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時(shí)間：2024-01-05 16:56:03
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告設(shè)計(jì)前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
中圖分類(lèi)號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：
廣告設(shè)計(jì)教育是高職教育的重要組成部分，它是一門(mén)綜合性的交叉邊緣學(xué)科，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)學(xué)諸多領(lǐng)域。它以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以動(dòng)手能力為核心，培養(yǎng)實(shí)用性廣告人才，它有著自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。廣告設(shè)計(jì)作為職業(yè)教育的一個(gè)有機(jī)組成部分，肩負(fù)著培養(yǎng)實(shí)用型、創(chuàng)新型廣告專(zhuān)業(yè)人才的重要使命。雖然中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成就，但是樂(lè)觀的同時(shí)，我們也清楚的看到，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，人才短缺已成為許多廣告公司發(fā)展的瓶頸，市場(chǎng)究竟需要怎樣的廣告人才，如何發(fā)展廣告設(shè)計(jì)教育問(wèn)題等等，需要我們深入思考。
當(dāng)前高職廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)最重要的問(wèn)題就是缺乏創(chuàng)新。許多廣告設(shè)計(jì)作品的共同缺點(diǎn)是缺乏意義和創(chuàng)意。創(chuàng)意源于生活，源于人的需求，源于人的思想，設(shè)計(jì)師要思考市場(chǎng)，積累文化，同時(shí)也要尋找滿足需求的方法。當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)教育最重要的就是將思想、概念、創(chuàng)意和市場(chǎng)綜合起來(lái)，達(dá)到最優(yōu)效果。廣告設(shè)計(jì)教育的目標(biāo)就是以先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)文化及民族文化、社會(huì)背景為參照，重構(gòu)廣告設(shè)計(jì)師現(xiàn)代化、國(guó)際化的價(jià)值觀，不斷改組和重建廣告設(shè)計(jì)教育體系。
一、加強(qiáng)美術(shù)基礎(chǔ)教育
高職高專(zhuān)因招生難的問(wèn)題導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)好多學(xué)生沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)。我們的基礎(chǔ)美術(shù)教育教學(xué)關(guān)鍵在于：教學(xué)生認(rèn)識(shí)藝術(shù)的現(xiàn)代性——整體的多元化和個(gè)體的創(chuàng)造性；教學(xué)生知道什么叫獨(dú)創(chuàng)，什么叫首創(chuàng)，什么叫創(chuàng)新。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，使學(xué)生的頭腦具備擴(kuò)展、發(fā)散、聯(lián)系、變通的思維方式，具有立體多角度、全方位的關(guān)照能力，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研討問(wèn)題、解決問(wèn)題的最佳方法。讓學(xué)生歷史的、辨證的、有前瞻意識(shí)的認(rèn)識(shí)、分析、研討問(wèn)題。使學(xué)生不僅具有認(rèn)識(shí)寫(xiě)實(shí)形象的能力，也具有認(rèn)識(shí)抽象形象的能力。能在欣賞、解讀藝術(shù)現(xiàn)象的時(shí)候，不僅關(guān)注作品的內(nèi)容、精神、形式，而且也知道認(rèn)識(shí)材料、技巧、科技與作品的關(guān)系。因?yàn)榧热豢萍荚诎l(fā)展進(jìn)步，藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步就不可避免。科技的發(fā)現(xiàn)發(fā)明延伸、改造人的感官，也豐富著人的感受力，改造著人類(lèi)的審美慣性，蕩滌著人們的審美惰性。
二、加強(qiáng)文化底蘊(yùn)的培養(yǎng)
廣告設(shè)計(jì)教育要立足并根植民族傳統(tǒng)文化的精華，把發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)精神，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化作為主導(dǎo)性工作。注入中華民族美術(shù)教育意識(shí)，思考中國(guó)美術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，提高和強(qiáng)化全民族藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)的前瞻性。奠定學(xué)生的價(jià)值觀念、文化修養(yǎng)、行為規(guī)范，樹(shù)立民族情感、國(guó)家意識(shí)。為傳承國(guó)家傳統(tǒng)文化精華，保障社會(huì)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、進(jìn)步發(fā)展而開(kāi)展實(shí)質(zhì)性有意義的工作，這是當(dāng)今乃至今后基礎(chǔ)美術(shù)教育教學(xué)的方向。
中國(guó)是文明古國(guó)和人類(lèi)文明的搖籃，泱泱中華，悠悠千古。與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的發(fā)展相比，中國(guó)古代的設(shè)計(jì)在陶瓷、青銅器、漆器、玉器、織繡、家具、建筑等方面取得了舉世矚目的成就創(chuàng)，造了具有東方特色的、燦爛輝煌的設(shè)計(jì)文化，不僅對(duì)東亞諸國(guó)，而且對(duì)西方近代設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了重大影響，是我們當(dāng)代設(shè)計(jì)的寶貴財(cái)富，至今仍有極其寶貴的借鑒和利用價(jià)值。
三、培養(yǎng)藝術(shù)思維
我國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)教育強(qiáng)調(diào)基本技能的訓(xùn)練，培養(yǎng)了一大批具有較高藝術(shù)修養(yǎng)和扎實(shí)基本功的設(shè)計(jì)人才為我國(guó)設(shè)計(jì)水平的提高奠定了良好的基礎(chǔ)。但到了現(xiàn)代，人們普遍認(rèn)識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的目的不僅僅是知識(shí)的傳授和基本技能的掌握，更重要的是觀念的提升。并且，隨著時(shí)代的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)手段、新的設(shè)計(jì)觀念和新的媒體設(shè)計(jì)的層出不窮，我們每天都接受著挑戰(zhàn)。
基本技能、設(shè)計(jì)觀念與實(shí)踐活動(dòng)是廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性的三個(gè)層面。設(shè)計(jì)的基本技能主要包括造型能力、表現(xiàn)能力、對(duì)設(shè)計(jì)工具的駕馭能力以及對(duì)基本概念、基本規(guī)律的理解和掌握等。隨著科技的發(fā)展, 設(shè)計(jì)手段不斷更新，以及觀念和活動(dòng)的變化，基本技能的內(nèi)容和形式也在不斷發(fā)展變化。
另外，設(shè)計(jì)觀念的形成有助于推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的提高和發(fā)展。它受生產(chǎn)力水平、生產(chǎn)關(guān)系和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，并隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷發(fā)展變化。同時(shí)，設(shè)計(jì)本身就是一種生產(chǎn)活動(dòng)，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育不僅僅是培養(yǎng)學(xué)生的技能和觀念，更重要的是和社會(huì)的發(fā)展相結(jié)合，提高在實(shí)踐中提出問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。
四、結(jié)語(yǔ)
高職高專(zhuān)廣告設(shè)計(jì)教育在多年的發(fā)展中已經(jīng)從弱小到壯大，從幼稚到成熟，初步建立起獨(dú)具特色的學(xué)科體系，逐漸從美術(shù)、工藝美術(shù)的模式過(guò)渡到具有現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)教育特點(diǎn)的教育模式。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速推進(jìn),，社會(huì)的發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求日益增加，使得廣告設(shè)計(jì)教育像雨后春筍迅速成長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)在幾百所院校開(kāi)設(shè)有廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，這無(wú)疑給廣告設(shè)計(jì)教育注入了活力。但在日益強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的國(guó)度里，像廣告設(shè)計(jì)這種獨(dú)具人文和藝術(shù)色彩的學(xué)科亦打上了功利的烙印，廣告設(shè)計(jì)教育亦背離了最初的精神，對(duì)這種功利性不但起不到應(yīng)有的抑制作用，反而縱容、遷就，產(chǎn)生了推波助瀾的作用。
廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程而，創(chuàng)意和靈感不是憑空產(chǎn)生的。一是要依靠調(diào)查研究信息資料的濃縮；二是靠藝術(shù)表現(xiàn)的技巧，沒(méi)有高超的技巧就不可能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意；三是靠長(zhǎng)期的大量的經(jīng)驗(yàn)積累，從中掌握一些規(guī)律，提高審美能力和聯(lián)想能力；四是要建立在文化的基礎(chǔ)上，沒(méi)有深層含義和文化基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不會(huì)走得很遠(yuǎn)；五是要正確認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中的作用，廣告設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)傳播的關(guān)系。
參考文獻(xiàn)：
[1] 廣宣. 2005 年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告[ J] 1 現(xiàn)代廣告, 2006, ( 2): 15- 16
中圖分類(lèi)號(hào)：P901 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
1、引言
隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各個(gè)城市間聯(lián)系的日益頻繁，擁有速度快、安全性好、舒適方便、能源消耗低等特點(diǎn)的高速鐵路將成為一種重要的出行手段。高速鐵路站前廣場(chǎng)不僅是銜接多種交通方式，大規(guī)模集散人流的場(chǎng)所，更是城市的展示窗口和重要標(biāo)志。建造集合商業(yè)、休閑、集散為一體的綜合型站前廣場(chǎng)成為發(fā)展大趨勢(shì)，本文力求通過(guò)對(duì)津秦高鐵濱海站綜合交通樞紐站前廣場(chǎng)的景觀設(shè)計(jì)的研究，為國(guó)內(nèi)綜合交通樞紐站前廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)提供參考和借鑒。
2.站前廣場(chǎng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
2.1站前廣場(chǎng)的文化性
火車(chē)站作為現(xiàn)代城市交通的主要形式之一，是集中體現(xiàn)城市文化、文明的場(chǎng)所，站前廣場(chǎng)是進(jìn)入一座城市的門(mén)戶，是旅客進(jìn)入這座城市的第一印象。站前廣場(chǎng)作為城市物質(zhì)與精神文明的窗口，作為外來(lái)人口流動(dòng)的場(chǎng)所，其文化內(nèi)涵對(duì)于城市建設(shè)來(lái)說(shuō)非常重要，其規(guī)劃設(shè)計(jì)能否體現(xiàn) “以人為本”、彰顯地域、民族文化特色，展現(xiàn)城市風(fēng)貌成為設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
火車(chē)站廣場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)賦予廣場(chǎng)豐富的文化內(nèi)涵，通常文化環(huán)境在具體的情況下，有許多不同的表現(xiàn)方式，例如：文脈、傳統(tǒng)、歷史、宗教、神話、民俗、鄉(xiāng)土、風(fēng)情、紀(jì)念性的、符號(hào)學(xué)等等，在規(guī)劃設(shè)計(jì)中我們需要通過(guò)提煉，進(jìn)行加工，挖掘出本地區(qū)的景觀元素，將這些元素融入我們的設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而將城市濃厚鄉(xiāng)土風(fēng)情展現(xiàn)出來(lái)。
2.2站前廣場(chǎng)要營(yíng)造人們聚集、交流的場(chǎng)所空間
站前廣場(chǎng)主要功能除了要體現(xiàn)城市的歷史和文化外，更重要的是要保證乘客的流通的便捷，在規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量進(jìn)行開(kāi)敞空間的設(shè)計(jì)，尤其在人群聚集的區(qū)域要最大限度的將其流通性打開(kāi)，盡量減少大面草坪的使用，使來(lái)往的人們可以更自由穿行。
在功能布局上，利用高差和地下交通空間設(shè)置小型商業(yè)和精品餐飲，為顧客提供方便，最大化的體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。在廣場(chǎng)設(shè)置綠化休閑空間，可為旅客及周邊辦公區(qū)的人員，提供一個(gè)舒適的休息空間，同時(shí)也使土地的價(jià)值最大化。
在空間設(shè)計(jì)上，進(jìn)行人車(chē)分流，交通組織及步行區(qū)域進(jìn)行明確的劃分，合理安排車(chē)輛、行人的集散。如在入口兩側(cè)設(shè)置專(zhuān)用車(chē)輛的停車(chē)場(chǎng)，對(duì)人流進(jìn)行安全疏散。
2.3火車(chē)站廣場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)中標(biāo)志性的體現(xiàn)
標(biāo)志性景觀指某一區(qū)域、場(chǎng)所中位置顯要、形象突出、公共性強(qiáng)的人工建筑物、自然景觀或歷史文化景觀，它能體現(xiàn)所出場(chǎng)所的特色，對(duì)周?chē)欢ǚ秶鷥?nèi)的環(huán)境具有輻射和控制作用，融合相應(yīng)的人文價(jià)值，經(jīng)時(shí)間的沉淀，成為人們辨別方位的參照物和對(duì)某一地區(qū)記憶的象征。
一處景觀場(chǎng)地要成為一個(gè)城市的標(biāo)志性景觀，它必須要體現(xiàn)出一座城市的地域性、時(shí)代性、場(chǎng)所性和空間性。標(biāo)志性城市景觀便是一座城市的靈魂和形象代表，標(biāo)志性城市景觀能夠提升一座城市的品位，讓人一聽(tīng)說(shuō)這個(gè)標(biāo)志性景觀，就會(huì)想到這個(gè)城市。
設(shè)計(jì)應(yīng)盡量突出地方自然特色的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，即適合當(dāng)?shù)氐牡匦巍⒌孛布皻夂蛱卣鳎x用當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)，進(jìn)行景觀建設(shè)，與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一。
2.4營(yíng)造簡(jiǎn)潔、通透的立體綠化設(shè)計(jì)
廣場(chǎng)綠化在空間上，配置高低樹(shù)木，留出通透視野廊道。在植物的色彩選型和配置方式上，結(jié)合草坪、地被、花卉、色葉植物、修剪灌木、花灌木和喬木，形成流暢大氣、層次分明、色彩豐富的生態(tài)景觀效果。同時(shí)，結(jié)合廣場(chǎng)高差和高架引橋加強(qiáng)立體綠化，打造豐富的立體景觀。
3.實(shí)例分析
3.1項(xiàng)目概況
新建天津至秦皇島鐵路客運(yùn)專(zhuān)線是聯(lián)系東北、華北和華東環(huán)渤海周邊城市的高速城際鐵路。濱海站地處天津?yàn)I海新區(qū)，是津秦高速鐵路配套規(guī)模最大的車(chē)站，是以鐵路客運(yùn)為中心，集城市軌道、市區(qū)公交、出租車(chē)、私家車(chē)、其他社會(huì)車(chē)輛等多種交通及交通方式為一體的綜合交通樞紐。
濱海站基地曾是退海后的小漁村，借著濱海新區(qū)的開(kāi)發(fā)開(kāi)放契機(jī)，將會(huì)成為高鐵站引導(dǎo)開(kāi)發(fā)的新城區(qū)、混合使用、高密度的新都市、一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)型宜居新城區(qū)。
濱海站的建成將帶動(dòng)周邊地區(qū)形成集交通、商業(yè)、酒店會(huì)議、研發(fā)孵化、文化娛樂(lè)等多種城市公共職能與一體的新型交通商務(wù)中心，必然會(huì)推動(dòng)濱海新區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。
3.2景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)理念
3.2.1項(xiàng)目定位及目標(biāo)
本項(xiàng)目定位為秉承“以人為本、以海為魂、以陸為脈、以新為韻”的原則，打造濱海“新空間、新景觀、新中心”，將代表濱海新區(qū)的形象的窗口打造成為大氣、生動(dòng)、空靈的藍(lán)色驛站。
建設(shè)目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的城市公共場(chǎng)所，激活旅游文化、商貿(mào)、時(shí)尚等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)造一個(gè)有聲有色的多功能都市空間；創(chuàng)造一處欣欣向榮的公共藝術(shù)廣場(chǎng)，通過(guò)文化注入，結(jié)合藝術(shù)雕塑、陽(yáng)光天井、出入口的設(shè)計(jì)頌贊本地文化特色和城市自豪感；創(chuàng)造一處綠色生態(tài)的城市地標(biāo)，尊重基地環(huán)境并激發(fā)空間活力。
3.2.2設(shè)計(jì)理念
以“人、城市、文化”為主旋律打造城市門(mén)戶，遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，用鋼、石、玻璃等現(xiàn)代元素和現(xiàn)代景觀表現(xiàn)手法造景，營(yíng)造和諧的生態(tài)景觀，體現(xiàn)天津的人文精神。
以“海之記憶”為主題呼應(yīng)基地特色；采用“海浪”為設(shè)計(jì)母題，營(yíng)造出大浪淘沙的氣勢(shì)，打造“海的印記”，寓意基地曾是退海之地；以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，寓意騰飛中的濱海；
3.3功能分區(qū)與布局
設(shè)計(jì)在總體形成“一軸、三區(qū)、功能交錯(cuò)、南北呼應(yīng)”的景觀格局，一軸是貫穿南北的地上、地下空間軸線。三區(qū)即廣場(chǎng)中央立體交通區(qū)，候車(chē)休閑區(qū)與商業(yè)休閑活動(dòng)區(qū)，幾大功能區(qū)有機(jī)的聯(lián)系與交錯(cuò)，力求打造多功能、多層次的景觀格局。
3.4景觀設(shè)計(jì)分析
3.4.1 文化體現(xiàn)
天津?yàn)I海地區(qū)是退海之地，港口文化、海文化、漕運(yùn)文化就成為濱海新區(qū)的文化特色。本方案以“海之回憶”為主題呼應(yīng)基地特色，寓意濱海新區(qū)是大海褪去露出海面的一顆明珠。設(shè)計(jì)主要由“海之魂”藝術(shù)景觀區(qū)、“海之韻”休閑活動(dòng)區(qū)和“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)組成。
“海之魂”藝術(shù)景觀區(qū)，由以“渤海明珠”為主題的橢圓型玻璃天井為中心，在滿足中央地鐵付費(fèi)區(qū)采光功能要求下，與18米高的主題雕塑巧妙結(jié)合，成為廣場(chǎng)的核心區(qū)域和獨(dú)具特色的標(biāo)志。
“海之韻”休閑活動(dòng)區(qū)以舒緩的“海浪”造型，形成富有韻律的景觀序列，并結(jié)合地下商業(yè)，將商業(yè)門(mén)臉引入地上空間，引導(dǎo)人們出入廣場(chǎng)和夾層商業(yè)區(qū)，創(chuàng)造富有層次和趣味的廣場(chǎng)休閑購(gòu)物區(qū)域。
“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)，以土方造型的緩坡綠地為主，結(jié)合具有回旋式浪花的帶狀種植, 形成流暢大氣、層次分明的生態(tài)景觀效果。
3.4.2空間布局
南廣場(chǎng)為濱海交通樞紐的主廣場(chǎng)，三條地鐵線乘換站設(shè)在南廣場(chǎng)的下方。分為人行疏散廣場(chǎng)、廣場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)和景觀廣場(chǎng)三個(gè)不同主體功能區(qū)。
北廣場(chǎng)為濱海交通樞紐的次廣場(chǎng)。北廣場(chǎng)分為人行景觀疏散廣場(chǎng)和廣場(chǎng)停車(chē)
場(chǎng)兩個(gè)不同主體功能區(qū)。人行景觀疏散廣場(chǎng)采用三級(jí)退臺(tái)設(shè)計(jì)，兩側(cè)逐級(jí)綠化在界定空間的同時(shí)，加強(qiáng)了廣場(chǎng)的連續(xù)性。
3.4.3 廣場(chǎng)的標(biāo)志性
濱海站以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，作為廣場(chǎng)標(biāo)志性主題雕塑，整體平面鋪裝以海浪的造型進(jìn)行展示，對(duì)濱海新區(qū)地方特色及精神進(jìn)行解讀，使濱海站在當(dāng)?shù)爻蔀橐惶庴w現(xiàn)地方特色的標(biāo)志性景觀。
4.結(jié)語(yǔ)
濱海站廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)結(jié)合交通規(guī)劃與地下空間綜合利用，秉承“以人為本、以海為魂、以路為脈，以新為韻”的原則，創(chuàng)建濱海新區(qū)的形象展示窗口和大氣、生動(dòng)、空靈的藍(lán)色驛站。以“海”為主題展示天津這顆渤海明珠幾千年來(lái)的文化傳承，更象征天津這座港口大都市海納百川的熱情。只有在包容學(xué)習(xí)多元文化和傳承地區(qū)特有文化之間找到平衡的方式，才能向世界展示一個(gè)友好且極具魅力的城市形象。
參考文獻(xiàn)：
任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都離不開(kāi)相應(yīng)的信息傳播模式。與其他傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時(shí)效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來(lái)的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。攝影圖像以其無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域，并且刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達(dá)到90％以上，市場(chǎng)的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)。攝影圖像已經(jīng)成為商家加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。
一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息
廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。
廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個(gè)人化相比，廣告攝影可稱(chēng)作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場(chǎng)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場(chǎng)動(dòng)向的角度來(lái)表現(xiàn)。要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫(huà)面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個(gè)細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒(méi)有這些明確的信息，攝影作品就會(huì)變得含義模糊、難以捉摸，而無(wú)法提供必要的視覺(jué)信息。
“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無(wú)論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺(jué)。消費(fèi)者的被動(dòng)心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒(méi)有創(chuàng)意、沒(méi)有個(gè)性的廣告攝影只能迅速地被淹沒(méi)。比如，時(shí)下鋪天蓋地的時(shí)裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們?cè)谙M(fèi)者瀏覽后，盡成過(guò)眼煙云，全無(wú)印象，更不用說(shuō)對(duì)時(shí)裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境下，商家爭(zhēng)奪的是消費(fèi)者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨(dú)特、藝術(shù)美感強(qiáng)的圖像才會(huì)被消費(fèi)者在無(wú)意中注意到。進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。
廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對(duì)消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場(chǎng)的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。
二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合
在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無(wú)可爭(zhēng)辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。
當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)商業(yè)社會(huì)、消費(fèi)社會(huì)，人們的很多事情都是為了終極的商業(yè)目的，消費(fèi)成為社會(huì)生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動(dòng)力和目標(biāo)。廣告媒體迄今為止無(wú)與倫比的方式對(duì)社會(huì)的全面滲透；廣告設(shè)計(jì)中的卡通形象是商業(yè)產(chǎn)品的代言人，其核心目的就是要向人們兜售某產(chǎn)品或者服務(wù)，所以創(chuàng)造它就是為了吸引受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。卡通形象作為品牌代言人，必然要和目標(biāo)市場(chǎng)緊密的相連，通過(guò)它，目標(biāo)市場(chǎng)和品牌本身也就能聯(lián)系到一起。
卡通形象為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了非常廣泛的空間，同時(shí)也和廣告設(shè)計(jì)之間相互聯(lián)系的，相互推動(dòng)的。卡通形象能很好的豐富廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)方式；卡通形象的商業(yè)價(jià)值也在廣告這個(gè)載體得以實(shí)現(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的卡通形象可以恰如其分的傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，更能夠深刻的表達(dá)產(chǎn)品情感和性格特征。
那么設(shè)計(jì)受歡迎的卡通角色首先要問(wèn)的問(wèn)題是什么呢，我覺(jué)得首先得弄明白你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，你的作品能使他們信奈嗎？以往的廣告人在設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)毛病就是過(guò)于追求脫離市場(chǎng)的花哨創(chuàng)意，結(jié)果出現(xiàn)商品定位不準(zhǔn)確。那么一定要多從消費(fèi)者出發(fā)，多考慮怎樣的卡通形象能夠吸引、打動(dòng)消費(fèi)者，能多為產(chǎn)品的銷(xiāo)售做貢獻(xiàn)，讓他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。
能在商業(yè)洪流中站住腳，還要有能力講故事，還要代表它背后的品牌或者產(chǎn)品。這樣說(shuō)來(lái)卡通形象任務(wù)很不簡(jiǎn)單。受眾就是一切，你設(shè)計(jì)出來(lái)的卡通形象最希望吸引哪些人？這就要求你對(duì)你的受眾有一定程度的了解，通過(guò)他們的眼球來(lái)對(duì)自己設(shè)計(jì)的卡通形象有個(gè)大致的判斷。這樣才能把形象轉(zhuǎn)化為直接的購(gòu)買(mǎi)力。但這有個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：怎么樣和目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴呢？你怎么使你設(shè)計(jì)出來(lái)的卡通形象是可信的，你就能使你創(chuàng)造的作品吸引到消費(fèi)者。你的形象也許非常簡(jiǎn)單，畫(huà)工也許非常笨拙，但只要你抓住了可信度，你就很有可能使自己的形象和商品的購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。可信度也是建立在對(duì)受眾的了解的基礎(chǔ)上，所以設(shè)計(jì)者第一個(gè)要問(wèn)的問(wèn)題，誰(shuí)將是你的目標(biāo)受眾。
其次，好的卡通形象是能傳達(dá)情緒的，設(shè)計(jì)師要做的考慮該形象怎么樣才能準(zhǔn)確的傳達(dá)你希望它傳達(dá)的情緒或者故事，或開(kāi)懷大笑，或者傷心痛苦，能牽動(dòng)關(guān)者的心，這就會(huì)成功了。抓住人物情緒就是要使自己先陶醉在所創(chuàng)造的形象思維當(dāng)中去。最成功的卡通造型角色就是那些能激發(fā)人們情緒和想象力的作品，人們可以賦予它不同的意義，并能夠在一定程度上與之互動(dòng)。
再次，設(shè)計(jì)師還要考慮卡通形象所處的環(huán)境，因?yàn)榄h(huán)境的烘托和形象本身一樣重要。卡通形象都是人的代表，那么人總會(huì)需要一個(gè)背景一個(gè)環(huán)境，這樣才顯得合情合理。設(shè)計(jì)師這時(shí)候要問(wèn)的幾個(gè)問(wèn)題不外乎幾點(diǎn)：我們?cè)O(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)在哪里、它是干嘛的、能做什么、是否有親人或者朋友，它戀愛(ài)了嗎等問(wèn)題。
最后，設(shè)計(jì)師要弄明白自己要用二維表達(dá)呢還是3d更適合。如果用3d建模還應(yīng)該考慮角色不同的側(cè)面看起來(lái)的效果是怎么樣的。以及還要考慮卡通形象用何種載體（是包裝，還是封面，是電視廣告還是其他印刷品）。有些客戶可能會(huì)對(duì)于自己要求的角色形象用在何處心中有數(shù)，并且會(huì)在項(xiàng)目概要里面清晰的列出來(lái)。有些客戶可能就會(huì)迷糊，他不在意別人給的意見(jiàn)或看法。不管怎么樣，設(shè)計(jì)師都要將客戶和目標(biāo)受眾的需求了解清楚以后才開(kāi)始項(xiàng)目，這樣才能有的放矢。
產(chǎn)品的定位，品牌形象的建立，在現(xiàn)代的商業(yè)社會(huì)里已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)卡通形象了，準(zhǔn)確定位的卡通形象能很快的實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值使商品，我們就如能首先弄清楚以上幾個(gè)問(wèn)題，才能創(chuàng)作出更加適合商業(yè)社會(huì)的卡通形象，并且使產(chǎn)品構(gòu)建起獨(dú)特的品牌形象，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]保羅·梅薩里視覺(jué)
說(shuō)服———形象在廣告中的作用【m】新華出版社 2004
中圖分類(lèi)號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
1工程概況
金鷹廣場(chǎng)公寓總建筑面積為41000 m2 。建筑高度97.4m,地下室4 層,地上1~5 層為商業(yè),6～22層為高級(jí)公寓。基本風(fēng)壓0.65N/ m m2 , 抗震設(shè)防烈度7度, 設(shè)計(jì)基本地震加速度為0.10g，設(shè)計(jì)地震分組為第一組，場(chǎng)地土的特征周期0. 45s 。
2 結(jié)構(gòu)選型
本工程左右對(duì)稱(chēng)，左右兩端第2開(kāi)間分別設(shè)置電梯和樓梯間，原設(shè)計(jì)擬采用框架-剪力墻結(jié)構(gòu)，在電梯和樓梯間處對(duì)稱(chēng)設(shè)置剪力墻。剪力墻厚度底部加強(qiáng)部位取400mm，上部非加強(qiáng)部位取300mm，并在上部剪力墻中開(kāi)洞，以削弱上部剪力墻剛度。柱截面尺1~5層商業(yè)為1500mm×800mm， 上部各層分段減少至1200mm×700mm、900mm×700mm、800mm×600mm。經(jīng)使用PKPM多層及高層建筑結(jié)構(gòu)空間有限元分析及設(shè)計(jì)軟件SATWE，進(jìn)行參數(shù)試算，第一周期為2.9806s，第二周期為2.8618s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.6198s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動(dòng)為主的第一周期之比小于0.90。規(guī)定水平力下框架柱地震傾覆力矩百分比，由下而上為28%~40%左右，滿足規(guī)范8.1.3條，當(dāng)框架部分承受的地震傾覆力矩大于結(jié)構(gòu)總地震傾覆力矩的10%但不大于50%時(shí)，按框架-剪力墻結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)平面布置合理。以上是第1版方案時(shí)選用的結(jié)構(gòu)形式。
第2版方案中，部分樓層的公寓中增加了夾層，由于框架柱的截面尺寸較大，影響了夾層的布置，且在房間內(nèi)也不太美觀，影響使用，故此，本工程改結(jié)構(gòu)形式為部分框支剪力墻結(jié)構(gòu)。部分框支剪力墻結(jié)構(gòu)是由落地剪力墻或剪力墻筒體和框架柱組成的協(xié)同工作結(jié)構(gòu)體系。這類(lèi)結(jié)構(gòu)類(lèi)型由于底部幾層有較大的空間，能適用于各種建筑的使用功能要求。因此，廣泛應(yīng)用于底層為商店、餐廳、車(chē)庫(kù)、機(jī)房，上部為住宅、公寓、飯店、綜合樓等高層建筑。本工程也選用此結(jié)構(gòu)形式。這種結(jié)構(gòu)在受力上也有其缺點(diǎn)：傳力不直接，結(jié)構(gòu)豎向剛度變化很大，甚至是突變，地震作用下易形成結(jié)構(gòu)薄弱層，加上構(gòu)造復(fù)雜，給結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶來(lái)較大難度。為了滿足建筑功能的要求，結(jié)構(gòu)必須設(shè)置轉(zhuǎn)換層進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換柱下部大空間框支剪力墻結(jié)構(gòu)可以在建筑物下部形成一層或多層的大空間，通過(guò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換層，用框支柱轉(zhuǎn)換剪力墻以滿足建筑功能的要求。
3 結(jié)構(gòu)計(jì)算分析
第2版方案確定后，上部公寓部分改為剪力墻結(jié)構(gòu)，墻厚度為300mm,墻長(zhǎng)肢長(zhǎng)度3200mm，
剪力墻厚度底部加強(qiáng)部位抗震等級(jí)為一級(jí)，上部非加強(qiáng)部位為二級(jí)，框支框架抗震等級(jí)為特一級(jí)，經(jīng)SATWE進(jìn)行試算，第一周期為2.5346s，第二周期為2.2171s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.0862s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動(dòng)為主的第一周期之比小于0.90。且X向，Y向樓層最小剪重比均小于1.60%。但是轉(zhuǎn)換梁配筋太大，經(jīng)考慮，改公寓部分墻厚度為200mm,墻長(zhǎng)肢長(zhǎng)度6700mm，公寓上部墻長(zhǎng)肢長(zhǎng)度逐步縮短。這樣設(shè)置的理由是，把轉(zhuǎn)換層的轉(zhuǎn)換梁和其所支承的上部墻，在轉(zhuǎn)換層整層中作為一個(gè)整體，只在墻中開(kāi)洞來(lái)考慮，由此，轉(zhuǎn)換梁可以看做整體受拉，上部墻體受壓，用有限元來(lái)進(jìn)行分析，結(jié)果相當(dāng)理想。
工程以地下室頂板板作為嵌固端，既保證上部結(jié)構(gòu)的地震剪力通過(guò)地下室頂板傳遞到全部地下室結(jié)構(gòu)，同時(shí)能夠保證上部結(jié)構(gòu)在地震作用下的變形是以地下室為參照原點(diǎn)。《抗規(guī)》第6.1.14 條規(guī)定:當(dāng)?shù)叵率翼敯遄鳛樯喜壳豆潭瞬课粫r(shí)，結(jié)構(gòu)地上一層的側(cè)向鋼度,不宜大于相關(guān)范圍地下一層側(cè)向鋼度的0.5倍。故地下室頂板厚度取300mm,同時(shí),為了有效地將水平地震力傳遞給剪力墻，在應(yīng)力集中的樓層,將樓板厚度加大，轉(zhuǎn)換層樓板取180mm，與其相鄰的層也適當(dāng)加厚至150mm。
框支柱基本布置于上部剪力墻對(duì)齊的下方或就近區(qū)域，這樣不僅能使豎向荷載的傳力途徑直接、明確，減少轉(zhuǎn)換板的內(nèi)力，同時(shí)，上下抗側(cè)力結(jié)構(gòu)對(duì)齊，對(duì)于抵抗水平地震荷載作用，改善轉(zhuǎn)換板的復(fù)雜受力情況也是大有益處的。框支柱作為框支剪力墻結(jié)構(gòu)體系中重要的構(gòu)件，它的安全度直接決定了整棟建筑的抗震潛力，因而框支柱的延性和承載力成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。框支柱應(yīng)在計(jì)算的基礎(chǔ)上，通過(guò)概念設(shè)計(jì)和抗震措施(構(gòu)造措施) 進(jìn)行設(shè)計(jì)。框支柱的抗震等級(jí)為特一級(jí),為了增加其延性，軸壓比控制比一級(jí)更嚴(yán)一點(diǎn) 。抗震設(shè)計(jì)時(shí)，剪力墻的底部加強(qiáng)部位包括底部塑性鉸范圍及其上部的一定范圍，其目的是在此范圍內(nèi)采取增加構(gòu)造邊緣構(gòu)件箍筋和墻體橫向鋼筋等必要的抗震加強(qiáng)措施,避免脆性的剪切破壞,改善整個(gè)結(jié)構(gòu)的抗震性能。《高規(guī)》) 第7. 1. 4 條規(guī)定:剪力墻底部加強(qiáng)部位的高度應(yīng)從地下室頂板算起宜取至轉(zhuǎn)換層以上兩層且不宜小于房屋高度的1/10。
為了加大底部大空間樓層的抗側(cè)剛度，使上下剛度接近,《高規(guī)》規(guī)定：需要抗震設(shè)防時(shí)，轉(zhuǎn)換層上下剛度比不應(yīng)于小于0.5，同時(shí)不應(yīng)大于1。為了滿足此要求,對(duì)底部的落地芯筒及少量的落地剪力墻均予以加厚，落地芯筒周邊墻體加厚至400mm 。
本工程采用了兩種結(jié)構(gòu)軟件進(jìn)行對(duì)比計(jì)算，使用PKPM多層及高層建筑結(jié)構(gòu)空間有限元分析及設(shè)計(jì)軟件SATWE軟件及復(fù)雜空間結(jié)構(gòu)分析與設(shè)計(jì)軟件PMSAP。
參考文獻(xiàn)
大力發(fā)展職業(yè)教育是國(guó)家實(shí)施科教興國(guó)的重要舉措。職業(yè)教育是傳統(tǒng)教育基礎(chǔ)上衍生的教育形式，是當(dāng)代教育服務(wù)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)中廣告業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線，但目前我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告學(xué)教學(xué)與社會(huì)需求存在嚴(yán)重脫節(jié)，同時(shí)學(xué)校培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人才與社會(huì)需求存在著巨大的矛盾。職師類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)要求學(xué)生具備“能做、會(huì)教、善學(xué)”的素養(yǎng)，即：既要能熟練操作各種設(shè)計(jì)軟件技術(shù)，又要具備良好的教室教學(xué)能力，同時(shí)又有一定的藝術(shù)科研能力，等等。然而在廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，廣告理論課程的理論與實(shí)踐如何有效結(jié)合一直是廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的一個(gè)難點(diǎn)，歸結(jié)原因有以下幾點(diǎn)：
（一）學(xué)生“重技輕文”的思想嚴(yán)重
學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中，未能形成良好的理論知識(shí)學(xué)習(xí)習(xí)慣，認(rèn)為學(xué)好設(shè)計(jì)軟件就掌握了設(shè)計(jì)要領(lǐng)，部分學(xué)生甚至把廣告等同于廣告設(shè)計(jì)，忙于參加各種設(shè)計(jì)大賽，忽視了對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。學(xué)生重技輕文的思想，不僅直接影響實(shí)現(xiàn)職師類(lèi)學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)，也未能把設(shè)計(jì)放于市場(chǎng)傳播及消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域中思考，最終學(xué)生未能學(xué)到真正適用于廣告設(shè)計(jì)的本領(lǐng)。
（二）廣告理論課程設(shè)置有待完善
無(wú)論是普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的廣告理論課程設(shè)置還是職師類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的廣告理論課程設(shè)置，都存在一個(gè)問(wèn)題，即廣告理論課程設(shè)置時(shí)數(shù)短，學(xué)分少，理論課時(shí)與實(shí)訓(xùn)課時(shí)總和沒(méi)能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)中某軟件教學(xué)（如potoshop等軟件學(xué)習(xí)）課時(shí)總數(shù)1/3，這樣，從課程學(xué)習(xí)時(shí)間上就大大縮短了，勢(shì)必影響學(xué)生學(xué)習(xí)廣告理論的興趣和意識(shí)。另外，對(duì)于廣告理論課程的開(kāi)設(shè)也沒(méi)能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時(shí)間和調(diào)動(dòng)上課地點(diǎn)時(shí)有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對(duì)學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情也有較大影響。
（三）未能形成成熟“校企合作”辦學(xué)模式
廣告業(yè)之所以成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會(huì)中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓(xùn)出來(lái)的設(shè)計(jì)人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設(shè)計(jì)軟件的不乏其人，但有較深設(shè)計(jì)底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)人才就少之又少了。這就是學(xué)校教育與社會(huì)實(shí)用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學(xué)中，部分教師較少考慮廣告實(shí)際操作程序的復(fù)雜性和多元化，唯理論而理論，教學(xué)內(nèi)容空洞、乏味，沒(méi)有說(shuō)服力，學(xué)生亦只能對(duì)廣告理論死記硬背，應(yīng)付考試，未能真正理解理論在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的意義。職師類(lèi)學(xué)生將來(lái)要成為各種中職學(xué)校的老師，必然強(qiáng)調(diào)自己會(huì)做，并且能教，于是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不可少。目前“校企合作”已被看作是學(xué)生工作前最好的實(shí)訓(xùn)途徑，但真正把學(xué)校與企業(yè)緊密結(jié)合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認(rèn)為學(xué)生實(shí)踐的流動(dòng)性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學(xué)形式很多都浮于表面，沒(méi)能真正顯示其重要作用。
轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告理論教學(xué)現(xiàn)狀的幾點(diǎn)建議：
（一）改變觀念，重視廣告理論學(xué)習(xí)在實(shí)踐中的引導(dǎo)作用
1.改變學(xué)生對(duì)廣告理論學(xué)習(xí)不重視的現(xiàn)狀，通過(guò)課堂中注入案例教學(xué)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外成功或失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，強(qiáng)調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領(lǐng)域或消費(fèi)市場(chǎng)中，若沒(méi)有廣泛的廣告理論基礎(chǔ)作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而不具有社會(huì)服務(wù)功效。
2.強(qiáng)調(diào)教師樹(shù)立“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。
改變過(guò)去教師“一言堂”的教學(xué)方式，在教學(xué)過(guò)程中，教師可以設(shè)置項(xiàng)目小組，通過(guò)理論講解后，要求學(xué)生按項(xiàng)目分配進(jìn)行時(shí)間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學(xué)生以團(tuán)隊(duì)合作來(lái)完成社會(huì)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書(shū)撰寫(xiě)及廣告設(shè)計(jì)宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)中做，教師在指導(dǎo)中獲得更有針對(duì)性的廣告理論教學(xué)方法，真正實(shí)現(xiàn)“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。另外，教師應(yīng)爭(zhēng)取到企業(yè)進(jìn)行一線操作的機(jī)會(huì)，把更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)帶回課堂，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生講解更多鮮活的教學(xué)案例。
3.完善現(xiàn)有的職師類(lèi)廣告理論課程設(shè)置。
目前，職師類(lèi)院校開(kāi)設(shè)廣告理論課程大多照搬普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)廣告理論課程設(shè)置，即理論講授占70%，實(shí)訓(xùn)操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學(xué)目標(biāo)流于形式而無(wú)職師特色。應(yīng)該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，在廣告理論課程設(shè)置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開(kāi)設(shè)課程中，充分考慮教學(xué)計(jì)劃，選擇有針對(duì)性且最新的廣告理論教材等，同時(shí)也應(yīng)該把理論教授及實(shí)訓(xùn)操作的課時(shí)量增加且把這兩部分課時(shí)交替安排，避免理論教授與實(shí)訓(xùn)操作相互脫離。另外，在設(shè)置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，又能廣泛形成良好的實(shí)踐氛圍。
（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學(xué)方式，強(qiáng)調(diào)“校企合作”在教學(xué)中的重要作用
1.廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，我們不能僅把課程理解為單純的教學(xué)計(jì)劃表中的課程，同時(shí)還包括各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。職業(yè)教育16號(hào)文件主要強(qiáng)調(diào)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”，這一要求不僅是針對(duì)學(xué)生的課堂教學(xué)與企業(yè)實(shí)訓(xùn)，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗(yàn)，以改變教師教學(xué)內(nèi)容泛化和教學(xué)手段老化的現(xiàn)象。
2.在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)中，通過(guò)學(xué)校與設(shè)計(jì)公司的合作，能有效地使學(xué)校了解設(shè)計(jì)公司對(duì)設(shè)計(jì)人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，并使學(xué)校能進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)整專(zhuān)業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應(yīng)設(shè)計(jì)公司需求的課程體系。對(duì)學(xué)生而言，強(qiáng)調(diào)“校企合作”不僅可以改變學(xué)生的學(xué)習(xí)觀念和態(tài)度，更有利于他們?cè)诰蜆I(yè)意識(shí)、技能訓(xùn)練，崗位認(rèn)同感等方面的培養(yǎng)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，能把所學(xué)的設(shè)計(jì)理論，軟件操作能力運(yùn)用到實(shí)踐中，從而加深理論知識(shí)的理解，增強(qiáng)學(xué)生把設(shè)計(jì)融于消費(fèi)市場(chǎng)的能力。
（三）集中學(xué)校資源豐富的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣告理論教學(xué)手段
在藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)廣告理論教學(xué)中，可以充分利用學(xué)校的豐富資源，如，在廣告學(xué)理論中設(shè)計(jì)到廣告策劃，可以邀請(qǐng)傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教師進(jìn)行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請(qǐng)法學(xué)專(zhuān)業(yè)教師講授，不僅開(kāi)闊了學(xué)生的視野，同時(shí)也能讓學(xué)生在各類(lèi)知識(shí)領(lǐng)域中吸收對(duì)廣告理論學(xué)習(xí)有幫助的養(yǎng)分，充分學(xué)好該門(mén)課程。
總而言之，高校職師類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育要面向的不僅是設(shè)計(jì)市場(chǎng)，還作為培養(yǎng)中職類(lèi)學(xué)校的后備師資力量，要求學(xué)生不僅要有較強(qiáng)的理論水平，更需要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)操作水平。要達(dá)到這樣的培養(yǎng)目標(biāo)，不僅需要學(xué)校從大方向上把握大的教學(xué)改革，更需要學(xué)校及每一位教師學(xué)生能深刻體會(huì)到業(yè)界的動(dòng)態(tài)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)廣告理論課程學(xué)習(xí)的新措施。
參考文獻(xiàn)
[1]曾振華.廣告學(xué)原理[M].暨南大學(xué)出版社，2006.
1.具備對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.具備廣告設(shè)計(jì)與制作的溝通與合作能力;
3.具備基本的廣告構(gòu)思與造型能力;
4.具備廣告形象的表現(xiàn)與應(yīng)用能力;
5.具備廣告形象的制作能力;
6.具備廣告設(shè)計(jì)與制作的綜合應(yīng)用能力;
7.具備廣告設(shè)計(jì)與制作的規(guī)劃能力;
8.熟悉廣告設(shè)計(jì)與制作基本理論知識(shí)。
廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向
畢業(yè)生就業(yè)的主要去向是：報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、出版社等新聞出版單位的廣告部門(mén)，企事業(yè)單位廣告部門(mén)，中外廣告公司，市場(chǎng)調(diào)查與咨詢行業(yè)等。本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具有廣告學(xué)理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門(mén)、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作、廣告市場(chǎng)調(diào)查分析和營(yíng)銷(xiāo)的廣告業(yè)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
從事行業(yè)：
畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、廣告、新能源等行業(yè)工作，大致如下：
1、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);
2、廣告;
3、新能源;
4、公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展;
5、影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播;
6、貿(mào)易/進(jìn)出口;
7、房地產(chǎn);
8、計(jì)算機(jī)軟件。
從事崗位：
畢業(yè)后主要從事平面設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)師等工作，大致如下：
1、平面設(shè)計(jì)師;
2、平面設(shè)計(jì);
3、廣告設(shè)計(jì)師;
4、美工;
5、資深平面設(shè)計(jì)師;
6、ui設(shè)計(jì)師;
7、廣告設(shè)計(jì)。
廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
針對(duì)廣告公司和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)不同崗位的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具有獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。
學(xué)生畢業(yè)后可從事廣告公司、策劃公司、平面設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門(mén)等需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。所以廣告設(shè)計(jì)與制作的就業(yè)前景是很不錯(cuò)的。
設(shè)計(jì)的提高必須通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來(lái)進(jìn)行。設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專(zhuān)注是相互矛盾和統(tǒng)一的。前者是靈感和表達(dá)的源泉，后者是工作態(tài)度。
1.廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
當(dāng)今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設(shè)計(jì)者堅(jiān)持以信息內(nèi)容為主，注重對(duì)產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點(diǎn)的設(shè)置，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無(wú)聊枯燥，對(duì)觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺(jué)無(wú)聊而換臺(tái)，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設(shè)計(jì)者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，對(duì)廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進(jìn)行了調(diào)整，試圖采用動(dòng)畫(huà)的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過(guò)度關(guān)注廣告的沖擊力，對(duì)卡通形象的展示冗長(zhǎng)，而對(duì)產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動(dòng)畫(huà)元素的插入與品牌形象不符合，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過(guò)后對(duì)設(shè)計(jì)者要表達(dá)的意思并不能完全體會(huì)，動(dòng)畫(huà)元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒(méi)有達(dá)到。動(dòng)畫(huà)元素在廣告設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)?shù)睦檬歉纳茝V告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實(shí)踐和創(chuàng)新。
2.動(dòng)畫(huà)元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景分析
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各類(lèi)元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣、審美觀念、個(gè)人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對(duì)于廣告創(chuàng)意的要求也越來(lái)越高。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運(yùn)用，動(dòng)畫(huà)元素與廣告結(jié)合而成的動(dòng)畫(huà)廣告，其風(fēng)格獨(dú)特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來(lái)越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，且我國(guó)具有龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)價(jià)值。相信，通過(guò)不斷實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)元素與廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，可以為廣告行業(yè)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，開(kāi)發(fā)出更大的商業(yè)潛力。
二、廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用
1.廣告的設(shè)計(jì)
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費(fèi)者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)效益，離不開(kāi)廣告這個(gè)傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都需要對(duì)廣告進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)成功了，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)效益。所以說(shuō)廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計(jì)者只有不斷運(yùn)用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維決定了一個(gè)人的發(fā)展，對(duì)人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識(shí)自己，設(shè)計(jì)自己的未來(lái)，完善自己。由此說(shuō)明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個(gè)人，更影響著國(guó)家的發(fā)展。
3.廣告設(shè)計(jì)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意思維
廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意思維。通過(guò)以上分析我們認(rèn)識(shí)了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計(jì)師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺(jué)索然無(wú)味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來(lái)了銷(xiāo)路，為企業(yè)帶來(lái)了效益，更為廣告主帶來(lái)了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計(jì)者，它可以影響廣告設(shè)計(jì)者的一生，為廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造美好的未來(lái)。廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點(diǎn)。如，腦白金廣告生動(dòng)形象地表達(dá)了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對(duì)此產(chǎn)品沒(méi)有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見(jiàn)”。還有蒙牛企業(yè)對(duì)知名的大型娛樂(lè)節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂(lè)節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知?jiǎng)?chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性。
中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01
競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)殘酷的社會(huì)是我們所有人及公司所面臨的問(wèn)題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì)并且有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來(lái)的是一個(gè)充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國(guó)廣告業(yè)要想在長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存的幾個(gè)必備條件。
一、廣告設(shè)計(jì)的概念及形式
廣告設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時(shí)代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計(jì)被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求廣告設(shè)計(jì)的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律。現(xiàn)代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對(duì)話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計(jì)是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時(shí)代要求，明確專(zhuān)業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來(lái)指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì)，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計(jì)能更好地為建設(shè)有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法來(lái)達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場(chǎng)關(guān)系日益緊密設(shè)計(jì)形式。換句話說(shuō)，今天的廣告設(shè)計(jì)可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺(tái)。
二、要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求
20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計(jì)出來(lái)。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過(guò)電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設(shè)計(jì)需求
人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類(lèi)心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來(lái)你想表達(dá)什么，說(shuō)明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報(bào)就是這樣，一張海報(bào)你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計(jì)的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會(huì)一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時(shí)候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國(guó)內(nèi)還沒(méi)有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國(guó)噴繪機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫(xiě)真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類(lèi)智慧和科技的結(jié)晶，更是人類(lèi)創(chuàng)新的結(jié)果。
五、應(yīng)具有綠色設(shè)計(jì)理念
綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設(shè)計(jì)指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計(jì)的作品中，在滿足人類(lèi)需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色能耗設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)以及綠色制造過(guò)程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]羅勝京.廣告設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社,2011,6.
