廣告設計技術匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇廣告設計技術范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號TP3 文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)042-0034-01

廣告設計在當今經濟全球化、信息社會化、產業知識化大趨勢下,將自然科學與人文社會科學相互滲透和融合,特別是與計算機技本進行整合創新,給業界注入了新的活力,帶來了革命性的變化。因此,廣告設計與計算機技術融合,是一個具有深遠意義的課題。

1廣告設計在整合中創新發展

整合是從生理學引進的一個概念,它是指有機體中各組成要素通過相互協調、融合、互補而組成完整系統的過程,具有縫合、綜合、融合、一體化等含義。廣告設計由手繪到使用計算視技術是作為整合的整體進行創新發展。

廣告活動一般有五個環節:廣告調查、廣告策劃與創意、廣告設計、廣告媒體和廣告效果測評。在活動的科學性和邏輯性上,每一個環節都在為下一個環節做準備,一環扣一環。而廣告設計只在這一特定的環節上起作用,也就是說,廣告設計所要表達的內容,是由前面的環節提供基礎和框架的,其內容(即信息)表達得不充分不行,表達得過分或產生歧義也不行,沒有創新性更不行。前面兩個環節為設計提供的基礎與框架,主要內容包括市場信息、消費心理、產品競爭優勢、同類產品情況,以及總體宣傳意圖和基本創意等等。在此基礎上,廣告設計應為總體的促銷目的服務,要求在視覺上富有感染力,準確的、巧妙的、全面的表達廣告宣傳意圖。首先,它是將一個廣告宣傳意圖外化為某種視覺樣式的創造,為廣告信息傳播服務的,而不是設計人員的神來之筆。其次,它是將特定的廣告主題,通過富有藝術魅力的視覺形象,使人們信服地接受宣傳?？傊?廣告設計從各個層面、各個角度,以各種手法吸引大眾的視線,藝術化地將資訊傳達給受眾,并力求以藝術化的個性表現和強烈的視覺沖擊力,贏得受眾的視覺好感和心理認同。廣告設計作品中的影像、圖形、文字、色彩、聲音等“符號”都在“勸說”人們努力改變思維的定勢和慣常的生活方式,積極接觸新事物、新觀念,最終達成一種持久的可信度。

廣告設計和建筑設計、工程設計、服裝設計、美術設計、裝潢設計一樣大量借助計算機技術,特別是多媒體技術將廣告音樂電視(MTV)化,其信息形態、信息結構和視覺風格較傳統電視廣告呈現明顯創新:①從信息形態看,MTV化廣告很少使用語言圖像,歌曲或音樂信息取代了語言信息的重要地位;②從信息結構看,MTV化廣告不再向受眾清晰地表述與商品有關的事件和事項,強調的是不同時空的場景和畫面,且跳躍幅度很大,受眾只需愜意地去感受場景和事件的碎片;③從廣告風格看,MTV化廣告畫面切換快速頻繁。傳統電視廣告一般平均2秒左右切換一次畫面,而MTV化廣告平均l―l.2秒左右切換一次,快速切換、閃現的畫面具有強大的視覺沖擊力,滿足了現代人視覺感官的。又如影視廣告,影視廣告的長度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時間里面,只有采用實拍素材精確剪輯,結合計算機動畫的特技效果,加上方便快捷的字幕軟件和電子配音合成,才使影視廣告具有了前所未有的視聽表現力和震撼力。廣告設計借助計算機技術創新發展已成為不爭的事實。

2計算機技術在整合中拓展領域

計算機技術最初是與工業設計相整合,CAD概念是20世紀60年代在美國麻省理工學院提出的,當時人們希望通過一定的界面與計算機共同工作,在完成操作的過程中,人與計算機互為補充,由于硬件條件和軟件條件不完善,計算機輔助設計比較幼稚,效果并不理想。上世紀80年代人們開始重新定義計算機圖形圖像技術發展的方向,為設計工作者開發了新的軟件。特別是集成電路技術、計算機技術、碼率壓縮技術的快速發展,將數字電視技術、計算機技術和數字通信技術相結合,產生了多媒體技術,從此傳統設計被注入了新的活力。它的積極效應主要在于:①計算機多媒體作為一種新的資訊載體,它集圖形、視頻、聲音、動畫于一體,具有直觀性強、容量大、操作簡單等優點,使人機交互變為現實,增強了廣告的互動功能,其用途十分廣泛而且成本低廉。它還具有獨特的優勢:生動活潑,表現性強、操作簡單、交互功能和通用性好。②極大地拓展了多媒體應用領域,使計算機設計軟件由過去單一圖形發展成能適應網絡、動畫、視頻、音頻等各種廣告需求的軟件,成為廣告設計不可或缺的重要工具。如常用的廣告設計軟件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③計算機技術與廣告設計的整合促使廣告形式有了長足發展。

3整合后的計算機廣告設計發展空間更大

所謂廣告設計與計算機技術的整合,就是兩者通過有機地結合,將計算機技術與廣告設計融為一體,使計算機技術作為一種工具來共同完成設計任務。大家知道,計算機技術包括編程、建模等等,屬于計算機專業的范疇。計算機廣告設計,是指運用計算機多媒體技術創作設計廣告,這些廣告包含平面廣告、電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等多種廣告形式。換句話說,計算機廣告是指利用計算機多媒體技術將廣告中所需要的文本、圖形、圖像、動畫、音頻、視頻等多媒體信息按照一定的廣告策略、廣告創意進行數字化采集、制作、處理、壓縮、存儲與應用等加工處理而成的廣告表現。計算機廣告具有豐富的信息資源、友好的交互環境、圖文并茂的顯示功能等特點。

篇（2）

二、數字媒體技術在影視廣告設計中的應用

影視廣告設計前期的數字媒體技術應用。影視廣告作品要求在短暫的時間之內表現出奇特的藝術構思，為受眾呈現出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對影視廣告設計師而言，無疑是一個巨大的挑戰。廣告設計前期的工作直接影響到其后期的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數字建模等技術手段可以有效提升廣告前期制作質量。影視廣告設計前期制作又細分為三方面的內容，數字媒體技術在其中的運用分為以下三步：首先是動畫素材準備中的數字媒體技術。影視廣告為了達到吸引更多受眾的目的，往往需要為觀眾呈現出一些奇異、夸張、超乎常人想象的畫面。為此，在素材準備階段要為廣告提供多維度的畫面語言。傳統方式下常用普通攝像設備來記錄廣告制作的素材，這難以滿足現代影視廣告動態化和個性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等數字軟件建立二維或三維動畫模型，可以對畫面的呈現方式作出創新性的修改，進而提升畫面呈現效果。耐克運動鞋影視廣告在制作時就利用了這些技術，使得人體的肢體語言以更加動態化的方式呈現。其次是廣告圖形和圖表制作中的數字媒體技術。廣告影視作品中增加一些圖形和圖標能夠更加清晰的闡釋產品理念，并且還無需承擔高額的特效制作費用，設計師可以不用高端的處理工具，只需利用計算機網絡中的Word、Photoshop、Excel等處理軟件就可以實現廣告圖形和圖標的高效創作。例如，東風雪鐵龍在進行影視廣告宣傳時，利用這些處理軟件對廣告畫面進行了大面積的分割和平面化處理，凸顯了產品的競爭優勢。最后是影視字幕制作中的數字媒體技術。影視廣告的字幕常出現于片頭或片尾之中，是廣告傳播的核心內容，其字幕制作水平的好壞直接影響到了廣告的傳播效應。簡單的字幕處理用LiveType軟件即可實現，而對于一些復雜的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等軟件對其進行創意性的編排和制作。例如，健力寶影視廣告中的字幕用到Photoshop軟件進行處理，實現了字體的動態化和個性化呈現。影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用。畫面剪輯是影視廣告設計中的重要過程。隨著信息時代的發展，廣告的受眾需求越來越呈現出個性化、娛樂化和新奇化的趨勢，影視廣告在該背景下也紛紛強化了數字技術在影視特效制作中的作用。但無論何種特效的廣告素材最終要靠剪輯合成才能發揮最大化的視覺效果。根據廣告主題語言的表現特征，利用視頻剪輯、音頻編輯、二維建模和虛擬現實等技術手段可以對廣告素材進行優化，打造出更具內涵的廣告風格，進而營造出豐富奇異的廣告氛圍，以此來吸引更多的受眾。而特效技術在廣告中制作中的大量應用，為受眾帶來了更加新奇和強烈的視覺感受。在此背景下，影視廣告設計師也不斷追求更高、更強的特效技術來挑戰受眾的感官，借此吸引更多受眾參與。但任何特效技術都不能代替廣告剪輯的作用。影視廣告中的特效動畫是一種夸張的畫面表現方式，在制作時要遵循畫面的呈現規律，動作盡可能的流暢自然。具體剪輯過程中，要求做到以下幾點：首先，設計師應深入觀察生活中的人和物，并提煉事物的基本動作規律，這樣才能合理地對畫面進行選擇和組織。其次，設計師應具備專業的數字媒體能力，能夠熟練運用一些圖形處理軟件以及有著較高的計算機操作能力，這樣才能在圖像、視頻處理過程中得心應手。最后設計師要精確把握剪輯的度。設計師對圖形的放大、縮小以及變換等方面的幅度和速度會對受眾的心理會造成直接影響，倘若僅憑自身喜好而盲目剪輯，則會致使廣告傳播的效果大大降低?？傊?，廣告剪輯過程中要利用數字媒體技術對廣告進行精心策劃、科學處理、消除痕跡，這樣才能較大提升廣告作品藝術效果。三維特技及后期處理。三維特技在影視廣告設計的中期階段和后期階段都有較大的適用空間。如利用Premiere軟件的特效處理功能，對廣告視頻模型進行淡出淡入、劃變、疊化等方面的處理；利用AfterEffects軟件對廣告進行多維立體效果展示。特效技術的原理在于利用摳像技術對虛擬廣告場景進行疊加、優化等處理，并通過多種數字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終實現圖形的高效果呈現。長城油的“油人”影視廣告是利用三維特技進行設計的典型例子。廣告播出前后，正值世界杯期間，因此設計師在設計時想到了用“油人”來代替足球運動員進行動作質感表達。但前提是，必須把“油人”的動作準確無誤地表達出來，這樣才能給受眾以真實的體驗。利用數碼技術對一些球星的動作進行認真捕捉之后，將各部分的參數輸入到了三維動畫模型之中，并對其進行了細致的處理和加工，最終為受眾呈現了一場藝術性的影視廣告。色彩調整和聲音處理是影視廣告設計的最后階段，也是關鍵性的階段。任何一個受眾都不愿意接受一個畫面質量低下和聲音混亂嘈雜的影視廣告。利用影片色彩控制軟件可以對影片的色彩、色調、色層進行細致化的處理，并利用軟件中的美化功能對其部分色域進行修改完善，最終實現作品完美的色彩呈現。FinalcutPro和Premiere軟件中具有聲音收集、混合音頻調整、音效調整、音效與圖像對接等強大的功能，借助于這些技術可以對影視廣告的聲音進行優化處理。

篇（3）

0引言

傳統服務和信息獲取方式已無法滿足時展的需求；而移動互聯網提高了信息獲取的便攜性、便利性及快速性。HTML5標準在2014年10月正式推出，徹底顛覆了PC端互聯網的格局，優化了移動互聯網的用戶體驗，在此基礎上誕生了以HTML5技術為主體的移動端廣告設計。HTML5廣告設計除了視覺效果外，還從觸覺、聽覺等方面為用戶提供不一樣的體驗和感受。

1HTML5技術特點

相比于NativeAPP而言，以HTML5為核心的Web頁面具有輕便化的優勢，可以在較短的時間內對新內容做出反應。HTML5標準具有“富交互、富體驗、重內容與跨平臺”等要求，并對HTML4技術進行了大量的優化，降低了Web頁面的開發難度。實際上，HTML5技術特點包括以下幾個方面。第一，跨平臺性。HTML5技術提供了開放式結構，能夠實現應用與數據的有效接入，開發者無需考慮瀏覽器與設備內部數據聯通問題?；贖TML5技術構建的站點與應用可以兼容安卓系統、IOS系統、Windows系統等，只需要設計者編輯一次程序，就能夠將HTML5技術移植到不同開放平臺上，既能夠降低開發和運營成本，又能夠給企業營造更多的發展空間。第二，支持更多的多媒體元素。在HTML5技術發展過程中，Audio/Video可以為其提供強大的多媒體支持，降低了Web頁面開發對于視頻混排、文字與音頻的壓力，用戶無需在頁面上安裝任何插件，直接播放視頻和聲音文件。在設計諸如微博類、新聞類、社交類應用等內容時，設計師還可以實現文字使用與多媒體混排，比原生開發更具優勢。第三，支持本地儲存。與NativeApp相比，基于HTML5技術開發的Web頁面所需要的啟動時間較短，且聯網速度更快，主要是由于HTML5技術支持本地儲存功能。在應用過程中，不需要下載軟件，而且再次打開網頁時能夠在短時間內恢復數據，有效降低了網絡流量，在手機等移動媒體中得到了廣泛應用。第四，三維效果?；贑anvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能夠使開發者開發出更加清晰的Web頁面布局，在瀏覽器中用戶可以體驗到更加驚艷的視覺效果。同時，Canvas的應用編程接口可以為用戶提供數十個方法，以確保Web繪圖功能的實現，在使用Canvas標簽的Web應用過程中，用戶可以動態生成各種動畫和圖形圖像，借助WebGL技術方案，能夠完成對復雜數據的有效處理，使三維的立體效果呈現在頁面上。Canvas和WebGL的出現可以確保Web應用獨立完成繪圖和渲染操作，使頁面效果變得更加豐富。

2HTML5廣告設計原則

2.1以用戶為中心

在基于HTML5技術的移動端廣告設計過程中，需要對用戶的潛在需求進行分析和研究，通過與用戶進行交流和溝通設計者可以及時發現問題，并提出有效的解決對策，以確保HTML5廣告設計工作有條不紊的進行。對于HTML5技術而言，可以通過廣告宣傳加深用戶對產品的感受和認知，以期更好地滿足用戶需求。通常情況下，傳統廣告存在或多或少的強制性，導致用戶只能被動接收信息。如今，隨著互聯網時代的發展，每一位用戶都可以從多種渠道獲得自己需要的信息，既可以滿足用戶的基本需求，又能夠推動HTML5廣告設計的發展。

2.2以技術為基礎的創意性原則

對于HTML5廣告設計而言，創意性在整個廣告設計過程中扮演著十分重要的角色，任何一種形式的廣告都可以借助創意方法進行，以提高廣告的趣味性和表現力。實際上，好的創意讓人感到意料之外，情理之中，可以在短時間內得到更多用戶的關注，并為用戶提供不一樣的感受。由于移動端網絡的用戶需求呈現出多元化的發展趨勢，導致時間呈現碎片化，在一定程度上分散了用戶的注意力；但是，基于HTML5技術的廣告設計，具有持續周期短的特點，使有內涵、有創意的廣告能夠更好地吸引廣大觀眾，進而達到宣傳產品的目的。

2.3功能與設計的簡潔性原則

HTML5廣告設計主要是通過創意文字、圖形、文案以及聲效等視覺設計要素展現主題內容；因此，需要從單張頁面、整體頁面及廣告元素等方面對移動端廣告進行設計。

3HTML5廣告設計的標準與方法

3.1創意是移動端廣告設計的靈魂

創意是廣告設計得以順利進行的基礎，是廣告設計的靈魂。威廉伯恩巴克是美國著名的廣告大師，其曾經說“對于大量相同的廣告內容我們沒有多余的時間與精力進行閱讀。所以在進行藝術創作時需要創意，以便觀眾更多地了解和贊嘆產品的內容，這些正是創意的真正目的”。實際上，廣告設計的精髓主要是憑借腦洞大開的創意構思來整合信息，并將其傳達給用戶，通過精妙的創意吸引用戶的注意力，以提高信息傳播的有效性。因此，在進行移動端廣告設計過程中，好的創意能夠使廣告具有深刻的思想內涵，并為觀眾帶來無限的回味和遐想。

3.2基于HTML5廣告設計的創新與實現

3.2.1支持多元化的多媒體元素在頒布HTML5標準之前，需要借助第三方插件在網頁上播放視頻、音頻等內容。例如，自主開發的多媒體插件或Flash。插件的使用不會受到瀏覽器的安全控制，難免會出現安全隱患。自從頒布HTML5標準后，新增了Audio與Video兩個技術元素。Audio元素主要負責播放音頻文件；Video元素主要負責播放視頻或電影。在播放過程中，由于Audio與Video元素的使用可以使支持HTML5的瀏覽器直接進行播放，不需要安裝其他插件，使廣告更加具有趣味性和創意性[1]。3.2.2HTML5廣告制作平臺分析通常情況下，HTML5技術廣告設計平臺包括基礎工具類、輕營銷模板類和功能引擎類三大類。輕營銷模板類：與PPT操作界面相似，操作方便簡單，能夠提供簡單的動態效果和相應的模板，動態效果局限于淡出、進入及頁面翻頁等交互式操作，一般面向于個人用戶，只適用于輕度營銷，主要面向非設計專業者，僅有少數企業用戶。基礎工具類：相比模板類，基礎工具類可以提供HTML5技術廣告設計操作平臺，并將許多技術嵌入在網站中以支持一系列的高級功能[2]，在不會代碼的情況下使設計者能夠設計出優秀的HTML5廣告，主要面向企業用戶，傾向于營銷化，少部分為個人用戶。功能引擎類：主要面向于HTML5廣告設計的技術愛好者或技術開發人員，該類平臺可以為廣大提供基于Canvas的技術引擎，能夠完成相關的游戲開發。3.2.3基于HTML5技術的3D設計與實現實際上，HTML5動畫效果能夠借助SVG、Canvas和WebGL等技術實現，而且每一種技術都具有其相對獨特的優勢，是HTML5廣告設計中較為成熟的一項技術。在一般HTML5廣告設計時，只需要選擇一種開發技術就能達到預期的廣告效果。其中SVG技術是文本式矢量圖形描述語言，由W3C推出，專門為網絡而設計的一種圖像表達格式。借助SVG技術可以將品質更好的矢量圖形插入到網頁中，通過矢量濾鏡可以使矢量圖像呈現出多元化的視覺效果。Canvas隸屬于HTML5新的技術語言，能夠被JavaScript代碼操作訪問，允許腳本語言對位圖圖像進行動態渲染[3]，通過圖形的繪制可以完成復雜的動畫處理。HTML5技術在Canvas中嵌入了大量的API，能夠完成對2D圖像的基本操作。

3.3利用交互元素提高用戶粘度

隨著移動互聯網技術的發展，HTML5技術的應用使廣告形式呈現出多元化的發展趨勢，不僅可以為用戶提供更加豐富的視覺體驗，還可以通過與媒介之間的溝通使用戶參與其中，為用戶提供不一樣的感受。移動端廣告的用戶可以通過聽覺、觸覺、視覺等感官獲得反饋的相應信息，以更好地提高移動端廣告設計效果。通常情況下，用戶粘度可以作為用戶對品牌忠誠度評價的重要依據，一般是指用戶基于使用和偏好的承諾，形成對產品重復使用的行為和意愿。在HTML5廣告設計過程中，引入交互元素可以有效提高用戶粘度，并以用戶的留存度和主動參與度進行衡量，與用戶轉換成本保持正比例關系。對移動端用戶而言，交互元素對使用粘性存在較為明顯的正向影響[4]。交互環節不僅可以使被動接受信息的廣告傳播方式得到改變，而且使能夠在互動體驗中主動傳播并接受產品信息。例如，蘇泊爾HTML5廣告設計過程中，設計的“誰先住進你新房”廣告，以粘土動畫的形式把人們較為關注的空氣質量問題呈現出來，選題符合社會熱點話題，不僅可以增加用戶粘度，而且還可以通過有趣的互動、直觀的數據，使用戶產生一種身臨其境的感覺，在增加用戶粘度的同時，為用戶帶來滿足感，提高廣告的設計效果。

3.4精準的文案洞察用戶內心

對于HTML5廣告設計而言，文案的目的并非欺騙用戶選擇用戶根本不需要的產品，而是為用戶提供所需求的產品，以淺顯易懂的方式把產品具有的核心價值內容傳遞給用戶。HTML5技術創作出來的廣告《我害怕閱讀的人》結合了現代人過于急功近利，而很少有時間靜下心來讀書，以達到引導和鼓勵用戶多讀書的目的[5]。

3.5聲效渲染為HTML5廣告設計增色

聲音主要涉及到音樂和音效兩部分，基于HTML5技術的移動端廣告設計增添聲效，不僅可以營造良好的廣告氛圍，為廣告增加趣味性，而且還可以對廣告起到一定的渲染效果。

3.6激勵用戶參與，進一步強化品牌感知

“強調、引導、提醒”屬于傳統廣告的關鍵詞，而HTML5廣告設計選擇的關鍵詞是“互動、拉新、留存以及分享”，其嘗試著用“參與”取代“只讀”，這些是HTML5廣告設計與傳統廣告的核心區別。HTML5廣告傳播一般是指廣告與受眾間開展的全程對話，在廣告傳播中受眾可以參與、分享、評論和互動，讓用戶對產品有全面的了解和掌握，進一步強化品牌感知，提高用戶對品牌的印象[6]。

篇（4）

中圖分類號：TP393.092

對于現代社會中的平面廣告設計師而言，不僅要有先進的意識和引領社會時尚發展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發現一切能有效運用到平面廣告設計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機技術的出現，設計師也就更加應該把握住計算機技術對信息傳播的影響，將平面廣告設計融合在其中，形成計算機技術與平面廣告設計的交互關系，從而將技術與藝術完美融合。

1 計算機技術在平面廣告設計中的應用

在計算機技術不斷發展進步的同時，其對于平面廣告設計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機軟硬件快速更新、換代的期間內，以其設計而成的平面廣告也就更為專業，更趨近于完美。此外，以計算機技術來進行平面廣告的設計，一方面可以降低制作的成本，提升設計的效率，另一方面則使平面廣告設計更加具有時代感和現代感。這同樣也對平面廣告設計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機操作技能，更加要能夠熟練運用WINDOWS系統下的各種供平面廣告設計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費文化，加強了現代人對平面廣告設計的需求，這也就迫使計算機的軟硬件不得不進行相應的提升與完善。首先，在計算機的輸出與輸入設備上，都必須要嚴格遵守相應的標準，這樣才能夠形成對平面廣告設計上傳的高質量保證；其次，計算機的存儲設備也必須要能夠滿足平面廣告設計的實際需求，在運作上，尤其是在平面廣告設計的處理上，計算機的主機速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強對計算機軟硬件的保護和合理利用；最后是對計算機的軟件系統性能要求。利用計算機軟件來進行平面廣告設計創作，包含多種系統軟件以及專業設計應用軟件，而這些軟件的性能則主要體現在平面廣告設計的圖像處理、文字排版等方面的應用上。

3 計算機技術與平面廣告設計形成交互關系的意義

以計算機網絡技術來進行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強等一系列的顯著特點，當一條廣告信息同時以多渠道進行，在雜志、報紙等紙質刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機技術就已經成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經引起了社會中的重大反響。可以說，計算機技術的出現和發展，為平面廣告設計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告傳播還要少的費用，便可以實現產品信息的全球循環性播放，達到預期的宣傳效果。

通常情況下，以計算機技術為支撐的現代信息傳播途徑，可以有效地將傳統模式下相互分離的信息傳播形式相結合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設計而言，其在表現手法和表現范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發展趨勢，也可以全方位涵蓋設計師個人所有感官的體驗。

一個優秀的平面廣告設計就必須要能夠體現出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F，為每一個都提供了創作設計的機會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設計發表，則可以供全球人民人機交互，實現對設計作品的共同欣賞和設計師之間的相互切磋。

4 平面廣告設計與計算機技術的循環促進

4.1 平面廣告設計需求對計算機軟硬件發展的促進

（1）對計算機硬件的促進。在計算機技術與平面廣告設計的交互關系下，平面廣告設計對計算機硬件所起的促進作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設備。在平面廣告設計的過程中，主要講求的是對所宣傳產品的原模樣、高精度表現，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進行突破、創新；其次是存儲設備。一幅完工的平面廣告設計作品，先前必定會有設計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關文件內容也就會不斷擴大，也就直接導致計算機存儲容量的不斷增大；再次是計算機主機，也就是對CPU和內存的更新升級。存儲容量的擴大、設計要求的多樣化以及設計師在設計過程中的效率，也對計算機主機的運行速度提出了更高的要求；最后為輸出設備。平面廣告設計的最終目的便是要呈現給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發消費者的消費欲望。所以設計作品從計算機中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構造，所以只有不斷促進計算機的輸出設備發展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機軟件的促進。首先促進了專業設計軟件的相互兼容性。以體現形式來對平面廣告設計作品進行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設計過程中，僅以計算機中的某一種專業設計軟件來進行創作是完全不可能實現的，而必須要依據正常的設計步驟，靈活地進行計算機設計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機專業設計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉換時對設計作品產生的不良影響。其次是單個專業設計軟件的發展。產品設計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機在平面廣告的設計上要更加強調對圖像的精準化描繪以及用色的準確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業設計軟件也就必須要具備操作簡單、內容豐富、功能強大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設計中的各項特殊需求以及細致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進行研究、拓展以及進一步的完善。

4.2 計算機技術的發展對平面廣告設計的促進

伴隨著計算機技術的產生于發展，設計師將其運用于平面廣告設計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統的廣告設計表現形式，更是為專業領域的平面廣告設計提供了一定的技術支持，如美術繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業的發展和質量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機技術來進行平面廣告設計，也可以在很大程度上提升廣告設計人員的工作效率。以計算機來取代傳統的手繪方式，也同樣對廣告設計人員提出了較高的技術要求，也對提升整個廣告行業從業人員的素質有著積極意義。

總之，不斷加強計算機技術與平面廣告設計之間的交互關系，也就必定能以計算機技術來促進平面廣告設計的發展，以平面廣告設計效果的提升來實現對計算機技術的推動，最終實現共同發展、共同進步的和諧局面。

參考文獻：

[1]宋穎.數碼時代廣告設計的新發展[J].黑龍江教育學院學報，2010（10）.

篇（5）

隨著課程改革的不斷深入及中等職業教育的不斷發展，對于中等職業教育的課堂教學有了更深層次的要求?！笆濉币巹澲?，強調了中職教育的發展目標及方向，提出我國職業教育改革發展進入到加快建設現代職業教育體系、全面提高技能型人才培養質量的新階段，我國將大力發展職業教育。職業教育的優勢和重點在于技能的學習和掌握。教師不僅要讓學生理解知識要領，更要使學生學以致用。職業教育改革發展對教師隊伍建設提出了新的更高要求，未來中職教育的發展前景決定了技術應用是教育的一個重要目的和目標。筆者作為中等職業學校的藝術教師，結合自身教學經驗探析“技術訓練課型”在色彩教學中的應用。

一、技術訓練課型的理解與思考

技術訓練課型是指在一個相對單一的技術情境中，學生需要反復訓練與應用而獲得技術操作能力的一類課。美國著名教育家杜威的實用主義教育理論是技術訓練課型的理論指導，學徒制的學習方式是技術訓練課型的先驅。

技術訓練課型是以技術習得與技術應用為主要目標，培養學生獲得職業行動能力的工具性知識與技能，同時強調師徒傳承、熟能生巧。該課型的教學重視技術的示范、模仿和應用，主要運用于技能類課程教學中。學生不斷解決生產實踐中的技能點，逐步實現新手向熟手、能手的轉變。它的主要特征有：首先，要重視教師示范；其次，在教師示范之后學生要進行模仿，并加以練習；最后，學生學會運用是課程的最終結果。示范、模仿、運用，環環相扣，缺一不可，而技能的掌握正是技術訓練課型的目的及意義。

二、廣告設計專業色彩教學中技術訓練課型的運用意義

中等職業學校廣告設計專業的色彩教學設置主要是根據社會需要，以就業為導向，為培養廣告設計應用人才而設置，它不僅是專業基礎課，也是技術訓練課。色彩基礎教學的實踐操作性較強，教學的直觀性與參與性要求教師不僅要有專業的色彩學理論知識，還必須具備較強的示范能力。教師在教授時應結合課程專業重點難點講清講明，用準確規范、生動形象的語言講解色彩課程的大量實例，提高學生的理解能力。在理解的基礎上進行示范繪畫教育，把色彩課程的技術知識展示給學生，詳細講解實際色彩繪畫中應注意的重點難點，例如，不同物體之間的質感表現、干濕畫法的區別、油畫技法、水粉技法、水彩技法等。教師言傳身教，學生模仿練習并從練習中總結經驗、突破難點、掌握技法、鞏固練習，才能逐漸掌握色彩的繪畫要領。實際教學中要理論與實際運用相結合、訓練與專業特點相結合，既有針對性又有實用性，技術訓練課型的運用在色彩教學中是不可或缺的。

三、技術訓練課型運用于廣告設計專業色彩教學中的實例教學

以靜物水粉畫寫生花卉組合教學為例，從實例中分析技術訓練課型在實際色彩教學中的應用。水粉畫的繪畫技法有許多，例如：平涂、疊色、刮色、水漬利用、干畫法、濕畫法、干濕結合畫法等。靜物水粉畫寫生有相對固定的著色方法步驟和技法，在繪畫技法上重視干濕畫法的結合、色彩的銜接、用筆表現等，因此適宜應用技術訓練課型。生理和心理定向教學階段教師通過展示不同繪畫技法的繪畫成品，讓學生從視覺觸覺多角度體會干濕畫法的不同表現魅力，引導學生思考不同繪畫表現的具體技法，明確課程目標。

1.講解示范和模仿練習教學階段

由教師示范寫生步驟，學生模仿教師的繪畫技法，并應用于實際繪畫中。第一步，作畫前先整體觀察對象，確定構圖取景。根據其大小比例，布局在畫紙上。第二步，確定色調鋪大調子。顏色可畫得稀薄一些，以便最后作調整時覆蓋。第三步，局部刻畫細節處理，筆觸質感的表現，花卉繪畫技能。例如，花的色彩可分紅、黃兩大色調，從整體比較顏色的區別，區別包括色相的不同、冷暖和純度的不同，以及受光所產生的明度不同等等，才能使主體部分的色彩豐富多彩。用筆要根據花形與結構特征，但不要太細碎，而應先概括地將顏色鋪滿，再進行局部刻畫。最后，整體調整，完成作品。作畫過程中，時時需要退遠看畫面的整體效果，不斷作修改調整。

2.技術應用教學階段

學生運用在上一階段所習得的技能，通過臨摹練習掌握技能，完成一幅花卉組合水粉畫寫生。通過不斷練習熟練掌握水粉干濕畫法的技法，在之后的風景寫生課學習時能靈活運用干濕畫法表現。

篇（6）

二、中國傳統藝術對于現代廣告設計的主要影響

縱觀當前全球的設計領域發展現狀，帶有本民族鮮明設計特色的國家往往已經達到頂級設計水平。比如，德國就是設計的發源地，設計在很大程度上推動了德國的發展，雖然日本是后起國家，但是也具有非常顯著的東瀛設計特點和風格。我國具有5000多年的發展史，傳統文化歷史悠久，我國廣告設計在悠久的歷史發展中也逐漸形成了自己的風格和特色，這為我國設計師提供了很多設計靈感以及設計素材。想要促進我國設計藝術事業的可持續發展，設計師必須合理應用中國傳統美術元素，設計出極具民族特色的藝術作品，不能一味地學習、照搬國外。中國傳統藝術具有豐富的造型以及多種多樣的表現形式，這對于現代廣告設計而言是非常寶貴的一筆設計資源。我國的傳統剪紙藝術遍布全國各地，民間藝術家們只要一張紙、一把剪刀就可以將人們在日常生活中的喜怒哀樂充分表現出來，只要簡單的造型以及簡潔的構圖就可以將創作者的內心思想感情充分表現出來。皮影藝術也是我國民間特有的一種表演藝術，主要是牽動骨骼上綁定的線表現出非常奇妙的表演效果，我國Flas也就是在皮影藝術的基礎上發展起來的。年畫藝術廣泛流傳于全國各地，人們常常通過年畫祈求平安、歌頌英雄，生活氣息非常濃郁。提煉傳統民間藝術風格元素，合理應用形式美原則，就可以成為一種有效的文化傳播載體。這實際上也充分體現了民間藝術的重要性，它可以將創作者想要表現的內容充分表現出來，這樣的藝術形式更加引人入勝，更能夠將中華民族的靈魂體現出來。

三、現代平面廣告設計中應用傳統文化藝術元素的體現

廣告主要是為了宣傳，或者向人們傳達信息而設計的，正是由于廣告的功能性也決定了其形式的特殊性。廣告和版畫、油畫存在很大的區別，并不僅僅強調自我表達，同時還要求簡潔明了，可以讓人一目了然，可以在短時間內快速捕捉到創作者想要傳遞的信息。因此，廣告設計一定要有非常獨特、巧妙的構思，形象應該夸張、生動，構圖也應該集中概括，色彩應該強烈鮮明，想要傳遞的圖形信息一定要突出，將圖形和圖形之間的內在聯系能夠充分表現出來，使整個畫面的含義更加廣泛，而且應該使人們能夠在有限的畫面中產生聯想，想象更加深邃的內涵以及意義。中國傳統美學觀可以為設計師提供豐富的創作源泉，而中國傳統藝術資源也可以成為現代廣告設計的重要元素。中國傳統藝術，如年畫藝術、皮影藝術以及剪紙藝術等都是二維平面藝術表現形式，具有廣泛的應用范圍，而且應用方式非常靈活，具有頑強的生命力。在現代平面廣告設計中應用中國傳統藝術形式，不僅可以很好地繼承中國民族傳統文化，同時也可以引領未來我國平面廣告設計發展的新潮流。著名的香港平面設計大師靳埭強一直以來都提倡將中國傳統文化和西方現代設計理念有機結合的設計理念，他在《自在》系列的招貼設計中靈活應用了我國傳統的水墨畫技法，同時還應用了現代技術創造的特殊肌理效果。招貼圖形作品“水——生命——文化”出現在國際“水”主題招貼藝術展中，當時引起了很大的反應。這幅招貼圖形作品的整個背景就是帶有極為濃厚的民族裝飾風格的圖形形象，當然適當進行了一些虛化處理，然后采用黑白極色增強了整個畫面的藝術表現，給人們一種“融合和沖突”“形色對立和協調”的良好視覺效果，最后構成了一幅極具視覺沖擊力的中國風格的現代平面圖形設計作品。

四、現代影視廣告設計中應用傳統文化藝術元素的具體體現

影視廣告和平面廣告設計又存在很大的不同，往往影視廣告的視覺沖擊力會更強烈，影視廣告不僅可以使設計師充分發揮自己的視覺想象力以及表現力，同時也可以快速、生動、準確、直觀地向觀眾傳達產品的相關信息，刺激消費者的購買欲望。影視廣告可以算是覆蓋面最廣的一種大眾傳播媒體，這對于廣告行業的發展會有極其重要的推動作用。特別是現代影視廣告中應用了動畫三維特效技術，這也大大拓寬了廣告創意的思維空間，創意形式以及創作風格手段也會越來越多樣化。目前，越來越多的影視廣告設計師開始重視中國傳統藝術表現形式，比如中央電視臺的水墨宣傳片——《相信品牌的力量》這部作品就充分利用了水墨藝術，瞬間吸引了廣大觀眾的眼球，而且在影視廣告中采取了一定的處理技術使墨色發生或隱或現、或濃或淡的變化，筆法也忽疾忽緩、或干或枯，讓人覺得變幻莫測，使人們深刻地體會到水墨世界的意蘊美，給廣大觀眾不一樣的視覺感受。

篇（7）

近些年來，隨著人們生活水平的提高，市場經濟的發展，廣告藝術已經為人們所熟知，更在我們的工作生活中起著重要作用。我們可以把廣告藝術劃入美術的范疇，但它又與傳統的意義上的國畫與油畫略有不同，它更貼近生活，與實用緊密的結合著。廣告作為商品產銷者與消費對象之間的橋梁作用，似乎已是老少皆知的道理了。在廣告創作中，創作意念及其為達成創意而調動的多種藝術手段是至關重要的。但在廣告創意的運作過程中，不可避免的會產生一對矛盾，即設計師對藝術的完美追求與難以滿足商家個體要求的矛盾。

一、廣告人面臨的窘境

從我國目前的廣告運作方式和制作方面的總體水平來看，仍然處于發展中的初級階段，這不僅反映在廣告人員及廣告公司自身的素質方面，更重要的是整個社會在廣告意識和觀念方面，普遍存在著許多誤區，這個誤區至少表現在兩個方面：一是消費者誤區，比如對于一些明顯有誤導作用的廣告不僅缺乏一個基本的判斷，而且趨之若鶩，再有，就是廣告主誤區，現代企業的經營領導者們，無疑已越來越意識到廣告在經濟生活中所扮演的重要角色，這體現在我國廣告業的經營額每年均以高速度迅速增長，但是有不少企業常常是肯花大錢播出很糟糕的廣告，卻舍不得在創意制作上恰如其分的投入（像藥品斯達舒的廣告），他們還未真正了解在一個好的廣告策劃運動中，廣告創意才是最本質最靈魂的東西?？傊?，對于廣告的諸多誤解，最主要的還是因為人們對什么是好廣告和怎樣創制好廣告缺乏一個基本的評價尺度。

二、如何改變廣告業的現狀

1.國外廣告業的可取之處。相比之下，國外在這方面做得就比中國要好得多，他們十分重視藝術家個人的價值，在他們的眼中，廣告人之間并不存在水平上的明顯差異，有的只是藝術風格的不同，所以，商家們在挑選設計者的階段是十分仔細的，一旦他們找到了符合條件的設計者，便將權力完全交給他們，任憑設計者自由發揮，商家不再做任何干預，這樣，不僅提高了效率，實際上也是對廣告人的一種尊重，對知識的一種肯定。

2.設計師對廣告業的影響作用。作為我們的設計工作者，如果從現在開始就以較低的文化標準要求自己，輕易妥協，那么，在市場和傳媒中，我們耳聽目聞的大部分都將是沒有設計思想與創作靈魂的作品。廣大民眾在這種環境的感染下，只會越發認同這種設計，很難接受那些占少數的優秀創意了。但假如在社會生活中不斷有新、奇、特的創意涌現，哪怕它并不十全十美，但只要他新，不斷地去占據市場，占據人們的視野，人們就會開始反思：我們先前所見的設計到底是不是好的設計，我們的觀念是否陳腐。這樣，人們為了趕上設計的潮流，尋求內心的平衡，就會強迫自己去學習和重新認識社會。到那時，甚至可以帶動整個國民經濟的提高呢。

3.藝術性與裝飾性。為了使版面構成更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面色圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱辛的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養。所以說，版面構成是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

4.排版設計的審美效果。排版設計肩負著雙重使命：一是作為信息的重要媒體，同時它又要讓讀者通過版面的閱讀產生美的遐想與共鳴，讓設計師的觀點與涵養能進入讀者的心靈。實際上，版面不再是單純的技術編排，排版設計是技術與藝術的高度統一體。而信息傳達之道靠的就是設計的藝術。隨著社會的不斷進步、生活節奏的加快和人們的視覺習慣的改變，要求設計師們要更新觀念，重視版面設計，吸收國外現代思潮，改變我們以往的設計思路。設計師不僅要把美的感覺和設計觀點傳播給欣賞者，更重要的是廣泛調動他們的激情與感受。欣賞者在接受版面信息的同時，并獲得娛樂、消遣和藝術性感染力。因此在排版設計中審美效果很是重要。它不僅能給欣賞者以強力的視覺沖擊力，還能夠表達設計師自身的內心情感，從而讓欣賞者更加直觀的了解設計師想要表達的意思。正如黑格爾曾說過：意蘊總是比直接顯現的形象更為深遠的東西，藝術要有意蘊。而且鮑列夫也說過：藝術交流思想的可能性要比普通語言更加廣泛，而且質量更高。所以說排版設計審美效果很是重要。

三、結語

總之，現在中國廣告設計界的現狀并不是很好，但這很正常，廣告業在我國既是門新興產業，又有著悠久的文化歷史傳統，中國是世界上最早發明印刷術的國家，其廣告的發展歷史完全可以追溯至十分久遠的年代。然而，“廣告”這個詞作為一個外來詞匯，是在本世紀初才傳入我國的。受到外來和內在兩種文化的沖擊，必然使它不夠完善。所以，廣告業的發展，要靠我們這代廣告設計者來努力，廣告的層次與水平也需要我們在不斷探索中提高，相信在不久的將來，中國廣告業的現狀一定會被徹底改變。在國際市場也會出現更多中國人設計的產品，設計也將不再是專屬于發達國家的詞匯。

參考文獻：

篇（8）

Abstract: with the progress of the times, the development of technology and culture, the information society and the arrival of the era of diversified, plane advertisement design changes with the times and innovation. The traditional plane advertisement suffers severe impact and challenge of hitherto unknown. We are engaged in the design personnel can't stick to the design method and the original form of expression, in order to adapt to the new social conditions, new media technology support, we must design method and the elements of the existing analysis, analogy, study its development trend is very necessary.

Keywords: plane advertisement design

中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)

一、概述

平面廣告設計是現代商業運行中的一個重要環節和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經濟活動都離不開他的身影，隨著現代經濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統的書籍的廣告設計—包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現代漢語詞典》對于設計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據一定的要求,預先制定方法,圖樣等.設計的概念是：“設計者根據要求進行的有目的的創造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程。”作為這一過程的結果產生了設計品。

這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產品的造型設計、室內裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統藝術設計，現在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現逐漸演變成更富有創意的幽默形象，在影視媒體中，它展現了富有戲劇性的情節。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。

二、平面廣告設計中留白的作用

平面廣告設計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現在畫面中，傳達內在的特定含義及信息，引發觀者的一定聯想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現形式，即留白意象。

設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調情趣，使設計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調情趣的獲得是通過具體的意象來體現的。

中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多 是以感性的方式來領悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當實的畫面處理方法仍然達到了寥寥數筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達到以有限寓無限的畫面效果。

三、平面廣告中的藝術設計

“藝術設計”是涉及我們人類日常生活的幾乎所有領域的視覺的、美的造型的一類設計。從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據視覺進行的有目的的的創造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規律進行視覺化，將導致不同的結果產生。如果按照藝術的視覺規律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結果則產生了具有視覺藝術效果的設計品?！八囆g設計”是對于這種藝術設計的過程和結果的稱謂。

在當今社會中廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，它更是作為某種文化現象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。

篇（9）

0前言

學研產一體化教學是將高等院校廣告設計教學實踐、廣告設計創新研究實踐和現代廣告設計生產實踐有機結合在一起形成的教學實踐理念。在這一理念的指導下高等院校的廣告設計教學與科研創新活動、實踐生產活動緊密地結合在一起，形成以教學為基礎，以科研創新為形式，以實踐生產為目的的綜合教學模式。是現代高等院校廣告設計專業創新性教學、實踐性教學、就業指導性教學的主要實現形式。因此，對廣告設計產業學研產一體化模式的實踐探究具有鮮明的現實意義。

1廣告設計產業學研產一體化教學模式踐行現狀

（1）師資隊伍素質問題。廣告設計專業是一個囊括了美學、經濟學、人文科學、市場學等多種學科在內的綜合性專業，同時廣告設計活動也是一個與社會經濟、文化息息相關的活動形式，所以教學實踐活動中師資隊伍的綜合素質對教學質量的影響是廣泛而深遠的。當前我國高等院校的教師隊伍老化現象嚴重，教師常年從事理論教學活動，廣告設計思維和理念落后于日新月異的時代潮流，設計實踐教學與現代廣告設計實踐不符等現象嚴重，形成了高校廣告設計與廣告設計企業之間的無形隔閡，阻礙了學研產一體化教學模式的落實、踐行。［1］

（2）實踐性的提升途徑問題。學研產一體化教學最重要的三個主體分別是學生、高校和企業，而實現學研產一體化教學的關鍵是高校主體與企業主體之間的有機結合，但是當前高校與廣告設計企業之間的合作十分有限。以高校主體為主的校企合作數量稀少、規模較小，很難組織學生大規模的、長期性的到廣告設計企業實踐學習、與廣告設計實踐活動接觸。這種實踐性提升途徑的稀缺和狹窄已經成為學研產一體化教學的瓶頸。［2］

（3）社會經濟主體的投資矛盾問題。在我國當前市場經濟條件下絕大多數廣告設計主體的規模較小，企業的生產實踐活動以獲得經濟利益為核心目標，對于短期內投入較多的科研活動興趣不大，這就造成了高等院校廣告設計專業學研產一體化教學的現實困難。廣告設計創新科研活動很難獲得外部企業主體的資金和資源支持。

（4）學研產機制問題。學研產一體化教學是一種高度集成教學、創新科研和生產實踐活動的教學模式，對企業主體和高校主體之間的合作要求極高。但是當前我國高校需要企業主體提供相應的實習基地和實踐崗位，企業主體需要高校提供優秀廣告設計人才。這種處于淺層的“合作”從本質上講并不能算是真正意義上的學研產一體化教學。［3］

2高校廣告設計專業學研產一體化模式的踐行對策

（1）專項資金的支持。德國“雙元”制教育是世界范圍內公認的優秀學研產一體化教育模式，其與其他教育模式之間最顯著的區別就是專項教育資金的充分支持，這種“雙元”教育模式能夠有效地解決企業主體參與學研產一體化教學的投資成本問題，吸引更多的社會經濟主體參與到學研產一體化教學活動中來，與高等院校深度合作，為高等院校的廣告設計專業學研產教學提供實習基地、科研經費支持共同研究創新技術。［4］

（2）校企聯合的刺激機制。在學研產一體化教學的貫徹落實活動中，高校與企業主體之間的深度合作是重要基礎，相應的政府管理主體應該認識到促進校企合作對學研產一體化教學、對現代社會經濟的重要作用，出臺相應的政策法規刺激企業主體對校企合作的興趣，強化校企合作的廣度和深度。在刺激機制落實的過程中應該注意對企業方資質的審查，嚴格落實合作承諾，簽訂公正協議來明確雙方的責任和義務，確保校企合作中高校一方能夠切實借助企業主體的力量提升學研產一體化教學的水平，以吉林動畫學院廣告學院為例，建立省內外校企合作實踐教學基地，包括：吉林省老韓頭食品有限公司、吉林省城邦集團、吉林省吉廣集團等省內外20余家企業共建合作機制。［5］

（3）教師自身綜合素質的提升。針對當前普遍存在的教師綜合素質提升問題，采取的主要措施應該包括以下幾個方面：第一，根據廣告設計專業的一體化教學的實際需求，選派優秀教師到廣告設計一體化教學起步較早、發展較好的國家和地區學習，了解一體化教學模式下教師綜合素質的內在要求，以及一體化教學模式下教師在教學活動中的教學實現方式。第二，鼓勵教師到廣告設計企業的設計一線近距離學習、實習甚至工作，及時掌握市場需求廣告設計形式和設計潮流的變化實際。吉林動畫學院廣告學院非常重視教師的實踐學習經歷，多次選派專業教學經驗豐富的教師進入到國內一線城市的國際4A廣告公司進行實踐學習。例如，香港麥肯光明、上海BBDO、北京杰爾思行廣告公司等，及時掌握新鮮的廣告操作手段及廣告案例，傳遞給學生最有效的實戰經驗。第三，改革完善高層次人才引進機制，以最優惠的條件、最寬松的環境、最優質的服務去引進人才。［6］

（4）參與學研產活動的激勵機制。校企合作不僅要改善經濟政策環境對企業主體的合作需求和合作廣度、深度進行激勵，同時對高校內部學研產一體化教學的激勵機制也是極為必要的。首先，高校應該設置專門的獎勵項目獎勵為推進學研產一體化教學做出貢獻的單位和個人。其次，高校應該建立一套與學研產一體化教學的水平相應的職稱評價配套政策，切實提高教師主體對學研產一體化教學的積極性，推動學研產一體化教學水平的貫徹、落實、提高。第三，充分借助高等院校廣告設計專業教師自己組織的廣告工作室在學研產一體化教學中的作用，對教師組織的工作室進行規范，在明確的管理制度下發揮個人工作室對學研產一體化教學的實踐性提升作用。［7］吉林動畫學院廣告學院有效地推進學研產一體化教學模式，建立了學產對接實踐教學平臺工作室3個，產業平臺工作室2個，實踐培訓基地3個，切實提升了廣告設計專業學產對接水平。

（5）學研產氛圍的營造。學生作為高校廣告設計專業學研產一體化教學活動的主體，其自身參與一體化教學的積極性將會對一體化教學的貫徹落實水平產生直接影響。因此，在廣告專業教學實踐活動中應該高度重視學研產一體化教學氛圍的營造。廣告設計競賽是營造這一氛圍的重要途徑，能夠激發學生參與學研產一體化教學的興趣，提升學生對學研產一體化教學的理解。例如，由教育部高等教育司主辦，中國高等教育學會廣告教育專業委員會與中國傳媒大學共同承辦的“全國大學生廣告藝術大賽”，便是較為成功的典型代表之一，大型廣告賽事的舉辦不僅為高等院校廣告設計專業學生提供了一個廣告設計理念和作品的交流平臺，同時也在全國范圍內為廣告專業的學研產一體化教學營造了適宜的氛圍，讓廣告設計專業的學研產一體化教學受到更加廣泛的關注，得到更多社會經濟主體和行業協會的支持。如上圖所示是吉林動畫學院廣告學院參與這一賽事的獲獎學研產一體化教學成果。

3高校廣告設計專業學研產一體化實踐模式探究

（1）學研產合作教育模式。這種教學模式是一種典型的“訂單”培養模式，在這種模式的指導下高校廣告設計專業教學實踐活動以企業主體的訂單為依據，確定教育的目標，在具象的教學實踐活動中以廣告設計的工作過程為導向，改革教學組織形式，借助企業主體的實踐教學資源，推動學生廣告設計技能和廣告設計理念的發展和完善。這種教學模式以廣告設計企業的人才需求為推動力，以企業主體在廣告設計活動中存在的人力資源問題為指向，切實體會企業主體對廣告設計專業人才的需求，并將這種對實踐能力、專業技術水平的要求量化融入廣告專業的教學實踐活動中，提升學生對現代廣告設計企業、廣告設計行業的適應能力。在這一過程中合作企業主體提供的實踐操作平臺也為學生廣告設計綜合素質提升和創新科研活動提供了基本的物質基礎。［8］

（2）“校企直通車”教育模式。校企直通車是現代校企合作學研產一體化教學的重要實現形式，其突出特點是高校與企業主體的深度合作，在學生的整個教育階段高?？梢愿鶕V告設計專業的教學內容設置、學生的廣告設計能力實際，組織學生多次到相應的企業主體進行實習，提高學生對廣告設計實踐活動的熟悉程度，拓展學生廣告設計的實踐能力，整個直通車育人過程高校和企業主體全程參與，對學生進行指導。確保學生無論是從理論上還是從實踐能力上都能夠適應當前廣告設計的環境。此種教育模式極大拓展了學生的實踐知識和實效性知識的獲取空間，讓學生能夠在教學階段就熟悉廣告設計的基本流程和實踐操作要求，學生畢業以后能夠以最短的時間融入企業的生產活動中。

（3）科研人才庫。人才庫是學研產一體化教學的技術支撐體系，具體而言就是將一定范圍內包括教師、學生和廣告設計一線工作人員在內的專業設計人才集中在一起，建立其一個廣告設計信息的互通互聯網絡，在這一網絡環境下高等院校的在校學生能夠與優秀專業教師就廣告設計問題直接互動，高校廣告設計專業的教學主體也能夠與廣告設計的一線骨干人員進行廣告設計理念可信性的交流。并為廣告設計作品提供一個交流平臺，同時也給企業提供一個尋找合作伙伴的途徑，縮短原始設計到產品成型再到市場推廣的過程。［9］

（4）“一體化”合作培養模式。合作培養模式是高校優秀課程和企業主體完善實訓設備的整合，通常情況下以項目開發或者技術服務等科技服務等活動為媒介，重點在于培養學生的技術應用能力和自主發展能力。人才培養活動以校企合作協議為基本架構，由企業主體和高校主體共同主導，在師資、技術、辦學條件等方面合作，雙方共同負責招生、培養和就業全過程，分別在學校和企業進行教學和生產實踐，優秀學生畢業后可以直接到合作企業實現就業。［10］

4結論

在信息化時代廣告設計產業的重要作用是毋庸置疑的，廣告設計產業自身的高速發展也對高等院校廣告設計專業的教學模式和教學質量提出了更高的要求，學研產一體化教學是現代高等院校廣告設計專業提升學生廣告設計實踐能力，推動學生綜合素質全面發展的重要手段。因此，對廣告設計產業學研產一體化模式的實踐探究具有鮮明的現實意義。本文從廣告設計產業學研產一體化教學模式踐行現狀、應對策略和踐行模式三個角度對這一問題進行了簡要分析，以期為廣告設計產業學研產一體化模式應用水平的提升提供支持和借鑒。

參考文獻：

［1］李麗珍，李霞.實戰型競賽對地方高校廣告設計工作室產學研的啟示［J］.藝術教育，2013（10）：165-166.

［2］吳杰.校企合作產學研一體化教學改革與實踐——以南京鐵道職業技術學院平面廣告設計教學改革為例［J］.美術教育研究，2013（20）：88-89.

［3］李茹冰，周紅燕，洪艷.地方高校建筑學專業畢業設計產學研一體化的教學改革與探索——以浙江理工大學為例［J］.浙江建筑，2014（01）：60-62.

［4］史曉燕.高職院校藝術設計類專業產學研一體化實踐教學的探析［J］.美術教育研究，2015（02）：163.

［5］劉明皓，羅小波，豐江帆.GIS產學研一體化規劃設計構想——以重郵為例［J］.教育教學論壇，2011（23）：75-77.

［6］周婷，馬潔.關于高校藝術設計專業深化產學研一體化的思考［J］.大家，2012（06）：171.

［7］竇艷.高職院校藝術設計專業產學研“交叉教學”模式探索——淺談首飾設計與廣告設計實訓教學模式［J］.大眾文藝，2010（12）：233.

［8］王艷峰，鄧玉璋.關于高職廣告設計專業理實一體化教學模式的改革［J］.職教論壇，2009（23）：25-26.

篇（10）

2民俗藝術元素在廣告設計中的藝術運用

2．1將民俗藝術元素作為消費情感的切入點，提升廣告的文化設計內涵民俗藝術是民間文化的重要組成部分。我國是一個地域遼闊，民族眾多的國家，不同地區的民俗文化，各具特色且豐富多彩。民間藝術的表現方式也各顯風采，例如民間工藝品、繪畫藝術、戲曲藝術、建筑雕塑、刺繡染織、舞蹈藝術、服飾、玩具、剪紙等等，各類民俗藝術樣式以其獨特的藝術表達形式，匯聚成中華民族的文化精華。如何運用現代媒體的技術手段，展現民俗文化的設計元素，廣告設計者應注重跨地域消費者的心理感受，著眼于他們的情感消費需求，通過民俗文化的符號元素設計，在廣告中推動市場化的文化消費心理需求，從而使消費者在消費中深刻感受到民俗文化。因此，廣告設計應將民俗藝術元素運用在創新設計之中，立足于體現民俗文化的時代精神。在觸動消費者購買欲望的同時，賦予更多的“情感”表現力。這里所指的情感，主要是指使用者在接觸作品過程中所產生的情感［3］。廣告設計運用現代新媒體的傳播途徑和情感化的表達，重新詮釋民俗藝術元素的內容，從現代設計觀念的角度獲取新的表現形態，為廣告設計增添了新的趣味。例如剪紙藝術在廣告設計中的運用，在廣告設計中通過這種藝術形式所表達的本色內容，常常采用兩種表現方式:一種是直接運用剪紙元素具有特色的表現形式，將剪紙藝術造型特點或者構圖形式轉化為廣告表現的內容。如剪影表現技巧，就是運用陰刻和陽刻的兩種塑形手法，使畫面的表現形式呈現出簡潔細膩、空靈剔透的特點。第二種是運用民俗元素所表達出的精神層面，以情感表達為設計目的，調動消費者購買產品的欲望，表現出廣告設計的文化內涵，通過廣告的文化表達方式，激發消費者潛在的情感共鳴，由此達到突出主題，更好地促進信息傳播的目的。例如烏江榨菜的廣告設計，運用剪紙的單色表現，采用具有象征性的色彩———紅色，紅色集吉祥、喜慶等于一身，色彩的象征性觸動了受眾的心靈，美好的寓意是中國民俗文化的內涵所在。造型上選用京劇人物形象，并配以京劇的發音，生動形象的人物配以我國傳統腌菜，相得益彰，剪紙這樣一個傳統技藝映射出產品本身悠久的文化。通過在廣告設計表現中詮釋民俗藝術元素，使得廣告設計少了一些商業氣，更多了一些文化氣息和親和力，拉近了消費者與產品的距離。

2．2民俗文化在視覺設計中的意境構成民俗文化元素承載著民俗文化的價值和精神內涵。現代廣告設計中，民俗文化的傳承與發展，需要建立在對其深刻理解的基礎上，內化為構想，在設計作品中的真實流露，形成一種視覺表達語言。通過這種視覺語言，表述廣告設計中獨特的文化意境，形成獨具風情的審美藝術畫面。例如在公益廣告中運用皮影的表現方法。皮影戲是中國最古老的一種戲曲樣式，民間也稱其為“影戲”“燈影戲”“土影戲”“羊皮戲”“人頭戲”等，其鮮明的藝術特征，折射出西漢悠遠的歷史文化痕跡和古樸的民俗風情。劇場的燈光照射，獸皮或紙板做成的人物剪影，以及訴說的戲劇故事，在廣告設計的表現上極具藝術表現力。因此，在視覺設計上，通過運用光影隨機移動的方式，可以展現其剪影圖像。把皮影的光影對比效果與視覺設計的通透效果相融合，給消費者以幽古的審美滿足，使他們在接觸作品的過程中產生一種思鄉懷舊的情感共鳴。這種主題意境的營造與設計，是中國傳統美學所追求的靈感體現。意境設計語言，其藝術表現力，不僅能反映出現代派的抽象審美需求，也能體現出后現代派對傳統文化解構的現解。因此，廣告設計語言在運用境界表現設計主題時，這種境界是由主觀思想感情和客觀景物環境交融而成的意蘊式形象［4］。意境并非受限于某種固定的形式，而是通過作品感受到藝術氛圍。正如水井坊電視廣告(金獅篇)所表達出來的藝術形態，以雄獅為圖騰，通過水墨渲染出日晷和祥云，體現出廣告對意境的表達，莊重醒目，烘托出產品的歷史感。將意境與廣告設計相結合，是將中國民俗文化元素的內涵賦予廣告設計作品中［5］，是創作具有本民族特色內涵的作品，讓消費者感受到充滿民俗文化的意境。

3發展趨勢

廣告藝術在設計構思上，賦予了民俗藝術更多更新的設計理念，它把民俗藝術元素的傳播方式帶進了一個全新的表現境界，使民俗藝術元素在運用中得到創意的詮釋和技術的升華，體現出民俗文化在藝術傳承中的發展趨勢。在新媒體快速發展的今天，民俗文化的藝術元素已經成為有創意廣告的設計支撐。創意廣告的設計作品，其市場價值很大程度上取決于設計語言，用戶通過設計語言才能了解作品所要傳達的信息和所要表達的內涵。無論采用何種表現形式表現民俗藝術元素特色主題的廣告設計，直接表現或者間接表現，以民俗藝術元素為主題的廣告設計作品會伴隨著數字時代的發展而不斷創新。因此，民俗藝術元素為廣告設計的發展注入了新的發展動力，挖掘和探究民俗藝術的文化內涵，使民俗文化元素的藝術設計符號與廣告設計理念達到高度統一，是創新型廣告設計領域的發展前景。