廣告設計分析匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇廣告設計分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

體驗式經濟下的廣告設計，更加注重于體驗這一詞的落實，激發消費者的感官細胞，滿足消費者物質、精神等方面需求的同時，為消費者提供個性化的產品服務，加深對產品的認知，從而刺激消費者消費，推動行業的創新發展。體驗式經濟屬于新型發展模式，但其帶來的影響卻是極為深遠的。

1體驗式廣告設計的基本概念

體驗式廣告作為廣告新聞媒體行業的一種新業態，具有鮮明的時代特征。換言之，體驗式廣告是新時展背景下的重要產物。傳統廣告設計往往將重心放在展示商品方面，而體驗式廣告則將重點投放到消費者的互動體驗方面，這也是體驗式廣告與傳統廣告最顯著的差異。體驗式廣告設計強調公眾與產品之間的互動，通過親身體驗，提升對設計理念的認同感以及對品牌文化的認知程度，進而激發消費者的購買欲望，達成交易。相較而言，體驗式廣告更加適用于新媒體形態，尤其是互聯網。總而言之，體驗式廣告隸屬于軟廣告范疇，以增強消費者的互動體驗效果為出發點，達到增加產品交易量和貨幣流通量、擴大經濟效益的目的。

2體驗式廣告研究的意義

體驗式廣告是為順應體驗經濟發展趨勢而衍生的新型廣告設計形態。隨著體驗式廣告逐步得到公眾的廣泛認知與接納，體驗式廣告的內容也越來越多樣化，具有高品質特征。按照體驗式廣告的著力點差異，可將其劃分為如下五個類別：情感體驗廣告、思考體驗廣告、關聯體驗廣告、感官體驗廣告以及行為體驗廣告。這五類體驗式廣告的發展水平存在較大的差異。其中，情感體驗廣告、思考體驗廣告、關聯體驗廣告和感官體驗廣告的發展時間較早，經過廣告媒體人的加工改良，廣告形態也相對成熟。在體驗式廣告的概念尚未提出之前，這四類廣告形態統稱為創意廣告。相較而言，行為體驗廣告的起步發展時間較晚，廣告形態也略顯稚嫩。但是這也意味著行為體驗廣告擁有廣闊的改造發展空間。為推動體驗式廣告產業的良好發展，就有必要加大對行為體驗廣告的研究深度，從而進一步完善廣告內容。

3體驗式經濟下的廣告設計定位策略

體驗式經濟發展下，企業發展環境發生了較大變化，這使得產品定位策略不得不做出一定調整。具體來說，發生的變化為：

3.1同質化

體驗式經濟下，產品與服務逐漸向著同質化方向邁進。隨著市場競爭的日益激烈，同一行業下的企業數量逐漸增多，產品類型也越來越相似，經常是一個企業推出新品后，短時間內同類行業、企業也會有相同產品出現，且功能、優勢雷同，唯一區別在于產品價格和售后上，這使得企業在發展中難以形成自身獨特風格，無法滿足現今消費者對個性化、獨特化產品的需求，阻礙了行業進步。

3.2消費者轉變

現階段，人們對于生活的享受不再單純體現在物質滿足上，更多的是物質和精神需求的雙重滿足，但每個消費者都屬于獨立個體，具有自身獨特特征，這就使其消費觀念、審美意識存在較大差異，品牌在滿足人們物質和精神需求上，存在較大困難，產品設計中也難以把控消費者心理，無法迎合消費者的喜好。

3.3技術水平提高

技術水平提高是體驗式經濟發展的重要支柱。科技創新下出現較多新型技術種類，如虛擬現實技術、三維模擬技術等，這些技術的應用能夠改善消費者真實的體驗效果，加強了消費者與產品間的溝通交流，進一步了解產品特性，達成銷售目的。在先進技術作用下，為消費者提供更多新鮮體驗，滿足消費者不同層次的需求。

3.4空閑時間增多促進消費行為

科技力量的提升使得人們有更多空閑時間娛樂。尤其是在發達國家，人們將三分之一的收入應用在娛樂休閑之上。我國隨著科技力量的增強，很多勞動力被解放出來，人們空閑下來的時間也逐漸增多，對于休閑娛樂的關注度也在加強。這使得產品除要滿足人們生活和工作所需外，還應具備休閑娛樂功能，加大消費者的關注度，以此達到促成消費的目的。

4體驗式廣告設計方法

消費者體驗其實是一個較為長期性的過程，不得出現隨機性、自發性等情況，以免破壞消費者體驗，降低對產品的認可度。為此，在設計過程中，就應突顯設計的精細性、嚴謹性和用心性，從消費者自身考量，改善體驗效果，并確保體驗的穩定性。同時體驗過程中也應該具備可預見性，讓消費者了解自己可以享受到的體驗活動。從企業競爭的角度來看，企業提供給顧客的體驗應該是特別的、與眾不同的、對顧客具有價值的。體驗式廣告設計的每一個環節，其中包括廣告張貼的位置、廣告語、傳播媒介等的選擇，都應加入消費者體驗這一原則。

4.1打破傳統思維束縛

傳統的廣告設計中，設計人員將重點放在產品宣傳及廣告頁面的新穎脫俗上，忽略了廣告設計是為消費者服務的這一觀點，消費者只能作為觀眾出現在市場舞臺上，難以構建廣告與消費者間的關系，消費者對于產品的認知自然也會存在較多誤解，影響了產品的銷售。而在體驗式經濟下，廣告設計打破了傳統設計理念的束縛，不斷嘗試創新和優化，明確了廣告設計的真實內涵，深入挖掘了消費者的潛在需求，通過更加靈活、生動的形象完成廣告設計，吸引消費者眼球，獲得消費者共鳴，幫助消費者獲得更好的情感體驗。

4.2品牌化的體驗包裝

在現今廣告市場中，品牌符號被更多地應用，并為增強廣告設計的吸引力和聚焦性奠定了堅實的基礎。做好品牌包裝工作，合理設計品牌形象，能夠為消費者帶來不一樣的視覺體驗，同時也為體驗價值的發揮提供了空間和機遇。以蘋果數碼生活體驗中心為例，其創造的是一種時尚、熱情、富有創造力的精神空間，讓消費者在體驗過程中，感受數碼生活帶來的樂趣和便利，簡化生活與工作流程，彰顯輕松愉悅之感。蘋果將體驗營銷這一策略非常有效地融入到蘋果專賣店的體系中去。將這樣的專賣店定位為“體驗中心”，不僅稱呼十分準確和到位，還能夠和眾多其他的廠商加以分區。在體驗中心，顧客可以親身去體驗Mac產品的性能，多方面了解產品。

4.3不斷挖掘，凸顯主題

體驗式經濟下的廣告設計，更加注重深層次內涵的挖掘，了解消費者的潛在需求，并借助細致的分析完善產品性能屬性：設計者通過了解受眾真實感受設計出具有較高誘惑力的產品；合理應用產品特點這一元素，改善消費者對事物的整體體驗效果，明確主題內涵，刺激消費；另外，通過多個景點空間布局，深化主題，增強吸引力；做好與企業性質的協調處理，深化主題體驗效果。

4.4提升感知化效果

為最大程度地凸顯廣告的體驗價值和優勢，在設計過程中，設計人員可通過一些元素的融入，構建消費者與廣告設計產品間的溝通互動橋梁，改善消費者體驗，同時了解產品的本質屬性和特征。另外，一些產品自身就帶有愉悅感，如糖果、玩具等，利用這些產品自身性能，也可構建體驗橋梁，增加消費者對產品的興趣。而對于保潔產品、洗發水等類型的產品，設計人員則需要借助廣告設計放大感官印象，以此幫助消費者進行體驗，了解產品特征。而針對這類型產品的廣告設計，可抓住其自身特點，如氣味、形態等，考慮到適用人群，開展設計規劃，增強產品吸引力。如盛世公司負責設計的芳香洗發水海報，在海報中，有一位年輕的女子，一頭烏黑的秀發隨風飄揚，海報上還有請按此處的文字，如果誰按了一下，就會有霧狀的香味慢慢散發出來。海報的最底部寫著一條宣傳語，“感受清新柑橘的芳香”。該廣告形式新穎，易于吸引消費者注意。

4.5開展體驗活動，將廣告與實際生活結合起來

如在某一屆家用電腦展上，蘋果公司開展的蘋果數碼生活體驗中心活動，不僅將蘋果的核心產品，如iMac、eMac、iBook、ipod直接展示在消費者眼前，還為消費者提供了親身體驗機會，讓消費者通過軟件程序操作，了解各類型產品的特征性能，并從旁配合專人解讀，提高消費者對產品的自信心和認知度，這樣不僅可以增加銷量，還可將廣告與實際生活結合起來，滿足消費者的不同需求。

4.6讓消費者置身廣告之中

篇（2）

關鍵詞：

色彩語義；含義；平面廣告設計；應用

平面廣告是目前應用最普遍、最廣泛的一種信息傳達形式，在平面廣告中通常會有一個或多個可視形象，而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達的通俗易懂、簡潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達過程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經常會看到有些廣告畫面色彩統一和諧，而有的畫面色彩則對立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語義，而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時，也具備了一定的藝術美感。

一、色彩語義概述

在平面廣告中，不是只有文字能傳達信息，色彩一樣能起到傳情達意的效果，而現代平面廣告設計正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說話”，而這就是所謂的色彩語義。在實際生活中，色彩語義具有以下功能：①強調功能，一些具有強烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產生“多看一眼”的心理期待，如現代城市中的廣告牌多會裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經歷和聯想密切相關，也就是說色彩之所以能夠與人“對話”，就是因為人們在心中已經形成了對某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關系，利用一些自然、舒緩的色調減緩人們的視覺刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫院為了放松病人心情，多采用淺色系來裝飾墻面或醫療用品；③警示功能，該功能與色彩的強調功能類似，是指人們在標志設計中利用強烈的色彩對比來強調事物的危險性，例如現代交通標志多用紅白、藍白、黑白等能形成強烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛人員注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過弱化與周圍環境的對比，降低對人們的視覺沖突，從而達到忽略某一部分，而強調另外一部分的視覺效果。

二、色彩語義在現代平面廣告設計中的應用

1、主色與輔助色的語義

心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初幾秒內色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變為60%，而根據這一研究結果，設計者在設計平面廣告的過程中，應該利用一種起主導地位的顏色將商品的信息凝結，以保證在短時間內，通過色彩對消費者視覺的刺激而影響其消費選擇。影響主色調確定的因素主要有企業文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂廣告的主色調為紅色，而百事可樂的主色調則為藍色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產品的定位以及公司的企業文化的差異；年齡層次，例如設計者在制作兒童類商品廣告時，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調；性別分類，例如針對男性的廣告多采用藍色、灰色等低調，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調，而女性則采用粉色、黃色等相對柔和的顏色為主色調。設計者在應用平面廣告的色彩語義時，除了要注重主色調，還要強調主色調和輔助色調的協調以及色彩的搭配，通常情況下明度對比和色相對比強烈的色彩搭配，會使色彩更為矚目，換句話說，這時的色彩語義就像一個聲音，而這個聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設計者在設計廣告的過程中，不僅要注重主輔色調的搭配，還應該注意主色調與背景色彩的色相搭配。

2、色彩情感的語義

色彩與人們的情感息息相關，因此設計者在平面廣告的色彩選擇時要重視色彩的情感語義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費者的心理預期契合。設計者在運用色彩情感語義時應注意以下幾點：①色彩與味覺的關系，色彩是“有味道的”，不是說色彩能夠真實地傳遞酸甜苦辣，而是說色彩能夠將視覺刺激轉化為味覺刺激，從而在人們心中產生某一種色彩能夠讓人胃口大開，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對于設計者設計食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺的關系，這種關系主要體現在色彩的冷暖上，例如藍色會讓人聯想到冰雪，紅色會讓人聯想到火焰，而這兩種色彩就會讓人產生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺，色彩對嗅覺的刺激同色彩對味覺的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調，或色彩比較雜亂的色調搭配會讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽覺，色彩既然是一種語言，那么這種語言如果按照一定的規律進行排列，必然會奏出一首動聽的“音樂”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會給人一種動聽的感覺，因此，設計者在設計樂器類廣告時，可以巧妙地利用色彩的樂感，傳遞商品信息。

三、結論

總之，設計師在運用色彩語義設計平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強畫面圖像的秩序感，從而將產品信息在最短的時間內傳達給人們，以促進消費者在色彩語言與情感的引導下產生消費欲望。

作者：李源甜 單位：四川大學

參考文獻

篇（3）

當今社會，女性消費群體在商業活動中扮演著不可缺少的角色，根據近年來的百度大數據分析顯示：“在家庭中女性已經成為消費的主導者，75%的家庭消費是由女性來決策。”女性的消費水平的提高，帶動著我國的經濟發展。

女性消費群體的普遍分析

中國女性在西方價值觀的影響下，消費心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對商品的了解認知程度，購買時的分析能力等等。針對這些心理變化女性群體的年齡分層、消費習慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。（一）女性消費群體的年齡分層與消費習慣。1.22~28歲年齡段女性消費群體的消費習慣22~28歲年齡段的女性大多沒有贍養父母，照顧子女的壓力，她們經常喜歡根據自己的喜好消費，大多數年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費觀念往往比較為簡單，在購物時較少考慮商品的使用價值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對時尚與流行色彩較敏感，也注重時尚界少數精英口碑，追求個性與潮流，往往時尚是促使其消費的重大推動力。2.29~35歲年齡段女性消費群體的消費習慣29~35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經慢慢成熟，不再追求個性，漸漸地將消費領域中心轉移到了家庭，一般來說，家庭的衣食住行，通常會與家庭中的女性形象關聯。該年齡段女性的消費心理已經慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費在營造一個充滿溫馨氛圍的家庭中。多數該年齡段的女性是希望自己所選購的商品能體現出個人品位、社會地位以及觀念價值等；同時更會精打細算，既重視商品的口碑、質量、安全、衛生與健康，還會考慮到價格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對比。由于該年齡段的女性消費領域廣泛，對平面廣告內容的認知較高，普遍閱歷和情感經歷較為豐富，因此對于情感訴求式的廣告更加偏愛。同時作為一個母親，精心挑選安全放心的兒童產品也是此類女性的消費日常，她們會對兒童用品的廣告與新聞會格外關注，對選用兒童用品容易忽略價格因素，更注重品質、安全與衛生。所以說市場上的兒童商品平面廣告設計目標大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛做廣告的訴求點，更能激發母愛及吸引女性的注意力。3.36~46歲年齡段女性消費群體的消費習慣36~46歲年齡的女性消費者，家庭和經濟狀況較為穩定，日常生活消費占的比重較多。該年齡段的女性已經褪去了年輕時沖動消費的心理。她們對于消費的態度則是能省就省，性價比高、優惠促銷的商品才是首選，較少會受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長，對自身的容顏也開始擔心，對護膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態；對于自己及家人的身體健康也開始逐漸關心。平面廣告設計的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價廉的因素影響，更注重商品的實用性與附加值，因此清晰明了的表現商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。（二）女性消費群體的普遍心理追求。1.追求商品的附加價值心理。勤儉節約是中華民族的傳統美德，大多數女性養成了勤儉持家的消費習慣。一件單一功能的商品，往往沒有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認同，物超所值的心理更能滿足女性消費者的心理預期。2.追求時尚與美的心理。女性消費者對于美的追求體現得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創意中把對于美感的注重、美的言語、美的情景作為廣告的訴求點，會讓她們更好地接受商品。時尚會讓消費變得更具個性化。更多的女性消費者喜愛個性富有獨特的商品，越是奇特的商品越是想要購買。利用這種心理進行創意，商品的特點出來，顯得非常與眾不同，促進商品的購買。

針對女性消費者的平面廣告設計特點

商業平面廣告設計是最終目的是為刺激消費動力、順利完成購買行為服務的。例如，海報、廣告牌、網站等。合理的設計可以第一時間抓住消費者的眼球，并進一步促進消費者心里的喜愛與購買。廣告與消費者的雙贏性是密不可分的，優秀的廣告媒介必當適應當前市場經濟的發展。平面廣告設計對女性消費有著強烈的引導作用，設計者更要順應女性消費者的消費角度來進行分析設計，從而營建好消費者與生產者之間的交流與關系，實現消費者與生產者、平面設計者之間的共盈。（一）吸引女性消費者的色彩配色。根據色彩理論對女性消費者進行的研究分析，大部分女性作為追求時尚的“潮流人士”，她們往往會喜愛當季最流行的顏色搭配自己最喜愛的商品。女性消費者會對某些顏色產生強烈的好奇心、發現某種顏色的美感能激發其強烈的購買欲望。素雅的色調讓女性感到樸素、莊重、寧靜的感覺；活潑的色調讓人感覺到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛情、吉祥、熱情，藍色代表沉穩、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環保、清新等。平面廣告所表現的色彩具有強烈的象征表述能力，容易激發女性消費者的各種聯想。女性天生愛美，想象力豐富，適當的色彩和唯美的畫面都能贏得她們對商品的好感。因此在平面設計的時候面向女性的商品多數采用明亮色與暖色調的色彩配色。（二）吸引女性消費者的構圖方式。構圖的方式影響女性消費者對于商品的體驗。構圖是設計中的非常關鍵環節，一個好的平面廣告設計，它的構圖一定是嚴謹、主次分明、具有鮮明特點的。構圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點式等。其中水平式則有著安靜、穩定、傳統的感覺；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺。大多數女性更偏好弧線式與水平式，因為從構圖上可以讓他們感到穩定與浪漫。作為設計者，針對不同的商品與女性消費群體，結合構圖分析才能設計好的設計作品。（三）吸引女性消費者的文案和字體元素。1.吸引女性消費者的文案。女性的情感比較細膩，在購買商品時，“感情牌”是商家經常用的一種營銷手段，在大多數女性的世界里，“親情”與“愛情”占據著較為重要的地位，所以她們往往會把廣告的宣傳文字內容作為自己購買的因素之一。在平面廣告設計中，利用這一特點精心的撰寫文案，就能達到很好的營銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當的背景畫面設計，給商家帶來巨大的商業效益與知名度。2.吸引女性消費者的字體元素。文字作為特殊的圖形符號間接體現著商品的屬性和文化內涵，品牌形象文字一般是具有標識性、醒目且具有強烈的視覺沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎上進行改造與設計，增強品牌形象文字的識別力，從而達到女性消費者購買的消費目的。（四）吸引女性消費者的圖案與裝飾的元素。1.吸引女性消費者的圖案圖案是個體情感完美傳達的視覺符號、相比文字傳達更形象與直接。在圖案、標志這一表達途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費者與之產生共鳴，加深對產品的印象。傳統紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復古性，在平面設計中的合理運用可以增強商品的多樣性，豐富商品的文化內涵。這樣能有效地激發女性消費者的民族情感，傳統紋樣裝飾豐富多彩，一些年長的女性較為喜愛民族設計感強的商品，因此能達到一種意想不到的效果。2.吸引女性消費者的裝飾元素當下的流行元素與潮流趨勢以及一些卡通圖案的裝飾更符合現代年輕女性的心理需求，女性的消費心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費群體的喜愛。

結語

女性消費者是對情感與時尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對不同的女性消費群體的心理，研究女性消費者喜愛的平面廣告設計特點，創作或改良平面廣告設計內容，可以引領設計師與企業對流行趨勢、元素、顏色、文案等的關注，深入挖掘消費者與商品結合的閃光點，在設計中更好地體會女性的消費心理過程，洞悉消費者的想法，用更能打動人心的設計贏得廣大消費者的喜愛與支持。

參考文獻

[1]張樵,鶴蔣,天寅.淺析女性消費品的平面廣告創意[J].中國包裝工業,2015(19):53.

篇（4）

二、民族元素在廣告設計中的效果分析

（一）突出情感聯絡

當前，情感聯絡在我國廣告中表現的最為突出。我國向來比較注重人與人之間的情感聯絡，看重人情味和愛心。在我國的民族元素傳統文化中，忠、孝、仁義、禮、智、信等都可以通過情感聯絡體現出來。在廣告設計中科學合理地突出一定的情感聯絡，讓廣告看起來更加具有愛心和人情味，可以弱化廣告中的商業氣氛，拉近企業與廣大消費者之間的距離，有效地起到一個引導作用。在我國，廣告中偏重情感聯絡的比較多，如枝江大曲的廣告語：“有朋友，總是會贏”，大寶化妝品的廣告語：“朋友記心間，大寶天天見”，蒂花之秀的廣告語：“蒂花之秀，青春好朋友”等，這些廣告中設計的廣告語充分契合了我國重視友情的文化心理，具有很強的民族元素，因而被廣為傳頌。與情感聯絡相關的一種文化心理就是講究禮節，“禮為先，和為貴”，我國向來就重視“禮”字，中國人在人際交往中喜歡用禮物來表情達意，送禮之風盛行，較多的保健品廣告表現了這一主題。如腦白金的廣告語：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”同時，母親的身份在我國的傳統文化觀念里有著很大的比重。有一則公益廣告就是把母子之間的感情體現的淋漓盡致，具體內容是這樣的：媽媽上了一天的班很勞累，晚上疲憊得回到家中坐在床上準備休息，這時，兒子為媽媽端來了一盆洗腳水，盡管兒子很小，水盆的重量比兒子都重，但是兒子還是一步一顛地端到媽媽面前給媽媽洗腳，這則廣告曾經打動了無數觀眾的心，在觀眾心目中受到很大的好評。中國觀眾非常認可通過廣告做出這樣的表達，也接受這樣的情感聯絡。

（二）重視祥和美滿

我國是一個積極向上，熱情四溢的民族，在傳統文化民族元素中，喜慶祥和、歡樂美滿的氛圍對廣告設計影響很大。許多企業在廣告設計中都抓住了這一顯著特征，每到中國傳統佳節的時候，都積極地推出一些祝福廣告，體現出了濃厚的節日氣氛和中國人們的良好精神風貌，與廣大的消費者在文化上產生了一個情感的交流。“百事可樂”為了迎合我國的春節祥和美滿的氣氛，特意地推出祝福廣告，廣告中一外國黑人身穿具有中國特色的大紅唐裝，手中提著大紅燈籠，背景用春聯相襯托，充分契合了中國觀眾的心理需求。特別是百事可樂的廣告語“百事非常可樂”就體現了中國在春節中向往祥和，注重美滿的心理特征。中國是一個非常重視家庭的民族，“孝”是傳統文化中非常重要的美德之一。在春節期間，廣告不但要營造出節日的氛圍，更要體現春節對中國的積極意義。每逢春節，中國人都喜歡回家團聚，因此，可口可樂就推出了以家為主題的廣告語“沒有一種感覺比得上回家”，充分迎合了中國人迫切回家的心理。當前，大家非常熟悉的旺旺食品廣告中就有一則春節期間頻繁出現的廣告語“過年吃旺旺，新年一定會旺哦！”它就為廣大的消費者傳達出這樣一則理念：過節的時候一定要吃旺旺。雖然這個廣告創意讓很多觀眾感到反感，但是這個觀念在潛移默化中被消費者所認可與接受，每當過節的時候，家里都準備了旺旺食品來作為年貨。可以發現，在廣告中積極地為產品附加一種全新的理念時，其對人們消費的行為影響是非常巨大的。

（三）把握整體協調

在我國的傳統文化民族元素中，整體協調的觀念在其中起著統領作用。我國古代的“天人合一”理念就是民族元素中整體協調的真實表現。“天人合一”的理念主要是重在強調自然與精神的高度統一。在一些廣告設計中，這種“天人合一”的理念也被充分得表現出來。如紅太陽集團的廣告詞是“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”，就充分表現出了我國傳統文化民族元素的“天人合一”的思想。揚子電器中的廣告是把人群組成的“揚子電器”圖案與揚子電器的原有圖案相結合，在這個廣告中，人與圖案有效地融合在了一起，加上簡單的廣告語“揚子天地，揚子電器”就使整個廣告有一種“天人合一”的氛圍，從整體上體現出了揚子電器企業的宏大雄厚的形象。

篇（5）

一個巨無霸進入廣告市場，牽動全民關注，很多人關注這件事是湊熱鬧，有些人則是或興奮或緊張的看行情，那么從廣告行業的角度看，這波核輻射會波及幾何？

以微博為代表的社交網絡：老子跟你拼了！

人人、開心是中國初具規模的第一批社交網絡，但似乎更像刮了一場風，來的快，去的也快，也并未在廣告市場掀起波瀾。

微博的興起，尤其是新浪的入場，對中國互聯網產生了巨大影響，成為一股持續的潮流，但在廣告/營銷商業化方面，微博卻被草根大號喧賓奪主，幾乎失控，微博真正開始廣告商業化的時候，微信這一波巨浪已經來襲，微博的影響力受到沖擊和質疑，在品牌廣告市場與自身門戶新浪網左右互搏，沒有取得大成效，沒能從門戶、視頻、垂直、搜索等其他媒體類別爭取來太多預算，廣告主也還是沒有因為微博下定決心要在社交網絡類別投入大筆廣告預算。

在效果廣告市場，微博幾乎是從頭開始，有一定建樹，快速成長，但相對于整個市場，還并不算真正的大玩家。

隨著微信朋友圈廣告的進場，在品牌廣告市場，一方面會極有可能讓廣告主下定決心為社交網絡這個類別劃出來大筆廣告預算，做大社交網絡廣告市場，同時，微信對用戶體驗的極致追求和面對廣告主的“甲方”優勢話語權(一般情況下，廣告主面對媒體，都是甲方姿態，碰到微信，倒過來了)，也會對教育廣告主如何做社交網絡廣告、讓社交網絡品牌廣告更加原生、社交化產生積極影響(目前品牌廣告主投放在微博、人人等社交網絡的廣告，仍然是以展示、單向傳播為主導，并不夠融入微博信息流環境、不夠原生和社交化)，這兩點是微信朋友圈廣告對微博產生的積極影響，也是讓微博感到興奮的。

而讓微博感到緊張的點也是毫無疑問和不可避免的：在很多人(包括廣告主)眼中，微信朋友圈的影響力和用戶活躍度早已超越微博，朋友圈廣告會擠壓微博廣告(當一個廣告主手里有一筆廣告預算要投給社交網絡時，面對朋友圈和微博，會把錢投給誰？)。

微博之于新浪，像是老來得子，終于做出這么個現象級產品，又被土豪騰訊推出的微信給壓制，好不容易在廣告商業化這條路上有了些起色，眼看又要被朋友圈搶去風頭，或許心想：老子跟你拼了！

門戶、視頻、垂直等以品牌廣告為主要營收來源的網站：大哥，求你別搶我的預算！

品牌廣告發展這么多年，已經很成熟，廣告預算也已經相對穩定，從品牌廣告主進入互聯網以來，目前已經有幾百億廣告預算的規模，主要就花在了門戶、視頻、汽車/IT等垂直、搜索等類別網站，隨著微信朋友圈廣告的入場，很多品牌廣告主必然有一部分預算會挪給微信朋友圈，而且這個預算量級還不小。

錢從哪里來？當然是總盤子里的其他主流媒體類別預算里調取(因為品牌廣告主會按媒體類別分預算，不同媒體類別之間自然會是競爭關系，對于品牌廣告主而言，分預算基本上是拆東墻補西墻)。

搜索作為一個特殊的類別，在品牌廣告這個市場，難有替代性(接下來會單說搜索類別)，門戶、視頻、汽車/IT等垂直類網站，可能就要受波及了，無論從給品牌廣告主講故事的概念上，還是從實際的數據效果看，微信都具備強大的優勢，主流媒體的廣告銷售部門，大概也在撓頭：大哥，求你別搶我的預算！

今日頭條、墨跡天氣、有道詞典等Hero App：神仙打架，有我何干？

微信是伴隨著移動互聯網成長起來的移動互聯網應用，但是放在整個大行業來看，它的影響力遠超移動互聯網的邊界。

從品牌廣告這個市場來看，移動互聯網仍然只占很小一部分預算，移動端的新聞客戶端、視頻等往往就直接跟PC端相應門戶、視頻等網站打包分預算，分給移動端的預算往往是大類別媒體預算分完之后的一部分，主要投放給類似今日頭條、墨跡天氣、有道詞典這樣的移動端“Hero App”(算是行業代號吧，它們是伴隨移動互聯網成長起來的新興主流應用，但又不在以往主流媒體類別里，嚴格意義上來說它們不是媒體，但在移動互聯網又是重要應用，有廣告價值，因此取得新類別預算)，相比微信，這些“Hero App”的量級還有差距，從廣告主的大盤子來看，結合上文所述，微信拿到的預算不會是從這些“Hero App”里掏出來的，相反，微信還會在教育廣告主方面給這些“Hero App”帶來積極影響。

因為這類應用的身份更多是工具，而不是媒體，他們往往會和應用本身相結合，奉行原生廣告理念(比較典型的有墨跡天氣的小墨形象植入、有道詞典看天下信息流/雙語例句植入等形式。所以，對于這些應用來說：神仙打架，有我何干？

移動互聯網廣告平臺：有點尷尬啊！

移動互聯網廣告平臺多是伴隨著移動互聯網大潮，接入海量中小應用和大量廣告主而成長起來的，隨著這幾年的競爭，已經是大浪淘沙，所剩無幾，面對微信朋友圈這樣的超級流量入口和高價值的社交用戶數據，移動互聯網廣告平臺所接入的千千萬萬個應用全部的量加起來也趕不上微信這一個應用，說到精準和人群定向，恐怕也難敵微信，面對這樣一個行情看，一些新興移動互聯網廣告平臺會顯得“有點尷尬”。

百度、阿里巴巴兩大精準效果廣告巨頭：有點肝顫

篇（6）

第一天來到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說實話我以前在學校的時候也這樣做過，不過效果揮姓餉春茫蛭鄖耙揮齙僥訓幕蠆歡木屯o呂床蛔雋耍衷謨欣鮮υ諗員擼脅歡木臀剩饈刮沂芤娣喬場?假如在作圖的過程中如果使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果。

一、photoshop小技巧

1.制作圓角矩形方塊

首先在photoshop中建立一個新文件，在文件上用矩形選取工具畫一個矩形框，接著選擇選單selectfeather，輸入半徑值，數值越大則圓角矩形的半徑越大。在選取區中填入顏色后，取消選取范圍。選取選單imageadjustthreshold，由調整threshold

level來改變大小，如此就會產生您想要的圓角矩形大小。若要產生圓角矩形的選取區，可以在選取區作用的環境下，切換到快速遮罩模式，同樣執行threshold以獲得您想要的遮罩。

2.高解析制作

在用photoshop制作網頁圖形的時候，許多朋友為了快速的操作，都會把圖選擇低解析度進行制作，但是有些濾鏡會因為圖形解析度的不足，而無法處理，最后出來的效果也很差。所以建議大家在處理類似情形時，可以先在高解析度下完成繪制、影像編輯等工作，然后再向下取樣，將影像縮成最后的大小。

3.保留選取范圍大小

當您在photoshop中使用image

size或cancas

size改變影像大小時，原本在影像中選取的范圍也會跟著改變，如果想要保留原本的選取范圍，可以先切換到快速遮罩模式下(按下鍵盤上的q鍵)，然后再選擇“image

size”或“canvas

size”。使用image

size指令會將影像與選取范圍一同縮小;若使用canvassize指令則只會將影像縮小，而選取范圍仍保持原有的大小。記著再將快速遮罩模式切換成標準模式。

4.快速隱藏圖層

如果您在photoshop中只想要顯示某一層圖層的影像，是不是得一一將其他圖層隱藏起來呢?這里有一個既快速又方便的作法：只要在圖層面版上同時按住ctrl+alt以鼠標點選欲顯示的圖層的眼球圖示，就可以將其他圖層通通藏起來。另外也可以用ctrl+alt+快速鍵調整圖層的前后次序。

二、coreldraw小技巧

1.擦去錯誤線條

如果您使用coreldraw中的手繪鉛筆工具，不小心把線條畫歪了或畫錯了，您不必急著將線條刪除，只要立刻按下shift鍵，然后反向擦去即可。

2.動尺規

在coreldraw中事實上是可以讓您自由移動尺規的位置，只要在尺規上按住shift鍵以鼠標拖移，就可以將尺規移動。如果您想將尺規放回原位，則只要在尺規上按住shift鍵迅速按鼠標鍵兩下，就會立即歸位。

3.利用coreldraw制作動畫gif文件

事實上利用coreldraw也可以用來制作動畫gif文件，您可以將coreldraw中的圖層當成動畫中一個個的影格，然后逐一輸出成gif文件(其他圖層上的影像必須先關閉)。再利用photo-paint的movie功能，先選擇creat

from

document將第一張gif文件制成movie，再陸續將轉好的gif文件以“insert

fromfile”來，選擇“儲存成…”動畫gif的格式，于對話框中設定延遲的時間和位置，如此就算大功告

4.同時旋轉與縮放

篇（7）

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）120-0016-02

1 廣告應急播出系統的設計思想

要設計廣告應急播出系統，那么所要求的系統需要按期，穩定，同時播出功能的各項指標能夠達到平時播出時的標準，另外播出信號要易于接收和傳輸，系統設備在運行過程中能夠安全穩定。總之，廣告應急播出系統設計的系總體目標是安全和經濟。在應急播出系統的設計思想主要以備份為主，通過對廣告素質，資源和傳輸線路，容量等的備份，可以有效實現應急方案。服務器備份是廣告應急系統中比較常見的備份方法，其主要有以下幾種：1）主備服務器鏡像法，對于主備服務器鏡像法，主要有兩種方式，第一種是系統采用的單套視頻服務器作為整個廣告播出系統的主播服務器，然后將備用服務器用于廣告的應急播出。當主播服務器出現故障時，則相應的采用備份服務器完成廣告節目的播放。第二種方式是采用兩套視頻服務器并行使用的方式，當其中一臺視頻服務器出現了故障，另外一臺服務器還可以繼續完成廣告節目的播放。其中服務器的運行控制都有相關的播放軟件控制完成。這種用備份服務器的方法對資金投入的要求比較少，然而不足的地方是許多配套的視頻服務器的硬件設施是國外進口的，比如湯姆遜，索尼等服務器硬件產品，國內擁有的該類的先進的硬件設備比較少，所以一旦服務器相關設備發生損壞，需要將器材送往國外進修維系，這樣造成了在很長時間內兩套服務器只有一套能夠單獨運行，當遇到突發狀況時，也很難進行應對；2）視頻服務器的常用備份方法。通過對多個視頻音頻等服務器網絡連接，并且進行網絡硬盤服務化，然后在每個視頻服務器中安置一個網絡節點，每個網絡節點互相連通，形成雙向的拓撲結構，這樣可以使得整個線性多方向無阻塞的進行信息存儲和傳輸，當其中一個網絡節點出現故障不能連通時，相關的廣告信息還可以通過其他線路傳輸下去，即整個視頻網絡服務器仍然能夠正常工作。有些電視臺經費和資源都比較充足的情況下，可以增加多組相應的視頻硬盤網絡化的服務器，通過將電視臺所有頻道的廣告節目的清單進行編碼，并且配置相應的傳輸信道，在這些硬盤網絡服務器中進行傳輸。另外，在不同的網絡節點上可以按照不同的廣告節目信息解碼器，從而保障傳輸信息的安全性，相應的減少信息讀取等錯誤的大面積擴散，因而這種方式可以有效的完成廣告應急播出系統對服務器提出的各種要求。但是，在不同的網絡節點設置解碼器等，相應的系統的成本也會有所增加，盡管得到的安全性太差，但是所需要投入的資源和資金都比較大， 除非是經濟比較充足的大型電視臺，一般電視臺不建議構建這么復雜的應急系統。

2 廣告應急系統中數據服務器的備份方法

針對廣告應急系統中各種數據如廣告節目清單，廣告素材等信息的備份，主要有兩種方式：1）定期備份數據，這種方式簡單易行，比較容易操作，但是在數據備份上面存在一個時間差的問題，主要是因為定期備份也就意味著不能夠時時的對各種廣告素材信息進行鏡像，當某個時候出現系統崩潰等問題時，有些信息由于沒有時時鏡像，會造成信息的丟失等從而影響服務器的工作，甚至影響整個廣告播放的效果。因此，對出現信息癱瘓時，一般情況下先會首先采取錄像機進行文件音頻等信息的錄制和播放，以便于應急播出。用錄音機對信息進行備份等適用于廣告節目素材較大，信息較廣泛的數據備份。當時由于廣告播出的特點是數量大，單條廣告播出的時間比較短，而每天電視臺需要播出的廣告數量有上百條之多，因此如果一旦發生播出系統崩潰的現象，工作任務需要從相關的信息編輯處將信息逐條錄制到磁盤上，這樣需要消耗大量的人力和時間，同時容易造成工作上的失誤；2）雙機容錯熱備份，針對這種備份方式，主要有兩種方法，第一種是鏡像方式，也就是利用相關的鏡像軟件對相應的廣告數據進行復制備份到另外的服務器上去，這樣在其他服務器上也保存了相關的廣告數據信息，當某臺服務器出現系統故障時，可以利用其他服務器上的數據進行相應播放服務。另外一種方式是通過利用兩臺播放服務器共同使用同一套數據存儲設備的方法，將相應的廣告信息數據放到共同使用的存儲設備上，然后為了確保兩臺服務器共同使用的存儲設備不遭受到損壞，需要將該設備進行數據的相互鏡像，從而長期存儲相關的數據。

3 廣告應急播出系統設計方案

根據上述設計理念，全面考慮到廣告應急播出系統的經濟和安全兩個方面的因素，需要利用硬盤錄像機作為主要的信息備份器材，通過將相應的電視臺各頻道的廣告信息素材等刻錄到該引用的硬盤錄像機中。如果發生了突發狀況，如服務器發生了大面積的癱瘓等，則可以通過播控，編單工作站，上載等流程將信息刻錄到錄像機中，組成一個可以自動播放的備份系統。通過將信息量比較大的節目用相關的錄像機進行播放，利用錄像機中本身存儲的大量信息，可以直接避免因為意外造成的節目播放中斷等狀況，從而有效的減少相關工作人員的工作量，提高廣告播出的效果和質量。

無縫隙備份：由于硬盤錄像機是在廣告素材上載到視頻服務器的同時記錄素材的，因此不存在由于不同步存儲來不及保存數據的情況；3）經濟實用：一臺硬盤錄像機的成本遠遠低于一個備用的系統。相關設計流程圖如下所示：

當系統正常時，廣告素材分別被上載到主、備視頻服務器和硬盤錄像機。廣告編單工作站將廣告播出程序，分別傳至播出數據服務器和硬盤錄像機里生成播出單，供播出使用。而在編寫廣告播出程序時，應設定為硬盤錄像機在播出的同時被觸發，進行跟播，播出同一個時段的廣告，播完該時段廣告后硬盤錄像機停止跟播，并跳到下一時段廣告準備。由于在播出程序上添加了跟播指令，使得每一次輪到播出廣告時播控電腦能同時發出另一條指令控制硬盤錄像機對同一時段的廣告素材進行與服務器播出同步。所以在正常或單服務器運行的情況下，由數據庫服務器和視頻服務器組成的自動播出系統和由硬盤錄像機組成的備播出系統可以全面保障廣告的安全播出。

當系統非正常時，我們采用錄像機手動播出專題片，電視劇等較長的節目，而時間短、數量多的廣告則完全由硬盤錄像機承擔。這樣就可以避免了由于廣告時間短，切換時需要頻繁更換磁帶的麻煩，極大地減少了由于設備故障導致的人為事故，提高了播出的安全性。

4 結論

從上面的分析可以看出，許多電視往往會因為各種意外情況，如線路故障，系統損壞等，而這些現象往往會嚴重影響到電臺節目的播放，特別是廣告信息的播放等。為了應對這類突況，需要對設計相關的應急系統。而上文，通過對廣告應急系統的設計思想和方案的介紹，描述了相關廣告數字化硬盤播出系統中的應急播出系統的設計，并且具體分析了如何利用硬盤錄像機存儲和傳輸應急播出廣告所需的素材，同時介紹了常見的應急數據庫服務器備份和視頻服務器備份的方法，希望這些方法對完善廣告應急系統有所幫助。

篇（8）

廣告是信息傳播的一種途徑，具有提醒注意、誘導意識、警覺等作用。早期的廣告主要有叫賣、幌子、招牌、商標等表現形式，具有傳播信息量少、表現形式單一、空間傳播局限、廣告效應不明顯等缺點。隨著信息時代的發展，現代廣告形式多樣，內容豐富多彩，圖文并茂、聲色俱全，通過各種途徑誘導人們的觀念和意識，成為商家推銷產品、促進消費、增加獲利的主要手段。

一、廣告設計的組成要素

現代廣告表現形式五花八門，但其構成要素有圖案、文字、聲音、色彩四大要素。[1]

1.圖案是商品或服務內在價值的直觀表現形式，可以是實物照片、卡通漫畫、抽象藝術圖等，與廣告主題緊密聯系，具有強烈的視覺沖擊力。

2.文字主要包含廣告主題、說明文、商家信息、宣傳短語等，簡潔易讀，可以加深消費者對商品的印象。

3.色彩是構成廣告設計的重要元素，廣告設計僅有圖案和文字，其畫面表現蒼白無力，無法吸引公眾眼球，應用色彩可以使畫面更真實生動，富于美感。

4.聲音可以使廣告更具有感染力，是一種附加的背景元素，創造一種身臨其境的意境。通常被利用在電視、廣播等廣告中。

由此可見，設計優秀的廣告作品，需要綜合考慮以上要素，結合文字和圖案，巧妙應用色彩，配合恰當的聲音，其中色彩是廣告整體最具有表現力的因素，是衡量廣告作品是否成功的重要因素。

二、基于色彩的人之情感

紅花綠葉、青山碧水、藍天白云，這是一個五彩繽紛的世界。縱覽萬物，色彩無處不在，其就像一支彩色神筆為自然萬物濃妝淡抹，盡顯多姿多彩的神奇力量，給人無盡的視覺享受。多彩的世界，多情的人類，在精神文明進步的今天，人們將萬物的色彩表現上升為藝術感知，并賦予色彩濃重的情感，逐漸成為共識的情感基調。

色彩的表現與色相、明度、純度有關，可分為暖色、冷色、中間色三大色系。[2]不同色系帶來不同的視覺沖擊，從而產生特定的情感效應。

1.暖色系的彩度、明度高，對比性強，代表顏色有紅色、橙色等，其顏色鮮明，色彩強烈，使人產生火熱、興奮的心理感應。比如節日中常布置大紅燈籠、紅地毯、金黃色的花籃、橙色的布條等，紅色是吉祥好運的象征，給人美好的心靈遐想。然而，鮮明的色彩同樣使人產生負面情緒，比如鮮紅代表危險，通常安全警示采用紅色起到警示禁止的作用。

2.冷色系的色彩明度和彩度相對較低，色彩表現柔和，代表顏色主要有藍色、綠色等，容易使人寧靜和諧。比如藍天深邃而空曠，容易使人聯想到寧靜、清涼、秋天等，但藍色也可以產生低沉、憂郁的負面情緒。綠色易使人聯想到森林、未成熟的果實，具有清新、環保、生命、青春的寓意，給人舒適感。

3.中間色系是介于冷色和暖色之間的色帶，代表顏色有白色、灰色、黑色等，白色代表純潔無瑕，皚皚白雪；灰色給人帶來消極的情緒，例如因污染造成的霧霾天氣，使天空變成灰色，給人帶來壓抑低落的情緒；黑色給人嚴肅的感覺，比如黑色的商務西裝，同時黑色是危險、神秘的色彩。

三、廣告設計中的色彩作用

如上所述，色彩可以在人們意識中引起獨特反應，廣告中巧妙地應用色彩可以收獲意想不到的效果。

（一）色彩的畫面裝飾作用

畫龍需點睛，廣告設計也如此，具有美感的廣告不但可以提高人們的審美情趣，還可以美化城市環境，提高城市的知名度。如何美化廣告畫面，增加美感，色彩當仁不讓。在廣告設計中，對圖案、文字、背景進行合理的色彩設計，可以修飾廣告畫面，完善圖案表達效果，使廣告作品更真實生動，更有層次美感，從而提升畫面的藝術層次，才能更吸引公眾眼球。

（二）色彩的渲染突出作用

色彩在廣告中具有渲染畫面，突出強化宣傳的作用。比如相同內容和構圖的“素描”廣告與彩色廣告相比，色彩廣告畫面表現更逼真，更形象生動，更能吸人眼球，能獲得更多的關注，就如同彩色電視優于黑白電視的道理。例如一則戶外平面廣告，設在高樓外墻，如何能在遠觀的情況下最快獲得人們的關注，必須使用有效區別于墻體的顏色，才能使廣告顯眼入目。可見，色彩的應用具有區別周圍環境、突出廣告、強化效果的作用，使廣告發揮最大程度的宣傳作用。

（三）色彩的情感提升作用

廣告中的色彩應用是一門復雜而又有深度的學科，其中包含多種色彩深淺過渡關系，明暗對比襯托，圖案色彩的符合性，而不是簡單的多種色彩組合。[3]色彩不僅是商品信息的外在表現，更是深層內在情感的表達。例如百事可樂從標志到包裝均以藍色為主，從人們對色彩認知的情感基調中來看，藍色象征天空和大海，深邃寬廣，自由無極限，給人清爽、冰涼的舒適感，代表著年輕活力，是受歡迎的品牌文化。透過藍色從身體和情感享受藍色的清爽和活力。因此，廣告設計中的色彩是產品價值和企業文化的直接表達，可以通過色彩樹立品牌顏色，提升產品的認知度，達到最大的廣告傳播效果。

四、廣告設計的色彩應用

色彩在廣告設計中發揮著重要的作用，相比文字或圖案而言，具有更強的視覺沖擊力，帶給人們無限的遐想空間，給人帶來藝術上的享受，因此廣告設計中恰當運用色彩，可以加強廣告的吸引力，實現促進消費的目的，應該從以下幾個方面考慮色彩的運用。

（一）符合產品的特征及品牌文化

廣告設計不但要詮釋出設計者的設計理念，更重要的是要將產品承載的價值表達出來，符合產品的特征。例如化妝品的廣告，這類產品的作用是護膚或美容，產品講究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色調，給人清新浪漫、高貴優雅、純凈美白的感覺。此外，在應用色彩時還要考慮企業品牌，在產品廣告宣傳中采用統一形象色彩，可以加強消費者對品牌的辨別能力，提升品牌形象，無形中提高產品的附加值。例如在兩大可樂公司中，紅色和藍色分別代表可口可樂和百事可樂；在兩大通訊公司中，紅色和藍色分別代表中國聯通和中國移動等。

（二）符合消費人群的特征

不同的產品有不同的消費人群，消費者對色彩的喜好又有差別，比如年輕人喜歡鮮艷醒目的顏色，代表青春活力，個性張揚；而中老年人普遍喜歡暗色，代表成熟穩重，低調理性。因此，廣告設計色彩的應用需考慮產品消費人群的年齡和性格特征，依據其對色彩的喜好進行設計，才能更有效地吸引消費者的注意力，促進消費。康師傅冰綠茶就是一個典型的例子，其是針對年輕人群推出的一款時尚茶飲料，設計者利用綠色代表青春的情感基調，抓住年輕人對于綠色的喜好，在產品外包裝以綠色作為主色調，利用綠色實物為圖片進行設計。整體設計表現出了產品清涼爽口、清香撲鼻的感覺，使消費者在飲用該飲料時可以享受綠色帶來的美好心情。[4]

（三）考慮廣告所處的外部環境

現實生活中，廣告無處不在，如墻體廣告、車廂廣告、電子屏廣告等，令人眼花繚亂。廣告設計不但要考慮組成要素，還要考慮廣告設立處的環境色彩，使廣告與周圍環境相協調，給人帶來美感，才能引人注意，進而提高消費者了解產品的興趣。因此，設計者應預先勘查廣告設立的環境，結合外界環境的色彩，設計出新穎、獨特的廣告作品，才能在變幻多彩的外界環境中奪人眼球，獲得更多的關注，達到廣告的最大宣傳效果。

總之，色彩是廣告設計不可或缺的組成元素，其應用合理與否是衡量一個作品成功的關鍵因素。因此，設計者應充分把握色彩的情感基調，結合產品的特征、消費者的需求以及環境因素的影響，合理應用色彩設計出更具有藝術美感的廣告作品，以此來吸引消費者目光，達到促進消費的目的。

參考文獻：

[1]張媛媛.廣告設計中色彩的應用[J].藝術科技，2012（11）.

[2]張小燕.色彩在廣告設計中的運用[J].東方企業文化，2010 （14）.

篇（9）

形形的廣告如今在充斥在我們的生活中，揮之不去，廣告設計在社會環境下日益崛起，但是設計究竟是什么？帶給人們的又是什么？筆者認為，設計本就是復雜的，不僅僅是簡單的藝術構思與實踐的相結合，設計師在進行設計的過程中，要摻雜著社會、人文、經濟發展等各種復雜因素進行衡量，將社會倫理與廣告設計良好的結合在一起，才能真正創作出有深度有價值的設計作品。

一、 廣告設計的倫理

社會倫理學的核心關乎道德問題，我國地域遼闊，是個多民族國家，出于設計師的道德和社會主義精神文明建設的考慮，廣告設計的作品如果不從人文關懷的角度出發就會與某些民族的習俗或者發生沖突，造成社會的不穩定因素。現代社會是物質的社會，千帆競發，物欲橫流，社會發展到今天的地步，社會倫理顯得尤為重要。設計師道德水平的高低直接影響到設計作品的優劣，設計師要隨時保持一把天平在心中，在心底堅守正確的世界觀、人生觀和價值觀，不以自身的物質利益與某些庸俗的商家“茍且”在一起，為了吸引大眾眼球達到產品推銷的目的而進行不健康的廣告設計。設計不是純粹的，倫理學也不是一門獨立的學科，它的存在與各行各業聯系在一起。廣告設計的作品要突出社會責任感，倫理學與廣告設計的結合是必須的，也是學科和社會發展的必然結果，如果單純的將廣告設計和商業利益聯系在一起，廣告設計的發展道路必然擺脫不了“庸俗、低俗、媚俗”的“三俗”困擾。

二、廣告設計的現狀

我國進入市場經濟時代，商家之間的競爭日益激烈，大眾選擇時面對琳瑯滿目的商品手足無措，為提高企業的知名度，各企業家在廣告宣傳上的大力投資，催生了現代欣欣向榮的廣告設計行業。廣告設計是商家推銷產品的重要環節，產業技術的突飛猛進使得產品的更新換代速度空前。我國為了限制廣告設計出臺了一系列法律規定廣告設計必須遵守良好的社會公德，但實際上設計師為了獲得商業利益，凸顯視覺效果，美化產品，采取各種惡俗手段，招搖過市，一次次的考驗著社會大眾的承受能力和道德底線，廣告設計行業未來堪憂。

三、 設計學的倫理功能

3.1設計是一種藝術形式

設計是一種藝術形式，是在人類社會中真切存在的實踐活動，但是設計絕非單純的實踐活動，設計師在進行設計實踐的同時，動用各方條件以達到社會、人、自然之間的倫理狀態。，設計倫理是一種事實，也是對設計師的規范，倫理學的存在將道德和美學相互聯系在一起。每一門學科在發展過程中都可能遭遇瓶頸，設計反映設計師的內心狀態，設計發展了，設計倫理也不應當喪失發展陣地。廣告設計幫助我們創造了一個五彩繽紛的世界，但廣告設計行業也是在人們不斷加深自我認識的過程中得以發展，設計倫理在這一過程中起到了標桿作用。

3.2設計是一種文化手段

對于生活在社會歷史中的人們來說，人類的廣告設計創意也屬于文化的范疇。設計是一種文化手段，能夠體現一個社會的發展和文明進步的程度，可以映射社會大環境下人們的心理和社會道德。廣告設計的責任不僅僅是為了產品推銷，還肩負著對人性發展的引導。設計在將社會、人文和自然聯系在一起的同時，也推動現實與未來的發雜很難，人類社會的發展前途取決于人們的自身價值認識，設計是文化，就應當體現對人文精神的關懷，設計將人們自身價值的認識應用在實踐活動中，在精神世界的層次提升對人生及社會的判斷力。文化的定義千變萬化，人作為文化傳承的載體，而廣告設計之所以具有文化屬性，是因為設計師可以通過對文化的再創造促進人類社會的自由發展。

3.3廣告設計與現實世界

人們對廣告設計的認識普遍存在誤區，認為廣告設計只是一種商業手段，廣告設計應該好好思考如何在倫理監督之下呈現良好的發展勢頭，表達社會大眾的良好社會愿望。漫長的歷史歲月中，人們自從創造了設計行為，直到工業革命，才出現了真正意義上的設計師。如今，人類的生活已經進入信息時代，廣告設計在商場中占有越來越大的比重，其設計理念和思想受到了巨大挑戰，設計師需要不斷創新，廣告設計應當如何追隨現實的腳步，成為了需要深思的問題。

結語：在現代激烈的市場競爭環境中，任何一項廣告設計都應當對自己的設計行為負責，在倫理監督之下，廣告設計在給企業帶來利益的同時，也應當考慮對社會大眾的影響。作為廣告設計的設計師更需要加強自身修養，不為貪圖一時利益而失掉設計師的職業道德。倫理學的提出對于廣告設計的發展具有標桿作用，在未來的廣告事業發展中，尤其是對準設計師的培養過程中，要注重倫理學的教育指導，才可以培養出在將來的工作過程中不會出現不負責任的現象，還廣告設計一片成長的凈土，使人們的生活環境更加美好。（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

參考文獻：

篇（10）

中圖分類號：F713.8

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）02-0134-02

視覺傳達模糊性是相對于傳統視覺傳達理論側重的清晰、平衡、守恒與穩定等原則而論的新型視覺傳達創意。傳統哲學概念中對于模糊性持排斥態度，認為模糊就意味著非理性、不科學。然而伴隨著后現代工業化與科技理論發展到一定程度，客觀世界的運動永恒與多元科學等理論的出現卻讓“模糊性”正式被定論為一種理論成為可能，比如現代數學理論中的“模糊”集合理論、現代物理中的“耗散”結構論等都為“模糊性”成為正式的科學概念起到了支持。在傳統理性科學領域確立了“模糊性”理論的地位后，這―概念隨即進入了美學與哲學范疇。無論處于哪種科學范圍中。模糊性理論側重的都是物質的非穩定、不確定與相互滲透性，這個與傳統認識大相徑庭的概念于是在廣告設計中成為了革新與創意的新亮點。

一 視覺傳達模糊性的特點

視覺傳達模糊性一個最突出特點即為不穩定，與大多數人習慣性認為客觀世界是穩定與相對恒定所不同的是，模糊性理論認為客觀現實恰恰是以不穩定為恒定，而穩定卻是相對的和臨時的。在這一觀點中，表面上穩定的現實世界僅僅是由于不穩定因素緩慢累積尚未達到臨界值，因而維持著相對不變，但本質上不穩定卻是隨時隨地在發生著并積累著。一旦這樣的不穩定累積到了一定程度達到飽和，則穩定必然被破壞，從而讓原本隱性的不穩定成為顯性。正是由于這些連續不斷的不穩定之間逐漸過渡，于是模糊性出現，不穩定成為模糊性的先決條件，而模糊性則是不穩定的必然結果。

如果說不穩定是挖掘模糊性形成的微觀本質而形成的特點，那么著眼于宏觀上看模糊性的另一個顯著特點就是“整體”。即組成某個概念或者定義的各部分看似是一個個相互獨立的個體，但其實這些部分內在卻存在著本質關聯。這些部分之間被一條隱性的鏈條聯結，彼此間具有互相解釋或說明的作用。同時，這些看似分離的部分卻又不斷有所交集與融合，甚至不斷進行穿插和滲透，就在這樣持續的分與合中，部分形成了整體。但這個整體由于處于不穩定狀態中叉并沒有相對清晰的輪廓，只是一個模糊的大致框架，但正是由于模糊使這個輪廓或框架具有了特殊的審美。

上面提到的“整體”特性中已經出現了表面獨立的個體之間相互聯結與融合的情況，故模糊性之第三個特點就是其“互滲”性。主要是指各個中間環節之間由于在不斷的變化中而互有滲透，由于彼此間持續性地穿插、過渡并且不斷進行著轉化，故模糊性因其“互滲”而不能確定、不能預測。

二 廣告設計中視覺傳達模糊性的特點

視覺傳達模糊性本質上具有的特點在其應用于廣告設計中時也相應地在廣告設計中產生了有所對應的特點。比如“隨機”，也就是廣告設計創意的無恒定性思維的特點。即使是同一類型的廣告在設計創意思維上也總是變化著和運動著，并無相對穩定不變的標準。比如美國著名飲品“可口可樂”的廣告設計，同樣是平面廣告，“可口可樂在奧運”就與“可口可樂之環保”的設計創意截然不同。“可口可樂在奧運”運用了剪影繪畫手法，在大紅色背景前有一個黑色的人形剪影，右手高舉一支黑色火炬，身體呈獻奔跑狀態，火炬開口處一長串彎曲變形的“白色飄帶”組成字母“Co”，畫面左下角則是白色花體字母“CocaCola"和白色的奧運五環的圖案。而“可口可樂之環保”雖然同樣是大紅色背景，剪影圖案卻變成了女性的兩只手，白色而纖細的女性手臂分別從畫面的左上角和右下角切入，上半部的手掌心向下，下半部的則掌心向上。上面那只手的手指輕搭在下面那只手的腕關節處，而腕關節的位置有一只剛剛萌芽的綠色幼苗。從畫面看既可以理解為上面的手輕觸下面的手上萌芽的小苗，也可以理解為上面的手將一只萌芽的小幼苗栽種在下面那只手的手腕上。很明顯，奔跑的人的剪影十分恰當地契合了“奧運”在廣告設計中的主體地位，而“幼苗”則明顯是環境保護的點題處。兩個廣告同為可口可樂的平面設計，但風格、主題與內涵卻完全不同。（圖1、圖2）

上面兩款可口可樂廣告設計中還體現了模糊性在廣告設計中的另一個特點，那就是“多向”。兩只女性手臂形成的圖案在不同受眾看來可以具有相反的含義，比如既可以是“生長”，也可以是“培育”。這就說明模糊性在廣告設計中會兼顧多數受眾對廣告的理解與感受，使廣告創意能夠涵蓋盡量廣泛的潛在人群。

三 視覺傳達模糊性在廣告設計中的應用

（一）異形同構

所謂“異形”是指在形狀、形式上完全的差異性，而“同構”則指內在本質上的共通性。以OLIVIA披薩店的兩幅并排平面廣告為例，乍一看兩幅廣告都是被切成扇形的披薩餅的大致外形，但細看下卻是“別有洞天”。左邊一幅扇形淺白色底畫上繪制的是幾幢高矮不一的摩天大樓，大樓之間點綴著零星的綠色植物，與現實生活中居于鬧市中心的商業樓宇和寫字間的格局十分相似。而從左側打過來的強光則代表著陽光，讓這些高樓大廈在右側投下了錯落不一的陰影。右邊一幅同樣是扇形淺白色底畫，但畫中出現了更多的綠色植物，點綴其間的倒成了相對矮小的建筑物。細細看來，這些矮小的建筑與綠植共同組成了帶有典型美式中產階級特色的社區。相較與左側強烈的光線，右側的廣告明顯暗了許多，而且在棟棟小房屋間似有燈光閃爍，很明顯描繪的是夜間的情景。從左右兩幅畫面可以比較容易看出廣告設計的意圖，即“OLIVIA披薩既適宜上班族日間品嘗，也適宜晚上全家共享”。

（二）異質同形

“異質”指不同材質、材料或物質，“同形”指相同或類似的形狀。即采用具有近似含義的外形但材質卻千差萬別的設計展示具有更新、更深內涵的意義。以“派克公館”地產平面廣告設計為例，這款廣告僅看圖案會極易讓人誤以為是一幅奢華金表的廣告，左側是印刷體的金色英文大字字母“PARK CHATEAU”，右側是一只長方形、表盤周邊一圈鑲鉆的金表。金表表盤上縱橫交錯的金色條紋，似乎是裝飾用的金絲線。然而仔細觀察表盤內部條紋卻能讓人大吃一驚，那些縱橫交錯的“金絲線”構成的是一幅酒店大堂頂棚的縮略圖。如果結合鉆石外圈的設計，可以將其理解為一棟富麗堂皇的酒店大門裝飾，透過大門能看到內部大堂頂棚金色的拱形支架與透明的弧形玻璃天花板。這款廣告設計的創意之處在于利用了鉆石金表與頂級酒店（公館）建筑共同的特性――豪華作為著眼點，以鉆石金表指代“派克公館”地產走的高端路線與設計的精致與華美。

（三）視覺反差

利用強烈的視覺沖突營造出對比強烈的畫面感，以此突破傳統設計思路慣性易造成的平庸感。以ORANGINA原味橙汁平面廣告為例，廣告主體色調只有背景的藍色與圖形的橙色，冷暖色調對比已經營造出了初步的沖突感。畫面四周是若干汁液飛濺的橙瓣，仿佛正在半空中旋轉。畫面中間是一個形似繪制了橙色條紋的玻璃飲料瓶，但仔細看可以發現實際上是一條極長的橙子皮被卷曲纏繞成了瓶子的形狀。由于中心圖案采用的視角是仰視，可以看見“瓶”底纏繞成一圈圈的橙皮，既可以將其理解為橙色的玻璃瓶底，也可以理解為在透明玻璃瓶中旋轉的橙汁。這幅廣告的創意獨特處在于用橙皮替代了傳統慣性思維中的飲料瓶結構，同時以橙皮為外框還可以暗示瓶子里裝滿了貨真價實的橙肉和橙汁。在不同距離的視線下，近看是一圈圈橙皮繞成的空瓶子，遠看卻是盛滿了汁液的飲料瓶，兩種視線給予觀看者明顯的視覺差異，使人產生廣告既大膽又有趣的感受。（圖3）

（四）矛盾空間