網絡經濟的概念匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇網絡經濟的概念范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

 無對應概念    注意力經濟

 無對應概念    學習曲線

 企業    虛擬企業

 空間    虛擬空間

 社會    虛擬社會

 營銷    網絡營銷

 制造    靈活制造

 規模經濟   供給方規模經濟、需求方規模經濟

 勞動分工    知識分工

 勞動價值    知識價值

 勞動生產率    知識生產率

 經濟管理    知識管理

 無對應概念    網絡效應

 競爭    網絡競爭

 貧富差距    數字鴻溝

 大規模生產    定制、個人化、特定化。

二、原理的對比：

 物質資源起決定性作用   

 信息資源起決定性作用

 產品和服務分離，生產者和消費者分離，企業與企業分離。   

 產品和服務的邊界模糊，生產者和消費者的邊界模糊，企業與企業的邊界模糊。

 供給不足   

 需求不足

 以供給為中心   

 以需求為中心

 穩定均衡   

 不穩定均衡

 邊際效用遞減   

 邊際效用遞增

 邊際收益遞減   

 邊際收益遞增

 邊際成本遞增   

 邊際成本遞減

 規模收益經歷遞增、不變、遞減三個階段。   

 規模收益遞增

 供給方規模經濟起主要作用   

 需求方規模經濟起主要作用

 負反饋起主要作用   

 正反饋起主要作用

 壟斷受到限制   

 壟斷是競爭的結果

 壟斷會降低社會福利   

 壟斷會提高社會福利

 產品競爭是主要的競爭形式   

 網絡競爭是主要的競爭形式

篇（2）

中圖分類號：G622 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2017）07-0093-01

小學中高年級學生處于9～12歲的年齡段，是成長的關鍵時期，是形成學習習慣、學習能力、意志能力等的最佳時期，該階段的閱讀教學目標不再局限于用普通話獨立閱讀課文，還面臨著默讀的要求。鑒于此，教師要深化閱讀教學改革，把教會學生知識轉化成教會學生學習，重視培養學生的閱讀能力，這是值得研究的重要課題。

一、以網絡環境為基礎，拓展學生閱讀視野

為改革閱讀教學，小學語文教師應注意引導學生開展課前閱讀活動，嘗試自主探究、自主解惑。

如當教師在講解課文《埃及的金字塔》之前，就可引導學生在網絡環境里自主預習課文。教師可引導學生先提出若干問題：為什么埃及的金字塔是世界奇跡之一？金字塔是什么樣子的？金字塔座落在哪里，為何而建？教師要求學生在自行預習課文之后到網絡里搜索與埃及的金字塔有關的電影來觀看，或搜索一些相關的文獻來閱讀，探索問題的答案。通過利用網絡，學生或觀看電影，或閱讀其他文獻，紛紛找到問題的答案，并從中學會了自主探究、解惑，這對提高小學中高年級學生的閱讀能力很有幫助，能促使其逐漸養成良好的閱讀習慣。

二、引入多媒體技術，展現閱讀教學的動態

現代信息技術的發展日新月異，新課改要求教學要與信息技術實現整合，多媒體教學也因此不斷深入到各個階段的教學當中。

如當教師引導學生學習古詩《望廬山瀑布》時，就可引入多媒體技術，用視頻的方式為學生展示廬山，引領學生對廬山有一個較全面的了解，閱讀授課內容也不受到瀑布的局限，同時為學生描述廬山的湖泊、霧，通過交替展示近景、遠景、全景等，促使學生對廬山的美有更好的領悟，從而按照學生對于“飛流直下三千尺，疑似銀河落九天”的理解，引導他們利用同樣的手法描述一下廬山的霧，把它表現出來。學生可利用夸張、比喻等手法描述廬山的霧，并把結果展示給全體學生，把閱讀教學課堂變得更加活躍、生動，不但學生對詩有了更深入的理解，且還潛移默化形成樂觀、積極、熱愛大自然的情感，實現動態化的課堂閱讀教學、閱讀學習。

三、利用網絡信息技術，培養學生創新意識

WeBlog技術是一種基于網絡的信息再現技術，教師利用該網絡信息技術輔助閱讀教學，就能把閱讀文本展現給學生，再配合多媒體技術、超文本，就能向學生展示一個立體化的、比教材更廣闊的真實世界，有助于學生形成創新的意識與能力。

如當教師在講解課文《九寨溝》時，由于該篇課文是鑒賞風景，但很多學生對九寨溝并沒有感性認識，課堂教學在時間的限制下也無法展示大量材料，此時依托WeBlog技術改革閱讀教學就是一個好選擇。一是把課文到WeBlog上，根據課文描述不同風景的段落為學生展示圖片、視頻，學生可按照自己的興趣自行瀏覽；二是設置超文本，通過網絡環境優勢加深學生對九寨溝的認識；三是設立討論區，拋出一些話題讓學生開放交流?；赪eBlog技術的性質，學生完全能按照自己的興趣自由選擇相應模塊，接受自己想看的材料，這是多樣化的自主學習，擺脫教師對學生的思維束縛，對學生形成獨立思考能力大有裨益。教材往往容易讓學生產生一種權威性的思維定勢，教師則習慣把它奉為經典、范文，以指導學生欣賞、模仿，難以超越教材。但語文的實踐性很強，教師要重視培養學生的實踐能力，不要太過刻意地追求語文知識的完整性、系統性，而WeBlog技術就能提供開放性的思維引導和可選擇的學習材料，有助于教師培養學生的質疑意識，從而形成創新意識，這正是網絡信息時代的創新型人才必須要具備的素質。

參考文獻：

篇（3）

問題的提出

我國正值經濟轉型時期，其市場體制和規則還有待完善，加上傳統的文化背景，關系網絡和社會資本成為一種對正式制度的補充（Xin & Pearce，1996）。最近十年間，企業間的橫向和縱向社會關系網絡逐步擴張到錯綜復雜，尤其是在知識密集性行業，社會網絡已成為組織結構和組織間基礎框架的新范式（Miles & Snow，2002），它幫助企業轉移風險、獲得新市場和新技術、加快產品推進市場，促使企業與網絡伙伴技能互補（Gulati & Nohria，2000），為企業提供了參與市場競爭所必須的靈活性，從而提升企業的市場響應能力。如今，面對日益動態復雜的競爭環境，單個企業更應采取競合的方式，通過構建動態的關系網絡來參與全球競爭。

傳統產業的改造和升級急需知識的有效應用和創新；跨行業、跨地區、跨部門的經營也需要更廣泛的技術知識、文化知識和管理知識。知識與技術創新正在改變著當代企業的生產方式和經營理念，并被各國普遍認為是提高生產效率和經濟增長的引擎（謝富紀、徐恒敏，2001）。所以，無論是學術界還是生產領域，知識管理早已成為一個大家都關注的話題。出于競爭的激烈和創新的要求，企業不能僅靠內部的知識來經營和創新，同時，企業的競爭優勢來自知識的廣泛整合，而不是單一的知識（De Boer et al.，1999）。社會網絡的廣泛建立、知識與技術的飛速發展，要求企業除了建立內部知識網絡和知識庫以外，還需要積極有效地建立外部網絡以吸收和整合外部供應商、客戶、競爭者、合作伙伴、中介機構等組織的知識，只有綜合利用企業內外知識才能真正提高企業能力和競爭水平。因此，基于社會網絡環境下研究跨組織知識管理具有一定的實踐意義。

跨組織知識管理的概念

（一）知識管理的概念

不同學者從自己的研究領域和研究興趣出發來探討知識管理的含義，從而出現了知識管理研究的百花爭鳴現象。通過對相關研究文獻的梳理，發現知識管理領域存在兩大觀點，即對象論和方法論。對象論觀點認為，知識是被管理的對象，則知識管理就是要通過各種手段對知識進行有效管理。其中，具有代表性的觀點如，顧敏（2001）提出，知識管理是解決對知識或信息進行創新、組織與擴散問題的過程；方法論觀點認為，知識是一種管理方法，則知識管理是一個運用知識進行管理的過程。彼得?德魯克（1993）曾認為，知識管理的核心是使知識產生作用，即通過系統地、有組織地去應用知識和創新知識。

盡管知識管理存在多種定義，但都離不開以人為中心、以知識為基礎、以尋求信息處理能力與人的知識創新能力的最佳結合為基本目標。知識管理對企業而言是一項重要的管理活動，這項活動不會自發地實現，需要組織主動建立各種激勵機制和軟性環境，為知識的采集、整合、應用等創造良好的環境。因此，本文認同Wiig（1995）的觀念，即知識管理為一連串協助組織獲取自己及他人知識的活動，透過審慎判斷之過程，以達成組織任務。

（二）跨組織知識管理的含義

縱觀研究者們對知識管理的定義多立足于企業內部，主要是基于企業的原子模型假設，即視企業為獨立個體而非網絡視角。但隨著企業社會網絡的出現，企業的經營活動與多個組織息息相關，并從單一的二元關系發展為與多組織間相互關聯和相互依存的網絡關系，相應地，企業的知識管理也應從關注企業內部的知識活動發展到關注跨組織的知識活動。因此，結合社會網絡環境和知識管理的定義，本文將跨組織知識管理定義為企業利用自身的網絡位置和網絡關系，通過一連串的跨組織知識活動以協助企業有效利用組織邊界內外的知識資源，最終達到提高組織業績的目的。

跨組織知識管理的內涵

（一）跨組織知識管理活動

Andersen（1996）認為知識管理包括對知識的識別、收集、創造、組織、分享、應用和適應。Davenport等（1998）認為知識管理包含了四個流程，分別是知識組織和存貯、知識轉移、知識創造和知識應用。陳小讓（1998）認為知識管理包括對知識的識別、獲取和利用。Huseman 和 Goodman（1999）將知識管理分為指認并獲取知識、評價知識并排列其優先順序、分享知識和創造知識四個過程。McAdam（2000）提出知識管理體系可以分為四種括動：知識建構、知識內化集成、知識擴散以及知識應用。王眾托（2004）認為知識管理是識別、收集和選擇、保存、傳播與共享、轉化與生成、吸收和使用知識的過程。黃蘊潔和劉冬榮（2010）在綜合文獻的基礎上，將知識管理活動分為四個過程，分別是知識獲得、知識轉移、知識分享和知識應用。將以上對知識管理活動的研究整理出來，如表1所示。

綜合以上對知識管理活動研究的文獻，本文發現學者們對知識管理活動的探討主要集中在知識獲取、知識整合、知識應用和知識創造四個方面。因為創新過程是一個知識轉化與生成的過程（王眾托，2004），而知識應用能直接為企業增加價值，因此，知識創造和知識應用可以被反映在企業的創新績效當中。所以，在本文的研究中，認為跨組織知識管理活動包括跨組織知識獲取和跨組織知識整合。

（二）跨組織知識獲取和跨組織知識整合

跨組織知識獲取是指企業通過自身的網絡位置和網絡關系從網絡其它組織或個體中收集和獲得有價值的信息?？缃M織知識獲取對企業有重要意義，作為一種資源，知識有存量和流量之分。知識存量是企業長期積累的知識，是企業經營生產的基礎；知識流量是企業知識的流動部分，它們改善、更新或增強已有的知識。企業要獲得持續的競爭優勢，就必須從外部不斷獲取新知識以補充知識存量的不足（Winter & Zollo，2002；Zott，2003）。

根據以往對知識整合的研究及企業本身需求，本文將跨組織知識整合定義為企業根據戰略目標需要，利用自身的網絡位置和網絡關系，對企業內部和外部網絡組織中的知識資源進行組合、集成和提煉的一個動態過程，以此形成新的核心知識和知識體系。跨組織知識整合超越單個組織邊界涉及到多個組織，要比企業內部知識整合復雜，主要包括知識整合需求確定、合適整合對象選擇、整合平臺建立、整合沖突解決機制建立等任務。隨著競爭激烈程度的加劇，以Grant（1996）為代表的研究者們不斷強調知識整合對企業創新而言是最為重要的能力，因為知識經過整合后才能指引企業在快速變動的環境中使產品與市場有效結合，從而快速開發產品以供應市場需求。企業面臨著高度的模糊和不確定性（Daft & Lengel，1986），必須堅持不懈地整合和重組各種知識。

跨組織知識管理的測量和檢驗

跨組織知識管理的問卷參考了Lyles & salk（1996）、Yli-Renko等（2001）學者的研究，共包含10個測量題項，其中，跨組織知識管理的測量包含“本企業從外部網絡中獲得許多有關產品設計的知識”、等5個問項，跨組織知識整合包含“本企業能根據需要把不同企業的專家匯集起來，集中解決某項問題”、“本企業能將不同部門、團隊或個人的知識在目標任務層面上進行有效整合”等5個題項。所有問卷都采用Likert7級量表進行測量， 樣本主要集中在華南地區，共發出問卷350份，回收270份，回收率為77.2%，剔除有殘缺項、前后差距太大、同一題項重復評分的無效問卷后，有效問卷216份。

（一）探索性因子分析

本文利用主成分分析法，采用正交旋轉觀察各特征根的值，運用Kaiser 法作為確定因子數目的標準，選取特征根值大于1的特征根，從而得到不同項目的因子載荷，結果如表2所示。

從表2可以看出，跨組織知識管理量表通過方差最大法旋轉后，有2個特征值大于1的因子，分別對應于本研究的2個變量，這2個變量共解釋了方差變異的87.651%，滿足Weiss（1970）提出的解釋方差的累積比例需大于50%的條件。2個因子的測量項目在其對應的因子上相對于其他因子而言都有較大的因子載荷，并且都大于0.5，這表明所檢測的跨組織知識管理量表具有較好的區分效度。

（二）驗證性因子分析

經過軟件AMOS6.0運算后，跨組織知識管理驗證性因子分析的結果如表3所示?？缃M織知識管理的驗證性因子分析中，Cronbach'sα值大于最低要求0.7；建構信度值大于最低要求0.6，T值達到顯著水平，由此可見，跨組織管理表具有良好的信度。

跨組織知識管理的量表中，跨組織知識獲取、跨組織知識整合的標準化系數大于最低要求0.5，并且跨組織知識獲取、跨組織知識整合的平均方差抽取量也大于最低要求0.5，因此，量表具有較好的收斂效度；從模型擬合情況看，x2/df 值小于2，GFI值大于0.9，AGFI值大于0.9，NFI值、CFI值均大于0.9，RMSEA值不大于0.05，量表的整體模型擬合度較好。結合以上分析，可以認為量表具有較好的建構效度。

結論

跨組織知識管理是企業知識管理的終極目標，它不僅注重在企業內部實施知識管理程序，并且能與外部的供應商、顧客、合作伙伴、競爭者、研究單位和中介機構等組織有效交流知識，進而形成一個能創造價值的知識網絡。但是，跨組織知識獲取和跨組織知識整合不是一個任意的自發過程，需要一定的因素作為支撐。企業的戰略規劃、企業間的關系、企業的網絡位置、學習意圖、領導參與、知識的性質等因素都會不同程度地影響跨組織知識獲取和跨組織知識整合，企業應該能動地將這些因素控制在對其有利的范圍，掃清企業從社會網絡中獲取知識和整合知識的障礙，明確跨組織知識管理的任務和目標。面對創新的復雜和風險，企業應該加強同競爭對手或研發機構、產業鏈成員之間的開發合作，通過鼓勵邊界人員對外宣傳、組建跨組織團隊、加強組織交流和進行跨組織合作。

參考文獻：

1.Andersen A.. The Knowledge Management Assessment Tool(KMAT)[M].London:Arthur Andersen KMAT Study,1996

2.Davenport T., Delong D.W., & Beers M.. Successful Knowledge Management Projects[J].Sloan Management Review, 1998(4)

3.陳小讓.知識管理:知識經濟時代企業管理的新趨勢[J].科技情報開發與經濟，1998(6)

4.Huseman R., Goodman J. .Leading with Knowledge[M].London: Sage,1999

篇（4）

盡管中國經濟業已經歷了20多年的高速增長，但至今增長速度仍不見頹勢。目前，任何與中國經濟相關的產業、產品，無論是制造業、基礎工業抑或原材料，價格都呈現不斷上升趨勢。而中國產業、產品的價格上漲又帶動了全世界經濟領域的產品價格。北歐地區許多多年封存的礦藏，為了中國而重新開采，許多國際重要會議都在中國舉行，上海市一年的建筑產值相當于整個歐洲一年的建筑產值。在這些細微的經濟現象背后，我們發現，一切都與“中國熱”息息相關。

由2003年噴發的這一次“中國熱”，跟十年前的那次“中國概念”大不相同。十年前，即1992年左右“中國熱”，主要緣起于外資對于中國存在大量未開墾處女地的一種樂觀，一種對中國繼19的那場之后政府可能出臺更多開放政策的預期，屬于一種由于對中國缺乏了解而產生的浪漫情懷。那一階段，很多外國人在中國大量投資卻一無所獲，結果多年黯然神傷。

但這一次“中國熱”與十年前相較卻發生了徹底的質變，它是由外資和中國民營企業、國企三方共同構成的中國經濟主體的經濟增長。這一次“中國熱”，外資直接成為了經濟增長的一部分，真真切切把自己融入了中國，具有了自己的體驗。作為中國經濟的參與者，外資企業和中國企業一樣對中國很有信心，因此，才能夠跟隨中國經濟成長。這次“中國熱”不是浪漫的熱，而是現實主義的熱。從這個意義上講，具有中國概念的經濟領域都會上漲，而不單是網絡經濟。春江水暖鴨先知，在中國崛起背景下，現在中國經濟的鴨就是網絡，它漂浮在水面上，所以，它最早感受到這個水暖。

為何網絡經濟會成為“中國崛起”中的那只鴨子?

原因之一，在于網絡是新經濟中最缺乏沉積的領域，不像其它產業那樣厚重。傳統產業從生產鏈條到企業管理都非常緊密，沉積厚重，因為傳統的經濟價值鏈是經過千百年構造出來的。相比較而言，網絡是一個概念和一個方向，比較脆弱、敏感，所有的東西都在構建當中。因此，一旦經濟體系有風吹草動，首先反映的就是網絡經濟。

另一原因是，目前全球經濟處在一種“解構”狀態，已經“倒置”：原來依靠傳統經濟的產品主導、服務配合，轉變為現在的服務主導、產品配合，原來是以生產者為中心，現在是以消費者為中心，根據需求者的需求反向構造價值鏈。在全球經濟的“解構”狀態下，網絡經濟恰恰是構造新價值鏈的起點。它沒有歷史負擔，同時又最貼近“新生代”的消費者――一個從20歲到40歲之間、面向未來且最具消費能力的群體。這群“新生代”由于年齡優勢而沒有歷史負擔，更容易接納新知識，掌握網絡，掌握新世界，這批人實際站在了一個新世紀的起點，這個新世紀的起點是集一百年來從消費為中心的生產價值鏈的創造，轉向以消費者為中心重新構造價值鏈，迫使以傳統經濟為根基的原有價值鏈跟隨自己的節拍轉動。當然，這一轉變的徹底完成還而隉以時日。五年前的網絡熱，正是這種轉變過于“冒進”的結果。盡管網絡經濟曾經受到挫折，但構筑新價值鏈的過程不可逆轉。當你認識到這種趨勢后，所要做的就不是去嘲笑“新生代”和“網絡經濟”曾經的失敗，不是去嘲笑他們是否浮躁，而是要去感受它們的活力。

從這個意義上說，這次網絡熱潮回歸，是帶著創造價值鏈的使命而來的，區別于五年前那次網絡熱。當年，很多詞匯只是一個概念，但現在很多關鍵“概念”已經變成了現實。首先是“外包”的觀念業已為整個社會所接受，而在過去中國人習慣小而全或大而全，都是自己干。“外包”的成熟為網絡經濟的發展創造了條件，新經濟的“磚頭和鋼梁”全制造出來了，剩下的任務就是“組裝”了。第二個概念是“戰略聯盟”概念被接受，企業開始認識到它們共存的狀態不再局限于互相競爭，而是可能達成共贏的模式，做出非零和決策。所以，大家開始為高速發展而合作，而不是為了生存而你死我活。此外，幾年間形成的高數量級的“網民”，也是這次網絡經濟熱潮的一個堅實基礎，而大量企業形成了“網絡”意識注冊網名，更為聯結這些經濟體建立了基本的結點。而更重要的是，大量創業者的堅持和激情使他們獲得了成功。當年網絡泡沫破滅，很多人喪失信心、慢慢出逃了，但是始終有一批人在最困難的情況下始終堅持，至今開始收獲。但即使沒有丁磊、陳天橋、張朝陽這些人，中國這樣一種巨大的市場潛力和有創新激情的中堅力量將決定，必然有另外一批人成功。要知道，在足夠大的眾數群中，即使是小概率事件也一定會發

我們今天看網絡經濟熱潮，明天會看到更多的產業興起。我個人認為，這種趨勢會如同排山倒海，一波一波地往下走。而未來有希望繼網絡經濟熱潮崛起的產業，將是中國管制力量最弱、自由化空間最大的產業，爆發最大的力量。比如我們看到的煤炭、鋼鐵、建筑材料，等等?？磥?，中國諸多產業領域已到了應該逐漸“放棄管制”(Deregulation)的自由化時代。

篇（5）

【關鍵詞】

網絡經濟;農村經濟;消費行為

一、國外研究現狀

國外學者研究網絡經濟的時間都是比較早的，在有關網絡經濟的研究中，最早研究的學者是JohnFlower，其一開始提出了網絡經濟的概念，其認為網絡經濟的產生，伴隨著數字化商業時代已經來到，消費行為開始發生轉化，新的消費方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網絡外部性進行深刻的探討，對其來源和對市場結構和價格產生的影響進行分析，針對網絡接入的定價和服務的質量進行了進一步的分析，并對網絡接入的一些技術問題進行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務經濟學，并對其概念進行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實時性較強的特點，對傳統經濟的交易方式進行了轉變，在交易市場方面、流通方面都會發生相應的轉變。

二、國內研究現狀

(一)有關農村居民消費行為研究。

(2015)通過對河北省農村居民的消費研究發現，其消費的規模越來越大，在消費支出上不斷提高，消費結構不斷優化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農村居民消費對經濟增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進消費。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費環境等措施，以此來提高農村居民消費對經濟的貢獻率。王芳(2006)通過計量研究發現，在決定消費支出的因素中，利率和不確定因素是關鍵原因。

(二)在農村網絡消費市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費觀念、保障體系和其他流通體系、消費環境等方面進行分析。張少峰(2011)認為，物流體系服務不完善，農村金融服務網點較少影響農村網絡市場消費的發展。王鵬飛(2014)認為網絡消費的深度和網絡本身的特性問題，影響著居民消費。還有就是農村居民本身的原因，收入，消費習慣和消費觀念都影響著自身的網絡消費。

(三)有關網絡經濟對居民消費的影響研究。

韓耀(2007)通過對網絡經濟時代的消費特征和消費者選擇進行分析，闡述了新環境下消費者的行為。林中燕(2009)通過對網絡經濟下的消費特征和消費者行為為基礎建立了網絡經濟下的消費需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認為網絡經濟的產生，對產品的搜尋方式，消費方式等進行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網絡經濟在交易產生過程中的雙方互動進行分析，認為可以有效提高消費者對廠商或者經營者的信任程度，從而促進消費者的購買行為。張少峰(2011)認為我國農村居民的網絡消費市場開始逐漸擴大，尤其是信息化比較高的區域，網絡的消費行為在不斷增加，消費市場在良好成長。田媛(2007)對網絡經濟的新特性:由邊際效用遞減變為邊際效用遞增、由客觀稀缺性變為主觀稀缺性進行了詳細的闡述，以及在網絡經濟環境下，居民的消費效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費的四個網絡經濟運行特征進行闡述，并在此基礎上，通過網絡經濟對居民消費的促進效應及支撐效應兩方面進行具體分析。高孝平(2015)認為網絡經濟已經成為國家經濟增長的重要組成部分。在新的網絡消費環境下，消費行為開始轉變。網絡經濟對居民的生活產生了一定的影響，對消費行為進行了優化，為內部消費的發展提供了依據。歐艷群(2014)通過研究發現網絡經濟背景下衡陽市民多渠道消費者已經成為市場消費的主力軍;由于消費往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費表現也就不同。戴有山(2015)研究發現，在網絡經濟環境下，消費需求向發展和享受型升級;提高了居民的消費傾向;促進消費實現條件的優化;拓寬了消費對象。劉曉紅(2013)通過研究發現我國農村網民的數量不斷增長，互聯網普及率也不斷提高，但農村網民增長速度不斷下降，在網吧上網的比例過高，互聯網使用深度不夠，網民結構不合理。

三、述評

現有的文獻對網絡經濟的發展，農村居民的消費分別有大量的資料，對網絡消費的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎。但是這些文獻在兩者的結合方面較少，尤其較少從消費者方面分析網絡消費環境下消費者發生的變化，以及整體網絡消費的發展情況和促進網絡經濟發展的相關機制也不足，專門研究網絡經濟對農村居民消費影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續展開分析的話，針對網絡經濟對農村居民消費的影響，采用計量分析方法和問卷調查結合的方法進行定性和定量的分析，結合相關的數據進行統計分析，最后根據作出的實證分析和問卷調查出來的結果，針對相關的問題提出相應的解決對策，促進網絡經濟新環境下農村居民的消費。

作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經貿大學

【參考文獻】

［1］高孝平．網絡經濟對居民消費影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96

［2］安增軍，林珊珊．網絡經濟對我國居民消費的效應分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網絡經濟對居民消費影響的分析［J］．經營管理者，2015，36:325

篇（6）

中圖分類號：F062.5文獻標識碼：A文章編號：1001-828X（2013）09-0-01

一、網絡經濟的概念

隨著上世紀90年代互聯網商務性的應用廣泛開展，網絡經濟在學術界得到了普遍的關注，但是由于不同學者對“網絡”和“經濟”持有不同的態度，對其內涵的理解不盡相同，所以網絡經濟的概念尚未統一。其主要內容可從宏觀、中觀、微觀三個層面進行概括。

從宏觀層面上看，網絡經濟是以互聯網及網絡技術作為生產工具，影響到社會經濟的各個方面，改變了人類社會的生活方式和生產方式，使之形成一種新的經濟形態。這種含義的網絡經濟，是從網絡經濟生產方式角度出發，將其發展過程分為網絡基礎設施建設、網絡基礎應用、網絡信息服務和網絡商務性應用四個階段，依此揭示了事物的發展過程和本質。

從中觀層面上看，網絡經濟可以理解為與網絡產業相關的產業經濟。網絡經濟既包括了網絡交易、虛擬企業、金融互聯網、金融互聯網等商務性活動，又包括軟件的開發與制造、網絡信息的生產、網絡基礎設施設備的生產、網絡基礎服務的提供等經濟活動。網絡經濟依托的基礎產業群是信息技術產業，即主要以計算機和計算機網絡為核心，支持全球信息基礎設施的產業，因此，網絡經濟是一種以信息技術產業為基礎的全社會范圍的產業集合。

從微觀層面上看，網絡經濟是一個網絡大市場或大型的虛擬市場，基于互聯網平臺，生產者與消費者分別提供服務和接受產品。企業利用互聯網獲得各種信息與資源，進行整合和加工，進而施行生產和管理等經濟活動。網絡經濟也為消費者提供了一個快捷、低成本的交易場所，使得交易范圍擴大、交易方式多樣化。網絡經濟改變了消費者需求方式、行為方式、購物方式，進而引發了市場的變動。

以上關于網絡經濟三個層面內涵的理解是相互關聯的，當整個社會生產方式發生改變時，網絡產業及與其相關產業必將受到影響，同時也會影響到相關網絡市場的生產者和消費者行為。因此，從宏觀層面出發，著眼于網絡經濟影響下社會生產方式的變革研究，依此分析新的經濟形態的運行特征，并且揭示經濟運行規律?；谝陨戏治觯P者認為，網絡經濟是指以互聯網及網絡技術作為勞動工具，以知識、信息作為勞動對象，通過對生產力的革新，進而促進生產關系的改變，使得社會生產方式發生廣泛而深刻變革的一種經濟形態。

二、網絡經濟的特征

（一）虛擬性。網絡經濟具有虛擬性是指這種經濟形態存在于網絡的虛擬空間，它的生產方式和交易方式是有別于傳統經濟活動的，人類可以在網絡世界中進行生產和交換，但隨著網絡經濟的發展，網絡經濟已經逐漸影響到傳統產業，使得網絡經濟與傳統產業能夠有機的結合在一起，例如“電子商務”和“金融互聯網”的產生和發展。生產活動更多的是利用網絡平臺對信息進行創造和加工，或者將傳統經濟的交易轉移到網絡虛擬空間中，使得網絡經濟和傳統經濟相互促進和發展。

（二）信息化。信息成為網絡經濟的一個重要勞動對象，信息服務和網絡產品已經成為網絡經濟中的主要商品，但它們是不具備物質載體的，在生產過程中具有高度的共享性，當生產第一份原始信息產品時，需要投入大量的生產成本，但是以后的生產過程可以通過拷貝來完成，并且產品可以實現無限量拷貝，其拷貝過程投入的勞動和其他成本可以忽略不計，也就是說生產的邊際成本為零。

（三）全球性。從互聯網的誕生至今，網絡已經覆蓋世界的每一個角落，其迅速發展使得地球的距離縮小了，同時也使得國際間的交流變得更有效率。網絡經濟在全球經濟一體化的大背景下得到廣泛的應用，更多的體現在國際貿易、跨國生產、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網絡經濟的全球性效應還體現在可以促進技術的學習與創新，新興技術能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣，并且能夠打破傳統經濟中的區域界限，為傳統產業的發展帶來更多的機遇。

（四）直接性。網絡經濟的出現受到了人們的接受與追捧的另外一個原因是它縮短了經濟貿易中的中間交易流程，極大程度的降低了交易費用，并且催生了一批專門的服務性企業，使得消費者成為最終受益者，例如通過網絡直銷可以免去與中間商的交易過程，生產廠商可以直接面對消費者進行個性化生產；企業可以通過服務外包的形式實現組織結構的扁平化，這樣更有利于增強企業的管理效力。

三、網絡經濟的發展趨勢

無論從哪個層面上來考察網絡經濟，其互聯網的產生都是具有創造性的且獨立于其他個體，但發展卻離不開與其相關的產業的支持。網絡經濟產生的目的是為其他產業提供更快捷、范圍更廣、信息量更大的服務，其高滲透性已經影響到經濟、文化、思想、教育等各個領域，所以，網絡經濟對社會生產方式的影響是我們研究的重點。

但當網絡經濟成為經濟發展的一大動力之時，一些新鮮實物的產生也對傳統產業的發展形成了強有力的沖擊，網絡經濟打破了傳統經濟的區域界限、縮短了交易流程、降低了交易成本，相對于傳統企業的高額交易費用等問題，如傳統百貨在經營中就需要面對高額的刷卡費用、房租水電費用以及顧客群的流失等，網絡經濟具有極大的優勢。當傳統產業面臨如此嚴峻的挑戰的時候，我們應該思考網絡經濟影響下，傳統產業生產方式的新特點和新態勢，理性認識網絡經濟對傳統產業帶來的機遇和挑戰，回歸網絡經濟產生的根本目的，進而找到網絡經濟與傳統產業能夠更好結合的途徑，這將是網絡經濟未來的發展趨勢。

參考文獻： 

篇（7）

中圖分類號：F490 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0143-03

當下，最具潛力、最具爆發力、最具成長性的經濟形態――網絡經濟，正深刻改變著全球經濟社會生活的方方面面。作為網絡經濟的直接體現，電子商務的崛起，不僅改變了一個村、一個縣、一座城，也正成為全國經濟發展的新動力?；ヂ摼W具有全球化、快捷化、個性化、無邊界性、高滲透性等顯著特征，網絡經濟與實體經濟相互補充，構成了新經濟體，順應時展趨勢，推動網絡經濟發展，是貫徹十八屆五中全會精神、實施創新驅動發展戰略、落實供給側結構性改革的重大舉措，也是加快轉變發展方式、促進轉型升級、實現追趕超越的重要途徑。

一、網絡經濟概念及特征

（一）網絡經濟的概念

網絡經濟以計算機網絡為基礎，以現代計算機技術為依托的經濟形態，它包括計算機信息技術產業、以現代計算機技術為基礎的高新技術產業及由于高新技術推廣和應用引起的傳統經濟產業部門的飛速發展，網絡經濟涉及的主要領域包括互聯網購物、在線支付、搜索引擎、網站信息招聘、旅游網站等。

（二）網絡經濟的特征

由于網絡信息技術的不斷發展，企業社會環境發生變化，促進了網絡經濟的全球化發展，同時網絡企業的經濟規模也不斷擴大。隨著網絡信息技術的發展，網絡商業、電子服務、網絡交流平臺、移動智能等網絡經濟形式迅速崛起和發展，受到了政府部門和社會各界的重視。由于網絡經濟具有信息平行交替和資源對稱的特點，因此，傳統的社會經濟運行結構、社會的競爭狀態、生產方式、價值觀念被改變。崔雪（2010）研究提出，通過網絡人們足不出戶就可以實現全世界范圍內的購物，享受網絡企業提供的服務，縮短了交易的時空距離，因此網絡經濟具有虛擬化、開放性、效率高、成本低、創新性五個特點。周叢根（2011）研究指出，網絡經濟具有強外部經濟性、長尾累計效應、多重疊加效應、級數擴張特性。徐璇（2014）指出，通過網絡經濟可以制造商可以和消費者直接接觸，同時網絡經濟具有無時間限制和無地理邊界限制的特性，隨著網絡購物的發展對傳統的零售企業造成威脅。隨著網絡信息技術的發展及相關政策的出臺，網絡經濟正在逐漸成熟，基本的經濟原理仍然指引著網絡經濟各項活動的開展，尤其是電子商務行業，在分析和考察其發展前景、盈利潛力及競爭環境的同時需要分析這一行業的經濟特性，這樣才能根據電子商務領域的經濟特性對電子商務的發展規律和發展現象進行分析。綜上，在數字技術、通信技術、現代信息技術的驅動下，網絡經濟的特征如下。

1.便捷性。通過計算機網絡可以將經濟主體或者是企業組織聯系在一起，使整個行業形成網絡化的經濟系統，并不斷創新行業內部與行業之間連接方式，從而使整個經濟系統逐漸形成一個錯綜復雜的網絡結構。網絡經濟活動不受時間限制，呈現出便捷、即時性的特征。在網絡經濟環境下進行交易或者交流，可以突破時間和地理的限制，同時縮短了經濟活動相互影響和相互作用的時間滯差，并突破了空間的約束，網上無形市場成了經濟活動開展的重要場所，市場活動空間擴展到全世界范圍內等，十分便捷。通過計算機網絡構造了大量新的資源基礎，可以實現信息資源共享，使信息時代下知識和信息資源的利用更加廣泛，減少了其他資源的消耗，拓寬了經濟發展面。

2.高滲透性。網絡技術、信息技術的滲透性較高，隨著網絡經濟的發展，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，三大產業之間相互融合，界限越來越模糊，對于傳統的制造業、傳媒業等來說，隨著“互聯網+”的發展實現了產業內部的升級改造。此外，隨著網絡信息技術的發展，還催生了醫療電子器械產業、汽車電子產業、光學電子產業等邊緣產業，在網絡信息技術的推動下，產業之間迅速融合。

3.自我膨脹性。網絡經濟的自我膨脹性突出表現在吉爾德定律、馬太效應、梅特卡夫法則、摩爾定律四大定律上。吉爾德定律是美國激進的技術理論家喬治?吉爾德的預測：在可預見的未來十年，通訊系統的總寬帶將以每年3倍的速度增長，寬帶費用的價格點無限接近于零。馬太效應：在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，會最終出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網絡經濟時代企業競爭中一個重要因素――主流化。梅特卡夫法則：按照此法則，網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。摩爾定律：1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，同時，價格減半。實踐證明，這一預測一直比較準確。網絡經濟的四大定律展示了網絡經濟的自我膨脹性，同時也揭示了網絡經濟發展的內在規律。

4.邊際效益遞增性。邊際效益遞增性主要表現在兩方面：一是網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：網絡建設成本，信息傳遞成本，信息的收集、處理和制作成本。網j建設成本和信息傳遞成本這兩部分的邊際成本為零，平均成本明顯遞減。隨著入網人數增多，信息的收集、處理和制作成本會提高，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但隨著網絡規模的擴大其邊際收益和總收益也會不斷擴大。二是網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資可以獲得一般的投資報酬和增值報酬，信息網絡能夠對信息進行加工處理分析形成高質量的信息源，從而增加報酬。

5.外部經濟性。一般的市場交易是買賣雙方形成的一種契約，只對買賣雙方進行約束，不涉及其他利益主體，但是在一些特殊情況下，契約履行會影響到締約雙方以外的第三方。第三方受到的影響為外部效應。工業經濟帶來的主要是外部非經濟性，如工業“三廢”，而網絡經濟則主要表現為外部經濟性，網絡形成增加了成員，增加了價值，反過來又吸引更多的成員。

6.可持續性。網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，在網絡經濟發展過程中不會過度消耗有形資源和能量，造成環境污染和生態惡化等問題，它促進和實現了社會經濟的可持續發展。

二、網絡經濟發展趨勢

（一）虛擬購物

信息技術快速迭代將為電商創造新場景，推動電商向精細化方向發展。以大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等為代表的新技術將持續為電商創新發展提供支撐，創造精準匹配、交互式購物等新體驗，并構建新的商業模式。為增強消費者的體驗感，一種新型的購物方式――虛擬購物應運而生。虛擬購物借助于VR（虛擬現實）等新科技，讓消費者網購時如同身臨其境一般，產生近乎真實的感官模擬體驗。消費者進行虛擬購物，既可以足不出戶買到商品，還能享受到實體店購物帶來的樂趣。但是，當前虛擬購物還處于起步階段，體驗效果有待改進。虛擬購物平臺上架的商品都需要一個個建模，非常耗時耗力。相對于電商平臺上的商品種類來說，虛擬購物平臺上的商品只是滄海一粟，可供消費者選擇的種類有限；在虛擬試穿方面，網上模擬的身材膚色、穿衣樣式等，跟消費者的實際情況相比，有著不小的差距，總體參考性不夠強。有消費者坦言，現在虛擬購物遠不夠成熟，娛樂性大于實用性，不過這是網絡購物發展的未來趨勢之一。

（二）發展共享經濟

通俗的講共享經濟就是將個人閑置的資源共享給別人，提高資源利用率，并從中獲得回報，共享經濟的理念就是，共同擁有而不占有，這是一種基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種商業模式。共享經濟平臺作為移動互聯網的產物，通過移動LBS應用、動態算法與定價、雙方互評體系等一系列機制的建立，使得供給與需求方通過共享經濟平臺進行交易。如以凹凸租車為代表的共享租車模式，一方面滿足了消費者“求而不得”的自駕需求，另一方面避免了汽車閑置資源無法被有效利用帶來的浪費。共享租車的出現很大程度上緩解了國民用車難。凹凸租車等共享租車平臺整合和利用的是閑置的私家車資源，能夠提供更具彈性的車源供給量，適應不同時期的出行高峰需求。在我國，汽車共享行業有巨大發展前景。來自全球獨立咨詢機構羅蘭貝格的《2018年中國汽車共享出行市場分析預測報告》數據顯示，我國已經形成625億美元的共享經濟市場，汽車共享出行規模兩年后將達1.8萬億美元，發展前景廣闊。

三、網絡經濟發展策略及發展過程中應注意的問題

（一）網絡經濟發展策略

1.加快網信基礎設施建設。深化認識網信基礎設施的公共產品屬性和支撐作用，把網信基礎設施提升到與交通、水利、電力等先導性設施同等重要位置，加快建設寬帶、融合、安全、泛在的新一代信息基礎設施，為網絡經濟發展夯實基礎，蓄勢聚能。

2.大力支持企業，培育網絡經濟創新主體。引導傳統龍頭企業轉型，加大本土優勢企業培育力度，扶持小微企業創新發展，增強網信企業使命感、責任感，形成網絡經濟發展聚集效應。要鼓勵和支持企業成為研發主體、創新主體、產業主體，支持企業布局前沿技術，推動核心技術自主創新，創造和把握更多機會，參與行業乃至全球競爭，拓展發展空間。

3.發揮杠桿作用，創新投資基金融資方式。推動“互聯網+”產業發展，充分發揮財政資金的杠桿作用，引導和帶動社會投資，培育發展“互聯網+”領域創新領軍企業；建立多層次的資本市場體系，推進產學研用合作。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用和更好地發揮政府引導作用，推進資金、技術等生產要素向信息經濟領域聚合，明確提出強化資金引導、技術研發、創新創業、人才支撐和鼓勵跨界融合等五個方面的政策舉措，如組建網絡創新研究平臺等。

4.搭建人才梯隊引領網絡經濟發展。網絡經濟的競爭，歸根結底是人才競爭。對待特殊人才要有特殊政策，要構建具有全球競爭力的人才制度體系，打造一批優秀企業家隊伍、培育一批技術領軍人才。

5.政府部門優化網絡經濟發展環境。要以全面深化改革為動力，加快構建網絡經濟生態體系，政府部門應發揮主導作用，提出加強統籌協調、簡化行政審批、推進數據資源開放、加強監測考核、建立健全法規規章、加強宣傳引導和擴大交流合作等優化發展環境的具體措施。

（二）網絡經濟發展過程中應注意的問題

1.注重地區優勢特色和借鑒外地經驗相結合。充分考慮地區網絡經濟發展的基礎條件，明確把新一代信息技術、智能制造、產業互聯網、物聯網、大數據和云計算、網絡文化、電子商務、信息服務、網絡安全和網信軍民融合等十個領域作為地區網絡經濟發展的重點，突出地區的特色和優勢。同時，借鑒外地經驗，加強資源整合、政策扶持和培育龍頭企業。

2.注重宏觀指導和實際推進相結合。堅持目標導向，瞄準發展大勢，以國際國內先進水平作參照、定標桿，側重從宏觀層面提出方向性要求和任務性目標，加大網絡經濟發展基礎的設施建設，明確網絡經濟發展的要求。

3.注重充分發揮市場在配置資源中的決定性作用和更好地發揮政府作用。在網絡經濟發展目標、發展重點、配套政策和優化環境等方面不斷完善，注重充分發揮市場在配置資源中的決定性作用，推進資金、技術、人才等生a要素向信息經濟領域聚合，又強調更好地發揮政府作用，引導各界樹立互聯網思維，以順應信息時展趨勢。

四、結語

由于網絡經濟具有便捷性、高滲透性、外部經濟性、可持續性等特點，具有良好的發展前景，因此，網絡經濟的發展應該納入經濟社會發展全局，并結合區域優勢，加強網絡基礎設施的建設，加強監管凈化網絡經濟發展環境，細化分解任務，加強指導考評，不斷擴大我國網絡經濟的發展規模。

參考文獻：

[1] 崔雪.網絡經濟環境下的金融安全問題研究[D].北京：北京交通大學，2010.

[2] 徐璇.電子商務環境下大型零售企業的商業模式研究[D].杭州：浙江工商大學，2014.

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年納斯達克指數暴跌，是在承繼前期更大幅度上漲后的適度回調，因為前期的暴漲，有著諸多歷史因素的促成條件：

（1）90年代美國經濟穩定、持續的較高速增長，尤其是新經濟———網絡經濟的更好表現，使人們對其今后中長期的發展速度仍然抱有較高的預期，按照中長期投資收益等同國債等收益的折現計算，目前的股價自然就定位很高。而實際上經過90年代的推廣和普及，網絡經濟已經實現了原始創業期從無到有的飛速發展的擴張和積累，開始進入競爭更加激烈的穩定發展時期，因此增長速度將大大下降，雖然還遠遠高于傳統經濟，但按中長期的收益折現計算，其股價自然應當大打折扣，這是對人們預期偏差的合理修正。

（2）理論指導的失誤。在網絡經濟超常規發展的同時，人們紛紛創立各式各樣的新的速成理論，以求對其作出更直接和更表象的解釋。例如麥特卡爾夫定律，其認為網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比。由此引申出兩個結論：一是目前不求盈利，只求市場占有率，只求擴張眼球經濟————即人們注意力的規模，而收益將更多的來自于未來的市場；二是在未來的市場競爭中，只有第一、沒有第二，即只有市場占有率達到第一的企業，才能夠生存，而市場占有率達到第二及以下的企業，將由于生存空間太小而必然消亡，這同時將使得市場占有率達到第一的企業進而獲得持久的和巨額的壟斷性利潤。在這種理論的指導下，出現了兩種狀況，一方面是風險投資不計目前收益的大把燒錢，另一方面是有可能成為第一的網絡企業的股價大幅飆升。因此在網絡理論的權威逐漸受到質疑和挑戰的情況下，企業的股價必然出現相應的大幅下挫。

（3）世界眾多地區此起彼伏的經濟金融危機，使大量本國和外國的資金流回或流向美國，從而為美國經濟的發展，尤其是股市的火爆提供了充裕的資金基礎。

新時期發展網絡經濟的兩點反思

一、網絡經濟的投資理念。網絡經濟的許多投資理念，存在著問題。例如前述麥特卡爾夫定律，認為網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比。這產生了鼓勵人們為了未來虛幻的市場利潤而大把燒錢的傾向。我們可以對此提出疑問：（1）不同的節點之間是否有份量或權重的區別；（2）同一節點在不同的時期是否有份量或權重的區別；（3）是否存在其它的關系或變量，或者說其價值與實際的貨幣之間如何進行換算或衡量等。因為它將影響或決定實際的投資行為。再比如只有第一、沒有第二的理論。從傳統經濟產業格局的角度上看，雖然有政府的完全壟斷、少數企業的寡頭壟斷，但總體上市場的競爭還是比較充分的，而且要素在自由競爭的流動中獲得了相對平均的權益。即使是寡頭壟斷，它也需要達到一定的規模，也有上下游的產業聯系，也存在著其它的產業或產品領域。同時，寡頭壟斷的生存，也有賴于社會整體對其的有效需求。因此我們很難設想，在網絡經濟中，只有第一才能生存，而其它的企業或個人都將因為失去市場而失去生存的土壤和空間等。

篇（9）

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的特征如何？網絡經濟將來的路在哪里等問題值得人們深入思考。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟的概念

網絡經濟就是基于網絡尤其是互聯網所產生的經濟活動的總和。它是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象，表現為經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行。網絡經濟是以信息產業為基礎的經濟，它以知識為核心，以網絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網絡經濟形態下，傳統經濟行為的網絡化趨勢日益明顯，網絡成為企業價值鏈上各環節的主要媒介和實現場所。網絡經濟是一種在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發展形態?；A是計算機與計算機網絡,特別是國際互聯網絡。

二、網絡經濟的基本特征

網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。與傳統經濟相比，網絡經濟具有以下七個顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經濟性，可持續性和直接性。

1.快捷性

消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網絡聯為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息網突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網上經濟活動更少受到時間因素制約。再次，網絡經濟是一種速度型經濟?，F代信息網絡可用光速傳輸信息，網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。因此，網絡經濟的發展趨勢應是對市場變化發展高度靈敏的“即時經濟”或“實時運作經濟”。最后，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。

2.高滲透性

迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。三大產業分類法也受到了挑戰。為此，學術界提出了“第四產業”的概念，用以涵蓋廣義的信息產業；信息產業已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、銀行業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。

不僅如此，信息技術的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產業”，如光學電子產業、醫療電子器械產業、航空電子產業、汽車電子產業等。在網絡信息技術的推動下，產業間的相互結合和發展新產業的速度大大提高。

3.自我膨脹性

網絡經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上：

一是摩爾定律(Moore's Law) ：這一定律是以英特爾公司創始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用期。

二是梅特卡夫法則(Metcalf Law) ：按照此法則，網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。

三是馬太效應 (Matthews Effect) ：在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網絡經濟時代企業競爭中一個重要因素——主流化?！胺悄Σ恋幕疽幝善鋵嵑芎唵巍阏碱I的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富。”

四是吉爾德定律(Gilder's Law) ：據美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測:在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出“漸進曲線”(Asympototic Curve)的規律，價格點無限接近于零。

網絡經濟的四大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。

4.邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律，因為傳統的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網絡經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。

(1)網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：一是網絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本及入網人數無關。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。

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中圖分類號:F276.3 文獻標識碼:A 文章編號:1674-7712 (2012) 12-0006-01

網絡經濟和電子商務的迅速發展,使得企業的營銷模式隨之發生改變。根據商務部的2010—2011年度《中國電子商務發展報告》。報告顯示,2011年中國電子商務交易總額達5.88萬億元人民幣,同比增長29.2%,相當于當年國內生產總值的12.5%,中國網絡購物用戶達到1.94億人,網絡應用使用率達到37.8%,實現網絡零售總額7825.6億元,在社會消費零售總額所占的比重達到4.32%。

一、知識經濟的內涵和對企業營銷的影響

所謂網絡經濟,又稱為新經濟,該概念最早出現在1996年12月30日美國《商業周刊》中的一組文章中。網絡經濟是一種面向全球的可持續發展的經濟,是以信息革命和全球市場為基礎的經濟,是產業結構不斷調整和優化并上了臺階的經濟。網絡經濟在全球化資源配置和市場開發基礎上,以數碼知識和網絡技術為支撐,以高新科技產業為主導,以創新為動力,可持續發展的經濟。網絡經濟時代必須開展營銷的創新,其原因主要有:經濟的全球化、使得資源配置在全球范圍內進行,計算機網絡的發展使得企業的經從現實空間走向虛擬空間,人們對生存環境的關注,使得企業必須開展綠色營銷轉,科技的發展和生活方式的改變,使得企業必須運用最近的科學技術?，F在的企業的營銷體現出虛擬化、無形化、標準化、個性化、交互性、即時性、全球化、人性化和誠信化等特點。

二、網絡經濟時代企業營銷創新的內容

創新概念的起源為美籍經濟學家熊彼特在1912年出版的《經濟發展概論》中:創新是指把一種新的生產要素和生產條件的“新結合”引入生產體系。它包括五種情況:新產品、新方法、新市場、新來源和新技術。所謂營銷創新,是指企業在市場營銷過程中將可以利用或獲得的一切資源要素進行改造、創造或重組,以最大限度提高企業營銷效率和經濟效益的活動。網絡經濟的發展需要新的營銷觀念、營銷手段與之適應。企業的營銷已不再局限于企業的營銷部門,而是全體員工參與配合的過程,每個環節都要滲漏營銷的理念。不僅僅為企業提供滿意的產品和服務,還要為企業提供完美的解決方案,實現產品和服務供求雙方的合作、共贏和目標的一致。網絡經濟的發展,使得將顧客從目標市場,營銷對象發展成為企業發展鏈上的一個重要組成部分,顧客是積極參與到企業的生產過程中來,是利益的共同體,彼此互相發展和依存,互相影響。具體而言,網絡經濟時代,企業的營銷創新可以從以下方面進行。

(一)觀念創新是網絡經濟時代企業創新的先導

新經濟需要新思維、新觀念。這就需要營銷觀念的創新,建立新的營銷觀念。首先要樹立以人為本的營銷觀念。企業服務的對象和提供服務者都是人。服務的質量取決于營銷者,服務的質量好壞感受取決于消費者要以人為根本展開,通過消費者調研,研究消費者利益.研究和開發產品,確定和開拓目標市場,取得消費者認同,滿足消費者需要和維護其利蘭在營銷觀念上要掌握營銷的主動權,不斷創造和發現新的需求,不斷引導需求,創造需求。在品牌觀念上,樹立從品牌到理念的轉變?，F代的產品不僅僅是產品,而且是一種生活的理念。在服務觀念上,應在優質產品的基礎上,著眼優質服務,是企業取勝的關鍵。在和競爭者關系上,企業間不再是零和競爭,而是雙嵌競爭。在營銷觀念的發展上,更關注長遠利益、社會利益和共同利益。

(二)組織創新是網絡經濟時代企業創新的保證

企業組織運行的好壞直接關系到企業的成敗。而營銷組織也是企業組織的重要組成部分,現代企業的營銷組織呈現出公跨國公司間采取聯盟戰略,優勢互補的優勢;組織層級減少,決策更加直接、迅速、靈活;企業通過網絡設立虛擬櫥窗、展銷會、展覽會、經銷商等由實體化走向概念化的趨勢;訂單的自動生成和處理等的智能化趨勢;國際間聯系加強的全球化趨勢等等。組織的運行要靠創新的人才為前提,應該創新人才模式,要強化一線管理。

(三)營銷策略創新是網絡經濟時代企業創新的體現

在產品營銷創新方面:網絡經濟時代,產品的科技含量更好、更新、更快,誰掌握了知識,誰就掌握了主動權。企業應加大科技投人,多進行產品創新,多使用優秀的知識人才。有形和無形產品將運用不同的策略。在價格營銷創新方面,策略更靈活。在渠道創新方面,中間環節大大地縮短,購物更便捷,體驗性、趣味性增加。在促銷創新方面,更關注消費者的求知欲望。

三、網絡經濟時代企業網絡營銷創新應避免的誤區

(一)處理好“創新”與“維持”的關系

企業的創新不能一味地為了創新而創新,對企業好的傳統仍應該堅持。創新是在維持基礎上的發展,而維持是創新的邏輯延續;維持是為了實現創新的成果,而創新則是為更高層次的維持提供依托和框架。營銷創新應該是適度創新,應該是與維持緊密結合的創新。創新是發展的手段,絕不是終極目的。要學會借鑒好的創新理念、方法,但是不能生搬硬套,要與實際相結合。

(二)要處理好營銷創新與企業創新和社會創新的關系

營銷創新是企業的整體情況,社會的大環境分不開的,如果僅僅強調企業營銷一個環節,往往難以取得預期效果。必須有企業整體的創新作為后盾,同時,企業的發展和離不開整個國家經濟的轉型和制度的支持。

(三)處理好過程和結果的關系

要加強細節管理,創新不能僅盯住結果,而忽略過程;更不能僅注重口號,而忽略實質;要注意整體,更不能忽略細節,如加強對知識產權的保護、人才的激勵和市場的維持。營銷效果的衡量最終要由消費者和市場來平價。

參考文獻:

[1]趙仕紅.我國中小企業營銷創新策略探討[J].企業經濟,2010(02)