體育產業市場匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇體育產業市場范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

現代產業組織理論是由市場結構、市場行為以及市場績效共同組成的,而市場結構作為現代產業組織理論的主要框架,其不僅包含了買賣之間的市場關系,也包含了企業的市場規模、份額和利益分配,對于體育產業而言,只有對市場結構進行分析,才能有效地了解企業的市場行為和績效,進而針對市場結構中的不合理現象,采取有效的解決措施。

1當前體育產業的市場結構

1.1體育產業市場過于分散

隨著城市化進程的加快,體育產業成為國民經濟新的增長點,在最新的國家經濟收入統計報告中顯示,我國體育產業經濟收入占全國GDP的20.3％,而在國家政策支持下,我國體育產業還將有快速發展的勢頭,然而這種看似猛進的發展,卻也暴露了其固有的弊端,就是體育產業市場結構過于分散。據不完全統計,我國目前體育經營企業大約有3萬多家,預計總投資為3000億元人民幣,總營業額約為8000億元人民幣,這個數字看似驚人,但是以個別省市為例就會了解其中的問題,如我國體育最發達的廣東省,截止到2015年底從事體育服務的企業中個體商戶只有5000余家,僅占全省體育企業總數的20％,而像北京這種國際化大都市,注冊資金達到2000萬元以上的企業也只有5％,而在最新的市場調查中顯示,目前銷售最高的品牌為安踏,占總行業的15％左右,而李寧和耐克等品牌僅占市場的5％左右,因此縱觀整個體育市場,幾乎沒有幾家企業占據顯著的市場份額,也無法形成對市場的支配力,這就使整個產業處于一種離散化狀態,很容易出現惡性競爭。

1.2體育產品和服務層次較低

不同國家的同一產品會由于經濟發展的不同,導致消費者的文化習俗與消費觀念呈現不同的特征,如在20世紀80年代末,意大利就深受“足球工業”影響,致使其體育產業總產值達到180億美元,成為意大利的支柱性產業,這樣的例子在世界經濟發展過程中數不勝數,而近些年雖然我國體育娛樂產業呈現上升的態勢,但是在調查中會發現,我國的人均文教體育用品消費約為1200元,比起2014年是增長了2個消費點,但是和發達國家相比,我國娛樂文化消費產業還處于一種低層次的體育消費階段,尤其是對于個性化體育產品以及服務需求較低,而消費者需求的低層次就致使體育服務產業服務水平下降,不但使整體行業缺乏活力,也使大部分企業處于一種虧損的狀態,影響到我國體育產業的發展。

1.3體育行業壁壘嚴重

行業壁壘的定義就是新進入行業的企業無利可圖,而現有的企業又將產品價格定得過高,形成長期壟斷利潤的一種狀態,上述情況就可以理解為市場結構出現了行業壁壘。而目前我國體育產業市場結構就出現了行業壁壘狀況,主要表現在以下2點,首先體育行業存在行政規制壁壘,在計劃經濟時代,體育行業是由國家直接宏觀調控的,而這種壁壘式的行政規制,不但排斥市場調節作用,也不能對體育產品做出有效的指導,不但使體育產品出現短缺,也使體育企業的一切生產決策掌握在行政部門的手中,失去了企業的內在動力。其次是規模經濟壁壘,由于我國目前發展水平依然較低,因此體育產業集群還沒有形成,這不但使新增企業的進入受阻,也由于市場行業的不規范競爭,致使很多新進企業不惜大力降價來拉攏客戶,影響體育產業的長遠發展。

2體育產業市場結構優化對策

2.1發揮龍頭企業示范效應

鑒于我國體育產業市場結構還處于一種生產分散、競爭過度的情況,因此只有先組建體育行業的“龍頭”企業,才能使中小型企業在體育集團企業的帶動下,以最小的資本量提高競爭實力和市場占有率。其次通過大型體育企業的市場機制整合,可以有效地避免行業中的惡性競爭,促使行業可持續發展。同時為了優化我國的體育產業市場結構,國家也可以采取相應的鼓勵扶持政策,通過招商加盟、改組兼并、股份控制等方式,利用小企業聯合的方式將體育企業做大做強,提高整體產業的映射作用。最后對于一些技術水平較低,且長期處于虧損狀態的企業,可以采取相應政策使其順利退出市場,實現體育產業市場資源的優化配置。

2.2完善市場機制和企業經營機制

要想實現體育產業市場結構的優化,就必須要打破現有的市場分割狀態,建立全國統一的大市場結構,這樣才能促使經濟資源的快速流通,實現市場基礎資源的配置。其次還要規范市場競爭機制,使體育產業市場在一種公平、平等、有序的市場環境中競爭生存,同時由于長期體育產權的主體模糊狀態,致使很多企業被迫退出市場,使本應該按照經濟利益原則自主解決的問題,由于產權主體的錯位成為公共選擇問題,增加企業的壁壘狀況,因此為解決這一現狀,可以進行資產重組、定價,通過建立健全的體育企業經營機制,進而明確產權,組建多元化的產權主體結構,在不影響企業進入退出的原則之上,提高整體產業的績效水平。

2.3實施體育品牌戰略

實施體育品牌戰略可以有效防止產業市場結構出現壁壘,在防止企業大量涌入的前提下,通過品牌企業的市場擴張,優化市場結構,提高體育產業的競爭力。因此為建立品牌企業,企業必須在運營初期加大投入成本,因為對于消費者而言,體育產品的特點就是典型的后驗產品,因此在沒有實際消費之前,很難對產品進行有效判定,而為了創建品牌信譽,只有投入更多的成本,產品才會更不易被模仿,進而增強品牌的信譽度,使消費者對品牌產品產生依賴,如李寧、耐克、阿迪達斯為了能夠進入行業,形成自己品牌時,都在宣傳策劃上投入了大量的成本,但在后期銷售過程中品牌成為了其企業的絕對優勢。與此同時,對于企業而言,良好的品牌形象可以為企業建立基礎競爭優勢,不但可以形成企業的規模擴張,也可以防止體育市場的馬太效應,這對于企業吸引高素質人才、實現企業的可持續發展提供了有力的保障。

3結語

綜上所述,體育產業作為我國國民經濟的主要收入來源,目前市場結構還存在一定問題,因此只有有針對性地從結構問題入手,實施優化對策,才能為我國的體育產業提供不懈的動力。

參考文獻

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[3]黃海燕,楊麗麗.我國體育產業結構的綜合定量與優化分析[J].體育科學,2016,31(11):3-11.

篇（2）

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2007)11-1470-03

體育產業是指為社會提供體育產品與服務的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。目前我國體育產業已經成為國民經濟新的增長點［1］。體育產業的崛起，不僅對社會產生深遠的影響，而且對傳統的經濟理論提出了挑戰。體育產業資本市場投融資是一種集金融、創新、科技管理與體育市場于一體的資金運作模式。20世紀90年代以來在世界各國廣泛發展，它催生了無數的體育企業和運動隊，創造了一個又一個體育奇跡［2］。我國體育產業資本市場投融資作為體育事業最重要的基礎，起著難以替代的關鍵性作用，成為體育事業的“孵化器”與“培養皿”。體育產業資本市場從廣義上理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多投融資渠道。

1我國體育產業資本市場投融資存在的主要問題

1） 體育產業資本市場投融資的規模較小，資金缺乏穩定來源，投資渠道窄。目前，我國的體育產業資本市場投融資尚不能在體育產業化方面起到主導作用，沒有充分利用包括個人、企業、金融或非金融機構等具有投資潛力的力量來共同構筑一個有機的體育產業資本市場投融資網絡，體育產業資本市場的投入渠道有待多元化。2） 體育產業資本市場投融資的法制不健全，政府對體育產業資本市場投融資的立法和制度建設滯后。體育產業資本市場投融資的法律環境有待完善，稅收減免、財政補助、信貸支持等優惠政策還不完備。同時，對體育產業資本市場產權的保護不力，難以保證體育產業資本市場創新活動的利益，并沒有進一步調動體育產業資本市場創新的積極性。目前，我國還沒在《體育法》、《風險投資基金法》、《風險投資法》、《中小企業法》等文件中正式頒布有關體育產業資本市場投融資的一些基礎性法律法規，體育產業資本市場投融資在我國的發展處于法律真空狀態，嚴重影響到體育產業資本市場投融資的壯大。3） 體育產業風險投資缺乏完善的退出機制。風險投資的退出機制一直被認為是我國發展風險投資的“瓶頸"所在，能否有效的解決這一問題將直接關系到我國體育產業風險投資業成長。4） 缺乏高效率的信息交流機制，難以形成體育產業資本市場投融資與體育企業或職業體育俱樂部之間的良性互動關系。由于體育產業信息交流網絡的不健全，使得體育企業、職業體育俱樂部之間，體育產業資本投資者之間以及體育產業資本投資者與體育企業之間的先進經驗不能及時交流，體育產業資本投資者難以尋找到能充分發揮自己專業素養的合適的投資企業，使體育企業難以迅速了解和跟蹤國內外體育產業發展狀況和最新動態，造成了體育企業的應變能力低下。在這種狀況下的體育企業開發有著很大的盲目性，增加了體育產業開發與投資的風險。

2我國體育產業資本市場投融資政策保障體系的構建

2.1我國體育產業資本市場投融資法律制度的完善從體育產業資本市場投融資法律制度完善的角度來看，發達國家體育產業成功經驗表明：以體育產業資本市場為基礎而形成的體育產業投融資體系正在成為現代體育市場經濟的核心。體育產業資本市場在現代體育市場經濟活動中的這種核心作用，源于體育產業資本市場化和全球化基礎上的強大的體育產業資源配置功能，即“促進體育產業資源在不確定性條件下進行跨時期、跨區域以及跨部門的有效配置”。在這一基本功能的基礎上，體育產業資本市場及以此為基礎而形成的體育產業投融資法律體系。通過改善體育產業投融資轉化機制，提高體育產業投融資的轉化效率和全社會體育產業資本的流動性，整合傳輸復雜的體育市場經濟信息，分散并轉移體育市場經濟體系的巨大風險，從而引導體育市場經濟有序運行，促進國民經濟的成長［4］。我國與國外發達國家體育產業資本市場相比，缺乏完善的投融資法律制度。目前，我國還沒有一部實質意義上的體育產業資本市場投融資方面的正規法規出臺，那么制定一系列針對性強的有關我國體育產業資本市場投資的基礎性法律制度就是迫在眉睫的事情，應當及早提到議事日程上來。當前，急需要制定的一部法律是《體育產業資本市場投資法》，對體育產業資本投資基金的發起與設立、募集與交易以及運作的全過程做出具體規定，使得體育產業資本市場投資在資金籌集、項目選擇、知識產權保護等方面，以及政府對體育產業資本市場投融資的監管方面都有法可依。

2.2我國體育產業資本市場投融資相關財政扶植政策的建立從相關財政扶持政策方面可以看到，在財政資金的支持上，總的說來，限于財政支出規模有限，只能作為體育產業資本市場投融資的補充來源。在投放方式上，應當根據體育產業資本市場投融資在各個階段具有的不同的投融資特點，進行重點投放，從而起到“四兩撥千斤”的作用。政府資金主要應該投入到初創體育企業的種子期階段。應該注意的是，政府資金的投入應隨著我國體育產業資本市場投融資的不斷成熟而逐步減少。政府財政政策對體育產業資本市場投融資的促進作用，應該主要體現在收入政策方面，也就是對體育產業資本市場投融資實行優惠的稅收政策以培育體育產業資本市場的快速發展。對體育產業資本市場投融資實行優惠稅收政策是國際上的普遍做法，也是促進體育產業資本市場投融資發展的最有效的工具，是采用間接調控手段推動體育產業資本市場投融資發展的重要形式，對體育產業的開發及其產業化有重大意義。世界各國均對從事體育產業上市公司進行極為優惠的稅收減免。相比之下，我國的稅收優惠政策則顯得不足。借鑒其他國家的經驗，我國政府可以考慮：1） 降低體育產業上市公司的所得稅，其中在創業初期可免所得稅，之后隨企業發展逐步提高稅率。2） 對體育產業上市公司投入的研發費用可部分抵扣所得稅，鼓勵其進一步創新。3） 對專門投資于體育產業的上市公司免征所得稅。4） 體育產業投資基金向投資人分配所持證券時免征資本收益稅，只是在這些證券出售變現時才征收資本收益稅。

2.3我國體育產業資本市場投融資相關金融扶植政策的建立從相關金融扶持政策的角度來講，金融政策在體育產業資本市場運營過程中起投資者與體育產業資本金融通的橋梁。金融支持系統包括資金籌集和運營兩個主要環節，在努力增加資金總量的同時，要積極建立“誰投資、誰負責、誰收益”的體育產業運營機制，為體育產業資本市場的發展提供強有力的金融支持系統。1） 鼓勵更多的體育型企業上市。自1996年以來 ,我國證券市場連續推出了圣地、北方五環、海南環島、中體產業、龍江集團、天年健康睡眠系統和李寧體育公司等上市公司,形成“體育版塊”。僅中體產業公司上市后即募集資金2.6億元。據不完全統計，到2005年12月31日，全國已有50多家從事體育產業風險投資的公司，約有56多億元資金，體育產業風險投資處于“山雨欲來風滿樓"的大發展的前夜［6］。2） 完善和強化體育產業證券市場建設。強化體育企業融資風險和有償融資的觀念，建立對集資者具有自律性的調控機制。

3對我國體育產業資本市場投融資運作機制的構想

3.1我國體育產業資本市場投融資渠道在體育產業資本市場發展的初期，政府資金的投放可起到良好的示范作用，從而可以引導其它民間資金的投入。但隨著我國體育產業投資業逐步走向成熟，政府資金應逐步退出，讓民間資本成為體育產業資本投資業的主角，因為民間資本、上市公司、非銀行金融機構的資金投入增長很快。隨著國有銀行的商業化，銀行越來越注重資金的安全性，對貸款的附加要求越來越多。體育型企業風險較大而贏利低，從中國金融改革的方向來看，用于體育產業資本投資的銀行信貸可能會越來越少。體育產業資本市場投融資機構包括保險公司、信托投資公司、養老基金和捐贈基金等在內的機構投資者。這些機構投資者資金雄厚，多為長期資金，正好滿足體育產業資本市場投融資期限長、風險高的特點。建立體育產業風險基金是我國社會保障體系中的重要一環，隨著社會保障制度在全國范圍內的推行，體育產業風險投資基金的數額也會越來越大。但是，由于我國經濟市場不夠健全，出于資金安全的考慮，政府對這些機構投資者的資金運作限制較多。隨著我國經濟市場的發展，政府應逐步放松對這些金融機構的限制，允許其將資產總額的一定比例，如5%～6%用于體育產業投融資，這樣既能增加體育產業資本市場投融資數量，又能使金融機構的投資組合多樣化，同時又不會過于增加他們的體育產業投資風險。大型體育企業集團的上市公司也是體育產業資本市場投融資資金的重要來源。

3.2我國體育產業資本市場投融資的資金使用方式在國外發達國家的體育產業資本市場投融資資金運作過程中，投資者通常根據體育企業或職業體育俱樂部的發展階段來進行投資。參照國外發達國家體育產業資本市場投融資資金的使用過程，我國體育產業資本市場投融資資金的使用應當根據投資階段不同，將資金作合理分配。通常一個體育企業或職業體育俱樂部成長可以分成以下幾個不同階段：1） 孕育期。體育產品的發明者或創業者需要投入相當的資金進行發展研究。通常，此一階段的資金是由創業者自己出資。2） 創業期。在這一時期，體育產業資本金應當根據適當的判斷標準，對體育企業或職業體育俱樂部的前景予以科學的評估，并在評估的基礎上按前景向體育企業或職業體育俱樂部投入其發展所需的足額資金。3） 擴展期。體育企業或職業體育俱樂部經營業績逐漸得到體現，為進一步開發體育產品和加強營銷能力，則需要更多的資金，但由于體育企業或職業體育俱樂部距離其股票上市還太早，而體育產業資本投資基金的參與，正好可以彌補此缺口。由于前景比較明朗，因此資金的投入在數量與強度上都可以有明確的判斷標準。4） 成熟期。指被投資的體育企業或職業體育俱樂部即將要上市前的階段。這一階段主要目的是引進一些在體育產業界較具有影響力的股東，以提高體育企業或職業體育俱樂部的知名度，體育產業資本市場投資資金的作用只在于充實財務報表，為公開上市做準備。

3.3我國體育產業資本市場投融資的資金退出體育產業資本市場投融資完全以資本增值為目的,體育產業資本市場投融資不是一次性投資行為，而是時間和空間上的循環投資過程,體育產業資本市場投融資資本退出是該循環過程能否持續的關鍵環節，一輪風險資本投資的成功退出，是為了下一輪更好地進入，退出是進入的先決條件。由于體育產業資本市場投融資資本的風險性，各種投資主體都會要求完善的資本退出機制，以實現資本增值的過程。我們可以將我國體育產業資本市場投融資的運作過程分為籌資、投資和撤資三個階段的循環模型。其中撤資尤為重要。能否順利不僅關系到前期的投入資金能否回收，而且關系到資本循環能否實現后期的順利進行(圖1)。從體育產業資本市場投融資資金流程可以清晰地看到，退出是體育產業資本市場投融資資金流動的關鍵，它既是過去體育產業資本市場投融資資本行為的終點，又是新的體育產業資本市場投融資資本行為的起點，體育產業資本市場投融資資本隨著風險體育企業（職業體育俱樂部）的成長而獲得增值。建立一個有效的、多層次的體育產業資本市場投融資資本退出機制有著重要的現實意義。圖1我國體育產業資本市場投融資資本循環模型體育產業投融資的退出是實現資本收益的途徑。體育產業資本市場投融資和一般體育產業投資獲得收益的方式不同，資本市場投融資則一般以股份增值作為報酬，它要求存在一個能夠創造資本大幅度增值的變現方式，這有賴于一個能順利撤出的退出渠道。體育產業資本市場投融資最根本的特性不僅在于對前景不明的高風險項目進行投入，更在于投資活動的循環流動性。體育產業資本市場投融資一旦成功（如，體育產業風險投資等）投資者便可攜帶高額利潤全身退出，進行新一輪投資，客觀上要求風險資本必須能夠撤出。退出機制的合理性為體育產業資本市場投融資提供了一種客觀的評價標準。體育產業資本市場投資的對象一般是極具發展潛力的新興體育企業，作為新創意、新技術、新產品和新市場的綜合體，這類體育企業價值不可能通過簡單的財務核算確定，而必須依據市場評價加以發現和實現。評價的重要標準之一，就是體育產業風險資本退出時能否得到大幅度的增值。一個凸顯體育產業資本市場投融資退出重要意義還在于，由于風險體育企業固有的高風險性，比其他行業項目投資更容易失敗，風險體育企業很難保持長期的高速成長，獲得高額資本收益要求體育產業資本市場投融資必須在被投資企業結束成長之前完全退出。投資項目一旦失敗，不僅資本的增值無法實現，甚至資本的回收也會成為很大的問題。一個便捷順暢的退出機制將有助于風險資本在最大程度上避免損失。根據法律條款限制、交易市場環境及企業發展階段的不同，退出渠道一般分為3種類型：1） 競價式轉讓。股份公開上市。2） 契約式轉讓。股份轉讓或回購。3） 強迫式轉讓。對于完全失敗的資本投資、退出只能采取破產清算方式。

4小結

我國體育產業資本市場是一個新興的市場，不夠成熟，存在很多制度性和市場性的弊端，應通過持續性的改革和發展來優化資本市場結構，完善市場功能。資本市場投融資體系不完善是制約我國體育產業發展的重要因素，大力加強體育產業資本市場建設對我國的體育產業具有重大現實意義。體育產業資本市場投融資具有復雜性、高風險性、寄生性和周期性等特點，應使體育產業資本市場與貨幣市場形成互動，財政政策與貨幣政策協調配合。規范體育產業資本市場的發展，對投資風險進行有效防范，提高體育產業上市公司的市場競爭力，發展體育股票市場，規范體育債券市場，拓展體育產業資本市場投融資渠道。為建立規范的體育產業資本市場投融資退出機制，政府應盡快在《投資法》中制定與體育產業資本市場投融資相關的優惠扶持政策，鼓勵大型體育產業上市公司對小型體育產業上市公司進行兼并收購。對收購的大公司實行貸款優惠政策，據收購規模和收購行業給予相應的低息或無息貸款。

參考文獻：

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篇（3）

一、我國體育產業融資渠道現狀

傳統體育產業經費的唯一來源是政府和財政劃撥，促進了體育產業的發展，但是在一定程度上也束縛了體育的發展，政府一元化的投資模式使得我國競技體育喪失了社會化、經濟市場化的發展空間。

二十世紀九十年代以來，市場經濟體制建立，我國競技體育走向市場化、社會化、產業化，競技體育運動開始進行招標和進行商業性比賽活動，在競技體育賽事中引入了贊助商，體育產業獲得了巨大的資金來源。因此，體育產業的融資渠道急需改革，走市場化融資渠道是必然趨勢。

二、我國體育產業市場化融資渠道的基礎與條件

1.生活水平的提高是拓寬體育產業市場化融資渠道的基礎

伴隨著人們消費觀念的轉變，個人收入在體育中的花費不斷增加，隨著思想意識的發展，人們越來越需要多樣化的文化生活，在滿足物質生活的同時，更要追求精神層面的滿足，其中強身健體占主要地位。

2.社會經濟的發展是拓寬體育產業市場化融資渠道的保證

隨著社會經濟的快速發展，國家在體育產業中的投資比例越來越低，而非國有競技在競技體育中的投資比例在不斷地上升，集體和個人在競技體育中的投資也越來越多，這位拓寬體育產業融資渠道提供了可能性。

3.體育的產業化、社會化是拓寬體育產業市場化融資渠道的基本條件

發達國家在體育產業融資方面都是走的社會籌款的道路，在一些大型的奧運會、世界杯等重大體育賽事中都是以奧委會為中心，具體的操作由其他結構辦理，由政府、企業、贊助商共同來解決資金問題。此種融資模式能夠充分調動社會各界力量的參與，給競技體育提供大量的人力、資金支持。同時要挖掘競技體育項目本身的社會經濟價值，動員全社會參與進來，實現體育產業化的高產出。

三、拓寬我國體育產業市場化融資渠道

1.體育產業債券融資渠道

體育產業發行的債券，是指體育產業的企業通過證券市場公開對外發行的借款憑證，企業參與發行債券融資，可以提高企業的知名度，強化社會力量對企業的監督，使企業在社會的監督下改善經營管理模式。體育產業債券融資，資金來源渠道拓寬，資金的使用周期長，降低了成本。我國發行的企業債券規模小，只有AAA級的企業比如鐵路、三峽、電力等才有資格來發行債券。新制定的企業債券管理規定拓寬了我國企業債券的發展空間，奧運經濟為我國體育產業的發展提供了巨大的商機，通過發行債券融資成為中國體育產業市場化融資的必然途徑。

2.體育產業贊助融資渠道

體育贊助在現代企業營銷中是一種值得提倡的方式，能夠提高企業形象，擴大產品的銷售渠道，為企業贏得巨大的商業市場，提高競爭力。體育贊助是體育與經濟之間聯系的結合點，能實現體育與經濟的雙重發展，越來越受到重視。

3.體育產業股權融資渠道

在國外體育發展強國，體育產業重要的融資渠道是證券市場股權融資，就是通過證券市場，體育產業的企業為籌集資金可以發行體育股票。我國體育產業的快速發展，需要借鑒先進國家通過證券市場來發展體育產業的經驗，我國體育產業發展過程中的資金不足也要通過證券市場來解決。中體產業已經上市，但是由于上市資格的限制，中體產業能不能促進中國體育產業的快速發展還有待觀察，但是通過上市，可以加強市場對其的監督，規范化企業的管理，確立現代企業經營體制，促使體育產業實現產業化。

4.商業銀行貸款融資渠道

體育產業的發展也可以通過向商業銀行貸款來獲取發展需要的資金，這種方式獲取資金的方式比較靈活，企業可以向銀行申請長期貸款，可以根據發展需要申請短期周轉貸款。可以使用體育場館來做抵押，也可以申請擔保，與其他融資方式相比，貸款可以快速地籌集到資金。

5.體育產業基金融資渠道

體育產業基金融資渠道與銀行、股市和財政融資不同，體育產業基金是帶有行業色彩的準金融機構。通過發行基金受益憑證來籌集資金。體育產業基金不用上市，不被股市資金供給不足所左右，又能避免基金被炒作，發揮其在體育產業融資中的重要作用。

6.體育產業彩票融資渠道

體育彩票是一種高校的融資手段，體育彩票在西方人眼里是微笑納稅、無痛納稅。我國體育彩票的市場非常大，發行體育彩票可以加大體育消費，也可以獲取資金，發展社會旅游，促進體育產業發展。比如足球彩票，可以起到一定的融資作用，又可以增加體育消費，擴大體育市場。

總之，我國體育產業市場化融資渠道需要借助發達國家發展體育產業融資渠道的成功經驗，并根據我國實際，探討我國體育產業市場化融資渠道的有效途徑與方法，推動我國體育產業市場化融資渠道的發展。

參考文獻：

[1]張軍，淺析我國體育產業市場化融資渠道[J]，內蒙古科技與經濟，2007.11

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一、高校體育產業市場化經營的必要性

（一）高校體育發展的自身需求

當前，隨著我國高等教育管理體制的改革，高校資金來源已經逐漸從財政全額撥款，轉為市場化運作的方式，這就使高校在教學、科研、管理等方面都面臨著資金不足的現狀。叢高校體育教學的角度來看，也面臨著資金不足、經費緊張的問題。而對高校體育產業進行市場化經營，發揮高校體育設施齊全、質量高的優勢，通過市場化的運作模式，靠出租場地、設施、組織比賽等方式，可以有效地獲取資金，吸引社會資金向高校體育產業流動，豐富高校資金獲取的渠道和來源，為高校體育產業發展創造物質條件。

（二）全民體育開展的現實需求

隨著我國經濟社會的不斷發展，人們的生活方式也發生了巨大變化，人們對于體育文化的需求日益提高，全面體育的意識不斷深入人心。但是，從當前群眾體育和社區體育發展的現狀來看，面臨的一個突出問題就是體育設施不足，體育場館缺乏，無法滿足人們群眾日益增長的體育文化需求。從這個角度來看，將高校體育場館和設施有償向社會開放，則可以有效地彌補體育公共設施的嚴重不足，緩解體育設施不足給人民群眾從事體育活動帶來的不便，從這個角度講，高校體育產業市場化經營，對于豐富人民群眾的體育生活是十分有利的。

二、高校體育產業市場化經營策略分析

（一）體育場館設施的經營策略

首先，對于體育場館設施的建設和完善，不能僅靠高校自身來解決和完成。很多大型的體育場館和高標準的體育設施需要大量的資金支持，僅靠高校自身難以獨立建設。這方面，就可以采取市場化運營的方式，吸引社會資本進行投資建設，然后通過委托經營的方式，逐漸收回所有權，有效解決體育場館不足的問題。其次，在經營方面，可以有償向社會人士開放，通過立足本地區經濟社會發展的現實狀況，制定合理的收費標準，本著互利互惠的原則地向社會開放，既滿足人民群眾的體育需求，又為高校發展積累資金。最后，在體育場館的管理上，也要采取市場化的策略，可以聘請專門的管理團隊，制定科學規范的管理細則，通過高標準的維護和管理，增加體育設施和場館的使用壽命和使用質量。

（二）高校競技比賽的經營策略

一是通過出賣冠名權的方式。比如，CUBA大學生聯賽這種高標準的籃球賽事，就可以通過出賣冠名權等方式，增加聯賽的知名度和經濟效益。二是通過廣告收益的方式。對于一些高校的傳統賽事，要在組織和運營過程中，大力突出宣傳效果和地域特色，吸引人氣和關注度，然后通過各種廣告平臺，比如在比賽球衣上印制廣告等，來吸引商家進行廣告投資，通過廣告收入增加比賽的經濟價值。三是通過比賽紀念品的方式。通過對一些高質量比賽的包裝、體育明星的打造，提升比賽的影響力，然后制作和出售相關的比賽紀念品，比如球衣、球鞋等，增加?w育產業的收益方式。

（三）高水平運動隊的經營策略

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一、問題的提出

目前我國尚有十大新興產業亟待開發，體育產業包括其內。體育產業是市場經濟的必然產物，體育社會化、產業化是體育發展的必由之路。體育是人類一項重要的社會實踐活動，其發展是人類文明的一個重要標志。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門，體育產業已經融人了國民經濟發展的范疇。在國際上，尤其是在工業化國家中，體育產業被稱為“朝陽產業”，與國民經濟其它產業相比，體育業具有持久發展的潛力。目前，國外資本市場無不青睞體育產業，而我國的體育產業雖然起步較晚，但發展較快，產業的領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業的質量有所改善，產業的效益也明顯增高。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。

二、我國體育產業發展的現狀

我國的體育產業起步較晚，還處于十分稚嫩、不完善的階段。目前，體育產業的產值大約占GDP的1%～2%左右。我們滿懷希望地看到，中國的體育產業前景無限好，是一個有遠大發展前途的產業。足球是我國最早步人市場的項目。1998年足球甲A聯賽平均每場觀眾人數為2.13萬，門票總收人1億多元。2001年沈陽十強賽，組委會獲利超千萬元，光是門票收入就達到5400萬元。盡管在商業開發方面亞足聯實行全面壟斷，而組委會只能夾縫中求生，利用所剩不多的商務權開辟商源，球迷的著裝、揮舞的旗幟、十強賽的宣傳畫冊、秩序冊以及十強賽舉辦的好新聞評選、攝影大賽、門票、街道燈箱等都成了商業廣告的載體，最后廣告收人達到600萬元。在我國，企業也開始積極參與體育產業的開發。目前能把體育作為產業來做的企業首推首鋼。2001年，首鋼成功承擔了北京第二十一屆大運動會主場火炬的制作和I5輛彩車鋼結構的制作。為增進國際奧委會對北京的了解，首鋼出資編輯出版了中國第一部全面介紹奧林匹克運動的中英文百科全書。首鋼主要領導是北京奧申委中唯一來自企業的代表。首鋼以籃球為中心邁出了走向體育產業化的決定性的一步。早在1988年，首鋼與原北京市體委共同組建北京首鋼籃球隊，這是國內第一家由企業出資的籃球隊。1995年，首鋼籃球俱樂部掛牌，并很快取得了經營開發權。沈陽十強賽和首鋼的成功經驗充分向國人顯示:體育產業在中國同樣具有強大的經濟潛力。

三、體育產業的內涵

1.體育產業的內涵

體育產業Sport Industry，指從事體育服務產品的生產和經營的社會部門。體育事業被國家列入第三產業的第三層次，即為提高科學文化水平和居民素質服務的部門。具體講是向社會提供各類體育服務，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業。各類產業中與體育有關的活動，如運動服裝、器材、用品等的生產和經營，可稱為“體育復合產業”。

2.體育產業的分類

第一，向社會開放的體育場館設施所提供的服務。第二，供觀賞的各類高水平運動競賽和體育表演服務。第三，為培養競技運動人才而提供的各層次的運動訓練服務，向社會提供健身、健美、體育娛樂的知識與技術和鍛煉方法的各種學習班、培訓班。第四，向某些慢性病患者或肢體損傷患者提供的運動處方、體育醫療康復手段等。

3.體育產業化的概念

所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務，其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在既適應社會主義市場經濟的基本要求、又符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品(勞務)的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。

四、我國體育產業的發展前景及對策

1.我國體育產業發展的前景

（1)中國的體育產業面臨著前所未有的歷史機遇。2008年奧運會的申辦成功，給中國的政治、經濟帶來全方位積極影響，更是給中國體育產業的騰飛帶來了機遇。中國經濟的穩定、快速發展也給體育產業的發展奠定了一個堅實的基礎。中國改革開放的不斷深入，為體育產業的發展提供了良好環境。各種體育活動、競賽、交流的日益增多，給中國體育產業的發展不斷注入活力。中國經濟的發展需要體育產業的興起。

(2)中國的體育產業面臨著巨大的發展空間。在世界范圍內看，一些發達國家的體育產業在國民經濟中所占有較大的比重，在人民生活中所具有較強的影響力。相對而言，中國的體育產業起步較晚。體育產業的產值還很低，但廣大群眾對體育消費的需求正不斷增加,健身意識不斷增強。體育中所包含的健康、娛樂等現代消費因素隨著中國經濟的發展，人們的消費觀念不斷加強，花錢買健康成為時尚。可以預測中國體育產業發展空間廣闊。

2.對未來體育市場經濟的發展對策

(1)首先應改革行政機制，強化規律運行機制。過去那種龐大繁雜，過分集中，包攬一切，長官意志的行政機制，應讓位于符合社會發展實際的商品經濟客觀規律。主要職能部門，應從側重于管理微觀轉變為側重管理宏觀。主要精力應從過去管物、管錢、管人、管審批等繁雜的事務中解放出來，轉為研究經濟形勢、市場動向和制定政策上來。

(2)改革高度集中的訓練體制。應當實行體育局、企業、公司、行業和高等院校根據自身條件設置優秀運動員訓練點，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養優秀運動員的社會訓練體制，在社會上形成強手如林的激烈競爭體制。

(3)努力發展第三產業，如開展體育旅游、體育廣告、體育醫療、體育康復、體育飲食、體育培訓等多種服務行業。

(4)使體育設施成為綜合實體。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設備，如健身房、棋廳、臺球室、舞廳等，逐漸辦成經濟實體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業化、體育產業化。

(5)對一些群眾喜歡的項目實行俱樂部制。對俱樂部國家應給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊參加比賽可以門票按收入比例分成，隊員收取出場費、廣告費和電視轉播費分成。允許俱樂部發行彩票，出版刊物，接受正當贊助，建立球隊科研所等。

(6)為了適應我國市場經濟體制的建立，必須盡快的培育、發展體育市場經濟體系。如人才市場、競賽市場、技術市場、信息市場、勞務市場、金融市場等。在適當時機開展體育郵資、體育股票、體育債券等市場。另外，還應建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務機構、律師事務所、會計事務所、審計事務所、公證處等，這些中介組織不僅為進入體育市場的各單位服務，同時保護它們的正當權益不受侵害。

(7)鼓勵企業、公司大力贊助有影響的運動隊和俱樂部，購買體育電視節目的廣告播映權，以及利用體育競賽作商業廣告。其結果是有影響的運動隊和俱樂部可以從中獲得較多資金來不斷完善自己，還可以高薪聘用超級體育明星，從而使運動水平不斷提高，相應的也就提高了比賽的檔次，能吸引成千上萬的觀眾觀看比賽，使競賽市場更加繁榮，為體育產業的形成創造較為雄厚的購買潛力。

(8)體育運動商業化必然導致體育運動職業化，這在國外以成為現實。我國要想加快體育職業化的進程，對職業化運動員應有較好的訓練條件、豐厚薪金和較高的社會地位，可以象商品一樣估價轉賣（當然這不是買賣運動員的身體，而是買賣附于他們身上的運動技術），這就與其它市場上的商品一樣，存在著競爭和流動，存在著優勝劣汰。

參考文獻:

[1]陸瑞當:論我國體育產業的培育與開發[J].廣州體育學院學報，1999(1)

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關鍵詞 湖南省體育產業資本市場 投融資 困境與出路

一、前言

體育產業資本市場投融資是一種集金融、創新、科技管理與體育市場于一體的資金運作模式。體育產業資本市場投融資作為體育事業最重要的基礎，起著難以替代的關鍵性作用，為我國體育事業的發展做出了巨大貢獻。但是體育產業資本市場投融資發展還存在很多障礙，尤其是在經濟不是很發達的地區，體育產業市場投融資還舉步維艱，融資渠道很不暢通，這一定程度上阻礙了這些地區的體育事業的發展，本文對長株潭地區體育產業的投融資環境進行了調查和分析，以發現長株潭體育產業資本市場投融資存在的問題，為長株潭地區體育產業市場投融資走出困境提供參考。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

湖南省體育產業資本市場投融資。

（二）研究方法

1．文獻資料法：閱讀了相關體育產業的融資的法律法規，以及相關研究成果。

2．訪談法：對部分專家及管理人員進行了訪談，獲取第一手資料。

3．問卷調查法：針對當前體育產業資本市場投融資的困境設計問卷一份，對管理者進行問卷調查，發放問卷50份，回收45份，回收率95%，并進行統計分析。

三、結果與分析

湖南省位于長江中游，2011年全省的地區生產總值達到19635.19億元，增長12.8%，增速明顯快于全國平均速度，經濟總量居全國第9位。全省人均GDP超過了4000美元的水平。全省城鎮居民人均可支配收入為18844元，增長13.8%；農民人均純收入為6567元，增長16.8%。和經濟增長相比較，其體育產業的投融資狀況相對滯后，還存在很多的問題。

（一）湖南省體育產業資本市場投融資存在的主要問題

1．投資渠道較窄，投融資規模小，資金來源不穩定

體育產業資本市場包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多投融資渠道。調查發現，湖南省目前融資的主要渠道還是體育彩票和銀行信貸和體育贊助，其中體育彩票占總融資的21%，體育贊助為12%，銀行信貸占52%，其它如體育基金、體育保險等占15%。體育大部分的投資還靠政府投資，資本市場的投融資還不能在體育產業化方面起到主導作用，個人、企業、金融或非金融機構等具有投資潛力的力量還沒有充分動員起來，還沒有形成體育產業資本市場投融資網絡，體育產業資本市場的投入渠道有待多元化。

2．體育產業資本市場投融資管理的科學化、法制化水平有待提高。

政府對體育產業資本市場投融資的法制不健全，立法和制度建設滯后是目前制約湖南體育產業資本市場投融資發展的一個瓶頸。尤其是體育產業資本市場投融資的法律環境、稅收減免、財政補助、信貸支持等優惠政策還不完備。其次是政府對體育產業資本市場知識產權的保護力度還遠遠不夠，無法保證體育產業資本市場創新活動的基本利益，這樣就無法調動體育產業資本市場創新的積極性。這主要是和當前我國的《體育法》、《風險投資基金法》、《風險投資法》、《中小企業法》等文件中對有關體育產業資本市場投融資的一些基礎性法律法規不健全，地方政府也沒有制定相應的政策制度來保障資本市場的投融資主體的利益，體育產業資本市場投融資的發展處于法律真空狀態，這些都嚴重影響到體育產業資本市場投融資的發展，制約了體育產業的發展。

3．從事體育產業投融資的從業人員素質不高、管理不規范

我們調查發現，目前在湖南省從事體育投融資的從業人員主要由體育官員（20%）、教練（18%）、運動員或者曾經從事過訓練的退役運動員（45%）以及大學畢業生（15%），其他占2%。懂經濟又懂體育產業的和投融資運作的專業人員非常少，政府對這些人員的從業資格也沒有相關的規定，從業人員的素質良莠不齊，造成投融資不規范，給湖南體育產業的投融資帶來負面影響。

4．信息交流不暢，企業之間沒有形成良好互動

一方面，體育企業、職業體育俱樂部需要資金來發展壯大自己，另一方面，體育產業資本投資者之間以及體育產業資本投資者的資金又得不到有效利用，急需要尋找好的項目來投資，但是由于投資者和企業間沒有形成良好的互動，使得體育企業、職業體育俱樂部之間，體育產業資本投資者之間以及體育產業資本投資者與體育企業之間的先進經驗不能及時交流，體育產業資本投資者又難以尋找到能充分發揮自己專業素養的合適的投資企業，使體育企業難以迅速了解和跟蹤國內外體育產業發展狀況和最新動態，造成了體育企業的應變能力低下。在這種狀況下的體育企業開發有著很大的盲目性，增加了體育產業開發與投資的風險。

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[中圖分類號]F832[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）12-0043-02

體育產業資本市場通過融資、創新等方式促進體育產業的發展。隨著資本市場的國際化，我國的體育產業也取得了很大的進步，體育風險企業不斷出現，相關體育企業也提高了經濟效益。當然，這源于資本市場融資的穩定性。在未來幾年里，如何加大體育資本市場的融資力度是企業應該重點討論的話題。

1體育產業資本市場融資的重要作用

11有利于滿足不同投資者的需求

體育資本市場融資渠道有很多，其中包括體育保險、基金、廣告贊助以及銀行信貸等。購買股票和體育債券等方式都是有效的融資方式，而上市資源則是最主要的資金來源。我國居民的高儲蓄率也為股市的發展提供了基礎。投資商數量和種類的增加也使融資市場進一步打開，為我國的資本市場提供了必要的資金利用市場。而對于我國大部分居民來說，投資渠道窄是其最大問題，而建立體育產業資本市場融資體系，實現創新可以為風險體育提供必要的資金，也豐富了居民的投資途徑。

12有利于實現體育產業資本市場的資源優化配置，降低金融風險通過體育產業資本市場融資體系的創新，能夠有效地彌補宏觀貨幣政策與財政政策無法實現資本高效配置的弊端。這也是我國體育產業結構以及相關體育產業經濟結構調整和完善的必然需求。同時，通過體育市場的資本融資可以有效地將資本風險分散給多個微觀主體，通過這些微觀主體的不同市場經營和運作就可以有效地降低金融風險。

2我國體育產業資本市場融資的發展戰略實現的基礎21經濟增長方式的改變

隨著我國體育產業的不斷壯大，其經濟增長方式也逐漸開始向資本化轉變。這樣國有大型風險體育企業和高成長性的風險體育企業獲得資金的途徑更多，發展更快。而他們的發展也會帶動我國其他體育企業的發展，實現良性循環。

22融資功能的轉變

將服務對象單純地定位于國有風險體育企業是我國體育產業資本市場存在的最大問題。而隨著經濟的發展，體育產業資本市場的融資功能逐漸轉變，實現了資產的合理配置，也使體育產業融資符合市場經濟的發展趨勢。體育產業債券市場體系的建立和其回報方式的增多都是融資功能轉變的具體體現。

23體育產業資本市場融資與國際接軌

隨著外資企業不斷地進入中國，我國的體育產業融資結構和融資模式也不斷的國際化。

這使得我國的資本市場融資方式更加多樣化，先進的融資技術和豐富的融資經驗逐漸進入國內。資本市場的融資為體育相關企業提供了資金支持，維持其發展。目前，我國正處于體育發展黃金期，各項體育事業發達，與國際的接軌也是實現我國體育資本融資創新的關鍵。

3我國體育產業資本市場融資的發展戰略

31發展目標

通過體育產業資本市場融資，可以實現資源的優化配置，降低產業經營風險。同時還為風險體育事業的發展提供資金和條件，預防社會融資存在的結構性缺陷，從而促進金融市場和整個經濟體系的完善和發展。可見，體育產業資本市場融資對經濟的發展具有積極作用，當然，如何發揮其積極作用也是關鍵。一旦體育資本市場出現融資功能失衡，則很可能制約金融市場的正常發展。體育產業資本市場具有動態的融資環境，因此僅僅依靠已有的融資戰略就會導致體育產業的競爭力下降。體育產業資本市場融資的優勢在于鑒別并利用其與其他競爭對手之間的差別，提高其自身的競爭力。因此對于我國體育產業資本市場融資來說，其目標應為建立高透明度的融資體系并致力于為客戶創造更多的價值，從而實現再思考商業模式。其具體表現為：首先建立以市場經濟為導向，以風險體育企業為核心，并具有先進技術的資本融資體系；其次建設符合我國國情和經濟發展現狀的體育產業資本融資系統；再次建設與國際先進水平接軌的體育產業資本融資中介機構；最后以一線城市為軸線，實現我國體育資本融資市場的全方位和大規模的發展。

32管理模式

市場多元化的融資模式是體育產業發展的必然要求。而資本市場融資的作用和其取得的成就是巨大的。股票、期貨、基金等投資品種大量出現，拓寬了融資渠道。 使一些體育企業實現了資源的優化配置，完善了企業法人治理方案，從而促進了企業的發展。這也要求我國的體育產業資本市場建立完善的管理模式。首先，完善的體育產業資本市場融資體系應具有股票的主板以及二板市場、債券和基金市場和必要的信貸市場。其次，其管理模式的建立要以我國體育產業的發展狀態和環境為基礎，以國家體育產業政策為指導。同時，要對融資主體、客體以及融資目標進行明確的規定。

4結論

總之，作為體育大國，發展體育經濟是十分重要的。對于我國來說，如何實現體育產業資本市場融資與世界接軌是關鍵。近年來，我國體育產業的效益有所提高，融資渠道逐漸拓寬。但是不得不承認的是我國的體育產業與國外發達國家還存在著一定的差距，需要進一步完善。

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市場經濟條件下，在全力推動“全面素質教育以及全民健身戰略中”，建設小康社會提供最大限度的綜合素質的支持，在很大程度上取決于體育產業的發展和繁榮。武術作為我國的傳統體育項目，與經濟的關系極為密切。它以其獨特的特點和優勢作為市場的切入點，興旺繁榮的體育產業，為體育產業的發展發揮著重大的作用。但是體育產業的發展存在著一系列的問題，同時也是武術產業所面臨的問題。在2008年奧運會來臨之際，應該抓住機遇，發展體育產業已呈迫切之勢。

一、體育產業化發展的影響因素

1.體育產業是新興產業，發展水平較低

體育產業是一項新興起的產業，起步比較晚，發展水平比較低。但武術產業是體育產業當中起步較晚的產業，其經濟氛圍差，基礎薄弱，產業空間發展狹小，市場領域沒有得到充分挖掘；武術整體運作規模小，器械、服裝、設備生產業沒有得到更好的開發；現代高科技在武術產業中尚未得到普遍的應用，科技含量較低，制約著武術產業的發展，同時也是制約體育產業發展的重要因素。

2.體育產業發展的不平衡性

體育市場的發展在很大程度上受商品經濟發展的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了體育產業發展的不穩定性。武術具有中華民族文化的強烈誘惑力，在中國它已深深地扎根于民間。隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術已卷向全國各大中型城市，群眾基礎空前的好。但是由于經濟發展的不平衡性，隨著市場經濟的發展，體育產業同時也受到市場競爭的沖擊，呈現出不穩定性。

3.體育產業的宣傳力度有限，宣傳效果差

在市場經濟體制下，體育產業的發展在一定的程度上，受宣傳因素的影響。作為體育產業中的武術產業也是如此，走社會化、產業化路線是大勢所趨，也是必由之路。體育產業的發展要提供政策上的支持，開發、推廣及保護力度，并且在資金上加大支持力度，作為體育產業發展的堅強后盾。同時，任何一種新興的產業的發展媒體宣傳都起著關鍵作用，體育產業的宣傳無論在規模還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足發展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術的理解不夠，甚至產生誤解，不利于普及推廣。

4.體育產業市場缺乏規范性，沒有健全的法規制度

在市場經濟條件下，必須遵守市場規律。體育產業作為市場的一個因素，當前, 雖說體育產業的發展還處在一個初級階段，體育產業發展的法律體系還沒有達到健康、有序的發展。有些部門、個人等未經體育行政部門和有關體育管理部門批準，擅自開辦武術館校，翻錄音像制品、虛假廣告、欺詐、偷稅漏稅等等，亂收費現象，對體育市場的發展有很大的影響，給體育產業的發展帶來很大的影響。

二、體育產業發展的對策

1.培養體育產業市場主體，促進消費

在遵循我國武術產業的發展規律及規則的基礎上，灌輸“終身體育”的思想理念，促進城區居民的消費，同時不放棄廣大的農村市場；精心設計出既符合國際慣例又確保我國武術市場穩定發展的對策措施，不斷創新，使中國武術以新的面貌樹立在世界之林；力推武術文化內涵的宣傳，使武術文化成為巨大的無形資產。

2.完善體育市場體系

體育產業進入市場必須遵守市場規律。武術產業也是如此，必須按市場規律運作，價格競爭、供求等各種因素對整個社會資源配置起著基礎性調節作用，在市場競爭中優勝劣汰，實現資源優化配置，獲得最佳的經濟效益和社會效益，培養一個完善的武術市場體系，是發展武術產業的關鍵性環節，有利武術產業結構的合理調整和運行機制的轉換順暢，同時也為武術市場的穩定發展提供了支持。

3.加強體育市場的宣傳力度

體育市場想要得到迅速發展，想要廣大消費者深人透徹地了解和接受，使其對我國市場經濟發揮出重要的作用，必須加強自我形象的包裝力度，全新改造；同時加強與媒體的合作，以市場為導向，全面地、多方位宣傳體育產業，促進體育產業的推廣與普及，并擴大其影響力，形成武術新聞輿論熱點，引導消費, 制造出消費群體新的需求，吸引更多的體育消費群體，使體育產業進一步得到發展。作為體育產業的武術產業也不例外。

4.加快體育市場管理的法制化、規范化建設

市場經濟是法制經濟，只有建立健全法治，才能規范市場主體的行為，才能有效的形成有序的市場環境。要使體育產業的迅速發展，給我國經濟帶來有利影響，必須遵循市場規律。我國體育產業的發展還處在一個初級階段，只有健全體育產業發展的體育市場法律體系才能使體育產業向健康、有序的方向發展。對于武術產業起步晚，發展水平低的武術產業，必須進一步活躍和規范市場，使之促進體育市場的體育產業的迅速發展。

參考文獻:

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關鍵詞 河北省 體育產業 市場地位 發展策略 研究

冰雪產業作為體育產業的一個分支，主要是以旅游體育為主，更是一個能夠將第一產業、第二產業、第三產業實現整合發展，取得最佳效益的重要的經濟綜合體。反觀近些年來河北省經濟發展面臨的困境，筆者更加確定冰雪產業巨大的內在價值不但能夠幫助河北省經濟結構實現升級，更能帶來經濟、環保等多重利好。因此，本文利用文獻資料、實地調查、專家咨詢等方法盡量詳盡地收集河北省體育產業發展相關資料，摸清河北省冰雪產業的發展優勢及發展壁壘，對河北省體育產業緊緊圍繞冰雪產業，重新定位市場及發展策略，以期能夠對河北省經濟發展做出綿薄之力。

一、發展河北省“冰雪”體育產業的市場優勢綜述

（一）龐大消費需求催生“冰雪”體育產業廣闊市場

現階段，我國的市場經濟已經進入到了一個消費時代，抓住消費者的消費需求，打造適應市場需求的高體驗附加值的產業則能夠順應時展需求。由于消費時尚的轉變，我國冰雪愛好者絕對數量每年呈暴增趨勢。據相關數據部門不完全統計，在整個環勃海經濟圈內約擁有5億之多的滑雪愛好者，可見“冰雪”體育產業孕育著廣闊的市場前景。河北省與京津二地有著絕佳地緣優勢，河北省憑借自身優質的雪場資源，如果能夠注重體驗品質的提升，打造過硬的產品和品牌，則由此所帶來的預期收益及長效發展將是不可估量的。而2022年“北京―張家口冬奧會”的舉辦，更是給河北“冰雪”產業的發展提供了前所未有的契機，如果能夠成功巧借冬奧會之風，重新規劃體育產業布局，拓寬冰雪產業鏈條，則對河北當前的經濟結構調整將大有裨益。

（二）獨特地形、雪質優勢易于形成品牌優勢，打造龐大產業鏈條

打造河北“冰雪”產業，得益于河北獨特的地緣優勢和雪地豐富的地形及雪質優勢：首先，張承高速崇禮段建成通車，使得從北京到崇禮220公里全程兩小時高速直達，大大節約路途時間；其次，獨特的地形優勢造就河北長達150多天的滑雪周期，開滑時間早，冬季氣溫相對較高，風速小，非常適宜戶外運動，特別是降雪量大，雪質好。年積雪量達1米之厚，顆粒硬度、粘度等各項雪質參數均符合滑雪標準且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，適宜開辟雪場面積達300多平方公里，特別是崇禮滑雪場已經凸顯出品牌優勢，挺起了“崇禮滑雪”、“崇禮避暑”和“崇禮越野”三大旅游品牌，使崇禮旅游產業思路逐漸明晰，確立了實施“旅游立縣”戰略，建設“中國雪都”，打造東方“達沃斯”發展目標，以國際滑雪旅游勝地的形象展現；再次，經過北京奧運會，河北省體育產業發展已經形成石家莊―保定―廊坊―唐山―秦皇島沿線體育產業發展隆起帶，形成了橡膠制品業、體育器材、球類制品、體育服裝用品產業鏈條，如果能依托崇禮塞北、翠云山、萬龍、長城嶺、喜鵲梁及圍場等滑雪場則能形成中高端體育產業鏈。

二、發展河北省“冰雪”體育產業發展策略分析

（一）打破傳統政治壁壘，樹立“冰雪”體育產業大局化市場化意識，確立長期發展規劃

面對得天獨厚的冰雪資源及廣闊的“冰雪”運動市場潛能，如何科學地確定長期發展規劃，合理、有度、長效地綜合性依托河北境內豐富、優質的冰雪資源，通過建設明星雪場的良好的客戶體驗，提高客戶的粘性，從而通過豐富的客流量再巧妙引導、輻射到滑雪道具、滑雪裝備的購置、租賃，運動服裝的購買，酒店、餐飲、娛樂等行業的消費等多元化消費行為，繼而為整個河北省的體育產業乃至經濟結構產生質的影響，潛在經濟效益和社會綜合效益將是不可估量的。這也必然要求現行的省市級領導班子必須樹立大局化、市場化服務意識，打破傳統的政治壁壘，圍繞整個省內的“冰雪”產業做文章，確立長期發展規劃，各級管理班子要加強服務意識，統籌架構，在搞好奧運營銷策略的基礎上，不光要與北京市聯合辦好2022年的冬奧會，更要借助冬奧會的契機，出臺具有持久性、支持性的體育產業發展配套措施、政策，積極探索依托滑雪產業多元化投、融資體系，積極吸納各方資本入市，搞好基礎設施建設和軟實力建設，從而提升本省形象。政府還應加大支持力度，努力培養并大力扶持省內的品牌運動企業，發揮出這些品牌運動企業的帶頭效應，進而打造出一個以冰雪運動競技業、制造業、產品銷售業為支撐點的冰雪運動產業鏈，從而更好地調動河北省大眾體育服務行業的發展。與此同時，還必須要努力推進周邊相關產業的發展，可借鑒黑龍江冰雪旅游的成功經驗，推動河北省冰雪旅游的發展，進而促進娛樂業、廣告業等多行業的同步發展，最終形成一個具有一定規模的產業群。

（二）巧借資源，加強合作，打造出一系列具有較高聲譽的品牌，從而徹底實現產業升級

隨著交通和信息的高速建設，消費者的選擇更加個性化和自由化。如何避免消費經濟“曇花一現”式尷尬局面，則必須要提供質量過硬的產品，不斷升級顧客的消費體驗，打造具有較高聲譽的品牌。能夠開設雪場的省份很多，不少曾經紅極一時的雪場由于缺乏創建品牌精神，不注重客戶體驗和特點建設面臨倒閉的尷尬局面，這些教訓我們要吸取。由于河北省在人才、資金和管理等方面與京津二地有著差距，因此我們要巧借資源，加強合作，聯合開發，加強京津冰雪體育產業的合作開發和相關衍生體育產業的發展研究，從而用有利的自然資源換取品牌化、商圈一體化合作產業群及產業鏈，從而徹底實現產業升級，也不失一種好的選擇。

（三）加快人才培養力度，不斷拓寬冰雪產業生命周期，形成長效發展機制

經過二十多年的建設發展經驗，河北省已經成功打造出了一系列具有較高聲譽的滑雪場，更是確立了建設“中國雪都”，打造東方“達沃斯”的長期發展目標，要想以國際滑雪旅游勝地的形象展現，則解決專業化冰雪服務人才、產品研發人才更為關鍵。相關政府職能部門必須要加強冰雪產業整體布局觀念，聯合國內外相關大學聯合培養冰雪專業人才并成立專門科研隊伍，通過科學調研，用科學的知識來維o、不斷推進河北省冰雪產業的持續發展，不斷根據客戶體驗需求適度、及時調整產品研發方向，從而多方位拓寬其生命周期，形成長效發展機制，徹底打造出適合河北省各個發展階段的滑雪項目與相關經濟產業鏈，避免其他開設過滑雪項目的省份所遇到的生存、發展難題，從而徹底實現跨越式良性化經濟發展模式。

三、結語

集群化的發展，不僅可以拉動相關產業的發展，更能通過信息化管理思想和模式，實現冰雪產業集群化過程中各個環節的整合，因此河北省如何準確抓住2022年冬奧會的契機，準確地分析和制定產業發展方向，有效處理市場信息和充分利用河北省冰雪天然資源，發揮本地豐富的體育產業鏈條的獨特優勢，就冰雪產業的打造設立高層次的人才培養計劃，吸引社會的優秀人才進入冰雪產業，打造好河北省冰雪產業這一綜合的系統工程，在制定管理規劃時，要從實際出發，既要全面系統，又要有所側重，積極穩妥地推進冰雪產業集群化的建設。

參考文獻：

篇（10）

[中圖分類號]F224 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0014-02

1 體育產業市場

1.1 體育產業的形成

體育產業的形成與發展，具體到從產生包括居民或學校、社區等組織對體育產業及其產品的需求，和以此供應為生的人群等形成的簡單的供需關系，發展為需求者的逐漸壯大成群體性和所需產品的類別的豐富，從而形成規模化，也就是體育產業的規模化、集約化，形成市場，以體育活動為主或密切圍繞體育而開展經濟活動并不斷地形成相應的企業、公司、俱樂部等經營實體，這些生產體育產品或提供體育服務以滿足社會需求的各類行業就是體育產業。體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。由這些體育產業所形成的以體育商品、勞務供給和需求及其相互作用實現的商品流通總和，也就是我們所說的體育產業市場。

1.2 體育產業發展的現狀

體育產業的發展與其自身的規模、結構和體制是否完善，體育企業市場化程度的高低有關。如果缺乏競爭力的體育企業或企業集團，體育行業由體育用品產業化到體育產業規模化的轉變將在市場的激烈競爭中被壓制或者是被淘汰掉；體育產業區域發展是否平衡，產業結構是否合理，直接帶動了周邊體育產業的發展，作為經濟發展中的一個分支，加快體育社會化、產業化的進程,大力推進體育管理體制改革；整合體育資源,實現體育企業的資產重組；加強體育產業與資本市場的互動,拓寬體育產業的融資渠道，把體育產業培養成經濟增長中的新亮點；體育本體產業在整個體育產業中所占應是主體地位，高于其他尤其是體育用品產業，這涉及市場體系是否健全；體育的管理體制和運行機制很大程度上左右著行業的運行與發展。

2 體育產業市場規模化發展的必要性

2.1 提高體育消費質量的需要

隨著人們收入的不斷增長和生活水平的不斷提高,體育健身、休閑、娛樂等方面的需求也在大幅提高，所以滿足人們日益增長的體育消費的需要，同時也為體育產業提供了廣闊的市場，體育產業包括所有與體育相關的經濟活動，與其他產業類似，體育產業也有其產品，也就是我們所說的體育商品，例如服裝、器材、食品等，體育商品具有鮮明的文化商品的特點，它不僅是滿足人們基本生存需要，也是提高生活質量，滿足更高層次生活的需求，這使得體育產品和服務有著巨大的潛在市場。體育產業從最開始的分散沒有形成一定規模和規范的市場，到逐步以市場為核心，消費為主體的產業化發展，是隨著市場的壯大而壯大的，市場存在著供需關系，競爭關系等經濟領域的關系法則，人們生活水平的提高勢必對所需商品質量的好壞產生影響。因此，體育產業在這種需求和競爭的環境中，必須整合資源，調整自身管理和運營機制，降低成本，更大地、更高質量地滿足人們日益增長的體育消費需求，這就使得體育產業市場規模化發展成為必然。

2.2 體育產業市場自身發展的需要

從經濟學角度看，產業是同一屬性的企業集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實現價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經濟的產物，社會分工越細，商品經濟越發達，市場規模與范圍就越大。在市場經濟條件下，體育產業市場是實現體育商品和體育勞務價值、實現體育產業積累從而最終實現體育再生產的關鍵。由于體育產業市場的不斷變化，它又不斷從外部造成一定壓力，促使體育商品、體育勞務生產者和提供者不斷改進生產、經營和管理，推動體育商品生產和勞務不斷創新和發展，在這個過程中，體育產業自身為了生存、發展需要進行整合、擴充，在合理調配資源的前提下，完善體制機制，形成規模化、集約化以適應不斷變化的市場。

2.3 體育產業結構調整的需要

體育產業化已發展到一定的規模,顯示出其經濟方面的優勢，而體育產業又帶動許多相關產業，促進了整個產業結構的調整，并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯示出巨大的潛力，體育消費正在人們日常生活中占有越來越大的比重,同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。將體育資源與相關行業整合，以產品為依托，以市場為導向，建設體育產業市場,繁榮體育經濟。因此,要努力開發體育市場,提高服務質量和水平,增強體育市場發展的動力和后勁，促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動,使體育產業市場朝著多元化、市場化方向發展。體育產業結構的合理調整必須充分發揮比較優勢,進行專業化、規模化的整合,從整體上提升體育產業的競爭力，推進體育產業的可持續發展。

3 經濟環境與體育產業市場規模化發展

經濟環境是指影響和制約經濟發展的主要外部條件，包括資源對經濟發展的約束程度,還指可治理的環境,如經濟體制、社會總供給與總需求的平衡狀態及社會通貨水平和經濟發展的秩序等。經濟環境的優劣主要取決于總供給與總需求能否保持大體的平衡,通貨膨脹是否得到治理,經濟秩序是否建立并完善,以及能否建立和健全有效配置資源,有利于經濟發展的經濟體制，這些是指經濟環境的特點。經濟環境作為一種抽象的名詞對整個國民經濟發展所起到的決定性作用，它與體育產業市場規模化發展有著密不可分的聯系：

3.1 經濟環境的特點決定了體育產業市場發展的規模

經濟環境對體育運動改革與發展提出了一個現實問題，體育運動的改革與發展,必須根據社會發展和經濟發展,來確立體育發展的規模與速度。也就是體育產業的發展的決定性因素是社會和經濟的發展。這些發展是受經濟環境所制約和影響的。經濟環境受地區發展狀況的影響，不同地區經濟環境不同，經濟發展水平不同，體育產業市場發展狀況就不同。我國各地區經濟發展不平衡，西部地區經濟發展速度慢，經濟發展水平低。因此，西部地區居民人均收入水平低，可支配收入比例小，其用于體育消費的支出較少，決定了西部地區體育產業市場發展的規模相對較小。沿海發達地區經濟發展迅速，居民人均收入水平高，用于體育消費的支出相對較多，對體育產品質量要求高，因此推動了體育產業市場的發展規模。

3.2 體育產業市場規模化發展對經濟環境的需求

隨著經濟體制改革的發展，多種所有制和多種經營方式的出現，人們的收入差距逐漸拉開，體育消費的層次性逐漸顯現，根據人們對體育消費的不同要求，體育產業市場規模化發展勢在必行。體育市場的需求是拉動體育消費的動力，體育市場規模化發展是溝通體育服務生產和

體育消費之間的橋梁。體育市場規模化，可以通過國家投入、體育部門自籌和社會集資等多渠道的形式建設一批能舉辦比賽，又能向社會開放供群眾活動的不同功能、不同類型的體育場館，并加以市場化運作。又可以通過外商獨資，中外合資或個人投資興辦的以體育服務為內容的盈利性體育企業，從而發展和擴大體育市場規模。

3.3 體育產業市場規模化發展對經濟環境的適應性

體育產業市場規模化發展應與經濟環境相適應。體育運動項目的開發須符合地域文化特征；體育產業市場規模化發展應與區域經濟相協調；經濟發達地區體育的發展應以信息、高技術為主發展體育產品，建立社區俱樂部；經濟欠發達地區應以競技體育帶動群眾體育的發展；經濟不發達地區競技體育方面應以民族傳統體育為主，推動少數民族傳統體育的大眾化，體育用品業的生產則應以生產少數民族體育用品業為主，在社區體育方面，應采取百花齊放的方針。根據消費者對體育產品需求的不同，體育產業市場在發展過程中應因地因時制宜，確定其發展規模和方向。

4 體育產業市場規模化發展應注意的問題

體育投資和體育消費主要受社會經濟發展水平，以及居民人均水平等經濟因素的制約。體育產業市場規模化發展的同時須與經濟環境協調發展，經濟體制的不斷完善，產業結構的不斷調整，為體育產業的發展提供了良好的外部環境，通過調整行業布局，優化資源配置，使體育產業的增長轉移到依靠本體產業軌道上來，才能提高體育產業市場規模化發展的程度，不會產生市場的無序、盲目發展以致資源浪費，加大成本，導致體育產業市場規模化的發展走彎路。體育產業持續健康發展，促進體育消費的增長，從而優化人們的生活消費結構。從發展的角度看，對體育產業市場規模化發展的經濟環境分析和研究，為體育產業經營者和相關管理決策者提供有意義的借鑒和參考，減少和規避體育產業經營與投資的風險，使體育產業保持健康、快速、持續的發展。從而為體育產業市場規模化發展找到一條切實可行的道路。

參考文獻：