全媒體時代電視臺與新媒體研究

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1全媒體與新媒體的相關理論概述

1.1全媒體理論概述

全媒體是基于信息化時代背景下所衍生的一種新型信息傳播形式，主要是依托互聯(lián)網、計算機等現(xiàn)代信息技術優(yōu)勢，綜合利用影像、文字、聲音等多種媒體表現(xiàn)手段，在廣播、電視臺、網頁等媒介形態(tài)下進行不同信息傳播，更好地滿足不同群體的個性化、多元化信息獲取需求。并且全媒體時代的到來，不僅可以徹底打破傳統(tǒng)媒體在空間與時間方面的局限性，有利于社會大眾借助各種移動智能終端隨時隨地掌握、查詢、下載所需的信息資料，全面提升媒體傳播效率與信息利用效率，而且還能夠不斷拓展人們獲取信息的渠道與空間，豐富廣大人民群眾的生活娛樂方式，最終實現(xiàn)多維度、多形態(tài)信息的實時獲取與高效共享[1]。

1.2新媒體理論概述

在全媒體時代背景下，新媒體不僅包含以往的傳統(tǒng)媒體，還包含網絡媒體、數(shù)字報刊等以數(shù)字化技術為基礎的媒體形式，能夠為大眾推送具有個性化特點的熱點新聞。與此同時，隨著新媒體在日常生活中的廣泛普及和應用，信息制造者、傳播者以及接收者之間的交互頻率持續(xù)增加。由此可見，新媒體本身在及時性與交互性方面有著十分顯著的優(yōu)勢，既可以對海量信息進行高效采集、反饋和整理，還可以借助互聯(lián)網平臺或各種形式的移動智能終端實現(xiàn)與他人的實時分享，以便更好地滿足人民群眾日益增長的個性化信息需求，進一步強化新媒體的應用效果。

2全媒體時代下新媒體的優(yōu)劣勢

2.1新媒體的優(yōu)勢

從電視臺媒體的角度來看，新媒體不僅具有時效性強、互動性強等優(yōu)勢，還可以充分利用碎片化時間，加快信息的傳輸與交流。具體體現(xiàn)在以下方面：一是時效性強。新媒體可以衍生出大量的官方媒體和自媒體形式，引領社會大眾從以往的新聞接收者逐漸向新聞發(fā)布者、制造者以及傳播者的方向過渡，并在日常生活中將所拍攝的新聞畫面或影像資料編輯處理，然后上傳至各類網站或平臺中，切實保障新聞事件的時效性。二是互動性強。新媒體可以通過建立新聞制作者與受眾群體的溝通渠道，提供更加高效、便捷的互動平臺，讓用戶圍繞熱點新聞事件內容進行討論、交流、留言以及發(fā)表自身的觀點，不斷增加新聞事件的熱度和影響力。三是充分利用碎片化時間。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的空閑時間越來越少，這使人們難以在電視機前完整地看完某一段新聞或某一電視節(jié)目，而新媒體可以將新聞或電視節(jié)目中的重要片段及精彩情節(jié)剪輯成幾十秒或幾分鐘的短視頻，大家可以利用碎片化時間進行觀賞，進一步提升新聞事件或電視節(jié)目的播放率[2]。

2.2新媒體的劣勢

相較于電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體雖具備諸多的技術優(yōu)勢，但在內容質量、傳播方式等方面也存在著以下劣勢：一是內容質量良莠不齊。由于新媒體平臺尚未設置信息發(fā)布的規(guī)章機制，沒有明確具體的審核標準，也沒有制定行之有效的違規(guī)處罰措施，這會使一些媒體人為了吸引流量、博取關注，故意發(fā)布一些虛假信息或低俗內容，不僅無法保證發(fā)布信息的整體質量，還會導致互聯(lián)網平臺中的信息泛濫，不利于精準定位不同群體的信息獲取需求。二是新聞信息缺乏嚴謹性、權威性和專業(yè)性。與傳統(tǒng)的電視臺相比，多數(shù)新媒體尚未建立一套完整的新聞節(jié)目制作流程與審核要求，因而在新聞信息的嚴謹性、權威性、專業(yè)性等方面存在明顯的劣勢，更有甚者會出現(xiàn)未經授權而隨意復制他人文學作品、視頻、圖片的情況，極大地增加了侵權問題的發(fā)生概率。三是付費廣告較多。現(xiàn)階段，很多新媒體為了增加運營效益，會在本平臺發(fā)布的視頻中植入大量廣告，加之一些廣告沒有提供明顯的關閉按鈕，用戶在瀏覽新聞或視頻時不小心進入廣告頁面或下載不需要的應用軟件，這給新聞節(jié)目的正常播放造成一定的負面影響[3]。

3全媒體時代下電視臺發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

3.1信息載體的多元化

當前，傳統(tǒng)電視臺媒體工作面臨著諸多的挑戰(zhàn)。其中，由互聯(lián)網技術和現(xiàn)代信息技術所引起的信息載體轉變，是新時期電視臺發(fā)展中的挑戰(zhàn)之一。在以往的信息傳播中，基本以報刊、雜質、廣播、電視臺等媒介為主，而在全媒體時代，以微信、微博、短視頻為代表的新媒體介質登上歷史舞臺，并在實際應用中為社會大眾提供了更加豐富、新穎的新聞資訊，在某種程度上壓縮了電視臺的發(fā)展空間。

3.2信息交互方式的變革

在互聯(lián)網技術迅速崛起的新形勢下，信息交互方式發(fā)生了一系列的變革與創(chuàng)新，同時新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢日漸顯現(xiàn)，既可以使新聞信息的及時性與交互性得到大幅度提升，又能讓人們直接利用互聯(lián)網平臺或移動智能終端，隨時調閱感興趣的熱點話題或新聞事件，并與他人進行即時溝通與交流，而這是傳統(tǒng)電視臺所不具備的功能，加之電視臺媒體受限于先制作后播出的節(jié)目形式，導致新聞資訊內容存在著滯后性，在一定程度上削弱了電視臺在媒體行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

3.3信息傳播方式的多樣化

全媒體背景下，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。通過對各種新媒體平臺的充分利用，不僅可以保證各種新聞信息的快速傳播，而且還能衍生出多種形式的網絡視聽節(jié)目，使一些熱門的娛樂綜藝、電影、影視劇可以在網絡平臺播放，且一些視頻網站或平臺還具有某些節(jié)目和某些影視劇的獨家版權。長此以往，勢必會影響電視臺收視率。

4全媒體時代下電視臺與新媒體融合的意義

4.1拓展信息傳輸渠道

加強電視臺與新媒體的深度融合，一方面可以充分利用新媒體本身的信息傳播技術優(yōu)勢，在保證新聞信息真實性與權威性的前提下，改變電視臺以往節(jié)目播出渠道單一、播出時間固定的弊端，不斷豐富電視節(jié)目內容，提升電視節(jié)目的收視率；另一方面可以拓展信息傳輸渠道，通過剪輯、編輯電視節(jié)目中的精彩片段，積累大量的視頻資源，方便大家利用碎片化時間觀看相關節(jié)目，更好地滿足不同用戶群體的觀看需求，全面提升電視臺的品牌形象，為加快電視臺轉型升級創(chuàng)造有利的先決條件。

4.2拉近與觀眾的距離

以往電視臺只是單方面向受眾群體輸出信息，且與受眾群體之間尚未建立互動交流的平臺，這會使觀眾意見、想法無法得到反饋。而全媒體時代電視臺與新媒體的深度融合，不僅可以有效解決上述問題，讓受眾在觀看電視節(jié)目的過程中發(fā)表一些觀點、看法和意見，拉近電視臺與觀眾的距離，還能夠吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目的討論中，不斷提升電視節(jié)目或新聞事件的熱度及影響力，大大增加了電視臺的收視率[4]。

4.3兼顧新聞質量與時效

現(xiàn)階段，新媒體雖取得了較為優(yōu)異的成績，但想要實現(xiàn)長久、穩(wěn)定的發(fā)展，必須積極借鑒電視臺的優(yōu)點和信息資源特點，注重內容素材的層層審核與嚴格把關。而電視臺與新媒體的深度融合，能夠以滿足廣大觀眾第一時間獲取新聞信息的需求為落腳點，提升新聞素材的獲取與剪輯效率，并從多個維度監(jiān)督新聞信息的加工和發(fā)布，不斷增強新聞信息的整體質量、權威性以及時效性，確保社會大眾能夠及時、客觀地了解各種類型的時政熱點新聞。

5全媒體時代電視臺與新媒體融合的可行性策略

5.1強化媒體融合思維

全媒體時代要想實現(xiàn)電視臺與新媒體的深度融合，必須正確審視電視臺與新媒體的優(yōu)勢、劣勢，摒棄兩種媒介中的不合理之處，積極借鑒國內外優(yōu)秀的融合經驗與先進理念，結合時代發(fā)展趨勢及實際需要，積極探索電視臺與新媒體融合的可行性對策，不斷強化相關從業(yè)人員的媒體融合思維，特別是在電視臺的變革創(chuàng)新中，相關負責人應改變傳統(tǒng)媒體的線性思維模式，充分意識到電視臺與新媒體融合的重要性及意義，深入分析全媒體時代下電視臺發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，并結合當前受眾的興趣愛好，依托新媒體平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃電視節(jié)目內容、播放形式及播放時間，增強信息傳播的開放性、交互性和雙向性。電視臺還應定期組織有關媒體融合方面的知識講座或系統(tǒng)化培訓，提高現(xiàn)有媒體從業(yè)者對媒體融合的認識，全面掌握最前沿的媒體融合知識、技術和方法，并將所學知識運用到工作中，為電視臺與新媒體融合筑牢思想根基。

5.2積極打造新型主流媒體平臺

全媒體時代下，為保證電視臺與新媒體融合的有效性，要求電視臺精準定位自身的發(fā)展方向與職能定位，積極主動地展開與新媒體平臺的協(xié)同合作，不斷提升電視臺的新聞影響力以及傳播力。首先，電視臺應明確自身所承擔的社會責任，將工作重點放在引領主流輿論、弘揚社會主義核心價值觀等層面，以此來保證電視臺職能價值的有效發(fā)揮。并且在制作或播放新聞類電視節(jié)目時，高度重視新聞節(jié)目內容的完整性、可靠性以及真實性，以免造成負面影響。其次，可充分利用大數(shù)據分析技術，全面分析社會大眾所喜愛的新聞類型或熱點內容，并以此為依據打造新型主流媒體平臺，如官方短視頻運營號、微信公眾號、微博賬號等，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，拓寬信息傳播陣地與傳播途徑，及時向用戶推送具有特色的新聞信息，不斷提高電視臺的權威性、知名度、影響力以及行業(yè)核心競爭力，打造全新的媒體格局。在此基礎上，電視臺還應成立專門的素材編輯小組與審核小組，在保證所傳輸新聞真實、可靠的前提下，堅持用戶思維與互聯(lián)網思維，依托新型主流媒體平臺開展與社會大眾的深度交流與溝通，拓展受眾范圍，加深電視臺與用戶的互動，進而為引領社會主旋律和正向輿論提供強有力的技術支持。最后，為更好地滿足全媒體時代的發(fā)展需求，要貫徹落實全媒體時代群眾路線，高效整合電視臺內部現(xiàn)有資源，適當加大資金與技術投入，精準對接不同用戶群體需求，并持續(xù)深化優(yōu)質內容供給，注重提供定制化及高價值新聞內容或電視節(jié)目，特別是實力較強的電視臺，可聯(lián)合其他電視臺共同打造新媒體集群，通過將品牌欄目優(yōu)勢資源延伸到PC客戶端、移動智能終端的方式，充分發(fā)揮各電視臺自身優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，推動電視臺與新媒體的融合發(fā)展。

6結束語

綜上所述，全媒體時代電視臺與新媒體的融合發(fā)展，不僅是主流媒體創(chuàng)新升級的重要途徑，也是媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。因此，電視臺必須牢牢抓住全媒體時代下的發(fā)展機遇，正確審視自身在傳播形式、傳播內容等方面的不足，廣泛汲取新媒體的信息傳播優(yōu)勢，綜合探索與新媒體融合的合理化策略，打造新型主流媒體平臺，創(chuàng)新電視節(jié)目內容與播放形式，不斷推進電視臺與新媒體的深度融合，促進電視臺在全媒體時代獲得更高層次的發(fā)展及革新。

參考文獻

[1]朱芷萱．全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展策略[J]．傳媒論壇，2021,4(24):84-86.

[2]李維．新媒體時代地方電視臺媒體融合的發(fā)展路徑[J]．現(xiàn)代交際，2021(22):92-93.

[3]徐基山,王雅娉,馬莉新．網絡時代視角下傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉型分析[J]．中國傳媒科技，2022(2):106-108.

[4]易翔．全媒體時代電視臺攝影記者站與新媒體的融合發(fā)展[J]．中國傳媒科技，2021(6):69-71.

作者:金海英 單位:中央廣播電視總臺