影視制作投融資問題探究

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影視制作投融資問題探究:影視制作投融資問題探究

一、我國(guó)影視制作投資現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）影視制作投資現(xiàn)狀

1、投資規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加，影視制作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，為了滿足人們對(duì)影視作品的需求，越來越多的影視作品不斷出現(xiàn)。我國(guó)電影產(chǎn)量一直以20%的增幅高速增長(zhǎng)，影視作品數(shù)量逐漸增加。

2、投資主體多元化近年來，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，影視制作產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)投資主體多元化的格局，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表面，截止2006年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影投資主體已經(jīng)超過300家。從當(dāng)前的影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，一些原有的影視公司加速了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，力圖縱貫產(chǎn)業(yè)上下游，最終打通投資、制作、發(fā)行、終端等環(huán)節(jié)。如中影及華誼兄弟投資建設(shè)院線、萬達(dá)成立萬達(dá)影視傳媒有限公司，正式進(jìn)軍影視行業(yè)，開展影視投資、制作、發(fā)行、放映及后產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。另外，許多投資商、廠家也意識(shí)到影視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的噱頭，逐漸加入到影視制作行業(yè)當(dāng)中來，為影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金，壯大了影視制作規(guī)模。

（二）影視制作投資面臨的問題

1、影視作品未能進(jìn)入影院放映在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，影院放映的影視作品大都是一些商業(yè)片，其主要是以票房和版權(quán)為主，像一些公益類的影視作品很難進(jìn)入到影院放映。同時(shí)我國(guó)低成本影視作品比較多，與那些耗資巨大的影視作品相比，其進(jìn)入影院放映的機(jī)會(huì)就相對(duì)較小。

2、缺乏風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體制在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)影視作品從制作到發(fā)行再到放映，每一個(gè)環(huán)境都面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，投資者之所以會(huì)投入巨額資金進(jìn)行影視制作，就是向通過影視作品來獲得高回報(bào)，然而由于當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善，對(duì)影視制作產(chǎn)業(yè)缺乏有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，不能對(duì)影視市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面評(píng)估，進(jìn)而造成影視行業(yè)虧損的企業(yè)不斷增加，進(jìn)而挫傷影視企業(yè)的投資熱情，不利于我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

二、影視制作融資現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）融資金額小

在我國(guó)當(dāng)前影視制作產(chǎn)業(yè)中，主要以小成本的影視作品為主，我國(guó)每年生產(chǎn)的小成本電影占到總影片數(shù)中的80%，大部分影視作品融資數(shù)額只有幾十萬、百萬而已，而歐美一些國(guó)家的影片融資數(shù)額幾乎等于我國(guó)一年的影片拍攝總合，與歐美國(guó)家相比，融資金額出現(xiàn)了嚴(yán)重的不足。

（二）融資渠道單一

一直以來，我國(guó)影視制作企業(yè)大都是依靠政府資金的投入來進(jìn)行融資。自改革開放以來，我國(guó)將建設(shè)重心轉(zhuǎn)移到了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心上，自此，政府不再成為影視制作資金的主要來源，一些商業(yè)電影逐漸成為現(xiàn)代影視行業(yè)的主流，由于影視投資、融資風(fēng)險(xiǎn)的存在，許多廠商、投資者都不愿意為影視制作提供資金支持，從而造成了我國(guó)影視制作融資渠道單一，進(jìn)而不利不利于我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

三、我國(guó)影視制作投融資的創(chuàng)新發(fā)展

（一）建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制

在我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，影視制作投融資作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一部分，風(fēng)險(xiǎn)是其參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須要面臨的問題。影視制作投融資作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要想促進(jìn)影視行業(yè)的健康發(fā)展，就必須建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，對(duì)影視市場(chǎng)進(jìn)行全面評(píng)估，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。首先，在影視制作前，決策者要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全面掌握市場(chǎng)、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及評(píng)估，只有建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體制，才能確保影視制作投融資工作的順利進(jìn)行，進(jìn)而促進(jìn)影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，在影視制作工程中，要重視影視制作質(zhì)量，要注重影視制作過程的管理及生產(chǎn)，確保影視制作的順利進(jìn)行。另外，企影視制作企業(yè)在進(jìn)行負(fù)債集資時(shí)，要保持合理的負(fù)債比率，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、行業(yè)的特征進(jìn)行集資，合理的負(fù)債有利于最大化的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的財(cái)富目標(biāo)，避免盲目的負(fù)債，為企業(yè)帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）互助融資

互助融資作為當(dāng)前中小企業(yè)較為常用的一種融資手段，就是幾個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)共同進(jìn)行融資，進(jìn)而降低融資的風(fēng)險(xiǎn)性。互助融資可以在不發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的情況下將一個(gè)企業(yè)、一部影視作品的風(fēng)險(xiǎn)分散到組織內(nèi)的所有企業(yè)，降低銀行直接對(duì)影視企業(yè)貸款所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，有效降低風(fēng)險(xiǎn)，更好地滿足銀行放貸的要求。同時(shí)，在影視融資過程中，影視制作企業(yè)實(shí)行互助融資，可以集中力量解決資金規(guī)模問題。影視項(xiàng)目投資具有項(xiàng)目投資大、周期短的特點(diǎn)，只要組織內(nèi)企業(yè)錯(cuò)開投資時(shí)間，就可以讓有限的貸款資金在不同企業(yè)間流轉(zhuǎn)通過，從而使有限的資金發(fā)揮更大的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

影視制作產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，人們對(duì)這種產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，為了更好地滿足我國(guó)當(dāng)代社會(huì)及人們的需求，加大影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大意義。而影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影視制作投融資問題有著直接的關(guān)聯(lián)，影視制作投融資問題不僅關(guān)系到影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為此，為了更好地促進(jìn)我國(guó)影視制作的發(fā)展，就必須認(rèn)識(shí)到影視制作投融資問題，針對(duì)影視制作投融資中存在的問題，采取有效的措施，進(jìn)而為我國(guó)影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障，提高影視制作產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

作者：趙鋼 單位：北京大學(xué)深圳研究生院

影視制作投融資問題探究:投融資影視制作論文

一、影視制作投融資的特點(diǎn)

（一）影視投融資周期較短

就當(dāng)前影視制作時(shí)間來看，一般比較短，影視作品在經(jīng)過制作、發(fā)行環(huán)節(jié)后，其投資階段就結(jié)束。在影視作品放映開始后，投資者通過票房、版權(quán)的出售等多種方式來回收資金，就整個(gè)影視制作周期來看，影視投資周期比較短。

（二）投融資風(fēng)險(xiǎn)大

影視產(chǎn)品一種文化產(chǎn)品，它屬于一種無形資產(chǎn)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，影視產(chǎn)品這種無形資產(chǎn)的特殊性就決定了其在制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中都面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，如盜版風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等，影視制作投融資的每一種風(fēng)險(xiǎn)都有可能導(dǎo)致影視制作項(xiàng)目功虧于潰，以至于投資商血本無歸。

二、我國(guó)影視制作投資現(xiàn)狀及面臨的問題

隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，影視產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，并深深的影響著當(dāng)代人們的生活。影視制作作為影視產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，在當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流中，影視制作能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，影視制作既是文化的重要形式，也是資金密集的事業(yè)，其在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下要想生存下去，就會(huì)產(chǎn)生投資、融資行為。同時(shí)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的時(shí)代里，人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，為了滿足當(dāng)代社會(huì)及人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求，不僅政府對(duì)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量資金投入，一些商業(yè)銀行、投資家、廠商也為影視制作提供了投資和融資的渠道。

（一）影視制作投資現(xiàn)狀

1.投資規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加，影視制作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，為了滿足人們對(duì)影視作品的需求，越來越多的影視作品不斷出現(xiàn)。我國(guó)電影產(chǎn)量一直以20%的增幅高速增長(zhǎng)，影視作品數(shù)量逐漸增加。2、投資主體多元化近年來，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，影視制作產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)投資主體多元化的格局，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表面，截止2006年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影投資主體已經(jīng)超過300家。從當(dāng)前的影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，一些原有的影視公司加速了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，力圖縱貫產(chǎn)業(yè)上下游，最終打通投資、制作、發(fā)行、終端等環(huán)節(jié)。如中影及華誼兄弟投資建設(shè)院線、萬達(dá)成立萬達(dá)影視傳媒有限公司，正式進(jìn)軍影視行業(yè)，開展影視投資、制作、發(fā)行、放映及后產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。另外，許多投資商、廠家也意識(shí)到影視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的噱頭，逐漸加入到影視制作行業(yè)當(dāng)中來，為影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金，壯大了影視制作規(guī)模。

（二）影視制作投資面臨的問題

1、影視作品未能進(jìn)入影院放映在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，影院放映的影視作品大都是一些商業(yè)片，其主要是以票房和版權(quán)為主，像一些公益類的影視作品很難進(jìn)入到影院放映。同時(shí)我國(guó)低成本影視作品比較多，與那些耗資巨大的影視作品相比，其進(jìn)入影院放映的機(jī)會(huì)就相對(duì)較小。2、缺乏風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體制在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)影視作品從制作到發(fā)行再到放映，每一個(gè)環(huán)境都面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，投資者之所以會(huì)投入巨額資金進(jìn)行影視制作，就是向通過影視作品來獲得高回報(bào)，然而由于當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善，對(duì)影視制作產(chǎn)業(yè)缺乏有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，不能對(duì)影視市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面評(píng)估，進(jìn)而造成影視行業(yè)虧損的企業(yè)不斷增加，進(jìn)而挫傷影視企業(yè)的投資熱情，不利于我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

三、影視制作融資現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）融資金額小

在我國(guó)當(dāng)前影視制作產(chǎn)業(yè)中，主要以小成本的影視作品為主，我國(guó)每年生產(chǎn)的小成本電影占到總影片數(shù)中的80%，大部分影視作品融資數(shù)額只有幾十萬、百萬而已，而歐美一些國(guó)家的影片融資數(shù)額幾乎等于我國(guó)一年的影片拍攝總合，與歐美國(guó)家相比，融資金額出現(xiàn)了嚴(yán)重的不足。

（二）融資渠道單一

一直以來，我國(guó)影視制作企業(yè)大都是依靠政府資金的投入來進(jìn)行融資。自改革開放以來，我國(guó)將建設(shè)重心轉(zhuǎn)移到了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心上，自此，政府不再成為影視制作資金的主要來源，一些商業(yè)電影逐漸成為現(xiàn)代影視行業(yè)的主流，由于影視投資、融資風(fēng)險(xiǎn)的存在，許多廠商、投資者都不愿意為影視制作提供資金支持，從而造成了我國(guó)影視制作融資渠道單一，進(jìn)而不利不利于我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

四、我國(guó)影視制作投融資的創(chuàng)新發(fā)展

（一）建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制

在我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，影視制作投融資作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一部分，風(fēng)險(xiǎn)是其參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須要面臨的問題。影視制作投融資作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要想促進(jìn)影視行業(yè)的健康發(fā)展，就必須建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，對(duì)影視市場(chǎng)進(jìn)行全面評(píng)估，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。首先，在影視制作前，決策者要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全面掌握市場(chǎng)、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及評(píng)估，只有建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體制，才能確保影視制作投融資工作的順利進(jìn)行，進(jìn)而促進(jìn)影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，在影視制作工程中，要重視影視制作質(zhì)量，要注重影視制作過程的管理及生產(chǎn)，確保影視制作的順利進(jìn)行。另外，企影視制作企業(yè)在進(jìn)行負(fù)債集資時(shí)，要保持合理的負(fù)債比率，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、行業(yè)的特征進(jìn)行集資，合理的負(fù)債有利于最大化的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的財(cái)富目標(biāo)，避免盲目的負(fù)債，為企業(yè)帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）互助融資

互助融資作為當(dāng)前中小企業(yè)較為常用的一種融資手段，就是幾個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)共同進(jìn)行融資，進(jìn)而降低融資的風(fēng)險(xiǎn)性。互助融資可以在不發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的情況下將一個(gè)企業(yè)、一部影視作品的風(fēng)險(xiǎn)分散到組織內(nèi)的所有企業(yè)，降低銀行直接對(duì)影視企業(yè)貸款所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，有效降低風(fēng)險(xiǎn)，更好地滿足銀行放貸的要求。同時(shí)，在影視融資過程中，影視制作企業(yè)實(shí)行互助融資，可以集中力量解決資金規(guī)模問題。影視項(xiàng)目投資具有項(xiàng)目投資大、周期短的特點(diǎn)，只要組織內(nèi)企業(yè)錯(cuò)開投資時(shí)間，就可以讓有限的貸款資金在不同企業(yè)間流轉(zhuǎn)通過，從而使有限的資金發(fā)揮更大的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

影視制作產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，人們對(duì)這種產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，為了更好地滿足我國(guó)當(dāng)代社會(huì)及人們的需求，加大影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大意義。而影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影視制作投融資問題有著直接的關(guān)聯(lián)，影視制作投融資問題不僅關(guān)系到影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為此，為了更好地促進(jìn)我國(guó)影視制作的發(fā)展，就必須認(rèn)識(shí)到影視制作投融資問題，針對(duì)影視制作投融資中存在的問題，采取有效的措施，進(jìn)而為我國(guó)影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障，提高影視制作產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

作者：趙鋼 單位：北京大學(xué)深圳研究生院

影視制作投融資問題探究:關(guān)于影視制作投融資問題探究

影視制作作為影視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影視制作投融資問題對(duì)當(dāng)代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)環(huán)境下，做好影視制作投融資，對(duì)推動(dòng)我國(guó)影視事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大意義。本文就影視制作投融資問題進(jìn)行了相關(guān)的分析。

影視制作/投資/融資一、影視制作投融資的特點(diǎn)

（一）投資金額大

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代里，人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，影視產(chǎn)業(yè)作為人們物質(zhì)生活及精神生活的一部分，為了滿足當(dāng)代人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，我國(guó)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的投資。與其他產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資相比，影視投資所投入的資金量較大，通常達(dá)到百萬、千萬、甚至上億。

（二）影視投融資周期較短

就當(dāng)前影視制作時(shí)間來看，一般比較短，影視作品在經(jīng)過制作、發(fā)行環(huán)節(jié)后，其投資階段就結(jié)束。在影視作品放映開始后，投資者通過票房、版權(quán)的出售等多種方式來回收資金，就整個(gè)影視制作周期來看，影視投資周期比較短。

（三）投融資風(fēng)險(xiǎn)大

影視產(chǎn)品一種文化產(chǎn)品，它屬于一種無形資產(chǎn)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，影視產(chǎn)品這種無形資產(chǎn)的特殊性就決定了其在制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中都面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，如盜版風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等，影視制作投融資的每一種風(fēng)險(xiǎn)都有可能導(dǎo)致影視制作項(xiàng)目功虧于潰，以至于投資商血本無歸。

二、我國(guó)影視制作投資現(xiàn)狀及面臨的問題

隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，影視產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，并深深的影響著當(dāng)代人們的生活。影視制作作為影視產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，在當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流中，影視制作能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，影視制作既是文化的重要形式，也是資金密集的事業(yè)，其在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下要想生存下去，就會(huì)產(chǎn)生投資、融資行為[1]。同時(shí)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的時(shí)代里，人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，為了滿足當(dāng)代社會(huì)及人們對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的需求，不僅政府對(duì)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量資金投入，一些商業(yè)銀行、投資家、廠商也為影視制作提供了投資和融資的渠道。

（一）影視制作投資現(xiàn)狀

1、投資規(guī)模不斷擴(kuò)大

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加，影視制作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，為了滿足人們對(duì)影視作品的需求，越來越多的影視作品不斷出現(xiàn)。我國(guó)電影產(chǎn)量一直以20%的增幅高速增長(zhǎng)，影視作品數(shù)量逐漸增加[2]。

2、投資主體多元化

近年來，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，影視制作產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)投資主體多元化的格局，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表面，截止2006年[3]，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影投資主體已經(jīng)超過300家。從當(dāng)前的影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，一些原有的影視公司加速了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，力圖縱貫產(chǎn)業(yè)上下游，最終打通投資、制作、發(fā)行、終端等環(huán)節(jié)。如中影及華誼兄弟投資建設(shè)院線、萬達(dá)成立萬達(dá)影視傳媒有限公司，正式進(jìn)軍影視行業(yè)，開展影視投資、制作、發(fā)行、放映及后產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。另外，許多投資商、廠家也意識(shí)到影視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的噱頭，逐漸加入到影視制作行業(yè)當(dāng)中來，為影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資金，壯大了影視制作規(guī)模。

（二）影視制作投資面臨的問題

1、影視作品未能進(jìn)入影院放映

在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，影院放映的影視作品大都是一些商業(yè)片，其主要是以票房和版權(quán)為主，像一些公益類的影視作品很難進(jìn)入到影院放映。同時(shí)我國(guó)低成本影視作品比較多，與那些耗資巨大的影視作品相比，其進(jìn)入影院放映的機(jī)會(huì)就相對(duì)較小。

2、缺乏風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體制

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)影視作品從制作到發(fā)行再到放映，每一個(gè)環(huán)境都面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，投資者之所以會(huì)投入巨額資金進(jìn)行影視制作，就是向通過影視作品來獲得高回報(bào)，然而由于當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善，對(duì)影視制作產(chǎn)業(yè)缺乏有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，不能對(duì)影視市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面評(píng)估，進(jìn)而造成影視行業(yè)虧損的企業(yè)不斷增加，進(jìn)而挫傷影視企業(yè)的投資熱情，不利于我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

三、影視制作融資現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）融資金額小

在我國(guó)當(dāng)前影視制作產(chǎn)業(yè)中，主要以小成本的影視作品為主，我國(guó)每年生產(chǎn)的小成本電影占到總影片數(shù)中的80%，大部分影視作品融資數(shù)額只有幾十萬、百萬而已，而歐美一些國(guó)家的影片融資數(shù)額幾乎等于我國(guó)一年的影片拍攝總合，與歐美國(guó)家相比，融資金額出現(xiàn)了嚴(yán)重的不足。

（二）融資渠道單一

一直以來，我國(guó)影視制作企業(yè)大都是依靠政府資金的投入來進(jìn)行融資。自改革開放以來，我國(guó)將建設(shè)重心轉(zhuǎn)移到了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心上，自此，政府不再成為影視制作資金的主要來源，一些商業(yè)電影逐漸成為現(xiàn)代影視行業(yè)的主流，由于影視投資、融資風(fēng)險(xiǎn)的存在，許多廠商、投資者都不愿意為影視制作提供資金支持，從而造成了我國(guó)影視制作融資渠道單一，進(jìn)而不利不利于我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

四、我國(guó)影視制作投融資的創(chuàng)新發(fā)展

（一）建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制

在我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，影視制作投融資作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一部分，風(fēng)險(xiǎn)是其參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須要面臨的問題。影視制作投融資作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要想促進(jìn)影視行業(yè)的健康發(fā)展，就必須建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，對(duì)影視市場(chǎng)進(jìn)行全面評(píng)估，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)[4]。首先，在影視制作前，決策者要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全面掌握市場(chǎng)、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及評(píng)估，只有建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體制，才能確保影視制作投融資工作的順利進(jìn)行，進(jìn)而促進(jìn)影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。其次，在影視制作工程中，要重視影視制作質(zhì)量，要注重影視制作過程的管理及生產(chǎn)，確保影視制作的順利進(jìn)行。另外，企影視制作企業(yè)在進(jìn)行負(fù)債集資時(shí)，要保持合理的負(fù)債比率，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、行業(yè)的特征進(jìn)行集資，合理的負(fù)債有利于最大化的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的財(cái)富目標(biāo)，避免盲目的負(fù)債，為企業(yè)帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）互助融資

互助融資作為當(dāng)前中小企業(yè)較為常用的一種融資手段，就是幾個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)共同進(jìn)行融資，進(jìn)而降低融資的風(fēng)險(xiǎn)性。互助融資可以在不發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的情況下將一個(gè)企業(yè)、一部影視作品的風(fēng)險(xiǎn)分散到組織內(nèi)的所有企業(yè)，降低銀行直接對(duì)影視企業(yè)貸款所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，有效降低風(fēng)險(xiǎn)，更好地滿足銀行放貸的要求[6]。同時(shí)，在影視融資過程中，影視制作企業(yè)實(shí)行互助融資，可以集中力量解決資金規(guī)模問題。影視項(xiàng)目投資具有項(xiàng)目投資大、周期短的特點(diǎn)，只要組織內(nèi)企業(yè)錯(cuò)開投資時(shí)間，就可以讓有限的貸款資金在不同企業(yè)間流轉(zhuǎn)通過，從而使有限的資金發(fā)揮更大的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

影視制作產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，人們對(duì)這種產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，為了更好地滿足我國(guó)當(dāng)代社會(huì)及人們的需求，加大影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大意義。而影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影視制作投融資問題有著直接的關(guān)聯(lián)，影視制作投融資問題不僅關(guān)系到影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為此，為了更好地促進(jìn)我國(guó)影視制作的發(fā)展，就必須認(rèn)識(shí)到影視制作投融資問題，針對(duì)影視制作投融資中存在的問題，采取有效的措施，進(jìn)而為我國(guó)影視制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障，提高影視制作產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

影視制作投融資問題探究:美國(guó)影視制作投融資改革及中國(guó)借鑒

摘要 以好萊塢為代表的美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在全球都占據(jù)著重要的市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)也成為繁榮美國(guó)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。美國(guó)影視業(yè)的成功與其成功的投融資模式分不開，成熟的市場(chǎng)化體系與國(guó)家政策的扶持奠定了美國(guó)影視業(yè)的霸權(quán)地位。本文從影視制作投融資的角度，介紹了美國(guó)電影和電視制作投融資的主體、渠道和方式等成功模式，以期為我國(guó)影視制作投融資體系的建設(shè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞 影視制作；投融資；美國(guó)模式；中國(guó)借鑒

美國(guó)的傳媒娛樂業(yè)無疑是現(xiàn)今最發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)之一，也是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)30年代，美國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條的陰霾下逆勢(shì)而上，出現(xiàn)了包括百老匯、好萊塢、迪斯尼、時(shí)代華納等大批電影產(chǎn)業(yè)巨頭，帶動(dòng)了本國(guó)影視業(yè)的快速發(fā)展。1985年，美國(guó)影視和音像產(chǎn)品的產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中排行榜第十一位，1994年躍居至第六位，2000年以后，美國(guó)電影票房收總額始終在70億美元以上。有數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)電影已占據(jù)全球85%的市場(chǎng)份額，傳媒娛樂業(yè)開始成為第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)影視業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起與雄厚的資本是分不開的，而雄厚的資本又得益于成熟的資本運(yùn)作模式。

一、相關(guān)背景及概念

投融資包括投資和融資兩個(gè)方面，兩者都是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作的形式，只是因?yàn)樯婕暗絻蓚€(gè)不同的主體才分為投融和融資，其目的都是企業(yè)為了獲取更大的效益、壯大企業(yè)的實(shí)力。影視產(chǎn)業(yè)的主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：生產(chǎn)、發(fā)行和放映，投資主體可以針對(duì)不同的環(huán)節(jié)進(jìn)行投資。影視制作的投融資就是為“電影和電視劇制作籌措到的足夠的錢”的機(jī)制，這個(gè)環(huán)節(jié)決定著影片的質(zhì)量和數(shù)量，因此這一部分的投融資活動(dòng)尤為關(guān)鍵。美國(guó)影視制作行業(yè)，主要形成了以好萊塢和美國(guó)電視聯(lián)播網(wǎng)為代表的兩大電影、電視制作模式，其商業(yè)運(yùn)作模式是最為成熟的。因此，本文主要以美國(guó)影視制作的投融資活動(dòng)為對(duì)象，研究美國(guó)影視制作投融資的主體、渠道和方式，從美國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ匠霭l(fā)，為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟提供指導(dǎo)與建議。

（一）電影制作投融資

1.主流制片廠模式

電影制作決定了電影的內(nèi)容和形式。影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高消耗的產(chǎn)業(yè)，尤其是好萊塢電影信奉的是“高投入，高回報(bào)”模式，制作費(fèi)用屢創(chuàng)新高。如一部《阿凡達(dá)》的影視制作費(fèi)用就高達(dá)5億美元。因此，影視制作的重要前提就是制作預(yù)算和融資。在好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式中，電影發(fā)行是電影產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。美國(guó)主要的電影發(fā)行商如派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球、迪斯尼、福克斯、哥倫比亞等，幾乎主導(dǎo)著整個(gè)美國(guó)甚至世界的電影行業(yè)市場(chǎng)。大量的電影制作公司都附屬于大的發(fā)行商，這類制作公司的投融資模式被稱為主流制片廠模式，發(fā)行商在制作公司中持一定的股份，并提供一定的資金支持，但把大量的風(fēng)險(xiǎn)留給制作公司。

2.獨(dú)立電影制作模式

除了好萊塢重金打造的商業(yè)片之外，美國(guó)亦不泛一些獨(dú)立電影人制作的小成本電影，有時(shí)也會(huì)成為票房黑馬，但這類電影很少。中國(guó)也有小制作取得不俗成績(jī)的電影，如前幾年《瘋狂的石頭》，最近比較火爆的《人在冏途之泰冏》、《致青春》等，都屬于這類小制作、但票房成績(jī)很好的電影。這類制作公司在美國(guó)被稱為獨(dú)立電影制作公司，它是一個(gè)相對(duì)于“主流制片廠”模式的名稱，一般指在“八大公司”（也稱G8）之外完成拍片及發(fā)行工作的電影公司。這些電影制作公司與發(fā)行商沒有經(jīng)濟(jì)關(guān)系，它在資金投入和制作上不屬于任何電影集團(tuán)，主要是依靠制片人或?qū)а荼旧硗ㄟ^各種融資渠道來制作影片。

（二）電視制作投融資

美國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從節(jié)目策劃、制作、播出到銷售的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)目制作商通過版權(quán)貿(mào)易從中獲利，并不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。1971年，聯(lián)邦通訊委員會(huì)通過了“黃金時(shí)間播出法”和“辛迪加財(cái)政法”，這兩條法規(guī)的出臺(tái)成了美國(guó)電視頻道的“制播分離”政策。“制播分離”的模式使制作方的權(quán)益得到了保障，播出方要想獲得制作方的首播權(quán)，需要支付一筆費(fèi)用，通常占制作成本的70%-85%，這保證了制作資金的投入。美國(guó)電視節(jié)目的核心是電視聯(lián)播網(wǎng)，節(jié)目制作公司為這些聯(lián)播網(wǎng)提供內(nèi)容，電視聯(lián)播網(wǎng)再以“二次售賣”的形式，將節(jié)目轉(zhuǎn)賣給其他電視臺(tái)。同時(shí)美國(guó)還有一些大型的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，轉(zhuǎn)播聯(lián)播網(wǎng)節(jié)目的同時(shí)，也開辦自己的有線頻道及付費(fèi)頻道。

然而，無論是電影還是電視劇產(chǎn)業(yè)，上世紀(jì)90年代以來的“集團(tuán)化”趨勢(shì)已使制作、發(fā)行、播出或放映等環(huán)節(jié)逐漸融合，使得美國(guó)影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)系越來越緊密。許多電影、電視制作公司都成為了一些大型傳媒集團(tuán)控股的子公司。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)一直遵循著“高成本、高收益”的投資理念，在商業(yè)體制下的美國(guó)影視制作涉及到的融資范圍和融資模式越來越廣泛和多樣化。

二、美國(guó)影視制作投融資主體分析

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，不但具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)還是一支非常重要的文化力量。一部好的影視劇作品，常常能夠傳達(dá)出本國(guó)的文化理念與價(jià)值觀，甚至影響國(guó)家形象的建構(gòu)，因而影視業(yè)也常常被作為國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的一部分。各國(guó)政府也非常重視本土影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如近幾年崛起的日本、韓國(guó)，其影視業(yè)的發(fā)展主要是依靠政府的扶持而發(fā)展起來的。美國(guó)影視業(yè)的發(fā)展依賴于寬松的政策環(huán)境和成熟的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。下面介紹一下美國(guó)影視制作投融資的主體：

（一）聯(lián)邦政府及各州政府

美國(guó)影視業(yè)的發(fā)展模式雖然主要是市場(chǎng)主導(dǎo)的模式，但政府在影視制作投融資方面也發(fā)揮了很大的作用。美國(guó)政府作為影視制作投融資的主體之一，除了資金上的資助外，更重要的是其在政策法規(guī)對(duì)于影視業(yè)的扶持。具體而言，聯(lián)邦政府及各州政府對(duì)于影視制作投融資的作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.稅收杠桿

通過稅收杠桿的作用，減免制作公司的稅收，激勵(lì)社會(huì)個(gè)體、企業(yè)對(duì)影視制作投資的積極性。美國(guó)政府提供15%—70%的稅收或現(xiàn)金刺激，用以支付影視制作過程中的人力、物力成本。為了吸引各大影視制作公司到該州制作電影，各州都有不同的扶持力度。

2.完善相關(guān)法律法規(guī)

美國(guó)政府為發(fā)展影視等文化產(chǎn)業(yè)，制定了一系列完善的法律法規(guī)以確保投資者利益，這為影視制作投融資營(yíng)造良好的投融資環(huán)境。如美國(guó)通過修改《版權(quán)法》，增設(shè)保護(hù)著作者版權(quán)的法規(guī)，來保護(hù)影視制作者的合法利益。

3.直接投資

美國(guó)聯(lián)邦政府和州、地方政府通過設(shè)立一些扶持文化主業(yè)類的基金、項(xiàng)目，從總體財(cái)政支出中撥出一定比例的金額，用以資助、扶持影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，美國(guó)小企業(yè)管理局也推出支持計(jì)劃幫助獨(dú)立電影的融資計(jì)劃。政府機(jī)構(gòu)的擔(dān)保增強(qiáng)了金融界對(duì)獨(dú)立電影業(yè)的信心，進(jìn)而促進(jìn)了電影業(yè)的繁榮。

（二）金融機(jī)構(gòu)

美國(guó)的電影市場(chǎng)的活躍很大程度上是源于其資本市場(chǎng)的活躍，華爾街的金融機(jī)構(gòu)已成為美國(guó)影視投資的重要力量，好萊塢基本有一半的電影投資來源于金融機(jī)構(gòu)。特別是1986年美國(guó)稅制改革取消了電影投資的稅收政策后，個(gè)人投資者很快被機(jī)構(gòu)投資者所取代。美國(guó)還有專門從事影視融資業(yè)務(wù)的銀行，如芝加哥第一國(guó)民銀行，就是一家以電影融資為主要業(yè)務(wù)的銀行。2000年，美國(guó)進(jìn)出口銀行還推出了電影制作擔(dān)保計(jì)劃。銀行貸款的商業(yè)模式如此成功，主要信賴于美國(guó)有比較完善的“信用保險(xiǎn)制度”和“制片人中心制”的制片模式，制片商可以很容易地取得銀行的授信，獲得資金。

（三）消費(fèi)者和客戶

消費(fèi)者和客戶主要是指大的發(fā)行商，在電影產(chǎn)業(yè)方面，美國(guó)的八大電影發(fā)行商幾乎壟斷了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，電視劇市場(chǎng)也主要被大型的聯(lián)播電視網(wǎng)所壟斷，這些大的發(fā)行商不但擁在雄厚的資金，而且有很暢通的發(fā)行渠道，是影視制作公司，尤其是獨(dú)立制片公司融資的重要渠道。

（四）基金或捐助

除了以上幾種投資主體外，美國(guó)影視制作業(yè)的投資者還包括來自社會(huì)上的各類基金或捐助，在美國(guó)，為影視產(chǎn)業(yè)提供贈(zèng)款的基金機(jī)構(gòu)數(shù)以萬計(jì)，私人贊助是政府撥款的2-3倍之多。這類投資者主要來自于各大公司、財(cái)團(tuán)、基金會(huì)和個(gè)人，如福特基金會(huì)、圣丹斯電影機(jī)構(gòu)、公共廣播電視公司等，但這部分捐贈(zèng)的基金或撥款在電影題材和形式上有所限制，一般只限于公益性質(zhì)的目的。

三、投融資渠道及方式

目前，在美國(guó)的影視業(yè)市場(chǎng)份額中，好萊塢的電影、三大電視網(wǎng)的娛樂節(jié)目幾乎占據(jù)了半壁江山。雄厚的資本是保證美國(guó)影視業(yè)屹立于世界影視產(chǎn)業(yè)霸主地位的重要依托，而健全的投融資體系和多層次的投資體制則為資本的輸入提供了重要保障。目前美國(guó)的影視業(yè)已形成了多種投融資渠道和多種投融資模式并存的多元投融資模式：

（一）直接投資

直接投資即由制片方自己出資拍攝影視劇作品，獨(dú)立電影制片公司一般會(huì)尋求這種投資方式。由于電影制作產(chǎn)業(yè)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)極高的產(chǎn)業(yè)，且固定資產(chǎn)少，很難通過上市進(jìn)行大規(guī)模的融資。而影視制作成本又很高，包括演員、導(dǎo)演、著作版權(quán)、拍攝機(jī)器、場(chǎng)地等一系列費(fèi)用，投資金額比較大，動(dòng)輒數(shù)百上千萬元，甚至上億的成本，因此很難由單一的制片方獨(dú)立完成。獨(dú)立電影項(xiàng)目若想要完成也需要比較長(zhǎng)的時(shí)間才能籌措到足夠的資金，因此，很多影視作品都是由多家制片方共同投資、合作拍攝的，這也在很大程度上也降低了投資者的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）金融機(jī)構(gòu)融資

2004年，美國(guó)華爾街金融機(jī)構(gòu)開始大量涌入影視投資行業(yè)，開啟了美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪浪潮。影視制作公司、制片人、導(dǎo)演與銀行等金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成了一套很成熟和完善的金融信貸體系，可以很輕松地在銀行取得貸款授信，這強(qiáng)有力地保證了影視制作的資金來源。銀行貸款主要包括兩種方式：一種是抵押貸款，制片公司通過抵押自己的公司資產(chǎn)，如房子、車子等，從銀行獲得資金投入到生產(chǎn)中去；另一種是質(zhì)押貸款，質(zhì)押貸款是將影片的版權(quán)作為抵押品，銀行在評(píng)估抵押價(jià)值后，再把錢貸給制片公司。具體的融資方式和手段很多，這些措施都在一定程度上保證了影視制作的資金來源，同時(shí)也可以降低投資人風(fēng)險(xiǎn)。

值得指出的是，這種融資模式的實(shí)現(xiàn)需要完整的保險(xiǎn)機(jī)制和“制片人中心制”作保證。以好萊塢為代表的電影為例，電影在拍攝期間，首先需要做的就是要有保險(xiǎn)公司擔(dān)保，否則很難找到投資人。保險(xiǎn)公司對(duì)影響整個(gè)過程都進(jìn)行保險(xiǎn)，包括人員、器材、甚至天氣等不可預(yù)測(cè)的各種因素。因此保險(xiǎn)公司的權(quán)力通常很大，它可以換導(dǎo)演、制作、攝影、制片主任等。制片公司通過“完工保證”向銀行貸款。正是通過這種完善的保險(xiǎn)體制和“制片人中心制”，在很大程度上規(guī)避了投資者和銀行的風(fēng)險(xiǎn)，保障了投資者的利益，加強(qiáng)了投資者的信心。

（三）政府撥款

1965年，美國(guó)通過了《國(guó)家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》，并依據(jù)該法創(chuàng)立了致力于藝術(shù)與人文事業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)——國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)與國(guó)家人文基金會(huì)，借助于這類基金會(huì)發(fā)展文化事業(yè)。同時(shí)借助該法，聯(lián)邦政府能確保各州、各企業(yè)集團(tuán)及全社會(huì)每年都能拿出相當(dāng)比例的資金投入到文化產(chǎn)業(yè)中，比如華盛頓州政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的扶持形式是現(xiàn)金補(bǔ)償，資助的力度包括制片商在該州內(nèi)的開支、工資、物資和服務(wù)的30%。其他各州也有不同的扶持基金或項(xiàng)目，以吸引制片商。

（四）稅收杠桿

除了資金的資助外，聯(lián)邦政府及各州政府還通過稅收杠桿的一系列優(yōu)惠政策，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。激勵(lì)私人的、企業(yè)的投資主體的積極性，鼓勵(lì)各種社會(huì)資本廣泛為其融資。這一做法是效仿了加拿大政府1988年的“稅收抵免”政策。美國(guó)很好地借鑒了這一模式，實(shí)行稅收抵免政策。美國(guó)有28個(gè)州政府都為電影制版提供了不同的稅收激勵(lì)政策，如2001年，不列顛哥倫比亞州資助影視產(chǎn)業(yè)的方式是“聯(lián)邦與省政府聯(lián)合提供44%的省內(nèi)雇工工資”的稅收抵免激勵(lì)政策，密蘇里州為影視制片商提供了35%的當(dāng)?shù)刂破_支的稅收資助等。通過這一政策，美國(guó)電影制片商在加拿大的制作總額從1998年的4.3億上升到了2005年的12億美元。

（五）版權(quán)預(yù)售

版權(quán)預(yù)售是指制片方與發(fā)行商簽訂預(yù)售協(xié)議來獲取資金的方法。大型的廣播電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和辛迪加組織是影視節(jié)目融資的主要來源，他們通過支付節(jié)目制作費(fèi)用而拿走節(jié)目多種形式的版權(quán)，特別是對(duì)一些獨(dú)立制片人而言。但是這種融資方法通常具有一定的不穩(wěn)定性，制片人需要依靠出售片花的期票到銀行去兌換現(xiàn)金。

（六）植入性廣告融資

植入廣告是指通過產(chǎn)品植入（productplaeement）而預(yù)先收取廣告費(fèi)用作為影視制作的資金來源。產(chǎn)品植入通常是從劇本策劃階段就開始了，制片方通過前期招商，將影視作品作為廣告植入的載體，如一部007的電影，會(huì)有不下二十個(gè)品牌的植入。

（七）捐款

影視制作融資的另一個(gè)渠道就是來自社會(huì)各界的捐款，這些捐款或贈(zèng)款，可能來自于政府機(jī)構(gòu)、私人、教育基金會(huì)、公共電視臺(tái)以及各類公益基金，大部分由捐、贈(zèng)款資助的影片，在制作內(nèi)容和主題上有一定的要求，有一定的公益性，他們通常是對(duì)獨(dú)立的電影項(xiàng)目進(jìn)行支持。

四、美國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)及中國(guó)借鑒

好萊塢的成功模式需要在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)行，其成功與否得益于多方面的因素，既包括寬松的政策環(huán)境、多元的文化氛圍，也包括成熟的金額和市場(chǎng)體系、完善的法律法規(guī)。我國(guó)影視業(yè)的發(fā)展有其特殊的模式，一方面要借鑒美國(guó)的成功模式，另一方面也要看到，美國(guó)影視業(yè)的成功與其配套的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不能分開的，中國(guó)有中國(guó)的國(guó)情，應(yīng)有條件、分步驟地借鑒之。

（一）意識(shí)形態(tài)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合

美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)一直遵循著市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的原則，通過不斷拓展市場(chǎng)，迎合觀眾口味，來達(dá)到商業(yè)與藝術(shù)、娛樂的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。寬松的體制環(huán)境與多元的文化氛圍使得好萊塢為代表的美國(guó)影視業(yè)集商業(yè)娛樂和文化精神于一體，具有強(qiáng)大的生命力，而中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和精神內(nèi)涵方面都需要學(xué)習(xí)。一方面要為影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍，同時(shí)也要注重文化內(nèi)涵的建設(shè)，將商業(yè)與文化兩者有機(jī)地結(jié)合起來，使中國(guó)影視業(yè)成為中國(guó)面向世界的又一面旗幟。

（二）配套和成熟的金融市場(chǎng)

影視行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，完善成熟的市場(chǎng)體系能夠降低投資者風(fēng)險(xiǎn)，保障投資者利益。美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的投融資模式很大一部分得益于其完善成熟的投融資體系和輔助系統(tǒng)，銀行、證券、保險(xiǎn)、信托等機(jī)構(gòu)所構(gòu)成的金額體系，可以保證業(yè)外資本規(guī)范、有序地進(jìn)入影視制作業(yè)；而成熟的抵押、質(zhì)押、擔(dān)保、保險(xiǎn)等配套方式，也為影視產(chǎn)業(yè)的投融資提供了很大的便利，這些舉措都能鼓勵(lì)更多地資金進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)。而中國(guó)的影視業(yè)投資環(huán)境還缺少這樣一套成熟的投融資體系。但在借鑒美國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)和模式時(shí)，還應(yīng)考慮到本土市場(chǎng)的成熟度，有條件地借鑒。

（三）投資主體多樣化

美國(guó)影視業(yè)投融資主體的多元化除了體現(xiàn)在業(yè)外資本的自由進(jìn)入外，還表現(xiàn)在一部影片的多主體投資模式，如《阿凡達(dá)》的投資方除了二十世紀(jì)福克斯外，還包括沙丘娛樂集團(tuán)和Ingenious媒體集團(tuán)以及一些小的投資公司。而我國(guó)目前影視制作的投融資渠道主要以政策性融資為主，投融資主體過于單一。隨著國(guó)家政策的調(diào)控，影視制作投融資主體正在逐步多元化，甚至一些外資企業(yè)也已開始陸續(xù)進(jìn)入我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)中來，但基金、銀行貸款等形式的投資主體仍不多見，資金雄厚的大型傳媒集團(tuán)、財(cái)團(tuán)對(duì)電影、電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資也有諸多限制，這些都在一定程度上限制了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）全球化與民族化的權(quán)衡

在美國(guó)的全球化戰(zhàn)略中，文化產(chǎn)業(yè)，尤其是電影產(chǎn)業(yè)，一直都是舉足輕重的棋子。早在20世紀(jì)初，美國(guó)的電影業(yè)人士就已經(jīng)具有了國(guó)際化的視野，他們發(fā)現(xiàn)，好萊塢電影所到之處，對(duì)美國(guó)其它商品的需求也有所增加。那時(shí)的好萊塢制片人就開始注意到了國(guó)外市場(chǎng)，并在一些主要的國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立辦事處。帶著他們的電影，推銷著他們的商品、文化和觀念走向世界各地。而在當(dāng)今全球化的競(jìng)爭(zhēng)格局下，中國(guó)要走向世界面臨的挑戰(zhàn)更，難度更大。一方面要積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；另一方面還要發(fā)揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)、保護(hù)國(guó)家文化安全。權(quán)衡全球化與民族化，走中國(guó)特色的文化強(qiáng)國(guó)之路。

（五）完善的法律法規(guī)

影視制作產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上是一種版權(quán)產(chǎn)業(yè)，美國(guó)影視業(yè)的發(fā)達(dá)與其完善的法律法規(guī)有很大關(guān)系。美國(guó)重視版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源于上世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)國(guó)外的電影進(jìn)入美國(guó)本土市場(chǎng)的數(shù)量不斷上升，美國(guó)政府為了維護(hù)本國(guó)的利益，開始全面實(shí)施版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。不僅出臺(tái)了一系列新的版權(quán)保護(hù)法規(guī)，如針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)實(shí)施了數(shù)字化版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，對(duì)已有的《版權(quán)法》進(jìn)行補(bǔ)充，而且不斷修訂《版權(quán)法》，如延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)的年限等。除此之外，美國(guó)還積極推進(jìn)國(guó)際版權(quán)法條約的出臺(tái)。通過完善的版權(quán)保護(hù)，有效地保護(hù)了好萊塢的各大制版公司的創(chuàng)作。而我國(guó)卻缺少完善的版權(quán)保護(hù)制度，版權(quán)權(quán)屬不透明，銀行質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)高，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，極易產(chǎn)生法律糾紛，這極大地?fù)p害了制片公司和著作者的合法利益。為了保護(hù)影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)所有者的合法利益，完善我國(guó)的產(chǎn)權(quán)法律制度對(duì)中國(guó)影視業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。