傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn)

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強(qiáng)迫性

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn)

1.2.1具有開放性

1.2.2一對一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發(fā)展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關(guān)注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式

2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

2.2.3網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標(biāo)市場的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價值較高的獎品，消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。

2.2.4網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費(fèi)者也對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無從下手，這些都會增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內(nèi)，同時受購買時段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機(jī)會

3.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

（1）載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

（2）傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

篇（2）

一、校報與校園網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)分析

（一）高校校報的優(yōu)缺點(diǎn)

1.基礎(chǔ)積累較好。校報是我國高校校園內(nèi)出現(xiàn)最早、發(fā)展最成熟的平面媒體。天津大學(xué)于1895年創(chuàng)辦的《北洋大學(xué)校刊》（注：北洋大學(xué)即天津大學(xué)前身）被認(rèn)為是中國的第一份高校校報。經(jīng)過百余年的發(fā)展，目前高校校報數(shù)量已經(jīng)超過了1000家[1]。1998年，國家新聞出版署了《關(guān)于設(shè)立高校校報類報紙刊號系列的通知》，高校校報開始擁有全國統(tǒng)一刊號，納入了國家新聞出版部門的統(tǒng)一管理。

2.權(quán)威性較強(qiáng)。高校校報是由高校黨委主辦的新聞報紙，多數(shù)高校校報隸屬于學(xué)校黨委的宣傳思想部門，便捷的上層信息渠道，使其信息的全局性、嚴(yán)謹(jǐn)性的優(yōu)勢較為明顯。校報經(jīng)過多年發(fā)展，采訪、編輯、校對、出版和發(fā)行流程運(yùn)作較為規(guī)范，有專門的工作隊伍和工作經(jīng)費(fèi)做支撐，故其報紙質(zhì)量和出版水平能夠得到保障，加上日積月累的發(fā)展，校報的影響力和權(quán)威性已逐漸深入人心。

3.信息承載量和時效性不足。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息容量上都有著不同的缺陷，作為第一媒體的報紙更為突出。我國高校校報由于主要面向高校師生，內(nèi)部資料的歷史特性仍然揮之不去，版面尺寸和數(shù)量仍然局限，多是四開四版，規(guī)模較大的高校多為對開四版或是四開八版。根據(jù)中國高校校報協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字，目前1000余家高校校報中，周刊占5.1%，旬報占12.6%，半月報接近50%，雙旬報和月報占31%，季報和不定期出版的占2%。由此可見，高校校報的信息容量和時效性較差。一些校報在印刷出版后，刊載的多是一周前發(fā)生的舊聞，類似于高校的新聞“周記”或“月鑒”。過去信息不發(fā)達(dá)時代，這一缺陷不甚明顯，但如今，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，這一問題不僅極大削弱了高校校報的新聞特性，還使其可讀性越來越差。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

1. 便捷性比較突出。高校網(wǎng)絡(luò)媒介是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，在信息儲存和交換上秉承了網(wǎng)絡(luò)的一些專有特性，信息傳播效率十分便捷，極大地縮短了時間間隔，保持了新聞的新鮮度，更好地滿足了現(xiàn)代人對信息交流的需要。除了速度，校園網(wǎng)絡(luò)媒介還有著海量化信息容量。校園網(wǎng)絡(luò)媒介在某一事件時，可以不再拘泥于狹小版面的限制，不必過多顧慮于印刷發(fā)行的成本，內(nèi)容、形式設(shè)計更顯得靈活自由，為信息多樣化提供了前提。

2.互動性優(yōu)勢明顯。傳統(tǒng)媒體與讀者之間的交流類似于“對講機(jī)”，只有等受眾接收到傳播方的信息后，才能把反饋意見傳遞給傳播方；而不能像移動電話那樣自由地實(shí)現(xiàn)雙向通信。這就使得受眾與媒體之間的互動性收到影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所構(gòu)建的信息平臺，具有交互性的特征，使受眾不再單一地接納信息，還可以直接參與某一話題的討論，發(fā)表自己的見解，或者對新聞中的一些有爭議的觀點(diǎn)進(jìn)行投票，表達(dá)不同的傾向意見。另外，網(wǎng)絡(luò)的這種交互性較強(qiáng)的特性也使報紙等媒體組織讀者調(diào)查時十分方便，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體實(shí)施采訪的效率。

3.專業(yè)化規(guī)范化建設(shè)亟待加強(qiáng)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時間較短，由于其發(fā)展不僅依賴于新聞采編技術(shù)人才的支撐，還需要計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和美術(shù)設(shè)計等多個方面的人才，而高校大都是通過招募在校大學(xué)生來完成此項工作，由于學(xué)生大都系簡直狀態(tài)，適應(yīng)這項工作并逐步成熟需要一定的過程，往往是剛剛順手，卻又即將畢業(yè)，面臨就業(yè)和考研的壓力，許多人忍痛放棄，此時還需要再招募新人，如此循環(huán)往復(fù)，人員更替十分頻繁，不利于經(jīng)驗(yàn)的積累和規(guī)范化建設(shè)，許多高校網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成傳幫帶的良性機(jī)制，缺乏良好的傳統(tǒng)，故缺乏專業(yè)化團(tuán)隊和規(guī)范化機(jī)制一直是制約高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的瓶頸。

二、高校校報走“報網(wǎng)一體”發(fā)展模式的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)對信息化挑戰(zhàn)的對策

高校校報應(yīng)對信息化技術(shù)的挑戰(zhàn)，不能回避信息化技術(shù)的各種影響，應(yīng)該積極主動地利用其優(yōu)勢特性，為我所用。需要特別指出的是，傳統(tǒng)媒體只是把固有出版作品傳播渠道簡單地向互聯(lián)網(wǎng)延伸，并不能從根本上順應(yīng)信息化浪潮的發(fā)展。具體到實(shí)踐層面而言，校報如果僅僅辦一個簡單的校報電子版，把每一期出版內(nèi)容拷貝到網(wǎng)絡(luò)上，這只是一種機(jī)械化、邊緣化狀態(tài)下對信息技術(shù)的應(yīng)用，并沒有實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)的實(shí)質(zhì)性融合，并不是真正意義的信息化，如果長此以往，電子版也只是一個把鉛字變成計算機(jī)字符的承載媒介，并不能全面發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的優(yōu)勢和特性。因此，報網(wǎng)一體，報網(wǎng)融合就是一個勢在必行的選擇。走報網(wǎng)一體的發(fā)展道路，是高校校報充分借助信息技術(shù)的優(yōu)勢特性，同時進(jìn)一步彰顯自身原有的各種優(yōu)勢，從而達(dá)到“揚(yáng)長補(bǔ)短”的效果。

（二）校內(nèi)傳媒資源優(yōu)化整合的需要

站在高校校報的角度來看，報網(wǎng)一體的發(fā)展模式，是高校校報謀求更大發(fā)展空間的一個方向。但從高校整體出發(fā)，這也是校園媒體資源優(yōu)化整合的一種大趨勢。限于當(dāng)前的發(fā)展實(shí)際，我國高校的辦學(xué)經(jīng)費(fèi)仍然十分緊張，單純?yōu)榱税l(fā)展校園網(wǎng)絡(luò)媒體，再組建一套專業(yè)化的專職工作班子顯得不切實(shí)際，而與此同時，限于政策和高校發(fā)展現(xiàn)況，校園網(wǎng)絡(luò)媒體又不可能通過走商業(yè)化的道路來突破固有的資金困境，從而化解人、財、物等一系列問題，當(dāng)前最佳的解決辦法仍然是對現(xiàn)有媒體資源進(jìn)行優(yōu)化組合，以使其得到最大程度的利用。

（三）加強(qiáng)宣傳思想陣地建設(shè)的要求

網(wǎng)絡(luò)在高校的迅速應(yīng)用普及，對高校師生學(xué)習(xí)、工作和生活帶來諸多便利的同時，也給高校的思想政治工作帶來了許多新的挑戰(zhàn)。搶占網(wǎng)絡(luò)主陣地，唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律，已經(jīng)成為高校宣傳思想工作的一項重要?dú)v史任務(wù)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須多管齊下，多策并舉。高校校報作為高校最具權(quán)威的校園媒體，必須在促進(jìn)思想教育工作進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)文化中大有作為，因此，高校校報和網(wǎng)絡(luò)媒體積極走報網(wǎng)一體的發(fā)展道路，可以集中優(yōu)勢兵力打造一個校園網(wǎng)絡(luò)主流媒體，既發(fā)揮了校報的權(quán)威性和專業(yè)性特點(diǎn)，又充分利用了網(wǎng)絡(luò)迅捷性和交互性的優(yōu)勢，有利于增強(qiáng)黨的聲音在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面和影響力，這對做好當(dāng)前高校宣傳思想工作大有裨益。

三、高校校報“報網(wǎng)一體”發(fā)展模式的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）報網(wǎng)一體的模式和形式

許多高校校報建設(shè)有自己的校報電子版，校報“報網(wǎng)一體”發(fā)展模式絕不是單純地增強(qiáng)校報電子版的功能，而是要將學(xué)校的新聞門戶網(wǎng)站與校報進(jìn)行整體融合。當(dāng)前，許多高校在其校園門戶網(wǎng)站上設(shè)置有“校內(nèi)新聞”專欄，透過這個專欄窗口，可以進(jìn)入學(xué)校新聞網(wǎng)站，“報網(wǎng)一體”的發(fā)展模式的一個重要形式即是讓高校校報管理該新聞網(wǎng)站，甚至可以將校報電子版僅僅作為該新聞網(wǎng)站的一個欄目，新聞網(wǎng)站整體建設(shè)、維護(hù)的職責(zé)劃歸校報。網(wǎng)站一方面可以借助自己的優(yōu)勢，及時刊發(fā)校報記者特別是學(xué)生記者的稿件，從而極大地緩解了由于出版周期和版面限制，為校報培養(yǎng)新聞人才搭建了更廣闊的平臺；另一方面，可以就校報策劃的某些專題，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)討論，這不僅能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動性和時效性特征，還容易增強(qiáng)校報文章特別是新聞?wù){(diào)查稿件的深度和廣度，從而提升校報的影響力。

（二）機(jī)構(gòu)和人才資源的優(yōu)化整合

高校校報“報網(wǎng)一體”的實(shí)質(zhì)是對高校傳媒資源的一種優(yōu)化整合，而資源整合的第一步必須是對高校校園媒體機(jī)構(gòu)和人才資源進(jìn)行優(yōu)化整合，即先將人、財、物進(jìn)行一體化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體出版物的一體化。在具體工作中，考慮到校報專職人員較多，發(fā)展基礎(chǔ)較好等特性，報網(wǎng)一體的機(jī)構(gòu)改革可以是以校報為主體進(jìn)行。在校報編輯部設(shè)立1—2個網(wǎng)絡(luò)新聞采編崗位，有條件的高校也可以在校報編輯部內(nèi)部設(shè)置網(wǎng)絡(luò)新聞科。不論是專門的崗位還是機(jī)構(gòu)，都要對其工作職責(zé)和分工進(jìn)行明確，專門負(fù)責(zé)學(xué)校新聞網(wǎng)的建設(shè)。學(xué)生記者和學(xué)生編輯總是高校校園媒體中的活躍分子和不可或缺的重要力量，“報網(wǎng)一體”必須充分整合學(xué)生新聞采編和網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)力量，為了便于管理，可以組建學(xué)生新聞社團(tuán)，如“大學(xué)生記者團(tuán)”，按照興趣特長再劃分相應(yīng)的分支結(jié)構(gòu)，對學(xué)生記者和編輯人員開展業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，使之掌握新聞采編、攝影和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的必要知識、技術(shù)。

（三）職能的明確與完善

報網(wǎng)一體在一定程度上增加了高校校報出版部門的資源保有量，壯大了校報的工作隊伍，賦予了校報工作人員新的職能。履行好相關(guān)職能，帶好工作隊伍，必須有完善的規(guī)章制度和相應(yīng)的保障措施。如，對于策劃選題、新聞審核、出版質(zhì)量、話題聯(lián)動、隊伍培訓(xùn)等都要強(qiáng)化制度建設(shè)，通過嚴(yán)格的制度，強(qiáng)化管理，規(guī)范行為，確保各項工作健康有序地推進(jìn)。確保報網(wǎng)一體發(fā)展模式的順利運(yùn)行，高校還應(yīng)該進(jìn)一步加大經(jīng)費(fèi)投入力度，鼓勵和支持校報和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行創(chuàng)新。此外，高校校報還應(yīng)對所屬的傳播媒體，如校報、校園新聞網(wǎng)的發(fā)展定位進(jìn)行界定明確。結(jié)合報紙和網(wǎng)絡(luò)的各自優(yōu)缺點(diǎn)，校報應(yīng)該著力在提升作品深度上下功夫，多推出一些新聞?wù){(diào)查、評論、人物專訪等，打造一些品牌欄目，所刊載新聞的數(shù)量要嚴(yán)格取舍，只摘取一些具有重要紀(jì)念意義的新聞信息，對于一些動態(tài)性的新聞要少發(fā)或不發(fā)。而新聞網(wǎng)則要在信息時效性和視覺沖擊力上發(fā)揮特長。隨著報網(wǎng)一體模式的推進(jìn)，將隨之而造就一批既懂得新聞采編又熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合型人才，這樣一支工作隊伍在完成校報出版和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作的同時，也應(yīng)該積極發(fā)揮信息資源優(yōu)勢和綜合素質(zhì)優(yōu)勢，拓展自身職能空間，如開展輿情分析研判，為學(xué)校的決策提供參考建議。

篇（3）

在IDE和SCSI的大類別下，又可以分出多種具體的接口類型，又各自擁有不同的技術(shù)規(guī)范，具備不同的傳輸速度，比如ATA100和SATA；Ultra160 SCSI和Ultra320 SCSI都代表著一種具體的硬盤接口，各自的速度差異也較大。這里我們跟大家分享一下不同接口硬盤的特點(diǎn)，可以幫助我們在選購硬盤的時候找到最適合我們的接口。

IDE接口類型

IDE的英文全稱為“Integrated Drive Electronics”，可以譯成“電子集成驅(qū)動器”，常見的2.5英寸IDE硬盤接口，它的本意是指把“硬盤控制器”與“盤體”集成在一起的硬盤驅(qū)動器。

IDE接口類型

把盤體與控制器集成在一起的做法是為了減少硬盤接口的電纜數(shù)目與長度，增加數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃裕褂脖P制造起來變得更容易，因?yàn)橛脖P生產(chǎn)廠商不需要再擔(dān)心自己的硬盤是否與其他廠商生產(chǎn)的控制器兼容。而對用戶而言，硬盤安裝起來也更為方便。IDE這一接口技術(shù)從誕生至今就一直在不斷發(fā)展，性能也不斷地提高，其擁有價格低廉、兼容性強(qiáng)的特點(diǎn)，為其造就了其他類型硬盤無法替代的地位。

IDE代表著硬盤的一種類型，但在實(shí)際的應(yīng)用中，人們也習(xí)慣用IDE來稱呼最早出現(xiàn)的IDE類型硬盤ATA-1，這種類型的接口隨著接口技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)被淘汰了，而其后發(fā)展分支出更多類型的硬盤接口，比如ATA、Ultra ATA、DMA、Ultra DMA等接口都屬于IDE硬盤。下面我們來看看IDE接口的優(yōu)缺點(diǎn)：

IDE接口優(yōu)點(diǎn)：該接口的硬盤價格低廉、兼容性強(qiáng)、性價比高。

IDE接口缺點(diǎn)：數(shù)據(jù)傳輸速度慢、線纜長度過短、連接設(shè)備少、不支持熱插拔、不夠完善的錯誤檢驗(yàn)技術(shù)、接口速度的可升級性差。

SCSI接口類型

SCSI的英文全稱為“Small Computer System Interface”（小型計算機(jī)系統(tǒng)接口），是同IDE（ATA）完全不同的接口，IDE接口是普通PC的標(biāo)準(zhǔn)接口，而SCSI并不是專門為硬盤設(shè)計的接口，是一種廣泛應(yīng)用于小型機(jī)上的高速數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)。SCSI接口具有應(yīng)用范圍廣、多任務(wù)、帶寬大、CPU占用率低，以及熱插拔等優(yōu)點(diǎn)，但較高的價格使得它很難如IDE硬盤般普及，因此SCSI硬盤主要應(yīng)用于中、高端服務(wù)器和高檔工作站中。

SCSI接口類型

SCSI（Small Computer System Interface，小型計算機(jī)系統(tǒng)接口），速度、性能和穩(wěn)定性都比IDE要好，價格當(dāng)然也要貴得多，主要面向服務(wù)器和工作站市場。在過去的幾年間，IDE進(jìn)步得很快，Ultra DMA 33推出不到兩年，Ultra DMA 66就上市了。其實(shí)，SCSI的發(fā)展一點(diǎn)也不比IDE慢，只不過我們較少接觸，對其了解不深而己。SCSI的標(biāo)準(zhǔn)從1980年開始實(shí)行，但到現(xiàn)在還未統(tǒng)一，各廠商對它的命名不相同，容易令人混淆是最主要的原因。

說到SCSI硬盤必須提到SCSI接口，SCSI是Small Computer System Interface（小型計算機(jī)系統(tǒng)接口）的縮寫，使用50針接口，外觀和普通硬盤接口有些相似。SCSI硬盤和普通IDE硬盤相比有很多優(yōu)點(diǎn)：接口速度快，并且由于主要用于服務(wù)器，因此硬盤本身的性能也比較高，硬盤轉(zhuǎn)速快，緩存容量大，CPU占用率低，擴(kuò)展性遠(yuǎn)優(yōu)于IDE硬盤，并且支持熱插拔。

現(xiàn)在生產(chǎn)SCSI硬盤的廠商主要為：Seagate（希捷）、Quantum（昆騰）、IBM及WD（西部數(shù)據(jù)）。SCSI硬盤的價格較貴，同樣容量的SCSI硬盤價格會比IDE硬盤貴80%以上，所以SCSI硬盤主要應(yīng)用于中、高端服務(wù)器和高檔工作站。

SCSI硬盤一向認(rèn)為是昂貴且高不可攀的存儲設(shè)備，不僅本身價位高于IDE硬盤很多，而且想要使用SCSI硬盤，就必須另外選擇SCSI接口卡。因此在這樣的條件下，一般計算機(jī)用戶便傾向于使用IDE接口的硬盤。IDE硬盤雖然具有低價的優(yōu)勢，但始終敵不過SCSI硬盤的強(qiáng)悍速度；再加上SCSI接口為進(jìn)行“多任務(wù)”的最佳利器，許多追求穩(wěn)定、速度的玩家還是鐘情于SCSI硬盤。

很多人認(rèn)為安裝SCSI硬盤簡直是大工程，不像IDE硬盤那樣，只要設(shè)置先后（Master或是Slave）就可以使用了。其實(shí)這也沒有想象中那么復(fù)雜，畢竟愈嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌惭b與設(shè)置，愈能提供我們穩(wěn)定的使用環(huán)境。下面來看一下SCSI接口的優(yōu)缺點(diǎn)：

SCSI接口類型優(yōu)點(diǎn)：傳輸速率高、讀寫性能好、可連接多個設(shè)備、可支持熱插拔。

SCSI接口類型缺點(diǎn)：SCSI接口磁盤的最大不足就是價格比較貴。

SATA接口類型

SATA全稱是Serial Advanced Technology Attachment（串行高級技術(shù)附件，一種基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的串行硬件驅(qū)動器接口），是由Intel、IBM、Dell、APT、Maxtor和Seagate公司共同提出的硬盤接口規(guī)范。2001年，由Intel、APT、Dell、IBM、希捷、邁拓這幾大廠商組成的Serial ATA委員會正式確立了Serial ATA 1.0規(guī)范，在當(dāng)年的IDF Fall大會上，Seagate宣布了Serial ATA 1.0標(biāo)準(zhǔn)，正式宣告了SATA規(guī)范的確立。

SATA接口類型

使用SATA（Serial ATA）口的硬盤又叫串口硬盤，是未來PC機(jī)硬盤的趨勢。Serial ATA采用串行連接方式，串行ATA總線使用嵌入式時鐘信號，具備了更強(qiáng)的糾錯能力，與以往相比其最大的區(qū)別在于能對傳輸指令（不僅僅是數(shù)據(jù)）進(jìn)行檢查，如果發(fā)現(xiàn)錯誤會自動矯正，這在很大程度上提高了數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃浴４薪涌谶€具有結(jié)構(gòu)簡單、支持熱插拔的優(yōu)點(diǎn)。

串口硬盤是一種完全不同于并行ATA的新型硬盤接口類型，由于采用串行方式傳輸數(shù)據(jù)而知名。相對于并行ATA來說，就具有非常多的優(yōu)勢。

首先，Serial ATA以連續(xù)串行的方式傳送數(shù)據(jù)，一次只會傳送1位數(shù)據(jù)。這樣能減少SATA接口的針腳數(shù)目，使連接電纜數(shù)目變少，效率也會更高。實(shí)際上，Serial ATA僅用四支針腳就能完成所有的工作，分別用于連接電纜、連接地線、發(fā)送數(shù)據(jù)和接收數(shù)據(jù)，同時這樣的架構(gòu)還能降低系統(tǒng)能耗和減小系統(tǒng)復(fù)雜性。

其次，Serial ATA的起點(diǎn)更高、發(fā)展?jié)摿Ω螅琒erial ATA 1.0定義的數(shù)據(jù)傳輸率可達(dá)150MB/s，這比目前最新的并行ATA（即ATA/133）所能達(dá)到133MB/s的最高數(shù)據(jù)傳輸率還高，而在Serial ATA 2.0的數(shù)據(jù)傳輸率將達(dá)到300MB/s，最終SATA將實(shí)現(xiàn)600MB/s的最高數(shù)據(jù)傳輸率。下面我們來看一下ATA硬盤接口優(yōu)缺點(diǎn)：

SATA接口類型優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)傳輸更加可靠、支持熱拔插、帶寬升級潛力大、低電壓信號。

SATA接口類型缺點(diǎn)：對個人用處不大，增加用戶麻煩。

SAS接口類型

SAS(Serial Attached SCSI)即串行連接SCSI，是新一代的SCSI

技術(shù)，和現(xiàn)在流行的Serial ATA(SATA)硬盤相同，都是采用串行技術(shù)以獲得更高的傳輸速度，并通過縮短連接線改善內(nèi)部空間等。SAS是并行SCSI接口之后開發(fā)出的全新接口。此接口的設(shè)計是為了改善存儲系統(tǒng)的效能、可用性和擴(kuò)充性，并且提供與SATA硬盤的兼容性。

SAS接口類型

SAS的接口技術(shù)可以向下兼容SATA。具體來說，二者的兼容性主要體現(xiàn)在物理層和協(xié)議層的兼容。在物理層，SAS接口和SATA接口完全兼容，SATA硬盤可以直接使用在SAS的環(huán)境中，就接口標(biāo)準(zhǔn)而言，SATA是SAS的一個子標(biāo)準(zhǔn)，因此SAS控制器可以直接操控SATA硬盤，但是SAS卻不能直接使用在SATA的環(huán)境中，因?yàn)镾ATA控制器并不能對SAS硬盤進(jìn)行控制；在協(xié)議層，SAS由3種類型協(xié)議組成，根據(jù)連接的不同設(shè)備使用相應(yīng)的協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。其中串行SCSI協(xié)議(SSP)用于傳輸SCSI命令；SCSI管理協(xié)議(SMP)用于對連接設(shè)備的維護(hù)和管理；SATA通道協(xié)議(STP)用于SAS和SATA之間數(shù)據(jù)的傳輸。因此在這3種協(xié)議的配合下，SAS可以和SATA以及部分SCSI設(shè)備無縫結(jié)合。

SAS系統(tǒng)的背板(Backplane)既可以連接具有雙端口、高性能的SAS驅(qū)動器，也可以連接高容量、低成本的SATA驅(qū)動器。所以SAS驅(qū)動器和SATA驅(qū)動器可以同時存在于一個存儲系統(tǒng)之中。但需要注意的是，SATA系統(tǒng)并不兼容SAS，所以SAS驅(qū)動器不能連接到SATA背板上。由于SAS系統(tǒng)的兼容性，使用戶能夠運(yùn)用不同接口的硬盤來滿足各類應(yīng)用在容量上或效能上的需求，因此在擴(kuò)充存儲系統(tǒng)時擁有更多的彈性，讓存儲設(shè)備發(fā)揮最大的投資效益。

在系統(tǒng)中，每一個SAS端口可以最多連接16256個外部設(shè)備，并且SAS采取直接的點(diǎn)到點(diǎn)的串行傳輸方式，傳輸?shù)乃俾矢哌_(dá)3Gbps，估計以后會有6Gbps乃至12Gbps的高速接口出現(xiàn)。SAS的接口也做了較大的改進(jìn)，它同時提供了3.5英寸和2.5英寸的接口，因此能夠適合不同服務(wù)器環(huán)境的需求。SAS依靠SAS擴(kuò)展器來連接更多的設(shè)備，目前的擴(kuò)展器以12端口居多，不過根據(jù)板卡廠商產(chǎn)品研發(fā)計劃顯示，未來會有28、36端口的擴(kuò)展器引入，來連接SAS設(shè)備、主機(jī)設(shè)備或者其他的SAS擴(kuò)展器。

和傳統(tǒng)并行SCSI接口比較起來，SAS不僅在接口速度上得到顯著提升(現(xiàn)在主流Ultra 320 SCSI速度為320MB/sec，而SAS剛起步速度就達(dá)到300MB/sec，未來會達(dá)到600MB/sec甚至更多)，而且由于采用了串行線纜，不僅可以實(shí)現(xiàn)更長的連接距離，還能夠提高抗干擾能力，并且這種細(xì)細(xì)的線纜還可以顯著改善機(jī)箱內(nèi)部的散熱情況。下面我們來看一下優(yōu)缺點(diǎn)：

SAS接口類型優(yōu)點(diǎn)：傳輸速度快、可熱插拔、更穩(wěn)定。

SAS接口類型缺點(diǎn)：硬盤、控制芯片種類少、硬盤價格太貴、實(shí)際傳輸速度變化不大等。

光纖通道

光纖通道的英文拼寫是Fibre Channel，和SCIS接口一樣，光纖通道最初也不是為硬盤設(shè)計開發(fā)的接口技術(shù)，是專門為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計的，但隨著存儲系統(tǒng)對速度的需求，才逐漸應(yīng)用到硬盤系統(tǒng)中。光纖通道硬盤是為提高多硬盤存儲系統(tǒng)的速度和靈活性才開發(fā)的，它的出現(xiàn)大大提高了多硬盤系統(tǒng)的通信速度。光纖通道的主要特性有：熱插拔性、高速帶寬、遠(yuǎn)程連接、連接設(shè)備數(shù)量大等。

光纖通道

光纖通道是為像服務(wù)器這樣的多硬盤系統(tǒng)環(huán)境而設(shè)計的，能滿足高端工作站、服務(wù)器、海量存儲子網(wǎng)絡(luò)、外設(shè)間通過集線器、交換機(jī)和點(diǎn)對點(diǎn)連接進(jìn)行雙向、串行數(shù)據(jù)通訊等系統(tǒng)對高數(shù)據(jù)傳輸率的要求。

光纖通道可以采用銅軸電纜和光導(dǎo)纖維作為連接設(shè)備，大多采用光纖媒介，而傳統(tǒng)的銅軸電纜如雙絞線等則可以用于小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)連接部署。但采用銅軸電纜的光纖通道有著銅媒介一樣的老毛病，如傳輸距離短（30米，取決于具體的線纜）以及易受電磁干擾（EMI）影響等。

雖然銅媒介也適用于某些環(huán)境，但是對于利用光纖通道部署的較大規(guī)模存儲網(wǎng)絡(luò)來說，光纜是最佳的選擇。光纜按其直徑和“模式”分類，直徑以微米為計量單位。電纜模式有兩種：單模是一次傳送一個單一的信號，而多模則能夠通過將信號在光纜玻璃內(nèi)核壁上不斷反射而傳送多個信號。現(xiàn)在認(rèn)可的光纜光纖通道標(biāo)準(zhǔn)和等級有：直徑62.5微米多模光纜175米，直徑50微米多模光纜500米，以及直徑9微米單模光纜10公里。

篇（4）

通信行業(yè)是社會的重要組成，隨著社會的不斷發(fā)展，通信行業(yè)應(yīng)用的技術(shù)越來越先進(jìn)，而且通訊的質(zhì)量也越來越高，信號越來越強(qiáng)，有效的保證了用戶對通信質(zhì)量的要求。在通信行業(yè)中，傳統(tǒng)的電子通信技術(shù)逐漸被現(xiàn)代化的通信技術(shù)取代，而且編碼的方式也出現(xiàn)了較大變化，應(yīng)用先進(jìn)的通訊預(yù)編碼技術(shù)，可以提高通信行業(yè)數(shù)據(jù)的傳輸效率，可以提高資源的利用率，還可以擴(kuò)大信號的覆蓋范圍，是提高通訊質(zhì)量的有效方式。

1 通訊預(yù)編碼技術(shù)簡介

通訊預(yù)編碼技術(shù)是在ODN光纜網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上研發(fā)出來的新技術(shù)，ODN是通訊信號的傳輸通道，其采用的是光纜傳輸?shù)姆绞剑兄^高的傳輸效率。ODN光纜網(wǎng)絡(luò)也有一定缺點(diǎn)，其建設(shè)的成本比較高，而且對資料的利用率不高，為了改善這些問題，相關(guān)工作人員需要應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)對ODN網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)前通信行業(yè)，傳統(tǒng)的有線通訊方式逐漸被無線通訊所取代，為了保證通訊的質(zhì)量，需要保證信號的強(qiáng)度，要了解干擾無線信號的因素，并消除這些干擾因素。ODN網(wǎng)絡(luò)在以往的管理工作中比較混亂，工作的效率也比較低，而應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)，可以有效的改善這些問題。預(yù)編碼技術(shù)可分為線性與非線性預(yù)編碼兩種類型，其中線性預(yù)編碼技術(shù)在ODN網(wǎng)絡(luò)中勇于比較多，其可以對信道進(jìn)行分解，有效增加了MIMO系統(tǒng)的容量，在分解后要做好信號的匹配工作。在應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)時，會降低編碼處理效率，可能導(dǎo)致通信信號不穩(wěn)定，容易影響信號傳輸?shù)男省Ｋ裕诮窈蟮墓ぷ髦校欢ㄒ倪M(jìn)通訊預(yù)編碼技術(shù)，提高處理的效率。

2 通訊預(yù)編碼技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)

通訊預(yù)編碼技術(shù)在現(xiàn)代通信的運(yùn)用中收到了良好的效果，這項技術(shù)有著自身的優(yōu)缺點(diǎn)，在應(yīng)用的過程中，要不斷的完善技術(shù)，這樣才能保證通信系統(tǒng)更加穩(wěn)定的運(yùn)行。在ODN網(wǎng)絡(luò)中，需要應(yīng)用MIMO技術(shù)，應(yīng)用多種先進(jìn)的通信技術(shù)可以保證信號傳輸?shù)膹?qiáng)度，為了提高M(jìn)IMO系統(tǒng)的性能，需要增強(qiáng)發(fā)射信號，還需要做好信道的選擇工作，MIMO信道碼本的組合方式一般是矩陣型，在對碼本進(jìn)行轉(zhuǎn)化時，可以利用UE技術(shù)。在對信道進(jìn)行建設(shè)時，需要合理應(yīng)用ODN技術(shù)，還需要對通信行業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)節(jié)。我國在對預(yù)編碼技術(shù)進(jìn)行研究時，需要參考西方發(fā)達(dá)國家的研究經(jīng)驗(yàn)以及研究成果，還要對預(yù)編碼技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化。我國相關(guān)研究人員在ODN網(wǎng)絡(luò)下環(huán)境下，進(jìn)行了通訊預(yù)編碼技術(shù)的試運(yùn)營實(shí)驗(yàn)，對通訊行業(yè)的發(fā)展有著較大的幫助。

預(yù)編碼技術(shù)也有一定缺點(diǎn)，其在信號通道參數(shù)的測量中存在精確度不足的問題，這項技術(shù)雖然提高了信號的傳輸速度，但是其也會受到信號質(zhì)量以及功率大小的影響，在優(yōu)化的過程中，要提高其抗干擾能力。應(yīng)用這項技術(shù)可以保證通訊系統(tǒng)的穩(wěn)定性，但是這一技術(shù)應(yīng)用的環(huán)境存在標(biāo)準(zhǔn)化比較低的問題，影響預(yù)編碼技術(shù)的因素很多，在優(yōu)化的過程中，要提高其抗干擾能力，要對發(fā)射與接收信號的設(shè)備進(jìn)行修改，這樣才能保證信號與數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量。

3 預(yù)編碼技術(shù)的算法

預(yù)編碼技術(shù)有著多種運(yùn)算公式，其在應(yīng)用的原理是保證線性預(yù)均衡，其是以ZF為優(yōu)化基準(zhǔn)，需要對信道布置進(jìn)行合理的優(yōu)化與調(diào)整，以降低其在應(yīng)用過程中受到的干擾。有的預(yù)編碼技術(shù)是以MMSE為基準(zhǔn)的，其可以降低信道之間的干擾，而且穩(wěn)定性比較高，其缺點(diǎn)是安裝比較復(fù)雜。下面筆者對ZF線性預(yù)均衡以及有限反饋MIMO線性預(yù)編碼相關(guān)計算公式進(jìn)行一一介紹。

3.1 ZF線性預(yù)均衡計算方法

經(jīng)由ZF基準(zhǔn)可發(fā)現(xiàn)，其發(fā)射端的預(yù)編碼信號是x=Fa，在F=βH-1中，通過均衡矩陣F的分析，可得到y(tǒng)的數(shù)據(jù)，也就是：y=l/β（Hx+n）=a+l/β*n。通過下面的公式可知：

β=k/trace（H-1*H-T），

其中，β作為縮放因子，可穩(wěn)定地傳遞預(yù)編碼的信號，這就是xo。

3.2 有限反饋MIMO線性預(yù)編碼的計算方案

迄今為止，國際上比較流行的MIMO與編碼技術(shù)其實(shí)質(zhì)為線性預(yù)均衡，其運(yùn)行機(jī)制主要是將MIMO所有可能受到的干擾調(diào)整為0，那么信道矩陣H就能實(shí)現(xiàn)左偽逆，該方法的不足為：在運(yùn)行中的噪聲過大，影響系統(tǒng)的功能；而以MMSE為基準(zhǔn)的方法能夠保持MIMO子信道之間的臨道干擾，相對于前者而言更加穩(wěn)定，但是其安裝和實(shí)現(xiàn)較為困難。

4 ODN預(yù)編碼技術(shù)在現(xiàn)代通信中的應(yīng)用

ODN的本質(zhì)是為xPON提供光纖物理連接，在應(yīng)用ODN預(yù)編碼技術(shù)時，需要重視OND管理與維護(hù)工作，由于傳統(tǒng)的ODN屬于無源網(wǎng)絡(luò)，所以，資源的利用率比較低，而且不具備智能化管理與維護(hù)的功能。傳統(tǒng)ODN的管理與維護(hù)措施比較簡單，而且主要是利用人工管理措施，工作效率比較低，出現(xiàn)錯誤的概率也比較大。采用紙質(zhì)標(biāo)簽對光纖進(jìn)行識別，但是這種標(biāo)簽比較容易出現(xiàn)脫落，并且無法自動校驗(yàn)，所以，可靠性無法得到保證。如果僅僅依靠人工操作，則數(shù)據(jù)整理以及故障處理會出現(xiàn)較大的誤差。為了解決這些問題，必須對傳統(tǒng)的ODN進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，要提高實(shí)現(xiàn)ODN預(yù)編碼技術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展，提高資源的利用率，還要加強(qiáng)管理，使通訊預(yù)編碼技術(shù)在通信領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。

ODN管理系統(tǒng)對預(yù)編碼技術(shù)的運(yùn)用有著較大影響，其主要發(fā)揮著管理的作用，可以實(shí)現(xiàn)對ODN設(shè)備的自動化管理，也可以完善ODN設(shè)備的性能，可以使ODN設(shè)備的功能更加齊全，可以為通信信息以及信號的傳輸提供更加暢通的信息通道。ODN是以集成電路芯片作為存儲的媒介，對電子編碼信息有著記錄的功能，而且還可以利用電子編碼對物體進(jìn)行識別。將現(xiàn)代通訊預(yù)編碼技術(shù)運(yùn)用在通信行業(yè)中，可以使通信信號的質(zhì)量更強(qiáng)，可以對通訊系統(tǒng)運(yùn)行過程中出現(xiàn)的故障進(jìn)行自動檢測與修復(fù)，使系統(tǒng)可以更加穩(wěn)定的運(yùn)行。

結(jié)束語

通過本文的分析可以看出，通訊預(yù)編碼技術(shù)在現(xiàn)代通信行業(yè)有著良好的應(yīng)用前景，這項技術(shù)有著較多的優(yōu)點(diǎn)，其可以保證通訊系統(tǒng)的穩(wěn)定性，可以提高通信的質(zhì)量，但是這項技術(shù)也有一定缺點(diǎn)，其會受到較多干擾因素的影響，而且在參數(shù)測量中，無法保證測量結(jié)果的準(zhǔn)確性，為了保證預(yù)編碼技術(shù)更好的應(yīng)用在現(xiàn)代通訊行業(yè)中，必須在應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)時，對其進(jìn)行不斷的改進(jìn)與優(yōu)化，要在ODN網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對預(yù)編碼技術(shù)進(jìn)行試運(yùn)營實(shí)驗(yàn)，要提高該技術(shù)的抗干擾能力，這樣才能保證信號的質(zhì)量，才能保證通訊的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號 S165 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）03-0268-01

目前，氣象服務(wù)產(chǎn)品日益多樣化，針對性、適用性強(qiáng)，但服務(wù)產(chǎn)品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統(tǒng)媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時間獲取其需要的氣象資訊。通過對比各種傳播方式，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，得出合理地開發(fā)利用各種新媒體是非常有必要的。

1 氣象信息產(chǎn)品的分類及特點(diǎn)

氣象信息產(chǎn)品可分為兩大類。一種是公益屬性產(chǎn)品，由氣象主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一向社會公眾，氣象部門通過電視、廣播、報紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、新媒體等方式為社會公眾提供公眾氣象預(yù)報、災(zāi)害性天氣警報和氣象災(zāi)害預(yù)警信號等預(yù)報產(chǎn)品。另一種是專業(yè)化專項型產(chǎn)品，由氣象部門借助自身優(yōu)勢，結(jié)合相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，為有特定服務(wù)需求的用戶量身定制的專業(yè)化氣象服務(wù)產(chǎn)品，如為社會公眾提供的生活氣象指數(shù)類產(chǎn)品和為電力、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)提供的專業(yè)氣象信息產(chǎn)品等。氣象信息產(chǎn)品普遍具有技術(shù)含量高、時效性強(qiáng)、易于產(chǎn)生效益等特點(diǎn)。

2 氣象信息產(chǎn)品的傳播方式

報刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統(tǒng)意義上的四大媒體，為氣象信息產(chǎn)品的即時提供了有力的技術(shù)支撐。氣象信息產(chǎn)品由最初制作到最終在相關(guān)媒體上，即變成了有價值的東西，廣大受眾可以根據(jù)產(chǎn)品趨利避害，合理安排生產(chǎn)生活，最大程度地減少浪費(fèi)。傳統(tǒng)媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點(diǎn)是受時空限制。報紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報紙在空間上分離，信息的傳播就無法實(shí)現(xiàn)。廣播和電視屬于時間性媒體，受眾一旦錯過節(jié)目播出時間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略的提出，新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體時代的來臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端APP等陸續(xù)推出，收聽、關(guān)注、安裝氣象APP等的人數(shù)也在不斷攀升，大有超過傳統(tǒng)媒體之勢。氣象預(yù)報、預(yù)警信息、防災(zāi)小常識、科普小專欄等都是實(shí)用的內(nèi)容。內(nèi)容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發(fā)聲也是無效的、不成功的。正所謂“一個巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運(yùn)營，加上不斷充實(shí)的內(nèi)容，通過親民化的氣象服務(wù)內(nèi)容吸引網(wǎng)友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會越來越寵大，傳播的效果也會呈幾何式增長。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體充分調(diào)動了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播模式，讓受眾在互動體驗(yàn)中獲得更深刻的認(rèn)識。新興媒體通過裂變式的信息傳輸方式，通過轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等個性化信息定制功能，使信息達(dá)到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對所有人的傳播[2]。

傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播以及新興媒體的多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，二者融合發(fā)展，非常有利于預(yù)報、預(yù)警信息的即時共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。

3 各類氣象信息產(chǎn)品規(guī)范管理方法

自媒體時代，信息和傳播信息不受時間和空間的限制，無需相關(guān)部門的審核，每個人都可以是信息的者和傳播者。可以預(yù)見，將來開發(fā)利用氣象共享資源產(chǎn)品的企業(yè)和用戶越來越多，在充分釋放個人聲音的同時，勢必也會讓一些不實(shí)信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對此加以約束，勢必會造成公眾的恐慌和社會資源的巨大浪費(fèi)，因此從源頭上規(guī)范面向社會公眾的氣象預(yù)報顯得尤為重要。《氣象預(yù)報與傳播管理辦法》（中國氣象局令第26號）作了明確規(guī)定：公眾氣象預(yù)報、災(zāi)害性天氣警報和氣象災(zāi)害預(yù)警信號由官方統(tǒng)一向社會，其他任何組織和個人不得以任何形式向社會氣象預(yù)報。鼓勵媒體和單位傳播氣象預(yù)報，媒體和單位傳播氣象預(yù)報應(yīng)當(dāng)使用當(dāng)?shù)貧庀笾鞴軝C(jī)構(gòu)所屬的氣象臺提供的最新氣象預(yù)報，并注明氣象預(yù)報的氣象臺名稱和時間，不得自行更改氣象預(yù)報的內(nèi)容和結(jié)論[3]。氣象主管機(jī)構(gòu)要引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)氣象預(yù)報與傳播的事中、事后監(jiān)管，媒體要堅守職業(yè)操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實(shí)氣象預(yù)報、預(yù)警信息的蔓延、傳播[4]。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預(yù)報、預(yù)警信息的權(quán)限和流程，借助“互聯(lián)網(wǎng)+平臺”，利用報紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機(jī)短信等各種手段和渠道，第一時間向社會公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區(qū)。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.

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【中圖分類號】F59【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1674－4810（2012）08－0194－02

一 旅游廣告的含義

隨著信息時代的到來，人們越來越重視旅游廣告在傳遞旅游信息，溝通客源地和旅游目的地之間的作用，旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。旅游廣告是由旅游目的地國家和地區(qū)、旅游組織或旅游企業(yè)出面用付費(fèi)的方式選擇和制作相關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等信息，并由媒體向社會的一種宣傳方式。旅游廣告通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，成為旅游產(chǎn)品市場化的重要標(biāo)志之一。

二 旅游廣告的特點(diǎn)

由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)、推廣中的特點(diǎn)，決定了旅游廣告與其他一般商業(yè)廣告有所區(qū)別，主要存在以下三點(diǎn)。

1．旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告的高互動性

旅游活動涉及方方面面，尤其是旅游活動的異地性和跨文化性，會增強(qiáng)旅游者對目的地信息交流的需求。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過反復(fù)的信息收集、整理、比較、篩選，最后再作出決策，出行前也要進(jìn)行很多的準(zhǔn)備工作。旅游廣告主就需要能夠針對這種消費(fèi)心理，提供高互動性的傳播與信息交流平臺，幫助旅游者加深對其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者作出旅游決策，享受旅游體驗(yàn)。

2．旅游產(chǎn)品的綜合性決定旅游產(chǎn)品的立體化

旅游產(chǎn)品既包括旅游地有形的各種景點(diǎn)和接待設(shè)施，還包括各種無性的服務(wù)，涉及旅游組織者和旅游地的接待部門以及方方面面的服務(wù)人員。旅游產(chǎn)品的綜合性，決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息含量極高，要求廣告能為觀眾提供各種立體化的信息資源，既包括景區(qū)、交通、住宿、餐飲、購物等方面的信息，還要提供各種旅游常識、歷史文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識，豐富旅游者或潛在旅游者的知識，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。

3．旅游產(chǎn)品時空的統(tǒng)一性決定旅游廣告的多元化

旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程就是旅游者消費(fèi)產(chǎn)品的過程，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售無論在時間上，還是在空間上都是統(tǒng)一的。因此，要想使旅游活動順利進(jìn)行，就要在這個過程中更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動。這也就是說，旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告重點(diǎn)考慮的重點(diǎn)之一就是在旅游活動開始前、進(jìn)行中以及結(jié)束后對旅游者的導(dǎo)向、教育以及審美、文化的熏陶。

三 旅游廣告主要媒介的應(yīng)用分析

傳統(tǒng)廣告媒介主要有報紙、廣播、電視、雜志等。隨著社會的發(fā)展，出現(xiàn)了新的廣告媒介――網(wǎng)絡(luò)。由于它們都有自己的特點(diǎn)，所以在廣告的宣傳上各有優(yōu)缺點(diǎn)。

1．報紙廣告

報紙是一種印刷媒體，是最主要的廣告媒體之一。在旅游廣告業(yè)中，報紙充當(dāng)著重要的角色。報紙廣告有很多優(yōu)點(diǎn)，廣告量大，文字說明詳細(xì)、及時、可信度高、可選擇性較強(qiáng)，本地市場覆蓋面大，可以重復(fù)閱讀和保存，費(fèi)用也較低，報紙廣告以其自身的優(yōu)勢，備受廣告主的青睞。但報紙廣告也有一些缺點(diǎn)，如受廣告印刷和版面的限制，沒有聲音和動畫，表現(xiàn)力不強(qiáng)，內(nèi)容不豐富。

2．電視廣告

電視廣告是利用電視來傳播旅游廣告信息，是最有影響力的一種廣告媒體。它集聲音、圖像、色彩、動畫四種功能于一體，可以直觀、真實(shí)、生動地反映旅游景區(qū)的特點(diǎn)，特別是具有一定的故事性、趣味性、知識性、藝術(shù)性的旅游廣告，會給觀眾留下深刻的印象，具有良好的宣傳效果。但旅游電視廣告也存在電視廣告共同的問題，如屏幕駐留時間短，制作技巧和播放費(fèi)用較高等。

3．戶外廣告

戶外廣告通常包括標(biāo)牌廣告、候車亭廣告、車身廣告、路面廣告、燈箱廣告等，是目前常用的一種廣告媒體。戶外廣告畫面醒目，制作精美，宣傳時間比較長，容易吸引路人的眼球，使游客和潛在的旅游者在旅游觀光、購物或日常生活中反復(fù)觀看，從而留下一定的印象。但戶外廣告宣傳的內(nèi)容十分有限，由于版面的限制，只能將一些比較重要的信息表現(xiàn)出來，不能詳細(xì)地展開說明。

4．雜志廣告

雜志廣告與報紙廣告有很多相同之處，但它能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。由于雜志有自己特定的讀者，使旅游雜志廣告容易對準(zhǔn)目標(biāo)市場。同時，雜志廣告的印刷比較精美，有一定的藝術(shù)性和專業(yè)性，有利于旅游品牌的宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告制作成本較高，版面受限制，出版周期較長，時效性不強(qiáng)，這對旅游廣告的宣傳有一定的限制。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向性、傳播立體化、傳播速度快、信息量大、內(nèi)容豐富，受眾的自主性比較高等眾多優(yōu)點(diǎn)，完全符合廣告業(yè)的各項要求。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過旅游目的地的網(wǎng)站、各種旅游綜合網(wǎng)站、旅游企業(yè)或較大的廣告窗口，其傳播的廣泛性與時效性優(yōu)于其他廣告媒體。但由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還有一些不足，這在一定程度也制約了旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

綜上所述，面對我國旅游市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)，旅游廣告的推廣形式和媒體信息要滿足新的要求。旅游廣告主在進(jìn)行旅游宣傳時，要綜合考慮所推廣的產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)，覆蓋范圍等，充分考慮不同媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，正確選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，制定適當(dāng)?shù)膹V告策略，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，從而推動旅游產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)

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一 傳統(tǒng)的調(diào)研方法及其優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法

第一，二手資料的收集。根據(jù)獲取資料的性質(zhì)可以將傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法分為兩種，其一是一手資料的收集，其二是二手資料的收集，每種又有不同的具體調(diào)研方法。獲取二手資料的傳統(tǒng)方法有：報刊剪貼法、文獻(xiàn)資料法，這些方法實(shí)施的主要地點(diǎn)在報刊社、圖書館、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)等。

第二，一手資料的收集。市場調(diào)研方法主要用于第一手資料的收集，這也能反映出市場調(diào)研方法的優(yōu)點(diǎn)。用于第一手資料收集的傳統(tǒng)調(diào)研方法主要有三種，分別是觀察法、詢問法、實(shí)驗(yàn)法。

觀察法是指調(diào)查人員不與被調(diào)查者正面接觸，而是在旁邊進(jìn)行觀察。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是被調(diào)查者的表現(xiàn)會相對自然，沒有壓力束縛，所以就效果而言也是較為理想的一種傳統(tǒng)調(diào)研方法。觀察法有三種應(yīng)用方式：直接觀察法、實(shí)際痕跡法、行為記錄法。

詢問法，是被應(yīng)用最多的傳統(tǒng)調(diào)研方法。詢問法包括問卷調(diào)查、電話詢問、直接提問等，是通過不同形式的問答對被調(diào)查者有一直觀了解。觀察法與詢問法主要用于定性的市場調(diào)研中。

實(shí)驗(yàn)法，是指將調(diào)查的范圍縮小，通過實(shí)驗(yàn)來取得想要獲得的結(jié)果，然后再根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，推測出總體發(fā)展結(jié)果的可能趨勢。

2.優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法在中國的數(shù)據(jù)收集中有相當(dāng)高的使用率，對需要評估的對象提供定性與定量的數(shù)據(jù)，供決策者進(jìn)行參考。但是由于傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法生硬等特點(diǎn)，導(dǎo)致其存在很多缺點(diǎn)，在大學(xué)生思想政治教育中的市場調(diào)研中通常有以下幾種表現(xiàn)。

第一，信度低。運(yùn)用傳統(tǒng)市場調(diào)研方法中的觀察法時，觀察到的只是一些表面現(xiàn)象，這些表面現(xiàn)象并不能反映出學(xué)生的真正想法、動機(jī)等心理層面的問題。所以觀察的結(jié)果只是對表層現(xiàn)象的記錄，并沒有真正地對大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行有效的調(diào)研，信度很低。

運(yùn)用傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法中詢問法時，由于當(dāng)代大學(xué)生是接觸新鮮事物的一代，對傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法也很熟知，所以在心理上對市場調(diào)研并沒有采取認(rèn)真的態(tài)度來對待，只是敷衍了事。這對準(zhǔn)確地了解大學(xué)生思想政治教育的情況十分不利，傳統(tǒng)市場調(diào)查統(tǒng)計的結(jié)果往往是無用的數(shù)據(jù)，不僅浪費(fèi)了大量的人力、物力，而且對大學(xué)生思想政治教育真實(shí)情況的掌握沒有起到輔助的作用，失去了市場調(diào)研應(yīng)有的作用。

運(yùn)用傳統(tǒng)市場調(diào)研方法中的實(shí)驗(yàn)法時，也有信度較低的這一缺點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生大多是獨(dú)生子女，生長在信息技術(shù)高度發(fā)展的社會，受著各種文化的影響，個性張揚(yáng)、獨(dú)立，走屬于自己的路，所以實(shí)驗(yàn)法所選取的樣本不能代表大眾。學(xué)生作為個性鮮明的個體，具有獨(dú)特性，用實(shí)驗(yàn)樣本來對整體大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行判斷是不正確的，從實(shí)驗(yàn)法得出的數(shù)據(jù)也是沒有可靠的信度的。

第二，效度低。效度指的是傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法的效率，無論是觀察法、詢問法、實(shí)驗(yàn)法等所獲得的一手信息與二手信息都需要大量時間、人力、財力來進(jìn)行。對一個問題的調(diào)研所需要的周期很長，而且在用傳統(tǒng)市場調(diào)研方法進(jìn)行調(diào)研的過程中，受不可控制的因素影響很大，被調(diào)查者的個人問題、調(diào)查者的個人問題以及天氣等因素都會影響到調(diào)查的進(jìn)度，導(dǎo)致調(diào)研的效度低。

第三，廣度低。廣度是指范圍，傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法只能實(shí)現(xiàn)小范圍內(nèi)的調(diào)查，面對大學(xué)生這樣一個大廣度的被調(diào)查對象，傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法是達(dá)不到全面調(diào)查的，所以對于大學(xué)生思想政治教育的調(diào)查使用傳統(tǒng)市場調(diào)查方法，普遍存在著廣度低的現(xiàn)狀。

二 網(wǎng)絡(luò)時代下調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)

1.優(yōu)點(diǎn)

第一，信息的廣泛性。用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息的收集是不受時間、地域限制的，相比較受不可控制因素影響較大的傳統(tǒng)市場調(diào)查方法來說，對信息收集的廣度性是很突出的優(yōu)點(diǎn)。對大學(xué)生的思想政治教育調(diào)查是全班性的、全校性的，甚至是全國性的，這種大容量的信息收集只有在信息時代的今天，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。

第二，信息的及時性。傳統(tǒng)的市場調(diào)查方法所調(diào)查的是發(fā)生過的事情，且只有發(fā)生過的事情才有調(diào)查的可行性，在時代飛速發(fā)展、信息爆炸的今天，昨天的問題今天再去討論在很多情況下已失去了意義，所以傳統(tǒng)市場調(diào)查的延時性對現(xiàn)代數(shù)字化的社會是不適用的。而利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行市場調(diào)查就可以很好地解決這一問題，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞是實(shí)時的、準(zhǔn)確的。對大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行市場調(diào)研需要及時性與準(zhǔn)確性，這樣才會得到進(jìn)行市場調(diào)查的有效數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對思想政治教育的加強(qiáng)與完善。

第三，調(diào)研的經(jīng)濟(jì)性。在用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)研時，無論是調(diào)查者，還是被調(diào)查者，一臺電子計算機(jī)或一部手機(jī)就可以進(jìn)行市場調(diào)研工作。在傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法中，如果是采用觀察法，要有數(shù)位觀察人員，耗費(fèi)很長的時間進(jìn)行觀察可能還沒有結(jié)果；如果是問卷調(diào)查，需要印制數(shù)張的問卷，調(diào)查者手拿紙筆對被調(diào)查者進(jìn)行逐一訪問。所以，用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行市場調(diào)研收集信息相對來說是便捷性的、經(jīng)濟(jì)性的。另外，當(dāng)今社會的大學(xué)生人手一臺電腦一部手機(jī)，用網(wǎng)絡(luò)的方式，對大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行調(diào)研是可行的選擇。

第四，結(jié)果的準(zhǔn)確性。用網(wǎng)絡(luò)對被調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查所得到的結(jié)果信度高，產(chǎn)生信度高的原因有兩點(diǎn)，一是調(diào)查過程不必與被調(diào)查者接觸，所以避免了主觀因素的影響；二是配合度較高，不會產(chǎn)生在傳統(tǒng)調(diào)研過程中發(fā)生屢屢被拒的現(xiàn)象。

2.缺點(diǎn)

第一，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。由于網(wǎng)絡(luò)固有的弊端，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)調(diào)研也會有弊端存在，網(wǎng)絡(luò)的安全性與虛擬性一直是作為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)的對立面而存在的，對大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，會出現(xiàn)冒名的破壞者，或者無限循環(huán)者，這將嚴(yán)重影響調(diào)研工作的順利進(jìn)行。

第二，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技術(shù)有待完善。目前中國的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研處于發(fā)展的階段，相關(guān)的技術(shù)也處于探索中，對網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研流程、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研規(guī)范都沒有準(zhǔn)確的范本。另外，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研人員的調(diào)研水平整體不高。

三 網(wǎng)絡(luò)時代大學(xué)生思想政治教育調(diào)研方法創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)時代，對大學(xué)生的思想政治教育調(diào)研方法進(jìn)行創(chuàng)新，需要建立正確的思想觀念，對調(diào)研方法的創(chuàng)新并不代表著全盤否定傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法，也不是將網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方法作為所有問題的唯一調(diào)研方法。我們要做的只是對傳統(tǒng)的市場調(diào)研選擇性地運(yùn)用，將傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法科學(xué)合理地運(yùn)用在新時代的網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法之中，取各自所長，去各自所短，將兩者進(jìn)行有機(jī)地融合。對大學(xué)生的思想政治教育的調(diào)研是一項復(fù)雜的工作，要想取得準(zhǔn)確、有效的調(diào)研結(jié)果需要采用多種方法結(jié)合，分析多種不同的結(jié)果，進(jìn)而得到有益于思想政治教育發(fā)展的調(diào)研結(jié)果，這才是對大學(xué)生的思想政治進(jìn)行研究的根本目的。

1.網(wǎng)絡(luò)訪談小組法

網(wǎng)絡(luò)訪談小組，是指利用網(wǎng)絡(luò)媒介，開展一對一、一對多、多對多的討論。在對大學(xué)生思想政治教育進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)訪談小組的方式，借助實(shí)時的聊天工具彼此之間進(jìn)行良好的互動，調(diào)研環(huán)境輕松、愉悅，大學(xué)生在這樣的平臺上，會相對真實(shí)地展現(xiàn)自我的態(tài)度和想法，在溝通的過程中，調(diào)查者有機(jī)會記錄大學(xué)生在被調(diào)查過程中的真實(shí)感受。

2.網(wǎng)絡(luò)投票法

傳統(tǒng)的調(diào)研方法中，對被調(diào)查者往往提出了很多問題，對如今快節(jié)奏的現(xiàn)代社會是不相適宜的。此方法通過網(wǎng)站設(shè)置針對性的一兩個問題，來獲取學(xué)生相關(guān)方面的態(tài)度。因?yàn)檫@種方法占用學(xué)生的時間較短且打破了傳統(tǒng)的調(diào)研形式，學(xué)生不會輕易出現(xiàn)抵制心理或消極應(yīng)對，能較準(zhǔn)確真實(shí)地反映學(xué)生的真實(shí)想法。

3.網(wǎng)絡(luò)問卷法

網(wǎng)絡(luò)問卷法不同于傳統(tǒng)調(diào)研中的問卷法，網(wǎng)絡(luò)問卷在設(shè)計的過程中要采用學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)使用中的慣性因素，比如網(wǎng)絡(luò)用語的使用、美圖的編輯優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的探討，通過對問卷進(jìn)行再設(shè)計，將大學(xué)生思想政治教育調(diào)研的主題蘊(yùn)藏在其中，讓學(xué)生能用網(wǎng)絡(luò)的心態(tài)去回答相應(yīng)的問題。

4.網(wǎng)絡(luò)郵件法

網(wǎng)絡(luò)郵件的方法實(shí)質(zhì)是替代了傳統(tǒng)調(diào)研方法中的詢問法。通過給大學(xué)生發(fā)郵件、收郵件來獲取信息的一種方法，這種方法可以給大學(xué)生思考的空間，適合在大學(xué)生思想政治教育的調(diào)研中相對較為深刻的問題的探究，通過郵件進(jìn)行交流可得到真實(shí)可靠的問題答案，且交流的平臺是自由的網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生不會感覺受到陌生人的騷擾。

5.網(wǎng)絡(luò)觀察法

篇（8）

目前，市場上出現(xiàn)多種類型的會計電算化教材，而會計電算化教材品種繁多，各種教材的內(nèi)容、整體設(shè)計都存在較差的差異，教師在面對這些教材時，經(jīng)常會出現(xiàn)無所適從的情況，難以選擇出適合高職教育以及會計電算化課程教學(xué)的教材，由此可見，高職會計電算化實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革中，首先要解決教材問題。通過分析現(xiàn)行教材的狀況，來了解化現(xiàn)代會計專業(yè)的實(shí)訓(xùn)要求，并對教學(xué)應(yīng)用教材的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，針對教材的現(xiàn)狀提出改進(jìn)措施，以此來實(shí)現(xiàn)教材改革的要求，推進(jìn)高職會計電算化實(shí)訓(xùn)教學(xué)的發(fā)展。

一、現(xiàn)行教材狀況

目前，高職會計電算化課程教學(xué)中，教師應(yīng)用的教材多種多樣，筆者對其中的五種常用教材進(jìn)行分析。具體教材統(tǒng)計情況如表1所示：

二、會計專業(yè)實(shí)訓(xùn)要求

(一)校企結(jié)合

高職院校的會計專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，要求要遵循校企結(jié)合的原則。要想培養(yǎng)高素質(zhì)的會計人才，就要對按照校企結(jié)合的方法進(jìn)行實(shí)訓(xùn)教學(xué)，要打破傳統(tǒng)教學(xué)模式的局限，除了課堂上教授的理論知識外，還要加強(qiáng)與企業(yè)之間的聯(lián)系，能夠定期組織學(xué)生對企業(yè)中進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生在真正的會計環(huán)境中看到自身的不足之處，同時也讓學(xué)生熟悉會計業(yè)務(wù)流程，能夠查缺補(bǔ)漏；或者有條件的高職院校可以建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，聘任企業(yè)的會計精英人才來擔(dān)任教學(xué)的講師，來對學(xué)生的實(shí)習(xí)工作進(jìn)行指導(dǎo)，讓學(xué)生能夠較快的適應(yīng)會計工作。

(二)理實(shí)一體

會計作為專業(yè)性較強(qiáng)的高技術(shù)水平學(xué)科，實(shí)訓(xùn)教學(xué)要求要堅持理實(shí)一體的原則。教師在會計專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，要主動將對學(xué)生的實(shí)際操作能力進(jìn)行培養(yǎng)，在教學(xué)上，要堅持理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。會計專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，教師要注重課堂的實(shí)踐教學(xué)，要將課堂實(shí)踐與課堂教學(xué)有機(jī)的結(jié)合起來，讓學(xué)生在了解會計專業(yè)知識的基礎(chǔ)上具備實(shí)踐操作能力。如教師在進(jìn)行會計電算化教學(xué)中，可以通過幻燈片或者是多媒體教學(xué)方式，讓學(xué)生能夠主動進(jìn)行理論實(shí)踐，同時在課堂上也可以進(jìn)行實(shí)例演練，鞏固學(xué)生的理論知識。

三、現(xiàn)行教材優(yōu)缺點(diǎn)

目前市面上有比較多的關(guān)于會計電算化的教學(xué)教材，這些教材一般分為以下幾種類型：操作說明類，教材主要是針對市場上比較主流的會計軟件如金碟等介紹軟件操作方法，這一類的教材內(nèi)容側(cè)重于會計軟件功能和操作應(yīng)用；系統(tǒng)開發(fā)類，教材內(nèi)容側(cè)重于軟件信息系統(tǒng)的構(gòu)建，主要介紹系統(tǒng)的設(shè)計理論與技術(shù)。

(一)優(yōu)點(diǎn)

觀察高職會計電算化實(shí)訓(xùn)教學(xué)中應(yīng)用的教材，發(fā)現(xiàn)教材都比較重視實(shí)踐操作，同時也對電算化的基礎(chǔ)知識以及現(xiàn)代市面上的一些計算軟件等應(yīng)用都有涉及，基本滿足了理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則。另外，教材還對學(xué)生的編程能力以及會計能力進(jìn)行培養(yǎng)，相對來說教材的內(nèi)容比較符合現(xiàn)代高職會計專業(yè)教學(xué)大綱。

(二)缺點(diǎn)

操作說明類的教材大多比較片面，將側(cè)重點(diǎn)放在系統(tǒng)軟件或者各子系統(tǒng)的功能以及日常處理、會計賬表輸出等操作方法的介紹上，很多學(xué)生只了解軟件操作，對會計電算化課程的，理論知識不甚了解，我國近年來科學(xué)技術(shù)發(fā)展較快，會計軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，各種財務(wù)軟件百花齊放、爭奇斗艷；很多中小企業(yè)由于受資金、傳統(tǒng)觀念的影響，他們對選擇何種財務(wù)軟件隨意性較大；另外還有部分企業(yè)存在中途變更會計軟件的情況，甚至還有一部分企業(yè)仍在使用盜版財務(wù)軟件，當(dāng)會計人員遇到這種情況時，僅僅學(xué)習(xí)遠(yuǎn)、掌握某一種軟件的操作方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠解決電算化問題的。而會計電算化課程應(yīng)用單一的軟件操作教材進(jìn)行教學(xué)，難以滿足用人單位的崗位要求。

四、改進(jìn)思路

在會計電算化教材的改革中，要求規(guī)范、材，并能夠提高教材的質(zhì)量，教材的建設(shè)應(yīng)該依據(jù)現(xiàn)代高職院校學(xué)生的發(fā)展事情、教學(xué)大綱等進(jìn)行制定，提高教材的理論性與實(shí)踐性。

(一)理實(shí)一體化

教材要堅持理實(shí)一體化原則，要明確重難點(diǎn)，簡化理論知識，同時也要對現(xiàn)代常見的會計軟件等進(jìn)行介紹，讓學(xué)生在了解理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)踐操作。教材制定上，要合理分配理論知識以及實(shí)踐操作知識的占比，確保每項理論都能夠?qū)?yīng)相關(guān)的實(shí)踐活動。

(二)任務(wù)化

教材還要重視任務(wù)的設(shè)置，高職會計電算化教材應(yīng)該列出各階段用于強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)技能的練習(xí)題，一般是在每一板塊結(jié)束部位設(shè)置強(qiáng)化練習(xí)，讓學(xué)生能夠在實(shí)踐操作中深化理論知識；還有基礎(chǔ)教材可以搭配配套練習(xí)教材等資料，全面構(gòu)建完整的練習(xí)體系，讓學(xué)生能夠全面操作、綜合學(xué)習(xí)，提高自身的綜合技術(shù)。

(三)活動化

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，會計電算化內(nèi)容、流程日趨復(fù)雜，為了滿足現(xiàn)代市場對高素質(zhì)人才的需求，教材除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)文字外，還搭配教學(xué)視頻、電子題庫等，教師能夠靈活的進(jìn)行教學(xué)，也能夠讓學(xué)生自由進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而提高教學(xué)效果。

五、結(jié)語

高職教育作為我國現(xiàn)代教育的一種重要形式，要順應(yīng)現(xiàn)代教育改革的潮流，主動進(jìn)行教育教學(xué)改革，除了進(jìn)行教學(xué)改革外，還要重視教材的改革。教學(xué)離不開教材，教材能夠體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式，并且教師也能夠通過教材制定教學(xué)重難點(diǎn)以及教學(xué)計劃，可以說教學(xué)是將教育思想、教育目標(biāo)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的重要媒介，重視教材的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)教材改革是現(xiàn)代高職會計電算化教學(xué)改革的關(guān)鍵步驟。在教材制定上，要堅持“理實(shí)一體化、任務(wù)化以及活動化”的原則，全面提高教材的質(zhì)量，提高會計電算化教學(xué)的效果。

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篇（9）

一、廣告訴求與商品涉入度對產(chǎn)品廣告影響探討緒論

（一）、研究背景

傳統(tǒng)傳播媒介包括報紙、雜志等平面媒介、廣播、電視的相繼出現(xiàn)，對于人們的生活有著極深遠(yuǎn)的影響，媒介的發(fā)展也越來越蓬勃，然而，在二十世紀(jì)末最后的十年里，因特網(wǎng)的崛起，開始扮演著新傳播媒介的角色，同時也成為傳統(tǒng)廣告主的新選擇，卻開始擠壓傳統(tǒng)媒介的市場空間。

根據(jù)美國因特網(wǎng)廣告局（Internet Advertising Bureau，簡稱 IAB）于1999第三季當(dāng)季的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額高達(dá)12億美元，前三季累積總額為28億美元，是 1998 年前三季累積總額的 2.25 倍。而據(jù)推估全球網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，2000年將達(dá)到七十億美元，比1999年增加65%，而在五年后將擴(kuò)大四倍，達(dá)到兩百七十七億美元。美國丘比特傳播公司更預(yù)測，到 2012年時，網(wǎng)絡(luò)廣告將占全球廣告市場的6%。反觀國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告收入今年呈現(xiàn)大豐收，但各大網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)一大特色在于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶不再只是以科技廠商為主，許多傳統(tǒng)廠商都開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告的市場，為網(wǎng)絡(luò)廣告市場注入一大強(qiáng)心劑。而單從媒介的角度觀之，網(wǎng)絡(luò)作為一個新興廣告媒介在近年來逐漸嶄露頭角。以美國廣告市場為例，在短短不到五年的時間里，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是傳統(tǒng)媒介的好幾倍。

（二）、 研究動機(jī)

通過網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告潮流可能對傳統(tǒng)報業(yè)造成的沖擊與影響研究，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢銳不可擋，傳統(tǒng)平面媒體（報紙）在廣告量減少的趨勢下，應(yīng)從整合角度出發(fā)，使網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體合并。網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮高資訊量、超文本與高互動性的特征，與傳統(tǒng)媒體相輔相成，用整合媒體來發(fā)揮綜合傳播效應(yīng)的最高境界。但在整合的趨勢下，有跨媒介的實(shí)證研究卻難以實(shí)施，因此，本研究主要將通過網(wǎng)絡(luò)媒介與平面媒介之間特性的探討研究它們在廣告效果為何造成差異，如何發(fā)展出合適的搭配組合來達(dá)到整合媒體的效果。另外，廣告訴求與涉入（包括產(chǎn)品涉入、廣告涉入、購買決策涉入等）對于廣告效果有顯著影響。因此本論文將廣告訴求與產(chǎn)品涉入納入研究當(dāng)中，探討傳播媒介特性、廣告訴求、產(chǎn)品涉入對于廣告效果的影響。

（三）、研究目的

1、不同媒介對于消費(fèi)者產(chǎn)生的廣告效果差異性？本論文將做詳細(xì)探討。

2、 廣告訴求與產(chǎn)品涉入度的最佳廣告策略在期望達(dá)到廣告效果效益最大化的目標(biāo)前提下如何實(shí)現(xiàn)？

3、個人特點(diǎn)如年齡、性別、上網(wǎng)能力、教育程度、所得、個人認(rèn)知風(fēng)格等會對廣告效果造成什么樣的差異？

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場概況

（一）、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)展概況

目前網(wǎng)絡(luò)上的廣告主要有上述三種形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的類型大致上有橫旗標(biāo)題式廣告（banners） 、按鈕式廣告（buttons） 、關(guān)鍵詞廣告（key words） 、角落廣告（hot corners） 、線下廣告（"offline" ads） 、內(nèi)容贊助式廣告（sponsored content） 、直接電子郵件（direct e-mail）與推播服務(wù)（push services）等。 其中插播式廣告則是一種較新型態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告，使用者在網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間更換閱讀時，會看到廣告的插播，此類網(wǎng)絡(luò)廣告類似電視動畫片，具備多媒體及影音聲光效果，并且強(qiáng)制將廣告訊息傳送給上網(wǎng)者，讓使用者在不經(jīng)意間接受廣告的訊息。

（二）、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展與優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特色除了能以多媒體的動態(tài)畫面呈現(xiàn)之外，最重要的是提供了進(jìn)一步的互動能力，顧客可以藉由鼠標(biāo)點(diǎn)選，直接進(jìn)入閱讀產(chǎn)品相關(guān)訊息，甚至能虛擬實(shí)境地進(jìn)行試用，體驗(yàn)產(chǎn)品的功能。

1. 精確區(qū)隔觀眾群：網(wǎng)絡(luò)區(qū)隔消費(fèi)族群的能力與其它媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶，不同的地理區(qū)域、使用時間、計算機(jī)平臺等區(qū)隔廣告觀眾，甚至可以藉由顧客所提供的背景資料，讓合適的廣告適時地出現(xiàn)。

2. 追蹤紀(jì)錄用戶反應(yīng)：廠商可以精確的評估廣告所獲得的反應(yīng)，例如消費(fèi)者點(diǎn)選廣告的次數(shù)，以及消費(fèi)者所填寫的個人數(shù)據(jù)。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳送與替換頗具彈性：廣告是全天候的播出，實(shí)時傳送，也因此項特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時替換、取消一項廣告活動。網(wǎng)絡(luò)業(yè)者也可以隨時觀察消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)，視反應(yīng)程度而調(diào)整廣告的播出。

三、 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體對于平面廣告媒體的影響

據(jù)電子出版集團(tuán)的 Vincent E. Giuliano 調(diào)查指出，報紙的流通量自1990年以后就在遞減，而電子媒體服務(wù)的成長率則在增加。1996 年 11 月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球 WWW 版的電子報有 1441 個，到了 1997年9月則增加至1879個，另兩項報告分別指出從1960年到1990年間，報紙的消費(fèi)額減少了百分之 17.9，以及在 1967 年時，30 歲以上的美國人有百分之 75每天看報，到了1994年時，卻少了一半，到2012年只有三分之一。 網(wǎng)絡(luò)媒體使報紙等平面出版物的消費(fèi)量出現(xiàn)減少現(xiàn)象，意味著平面媒體閱讀人口的遞減，以及廣告主的逐漸流失。張宏源（1999）指出，網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告在逐漸邁入成長期，對傳統(tǒng)報業(yè)的威脅將可能從以下兩個方面出現(xiàn)。首先是傳統(tǒng)報業(yè)的廣告客戶可能會開始將部分廣告預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)，第二則是

傳統(tǒng)報業(yè)的廣告主甚至?xí)孕性O(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告刊登價值在于下列七點(diǎn)，分別是：

1.網(wǎng)絡(luò)媒體成長速度迅速

2.媒體觀眾漸漸轉(zhuǎn)移到因特網(wǎng)上

3.網(wǎng)絡(luò)媒體可追蹤記錄使用者的反映與偏好

4.廣告?zhèn)魉团c替換快速且具彈性

5.因特網(wǎng)使用者具有明確的個人特質(zhì)

6.目標(biāo)群確定且特性顯著

7.廣告銷售可以一次完成

此外，廣告客戶自己直接加入廣告市場也是傳統(tǒng)報業(yè)媒體的一大威脅。由于網(wǎng)站建置的技術(shù)知識越來越容易取得，廣告主往往寧愿自行設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，可省下一大筆的廣告支出費(fèi)用，也因而降低了對于傳統(tǒng)報紙廣告的需要。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體的特性差異

（一）、網(wǎng)絡(luò)媒體具有五項特性：

1. 實(shí)時性：信息登入網(wǎng)頁后可以隨時修改更新，不像傳統(tǒng)媒體需花費(fèi)相當(dāng)多時間與金錢。

2. 多元性：全球信息網(wǎng)可傳送文字、聲音、動畫與影像，內(nèi)容豐富度高可采虛擬實(shí)境技術(shù)，與傳統(tǒng)媒體不同。

3. 主控性：此主控權(quán)乃操之于消費(fèi)者手上，消費(fèi)者可以選擇自己所需的內(nèi)容。

（二）、平面媒體是偏靜態(tài)、個人化，而網(wǎng)絡(luò)媒體偏動態(tài)、非個人化。

綜觀上述，可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體包含了平面與電視媒體的特性，資訊量高（文字、圖像、聲音、動畫皆可），最重要的是具備人機(jī)互動能力平面媒體只能刊載圖片與文字，幾乎沒有人機(jī)互動的能力。因此，“動靜態(tài)程度”與“互動性”是平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間兩個主要的媒介特性差異。互動性分為五大層次：第 0 層為完全無互動、第一層為內(nèi)容互動、第二層為連結(jié)與查詢互動、第三層為社會互動、第四層則為個人化互動，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體互動廣告互動層次越高，消費(fèi)者愿意投入資源越多；互動廣告（提供第一層互動以上）也比傳統(tǒng)線性廣告（第 0 層互動）有效。最后發(fā)現(xiàn)，不同的瀏覽行為，與不同的產(chǎn)品類型，而網(wǎng)絡(luò)互動廣告互動層次的廣告效果也不同。

篇（10）

中圖分類號：TU248 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-9599 (2012) 05-0000-02

一、引言

第三次科技革命把人類帶入了信息時代，尤其是電報、電話、無線電的發(fā)明，打開了人類進(jìn)入通信時代的大門。知識經(jīng)濟(jì)時代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異直接推動了現(xiàn)代通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通信技術(shù)的發(fā)展是從有線到無線的過程，然而基于兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，有線通信技術(shù)不可能被無線通信技術(shù)所取代。有線通信和無線通信是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫降耐ㄐ旁O(shè)備，各有所長，我們應(yīng)該兼容兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，使其發(fā)揮出最大效益。

二、有線通信

有線通信(Wire communication)必須借助于有形媒質(zhì)來傳送信息。一般來說，有線通信借助于電線或者光纜作為導(dǎo)線，將信號輸送到另一個通信接受終端。有線通信雖然有線的限制，但正因如此，有線通信才更加穩(wěn)定，對于外界干擾更加不易受影響，依托于強(qiáng)大的媒介，數(shù)據(jù)的傳輸更加高速。在對人體安全性方面，有線通信對人體的輻射更小，對人體造成傷害很小。有線通信技術(shù)通過改善服務(wù)品質(zhì)來體現(xiàn)自己更先進(jìn)的功能。有線網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)入更為復(fù)雜的傳輸介質(zhì)，電纜傳送數(shù)據(jù)不僅可以更好地監(jiān)控數(shù)據(jù)的錯誤情況，而且能夠?qū)崿F(xiàn)通過統(tǒng)計數(shù)字預(yù)測出現(xiàn)故障的幾率，基于此，在故障出現(xiàn)之前，提前做出一些調(diào)整措施，從而避免數(shù)據(jù)丟失。雖然現(xiàn)在生活中的趨勢是無線通信的發(fā)展，但是在一些特定的環(huán)境中還是要用上有線通信的。

三、無線通信

無線通信(Wireless Communication)是通過電磁波來進(jìn)行信息交流的通信方式，最大的特點(diǎn)就是不用連接線來傳導(dǎo)信號。近幾年，無線通信技術(shù)迅猛發(fā)展，廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，我國的現(xiàn)代通信也隨之進(jìn)入了數(shù)字時代。

從全球移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢來看，搭建更大、更廣、更全面的3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)平臺成為首選。據(jù)相關(guān)調(diào)查,僅2010年上半年,全球3G用戶的增長率高達(dá)37％ ,其中中國是94.1％。當(dāng)然，無線通信的方便應(yīng)用不僅體現(xiàn)在手機(jī)上，相對于傳統(tǒng)有線寬帶，寬帶固定無線接入技術(shù)，無論在技術(shù)上，還是在應(yīng)用上，都有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：如高帶寬、接入方式靈活、建設(shè)速度快等。

隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展，無線通信系統(tǒng)的大量應(yīng)用，空間電磁波泛濫，使其信號環(huán)境日益復(fù)雜，無線通信的弱點(diǎn)就暴露出來。無線通信易受其他信號的干擾，尤其應(yīng)用在國防和軍事方面，更是首先要解決的問題。只有保證無線通信系統(tǒng)能夠在干擾存在情況下排除干擾正常通信，才能使其在軍事、國防方面發(fā)揮重要作用。

由于無線通信技術(shù)的便捷性，在生活中得到了廣泛的應(yīng)用。例如：依托無線通信技術(shù)的血糖監(jiān)測系統(tǒng)，相比于傳統(tǒng)的血糖監(jiān)測系統(tǒng)，由于結(jié)合了智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對糖尿病人的血糖水平進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測。這樣，無線通信網(wǎng)絡(luò)就會根據(jù)監(jiān)測到的糖尿病人的血糖水平而相應(yīng)的做出分析，并把結(jié)果傳輸給糖尿病人所在的醫(yī)院監(jiān)護(hù)中心。當(dāng)然，無線通信技術(shù)的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在醫(yī)學(xué)上，它在交通系統(tǒng)的應(yīng)用也越來越重要。在高速鐵路中運(yùn)用無線通信技術(shù)，不但可以節(jié)省建設(shè)所需的資金，而且可以加快高速鐵路信號系統(tǒng)的建設(shè)速度。對于地理位置比較特殊的高速公路工程――跨海大橋，如果遇到緊急事件和突況需要處理，救援指揮中心就急需了解事故現(xiàn)場的各種信息，以便更好的及時、準(zhǔn)確制定處置和救援方案，并快速的輸送給現(xiàn)場救援人員。這些僅依靠有線通信技術(shù)是無法實(shí)現(xiàn)的。一旦出現(xiàn)事故導(dǎo)致有線通信中斷，無法及時恢復(fù)傳輸通道時，采用無線通信技術(shù)系統(tǒng)重構(gòu)與外界的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息的交流。

當(dāng)然，無線通信系統(tǒng)的便捷性、高效性并不是完全的，隨之而來的是不穩(wěn)定性，以及對人體的輻射。由于無線通信系統(tǒng)設(shè)備的大量增，多，無線通信所產(chǎn)生的電磁波干擾人體，對人的身體產(chǎn)生一定程度傷害，給人們的生活帶來輻射污染。甚至有研究證明無線通信或影響活力，據(jù)阿根廷科多爾瓦省納塞提斯生殖醫(yī)學(xué)中心研究人員實(shí)驗(yàn)證明：正在連接無線網(wǎng)絡(luò)的筆記本電腦放在男性生殖器官附近，會降低質(zhì)量。雖然這項研究結(jié)果遭到質(zhì)疑，但是先前也有研究證明：手機(jī)發(fā)出的電磁輻射同樣有損質(zhì)量，若男性長時間把筆記本電腦置于腿上使用，會令陰囊體溫升高，有害。

四、有線通信與無線通信對比

綜合以上對有線通信和無線通信的描述，不難發(fā)現(xiàn)兩者的優(yōu)缺點(diǎn)非常明顯，甚至互補(bǔ)。具體分析如下圖一：

五、結(jié)語

無線通信是在有限通信的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的， 這種發(fā)展標(biāo)志著科技的進(jìn)步，給人們的生活帶來了極大的方便。然而無線通信的優(yōu)勢不是絕對的，有線通信的穩(wěn)定性，安全性是無線所不能取代的，而有線通信的方便，快捷則是對無線通信的完善。有線通信和無線通信都有各自的優(yōu)勢與劣勢。在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)有線通信和無線通信兼容，則是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方向。

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