農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

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精品期刊與品牌建設(shè)的思考

基于環(huán)境動蕩性的企業(yè)環(huán)境適應(yīng)力分析

基于D-S-Shapley協(xié)調(diào)模型的科研合作利益分配策略研究

從管理走向服務(wù)——談新時期高校學(xué)生管理創(chuàng)新

南京市社會管理創(chuàng)新淺析

公司治理與內(nèi)部控制關(guān)系淺析

對電力工程項目經(jīng)理考核辦法的探討

淺談資本成本決策研究

加強內(nèi)控評價完善企業(yè)管理

淺談民辦院校系部行政秘書的能力要求

論玉龍大橋主橋箱梁安裝管理

土地問題,是中國革命和社會建設(shè)的重要課題

淺析我國汽配市場存在的問題及對策

日韓文化產(chǎn)業(yè)投融資體系和啟示

近年上海市吸收FDI狀況的分析

合肥市派河污染綜合治理對策思考

對崇明島發(fā)展生態(tài)旅游的思考

成功的品牌來自于品質(zhì)創(chuàng)新與人才保障

我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀分析與對策研究

村民自治建設(shè)成就與問題探討

管理者向下溝通的技巧

淺述企業(yè)核心競爭力

總分支機構(gòu)企業(yè)稅收管理的風(fēng)險及應(yīng)對措施

第三方物流企業(yè)發(fā)展的問題與對策研究

高校圖書館學(xué)生讀者權(quán)利“越位”管理的思考

江蘇省民營經(jīng)濟發(fā)展價格對策研究

談?wù)劤邔咏ㄖ椖繉嵤╇A段工程管理對建設(shè)投資的影響

淺談大型石化工程項目中業(yè)主管理模式的發(fā)展變化

我國企業(yè)戰(zhàn)略管理中的問題及對策

以技術(shù)創(chuàng)新為突破口提高建筑企業(yè)競爭力

構(gòu)建和諧揚子共謀企業(yè)發(fā)展

某電站某部門績效考核體系建立構(gòu)想

淺議“標(biāo)桿文化”建設(shè)

供電企業(yè)安全風(fēng)險體系的研究

后危機時代我國制造企業(yè)的競爭戰(zhàn)略

淺析房地產(chǎn)投資風(fēng)險評價指標(biāo)

解讀奢侈品所張顯的社會等級符碼——奢侈品消費的“盛宴”為什么發(fā)生在當(dāng)下中國社會

營銷渠道中渠道成員間信任關(guān)系的影響因素分析

江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及政策建議

外資并購與我國產(chǎn)業(yè)升級效應(yīng)研究

如何降低企業(yè)運營的法律風(fēng)險

縱向限制到縱向一體化過程中的問題分析

戰(zhàn)略管理中的并購問題淺析

淺析“以人為本”的管理哲學(xué)

以職業(yè)生涯規(guī)劃為導(dǎo)向加強大學(xué)班級管理

論建筑企業(yè)施工現(xiàn)場安全管理存在的問題及其對策

中國企業(yè)的融資與企業(yè)成長研究——基于中國制造業(yè)上市公司的分析

加強成本管理提高企業(yè)競爭優(yōu)勢

電力行業(yè)廠網(wǎng)競價的博弈分析及風(fēng)險應(yīng)對

以人為本做好高校教學(xué)管理工作

特種設(shè)備事故應(yīng)急救援的現(xiàn)狀及展望

全球市場背景下的國內(nèi)供應(yīng)商開發(fā)的研究——以A通訊公司的中國采購中心為例

淺談消費品市場與房地產(chǎn)市場的聯(lián)動關(guān)系

房地產(chǎn)回暖背景下的行業(yè)風(fēng)險

南京市老年旅游市場開發(fā)研究

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中圖分類號：F25

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.23.018

1 引言

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，電子商務(wù)以電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化等優(yōu)勢已全面扎根于各個區(qū)域，成為拉動內(nèi)需的重要載體。我國第六次人口普查中，居住在鄉(xiāng)村人口為六億七千多萬，占全部人口的50.32%，由此我國農(nóng)村經(jīng)濟是我國經(jīng)濟的重要組成部分，農(nóng)村電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，有利于促進消費、擴大內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。農(nóng)村電商的發(fā)展也正成為各地政府和電商企業(yè)謀求新一輪發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新動力。

2016年2月，國家發(fā)改委與阿里巴巴正式達成發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。2016年1月下旬，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組與京東集團簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。2015年10月總理再次提出加快構(gòu)建農(nóng)村及偏遠地區(qū)電商，推進快遞業(yè)發(fā)展的觀點。在國家政策的全面推動下，農(nóng)村電商作為農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，受限于廣大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施等方面，特物流體系的構(gòu)建也成為推進農(nóng)村電商急待彌補的一大“短板”。本文就以分析河南省臨潁縣農(nóng)村電子商務(wù)體系的構(gòu)建與完善為典例，提出若干存在問題與建議，對我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進起到積極作用。

2 文獻綜述

業(yè)界有關(guān)中國農(nóng)村物流的研究由來已久，早期研究多注重于農(nóng)產(chǎn)品的上傳探索，對城市商品下達的研究較少。近年來隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村物流的研究成為業(yè)界的主要關(guān)注點之一。馮佳（2015）分析到，現(xiàn)階段出中國郵政外，沒有其他第三方物流企業(yè)涉及農(nóng)村物流，企業(yè)經(jīng)濟效益沒有突出表現(xiàn)。何娟（2016）表示，農(nóng)村電子商務(wù)物流問題表現(xiàn)為：速度慢，無法送件上門，易丟失。胡包冬（2012）認為解決“最后一公里”問題具有重大意義。本文從實地考察的角度，以展現(xiàn)河南臨潁的農(nóng)村物流體系構(gòu)建及展望。

3 河南臨潁農(nóng)村電子商務(wù)物流派送現(xiàn)狀調(diào)研

3.1 問卷設(shè)計

在前期資料文獻整理及院老師指導(dǎo)下，問卷設(shè)計共分三大版塊，第一版塊為受訪者基本信息填寫；第二版塊為受訪者對電子商務(wù)的認知與自身網(wǎng)購的經(jīng)歷，本部分由18個簡易中性選擇題構(gòu)成，未含有帶有導(dǎo)向性題項，主要包含受訪者自身網(wǎng)絡(luò)消費經(jīng)歷和電商認知度相關(guān)問題；第三版塊為受訪者自身對本地網(wǎng)購的滿意程度，本部分由7個選擇題及兩個簡答題構(gòu)成，主要包含受訪者對本地網(wǎng)購的便捷性及實用性思考以及對本地物流體構(gòu)建建議等相關(guān)問題構(gòu)成。

2016年6月底在我院老師指導(dǎo)下正式完成問卷，由武漢東湖學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院大一至大二金融學(xué)等專業(yè)9位同學(xué)成立中州臨潁實踐隊，針對河南省臨潁縣農(nóng)村電子商務(wù)課題進行實地問卷調(diào)研實踐。2016年7月4日到7月7日期間，實踐隊對臨潁縣農(nóng)戶進行口述問答隊員填寫方式，在當(dāng)?shù)毓灿嫲l(fā)放117份問卷，回收有效問卷112份，問卷回收率為95.7%。實踐隊使用SAS9.4軟件對數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計分析。

3.2 問卷數(shù)據(jù)分析

3.2.1 調(diào)研群體樣本信息

本次調(diào)研發(fā)放對象為河南省臨潁縣三鎮(zhèn)五村上農(nóng)村地區(qū)的原駐居民，主要集中在較年輕對電子商務(wù)認知度相對較強的群體。樣本中男性占47%，女性占53%。年齡主要集中在31-40區(qū)間，共57人，占50.9%；其次集中在21-30區(qū)間，共37人，占33%。具體村鎮(zhèn)問卷分布如表1所示。

3.2.2 問卷統(tǒng)計性描述

在農(nóng)村受訪者中，有網(wǎng)購經(jīng)歷的占主要比例，對電子商務(wù)認知度較強。共73人，占調(diào)查群體的65.2%。對電子商務(wù)了解不多的僅有23人，占20.5%。由于調(diào)研項目本身特點決定的效率較低，調(diào)研對象較少，導(dǎo)致某些數(shù)據(jù)波動性過大，但65%的對電子商務(wù)認知度群體也直接表明臨潁縣農(nóng)村電子商務(wù)的普及程度，也將給當(dāng)?shù)鼐用裆顜砀叩谋憬荻扰c生活質(zhì)量，對于提升臨潁縣農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展也將產(chǎn)生積極的影響。

3.2.3 農(nóng)民對村鎮(zhèn)物流派送分析

在有網(wǎng)購經(jīng)歷的73位受訪者中，在問卷中進一步追問臨潁的物流派送情況，以及對本地物流構(gòu)建的滿意程度。針對該問題，47位受訪者表示持一般態(tài)度，占42%，59位受訪者對此表示不滿意表示還存在很多進步空間，占52.7%。原因中物流下鄉(xiāng)對戶派送速度過慢占絕大部分，派送點的環(huán)境便利度與服務(wù)態(tài)度較差也是受訪者不滿意的原因。由此我們推斷臨潁縣農(nóng)村電子商務(wù)物流體系構(gòu)建還處于初期階段，很多地方有待完善。

3.3 調(diào)研結(jié)論

在臨潁縣三鎮(zhèn)五村為期四天的實地問卷調(diào)查，我們共計收到有效問卷112份。在統(tǒng)計問卷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的同時，進一步經(jīng)過多層關(guān)聯(lián)分析等統(tǒng)計方法進行詳細分析，具體得出以下主要結(jié)論：（1）物流體系建立缺乏經(jīng)驗；（2）臨潁縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流基礎(chǔ)設(shè)施欠缺；（3）物流體系的可持續(xù)發(fā)展。

4 河南臨潁物流體系初期構(gòu)建問題及建議

4.1 體系構(gòu)建缺乏經(jīng)驗，需制定切實方案

目前河南臨潁鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商物流體系建立相對較晚，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系的建設(shè)，還處于摸索階段。此前縣內(nèi)僅有郵政一家大型物流中心，此后雖又興建了“四通一達”的物流中心，向下壓力有所緩解，但依舊在物流管理和資源調(diào)配上存在問題。實際開展企業(yè)“農(nóng)村淘寶”鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞收發(fā)的個體是電商服務(wù)點。“農(nóng)村淘寶”電商服務(wù)點采取合伙人方式，對農(nóng)村物流采取站點式方法，以求實現(xiàn)點對點。

目前規(guī)劃中40個站點中32個已開業(yè)（2016年7月），剩下8個未開業(yè)有的是出于合伙人自身的規(guī)劃，還有的則是村莊購買力有限，村民購買習(xí)慣不在于線上，直接導(dǎo)致的訂單量小，不具備服務(wù)點開業(yè)條件。目前32個營業(yè)點中盈利為21個，剩下11個處于收支相抵或虧損狀態(tài)。鄉(xiāng)村一級的物流站點能否降低成本提升收益，依舊是需要經(jīng)驗來解決的問題。

建議：由政府牽頭，組織中國郵政與第三方物流對臨潁當(dāng)?shù)氐奈锪鳡顩r進行交流，總結(jié)郵政此前在臨潁下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)運營的方法與經(jīng)驗，第三方物流則結(jié)合自身優(yōu)勢，拿出相應(yīng)的提高資源效率的方案，實現(xiàn)在政府主導(dǎo)下的經(jīng)驗互通。

4.2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，需改善資源建設(shè)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的情況直接影響到物流運輸?shù)陌踩杀疽约靶?。臨潁縣約50%的主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)為縣級道路，具體到電商服務(wù)點后，將大量面臨三級和四級公路通行的狀況，在我們的實際了解中，臨潁縣的縣級及縣級以下道路都存在年久失修，地面凹陷等問題。當(dāng)?shù)竭_行政村時，道路多為非硬質(zhì)路面，為砂石土路，路面狹窄且遇到大雨后會出現(xiàn)大面積積水的現(xiàn)象，而這些也是物流運輸中最大的問題所在。結(jié)合上述的物流體系建立較晚問題，有關(guān)道路方面的維護和改造將是電商物流體系的重中之重。

臨潁縣縣內(nèi)的主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)目前大都已經(jīng)接通了互聯(lián)網(wǎng)和移動4G網(wǎng)絡(luò)，但是因為用戶少，資費貴，普及率和使用率并不高，大多數(shù)用戶的帶寬依舊只能在4M-6M范圍，資費也居高不下，這些，都是亟待解決的問題。

建議：建立物流企業(yè)與交通部門的交流互通機制，調(diào)配政府有限的資源建設(shè)最需要改善的道路，實現(xiàn)“好鋼用在刀刃上”。鼓勵電信部門引進新技術(shù)，降低運營成本，實現(xiàn)真正的讓利于民。

4.3 物流的可持續(xù)發(fā)展，需探索新增長點

電商服務(wù)點的生存和可持續(xù)發(fā)展面臨著諸多難題，有許多非物流體系經(jīng)驗所能解決的困境。盈利問題是一大痛點。32個服務(wù)站點日均訂單僅為300件，無法維持服務(wù)點的基本運營需要。盡管電商服務(wù)點主要的職能是代購、代賣、收發(fā)快遞。物流僅是其運營中的一部分，而在將來會發(fā)展信用貸款業(yè)務(wù)。目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口結(jié)構(gòu)注定對電商方面的接受程度會相對有限，也存在發(fā)展緩慢的問題，電商服務(wù)點除快遞業(yè)務(wù)外，其他業(yè)務(wù)的普及也面臨較大的問題，電商服務(wù)點模式的可持續(xù)性，依舊令人擔(dān)憂。在基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是網(wǎng)絡(luò)條件逐漸完善的情況下，代購和代賣是注定萎縮的業(yè)務(wù)，物流和將來要開展的信貸業(yè)務(wù)也會是電商服務(wù)點轉(zhuǎn)性的根基；對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系能否持續(xù)，還其將面臨諸多的挑戰(zhàn)。

建議：在現(xiàn)有體制下逐步放開服務(wù)點賦予的職能，使其找到新的增長點，在服務(wù)點的選擇上更加偏向于有具體產(chǎn)業(yè)的單位，從而降低整體物流體系的成本。

5 結(jié)語

本文以通過對河南臨潁縣三鎮(zhèn)五村居民調(diào)查問卷方式實地研究臨潁縣農(nóng)村電子商務(wù)體系在當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀加以闡述，整理調(diào)查數(shù)據(jù)并分析初期構(gòu)建存在問題，合理提出切實可行的建議。在全球“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我們應(yīng)該全面看待我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，在實踐中探索我國農(nóng)村電商的發(fā)展道路，在發(fā)展道路中逐漸完善存在的問題，在問題中不斷積累經(jīng)驗。只有這樣，我國農(nóng)村電子商務(wù)的道路才能走向成功。

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1.引言

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展趨勢，尤其是總理在2015年兩會期間提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維以及“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”政策以后，從原來單純的“單向供應(yīng)”轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“雙向溝通”，農(nóng)村電商在規(guī)模和增長率兩個方面都呈現(xiàn)出了高速增長的局面，2016年全年農(nóng)村電商規(guī)模突破4600億元，并且農(nóng)產(chǎn)品將會成為網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)向標(biāo)。河北省伴隨農(nóng)村電子商務(wù)市場的大力發(fā)展，基于供應(yīng)鏈管理的物流在廣大的農(nóng)村區(qū)域也將呈現(xiàn)井噴的局勢。然而由于農(nóng)村處在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最前端，物流設(shè)施設(shè)備落后、物流專業(yè)人員匱乏等原因造成的一系列問題是非常嚴重的，因此，在農(nóng)村區(qū)域的供應(yīng)鏈風(fēng)險也是最大的。本文通過對河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能產(chǎn)生的供應(yīng)鏈風(fēng)險進行識別、分析，構(gòu)建出河北省農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險的防范機制，以期對河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考和借鑒意義。

2.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險的識別

鑒于農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險本身的復(fù)雜性以及河北省獨特的區(qū)域性特點，就使得河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中存在很大的機遇同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

2.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）河北省農(nóng)村電商平臺系統(tǒng)初步建成。經(jīng)過幾年的不斷努力，目前河北省建成了以河北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、河北省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)等6大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，基本實現(xiàn)了河北省“農(nóng)產(chǎn)品進城”的需求信息、產(chǎn)品類型介紹等功能，這些網(wǎng)站的投入使用取得了十分明顯的經(jīng)濟和社會效益。

（2）河北省特色農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站發(fā)展迅猛。河北省因其區(qū)域特色，形成了以滄州小棗、遷西栗子、安國藥材等比較有名的農(nóng)產(chǎn)品。圍繞著這些農(nóng)產(chǎn)品，河北省搭建了一批以農(nóng)副產(chǎn)品采銷為主的特色網(wǎng)站，使得全國乃至全世界的客戶可以了解到這些農(nóng)產(chǎn)品，這些特色網(wǎng)站的搭建有力地促進了河北農(nóng)村電商的發(fā)展。

（3）河北省農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷加快。目前農(nóng)村在PC機、手機等移動終端的使用不斷加大，而且在移動終端的電商消費將會成為未來消費的主渠道，鑒于此，河北省不斷加大信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.1.2河北省農(nóng)村電商存在的問題

（1）河北省農(nóng)村電商應(yīng)用型人才不能滿足需求。河北省約有80%的農(nóng)民的文化程度在初中以下，接受過電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)的更是不足10%。這一現(xiàn)狀直接導(dǎo)致在河北省推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏足夠的自信，而且大學(xué)培養(yǎng)的電子商務(wù)人才不愿意回到農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作，這一矛盾亟待解決。

（2）河北省開展農(nóng)村電子商務(wù)的采銷成本較高。河北省比較有特色的農(nóng)產(chǎn)品在進行采銷的過程中，由于區(qū)域限制和產(chǎn)品特點造成的采銷成本較高，這也是導(dǎo)致河北省農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢的一個很重要的原因。

（3）農(nóng)村電商網(wǎng)站中的內(nèi)容缺乏吸引性和有效性。雖然河北省在電商平臺上搭建的網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，但是很多縣級電商網(wǎng)站還處在起步階段，網(wǎng)站信息已靜態(tài)信息為主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消費者，宣傳的有效性也較差。

2.2河北省農(nóng)村電商中的供應(yīng)鏈風(fēng)險識別

基于對河北省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀分析和問題梳理，除了對電商平臺的搭建，最為主要的還是農(nóng)村電商在采銷環(huán)節(jié)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險問題，根據(jù)理論分析和實地調(diào)研，河北省農(nóng)村電子上午中存在的供應(yīng)鏈風(fēng)險主要表現(xiàn)在需求風(fēng)險、環(huán)境風(fēng)險、信息風(fēng)險和結(jié)構(gòu)風(fēng)險四個方面。

（1）需求風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中進行交易、預(yù)測、運輸、儲存等方面均存在很大的不確定性，而這些不確定性都構(gòu)成了需求方面的風(fēng)險，主要來源于交易的未知性、預(yù)測的不準(zhǔn)確性、運輸安排不合理性、農(nóng)產(chǎn)品儲存不當(dāng)?shù)葐栴}都較為突出。

（2）環(huán)境風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品進行供應(yīng)的過程中，非常容易受到自然環(huán)境的影響，諸如自然災(zāi)害等原因，進而導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，同時由于供應(yīng)商分散導(dǎo)致供應(yīng)鏈運作難度加大等問題導(dǎo)致了環(huán)境風(fēng)險。

（3）信息風(fēng)險。消費者在對農(nóng)產(chǎn)品進行采銷過程中，與供應(yīng)商之間存在著很大的信息不對稱性，并且信息在農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中進行傳遞時會出現(xiàn)扭曲和放大的效應(yīng)，因此對于雙方來說信息風(fēng)險是很大的而且無可避免。

（4）結(jié)構(gòu)風(fēng)險。河北省農(nóng)村電子商務(wù)尚處于初級階段，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)還有很多需要完善的地方，比如節(jié)點設(shè)置、信任體系搭建、考核機制建立等都需要認真考慮吧，否則一旦出現(xiàn)結(jié)構(gòu)風(fēng)險，整個供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)可能就會崩潰。

3.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險的評估

在河北省農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈中為了有效地防范風(fēng)險，就必須對上述識別出的所有風(fēng)險因素進行評估。此次研究采用Hallikas的風(fēng)險評估方法，從風(fēng)險事件的概率和結(jié)果角度定量評估風(fēng)險。其中的概率是風(fēng)險事件出現(xiàn)的可能性，根據(jù)風(fēng)險事件發(fā)生的概率大小將風(fēng)險分為五個等級，等級越高，說明這種風(fēng)險發(fā)生的機率越大；結(jié)果則是風(fēng)險事件發(fā)生后可能產(chǎn)生的的損失，根據(jù)風(fēng)險事件所產(chǎn)生的影響程度的大小，可以將風(fēng)險結(jié)果分為五個等級，等級越高，說明風(fēng)險事件的影響越大。

4.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險防范機制的建立

4.1環(huán)境風(fēng)險及結(jié)構(gòu)風(fēng)險建立

預(yù)警機制環(huán)境風(fēng)險在所有供應(yīng)鏈風(fēng)險當(dāng)中是最不可控的，不以供應(yīng)鏈各成員的意志為轉(zhuǎn)移，但是可以對環(huán)境風(fēng)險進行評估和預(yù)警，通過對每次發(fā)生的環(huán)境風(fēng)險因素進行數(shù)據(jù)收集，形成大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)庫資源，建立數(shù)學(xué)模型，評估環(huán)境風(fēng)險發(fā)生的可能性及造成的損失，通過對環(huán)境風(fēng)險預(yù)警機制的建立，最小化環(huán)境風(fēng)險的損失。結(jié)構(gòu)風(fēng)險是可以通過供應(yīng)鏈各成員間的努力得以控制的，在電子商務(wù)環(huán)境中建立供應(yīng)鏈的初期可以在利潤獲取和風(fēng)險之間進行權(quán)衡，主要可以通過優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商選取、與供應(yīng)商之間關(guān)系改進以及加強供應(yīng)鏈監(jiān)控等手段增強供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和持久性，這些也可以通過完善信息系統(tǒng)、增加大數(shù)據(jù)分析在其中的作用來實現(xiàn)對供應(yīng)商的鑒別、供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)狀態(tài)的監(jiān)控等各項功能。

4.2需求風(fēng)險和信息風(fēng)險設(shè)定

預(yù)防指標(biāo)需求風(fēng)險、信息風(fēng)險和環(huán)境風(fēng)險、結(jié)構(gòu)風(fēng)險不同，預(yù)警的方式對這兩類風(fēng)險不太適用，因為需求風(fēng)險和信息風(fēng)險主要是消費者需求的不確定性以及供應(yīng)商和消費者之間信息不對稱造成的，因此只靠數(shù)據(jù)資源作為參考是不能奏效的，主要還是需要建立一些指標(biāo)體系來進行風(fēng)險的防范。

4.2.1需求風(fēng)險的預(yù)防

需求風(fēng)險主要來源就是消費者的需求不確定性、運輸過程的安排不當(dāng)?shù)仍蛟斐傻?，針對這些風(fēng)險產(chǎn)生的因素，普遍的做法就是在電商平臺上設(shè)計一些指標(biāo)，如訂單完成率、訂單履行率、訂單時效性、運輸準(zhǔn)點率、運輸車輛的滿載率等指標(biāo)，通過指標(biāo)體系的建立，約束在電商中供應(yīng)鏈各節(jié)點成員的權(quán)利及義務(wù)，規(guī)范整個供應(yīng)鏈的運作，提升供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度、協(xié)同有效性和競爭力。

4.2.2信息風(fēng)險的預(yù)防

在電子商務(wù)平臺建立信息共享機制，削減信息不對稱造成的危害。信息共享機制的建立是解決牛鞭效應(yīng)最有利的工具，供應(yīng)鏈上的各成員通過共享需求信息、供應(yīng)信息，共同預(yù)測市場上對農(nóng)產(chǎn)品的需求，就可以有效緩解信息部隊稱造成的產(chǎn)品積壓等問題，同時可以有效解決供應(yīng)鏈各成員之間的信任問題，提升整個供應(yīng)鏈的競爭力。在電子商務(wù)平臺建立有效激勵機制，實現(xiàn)供應(yīng)鏈各成員之間協(xié)調(diào)主動。信息共享并不能完全確保供應(yīng)鏈各成員之間的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成員會在共享信息的進程中缺乏主動性，因此，需要建立有效的激勵機制來促使供應(yīng)鏈上各成員共享信息，達成供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的目的。管理指標(biāo)體系的建立。通過設(shè)定管理指標(biāo)來評價供應(yīng)鏈信息的真實性、供應(yīng)鏈成員的考核、替換、發(fā)展等因素，實現(xiàn)對農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈的動態(tài)管理，加強各成員的自覺地、積極地、有效地進行溝通、信息共享和權(quán)利義務(wù)履行。

5.河北省發(fā)展農(nóng)村電商的對策建議

5.1建立農(nóng)村電商中風(fēng)險防范機制的建立

通過對上述農(nóng)村電商中存在的風(fēng)險的識別、評估及風(fēng)險防范的指標(biāo)體系的建立來規(guī)避河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能存在的各項風(fēng)險，進而提升整個省份的農(nóng)村電商體系的水平。

5.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用性人才

首先，利用手機等移動終端推廣電子商務(wù)的應(yīng)用性指導(dǎo)，提高農(nóng)民參與電商的熱情；其次，通過政策渠道吸引大學(xué)生回農(nóng)村開展創(chuàng)業(yè)，到農(nóng)村進行“技術(shù)扶貧”，提升農(nóng)村電商的素質(zhì)能力；最后，需要確定培訓(xùn)重點，合理組織農(nóng)村相關(guān)人員進行宣貫和指導(dǎo)工作。

5.3在電商平臺加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

在電商環(huán)境下，首先需要保證的就是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因為在采銷雙方不見面的方式下，交易是否會達成的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。因此，需要不斷加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，成立專門的機構(gòu)來監(jiān)督，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)，才能改善農(nóng)村電商的誠信狀況，推進農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄧俊淼.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中農(nóng)戶風(fēng)險及防機制研究[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2008(06)

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（一）數(shù)量較少、業(yè)績突出且發(fā)展快

目前，我國共有銀行機構(gòu)（包括國有商業(yè)銀行、政策性銀行、股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、各類農(nóng)信機構(gòu)、村鎮(zhèn)銀行等）約3000家左右，人民幣存款余額已突破80萬億元?？墒峭ㄟ^對比我們發(fā)現(xiàn)其中的民營銀行數(shù)目不超過10家，人民幣存款余額一共為2200億元左右，分別只占0.3%和2.75%。總量之小，可以說微不足道。然而，這些民營銀行的業(yè)績都是相當(dāng)?shù)耐怀觯e例而言行，2010年，臺州銀行的資產(chǎn)利潤率名列全國銀行業(yè)第一，泰隆銀行名列第四，其它各行的表現(xiàn)也都相當(dāng)不錯。2006年后民營銀行發(fā)展速度明顯快于省內(nèi)的一些老牌城商行，舉例而言2012年末，泰隆銀行、稠州銀行、民泰銀存款余額分別達到411億元、494億元和334億元，大大超過金華銀行（256億元）、嘉興銀行（262億元）和湖州銀行（211億元），超過或迫近了紹興銀行（377億元）。

（二）運營形式靈活

舉例而言，浙江網(wǎng)商銀行的存貸模式區(qū)別于傳統(tǒng)國有銀行為小存小貸，即設(shè)定存款上限，設(shè)定財富下限。并且依托阿里的背景，網(wǎng)商銀行主要向阿里平臺的電商商戶提供融資，并且針對現(xiàn)實有針對性的推出了網(wǎng)商貸（是圍繞阿里電商平臺，向電商平臺賣家推出融資產(chǎn)品）；旺農(nóng)貸（是結(jié)合阿里“千縣萬村”計劃，借助“村淘合伙人”模式，結(jié)合消費品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上行以及農(nóng)村生態(tài)圈等信貸場景，面向農(nóng)戶推出的小額信貸產(chǎn)品）；信任付（是為小微企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者提供賒購賒銷、信用支付等賬期金融服務(wù)）等產(chǎn)品來化解特定群體的資金融通需求，同時也一定程度上化解了中小商戶的融資難問題。

（三）發(fā)起人素質(zhì)良莠不齊，外部環(huán)境不健全

國家放開民間資本準(zhǔn)入的幅度是巨大的，可是相關(guān)規(guī)范政策的出臺卻是循序漸進的，這其中的矛盾遇見民營企業(yè)資本需求得不到滿足的現(xiàn)狀及其容易導(dǎo)致非正式民間營運的產(chǎn)生，而且從退出機制上來看當(dāng)下我國并沒有專門的《銀行破產(chǎn)法》對其作出詳細規(guī)定，因此存在一定的風(fēng)險。民營銀行的“井噴”式設(shè)立的背景是國家放開銀行業(yè)市場準(zhǔn)入之后，無論是實力雄厚的大型國有經(jīng)營主體還是資本實力薄弱的小型民企都嘗試加入這次資本運作的浪潮之中，并試圖從中分得一杯羹，不同的行業(yè)、資本來源、目的等導(dǎo)致了股東群體的良莠不齊而出于此也必然使得其沒有國有資本那樣容易控制。

（四）“新三十六條”并未得到真正落實

新36條明確說明，允許村鎮(zhèn)銀行有民間資本“主發(fā)起”，但是就目前的現(xiàn)狀來看并未得到真正的落實。具有說明性的案例是由加拿大華人徐滇慶教授等推動籌建的“沈陽瑞豐銀行”等5家民營銀行最終未獲銀監(jiān)會批準(zhǔn)?？梢砸姷迷试S民間資本進入銀行目前只是停留在參股上，并不可以取得經(jīng)營的主導(dǎo)地位。

二、民營銀行發(fā)展建議

（一）設(shè)置“省金融管理局”進行監(jiān)管

目前，銀監(jiān)會的機構(gòu)與人才配備有限顧及自身繁重的任務(wù)的同時對于發(fā)展微型金融機構(gòu)已無過剩的精力，因此建議設(shè)置“再監(jiān)管”的隸屬于省級政府的省金融監(jiān)管局由中國人民銀行負責(zé)實行，專門監(jiān)管各類微型監(jiān)管機構(gòu)。

（二）建立存款保險制度，規(guī)避風(fēng)險

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文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1000—8772（2015）10-0021-02

一、引言

商業(yè)地產(chǎn)作為房地產(chǎn)開發(fā)形式的一種，是消費水平不斷提升的產(chǎn)物，商業(yè)與地產(chǎn)的融合，它成功駕馭了拉動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車的兩駕——消費和投資，對經(jīng)濟的增長產(chǎn)生了不小的作用。但商業(yè)地產(chǎn)具有投資額巨大、投資回收期長、投資風(fēng)險大的特點。近年來隨著經(jīng)濟環(huán)境、人們生活方式的改變，給商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

2014年重慶商業(yè)地產(chǎn)的整體發(fā)展?fàn)顩r表現(xiàn)為甲級辦公樓更受租戶所青睞，商鋪購物中心體驗感增強。2014年重慶甲級辦公樓成交創(chuàng)歷年新高，達140，400平方米，同比增長134.4%。強勁的需求使甲級辦公樓市場空置率從2013年底的60.7%下降至2014年底的45.1%。另外，近幾年電商發(fā)展突飛猛進給商業(yè)地產(chǎn)帶來了較大沖擊，但體檢式餐廳、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)地產(chǎn)發(fā)展較好。解放碑是重慶歷史最為悠久的商業(yè)中心，本文以重慶解放碑商業(yè)中心為研究對象，分析解放碑商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并給出相應(yīng)的對策建議。

二、解放碑商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的條件

1.政策的影響

1999年左右，重慶開始提五個商圈的概念。步行街和商圈的概念促進了商業(yè)地產(chǎn)的成長。近幾年，世界五百強企業(yè)開始涌向中國，進一步促使了商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，加大了對發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)的認識。據(jù)重慶市商圈建設(shè)工作會2012年的部署，重慶市計劃將建45個商圈，在這樣的部署下，重慶商業(yè)地產(chǎn)迎來了發(fā)展熱潮。

2.城鎮(zhèn)化的影響

近幾年重慶市城鎮(zhèn)化速度較快，居西部第二，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，農(nóng)村勞動力及人口大量向城市轉(zhuǎn)移，消費市場的擴大，加之第二、三產(chǎn)業(yè)不斷向城鎮(zhèn)聚集，促使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)作為服務(wù)業(yè)的發(fā)展平臺，其需求量將不斷增加，這就加快了重慶商業(yè)地產(chǎn)的不斷發(fā)展。

三、解放碑商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）解放碑概況

解放碑是重慶著名的歷史最悠久的商業(yè)中心，是重慶游客必須要去的地方之一，而一些商界人士甚至將進駐解放碑看作企業(yè)品牌形象與實力象征。解放碑商貿(mào)中心共有樓宇425幢，建筑面積459萬平方米，商業(yè)網(wǎng)點密度大、大型商場多，為全國同類地區(qū)少有。解放碑CBD區(qū)域內(nèi)有各類企業(yè)機構(gòu)3000余戶，世界500強企業(yè)中，38家入駐解放碑CBD，47家在此設(shè)立分支機構(gòu)。區(qū)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)點達4482個，營業(yè)面積共121萬平方米。其中，營業(yè)面積超過5000平方米的大型商場有20多家。近百個金融網(wǎng)點和證券交易所，同時還匯聚了超過500家餐飲賓館、休閑娛樂、信息中介等社會服務(wù)場所。解放碑CBD區(qū)域商鋪整體出租率達90%以上，特別是臨街鋪面的出租率幾乎達100%。

（二）解放碑商業(yè)地產(chǎn)存在問題

1．購物中心同質(zhì)化

隨著其他新興商圈的崛起，重慶主城區(qū)當(dāng)前已營業(yè)的購物中心有27個，但缺少差異化特質(zhì)，出現(xiàn)了同質(zhì)化競爭。多數(shù)購物中心都以百貨、超市、電影院作為主力店，每個購物中心幾乎都引進同類品牌，商場也缺少特色，這為招商引資帶來了困難。怎樣走特色差異化路線，是解放碑商業(yè)中心應(yīng)該多考慮的問題。

2.電商的沖擊

當(dāng)前，幾乎任何的商品都可以在網(wǎng)上進行交易，蘇寧、優(yōu)衣庫、周大福等各大品牌紛紛入駐電子商務(wù)平臺。2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，同比增長21.3%，開始涉及各個商業(yè)領(lǐng)域，并顛覆了一些商業(yè)領(lǐng)域，這對傳統(tǒng)的銷售渠道產(chǎn)生了較大的影響，而作為商業(yè)銷售平臺的商業(yè)地產(chǎn)也受到了不小沖擊。電商低成本的運作方式向商業(yè)地產(chǎn)高成本發(fā)起了挑戰(zhàn)，而消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，對購物中心環(huán)境和體驗功能的看重，更加說明傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)與運營模式急需改變。

3. 核心商圈與外圍商業(yè)網(wǎng)點聯(lián)系不暢

解放碑商業(yè)中心因樓宇的建設(shè)導(dǎo)致解放碑與較場口的商業(yè)斷層，使商圈人流動線被割裂，核心商圈與外圍商業(yè)網(wǎng)點聯(lián)系不暢。

四、解放碑商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的對策及建議

（一）擴容升級

解放碑的擴容升級應(yīng)從以下幾方面入手：（1）商圈連接。通過商圈內(nèi)專業(yè)特色街的建設(shè)，逐步實現(xiàn)了大型商業(yè)網(wǎng)點之間的商業(yè)連接。（2）區(qū)域錯位發(fā)展。解放碑商業(yè)中心商業(yè)項目數(shù)量多，但布局比較分散。為較好的顯示各自的特色，可將整個解放碑商業(yè)中心按地理位置劃分成了四大板塊，以走高端奢侈路線為主的朝天門板塊，以走記憶路線為主、著重發(fā)展體驗式消費的臨江門板塊，以走潮流時尚娛樂路線為主較場口板塊，及走金融商務(wù)路線為主新華路板塊。

（二）走差異化路線

重慶主城區(qū)多數(shù)購物中心在服務(wù)客群上出現(xiàn)了不同程度的重合，品牌組合的同質(zhì)化也大大降低了購物中心的吸引力。開發(fā)商應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代人的生活、消費習(xí)慣，建設(shè)具有特色的、差異化的符合現(xiàn)代人情感及心理需求的購物中心。

（三）建設(shè)體驗式購物中心

在當(dāng)今社會人們生活、工作壓力越來越大的情況下，集休閑娛樂、優(yōu)良品位于一身的良好購物環(huán)境會越來越受人們的追捧，建造一個好的體驗式購物中心，對吸引消費者前來休閑、娛樂、駐留、購物，具有重要作用。體驗型購物中心作為一個新興的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式，將對抵抗電商的沖擊、促進商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

參考文獻：

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[3] 贏商網(wǎng).“體驗式”購物中心模式解析及發(fā)展探討.

篇（7）

內(nèi)蒙古西部地區(qū)位置偏僻，經(jīng)濟相對落后，但這并不是沒有原因的，西部的資源非常的豐富，但是這有著很強的地域性，這也導(dǎo)致了各個地區(qū)發(fā)展的不平衡，尤其西部半農(nóng)半牧地區(qū)處于農(nóng)業(yè)區(qū)和畜牧業(yè)區(qū)的交界地帶，交通運輸網(wǎng)絡(luò)還沒有普及，因此這里的經(jīng)濟的發(fā)展一直受到限制，而物流業(yè)的發(fā)展也是進入了一個相對停滯的狀態(tài)，而物流業(yè)在西部的市場空間是非常大的。

一、內(nèi)蒙古西部半農(nóng)半牧區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古西部的區(qū)域是按照地理位置劃分的，因此各地的資源不同區(qū)域環(huán)境也不同，交通、教育的水平也就有了很大的差異，文化的差異和人才流通的不同導(dǎo)致了經(jīng)濟的差異。我們知道內(nèi)蒙古的地理位置非常的特殊，尤其是半農(nóng)半牧地區(qū)，顧名思義，它處于農(nóng)業(yè)區(qū)和牧區(qū)的交界地帶，內(nèi)蒙古西部半農(nóng)半牧區(qū)縣域經(jīng)濟具有地域性，在這片土地上生活著大約六百萬的農(nóng)民和牧民，占了整個的27%，而它的面積只有大約二十萬平方千米，僅僅占了整個內(nèi)蒙古地域的17%?，F(xiàn)在，半農(nóng)半牧地區(qū)仍然以第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)相結(jié)合）作為他的主要產(chǎn)業(yè)，第一產(chǎn)業(yè)在整個的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比例超過60%。在這片農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)相互交融，相互混合的土地上，農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)平分秋色。由于這里的地勢非常的復(fù)雜，山地與平原，丘陵與河川共同存在，這也就造成了農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)混合的局面。在這片土地上你可以找到各種各樣的資源，故而礦業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、畜牧業(yè)等都在這里有了一定的發(fā)展，這就決定了半農(nóng)半牧地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，另外，由于半農(nóng)半牧地區(qū)都是小區(qū)域或者分散性的生產(chǎn)和經(jīng)營，交通覆蓋率比較低，這無疑成為了經(jīng)濟發(fā)展的湖大障礙。

工業(yè)化發(fā)展的進程慢也是內(nèi)蒙古西部半農(nóng)半牧縣域經(jīng)濟增長緩慢的原因之一，工業(yè)化發(fā)展緩慢使得競爭的劣勢越來越明顯，雖然西部的能源較為豐富，可是對資源的利用率相對比較低，這使得資源不斷的流失，生態(tài)環(huán)境也受到了嚴重的威脅，最終導(dǎo)致區(qū)域財政收入的下降。

此外，縣域之間不對等發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級緩慢也是西部半農(nóng)半牧縣域經(jīng)濟增長緩慢的主要原因。

二、內(nèi)蒙古物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，內(nèi)蒙古的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越完善，經(jīng)濟規(guī)模也越來有大，其發(fā)展的速度也超過了全國的平均水平，由于內(nèi)蒙古是能源產(chǎn)業(yè)的重要地帶，它關(guān)系到國計民生，因此國家在很多的政策方面做出了明確的導(dǎo)向，就是在具體的問題上也做了明確的支持。內(nèi)蒙古在國家的很多大型的項目中扮演了重要角色，例如西氣東輸、西煤東運、西電東送等等，都能看見內(nèi)蒙古的影子。內(nèi)蒙古還是國家西部大開發(fā)項目的重點地區(qū)，這為物流業(yè)的發(fā)展提供了一個非常好的環(huán)境。內(nèi)蒙古地區(qū)人杰地靈，文化教育相對發(fā)達，擁有非常大的科技力量以及眾多的物流人才。內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展受到限制，但也正是這個原因這里的勞動力資源非常的低廉和豐富。內(nèi)蒙的地理位置非常的好，它地處黃河中上游和環(huán)渤海經(jīng)濟圈，是華北、西北以及東北地區(qū)的經(jīng)濟樞紐。現(xiàn)如今，內(nèi)蒙古的交通已經(jīng)非常的發(fā)達了，高速公路、鐵路、航空等構(gòu)成了他現(xiàn)今的交通體系，網(wǎng)絡(luò)通信也其本上實現(xiàn)了普遍化，這位物流業(yè)的提供了快捷有效的優(yōu)勢。

三、內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)物流發(fā)展

經(jīng)過前面兩個方面的分析，我們現(xiàn)在可以來綜合的分析一下內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.從大的方面來看，半農(nóng)半牧地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r對物流業(yè)的發(fā)展非常的不利，由于半農(nóng)半牧地區(qū)的物流業(yè)剛剛發(fā)展羽翼尚未豐滿，政府的物流政策也相對不足，調(diào)控也不及時，再加上科研水平跟不上，物流業(yè)的發(fā)展一直相對緩慢。從物流發(fā)展的另一個方面來看，交通運輸網(wǎng)絡(luò)在半農(nóng)半牧地區(qū)比較落后，投資方對這里的投資也相對較少，物流設(shè)備也就比較落后了。從物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展非常的不均衡，像運輸信息、包裝信息等物流要素的質(zhì)量也是比其他地區(qū)要低的多，這樣整合起來也會非常的困難。從人才結(jié)構(gòu)來看，這里的小農(nóng)意識非常的普遍，這也就導(dǎo)致了他們物流觀念的淡薄，物流專業(yè)的管理型人才非常的稀缺。

2.內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)產(chǎn)品的物流特點。根據(jù)前面對半農(nóng)半牧區(qū)物流發(fā)展現(xiàn)狀以及內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)物流發(fā)展的分析，我們可以得到一些關(guān)于半農(nóng)半牧地區(qū)物流業(yè)的特點。

（1）需求量的波動比較大，季節(jié)性比較明顯。由于很多人對內(nèi)蒙古的產(chǎn)品的不了解，所以其銷售的對象多為來自五湖四海的游客，這就導(dǎo)致了該地區(qū)物流量小季節(jié)性大的特點。

（2）供應(yīng)零散，對貨物的收集成本高。內(nèi)蒙古地區(qū)特殊的地形導(dǎo)致了很多產(chǎn)品供應(yīng)商的分散性，雖然其產(chǎn)品非常具有地方特色，但是他的分散性也帶來了很多的弊端，例如產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊等。

（3）物流的包裝成本高。當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品多種多樣，用途也是多種多樣，有實用性的，有禮品、紀(jì)念性的等等，這就對包裝提出了比較高的要求。因為你既要保證產(chǎn)品在運輸過程中的完整與安全，又不能把產(chǎn)品本身的特點掩蓋掉，也就是說包裝必須突出商品的地域特點、品質(zhì)還有其文化內(nèi)涵。另外由于產(chǎn)品的購買者在不同的地區(qū)，遙遠的距離意味著搬運的次數(shù)也會增多，這就要看包裝的高質(zhì)量了。

（4）集中運輸比較困難。由于產(chǎn)品的購買者分布在不同的地區(qū)，再加上客戶需求的不穩(wěn)定性，產(chǎn)品的集貨或者送貨都很難做到集中處理，降低成本。

（5）配送難度大。內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧地區(qū)地廣人稀，其產(chǎn)品多種多樣，售出的產(chǎn)品種類也多，但是批量很小，批次很多，且目的地遍布各地，這樣就對分揀、發(fā)貨、送貨造成了很大的困難，況且在克服這些困難的同時還要保證效率。

（6）倉儲運輸?shù)囊箪`活。由于產(chǎn)品的多樣化，不同的產(chǎn)品對運輸?shù)囊笫遣灰粯拥?，為了適應(yīng)不同的產(chǎn)品的物流條件，倉儲運輸就必須具有靈活多變的能力。

（7）需要更加的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。由于產(chǎn)品的零散性，產(chǎn)品的質(zhì)量也就參差不齊，對產(chǎn)品質(zhì)量的控制也就非常的難，另外，產(chǎn)品供應(yīng)商的品牌觀念淡薄，缺少專業(yè)的加工流通標(biāo)準(zhǔn)。因此，必須在保證質(zhì)量的前提下打出自己的品牌。

（8）信息不集中、需構(gòu)建專門的供需平臺。信息平臺在現(xiàn)代經(jīng)濟模式中起著至關(guān)重要的作用，構(gòu)建信息平臺是改善當(dāng)前特色產(chǎn)業(yè)的重要步驟之一，只有把產(chǎn)品、消費者、供應(yīng)商、供需關(guān)系集中在一個平臺上，才能構(gòu)建一個龐大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，才能更好的把當(dāng)?shù)氐纳唐吠葡虼蟊姟?/p>

（9）物流的組織化，訂單的管理和客戶關(guān)系的維護?，F(xiàn)如今內(nèi)蒙古的物流單位比較分散，大多是屬于分散性質(zhì)的，至今還沒有形成一個正規(guī)的組織，因此也還未達到最少的浪費商務(wù)成本，有序運行的經(jīng)濟模式。

（10）產(chǎn)品供應(yīng)鏈的反響性與不可逆性特點。在現(xiàn)有的物流模式下，半農(nóng)半牧地區(qū)的商業(yè)很難再有大的增長，這是由于內(nèi)蒙古地廣人稀，當(dāng)?shù)厝说南M很大程度上限制了商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。不可逆性對供求雙方的誠信程度以及商品的性價比提出了更高的要求。

四、內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)物流改善思路

由于各方面的原因，內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧地區(qū)的物流模式相對落后，但是不能否認這片熱土還是潛藏著巨大的商機的，如果能重新構(gòu)建當(dāng)?shù)氐墓?yīng)模式，突破物流的瓶頸，就能給雙方帶來巨大的利益。

1.應(yīng)對供應(yīng)零散的思路。通過對半農(nóng)半牧地區(qū)商業(yè)模式的探討與研究，我們了解到集市在當(dāng)?shù)胤浅５钠毡?，可以說集市就是大方地主要的商業(yè)模式，因此，可以在集市上設(shè)立收貨點進行集中收貨，這樣就很好的解決了供應(yīng)零散不集中的問題。

2.利用電子商務(wù)組建虛擬的組織模式。二十一世紀(jì)是一個信息的時代，在如今的商業(yè)交流與發(fā)展中電子商務(wù)擁有著無可替代的優(yōu)點，因此，用電子商務(wù)虛擬組建的商務(wù)組織可以充分利用其信息優(yōu)勢最大程度的實現(xiàn)物流的規(guī)?；?，極大的縮小物流的路徑。

3.把現(xiàn)代物流的思維模式與內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)的特點相結(jié)合。眾所周知內(nèi)蒙古半農(nóng)半牧區(qū)的物流業(yè)非常落后，可是內(nèi)蒙古的一些城市卻擁有較為完整的物流資源，所以我們可以以城市為中心，優(yōu)先發(fā)展城市的物流業(yè)，充分利用城市的物流資源，然后以城市為中心向農(nóng)村輻射，這樣可以最大程度的滿足半農(nóng)半牧地區(qū)對物流的需求。

五、結(jié)語

其實物流業(yè)發(fā)展不論是對國家的經(jīng)濟發(fā)展亦或是社會的穩(wěn)定都有著巨大的影響。物流業(yè)的發(fā)展可以大大的促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，還可以在很大程度上提高內(nèi)蒙古的綜合實力，或許影響半農(nóng)半牧地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的因素有很多，但是只要從一個方面撕開了口子，其他的問題也會迎刃而解，毫無疑問物流業(yè)的發(fā)展就是一個好好的開端，畢竟萬事開頭難，我們只有敢于嘗試不斷思考，不斷探索，才能實現(xiàn)半農(nóng)半牧地區(qū)的繁榮。

參考文獻：

篇（8）

中圖分類號：F327 文獻標(biāo)識碼：A

0前言

電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)進行的貿(mào)易活動，也可以定義為通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動，利用電子商務(wù)的跨時空和跨地域交易特點，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動中信息傳遞與交流的多重障礙。當(dāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展也可以搭乘電子商務(wù)這輛快車的時候，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時代就已經(jīng)來臨，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的解釋可以從兩方面入手：第一，農(nóng)業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)信息交易。農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強、季節(jié)性強、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)參差不齊等特點，具有較大的自然風(fēng)險和市場風(fēng)險。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的便捷性，將農(nóng)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營過程中的各項信息通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，已達到促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的目的。第二，搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。將農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品交易、支付與結(jié)算、物流配送、信用評估、融資融信、惠農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯等環(huán)節(jié)有機融合，打造了符合當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展實際、具有特色的農(nóng)村電子商務(wù)體系，將各方資源集中到該平臺上，讓涉農(nóng)企事業(yè)單位以及農(nóng)戶能夠享受到農(nóng)村電子商務(wù)“云服務(wù)”，為我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供全方位的信息化服務(wù)，助推我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場化發(fā)展，促進全省農(nóng)村信息化應(yīng)用和農(nóng)產(chǎn)品安全消費。

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式。河南省在發(fā)展地方經(jīng)濟的過程中，根據(jù)國家中原地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展綱要，著力發(fā)展農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟，依托電子商務(wù)搭建的各種農(nóng)業(yè)電商平臺，為河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展增添力量。

1發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要意義

目前，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)為農(nóng)民增收提供了一個很好的平臺。不僅方便農(nóng)民生產(chǎn)生活，增加農(nóng)民收入，提高城市居民生活水平。而且，對轉(zhuǎn)變農(nóng)村傳統(tǒng)的流通方式，促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推動農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型也具有非常重要的意義。社會經(jīng)濟發(fā)展到了今天，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)開始進入活躍期，呈現(xiàn)出多種模式，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進社會轉(zhuǎn)型，起到了重要的作用。

2河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

河南省是農(nóng)業(yè)大省，作為一個農(nóng)業(yè)大省，怎樣在信息化時代提高農(nóng)業(yè)信息化程度，同時促進農(nóng)民生活方式的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)發(fā)展走出一條更加科學(xué)的道路，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀到底如何，我們將從以下幾個方面來分析：

2.1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村通信與信息服務(wù)，推動普遍服務(wù)，促進基本業(yè)務(wù)普及；根據(jù)我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平，優(yōu)先采用光纖寬帶方式加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進光纖到村，推動農(nóng)村信息化發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝；結(jié)合寬帶網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略，推進公益機構(gòu)寬帶接入和低收入群體的通信服務(wù)保障。農(nóng)業(yè)企業(yè)要實現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，勢必要從信用體系的完善開始做起，讓廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者都能夠低風(fēng)險或者零風(fēng)險的實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的對接。

2.2物流

物流不僅是電子商務(wù)發(fā)展過程中的瓶頸問題，更是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以實現(xiàn)的保證。毫無疑問，完善的物流體系能促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的順利開展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品由于其需要者的分散性，決定著與之配套的物流運輸體系也必須要覆蓋面廣，服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效，同時也能有效降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的銷售成本，降低企業(yè)資金占有率，為河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的騰飛插上翅膀。發(fā)展與改進各式農(nóng)用運輸車；加強各種農(nóng)用倉庫的建設(shè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心以及產(chǎn)地、銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是當(dāng)務(wù)之急，但是這些基礎(chǔ)設(shè)施的配備又不是一朝一夕就能完成的。有針對性的培育與壯大農(nóng)產(chǎn)品物流主體，集中解決省內(nèi)有特色農(nóng)業(yè)項目的地區(qū)的物流運輸難題，通過體制創(chuàng)新， 改造、培育與壯大農(nóng)產(chǎn)品物流體系， 而且物流產(chǎn)業(yè)本身也是我省經(jīng)濟發(fā)展中的一個重要方面，在保障農(nóng)產(chǎn)品順利銷售的同時，也能壯大物流產(chǎn)業(yè)自身的力量。使其在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

3河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對策

3.1 加大政府對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織以及各類涉農(nóng)企業(yè)的扶持

針對重點發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，河南作為農(nóng)業(yè)大省，省政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織以及各類涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的扶持。只有政府牽頭，通過政策引導(dǎo)，才能有效推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的雙豐收，加強政府的協(xié)調(diào)力度，首先能做到，政府在此過程中鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)個人、各類生產(chǎn)組織加工企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，在廣大農(nóng)村鼓勵農(nóng)民上網(wǎng)，出臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)稅費減免政策。

3.2 完善電子商務(wù)與物流的結(jié)合，發(fā)揮企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用

增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)參與者的電子商務(wù)發(fā)展意識。受地域和傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟思想制約，河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者普遍缺乏創(chuàng)新意識，發(fā)展電子商務(wù)的主動性不強。加之河南省電子商務(wù)與物流的結(jié)合不夠緊密，導(dǎo)致電子商務(wù)的發(fā)展缺乏物流產(chǎn)業(yè)的支持，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不像信息產(chǎn)品一樣不需要物流的參與，相反，所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推廣和銷售都離不開物流的支撐，特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、涉農(nóng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者，都應(yīng)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用。推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路上的物流瓶頸，只有決策者認清形勢，審時度勢，增強發(fā)展電子商務(wù)的意識，才有發(fā)展河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的原動力。

3.3 加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

目前國際市場上對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展首要任務(wù)就是加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)樹立品牌形象，參與標(biāo)準(zhǔn)化市場建設(shè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售力度的基礎(chǔ)。美國學(xué)者Kohls 指出，“如果沒有一定的市場標(biāo)準(zhǔn)，那么市場上就普遍存在一旦賣出恕不退貨的現(xiàn)象，將產(chǎn)生大量混亂而不公平的現(xiàn)象。”而農(nóng)產(chǎn)品跟其他生活生產(chǎn)消耗品不同，一旦標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實現(xiàn)不了，將直接影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的起步和發(fā)展，只有實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量才能夠得到保障，農(nóng)業(yè)電子化市場才能規(guī)范運作，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在全國乃至全球市場上才更具有競爭力。

篇（9）

近些年來，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展日新月異，展現(xiàn)出新農(nóng)村的勃勃生機。目前，從總體來說，我國仍有近三分之一的農(nóng)民，在當(dāng)?shù)刭I不到需要的生產(chǎn)資料、生活資料。需要跑到縣城或其他地方去購買。有調(diào)查資料顯示，30%的農(nóng)民認為購買生活、生產(chǎn)資料不方便。也就是說在農(nóng)村，沒有建立起完整配套的物流體系，不能為老百姓提供一個優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。隨著社會經(jīng)濟改革的發(fā)展，農(nóng)民的思想、消費水平提高，在生產(chǎn)、生活方面的品位也上了一個新檔次，農(nóng)業(yè)物流的有效發(fā)展就會給其帶來新的服務(wù)面貌。農(nóng)村現(xiàn)有的物流條件、設(shè)備、系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)配備等均達不到現(xiàn)代要求，不但農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工能力差，投入成本過高，而且與之相配套的物流服務(wù)如信息傳遞、包裝設(shè)備、技術(shù)含量等都達不到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，農(nóng)業(yè)物流總體發(fā)展水平較低。

1農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

1.1農(nóng)村物流的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，我國新農(nóng)村建設(shè)取得了驕人成績，但我國總體經(jīng)濟發(fā)展水平不高，而且全國經(jīng)濟發(fā)展水平也不平衡，各方面配套措施跟進較慢，農(nóng)村物流更是舉步維艱。現(xiàn)階段真正影響農(nóng)業(yè)發(fā)展的不在生產(chǎn)領(lǐng)域，而在流通領(lǐng)域，發(fā)展農(nóng)業(yè)物流就是解決這一矛盾的有效措施。當(dāng)今，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通形式主要有常溫物流和自然物流。這些流通方式因不具備現(xiàn)代物流流通要求，所以在流通過程中往往損失較大。因此，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品加工、運輸?shù)霓r(nóng)業(yè)物流體系顯得更加重要。還有，農(nóng)產(chǎn)品物流難度大，生產(chǎn)組織水平低。農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品除自己用很少的一部分外，大多都將其送到市場進行流通，這些農(nóng)產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，數(shù)量巨大，形成了難度較大的農(nóng)產(chǎn)品物流。但農(nóng)村的物流和生產(chǎn)組織均處于無序狀態(tài)，規(guī)模小，管理水平低，形不成相配套的物流體系。再加上人們的思想觀念落后，以及與農(nóng)村物流相配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，使農(nóng)村物流發(fā)展沒有多大起色。

1.2農(nóng)村物流發(fā)展存在的問題

1.2.1對農(nóng)業(yè)物流的認識不到位現(xiàn)階段，人們對于農(nóng)業(yè)物流概念模糊，沒有物流意識和觀念。不知道農(nóng)業(yè)物流給農(nóng)業(yè)帶來巨大的推動作用，不少農(nóng)民文化程度有限，把物流和簡單的運輸完全等同起來。不知道農(nóng)業(yè)物流還涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品加工等其他內(nèi)容。不知道農(nóng)業(yè)物流可以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，降低生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民收入。對農(nóng)業(yè)物流的認識不到位，農(nóng)業(yè)物流就難以真正打開市場。

1.2.2農(nóng)業(yè)物流基本配套建設(shè)跟不上，物流技術(shù)不先進。農(nóng)業(yè)物流雖有一定程度發(fā)展，但和農(nóng)業(yè)發(fā)展程度不相協(xié)調(diào)。到目前為止，我國仍有部分農(nóng)村地區(qū)道路設(shè)施不完善，有的村莊甚至沒有公路。公路質(zhì)量低下，鐵路普遍較少，交通方式單一，不能滿足物流發(fā)展的要求，且各種交通方式不能有效對接，形不成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，運輸成本高，效率低下。農(nóng)業(yè)物流流通工具落后，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝再加工處理水平差。在我國，農(nóng)業(yè)物流對生鮮食品的運輸常采取常溫方式。在運輸過程當(dāng)中，因保鮮技術(shù)不到位，部分農(nóng)產(chǎn)品往往出現(xiàn)腐爛、變質(zhì)現(xiàn)象，經(jīng)濟損失慘重。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單一、零散。難以形成規(guī)模經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購買和農(nóng)產(chǎn)品的出售大都較為零散、自發(fā)性較強，易導(dǎo)致利用率過低，使整個物流成本提高。

1.2.3農(nóng)業(yè)物流信息化建設(shè)相對落后。我國在物流信息化建設(shè)方面有了較大進展，但對于農(nóng)業(yè)物流信息化建設(shè)卻重視不夠。農(nóng)業(yè)部門為了適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也建立了一些農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，但這些信息網(wǎng)絡(luò)沒有延伸到基層農(nóng)村。有些農(nóng)業(yè)物流信息資源過于分散，更新不及時，農(nóng)業(yè)物流信息技術(shù)沒有普遍推廣，無法將有效信息應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中來。在農(nóng)村，人們對于農(nóng)業(yè)方面的信息，較為封閉，一般還是通過、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息。而對于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息溝通方式接觸太少，了解信息較為被動。包括農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)實銷售價、原料的購買價、運輸成本變動等等了解程度都相對緩慢，導(dǎo)致信息相對滯后，造成不必要的損失。

1.2.4缺少農(nóng)業(yè)物流專業(yè)人才。技術(shù)是保障，人才是關(guān)鍵，各行各業(yè)都是如此。農(nóng)業(yè)物流的水平不僅體現(xiàn)在技術(shù)含量不高的生產(chǎn)、運輸、儲存、銷售等環(huán)節(jié)上，還體現(xiàn)在物流的專業(yè)性人才上?，F(xiàn)在，人們進城趨勢進一步加強，使不少的農(nóng)民遠離農(nóng)業(yè)。即便是從事農(nóng)業(yè)的人，文化程度都不高，生產(chǎn)知識有限，農(nóng)業(yè)物流意識淡薄，缺乏專業(yè)性，不利于發(fā)展農(nóng)業(yè)物流。再者，我國高校類型繁多，但培養(yǎng)農(nóng)業(yè)物流專業(yè)性人才的學(xué)校卻極少。

2發(fā)展農(nóng)業(yè)物流的重大意義

2.1農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展有利于增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民生活水平

農(nóng)業(yè)物流可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)物流就是如此，而我國的農(nóng)業(yè)物流不但不能增加附加值，而且還使農(nóng)產(chǎn)品的價值降低，造成不必要的浪費。發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)物流果蔬產(chǎn)品損耗率為4%，遠低于我國的20%～28%的損耗率。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流，可以把損耗降低到最低程度，還可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，降低成本，自然就增加了農(nóng)民的收入。農(nóng)村的剩余勞動力充足，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展，可以為他們提供不同的就業(yè)崗位。這既給農(nóng)民帶來了實惠，提高了他們的生活水平，也有利于農(nóng)村局面的穩(wěn)定。

2.2農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展可以提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力

我國的一些農(nóng)產(chǎn)品成本較高，與國外的相比，質(zhì)量也不占優(yōu)勢，尤其在加入世貿(mào)組織之后，這方面的壓力更大。即便成本相當(dāng)，我國的農(nóng)產(chǎn)品也無法和國外的相抗衡，更談不上競爭了。發(fā)展農(nóng)業(yè)物流可以讓我國農(nóng)產(chǎn)品和市場需求對接，更好地適應(yīng)市場變化，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的價值，增強它與國際產(chǎn)品相抗衡的實力。

2.3農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展有利于發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化

農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展會使農(nóng)業(yè)的科技含量加大，農(nóng)業(yè)的科技化、現(xiàn)代化，可以讓原來分散的生產(chǎn)方式形成規(guī)模生產(chǎn)。而農(nóng)業(yè)物流的信息對產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通有良好的調(diào)節(jié)作用，降低生產(chǎn)和流通中的成本，有利于形成全國統(tǒng)一的大市場。這種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費物流的協(xié)作，可以細化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的分工，提高生產(chǎn)銷售、運作的專業(yè)性，打造農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品牌。

3農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的途徑和思路

3.1完善法律法規(guī)，為農(nóng)業(yè)物流保駕護航

我國農(nóng)村經(jīng)濟總體發(fā)展水平不高，物流行業(yè)起步較晚，農(nóng)民文化水平整體不高，對農(nóng)業(yè)物流的認識不到位。國家應(yīng)從大局出發(fā)，完善農(nóng)業(yè)物流相關(guān)的法律法規(guī)，在政策上給予積極引導(dǎo)，地方政府應(yīng)針對本地特點，制定相配套的政策和制度，制定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的總體規(guī)劃，統(tǒng)一協(xié)調(diào)物流的組織和運轉(zhuǎn)。從政策和輿論導(dǎo)向上引導(dǎo)人們，加強對農(nóng)業(yè)物流的關(guān)注和認識，進而為農(nóng)業(yè)物流的健康、有序發(fā)展保駕護航。

3.2加大農(nóng)業(yè)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)業(yè)物流提供技術(shù)支撐

要想讓農(nóng)業(yè)物流有序、健康、快速發(fā)展，就必須重視農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村的道路、網(wǎng)絡(luò)、通信等設(shè)施建設(shè)要跟上發(fā)展步伐。當(dāng)今社會是信息化時代，農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展離開了網(wǎng)絡(luò)、通信則寸步難行。同時，合理規(guī)劃農(nóng)業(yè)物流基地、物流園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、集貿(mào)市場，在儲運工具上下功夫，提高農(nóng)業(yè)物流技術(shù)含量。達到節(jié)約成本，確保農(nóng)業(yè)原材料和產(chǎn)品的運輸渠道暢通，滿足市場需求之目的。

3.3加快農(nóng)業(yè)物流的信息體系建設(shè)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流的信息化程度很高，沒有可靠的信息體系的支撐，農(nóng)業(yè)物流寸步難行，這也是農(nóng)業(yè)物流的一個顯著特征。在農(nóng)村應(yīng)抓好信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要是讓生產(chǎn)者和消費者有一個互通的平臺，網(wǎng)絡(luò)是一個較為理想的方式。雙方能對市場有一個較為全面的了解，有利于對物流動向進行掌控。通過信息系統(tǒng)平臺建設(shè)，逐步將各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、單位、村莊連接起來，進而形成大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路。完善農(nóng)業(yè)物流信息化體系建設(shè)，要將氣象、中介、交通、工商、貿(mào)易等部門納入其中，對涉及農(nóng)業(yè)物流情況的信息進行分析、預(yù)測并及時公布，為農(nóng)業(yè)物流提供系統(tǒng)化服務(wù)。還可以建立地方統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場供求、交易及價格等信息的收集、整理和制度。使資源能夠共享，減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中的隨意性。

3.4強化農(nóng)業(yè)物流意識，加強農(nóng)業(yè)物流理論研究和人才培養(yǎng)

現(xiàn)階段人們的思想觀念仍停留在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的思維模式上，只有真正從思想上認識到農(nóng)業(yè)物流的積極作用，才能使農(nóng)業(yè)物流得到良性、健康發(fā)展?？梢酝ㄟ^培訓(xùn)的方式增強農(nóng)民物流觀念，強化其經(jīng)濟意識。同時，借鑒國外在農(nóng)業(yè)物流方面的成功經(jīng)驗，對農(nóng)業(yè)物流進行研究，結(jié)合中國實際大力推廣農(nóng)業(yè)物流先進技術(shù)，從發(fā)展觀念、理論研究和人才培養(yǎng)上，給農(nóng)業(yè)物流強有力的支撐。

4總結(jié)

總之，在新農(nóng)村改革發(fā)展建設(shè)的步伐中，要想適應(yīng)現(xiàn)代社會需求，讓農(nóng)業(yè)物流快速運轉(zhuǎn)，為農(nóng)民提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，必須改變傳統(tǒng)思想觀念，增強農(nóng)業(yè)物流意識，提高物流技術(shù)水平，搞好農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施和物流技術(shù)裝備建設(shè)。加強政府對農(nóng)業(yè)物流的市場調(diào)節(jié)，讓好的政策為農(nóng)業(yè)物流做好引導(dǎo)。重視培養(yǎng)農(nóng)業(yè)物流方面的人才，大興研究探索之風(fēng)，鼓勵更多的人才加入到發(fā)展農(nóng)業(yè)物流的隊伍中來，使我國的農(nóng)業(yè)物流上一個新的臺階。

作者:劉洋 單位:浙江海洋學(xué)院

［參考文獻］

[1]胡非凡，吳志華．中國農(nóng)業(yè)物流體系的構(gòu)建、現(xiàn)狀與發(fā)展[J]．農(nóng)機化研究，2010，32（04）：6-9．

篇（10）

中圖分類號： F127；F713.36 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-8153（2017）03-0040-04

2016年初山西呂梁山區(qū)的貧困縣臨縣紅棗大豐收卻遭遇銷售難，一些棗農(nóng)面臨絕收的情況得到全國關(guān)注，而類似案例卻屢見不鮮，尤其是偏遠山區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施落后、開發(fā)銷售成本高等因素的制約，限制了地區(qū)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的銷售；另外，在“精準(zhǔn)扶貧”政策引導(dǎo)下，要實現(xiàn)山區(qū)由“輸血”向地區(qū)“造血”功能的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)山區(qū)可持續(xù)化發(fā)展，就需要通過電商平臺這一發(fā)展方向，促進地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷，以實現(xiàn)山區(qū)真正脫貧致富目標(biāo)。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商研究綜述

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)已成為繼圖書、服裝、3C電商之后的又一新熱點，亦成為電子商務(wù)營銷的新“藍?！?。而農(nóng)產(chǎn)品營銷對于偏遠山區(qū)而言，在提升農(nóng)民收入水平同時也改善地區(qū)貧困狀態(tài)，實現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”目標(biāo)。

國外研究方面，Solanki S（2016）主要針對印度農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)化進行研究，發(fā)現(xiàn)一方面受監(jiān)管市場網(wǎng)絡(luò)促進了地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有組織化進行營銷，小型和邊緣農(nóng)民由于參與網(wǎng)絡(luò)化組織而改善了他們的經(jīng)濟狀況[1]；另一方面，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施缺乏造成成本上升，這也限制了地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)化發(fā)展。同時，Ramaulu M（2014）對農(nóng)業(yè)營銷調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與市場信息滯后是阻礙農(nóng)產(chǎn)品營銷的主因，需要農(nóng)村營銷設(shè)施建設(shè)、提供分級、標(biāo)準(zhǔn)化和安全檢查、市場信息服務(wù)等以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)化[2]；另外，Hingley M（2002）在對比英國與新西蘭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷利于促進地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售[3]。

國內(nèi)研究方面，在融合國外營銷模式上，敬（2016）歸納了發(fā)達國家具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，并提出我國創(chuàng)新式農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[4]。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式建立上，陳孝強（2016）綜合目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，諸如阿里巴巴系列、京東系列、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈營銷模式與平臺模式等[5]。在優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道上，葛繼宏等（2016）以“褚橙”為例證，重點對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系進行再造，重構(gòu)了農(nóng)產(chǎn)品營銷商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；并基于解決老百姓的“菜籃子”、“米袋子”問題出發(fā)，著重分析了網(wǎng)絡(luò)營銷作為農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不可取代的優(yōu)勢，提出了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新策略[6]。

二、十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

十堰市地處秦巴山區(qū)，素有“九山半水半分田”之稱，山區(qū)特殊的地理環(huán)境嚴重制約著農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷；其次全市農(nóng)村勞動力132.58萬人，剩余勞動力65萬人，其中一半以上屬于普通體力勞動者，大量剩余勞動力無法有效轉(zhuǎn)移與安置，造成地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源、勞動力資源長期處于閑置浪費狀態(tài)。

面對十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展困境，十堰市委、市政府在“一統(tǒng)三分”、“一城兩帶”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下提出“內(nèi)修人文、外修生態(tài)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，并努力促成“漢江經(jīng)濟帶”產(chǎn)業(yè)鏈的形成。目前十堰地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀主要包括以下三個方面：

首先，在優(yōu)質(zhì)電商農(nóng)產(chǎn)品培育方面，目前十堰市依托山區(qū)特殊環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品主要以柑橘、茶葉、魔芋、核桃、中藥材等，產(chǎn)品品種較多，消費者選擇性較強，但目前農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道主要以線下傳統(tǒng)批發(fā)零售為主，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道單一，而農(nóng)產(chǎn)品深加工更多以簡單加工包裝，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品牌價值挖掘，電商平臺推廣較少；另外重點反映十堰地域特色農(nóng)產(chǎn)品較少，尤其是地理標(biāo)志產(chǎn)品開發(fā)較少，無法最大程度上吸引網(wǎng)上用戶關(guān)注，致使地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展受阻[7]。

其次，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)方面，由于網(wǎng)上消費者消費需求變化，目前十堰山區(qū)以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主，側(cè)重發(fā)展無公害食品、有機食品、綠色食品等，全市生態(tài)品牌130多種，其中有25個產(chǎn)品榮獲湖北省知名品牌，“武當(dāng)?shù)啦琛备蛔u為“湖北第一文化名茶”。然而僅僅局限湖北省范圍，十堰農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍、網(wǎng)絡(luò)平臺影響較小，無法與電商平臺中其他同類產(chǎn)品形成競爭力[8]。

最后，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園建設(shè)方面，截止到2015年10月，十堰市級農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)園入駐企業(yè)總數(shù)達到17家，其中已建成投產(chǎn)4家，目前已成功申報省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)；丹江口市和竹山縣兩個省級農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)在政府扶持下，企業(yè)增多、項目投資加大、產(chǎn)值規(guī)模增加。但在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道選擇上僅有線下傳統(tǒng)銷售為主，經(jīng)經(jīng)銷商層層分銷模式，導(dǎo)致價格虛高、市場混亂，而線上渠道營銷僅以淘寶店為主，模式單一，優(yōu)質(zhì)高效產(chǎn)品無法獲得網(wǎng)絡(luò)消費群體認可，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展仍不充分。

三、基于“褚橙”營銷經(jīng)驗分析十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑

2012年以來，褚橙引入互聯(lián)網(wǎng)營銷，借助本來生活網(wǎng)與王石、柳傳志等微博接力傳播，使得其已經(jīng)上線就獲得廣泛關(guān)注，甚至出現(xiàn)“褚橙難求”的局面；2016年褚橙上市銷售總量達到8000多噸的壯舉。因而，本文通過對褚橙案例M行深入討論分析以期探究適合十堰農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑。

（一）褚橙運銷生態(tài)體系再造

褚橙整體的營銷生態(tài)體系是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品文化基礎(chǔ)之上，通過網(wǎng)絡(luò)傳播途徑為更多消費群體所認可，并在產(chǎn)品推廣過程中傳遞產(chǎn)品價值。具體包括：

1. 虛擬化用戶體驗――買手制。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性使得消費者無法真實了解與感受產(chǎn)品，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)無法得到有效保證。而本來生活網(wǎng)借助“買手”代替消費者篩選、發(fā)掘、體驗優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并以“買手筆記”的形式呈現(xiàn)給消費者，以此實現(xiàn)在虛擬環(huán)境中獲得真實體驗感。此外，也可方便通過買手的視角真實記錄產(chǎn)品所處的生長環(huán)境、地區(qū)風(fēng)土人情等，為消費者提品背后的價值追求。

2. 重塑產(chǎn)品品牌價值――構(gòu)建產(chǎn)品“文化”。每個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品一定蘊含其獨特的差異性。而線上營銷區(qū)別于線下銷售的主要區(qū)別在于替用戶挖掘到其個性化的地方。褚橙通過提煉褚時健跌宕起伏的人生歷程，以“勵志橙”為營銷賣點，獲得消費者廣泛好評；其后的“柳桃”“潘蘋果”更是借助柳傳志與潘石屹的傳奇人生為自己家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言而熱銷。因而，注重開發(fā)產(chǎn)品自身的“文化”特色本身就是提升其競爭實力的一把利刃。

3. 顛覆傳統(tǒng)營銷渠道――新媒體營銷。新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別在于注重線上宣傳推廣，并利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測消費者消費行為，主要通過手機、網(wǎng)絡(luò)媒體等終端實現(xiàn)與消費者的交互式溝通，內(nèi)容側(cè)重社交化、個性化。而褚橙正是借助網(wǎng)站、微博、微信等工具進行價值傳播，并通過各領(lǐng)域企業(yè)家、行業(yè)模范達人等進行推廣，最終使其目標(biāo)消費群體從線下老年人市場向線上年輕人轉(zhuǎn)移，獲得大部分消費者認可與好評。

（二）褚橙經(jīng)驗對十堰電商發(fā)展路徑借鑒

1. 產(chǎn)銷直供生態(tài)營銷模式。如圖1所示，借鑒褚橙營銷中對渠道管理與控制經(jīng)驗，一方面依托訂單聯(lián)結(jié)農(nóng)戶的方式，保證農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道源頭的單一性，如實行農(nóng)業(yè)合作社統(tǒng)一控制，縮短農(nóng)產(chǎn)品渠道長度，不僅可以促進十堰地區(qū)新鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售，也可以增進消費者對農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全方面信任，以提升十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場銷量，帶動地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展；另一方面，發(fā)展地區(qū)社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）模式，鼓勵地區(qū)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方式，既使得消費者體驗產(chǎn)品文化又能強化農(nóng)產(chǎn)品本身的品牌影響力[9]，這也與十堰地區(qū)“內(nèi)修人文、外修生態(tài)”的發(fā)展目標(biāo)相一致。

2. 全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式。十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中可借鑒褚橙優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的品牌營銷策略，注重農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地產(chǎn)品品質(zhì)與安全的追求，建立農(nóng)產(chǎn)品安全溯源機制，并進行優(yōu)質(zhì)資源整合，將電商、加工、物流與地區(qū)專業(yè)合作社進行對接，降低農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)成本，并進行地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品深加工，增加其附加價值，追求農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)長期可持續(xù)發(fā)展。如表1中反映的十堰地區(qū)的優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品與專業(yè)合作社等，需要強化合作社與農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售企業(yè)深度合作，注重發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品獨特“賣點”，提升十堰地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度與美譽度。

3. 電商平臺化營銷。褚橙經(jīng)驗的最大亮點在于引入互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，針對產(chǎn)品目標(biāo)消費群及時調(diào)整營銷重心，專注“好產(chǎn)品”，注重用戶體驗，堅持用戶思維進行營銷活動。而十堰電商也可借助地區(qū)電商平臺如小蜜蜂電商等與淘寶村建設(shè)相結(jié)合，一方面篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)推廣，如十堰黃酒、丹江口翹嘴等，以互聯(lián)網(wǎng)極致思維打造其為地區(qū)地理標(biāo)志產(chǎn)品，并通過對農(nóng)產(chǎn)品進行產(chǎn)品品質(zhì)提煉、文化內(nèi)涵挖掘等進行營銷主題迭代，持續(xù)引發(fā)消費者對其產(chǎn)品的關(guān)注；另一方面，通過微信、微博等新媒體手段進行宣傳推廣，以增加農(nóng)產(chǎn)品電商平臺消費者流量，擴大地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品本身的市場影響力。最后，要處理好線上與線下營銷關(guān)系，注重線上線下相互促進、相輔相成，共同推動地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的健康、可持續(xù)化發(fā)展。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中改善農(nóng)產(chǎn)品營銷體系以提升其運營效率，不僅需要借鑒褚橙經(jīng)驗，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)掘產(chǎn)品價值，還需要強化農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)與隱性文化的塑造，以此才能獲得消費者的青睞。互聯(lián)網(wǎng)營銷方式本身是產(chǎn)品運營的一種方法，而要真正實現(xiàn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的健康可持續(xù)化發(fā)展，關(guān)鍵開發(fā)優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品，并融入互聯(lián)網(wǎng)思維，最終實現(xiàn)協(xié)同促進、多方共贏目標(biāo)。

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