新聞宣傳培訓內容匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇新聞宣傳培訓內容范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、基層新聞宣傳工作中存在的問題

（一）工作理念落后，與住房公積金管理工作的新形勢不相適應

一方面，基層干部職工忽視新聞宣傳。不少領導干部常把新聞宣傳作為一項軟任務，被動展開，拖沓實施，形成了新聞工作沒人研究、研究者難以展開手腳、單位宣傳盲點頻出的現實情況。另一方面，基層對住房公積金管理理念把握尺度不夠。隨著住房公積金管理工作的縱深開展，一系列新理論誕生，基層干部一時還難以適應工作新變化，對新理論的理解、參悟不深，自然在新聞宣傳中就很難做到緊貼時代形勢、準確把握住房公積金管理工作主旋律。

（二）人員能力低，與新形勢對新聞宣傳工作的要求不相適應

基層從事新聞宣傳的人員，文字水平普遍偏低，加之新聞宣傳工作獨特的思維性、系統性、協調性和創新性特點，不少干部難以勝任新聞選題、新聞寫稿、新聞策劃等工作，與實際需求有較大差距。再者，基層新聞工作者多半是兼職，通常在應付日常工作之余，才能在忙亂中抽時間、精力來做新聞報道，與媒體接觸少，協調溝通、統籌規劃能力的歷練很難實現。

（三）工作計劃性差，與新聞宣傳工作自身規律的要求不相適應

一是新聞宣傳缺乏計劃性。新聞宣傳工作具有一定的規律性，不少基層單位對新聞工作如何實施、推進、加大力度、達到什么目的，缺乏一定的計劃，工作往往是被動應付，宣傳效果不佳。二是新聞宣傳反饋不及時、內容“唯上”。一些單位和個人對新聞宣傳及時性缺乏認識，在宣傳內容上，完全以上級下達任務為要求，不能充分反映實際情況

（四）機制作用不明顯，與新聞宣傳工作的保障要求不相適應

激勵機制效力有限，不少基層單位長期以來在新聞宣傳激勵機制上未作有效探索，沒有形成一套完善的新聞宣傳工作激勵機制，宣傳員發表文章與否，部門領導關注不夠、鼓舞不足，宣傳員往往感到孤身作戰、無積極性和主動性；稿酬、獎勵落實不到位，使基層新聞宣傳工作人員灰心喪氣，深感自身勞動價值得不到充分體現；專項培訓難落實，培訓內容針對性不強，只是空洞的理論、缺乏實踐基礎的文字培訓，不能反映新聞宣傳的時代需求，培訓效果差。

二、改進基層新聞宣傳工作的對策

（一）思想上重視、制度上保障

住房公積金管理工作宣傳對內凝聚力量、鼓舞士氣；對外樹立形象，提高社會影響力。重視和加強新聞宣傳工作是住房公積金管理部門的一項重要政治任務，各單位要引導干部職工充分認識新聞宣傳在住房公積金管理工作中的意義和作用，形成新聞宣傳是展示單位形象的窗口、延伸單位服務的平臺和提高凝聚力的手段的新理念，通過新聞宣傳，展示住房公積金管理工作在各方面取得的顯著成績，在促進經濟社會平穩較快發展、營造和諧社會環境中所起的重要作用。要進一步建立健全宣傳工作考核制度，細化考核指標，分解落實到部門和個人，納入單位和個人目標考核。做到獎懲分明，從任務上、制度上扭轉新聞宣傳工作的被動局面。

（二）加強新聞宣傳人才隊伍建設

一是加強新聞隊伍的專業素質建設。建設一支素質高、作風硬、戰斗力強的宣傳工作隊伍是確保新聞宣傳工作質量和效果的有利條件，通過優秀宣傳員“現身說法”、資深專家授課點評、常規新聞知識培訓、媒體實時指導，讓基層宣傳員學寫稿、寫好稿，提升新聞選題、新聞撰寫、新聞策劃等專業素質。二是強化經驗互動交流。充分發揮老宣傳員的作用，搞好傳、幫、帶，以優秀的經驗帶動新生力量，建設一支有戰斗力、能持續作戰的新聞宣傳隊伍；定期舉行宣傳員交流會，互通信息，評點稿件。三是強化新聞寫作能力建設。每年盡可能組織安排基層宣傳員實地采訪二至三次，鍛煉其實戰能力。

（三）創新宣傳手段，提升宣傳效果

手機、微博、互聯網等改變了資訊生產傳播的方式，宣傳部門在充分發揮傳統媒體優勢的同時，要高度重視新媒體新技術的運用，運用即時開放互動的網絡平臺，提高宣傳效果。要主動聯合各級報刊、網絡等媒體陣地展開宣傳，靈活運用典型宣傳模式，擴大傳播范圍和滲透力。有人說現在是“讀圖時代”，的確，圖片以其直觀、形象、信息量大的特點，被廣泛運用，圖片的地位已由美化點綴上升為主角。因此，加強住房公積金管理工作宣傳，除文字宣傳外，也要注重圖文并茂、影視語音結合的宣傳方式，打造立體宣傳的新格局。

（四）突出行業特色，強化機制建設

篇（2）

新媒體時代的到來, 從根本上改變了新聞的傳播形式, 為新聞的傳播提供了更大的發展空間, 加快了新聞作品的傳播速度和實效, 能夠讓人們在第一時間閱讀到相關的新聞內容, 但是同時, 在眾多的新媒體之中, 也存在著信息失真的現象, 很多新媒體的內容都是依靠標題內容來吸引人們的眼球, 但實際內容并不和標題內容相符, 這無疑給網絡信息的傳播環境帶來了不好的影響。

新媒體時代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發展機遇, 同時也帶來了諸多的挑戰, 以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰。首先, 新媒體的興起可能會給新聞宣傳工作帶來不良的負面影響, 因為網絡的便捷性, 人們不僅能夠接收消息, 同時也可以利用網絡快速便捷地各種信息, 甚至會出現部分人員不良信息, 如果不加以制止和管束, 就會上升為新聞的焦點話題, 對社會的發展、地方穩定繁榮帶來不可估量的影響。其次, 新媒體技術的發展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰, 對新聞工作者的專業能力提出了更高的要求, 只有不斷適應社會的發展趨勢, 才能讓新聞宣傳工作在新媒體時代下更好發展。

二、新時代背景下新聞宣傳工作的特點分析

(一) 互動性。在新媒體時代下, 新聞宣傳工作的一個特色就是互動性。在以往的新聞傳播過程中, 新聞只是單向地供人們觀看, 并不能在其中發表自己的看法和觀點;而新媒體時代的到來, 多媒體工具的運用實現了人們的這個愿望, 讓人們能夠在新聞宣傳中進行交流和互動, 自由發表自己的觀點和見解, 也有利于相關部門及時的了解新聞觀眾的心理傾向和宣傳訴求, 能夠促進新聞傳播事業更好的發展。

(二) 時效性。在新媒體背景下, 新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升, 新聞內容的傳播速度之快簡直令人驚嘆, 而且完全不會受到時間和地域的限制。可以說, 新聞內容在新媒體時代下, 人們在第一時間就能觀看, 這就是新時代賦予它的時效性, 不僅傳播速度快, 而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度, 在發生重大的新聞事件時, 新媒體技術都能對事件進行實時追蹤, 甚至能夠進行同步直播, 新時代背景下的新聞宣傳工作已經真正做到了讓人們能夠第一時間掌握新聞的動態和發展情況。

(三) 信息量大。在傳統的新聞傳播過程中, 由于受到報紙、書刊篇幅的影響, 往往會讓新聞的內容受到一定的限制, 不能全部出來。而新媒體則不一樣, 它傳播的內容非常廣泛和全面, 不會受到內容的限制, 傳播的信息量很大。

三、新時代下新聞宣傳工作的措施和建議

(一) 科學合理地策劃新聞內容。新聞內容的策劃是新聞傳播工作的基礎, 對新聞的傳播質量有很大的影響, 因此在新媒體時代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發展, 就要對新聞內容科學合理地進行策劃。在策劃時要考慮到以下問題:首先, 要找準新聞內容的切入點, 根據新聞內容選擇恰當的切入方式, 比如說, 在對社會層面的新聞進行編輯和應用時, 編輯人員就不能只站在一個新聞編輯人員的角度去寫, 而是要站在社會這個大角度上, 去看待這個事件, 將自己置身其中, 用最真實的感受去評價去撰寫, 讓新聞的內容變得更加地吸引人;其次, 新聞的編輯和應用一定要重視新聞事件的關注點, 我們都知道, 不同的人看待同一件事都會有不同的看法, 新聞也是一樣, 在編輯的時候要找準關注點, 并引導觀眾將注意力轉移到這個內容上面來, 這樣能夠避免帶來消極的影響。

篇（3）

一、國有企業新聞宣傳在企業全局工作中的意義

1.新聞宣傳是國有企業展示形象的平臺

在國有企業全局工作中，新聞宣傳工作是國有企業展示形象的重要平臺。隨著經濟社會的快速發展，國有企業需要及時向外界展示發展新成果、新成績，通過新聞宣傳，國有企業可以樹立良好的外部形象，提升企業知名度，傳播發展正能量。隨著經濟社會的快速發展，國有企業面臨的市場化競爭越來越激烈，強化新聞宣傳，提升企業知名度，是企業發展的重要方式與保障[2]。通過新聞宣傳，國有企業不僅可以進行商品廣告的宣傳，同時可以與媒體合作，展現企業良好的發展態勢與狀況，提升社會知名度，進一步吸引合作者，推動企業主營業務發展，促進企業發展提檔升級。

2.新聞宣傳是強化企業內部引導的重要手段

在國有企業中開展新聞宣傳工作，既具有一定的外部性，同時具有一定的內部性。現在的國有企業都有自己的內部期刊和報紙，很多大型國有企業還擁有自己的電視媒體平臺，依托自有媒體，開展內部新聞宣傳，可以向職工傳遞發展正能量，通過樹立企業典型，展示企業最新發展成績和成果，進一步激發企業職工發展活力，在企業內部營造積極向上的內部氛圍，提升企業工作效能[3]。通過企業新聞宣傳工作，可以有效減輕企業思想政治教育工作負擔，通過新聞報道等“軟形式”，提升思想政治教育實際效果，引導企業職工積極學習，及時傳遞企業文化精神和發展要求，最終形成發展合力，推動企業發展。

3.新聞宣傳是企業做好輿情應對工作的重要保障

隨著現代新聞媒體的快速發展，社會傳媒得到了高速發展，一方面，各種網絡媒體不斷出現，傳媒形式和傳媒手段不斷豐富，另一方面，隨著自媒體的發展，新聞宣傳形式也發生了多樣的變化，對國有企業輿情應對和突發事件應急，產生了更高的要求。因此，強化企業新聞宣傳工作，可以有效提升危機應對能力。通過構建完整的新聞宣傳體系，當企業出現突發狀況，需要輿情應對的時候，企業內部新聞宣傳工作是重要的對接途徑和平臺。與此同時，國有企業新聞宣傳工作，可以為主流社會媒體提供信息和資源，成為國有企業與外部對接的重要通道。

二、國有企業新聞宣傳面臨的新形勢

隨著“互聯網+”時代的來臨，國有企業新聞宣傳工作形勢發生了很大的變化，既體現為外部形勢變化，也體現在內部形勢變化[4]。

1.外部宣傳形式更加復雜

正如前文論述，隨著現代多媒體的快速發展，國有企業面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復雜。在傳統的新聞宣傳形勢下，國有企業需要對接和應對的媒體數量有限，但是隨著網絡媒體和自媒體的快速發展，國有企業宣傳需要考慮多種因素，并設計多樣應對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內容的要求也是愈發多元，傳統的新聞宣傳工作顯然已經無法滿足需求。

2.企業內部受眾需求變化

在企業內部開展新聞宣傳工作，也要應對新形勢。隨著互聯網的普及和發展，企業職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統的“企業刊物+流媒體”的宣傳模式，已經無法滿足現代企業的需求[5]。在國有企業新聞宣傳內容上，呆板的內容和形式已經無法適應現狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業內部受眾多樣需求的重要方式和保障。

3.國家新聞宣傳工作基調變化

自從黨的十召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風”同時也吹到了國有企業和宣傳領域。在我國，由中央媒體引領，開展了大范圍的“走轉改”活動，通過走基層、轉作風、改文風的實踐活動，新聞宣傳形勢發生了很大?化，傳統的鼓吹成績作風宣傳模式，已經無法滿足現代國有企業新聞宣傳工作的需求[6]。

三、國有企業新聞宣傳工作中存在的問題

1.新聞宣傳工作理念落后

在我國很多國有企業中，新聞宣傳工作的理念依然十分落后。很多國有企業領導對于新聞宣傳和輿情控制工作缺乏足夠的重視，認為新聞宣傳工作屬于意識形態工作，不能直接服務于企業生產經營，對于企業發展沒有直接的幫助，在資源和人力配置上，明顯存在著缺失的問題。在很多國有企業中，包括很多新聞宣傳工作人員，都認為新聞宣傳工作可有可無，甚至認為，開展過多新聞宣傳工作，會耽誤企業正常運營[7]。在新聞宣傳部門之外的其他業務部門，很多干部職工認識不到新聞宣傳的重要意義，認為和自己部門工作無關，在接待采訪和報送信息方面并不積極。因此，在企業構建“大宣傳”格局十分重要。

2.新聞宣傳工作模式單一

在我國很多國有企業當中，都存在著新聞宣傳工作模式單一落后的問題。在計劃經濟時代，我國國有企業都建立了自己的內部宣傳體系，很多大型國有企業都有自己的報紙與電視臺，這樣的宣傳格局多年沒有改變。在資訊不發達的年代，國有企業宣傳載體是企業職工了解企業發展動態的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業新聞宣傳工作需求。在很多國有企業中，雖然已經開展微信宣傳等形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運營模式[7]。

3.新聞宣傳工作各自為政

在很多國有企業當中，都存在著新聞宣傳工作各自為政的問題。由于歷史遺留問題，很多國有企業對內部宣傳、新聞管理、外部宣傳采取分開管理的方式，這樣的工作格局，不利于國有新聞宣傳工作水平的提檔升級。各個管理和運營部門，存在著信息上隔閡與壁壘，無法做到信息資源的有效溝通和利用，造成了較為嚴重的信息資源浪費現象。

4.缺乏新聞宣傳專業人才

在國有企業宣傳工作當中，人才的缺乏是制約國有企業新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業中，由于很多國有企業新聞宣傳工作人員沒有經過正規訓練，是由其他部門調來工作的，因此缺乏新聞宣傳的專業性，很多國有企業也沒有自己成熟的傳媒人才培養體系，工作人員既沒有經歷過專業媒體工作環境的歷練，也沒有受過專業培訓，存在工作能力不足的問題。人才缺失的問題，歸根結底是制度問題，從人才引進方面來講，很多國有企業有著較高的用人門檻，一般都是從985和211學校直接引進人才，很多有社會工作經驗的傳媒人才沒有進入國有企業工作的機會[9]。另一方面，在人才的激勵上，國有企業一般都采取固定工資制度，而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動績效工資制度，這樣有利于人才的優勝劣汰，同時對于優秀新聞宣傳人才，可以讓其獲得更多工資收入，提升其工作的積極性和主動性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大鍋飯”。

四、國有企業新聞宣傳工作應遵循的原則

1.堅持正確的政治導向

經濟社會不斷發展，但是國有企業依然是社會主義市場經濟發展的中流砥柱，因此，國有企業新聞宣傳工作必須堅持正確的政治導向。在市場經濟環境下，國有企業一方面承擔著經營任務，要通過企業新聞宣傳，提升企業知名度，為企業打開市場。同時，國有企業也承擔著重要的社會職能，要為社會發展聚集正能量。國有企業不管是在內部宣傳還是在外部宣傳過程中，都要堅持正確的政治導向，發揮輿論引領作用，在新聞宣傳工作中滲透黨政系列會議精神，為企業發展把好方向。

2.堅持創新原則與“內容為王”原則

在新的新聞宣傳環境下，國有企業固守傳統新聞宣傳模式，必將被社會所淘汰。在新聞實踐工作中，國有企業新聞宣傳工作者要堅持創新理念，不斷轉變新聞宣傳模式和路徑，通過企業內部的“走轉改”活動，讓新聞宣傳更加“接地氣”，為企業職工提供更優質的新聞資源。在報道過程中，在創新的基礎上，必須堅持“內容為王”，不管是新媒體宣傳還是傳統媒體宣傳，都要優化新聞宣傳內容，提升新聞宣傳質量。

五、國有企業新聞宣傳工作的改進路徑

1.轉變傳統新聞宣傳觀念

在國有企業中開展新聞宣傳工作，要轉變宣傳理念，提升國有企業重視程度。要通過企業內部的“頂層設計”，提升領導重視程度，通過專門領導主管的方式，提升整個國有企業對于宣傳工作的重視程度。在開展工作過程中，要摒棄傳統的新聞宣傳理念，多措并舉，整合新聞宣傳資源，將國有企業新聞報道提檔升級，進一步發揮引領作用，提升新聞宣傳工作實效。

2.強化國有企業宣傳人員培訓

強化國有企業新聞宣傳工作，要深入開展企業宣傳人員的培訓工作，打造專業的新聞宣傳工作隊伍。開展企業宣傳工作，要通過“引進來”和“走出去”兩種方式，一方面，讓有經驗的社會媒體人員來企業開展講座，為企業職工進行培訓，進一步幫助企業宣傳工作人員提升專業程度，完成“企業職工”向“媒體工作者”的轉變。另一方面，要開展“走出去”培訓活動，通過外出交流學習的方式，讓企業新聞宣傳工作人員到當地媒體去學習鍛煉，通過師徒教學模式，學習先進媒體的運營模式，提升自身文字表達能力和新聞報道能力。

3.提升新聞宣傳敏感度

國有企業是新聞宣傳工作的“富礦”，有很多優質的新聞宣傳資源，沒有得到充分的利用。強化國有企業新聞宣傳工作，要提升國有企業職工的新聞敏感度，在面對優秀職工和感人事件時候，企業職工要有新聞意識，及時報送信息，讓專業新聞工作人員進行采寫報道，進而激發企業發展正能量，提升國有企業新聞宣傳工作水平[10]。

4.打造國有企業“大宣傳”格局

篇（4）

關鍵詞 新聞宣傳 面臨現狀 存在問題 解決措施

企業實現可持續發展戰略，要堅持黨的領導方針，適應越來越激烈的市場競爭，因此在建設固有的資產的基礎上，要加強對無形資產的落實。新聞宣傳作為企業的外在窗口，是企業發展過程中的無形資產，是企業的“軟實力”，做好新聞宣傳，對擴大企業的品牌效應，強化經營戰略，提高企業的綜合素質具有重要的意義。縱觀改革開放以來的企業發展狀況以及內部結構重組現象，新聞宣傳并沒有真正的落實到位。其面臨的現狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國企新聞宣傳的現狀

1.各種先進的網絡技術和互聯網得到廣泛應用，各種新媒體技術也應運而生。企業作為社會的中流砥柱，也將在企業發展中運用這些新媒體進行對外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內容也受到了巨大的沖擊，在新環境下，企業新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰，具備新的特點，務必使新聞的傳播方式和內容向多元化發展，以更加生動和靈活的形式讓廣大員工和社會公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發展的同時也會存有消極的一面，不利于事物的發展。企業的新聞宣傳工作同樣適用。互聯網等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進行有效地審核和監督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會將企業被動的置于輿論監督之下，不利于企業的穩定的發展。

二、企業新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業對新聞宣傳工作在企業的生產管理中的地址和作用的重視度不高。企業都是以盈利為目的經濟結構，忽視了新聞宣傳工作的引導和宣傳作用。沒有在企業的組織結構中突出新聞宣傳部門，設立專業人員，并且一直沿用傳統的宣傳方式進行員工間的宣導和滲透，脫離實際情況，沒有具體可操作性，因此導致企業全員的普及受限，對外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業內容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業的全球化發展。

2.企業新聞宣傳隊伍知識結構不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進時代的發展。企業新聞宣傳是企業的無形資產，鑒于企業在改革開放中并未重視該工作的建設，從而使新聞宣傳的配套實施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現知識層面的不平衡，且企業現有的隊伍成員普遍存在短期培訓崗，專業水平低下，政治素質低等，阻礙了宣傳工作的有效進行。

3.企業全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業的文化和經營理念以及企業的服務信息向內外傳播，以創造企業的知名度，促進企業全面發展，隨著信息時代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業員工的細想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對企業文化和國家各項政治措施的理解都存在偏差，甚至會因為企業改革帶來的沖擊產生消極情緒，再加上網絡泛濫，員工沒有辨別能力，就會將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動地位。

三、做好企業新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業新聞宣傳工作要創新思想，增加宣傳內容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實際出發，關注企業員工的真實需求，使新聞素材生活化，同時對外要積極關注時事熱點，學習國家先進的思想理念和經營模式，并結合自身企業發展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網站或是內部的刊物讓企業及全員都能夠認識到企業的發展方向以及帶來的經濟價值。

2.加強企業對新聞宣傳的建設，完善各類配套設施，組織專業型人才。企業要優化內部結構，設立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進行系統專業的培訓，并給與財力和物力上的支持，切實提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時也要制定相關的制度，獎罰分明，明確各自的崗位職責，有效的解決在新聞宣傳過程中出現的難題，統一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據可依。

篇（5）

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A

高校新聞宣傳工作一直以來都備受高校和社會各界的廣泛關注。在互聯網等新媒體迅速發展的信息時代，其重要性和特殊性更是日益彰顯。高校新聞宣傳既是新聞宣傳生態系統的關鍵組成部分，又因其宣傳工作的特殊性而自具特色。高校新聞宣傳工作在傳遞校園信息、強化思想政治教育和構建校園文化等方面扮演著重要角色。

具體而言，高校的新聞宣傳工作一般可分為對內宣傳和對外宣傳兩個部分。對內宣傳要做到在高校內部能夠“上傳下達、宣傳工作、內聚人心”；而對外宣傳則要求做到 “贏得聲譽、促進發展、外塑形象”。優質高效的新聞宣傳工作能為學校的建設與發展提供強有力的精神動力和輿論支持。

目前，隨著各高校的高度關注和大力支持，高校新聞宣傳工作在各方面都取得了巨大的突破和發展。尤其是在新興媒體不斷踴躍、信息渠道日益暢通的今天，校園媒體則更是獲得了越來越多的青睞與關注。然而，毋庸置疑的是，伴隨著其快速發展，高校新聞宣傳工作也存在著不容忽視的問題。本文結合筆者多年的高校新聞宣傳工作的實踐經驗，并以問卷調查的方式探究高校宣傳媒體的定位于發展問題，對新形勢下高校新聞宣傳工作提出了頗具價值的思考和建議。

1 平衡高校新聞媒體結構，重視宣傳人員素質培養

建立高效完善的組織結構，是高校新聞宣傳工作有序開展的前提。高校應平衡高校新聞媒體結構，高度重視宣傳機構設置、人員配備和經費劃撥。在高校新聞宣傳的機構設置上，大多數高校由黨委（宣傳部）或團委承擔新聞宣傳任務，不過目前已經有接近一半的高校獨立設置了新聞中心，以加強新聞宣傳工作的力度。除校級新聞宣傳機構外，許多高校的學院（系、所）也設置了獨立的新聞宣傳組織，及時報道、傳遞學院新聞動態。各學院新聞組織之間，校院兩級新聞中心之間還應保持密切聯系。院級新聞機構應在校級新聞中心統一指導下，由各個學院獨立協調管理，制定適應各高校特色的新聞宣傳工作規章制度和具體執行指南，并采取相應的考核評選制度。除此之外，高校新聞宣傳系統與其他系統的聯動性也亟待加強，在對外方面，高校既要注意聯絡主流媒體，又要注重聯系網絡媒體等新興的都市媒體。

在平衡高校新聞媒體結構的基礎上，各高校還應充分重視新聞培訓工作，全力創建復合型新聞人才隊伍，為學校新聞工作可持續發展奠定堅實的基礎。高校須培養新聞工作者提供真實可靠、及時準確的新聞資訊能力，提升新聞寫作水平，提高自身綜合素質。培訓工作應該以選拔考核、實踐鍛煉為主，專業培訓講座為輔，多角度、多途徑全面展開。他山之石，可以攻玉。高校還可以定期組織校、院各新聞機構相互交流，分享校園新聞工作的專業技術、技巧和心得體會，從而借鑒和吸收各團隊的先進經驗。另外，如果條件允許的話，高校還可以嘗試邀請資深媒體負責人對高校新聞宣傳工作進行輔導，培養宣傳工作者敏銳的新聞視角和專業的團隊作風。

2 建設思政教育新陣地，樹立正確輿論指向標

高校新聞宣傳工作，除了負責日常校園動態的實時報道和指令的上傳下達外，還應該成為思想政治教育的重要陣地，為學校的和諧發展提供思想保證和輿論支持。隨著信息渠道的加速和公民言論日益自由化，社會輿論的影響力正逐步擴大。信息大爆炸時代一方面為人們把握時事、了解當下提供了便利，但另一方面也為一些不法之徒和網絡暴民提供了可乘之機。

作為高校思政教育的一把利劍，高校新聞宣傳應樹立正確的輿論指向標。首先，宣傳工作要自覺堅持新聞的黨性原則，嚴格遵守宣傳紀律，尤其是在重大問題、敏感問題和熱點問題上，更要增強政治敏銳性和政治鑒別力，要始終堅持團結穩定、正面宣傳為主的方針，看清本質，把握主流，把好關、控好度。 其次，必須確立大局觀念，強化責任意識。高校宣傳工作者須充分認識到輿論宣傳教育的主陣地作用，從自身做起，嚴格要求自己，傳播正確的輿論導向，感染、帶動周圍的人。無論是在日常工作期間還是敏感時期，新聞宣傳機構都需要時刻關注校園動態，充分發揮和調動大家的積極性，努力營造團結奮斗、健康向上的輿論氛圍。而這均要求高校新聞宣傳工作能夠尊重事實，提供真實可靠、及時準確的新聞資訊，進而獲得師生員工的信賴。

3 打造自身新聞宣傳品牌，以人為本關注基層動態

伴隨著高等教育國際化步伐的不斷加快，全球開放度日益加大，高校間的競爭也日益激烈化，且其新聞宣傳工作成為高校競爭的重要陣地。這就需要各高校打造自身的新聞宣傳品牌，塑立獨具特色的新聞宣傳形象，幫助高校在復雜激烈的競爭中贏得主動。高校的新聞宣傳品牌既應契合自身的辦校理念和校園文化，同時也須適應當下的高校發展和競爭大形勢。高校新聞傳媒主要包括校園新聞網、校園廣播、校園電視臺、校報、學生報刊、校友聯誼報刊等。眾媒體在整個校園新聞宣傳環境中各具特色，應深刻認識自身的優勢和弊端，揚長避短、協同作戰。例如，校園新聞網站應突出其時效性強、信息海量等功能來吸引受眾眼球；校園廣播要發揮學生接觸最頻繁、受眾最廣的優勢；而校園電視臺最大的特點就是較強的視聽沖擊力和吸引力；校報可將其定位為以深度報道和專題報道為主，引入時事評論等板塊，充分發揮其校行政機關報的作用。除此之外，高校新聞媒體還需積極創新工作方法，與時俱進，構建立體化的宣傳模式，在利用傳統宣傳方式的基礎上，廣開思路，通過多種渠道將高校風采展現在全校師生和全世界的面前，為學校增光添彩。

另外，在針對師生員工的調查中普遍顯示，高達78%的被調查者認為校園媒體與校內相關部門之間的聯系不夠緊密，存在與學生日常生活脫節（35%），稿件內容較為枯燥（28%）、媒體權威性不夠（13%）等問題。基于上述的數據分析可見，高校新聞宣傳的廣度和深度都有待提高。與此同時，筆者還對高校學生對該校的新聞宣傳工作的興趣點進行了調查并發現，學生群體表示對校內重大新聞及學院動態（39%）、考試信息（23%）及就業服務信息（28%）更感興趣。而問卷調查的數據結果顯示，受訪老師也指出當下的校園媒體深入基層不夠（34%），深入生活不夠（27%），官味過重（25%）。所以提高高校媒體的接近性是各高校的當務之急。所謂“接近性”是指受眾在接收新聞信息時，對報道發生在自己身邊、與自己有關的新聞更感興趣的程度。

新聞報道一旦遠離生活、遠離受眾，缺乏對師生員工思想脈搏的準確把握，勢必會顯得內容單調。校園媒體需要了解受眾的需要，通過溝通與整合，尋找一條更有新聞價值的校園媒體發展之路。為此，校園媒體需要調整新聞類型的比重和新聞內容的側重方向，選取貼合學生實際的報道內容，使用形式活潑的呈現方法，增加互動性，挖掘思想的深度，報道出更多對師生有價值的內容，力求引起讀者的思考和共鳴。媒體可以開辟學生諫言專欄，及時了解在校學生對校內動態和重大事件的真實反映；在稿件中加入鏈接、音樂、視頻等豐富新聞形式的多樣性；提高采編人員的策劃意識，由常見異、由小見大，提高新聞報道的深度和整體度。

4 立互性新媒體時代，擴展高校新聞宣傳途徑

隨著信息時代的逐步推進，人們開始迎來一個豐富多彩的新媒體時代。博客、微博、SNS社區等一系列交互性更強的網絡應用逐漸取代傳統的單向新聞平臺，成為當下熱門的網站形式。尤其是以新浪微博、人人網、豆瓣等為代表的新起之秀，已將全民互動的觸角深入到了政治、經濟、文化、民生等多個層面，受到了青年學生群體的廣泛追捧。新媒體的迅猛崛起，不僅對傳統媒體產生了空前的沖擊，也給高校新聞宣傳工作的理念、途徑帶來了新的機遇和挑戰。

在新的傳播環境下，如何進一步更新高校新聞宣傳理念，擴展高校新聞宣傳途徑，是當前高校新聞宣傳工作者必須認真研究和解決的問題。首先，高校新聞宣傳需要借鑒這些最新的理念和技術，加強與師生員工的互動；要將新媒體運用到實際的宣傳工作當中，為廣大師生搭建獲取信息、表達思想、交流感情的重要平臺。在新聞網方面，高校可以考慮嘗試新聞推薦、熱點新聞人物、熱門話題等一系列可以體現師生瀏覽傾向的信息互動功能。學校各新聞宣傳機構也可以創建自己的微博、人人網等認證賬號，通過這些平臺信息，并參與到學生群體的討論之中，解答大家提出的疑問。另外高校還可以實行將重要新聞推送至郵箱、重大新聞實行桌面提醒、制作手機報、甚至是建立自己的移動客戶端或手機應用軟件等創新。在新媒體時代下，加強高校新聞宣傳的理念更新與實踐創新，既是迎接挑戰的必然趨勢，更是發揮新聞宣傳自身作用的良好表現。傳統媒體形式與社交網絡的結合，能夠促進信息的有效傳播，有助于對校園新聞宣傳工作的更好更快發展。

參考文獻

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篇（6）

關鍵詞 ：新形勢 高職院校 新聞宣傳工作 現狀與對策

引言

在中國高等教育事業蓬勃發展的今天，高職院校擔負著為地方經濟和社會發展需要培養技術應用型的高技能人才之重任；同時，高職院校辦學規模不斷擴大，辦學質量不斷提高，綜合實力顯著增強的情況下，如何做到與時俱進，以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，使學校在經濟快速發展的形勢下，更好地創建示范性高職院校等一系列問題，已成為高職院校新聞宣傳工作管理者和實踐者不得不思索和探尋的同題。基于這種背景下，本文對高職院校新聞宣傳工作的現狀及存在的問題進行分析，并針對存在問題提出合理化建議，從而有效地加強高職院校新聞宣傳，提出更好的創新途徑來開展高職院校新聞宣傳工作。

1、高職院校新聞宣傳工作的現狀

1.1 新聞宣傳工作受到重視

最先表現為觀念的改變。伴隨高等職業學校各方面競爭的不斷加劇，不管綜合實力高還是低，都要積極宣傳，這也是每一個院校謹遵的法則之一，努力創造可促進學校進步的優良外部環境，提高學校競爭力。第二表現為劃撥經費與配置人員上。當下很多高職學校新聞宣傳工作均交給黨委宣傳小組來做，相應的工作人員有多有少，可對于經費來說，絕大部分職校均有校報等相關新聞宣傳模塊以及相應的經費，以滿足器材設備添加和更新換代所需，確保宣傳工作有序健康進行。

1.2 校園媒體建設不斷得到完善

高等職業學校以原有廣播，宣傳窗，黑板報和簡報等為基礎，積極開展各種其他媒體活動，如校園網，校報，閉路電視等，甚至有的學校在研發手機報。學生社團，團學組織等承辦的學校內刊種類與內容越來越豐富，多種媒體相互融合，共同發展。在這些學校媒體里，雖然校園網起步是最晚的，可相對而言發展確實很快的，現已經成了每個學校宣傳自我的關鍵路徑，也是社會眾人了解各個學校的重點工具。此外，廣播和校報等媒體縱然倍受挑戰，可也未停止過其發展與前進的腳步。

1.3 對外宣傳報道力度正在加大

伴隨高職學校愈發重視公眾評價與自我形象，每一個學校都加大了宣傳力度與工作力度。不但和外界新聞媒體主動聯系，而且每到重要活動，都會積極邀請諸記者等來校采訪，有的學校甚至有專門的新聞發言代表，試著舉辦新聞會與通氣會，同時向相關單位和部分下達外宣任務，鼓勵通訊員積極投稿，對于社會媒體所采用的積極報告及時給予獎勵。

2、高職院校新聞宣傳工作存在的問題

盡管當前高職院校新聞宣傳工作取得了很大改善；但是，在新形勢、新的時代背景下，高職院校新聞宣傳工作也存在很多問題，具體表現在以下幾個方面：

2.1 新聞缺乏策劃，思想含量不高

當下高等職校新聞宣傳工作層次尚淺，依舊駐足于宣傳學校形象和普通新聞消息上，特別是對于一些重大的校內活動，大型事件等宣傳力度不夠，缺乏把握與思考，未充分發揮出輿論育人與引導功效。

2.2 深入實際不夠，報道內容單調

當下高等職校的新聞宣傳工作尚有很多不足之處，而且活動報道，動態報道和會議報到等都過多。有的人習慣在文山會海里尋求新聞，未做到真正的改文風，轉作風和走基層，進而就無法寫出有深度有價值的鮮活新聞報道，相反卻形式呆板，內容單一，很難讓讀者產生興趣，效果極差。

2.3 隊伍培訓較少，采寫能力不強

高等職校特別是很多工科學校通常鮮有新聞寫作相關課程，學生與教師文字功底差，而且宣傳部缺少人手和專業培訓，所以新聞采訪與寫作水平低，稿子質量也很差，命中率很低，一般會失去宣傳的最佳時機。

3、加強高職院校新聞宣傳工作對策與建議

3.1 加強新聞策劃，提高思想含量

應當始終堅持將新聞宣傳中輿論導向工作置于首位，多關注新聞消息身后的事情，提高新聞思想內涵。宣傳時，要注重學校發展相關的內容，準確傳達活動內涵與思想，提高針對性與敏感性，善于化解危機，疏導情緒。對外宣傳時，則應和社會媒介積極溝通，闡述明確學校相關事件與活動深層次思考，讓社會媒介準確理解相關內容。

3.2 新聞宣傳共組需要貼近基層、貼近生活

高職學校的新聞宣傳員縱然身處基層，可也必須深入學校生活和實踐工作，了解師生，如此才可掌握各種有利信息與資料，采寫出更加有力鮮活的新聞消息，了解學校實時動態，了解師生心理需求與真正想法，拓展思路，讓新聞宣傳更加創新，更加豐富，更加深入，更加貼近生活與實際。

3.3 注重隊伍建設，夯實新聞宣傳基礎

因為當下高職學校緊缺專業的新聞宣傳者，這就需要構建一支以師生通訊員為主要力量的宣傳兼職小組，開展各種交流活動，深入了解校內校外狀況，準確定位宣傳重點。注重構建一支結構合理，數目充沛，水平高超的新聞宣傳兼職團隊，促進學校宣傳工作有序進行。

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[4]胡 明．高校新聞宣傳工作創新思維與創新途徑探索[J]．揚州大學學報，2010(5)．

篇（7）

新時期階段，企業新聞宣傳工作的重要性也逐漸的凸顯出來，企業新聞宣傳工作影響著企業的發展以及管理水平的提升。通過加強新聞宣傳工作能夠提升企業員工的綜合素質，提升員工的文化知識。通過對企業碩果以及先進人物的宣傳還能夠起到振奮員工精神，提升員工工作積極性的作用。石油產業對我國的發展具有重要的意義，因此在石油企業的發展中更應該注重新聞宣傳工作的發展，面對新時期市場經濟以及社會轉型的變革，新的矛盾和問題不斷的涌現，這使得新聞宣傳工作面臨著一定的挑戰，石油企業必須要認識到新聞宣傳工作的意義，并根據企業的具體情況和社會的要求，強化新聞宣傳工作，改善新聞宣傳工作。

一、石油企業新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作在傳統的企業管理中往往被忽視，在大部分領導的意識中，都認為新聞宣傳工作對企業的發展意義不大，但是在新時期下，人們的思想發生了巨大的改變，新聞宣傳的意義也逐漸的凸顯出來。通過新聞宣傳工作能夠利用輿論去引導員工的思想，通過新聞的宣傳能夠向員工傳達領導對員工的關懷，使員工感受到組織的溫暖。石油企業雖然具有一定的社會效應，但是其主要的經營目的還是為了獲得更大的經濟利益，通過新聞的宣傳能夠實現為市場服務的目的，從而使企業形成良好的文化氛圍，提升企業的凝聚力和向心力。同時企業新聞宣傳核心的意義還是促進企業的發展，其與電視臺、報紙、雜志等社會媒體的新聞宣傳具有一定的差別，企業的新聞宣傳能夠利用新聞媒體對企業自身進行宣傳。企業新聞宣傳工作的主要內容是對企業文化的建設和對黨思想的宣傳。通過企業新聞宣傳工作能夠將宣傳、廣告、公關、銷售等活動進行整合。通過整合不僅能夠更好的展示企業的形象，同時還能夠實現對企業產品的推廣。此外，通過企業的新聞宣傳還能夠在企業遇到困難時，提升企業的凝聚力，使企業上下一心攻克難關，實現對員工思想的統一。新聞宣傳需要貫穿于企業發展的始終，同時新聞宣傳的內容需要能夠貼近員工的生活、生產勞動以及企業的發展等，通過多種新聞形式來對企業的發展戰略、決策、文化理念等進行宣傳，塑造企業精神，振奮員工，提升員工對企業的認同感、歸屬感，進而更好的做好企業的經營活動。

二、新聞宣傳工作在石油企業中的作用

（一）引導客戶樹立正確的消費理念

通過企業的新聞宣傳能夠為客戶樹立正確的思想理念，為客戶構建一個科學的、合理的消費平臺。新聞宣傳工作中通過對正確消費理念的宣傳以及合理消費理論的引導，做好企業的宣傳，能夠推動企業的發展，進而為客戶提供更高效的服務質量。同時企業新聞宣傳工作能夠使企業中個性化以及精細化的服務理念更加深入，進而在企業的生產、經營以及管理中發揮其應有的作用。

（二）提升企業的聲譽

通過企業的宣傳能夠使企業的知名度更高，提升企業的聲譽，進而促進企業的全面發展。新時期下，石油企業面臨著各種挑戰和機遇，因此更需要加強新聞宣傳工作的力度，幫助企業建立起良好的輿論環境，提供強勢的輿論導向。通過企業的新聞宣傳能夠面向社會大眾為自己發聲，為企業樹立良好的形象，進而推動企業的發展。

（三）提升企業的管理水平

當前我國多數企業新聞宣傳工作仍然歸屬于企業的管理部門，新聞宣傳工作的推進直接推動著企業的發展，不僅提升了企業管理水平，同時也使企業改革不斷的深化。此外，新聞宣傳工作對員工的管理也具有非常重要的作用，通過對黨的政策和方針的宣傳有利于提升員工的思想覺悟，營造正確的輿論導向。通過新聞宣傳對事實的報道和評述使員工能夠從中受到啟迪、教育，為員工提供正確的價值觀念和思想觀念，從而提升企業的管理能力。

三、新形勢下企業新聞宣傳工作的對策

（一）注重新聞宣傳工作的主題性

新聞宣傳工作中對主題的宣傳，主要是以黨和政府思想決策為主體開展的新聞宣傳教育，堅持以正確的輿論導向來弘揚時代精神。并以此為基礎開展新聞宣傳活動。在油田企業中新聞工作的開展需要能夠堅持正確的輿論導向，圍繞石油企業的重點工作，進行精心的策劃，提升輿論的能力，為石油企業營造良好的輿論氛圍，進而更好的弘揚石油企業精神，為公司樹立良好的形象。

（二）強調新聞宣傳的創新

要想更好的保證新聞宣傳工作的效率，必須要保證新聞宣傳人員具有專業的知識和技巧，同時結合企業的發展需求和特點對新聞的宣傳方式進行創新。體現出時代精神，不斷的擴大新聞報道的影響力。同時需要注重新聞內容的創新，在新聞內容的選取中要注重多樣化、多層次性，從大局出發，貼近員工的生活，采用多元化的宣傳方式來對新聞宣傳工作進行部署。此外在重點的新聞宣傳中，需要以政治理論為基礎，把握大局，保證企業的穩定性，促進企業的發展，緊緊抓住企業的主題活動，組織新聞宣傳工作。新聞與企業文化需要針對不同側重點的工作進行策劃，從而使新聞報道更具深度和客觀性，能夠更好的反映出石油企業的變化。通過事實的報道使員工們看到企業的發展和變化。同時各個單位還需要加強對網絡的應用和監管，既要保證網絡的宣傳作用，同時也需要能夠消除網絡不良輿論的影響，使新聞宣傳更好的服務于企業。

（三）加強對新聞宣傳隊伍的優化

新聞宣傳人員是新聞宣傳工作的主體，新聞宣傳人員的素質和技能直接影響著新聞宣傳的效率。所以石油企業必須要培養一支政治素養過硬、專業技能較強的新聞宣傳隊伍，重視新聞宣傳工作，充分利用廣播、報紙以及網絡等做好新聞宣傳工作。新聞宣傳工作中的基層通訊員需要撰寫大量的稿件，但是這些稿件中能夠見報的很少，主要因為這些人員的文字表達以及新聞視覺的欠缺，或者對新聞時間把握不準確。因此還需要加強對新聞通訊員的培訓，通過新聞中心的實習以及開展專項培訓活動來提升新聞宣傳人員的素養和專業能力。

結語

綜上所述，石油企業的發展和改革需要新聞宣傳工作的支持，但是我國企業一直以來在新聞宣傳工作中都過于重視表面形式，忽視新聞宣傳工作的內涵，從而導致新聞宣傳工作的效率不高。隨著經濟和社會的轉型，企業的管理理念也與時俱進，開始認識到新聞宣傳工作的重要性。同時也使得新聞宣傳工作面臨著巨大的壓力和挑戰，所以石油企業還需要不斷的創新宣傳內容、方式和手段，發揮新聞宣傳的價值，促進石油企業更好的發展。

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“六五”到“八五”期間,全省累計廣播電視固定資產投資額達3.52億元。先后完成龜山廣播電視發射塔、4條微波干線(全長20__公里,有98個站)、衛星廣播電視地球站等主要工程,使全省廣播電視事業有了突飛猛進的發展。二、湖北農村新聞宣傳的主要內容及成果在省委宣傳部的領導下,全省農村新聞宣傳的指導思想明確,即緊密聯系我省農村工作實際和廣大農民的思想、生活實際開展新聞宣傳工作,為當地的中心工作服務,為當地農民服務。在這一思想的指導下,全省農村新聞宣傳的內容比較集中:1.突出農村中心工作的宣傳緊跟黨委、緊跟中心工作,為當地黨委中心工作服務,這一點在全省各縣(市)報社,縣(市)廣播電臺、電視臺非常明確。正因為如此,各縣市黨委認為,當地的報紙、電臺、電視臺至今仍是他們得心應手的宣傳工具,對當地的新聞宣傳工作比較滿意。2.突出黨的農村政策的宣傳農村政策宣傳在整個農村新聞宣傳中占有非常突出的地位。黨的十五大召開以后,各縣(市)報、電臺和電視系當地實際開辟專欄和專題節目,宣傳黨的十五大精神和黨的各項農村政策。如重視農業、辦好農業的政策,農村產業調整的政策,黨和國家的糧、棉收購政策,黨的減輕農民負擔的政策,計劃生育政策,允許一部分人先富、帶動大家共同致富的政策,等等,效果較好。例如,關于我省農業產業化方面的新聞宣傳成效就十分顯著。農業產業化是我國農民繼實行和發展鄉鎮企業之后的又一新的創舉,是促進農村經濟“第二次飛躍”的戰略選擇。我省是全國較早大規模宣傳農業產業化的省市之一。《湖北科技報》早在1996年3月1日就開展這一宣傳,先后分為三大戰役,到目前先后發表農業產業化的社論、消息、通訊、照片近200件。其中社論《以科技進步推動農業產業化》(載該報1996年12月31日頭版)獲1996年度湖北新聞獎一等獎。《襄陽日報》在1997年7月進行了“九龍鬧襄陽”的系列報道,對全縣農業產業化起了重要的推動作用。再如關于減輕農民負擔的政策,這個政策關系到農民的切身利益,也是關系到農村社會穩定的一個重要問題,各地縣(市)報、臺均聯系當地實際進行了有效的宣傳,收到了較好的效果。例如,1997年,襄陽縣28個鄉鎮的農民為負擔問題上訪告狀。為此,襄陽縣委于1998年7月作出了關于減輕農民負擔的23條決定。《襄陽日報》不僅及時地刊登了這一決定,而且聯系實際逐條地連續宣傳,加強了對違的政策、加重農民負擔的錯誤作法的輿論監督。3.突出農村兩個文明建設的典型宣傳典型宣傳是我省農村新聞宣傳最顯著的特色。近兩年來,全省各縣(市)報社、電臺、電視臺均針對本地實際情況,推出了具體的典型人、典型事、典型單位,用典型引路推動農村兩個文明建設,取得了巨大成績。例如,《襄陽日報》近年來系統宣傳了農村黨支部10面紅旗、10個人民公仆、10個優秀政治工作者。《鐘祥報》、鐘祥電視臺和廣播電臺集中宣傳了張家港市,電視臺還制作了“學習張家港,建設新鐘祥”的電視專題片,對張家港進行了思辨性的系列報道。尤其是省地縣市聯合對竹山縣開展十星文明戶建設的典型宣傳,規模宏大,形式多樣,影響深遠,對全省農村兩個文明建設起了重要示范作用。這一典型宣傳引起了中央新聞單位的重視,在全國農村也產生了較大影響。

4.突出了科技興農的宣傳農民需要科技,農村需要科技。各縣(市)報社、電臺和電視臺均開辟了專欄、專題,結合農村實際開展科技宣傳,其主要形式有:科普知識介紹,農村實用新技術的推廣,科普人物的宣傳,農業專家講座,科普創作等等,起到了“送科學知識上農戶,送科學技術到田頭”的作用,深受廣大農民的歡迎。

5.加強農村的對外宣傳“讓我省農民了解世界,讓世界了解我省農村”,這是近兩年我省農村新聞宣傳的一條新思路。各縣報在抓好本地宣傳的同時,注意充分發揮媒介優勢,加強對外報道,取得了顯著成效。地處鄂西北山區的鄖西縣,土地貧瘠,經濟落后,十分封閉。但鄖西人民有光榮的革命傳統,在中國革命史上這里曾是一片革命圣土。為了讓外界了解鄖西,擴大對外開放,縣委組織新聞媒體加強對外報道,攝制了電視專題片《鄖西人》、組織了《一部頑強的抗爭史》等大型報道,取得了明顯成效。近年來,人民日報、中央電視臺、經濟日報等中央新聞單位均對鄖西作了報道。地處江漢平原的鐘祥市,近年來更是全方位加大了對外宣傳力度。僅1996年,該縣在人民日 報、經濟日報、農民日報、信息市場報等中央新聞媒介和中央電視臺、中央人民廣播電臺發稿500多條,其中有80條新聞發在頭版或頭條位置。電視新聞《鐘祥效益農業創佳績》、《鐘祥立體植樹效益顯著》在中央電視臺第一套節目中滾動播出。電視片《江漢明珠》、《神州一片熱土》、《荊楚風》(鐘祥專集)和《學習張家港,爭創省道強》分別在中央電視臺、湖北電視臺、美國斯科拉電視臺播出。這些對外報道,塑造了鐘祥市良好的外部形象,有力地促進了鐘祥的對外開放。

三、湖北農村新聞宣傳的成功經驗

1.縣(市)黨委加強對農村新聞宣傳工作的領導,并給予有力支持這是湖北省農村新聞宣傳工作搞得較好的最重要經驗。全省絕大多數縣市黨委十分重視農村新聞宣傳工作,十分重視加強對當地報紙電臺、電視臺的領導與指導,對他們的工作給予有力支持。全省各縣報社、廣播電臺、電視臺人員有編制,財政有補貼,報社負責人列席縣(市)委常委會議,能及時了解縣(市)委精神、縣(市)委指導思想與工作部署。這些措施保證了縣(市)報社、電臺、電視臺能全力做好農村新聞宣傳工作。除縣(市)黨委外,省委宣傳部、省廣播電視廳、省農業廳、省新聞出版局也加強了對農村新聞宣傳工作的領導與指導,提供了有力支持。例如在1997年報紙調整中,我省23家只有內部刊號的縣(市)報均以地(市)報的地方版形式繼續出版,這就是省委宣傳部和省新聞出版局給予支持的結果。

2.加強農村新聞宣傳隊伍建設全省目前專職從事農村新聞宣傳的人員共計約1萬人,其中,報社1000多人,電臺約3000人,電視臺2300多人,各縣的鄉、鎮均有專職的宣傳干部。此外,還有一支龐大的農村業余通訊員隊伍。這些業余通訊員遍布全省農村各地,及時反映農村情況,并廣泛開展讀報活動,在農村新聞宣傳中發揮了重要作用。為了建設這支宣傳隊伍,各地采取了培訓班、評選優秀通訊員、舉辦中心學習小組等形式,對這支隊伍進行政治與業務培訓,努力提高這支隊伍的素質。例如鐘祥市委宣傳部就分別舉辦了鄉、鎮黨委宣傳委員培訓班,多次選派報社、廣播電臺、電視臺的業務骨干到上級新聞單位進行定向培訓。各鄉、鎮以市新聞單位為依托,先后舉辦了32期業余通訊員培訓班,培訓通訊員20__多人。

3.緊密聯系農村實際開展新聞宣傳活動這是全省農村新聞宣傳最重要的特色,也是我省農村新聞宣傳受到廣大農民歡迎的根本原因。《襄陽日報》是我省乃至全國縣(市)中辦得較早、辦得較好的一張報紙,我們閱讀了該報1997年5月至1998年5月的全部報紙,發現該報的宣傳緊緊圍繞著襄陽縣委的實際工作進行。報紙宣傳重點就是縣委的工作中心,報紙宣傳的典型,就是縣委要抓的典型,報紙的宣傳內容與縣委的工作部署十分協調,與當地農民的思想、工作、生活實際十分貼近。該報負責人說:縣報的“根”在縣,縣報的優勢在縣,脫離了本縣實際,縣報就失去了生命力。農村新聞宣傳確實大有文章可做,近幾年來,各新聞單位圍繞著農村抗洪救災、脫貧致富、反腐倡廉、增收減負、產業調整、科學種田等等問題做出了許多大文章,得到廣大農民的歡迎。例如,我省多家新聞單位共同進行的竹山縣十星文明戶的系列報道,開放的大別山系列報道和1996年湖北電力報進行的“走村串戶訪農民”的大型系列報道等都非常成功。以“走村串戶訪農民”系列報道為例,這次系列報道的采訪活動沿湖北境內的長江和北部的山區兩條線路展開。沿江一線起自三峽壩區,途經10個縣(市),終點黃梅。沿山一線起自鄖西山區,同樣途徑10個縣(市),終點麻城。整個采訪活動歷時一個多月,行程1千多里,先后發稿22篇。這一系列報道真實地反映了農村用電難問題,反映了農村的人情電、關系電、權力電、濫收費等實際問題,因而引起了各有關部門的高度重視,并采取了實際措施為農民解決用電難的問題,深受廣大農民歡迎。4.既做宣傳,又做工作,把向農民宣傳和為農民服務有機地結合起來這是湖北省農村新聞宣傳工作的又一重要特點。全省各縣(市)報都設有群工部,專門負責讀者來信來訪工作,負責為農民排疑解難,其它新聞單位也把為農民服務當作自己的重要職責,工作卓有成效。1994年8月,楚天廣播電臺得知云夢縣農民尹秀萍因患左髓骨結核7年,家境貧寒無力醫治,多次尋短·311·見。該臺立即向社會募資120__多元,安排她到同濟醫科大學附屬協和醫院就醫,經過7個月的治療,病情得到好轉,尹秀萍在給該臺的信中說:“我是楚天臺的女兒!”再如,1998年7月至8月,湖北省沿江一線遭到了特大洪水災害,沿江縣(市)農民遇到嚴重困難,湖北電視臺在做好抗洪救災報道的同時,精心組織了一場向災區募資的義演,這次義演組織得十分成功,不僅給廣大災民送去了寶貴的精神食糧,而且募集了2億元的捐贈資金。四、湖北省農村新聞宣傳工作存在的問題湖北省農村新聞宣傳工作雖然取得了巨大成績,但從21世紀農村發展來看,還存在著一些急需要認真加以解決的問題。1.農村新聞宣傳效果問題我們先后深入到鄖西縣的過風村、城南村、城北村、伍塔坪村、唐溝林村、上香工村、道西里村,浠水縣的蘆河村、少主地村,漢陽縣的群益村、李集村、官橋村,鐘祥市的蘆席村、曙光村、尚集村、高集村、羅集村、陽光村、鄭橋村、密沛村、東方紅村、燈塔燈、花村等24個村進行問卷調查和訪談,結果是:有12個村的村民對農村新聞宣傳不滿意,占48,有7個村的村民對農村新聞宣傳基本滿意,占28,有6個村對農村新聞宣傳滿意,占24。其中,“滿意”的主要集中在鐘祥市,滿意的主要原因是電視宣傳搞得好。“不滿意”的主要集中在鄖西,9個村就有7個村不滿意,不滿意的主要原因是:新聞報道真正關心農村、反映農民的內容少,離農村實際遠了。有的農民說:“現在報紙上是領導坐上席,電視上是頭頭露臉皮,廣播上是小姐唱大戲,我們是云里霧里活受氣。”還有不少人認為報道缺少真實性、實用性和可讀性。2.報紙和廣播進村入戶的問題農村新聞宣傳要真正落到實處,就必須報紙、廣播、電視進村,進農戶,讓農民真正能看到報紙,聽到廣播,看到電視。前面提到的鄖西縣的9個村257戶中,平均每個村訂報8.1份,戶平均有0.15份報紙,主要是公費訂閱,有53的人基本不看報;9個村共有喇叭4只,戶平收音機0.23臺,電視機0.46臺。由此可見,報紙、廣播入戶率很低。地處江漢平原的鐘祥市情況也不怎么好。在我們調查的9個村中,戶平均訂報0.1份,也是公費訂報,有45.8的人基本不看報;9個村共有喇叭168只,村平均16.8只,戶平均收音機0.82臺,電視機1臺,廣播電視入戶率比報紙的入戶率要高。3.農村新聞宣傳經費投入問題經費投入不足仍然是制約我省農村新聞宣傳工作的最突出的因素。這一點尤其表現在農村廣播事業上,廣播由于受媒介特征的影響,創收能力有限,而農村廣播的基礎建設需要大量資金。目前,全省絕大多縣廣播電臺還是五六十年代的設備,體積大、功能小、效果差,但是縣(市)一般對廣播電臺實行“人頭費包干”制,一般一年有十幾萬元的補貼,這就使得縣廣播臺經濟十分困難,這種狀況在實行“三臺合一”以后有所緩解,但遠不能從根本上好轉,必須由政府部門加大投入,縣報的情況除了襄陽、隨州等少數報外,經濟狀況均不太好,許多縣報仍然在維生線上苦苦掙扎。4.地域不平衡問題我們的調查表明,我省的農村新聞宣傳工作,無論是在基礎設施建設、宣傳報道質量上,還是在宣傳效果上,均存在著明顯的地域差異。一般說來,平 原地區比山區要好;城市周邊地區比其它農村要好。如何搞好鄂西、鄂西北、鄂東山區的新聞宣傳工作是一個值得注意的問題。5.農村新聞宣傳隊伍問題全省縣(市)新聞單位和縣、鄉、鎮宣傳干部共計約1萬人,其中有本科以上學歷的人員極少。有高級業務職稱的人數更少,在縣(市)報僅有2人,在縣(市)電視臺、廣播電臺也只有4人。而且農村新聞宣傳人才來源過于單一,除了從基層選拔外,很少有新聞院系畢業生到縣(市)新聞單位工作。以鄖西縣為例,縣報(社)、縣廣播電臺、縣電視臺,三家新聞單位共有46人,其中,有本科學歷的2人,大專學歷的16人,其余均為中專、高中甚至初中學歷;沒有高級職稱人員,中級職稱的有4人,只有1人是新聞院系畢業的大專生。顯然,這支隊伍的學歷、職稱、專業和隊伍來源結構很不適應農村新聞宣傳工作發展的需要。

五、湖北省農村新聞宣傳工作應采取的一些對策

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（一）、摸索階段（20*年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規模，主要依靠各業務科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（20*年2月至八月）

這一階段在局領導關注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結和剖析，明確自身工作任務，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業培訓，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對內制定《展覽中心規劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業務工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯絡流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規定。

（2）堅持科務會制度繼續加強對外宣傳力度，通過科務會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業務技能培訓力度和跟進考核制度在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業培訓后，對參加考核人員進行考核，對培訓內容進行梳理和總結，鞏固培訓成果。

（4）對局內宣傳資料進行更新及深化對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。

（5）對外也制定了相應的溝通機制和策略

加大與媒體聯系、溝通通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準確的報送到相關媒體，共同，產生組團式效果。

（6）建立反饋機制對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調查，并對反饋回來的意見及時進行調整。

（7）建立專家溝通機制利用現有資源，與專家學者建立長期聯系，為今后的稿件創作提供質量保障和技術支持。

（8）下半年，展覽中心準備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準備舉辦一期關于《城市規劃管理條例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共

計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。

（三）、逐漸成熟（20*年8月至今）

今年八月，在現有新聞宣傳工作的基礎上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業務科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責人制度，使得新聞宣傳更加準時和有針對性。

據宣傳部統計，截至20*年9月，我分局共發送新聞稿件79條，位列城建工委系統第二位，接近我分局年中目標115條的目標。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎上，將存在更多的挑戰和機遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統計范圍內）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業務科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。

（三）更加合理優化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內容、途徑將更加正規、合理、準確。實現當天事當天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯系一次，了解最近最新的動態及新聞主題。

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隨著我國市場經濟的不斷深入與完善，國有企業的改革也不斷向縱深推進，作為企業管理體制中重要一環的新聞宣傳工作，也勢必受形勢的影響，產生新的變化。特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下，進一步做好國有企業的新聞宣傳工作，有利于深入貫徹落實科學發展觀，為促進企業又好又快地發展提供強大的精神動力。本文就新時期如何做好國有企業的新聞宣傳工作，談幾點看法。

第一，要健全新聞宣傳工作領導體制。樹立做好新聞宣傳工作是企業黨政領導的共同職責的意識。

企業黨委負責人要切實履行新聞宣傳工作的領導責任。要建立健全由黨委統一領導、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、有關部門全力配合、廣大員工廣泛參與的新聞宣傳工作格局；要練好內功，強化政治理論學習，提高運用立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰線專業人才業務技能培訓，努力培養一批堅持正確方向、精通各自業務、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學者型業務骨干。

第二，要找準工作定位。要當好企業科學發展的推動者。企業發展挑戰與機遇并存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發展萬眾一心、共謀發展的良好局面。要當好企業形象的宣傳者。企業形象是企業最重要的無形資產。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。在塑造企業形象方面發揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業的好做法、好經驗、好典型宣傳出去，塑造企業良好的形象，為企業發展贏得更加優化的外部環境。

第三，要堅持正確的導向。在輿論環境空前復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對新聞宣傳工作的重大考驗。企業新聞宣傳工作必須堅持黨的新聞宣傳工作紀律，堅持正確的輿論導向，使新聞宣傳工作始終與企業中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關系企業改革、發展、穩定，涉及員工群眾切身利益，社會廣泛關注的難點、熱點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和企業黨政的指示進行正面宣傳。