來(lái)，城市通過(guò)舉辦會(huì)展實(shí)現(xiàn)了人員、資金、技術(shù)、物資的交流，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的整合和重組，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體向前發(fā)展的良性循環(huán)。這是從一般意義上而言的。但是，會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的這種良性循環(huán)不是自發(fā)的、必然的，而是有賴于一定條件，特別是機(jī)制與環(huán)境。這就是為什么有的城市會(huì)展非常火爆而有的城市會(huì)展大敗虧輸?shù)闹匾颉ｏ@然，對(duì)城市政府而言，要實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性循環(huán)，還是有許多工作要做的；

(一)發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的職能。營(yíng)造良好的會(huì)展環(huán)境

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府的職能主要是經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)，市場(chǎng)監(jiān)督，社會(huì)管理和公共服務(wù)。就會(huì)展而言，城市政府有作為的空間無(wú)非是制定相關(guān)的法律法規(guī)，將會(huì)展業(yè)納入法制軌道；制定行業(yè)規(guī)劃和發(fā)展對(duì)策，給會(huì)展業(yè)必要的政策支持，特別是會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)投資大，周期長(zhǎng)，政府應(yīng)在土地使用稅收征管方面進(jìn)行扶持；對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)秩序和市場(chǎng)進(jìn)行有關(guān)監(jiān)管，充分發(fā)揮工商、稅務(wù)和公安等政府行政執(zhí)法部門的作用，對(duì)會(huì)展的會(huì)場(chǎng)秩序進(jìn)行監(jiān)管。

(二)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。不斷提升會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

城市的發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特色，會(huì)展業(yè)的發(fā)展更離不開(kāi)這一點(diǎn)。會(huì)展業(yè)是一種需要長(zhǎng)期市場(chǎng)選擇、最終形成穩(wěn)定市場(chǎng)布局的行業(yè)，必須依托具有自身特色的品牌展覽，以會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。同其他產(chǎn)業(yè)一樣，城市會(huì)展業(yè)也要制定長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，確立會(huì)展業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的立項(xiàng)、展會(huì)的規(guī)劃、展覽的組織與管理等方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展，靈活運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)方法和手段，盡力擴(kuò)大會(huì)展品牌在時(shí)間、空間上的影響力，實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌價(jià)值的提升，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)實(shí)力的增強(qiáng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

(三)以會(huì)展市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。促進(jìn)會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)

篇（10）

倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式以英國(guó)文化為主題，讓人們領(lǐng)略了英倫三島的田園牧歌，回顧了英國(guó)從工業(yè)革命走向強(qiáng)盛的歷程，并將莎士比亞、憨豆先生、哈利波特、007、搖滾樂(lè)等經(jīng)典的英國(guó)文化和視覺(jué)藝術(shù)符號(hào)精彩呈現(xiàn)。通過(guò)三個(gè)多小時(shí)的表演和狂歡，充分向世人展現(xiàn)了英國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，也向世人說(shuō)明：倫敦影響了，也將繼續(xù)影響著世界。倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式盡顯英國(guó)特色，包括女王 “空降”這些環(huán)節(jié)背后，無(wú)不凸顯英國(guó)發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，英國(guó)作為最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國(guó)家，一直都強(qiáng)調(diào)用政策打造“創(chuàng)意”。如此看來(lái)，創(chuàng)意引領(lǐng)倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，恰恰是最吸引人的地方。[1]

一、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出

英國(guó)是是世界上最早由政府機(jī)構(gòu)系統(tǒng)闡述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念并以此為理論基礎(chǔ)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的國(guó)家。1986年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默撰文指出，新創(chuàng)意會(huì)催生出無(wú)數(shù)的新產(chǎn)品、創(chuàng)造廣闊的新市場(chǎng)，提供大量獲取財(cái)富的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大原動(dòng)力。1990年，英國(guó)政府委托文化部門進(jìn)行英國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略的起草工作。1992年完成國(guó)家文化藝術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略討論稿，并于1993年以“創(chuàng)意性的未來(lái)”為題公開(kāi)。1997年，英國(guó)政府推動(dòng)成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”。1998年，該小組了題為《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》的報(bào)告，指出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義“源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，而通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力”，[2]這是迄今為止對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最權(quán)威的定，以后被許多國(guó)家和地區(qū)所沿用。

英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要種類：表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)品市場(chǎng)、電影業(yè)、出版業(yè)、互動(dòng)休閑軟件業(yè)。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終是圍繞著文化創(chuàng)意活動(dòng)展開(kāi)的，這也構(gòu)成了英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本模式。創(chuàng)意的發(fā)展不僅促進(jìn)了英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的本文由收集整理發(fā)展，提升了英國(guó)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且也極大地促進(jìn)了英國(guó)國(guó)家創(chuàng)新能力的提高。

二、英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策

英國(guó)自上世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起，就強(qiáng)調(diào)用政策來(lái)打造“創(chuàng)意”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國(guó)政府為了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，采取了許多措施給予有力支持。

1、完備文化體制，成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組。為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，英國(guó)政府成立了由文化、媒體和體育部牽頭，由外交部、貿(mào)工部、地方政府等組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，第一次對(duì)英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)施跨部門協(xié)調(diào)，以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，為國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供切實(shí)有效的決策依據(jù)。

2、重視創(chuàng)意教育，培養(yǎng)創(chuàng)意人才。英國(guó)政府推動(dòng)成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育論壇，為相關(guān)高校和文化產(chǎn)業(yè)界建立合作紐帶，充分利用高校資源為業(yè)界培養(yǎng)創(chuàng)意英才。英國(guó)產(chǎn)業(yè)技能委員會(huì)還在高校為電影、電視和多媒體行業(yè)舉辦為期三年的人才再造工程。2004年4月成立的英國(guó)電影委員會(huì)，每年要拿出100萬(wàn)英鎊的基金用于與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的教育和培訓(xùn)。[3]

3、幫助企業(yè)融資，提供資金支持。英國(guó)政府首次舉行全國(guó)性會(huì)議，探討創(chuàng)意企業(yè)的財(cái)政需求，并積極推動(dòng)這方面的宣傳工作。英國(guó)政府為了解決中小型創(chuàng)意企業(yè)在籌集資金創(chuàng)業(yè)和持續(xù)發(fā)展等方面遇到的困難設(shè)立了多項(xiàng)資助計(jì)劃。另外，在政府融資支持下，英國(guó)的私人資金也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要融資來(lái)源，使銀行貸款和私人基金成為英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的主渠道。

4、鼓勵(lì)創(chuàng)意企業(yè)出口，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。為了推動(dòng)文化產(chǎn)品出口，英國(guó)成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出顧問(wèn)團(tuán)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供咨詢建議，并就促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品出口、打造英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌等提供政策意見(jiàn)，對(duì)于推動(dòng)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口發(fā)揮了重要作用。為了塑造英國(guó)文化的良好形象，擴(kuò)大海外文化產(chǎn)品市場(chǎng)，增加文化產(chǎn)品的出口，英國(guó)還積極開(kāi)展對(duì)外文化宣傳和文化交流。2012年英國(guó)在中國(guó)啟動(dòng)了一個(gè)大型藝術(shù)節(jié)——“時(shí)代英國(guó)”，是迄今以來(lái)在中國(guó)舉辦的最大規(guī)模的英國(guó)藝術(shù)盛會(huì)。形式包括藝術(shù)展，演出，研討會(huì)等，涉及各種藝術(shù)形式和文化交流領(lǐng)域。這個(gè)項(xiàng)目旨在展示英國(guó)一流的創(chuàng)新和藝術(shù)成就，以及中英兩國(guó)在文化藝術(shù)領(lǐng)域合作所取得的成果。[4]

三、英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

英國(guó)政府用創(chuàng)意推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策取得了巨大成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)值約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%，年增長(zhǎng)率達(dá)到9%，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，成為英國(guó)產(chǎn)值居第二位的行業(yè)，僅次于金融服務(wù)業(yè)。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員已達(dá)到195萬(wàn)人，已是英國(guó)雇傭就業(yè)人口第一大產(chǎn)業(yè)。在外貿(mào)出口方面，英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易額已占到世界的16%，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)相當(dāng)可觀。目前，英國(guó)已成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占gdp比重最大的國(guó)家，形成了以倫敦和曼徹斯特為基地的歐洲兩大創(chuàng)意中心，打造出倫敦電影節(jié)、倫敦時(shí)裝周和倫敦設(shè)計(jì)節(jié)等具有國(guó)際影響的大型活動(dòng)，英國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)品占全球音樂(lè)產(chǎn)品比例達(dá)到了15%，它的保留節(jié)目資源量?jī)H次于美國(guó)。英國(guó)視頻游戲的銷售額達(dá)全球的16%，占英國(guó)和歐盟三分之一和美國(guó)10%的市場(chǎng)份額。越來(lái)越多的跨國(guó)公司借助英國(guó)的專業(yè)設(shè)計(jì)，建立了國(guó)際品牌。據(jù)英國(guó)政府估計(jì)，到2017年英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)將再增加15萬(wàn)人，數(shù)字化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要支柱。[5]