推廣創(chuàng)意文案匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇推廣創(chuàng)意文案范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

北京冬奧運會2022開幕時間幾月幾號?2022年北京冬奧運會開幕時間具體為2月4日晚上19:30(北京時間)，農(nóng)歷為壬寅年正月初四，星期五。而閉幕時間為2月20日(星期日)，開閉幕式將在國家體育場鳥巢舉行。想看北京冬奧會開幕式直播的，可以通過觀看中央電視頻道以及手機體育APP進行觀看，相信北京的冬奧運會開幕式是非常值得期待的。而北京冬奧運會電視直播平臺為大家舉例一下兩個：

1.北京冬奧運會開幕直播平臺一：央視CCTV1頻道

CCTV1-中央電視臺綜合頻道官網(wǎng)，提供CCTV1在線直播及電視節(jié)目表預(yù)告等服務(wù)。在2008北京奧運會期間，央視CCTV1頻道對開幕式進行了全程的直播。直播時間一般是新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報后進行。

2.北京冬奧運會開幕直播平臺二：央視CCTV5頻道

央視CCTV5頻道是中央電視臺體育頻道官網(wǎng)，在東京奧會員開幕式的時候，就進行了全程直播。因此在家里的，直接打開電視，調(diào)到CCTV5，就能直播觀看奧運會。但有一個弊端就是不能選擇比賽項目，只能它播放啥你就看啥。

為什么將開幕式選擇在2022年2月4日大年初四?①為了最大限度地發(fā)揮春節(jié)的喜慶氣氛，讓新春元素、長城元素與奧林匹克運動元素相結(jié)合，融合多元文化。

②展現(xiàn)一個獨特的奧運會開幕式，邀請來自世界各地的人們與我們分享中國新年的喜悅與興奮。”

③北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”也正式亮相。其中，“冰墩墩”將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動特點;“雪容融”則以燈籠造型展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，傳遞喜慶寓意。

④北京冬奧組委計劃進行吉祥物的全球推廣工作。此外，他們將以兩個吉祥物為原型，制作更多宣傳片和動畫片。

在他看來，一個好的開幕式對于一屆奧運會的成功舉辦，甚至對于一個國家的形象展示，都是非常重要的。

目前，常宇還兼任北京冬奧會開閉幕式工作部的副部長，這一部門由北京冬奧組委專門設(shè)立，負責(zé)提供創(chuàng)新思路。

常宇稱，目前開閉幕式工作的籌辦已經(jīng)開始，正在組建創(chuàng)意團隊，并集中力量對整個開閉幕式重點環(huán)節(jié)的方案進行研究。

在此之前，北京冬奧組委曾在2018年10月15日至12月31日面向全球公開征集開幕式創(chuàng)意文案。征集截止后，北京冬奧組委則在2019年1月至3月組織評審委員會對應(yīng)征文案進行評審，通過初評、復(fù)評，評選出10件優(yōu)秀創(chuàng)意文案。

2022北京冬奧運會在哪舉行?北京冬奧運會主要分為三個賽區(qū)，分別是北京賽區(qū)、張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)，而主體育場在鳥巢，開閉幕式也在鳥巢舉行。

1.北京冬奧運會舉辦地點一：北京賽區(qū)

①舉辦的場地有冰絲帶，將在2022年北京冬奧會和冬殘奧會期間舉辦速滑比賽。

②首鋼滑雪大跳臺中心，鋼滑雪大跳臺是單板大跳臺運動(BigAir)在全球的第一座永久跳臺，也是冬奧歷史上第一座與工業(yè)遺產(chǎn)再利用直接結(jié)合的競賽場館。

③冰立方，成為冰壺項目的比賽場館這次改造也將讓國家游泳中心成為雙奧場館。

④五棵松體育中心，是冰球、短道速滑、花樣滑冰等賽事通用型場館。

⑤國家體育館，將在冬季奧運會期間承辦花樣滑冰和短道速滑比賽。

2.北京冬奧運會舉辦地點二：張家口賽區(qū)

有越野滑雪、跳臺滑雪、北歐兩項、冬季兩項、自由式滑雪等比賽項目。而自由式滑包括空中技巧、雪上技巧、障礙追逐、U型場地技巧、坡面障礙技巧等。

篇（2）

公司文案策劃個人工作總結(jié)范文一日子，就這樣悄悄然溜到了歲末，每一個歲末都是下一個新年的開始，從沒有間隙。時間永遠不會停下來讓你考慮這一年過的怎么樣，下一年應(yīng)該怎樣過，他總是就這樣義無反顧的流走，而人們只能在時間的夾縫中回憶、反省、總結(jié)、期望……

20_年的關(guān)鍵詞是“增長”，物價、房價一切有價的東西都在增長，不管這增長給我們帶來的是怨聲也好是動力也罷，這歲末之際，我慶幸我依然能坐在暖暖的屋子里，用電腦書寫我一年的總結(jié)，回憶之余順便反省這一年，我的歷經(jīng)中增長了什么?

團隊協(xié)作的增與減

20_對我來說是重要的一年，由甲方部門職員到乙方公司成員的角色轉(zhuǎn)換讓我忐忑和糾結(jié)過，索性，我們，還是我們，還是那個溫暖的、和睦的、團結(jié)的、感性的大家庭。經(jīng)歷了兩年的磨合與相處，我與其他同事之間相處的非常融洽，我深信，只有去喜歡一個人，才能跟對方緊密配合和產(chǎn)生默契，所以，我愛我身邊的每一位同事，是他們在這一年里支持和幫助著我，默契讓我們的工作更加順利，讓我們的協(xié)作效率大幅增長。我們會為了一個工作目的而不計較分工、不計較付出、不計較所得，所有人都為著同一個目標，認真的做著任何需要去做的事情，所以，在每一次活動中，我們扮演著不同的角色，可能是裝飾的工人、可能是布場的美工、可能是攝影、可能是接待……我們努力扮演好自己的角色，只為我們共同的成果完美呈現(xiàn)。

增減是相對存在的量，部門內(nèi)部團隊協(xié)作大幅增長，而各部門間的協(xié)作卻讓我曾經(jīng)困惑過。曾經(jīng)的廣告公司經(jīng)歷其實已經(jīng)深深的印在我的記憶力，那像是一種習(xí)慣，會隨著我走到任何地方。所以，201x年工作正式開展起來的時候，我總會以從前的經(jīng)驗衡量現(xiàn)在的工作狀態(tài)，于是會發(fā)現(xiàn)，策略部門與推廣部門之間仿佛不像從前那樣密切的配合著。

討論溝通：討論是推進工作和融匯各部門意見的關(guān)鍵點，每一項工作都能通過討論溝通等交流方法得到解決的捷徑，從而增進各部門之間的協(xié)作力。

開小會：開小會是討論與溝通的具體實施方法之一，會長會導(dǎo)致與會人員疲勞而產(chǎn)生逆反，而40分鐘以內(nèi)的小會則可以增進部門協(xié)作，解決需要解決的即時問題。

個人工作能力的增與減

20_是公司初見成果的第一年，也是我來到公司后體現(xiàn)個人價值最明顯的一年。這一年，我們期待已久的產(chǎn)品新天潤國際社區(qū)，終于走入實際推廣和銷售階段，接踵而來的報廣、海報、樓書、活動……等等工作，讓我進入了一個忙碌而充實的階段，也正是這忙碌和辛苦讓每一次的開盤都取得了令人滿意的成績。這成績的背后當然有我的同事們和我不可磨滅的功勞我，從不是一個妄自菲薄的人，只有清楚知道自己的作用和擁有充分自信的人，才能讓個人價值在集體中得到充分的體現(xiàn)。

文案在我心目中，從來都是一個充滿創(chuàng)意、充滿想象、無比美好的工作，我愛這個職業(yè)，也真心想做到最好。有人說，客戶是創(chuàng)意的殺手，其實，創(chuàng)意在每個人心中都有不同的定義。客戶的意見就是他的創(chuàng)意，這跟我們的創(chuàng)意也許會有反差，可并沒有沖突。一個能夠按照客戶要求寫出客戶滿意文字的文案，只是一個初級文案;一個能夠提出自己的創(chuàng)意并結(jié)合客戶要求做到客戶滿意的文案，也只是終極文案;一個能夠領(lǐng)悟產(chǎn)品，理解客戶要求，提出合乎市場和消費者最精準的創(chuàng)意，并說服客戶使其滿意的文案，那就是我心目中的高級文案。

揣著這個目標，踏著滿地的飛機稿，我依然執(zhí)著的朝我心目中的高級文案進發(fā)。創(chuàng)意是個奇怪的東西，有時候他如泉水噴涌而出，讓你應(yīng)接不暇;有時候，他像旱地顆粒無收，任你想破腦袋。人們說，創(chuàng)意來源于生活，他是人生經(jīng)歷的精華，那么，人生經(jīng)歷可能就決定著創(chuàng)意的存量。而周而復(fù)始的8小時工作，注定我不能像三毛那樣流浪，也不能像李白那樣灑脫，但我依然期望有空去看看美好的東西，看看別人的創(chuàng)意，看看不一樣的世界。

參觀：參觀是個不會花費太多時間和金錢，而又能開闊眼界增長見識的簡單途徑。每個城市總會不定期的有各種各樣的參觀，用很少的時間組織參觀是提高創(chuàng)意開拓思維的好辦法。考察：(此考察非政府類名為考察實為游玩之考察，兩者有本質(zhì)區(qū)別，請觀者自鑒)考察可以是跟本地同行業(yè)的溝通與交流，也可以是參加外地同行業(yè)的各種展會，行業(yè)內(nèi)考察是提高從業(yè)人員專業(yè)知識和工作能力的重要途徑。

個人薪酬的增與減

說到增長這個話題，不能不提到收入和薪酬。20_年角色轉(zhuǎn)換過后，我們采取了提成制度，這是行業(yè)內(nèi)相對合理的一種薪酬制度，在這種制度之下，我的工作量和薪酬得到了樂觀的正增長。對于薪酬，我往往沒有過多的要求，只要我自認為我的付出得到了合理的回報，我就會滿足。在這里，我更看重的是這個工作經(jīng)驗、這些同事關(guān)系、這個團隊帶給我一切的美好和幸福，所以，忙碌一年過后，同事及領(lǐng)導(dǎo)的認可和一個合理的回報對我來說足矣。薪酬的發(fā)放時間，對于我來說反而非常重要。薪酬發(fā)放的時間往往象征著一個公司的正規(guī)程度，和公司對從業(yè)人員的態(tài)度。我曾問過很多朋友，應(yīng)聘的時候，他們對薪酬發(fā)放時間的在意程度僅次于薪酬待遇。按時發(fā)放薪酬能夠讓員工有一種安穩(wěn)感，從而會促進萌發(fā)出歸屬感，進而減少員工對公司的不滿和埋怨情緒。

2_x就這么過去了，這工作總結(jié)更像是我，與這個團隊的對話，我期望與之交流和溝通，就像朋友、知己那樣，因為我深深的眷戀這個團隊，他給予我溫暖和力量。對話，是期望了解和理解，關(guān)于這個團隊，關(guān)于我，關(guān)于20_……

20_是個未知的開始，我將繼續(xù)依賴于這個團隊，為他、為自己，做到我所能的最好。

公司文案策劃個人工作總結(jié)范文二我于20_年8月30日進入公司，在營銷策劃部從事文案工作。在營銷策劃部經(jīng)理紀、主管的領(lǐng)導(dǎo)和幫助下，我對公司各項規(guī)章制度和辦事流程有了清楚地了解，也從部門領(lǐng)導(dǎo)和其他同事身上學(xué)到了很多新的知識，我的工作能力也由此得到很大提高。

進入公司一個多月時間里，我主要負責(zé)公司文案撰寫和與武漢青銅騎士廣告公司的日常聯(lián)絡(luò)工作。在公司各部門領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)和各部門同事的密切配合下，我能按時優(yōu)質(zhì)完成領(lǐng)導(dǎo)布置的各項工作，同時積極督促武漢青銅騎士廣告公司按時完成各項設(shè)計文稿和圖片，保證了公司各項宣傳推廣活動的順利進行。

除了公司的日常工作，我參與了9月10日“教師節(jié)感恩嘉年華”和10月2日——4日的20_年“家在武漢”洪山廣場房展會等兩次大型公司活動。在活動的前期準備和后期展示期間，我充分發(fā)揮主觀能動性，積極提供有效建議和意見，主動按時優(yōu)質(zhì)完成公司和部門領(lǐng)導(dǎo)安排的各項工作，為活動的順利進行作出了自己的貢獻。

面對即將開展的美加·湖濱新城二期工程，公司前期必將開展各項大型戶外推廣活動，同時也會積極參加各類房地產(chǎn)交易會，以提升品牌形象，促進樓盤銷售。通過前期參與的各項大型活動，我覺得公司在大型展示活動上應(yīng)做好相關(guān)準備和考察工作，具體建議如下：

1、公司在繼續(xù)刊登報版廣告，樹立樓盤和公司形象的同時，可以積極參與目前舉辦的各類室內(nèi)外房展會，以促進一期剩余樓盤銷售和二期樓盤預(yù)售。

2、如參加室外房展會，事先應(yīng)仔細觀察布展場地。

特別要注意天氣情況和風(fēng)口位置，布展時應(yīng)避開風(fēng)口，以免吹壞噴繪。天氣如有變化，也應(yīng)提前做好防雨用具等準備工作。

3、參展展架外形應(yīng)事先做出效果圖，如有可能可請搭展公司事先設(shè)計展架外形，以便公司參考，確定最佳外形。

再由廣告公司根據(jù)展架外形需要，設(shè)計相應(yīng)噴繪圖案。

4、參展所需相關(guān)布展裝備，如遮陽傘、足夠數(shù)量的桌椅板凳、各種類型的房模、整體規(guī)劃模型和音響設(shè)備、宣傳片都應(yīng)提前備齊，以便現(xiàn)場布展。

5、目前市民大多愛貪小便宜，通過登記發(fā)送小禮品，可迅速積聚人氣，并獲得大量顧客信息，以便日后銷售需要。

如有可能，公司可事先準備帶有公司或樓盤標志的免費小禮品若干，以便當天在現(xiàn)場發(fā)放。

6、免費看房專車發(fā)車至少應(yīng)安排兩輛車，而且班次應(yīng)該盡可能密集，只要有市民需要看房，就應(yīng)馬上發(fā)車。

到現(xiàn)場后車輛應(yīng)迅速返回，不要長久停留一處。

公司文案策劃個人工作總結(jié)范文三20_年是我在公司的第二年,也是我學(xué)習(xí)最多的一年。在這一年來,我所感到高興的不僅僅是自己在本職工作上的進步,還有和廣大公司同仁和諧地相處。

20_年,在做事方面我學(xué)會很多,在做人方面也受益頗多。

以上是我的真實感言,不是空話套話。

一、回首_年

20_年的整年,我主要做的工作是撰寫廣告文案、市場調(diào)研以及參與策劃討論。

在這三大主要工作中,我自己覺得廣告已經(jīng)進入一個比較大的進步狀態(tài),市場調(diào)研能力也取得很大的進步,就是策劃方面還有所欠缺。但和_年相比,對于策劃方面的形勢、要求及判斷能力都有一定的進步。

1、我的進步。

我深知,一個人的工作不是靠天賦和優(yōu)秀的過往,而是需要兢兢業(yè)業(yè),百折不撓,銳意創(chuàng)新和盡心盡責(zé)。在_年年中,我的確找到了一些自己的工作方法和工作態(tài)度,在借鑒和學(xué)習(xí)別人的同時,也在創(chuàng)新和堅持自己的方向。

(1)工作狀態(tài)和同仁相處方面。剛來公司我?guī)缀跻粺o所知,我需要褥韜光養(yǎng)晦,我自己覺得誰都是我的老師,我要向任何人學(xué)習(xí)。在此期間,我不斷向大家學(xué)習(xí)工作的精神狀態(tài),試圖早日完全融入整個狀態(tài),但是我這方面做的還不好,沒有短時間把自己調(diào)整過來。

到了_年年,我逐步找到自己的定位,現(xiàn)今懷著真誠、友好、溝通、協(xié)作以及謙卑的態(tài)度和公司的每一位同仁相處,時刻學(xué)習(xí)他們身上的優(yōu)點,以快樂充實的心態(tài)面對工作的每一天。

(2)工作能力及專業(yè)知識。這一年我接觸最多的是廣告文案和地產(chǎn)市場調(diào)研。這兩個方面,我已有長足的發(fā)展,我覺得我是值得我自己肯定的。

文案方面。在_年年中,我接觸了多類不同的廣告文案總類,有樓盤類的,有講座類的,有比賽類的,有服裝類的,有食品類的,有餐飲類的,有酒店類的,也有媒體類的等等。可以說,在廣告方面,_年年對我的鍛煉非常廣大,我也在工作中尋找到了屬于自己擅長的風(fēng)格和語感,也總結(jié)了一些經(jīng)驗。

市場調(diào)研。_年年,我對煙臺地產(chǎn)市場有了數(shù)次比較詳細的調(diào)研,在長期性調(diào)研中我的分析能力也有長足的進步。在_年年中,為了配合策劃部的各種市場策劃報告,我與王海東協(xié)作調(diào)研,市場調(diào)研工作較好完成,并形成了一個穩(wěn)定的市場調(diào)研系統(tǒng)。

_年年我也參與了外地市場的一些調(diào)研,如招遠、蓬萊、威海等,尤其是參與淄博的市場調(diào)研,對我影響至深,也是讓我明白了市場調(diào)研的真諦,比如專業(yè)化、數(shù)字化、微觀和宏觀化以及清晰化。我在此次調(diào)研中,不但所學(xué)頗多,也在后續(xù)工作中圓滿完成。

策劃能力。我不得不承認,在策劃方面我還存在許多不足。在我印象中,策劃的基礎(chǔ)是調(diào)研,沒有站在市場上的策劃,注定是危險的、站不住腳的。而我個人覺得如果沒有經(jīng)過周密的市場調(diào)研和豐富的經(jīng)驗,策劃是很難的。同時,我也學(xué)到了許多知識,也明白了策劃所要求的那些能力。我想在20_年中通過我的學(xué)習(xí)和鍛煉,我將會更加有效地進入策劃這個工作上面。但是我自己要求我自己一定要象要求廣告文案一樣,策劃不但要有效而且還要有創(chuàng)意。

2、繼續(xù)學(xué)習(xí)和進步的

當然對于一個合格的工作者,所要學(xué)習(xí)和進步的包括他所有的工作,但是也有重點。

策劃能力是20_年我要主要突破的方面。我個人無法忍受我對地產(chǎn)策劃還不熟悉,我需要強力突破這個難點。當然作為一個優(yōu)秀的策劃人,豐富的市場的經(jīng)驗十分必要,對于這方面我要多加積累和鍛煉。還有就是知識上面的積累。

如果在20_,我突破了策劃這方面的能力,并有長足的發(fā)展,我相信這一年也是我不平凡的一年,我也將為公司創(chuàng)造更多的效益,在將來我相信我會有較大的成績。因此對我來說,20_年,我要付出更多的努力,不懈怠,不驕傲,不滿足,不氣餒,這樣在20_才能取得更大的成績。

_年年,我還沒完成一份廣告推廣計劃、市調(diào)報告、項目定位報告以及策劃報告等等,我希望通過20_年的努力,可以逐步接觸這方面的工作,并出色完成,以為公司分擔自己的職責(zé)。

3、_年公司的印象

_年年,公司陸續(xù)有了一些新人,這些新人都比很優(yōu)秀,很好溝通相處,很快熟悉并融合到公司里頭。

_年年,給人的感覺是公司比往年忙多了,因為工作確實比以前多了很多。我想對于_年,不但每個人收獲頗多,公司也有很大的進步。

我對公司的未來充滿了信心,因為這個團體是和諧愉快、健康向上的,但是由于濃重的親情化,互相之間的監(jiān)督、批評難免會少一些。

對于一個廣告及地產(chǎn)策劃公司,以頭腦風(fēng) 風(fēng)暴形式開會討論是必須的。在_年年,公司也召開了一些類似這樣的局部會議。但是總體感覺還不夠。會議討論有時難免影響決策進度,但是“磨刀不誤砍柴工”,會議討論能最大限度地集思廣益,讓每個人互相認識并學(xué)習(xí),這種方式我覺得在我們公司應(yīng)該經(jīng)常舉行,但是一定得有一個主持人,以提高效率。

4、對公司的建議。

篇（3）

高校開辦文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)以來，依托其原有的資源優(yōu)勢，再加以整合的基礎(chǔ)上，形成了各大高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)自身獨特的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。這種內(nèi)在結(jié)構(gòu)就要求高校在本專業(yè)課程體系建設(shè)中必須確立務(wù)實有效的課程設(shè)置目標，恪守導(dǎo)向明確的課程設(shè)置原則，樹立多元互動的課程設(shè)置理念，從而構(gòu)建科學(xué)合理的課程體系，這對于保證文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量、實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標有著極為重要的意義。

一、教學(xué)目標

創(chuàng)意設(shè)計實驗課程是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生的一門專業(yè)必修課，其理論知識部門依托于先導(dǎo)教程《文化產(chǎn)業(yè)概論》、《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》。課程要求學(xué)生在把握文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，包括文化產(chǎn)業(yè)基本理論、文化產(chǎn)業(yè)市場、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)品牌、文化產(chǎn)業(yè)市場流通渠道等方面創(chuàng)意和策劃規(guī)律的基礎(chǔ)上，對文化產(chǎn)業(yè)類型――紙質(zhì)傳媒、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃進行細致深入的創(chuàng)意設(shè)計與文案策劃。課程教學(xué)目標要求學(xué)生通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程理論知識的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)良好的創(chuàng)意設(shè)計意識，掌握不同文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中具體案例的創(chuàng)意思路和技巧，掌握文化產(chǎn)業(yè)策劃書的寫作方法，并初步具備從事與文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計能力與文案策劃能力。

二、多模塊實訓(xùn)教學(xué)體系

本課程是一門理論與實踐相結(jié)合的應(yīng)用性課程，共計36學(xué)時；學(xué)生按照固定人數(shù)進行分組練習(xí)，以培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作能力。學(xué)校根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)涉及的諸多領(lǐng)域，將本課程劃分為6個模塊的實訓(xùn)設(shè)計，每個模塊的實訓(xùn)目的和任務(wù)都要圍繞實現(xiàn)該模塊的教學(xué)目技能目標展開。

為了突出培養(yǎng)學(xué)生對文化產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài)的介入能力和自主創(chuàng)業(yè)意識，根據(jù)不同文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)（紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、休閑文化產(chǎn)業(yè)）的特點進行創(chuàng)意與策劃，分析各文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)意的特點，策劃的原則和方法，同時注意將理論問題與產(chǎn)業(yè)實踐緊密結(jié)合，注重課程的實踐性和可操作性。如表1。

三、多模塊實訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計

（一）項目一是媒介融合下紙質(zhì)傳媒發(fā)展路徑創(chuàng)意策劃（6學(xué)時）

在新媒體出現(xiàn)之前，紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒介之一，占據(jù)著一定的主導(dǎo)地位，報紙和雜志作為信息的有效傳播渠道，更貼近讀者本身。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得紙質(zhì)傳媒的發(fā)展遇到了強勁阻礙，進入到瓶頸期。在媒介融合大趨勢之下，紙質(zhì)傳媒如何另辟蹊徑，重塑競爭優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)值得探討的問題。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重道遠。

基于上述原因，特將本課程實訓(xùn)項目之一設(shè)計為媒介融合下紙質(zhì)傳媒發(fā)展路徑創(chuàng)意策劃。通過該項目實訓(xùn)練習(xí)，要求學(xué)生從眾多紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)品中選取一種作為案例，了解行業(yè)規(guī)則，深度剖析其發(fā)展現(xiàn)狀，運營模式，核心價值，競爭優(yōu)勢等，并對其未來發(fā)展路徑進行創(chuàng)意設(shè)計策劃。

（二）項目二是校園報紙的創(chuàng)意計劃（6學(xué)時）

報紙作為傳統(tǒng)媒介之一，在校園范圍內(nèi)對學(xué)校師生產(chǎn)生很大的影響。因此，為滿足學(xué)大學(xué)生消費者的需求，鼓勵學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計出屬于大學(xué)生群體的校園報紙，并對其進行運營管理，既有利于向?qū)W生群體傳播正能量，又能使創(chuàng)意設(shè)計團隊將所學(xué)知識體系進行整合，進而實現(xiàn)校報的運營管理工作。

因此，在項目一實訓(xùn)項目完成的基礎(chǔ)上，再通過本項目實訓(xùn)練習(xí)，進一步深化學(xué)生對于紙質(zhì)傳媒行業(yè)的了解。學(xué)生通過撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書（盈利模式，預(yù)算，問題及解決途徑等），到完成報紙的生產(chǎn)流程設(shè)計，包括確定報紙的編輯方針；設(shè)計報紙的整體結(jié)構(gòu)、規(guī)模和風(fēng)格特色；設(shè)計報紙的各個版面及專欄，設(shè)計和組織重大新聞報道；分析、選擇稿件，修改稿件，制作標題，設(shè)計版面，校對簽發(fā)等。完成校園報紙的創(chuàng)意項目設(shè)計，培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)辦校園報紙的創(chuàng)意設(shè)計能力。

（三）項目三是影視作品后效應(yīng)創(chuàng)意設(shè)計（6學(xué)時）

作為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，影視業(yè)具有其特殊的先天優(yōu)勢，即傳播渠道的跨地域性和視聽語言的易接受性。影視作品的創(chuàng)意不僅針對作品本身的內(nèi)容，更重要的是影視內(nèi)容所嵌入的創(chuàng)意概念將會對相關(guān)行業(yè)起到強有力的帶動作用，最終創(chuàng)造出難以估量的商業(yè)價值。由此可見，影視文化產(chǎn)業(yè)所帶來的價值鏈的延伸將會形成一種集聚效應(yīng)，這種集聚效應(yīng)會滲透到文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域。因此，對于影視文化產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)意與創(chuàng)造力才是其最核心的競爭力。

作為文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)培養(yǎng)的專業(yè)人才培養(yǎng)，必須通過本課程實訓(xùn)項目來培養(yǎng)學(xué)生新奇的創(chuàng)意設(shè)計能力。因此，在本實訓(xùn)課程中開設(shè)此項目，旨在通過本項目實訓(xùn)，要求學(xué)生了解影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)格局，掌握影視作品上映前期的宣傳推廣策略、中期營銷推廣策劃及后期的產(chǎn)業(yè)鏈條商業(yè)價值的創(chuàng)意設(shè)計。

（四）項目四是廣告創(chuàng)意設(shè)計（6學(xué)時）

廣告業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著舉足輕重的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過廣告創(chuàng)意傳達到越來越多的消費者眼中。所謂廣告創(chuàng)意，是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性主意。也就是說，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的的獨特主意，表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境域主意。廣告創(chuàng)意的好壞，在很大程度上將會決定產(chǎn)品在消費者心目中的印象，影響產(chǎn)品在市場流通中的市場份額。因此，為達到良好的廣告推廣效果，要求學(xué)生在進行廣告設(shè)計時必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達效果，廣告的創(chuàng)意必須獨特、新穎、構(gòu)思獨到，達到傳達信息的效果。

本次實訓(xùn)項目，首先擬定所需推廣的產(chǎn)品，各組同學(xué)將對同一款產(chǎn)品進行廣告創(chuàng)意設(shè)計，最終通過小組自評和互評的方式評選出最具創(chuàng)意的廣告。實訓(xùn)任務(wù)要求各組同學(xué)須按照前期調(diào)研、廣告創(chuàng)意設(shè)計策劃、創(chuàng)意表達、分析與實踐等步驟來進行，最終制作完成廣告，詳細闡述廣告創(chuàng)意設(shè)計制作流程。

（五）項目五是主題公園活動策劃創(chuàng)意設(shè)計（6學(xué)時）

從社會背景來看，人們?nèi)找嬖龆嗟拈e暇時間和日益增長的休閑需求成了主要動因，因此催生了休閑文化產(chǎn)業(yè)。為滿足廣大消費者日益富足的精神需求，作為休閑文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍，文化旅游業(yè)特別是主題公園產(chǎn)品更加強調(diào)旅游過程中的體驗性與互動性，這種體驗性和互動性則需要通過對主題公園的各季節(jié)各時間節(jié)點進行創(chuàng)新性的活動設(shè)計。

由此，結(jié)合休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃的基本原則與方法，以主題公園自身的產(chǎn)品屬性為著力點，要求學(xué)生在本次實訓(xùn)任務(wù)中對主題公園進行春夏秋冬四個季度的活動策劃，既要突出每個季度主題公園的主題活動，也要設(shè)計與主題活動相匹配，且又新穎獨特的相關(guān)活動策劃，把握每季度主題公園的時間節(jié)點特殊性，設(shè)計與之相匹配的宣傳推廣創(chuàng)意策劃方案。

（六）項目六是校園文化節(jié)策劃文案創(chuàng)意設(shè)計（6學(xué)時）

成功的會展活動源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關(guān)社會資源進行整合的過程，是一個系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認識資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實現(xiàn)資源的優(yōu)化是會展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。

會展活動尤其是大型的博覽活動是個復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，成功而卓有成效的策劃起著至關(guān)重要的作用。因此，本課程實訓(xùn)體系的最后一個項目要求學(xué)生策劃并組織實施一次校園節(jié)慶活動。在創(chuàng)意設(shè)計過程中，要求學(xué)生把握會展節(jié)慶活動的策劃原則和方法，通過主題策劃、相關(guān)活動策劃、宣傳推廣策劃的創(chuàng)意設(shè)計，最終完成校園文化節(jié)活動創(chuàng)意文案。

綜上所述，按照創(chuàng)意設(shè)計實驗課程教學(xué)體系模塊化設(shè)計，每個團隊獨立完成上述六項實訓(xùn)項目，并通過自評和小組互評進行實訓(xùn)成果評比。教師在整個課程教學(xué)體系中主要起引導(dǎo)作用，重在培養(yǎng)學(xué)生在整個課程安排過程中的實際創(chuàng)意設(shè)計能力，致力于培養(yǎng)學(xué)生構(gòu)建專業(yè)知識體系，以及在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)計能力，并將其應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域。

參考文獻：

[1] 嚴三九，王虎.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

[2] 張勝冰.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理案例[M].青島：中國海洋大學(xué)出版社，2007.

篇（4）

品牌元素創(chuàng)新組合

百事食品公司的樂事品牌已在國內(nèi)薯片品類中排名第一，覆蓋的受眾群比較廣泛，是老少皆宜的大眾化品牌。而多力多滋劍走偏鋒，消費者定位為“80后”、“90后”的D世代。

百事食品公司大中華區(qū)市場部副總裁蔡德在接受記者采訪時表示，近兩年中國零食市場特別是膨化類食品的市場規(guī)模迅速擴大，不過各個品牌建立的品牌形象接近于同質(zhì)化，總體偏向于口味齊全，更多地看重口味開發(fā)，缺乏對品牌個性的打造。而要迎合“80后”、“90后”等新一代消費者的需求，品牌塑造必須符合其性格特征。

多力多滋的目標消費者極具個性：他們充滿創(chuàng)造力，是站在時尚前沿的弄潮兒，他們不僅僅滿足于追逐時尚，而是敢于創(chuàng)造時尚。

基于此，多力多滋將自己定位于一個“大膽卻不另類、獨特卻不小眾、充滿創(chuàng)意、敢于玩樂、領(lǐng)導(dǎo)零食勁酷潮流的時尚品牌”。

多力多滋的外包裝采用了酷勁十足的銀色與黑色，以及HipHop涂鴉風(fēng)格的背景圖案，有D2拉風(fēng)芝士與D3搖擺塔可兩種口味，其獨特的三角形切片設(shè)計，意欲成為D世代的潮流標志。

為了更加貼近D世代的新一代消費者，多力多滋帶給消費者的是與眾不同的品牌體驗。舍棄明星代言，除了顛覆傳統(tǒng)的包裝設(shè)計風(fēng)格和口味外，多力多滋致力于將勁酷的品牌體驗滲透到消費者的一言一行中。針對網(wǎng)絡(luò)上玩拆字游戲的熱潮和年輕人另類的出行方式，多力多滋制造了D-language和D-car（跨斗摩托車）潮流，為D世代尋找一個新的文化標志，從而讓消費者通過每一個細節(jié)去認同多力多滋。

談到品牌元素“Doritos 跨車”的運用，蔡德說：“跨斗在外形上是三角形結(jié)構(gòu)，這是最具創(chuàng)意、最鋒利的外形，但同時具有最穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，它與多力多滋獨特的產(chǎn)品外形具有相同的外在特征；其次，在很長的一段時間內(nèi)，跨斗都是年輕人心目中很‘拉風(fēng)’的一種交通工具，特別能彰顯他們的個性。而新一代消費者，‘80后’、‘90后’，他們充滿了叛逆，更敢于創(chuàng)造，更敢于嘗試。”為此，多力多滋創(chuàng)作了6臺D世代專屬跨車，涂成銀、黑兩種顏色，以銀色對應(yīng)D2拉風(fēng)芝士，以黑色對應(yīng)D3搖擺塔可。

“品牌原創(chuàng)，才能與眾不同，引領(lǐng)風(fēng)潮，所以多力多滋創(chuàng)造了最Cool、最有創(chuàng)意的品牌元素集合，從勁酷跨車到創(chuàng)意拆字，這些在市場上從未有過的品牌元素以其獨特性迅速抓住了目標消費群的眼球，讓目標消費者產(chǎn)生品牌喜好。”蔡德說。

最酷的溝通方式

從飲料轉(zhuǎn)向食品，百事食品公司起初面臨著很大的挑戰(zhàn)。蔡德說：“兩個品類的消費者行為不同，產(chǎn)品創(chuàng)新模式也不同。百事可樂的配方一百多年來都沒有改變，因此營銷更多的是溝通方式的創(chuàng)新，向人們傳達百事可樂是一個歷久彌新的品牌。百事食品的配方是靈活多變的，針對不同地區(qū)的消費者可以提供很多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，除了表達方式的創(chuàng)新外，產(chǎn)品創(chuàng)新也很重要。在百事食品公司工作對我而言是相當具有挑戰(zhàn)性的，因為這會涉及不同層次消費者的不同習(xí)慣。”

“另一方面，既要延續(xù)百事創(chuàng)意不斷的品牌內(nèi)涵，又要挖掘新的專屬于多力多滋的品牌風(fēng)格；百事擅長通過巨星代言，而多力多滋則崇尚讓每個消費者感覺自己就是最好的代言，要為80、90后消費者創(chuàng)造全新的體驗和新鮮的法則，也是很大的挑戰(zhàn)。”

蔡德認為，成功的零食品牌離不開兩個重要因素：首先，要和消費者有深層次的互動，要有打動消費者心靈的東西。這種東西是超越產(chǎn)品本身、超越口味的，比如當人們處于某種情緒狀態(tài)時，就會想到這個產(chǎn)品，這種精神層面的體驗就像品牌的磁場一樣。其次，要對產(chǎn)品進行本土化創(chuàng)新。當然，要做到這一點并不容易。本土市場的競爭很激烈，產(chǎn)品必須不斷地提升體驗，不能因為一個產(chǎn)品成功了就停留在這個點上，產(chǎn)品必須走在消費者的前面，不斷地給消費者帶來新的驚喜，給消費者意想不到的體驗。

零食品牌要想取得成功，還不能囿于行業(yè)行規(guī)的限制，要在產(chǎn)品的各個體驗點上都要有創(chuàng)新的方法，同時品牌的成長一定不能和消費者脫節(jié)。但在這種求變的過程中，也要有恒定不變的東西，比如品牌的追求、價值觀等體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的東西。表現(xiàn)手法必須根據(jù)產(chǎn)品特點有所創(chuàng)新。

品牌個性是品牌人性化的表現(xiàn)，是目標消費群已有或正在追求的“個性”。通過品牌定位確定目標消費群體，他們具有或追求的共同的性格特征就代表了這一群體的“個性”。年輕人具有灑脫、奔放、自由、熱情、活力、動感等性格特征，這就是該消費群體的普遍“個性”。

多力多滋的目標消費群體是“80后”、“90后”，品牌個性是充滿活力，敢于展現(xiàn)自我，追求和享受，敢于創(chuàng)新，敢想敢做。多力多滋倡導(dǎo)“Dare To Do”的生活態(tài)度。“大膽，自信，勇于嘗試新事物，敢于夢想又享受當下”，類似的品牌態(tài)度正是當下新新人類的精神文化縮影。在此基礎(chǔ)上，多力多滋的溝通方式必然基于目標消費者的需求，致力于創(chuàng)造一種足夠Cool的體驗。

除了三角造型、銀黑色包裝、HipHop涂鴉風(fēng)格的設(shè)計圖案、用代碼“D2”、“D3”表示口味等時尚元素的運用外，百事食品公司還采用了一系列營銷手段，突出多力多滋品牌Cool的個性。

未來三個月，多力多滋品牌將在全國范圍內(nèi)舉行勁酷Doritos跨車、創(chuàng)意拆字、D飆語大賽等推廣活動，目標直指以“80后”、“90后”為代表的D世代人群。

消費者可以參加多力多滋在上海、北京舉行的D-car（Doritos跨車）活動，乘坐勁酷跨車，在極富跳動感的馬達聲中，穿行于上海、北京最時尚、最有人氣的街區(qū)，體驗多力多滋品牌獨特的個性。

今年9月，多力多滋在三大網(wǎng)站（貓撲、校內(nèi)網(wǎng)和QQ空間）舉辦D態(tài)度大賽，號召D世出自己大膽、有創(chuàng)意、讓人崇拜的宣言，得票最多的可以贏取勁酷D-car，甚至被選為多力多滋2009年新廣告片的主角。通過一系列市場推廣活動，多力多滋希望與目標消費者進行深層次的心理需求互動，營造品牌“磁場”。

附錄：

多力多滋市場推廣案例

在美國上市時，為了與消費者進行更加有效的溝通，多力多滋舉辦了由消費者主導(dǎo)的廣告創(chuàng)意活動―“開啟Xbox”（Unlock Xbox）。Xbox 360是微軟推出的視頻游戲，2005年11月在美國問世時引起了轟動，擁有很多忠實的游戲迷。有興趣參與“開啟Xbox”廣告創(chuàng)意活動的人，可以登錄多力多滋站點，提供創(chuàng)意文案，參與投票。創(chuàng)意文案要求用500字描述視頻游戲概念，能夠反映多力多滋的品牌形象，可以形容多力多滋的形狀、口味，也可以表現(xiàn)參與者的勇敢、個性。

在投票選出5位優(yōu)勝者后，微軟制作了相關(guān)游戲的測試版本，以供人們親身體驗和進行下一輪投票，最終決出一位優(yōu)勝者。微軟的游戲開發(fā)人員根據(jù)最終獲勝者的創(chuàng)意為自己的Xbox 360 游戲平臺制作游戲。

多力多滋“開啟Xbox”創(chuàng)意活動的廣告語是：“你們夢想，我們實現(xiàn)。”（You dream it.We build it.）

多力多滋的站點上充滿了鼓動人心的說詞：

“你知道你能抓住它的，不管是幻想、靈感、夢境，管你把它叫做什么呢，它就在你心中。現(xiàn)在你有了一個釋放它的機會。多力多滋為你提供此生中唯一的機會，把閃光的概念變成世界上首款用戶生成的Xbox 360 視頻游戲。”

“想讓你的概念橫行于世？這不是太容易，但勝出者可以，興許那個勝出者就是你。由多力多滋品牌激發(fā)的視頻游戲概念，可以包含多力多滋圖標，描述多力多滋的出位口感，或者簡單說說體驗，不管腦子里想到什么都可以。怎么應(yīng)用這些靈感，完全取決于你。”

“每一款游戲都有一個起始時間與起始地點，為什么不在此時此地開始呢？”

……

此次創(chuàng)意活動從2007年6月21日到2007年7月19日共收到1813個視頻游戲創(chuàng)意。多力多滋品牌經(jīng)理 Rudy Wilson說：與其說這次活動是篩選消費者生成廣告創(chuàng)意，不如說是與消費者展開對話并發(fā)現(xiàn)溝通的最好方式。

篇（5）

關(guān)鍵詞：

電商企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)

面對電子商務(wù)時代的到來，企業(yè)以及其營銷策略應(yīng)該針對新環(huán)境進行改善，其中營銷體系的重構(gòu)和轉(zhuǎn)變營銷思維是第一步。電子商務(wù)的產(chǎn)生對于市場來說，不僅意味著技術(shù)的革新，也代表著一種全新的營銷理念和經(jīng)營方式。據(jù)商務(wù)部消息，2015年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，隨著移動、社交等新營銷方式的不斷涌現(xiàn)，電商企業(yè)都在竭盡全力去找到最佳的營銷策略。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)消費者的需求變化

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，消費者從以往追求保險、穩(wěn)定的產(chǎn)品改變?yōu)樽非笮缕娴母拍詈酮氁粺o二的產(chǎn)品，并且對于產(chǎn)品的量身打造有著不可忽視的需求，對于傳統(tǒng)營銷手段中最重要的因素即價格，消費者也因為有了快速查詢的平臺，要求全球范圍內(nèi)的最佳性價比產(chǎn)品，搜索引擎的強大功能使得消費者手中掌握的信息異常豐富。搜索引擎讓網(wǎng)絡(luò)消費者在但電腦前就可以實現(xiàn)“貨比三家”，現(xiàn)代消費者已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，在購物前通過搜索引擎或者其他信息搜索渠道進行大范圍的選擇和比較，以求最后購買的產(chǎn)品是具有最佳性價比且最具個性化。其次，若所購產(chǎn)品不符合需求，網(wǎng)絡(luò)消費者會主動且及時向企業(yè)反饋信息，這又同傳統(tǒng)市場中的受眾被動接受產(chǎn)品不同，消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺不受時間、地域的限制，通過便利的多渠道信息通道主動搜索產(chǎn)品，這種行為也使得電商企業(yè)節(jié)省了營銷成本，通過用戶的主動搜索確定真正的目標市場，使得電商企業(yè)的營銷活動更具有針對性，避免了不必要的營銷耗費。

二、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

1.營銷定位模糊

為了提高電商企業(yè)的利潤率，很多電商擴充了其主營的品類經(jīng)營，紛紛向綜合性品類發(fā)展。在這種情況下，常常會出現(xiàn)品類快速擴張了，但是到了營銷層面，往往因為現(xiàn)實的很多壓力，比如為了盡快清貨、減輕庫存壓力，或者為了追求大而全，什么都想趕快賣，這時營銷定位往往就會變得模糊了，導(dǎo)致營銷活動難免出現(xiàn)彼此打架的現(xiàn)象。

2.營銷費用占大增

互聯(lián)網(wǎng)的營銷本身以精準和數(shù)據(jù)說明一切而著稱，但是為了爭搶市場份額和地盤，越來越多的電商企業(yè)不惜血本來海投廣告。甚至拼命融資來加大營銷的投入，導(dǎo)致營銷費用占比一再加大。在這樣廝殺過程中，為營銷推廣所投入的成本也在與日劇增。從消費者的視角來看，近兩年看到在各大媒體渠道的電商廣告也鋪天蓋地。2014年和2015年618的電商大戰(zhàn)、雙十一、雙十二電商日等等，都無不印證著電商行業(yè)對營銷推廣力度的加大。

3.營銷支持不足

消費者在網(wǎng)上購物中心時，有時會有這樣的經(jīng)歷，活動才剛上線兩小時，某些選品就賣斷貨了；或者消費者選購的是年貨，但是系統(tǒng)提示快遞會在兩周后才能送到貨，那時基本上年也已經(jīng)過完了，為此消費者取消訂單；或者營銷活動引流進來，消費者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁加載速度很慢，甚至還有網(wǎng)絡(luò)擁堵的現(xiàn)象出現(xiàn)，購買興致大減；或者出現(xiàn)已經(jīng)成功下單，但是無法正常支付的情況；或者發(fā)生已經(jīng)下單并成功付款，但是不知道什么原因，后臺自動將此訂單取消，同時告知消費者此商品無貨了。

三、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成功因素及其策略

1.確立清晰的網(wǎng)絡(luò)營銷目標

清晰的營銷目標可以在大型綜合性電商實施營銷活動之初，就有了清晰的方向，指導(dǎo)其展開具體的營銷方案，同時可以有據(jù)可依地客觀評估營銷效果。沒有清晰的營銷目標，往往會導(dǎo)致營銷活動沒有重點，無章可循，不是在推廣渠道上花費不該花的成本，就是消費者不買賬，起不到好的營銷效果。面對激烈的營銷環(huán)境，電商如果要想自己的營銷活動被消費者所知曉，能在眾多競爭對手中脫穎而出，就需要有好的營銷創(chuàng)意，使其能在一開始就被消費者所感知，進而有更多的互動。從消費行為和消費路徑上來看，營銷目標和營銷創(chuàng)意都是最為重要一個首要環(huán)節(jié)，其決定著后續(xù)整個營銷的成與敗。

2.加強營銷內(nèi)容建設(shè)

好的內(nèi)容，才能讓消費者在感知營銷活動的同時，真正對營銷活動產(chǎn)生興趣、形成互動。比如某電商企業(yè)營銷內(nèi)容是一張圖片，文案設(shè)計清晰而不亂，人物手中拿的紙盒上進行了清晰地標注，讓消費者一下子就可以明白到圖片想傳遞的信息，“不光低價，快才痛快”的文案已經(jīng)精煉地提示好了消費者；“快”字的設(shè)計，讓人能感受到速度的果；正文中一行字雖小卻非常有力，“雙11，怎能用慢遞？”，闡述了此次營銷活動的定位，“雙11”，我們和你比拼的就是快，快過其他家的競爭對手。當然這張圖片可能最終會用于廣告視頻中的某一幀，也可能會應(yīng)用在社交媒體中進行傳播，甚至有可能作為主畫面應(yīng)用在網(wǎng)站頁面上，在不同情境下，配合圖片的相應(yīng)的更多創(chuàng)意文字，也是作為營銷內(nèi)容的一部分，考驗著電商企業(yè)的內(nèi)容為王的功力。

3.強化消費者的營銷體驗

消費者體驗和可擴性是電子商務(wù)最重要的兩個成功要素，消費者體驗是一個綜合的考量，涵蓋商品和服務(wù)的豐富度和質(zhì)量保障、價格實惠的內(nèi)容，也包括搜索商品時是否容易、商品信息描述是否準確、商品展示是否直觀，購買流程是否明晰簡單等內(nèi)容，更包括付款是否多樣和方便、送貨是否及時和快捷、顧客信息是否安全、退換貨是否便捷、售后服務(wù)是否溫馨快速、問題解決是否合理等可擴性的細節(jié)。具體從服務(wù)的窗口界面上，一方面可以從消費者最為直接接觸的購物界面入手，在購物的整個過程中，確保準確的搜索結(jié)果，提供完整的商品介紹描述，為消費者進行同類商品比較提示，促銷信息可以多但能保證不復(fù)雜，各頁面之間的連接跳轉(zhuǎn)合理、方便，各窗口之間的開環(huán)和閉環(huán)流程設(shè)計周全合理，購物流程簡捷方便，支付環(huán)節(jié)便捷等等。

四、結(jié)語

在電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展過程中，隨著電商網(wǎng)絡(luò)營銷自身模式的不斷優(yōu)化、用戶體驗的不斷改善，移動、社交等新營銷方式的不斷涌現(xiàn)，電商企業(yè)要根據(jù)市場變化和自身特點，其營銷定位和目標人群是不再是最初的窄眾，而是要根據(jù)營銷活動而應(yīng)運而生相應(yīng)的營銷策略。

作者：李明華 單位：天津商業(yè)大學(xué)

參考文獻：

篇（6）

中圖分類號：F0629 文獻標識碼：A

在經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟集團化、政治多極化背景下，會展的政治經(jīng)濟屬性得以強化。從經(jīng)濟屬性上看，展示不斷商品化和專業(yè)化，由此推動了會展產(chǎn)業(yè)自身以及其產(chǎn)業(yè)延伸價值的不斷開發(fā)。從政治屬性上看，會展產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)在三個層次：一是會展不僅具有涉及產(chǎn)業(yè)議程界定的“政治”功能，而且具有區(qū)域（甚至全球）經(jīng)濟與政治發(fā)展議程界定的“政治”功能；二是會展成為各國政府及城市展示實力與政府營銷的重要平臺，各地通過舉辦具有國際影響力的會展提高國家或城市形象，推動與域外資本與技術(shù)的合作，通過參加具有國際影響力的會展達到展示實力、提升形象、促進合作的目的；三是某些會展具有政治展示、宣傳、教育與動員功能，許多政府主導(dǎo)型的會展開始采用市場化運作手段或干脆市場化運作，這也意味著會展產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)域越來越廣。目前，我國會展業(yè)在快速發(fā)展的過程中產(chǎn)生了與其他產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。本文以展示商品化、專業(yè)化展開路徑為切入點，探討會展產(chǎn)業(yè)價值鏈及其贏利來源，進而探討會展產(chǎn)業(yè)融合途徑與方式，旨在為會展產(chǎn)業(yè)實踐提供參考。

一、會展產(chǎn)業(yè)價值鏈及其贏利來源

（一）展示商品化、專業(yè)化與會展產(chǎn)業(yè)價值鏈

會展作為一種產(chǎn)業(yè)得以產(chǎn)生與發(fā)展，其核心在于展示自身得以專業(yè)化和商品化，主要圍繞如下四個方面進行：一是展示技術(shù)化路徑，即通過實體與虛擬技術(shù)、展臺展具及展示空間技術(shù)、表演與演示技術(shù)等的運用，進一步強化展示主體、展示產(chǎn)品及其消費主體的技術(shù)使用性價值內(nèi)涵。二是形象化路徑，即通過賦予展示主體及展示商品以及其消費者以藝術(shù)、審美、品牌與身份象征等形象，實現(xiàn)商品與信息價值增值。三是意象化路徑，即將社會歷史與文化和商品展示相結(jié)合，賦予商品以象征性的文化性、社會性以及政策性內(nèi)涵。四是體驗化路徑，即通過主題、活動、形象的營造，使參與者獲得求新、求異、求奇、求美、求知等方面的心理與精神層面的滿足。

有的學(xué)者認為體驗已經(jīng)逐漸成為一種經(jīng)濟形態(tài)[1]，會展業(yè)已經(jīng)從狹義的會議、展覽拓展到大會展的范疇。按照這一范疇，會展被看做是一種“人造事件”[2]，這些事件圍繞主題、活動和形象核心要素由內(nèi)而外展開，主題是最含蓄的內(nèi)在要素，而形象是最外在的直接體現(xiàn)主題的要素[3]。形象可以通過刺激參與者的感官系統(tǒng)使其獲得體驗，活動可以通過參與其中才能有所領(lǐng)悟。從會展的角度看，主題必須從產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展趨勢、展示區(qū)域文化以及有創(chuàng)意的未來愿景入手，通過有效的策劃組織過程，形成關(guān)鍵詞和主題思想，再圍繞關(guān)鍵詞與主題思想進行主題演繹。活動是主題演繹的最好形式，活動項目的設(shè)計需要為參與者提供富有創(chuàng)意的舞臺、活動主題與線索、道具、活動角色和規(guī)則等方面的體驗化設(shè)計，形象可以標志色、標志物、主題音樂、展示場景、展示產(chǎn)品、紀念品、口號、出版物等體驗化設(shè)計予以實現(xiàn)。

從展示生產(chǎn)的階段上看存在兩種形態(tài)的展示生產(chǎn)，一是創(chuàng)意形態(tài)的展示生產(chǎn)，它以個體或團體形態(tài)的組織形式體現(xiàn)，以展示項目方案以及展示藝術(shù)和技術(shù)表達設(shè)計為生產(chǎn)對象；二是具體形態(tài)的展示生產(chǎn)，通過運用技術(shù)與組織工具，對創(chuàng)意形態(tài)的展示產(chǎn)品予以具體化為可以觸摸、品嘗、觀賞、參與以及體驗的展示產(chǎn)品。在商品化成為現(xiàn)代社會的中心時，圍繞商品的展示也會日益被專業(yè)化，進而因為專業(yè)化勞動而具有使用價值和交易價值。會展產(chǎn)業(yè)價值鏈是展示組辦方、展示主體以及其他參與主體通過展示技術(shù)化、形象化、意象化路線形成展示實體與虛擬空間、提供展示服務(wù)與活動體驗、集聚展示信息，以價值增值為導(dǎo)向，以滿足各利益主體需求為目的，將會展主客體及其行為以及資源等要素聯(lián)系起來，并依據(jù)特定的演進邏輯、時空與生態(tài)布展形成的價值來源關(guān)系形態(tài)。

（二）會展產(chǎn)業(yè)價值鏈贏利來源

會展產(chǎn)業(yè)價值的產(chǎn)生離不開策劃與組織，由此形成沿組辦方策劃展示空間建設(shè)、租賃、經(jīng)營及其物業(yè)組辦方招展招商、宣傳推廣參展商、采購商、相關(guān)活動參與方進入展示傳播與銷售會展購買這一主線展開的價值鏈，由此產(chǎn)生的贏利來源包括：（1）展示空間建設(shè)、租賃、經(jīng)營及其物業(yè)贏利。對于大型展覽來說，要求專業(yè)化的場館，這種場館多是政府投資或融資建成。但是，對于會議、獎勵旅游、節(jié)事和賽事活動來說，其場館選擇面要大得多，且其經(jīng)營模式也存在更多可能。對于超大型展示空間經(jīng)營使用還可通過直接投資、發(fā)行股票、發(fā)行債券、銀行借款等資本運作贏利。此外，還有展示空間物業(yè)經(jīng)營贏利來源。（2）組辦方及承辦方展前、展中和展后一系列會展策劃、組織與實施等服務(wù)贏利。（3）展會服務(wù)供應(yīng)商增值贏利，供應(yīng)商通過展會組織者、贊助商等提供增值服務(wù)獲取贏利。（4）組辦方相關(guān)活動贏利。（5）交易服務(wù)提成收入。對于組辦方促成的交易，往往可以收取一定的交易提成收入。（6）后續(xù)創(chuàng)業(yè)融資、評估商業(yè)機會、企業(yè)培訓(xùn)等方式贏利。這一方式可以通過提升組辦方信息收集、分析能力，借助組辦方大數(shù)據(jù)優(yōu)勢進一步拓展其贏利模式。（7）會展電子商務(wù)贏利模式。

從價值創(chuàng)造來源看，會展的價值不僅取決于組辦方，而且還取決于參展商和觀眾，沿著參展商和觀眾參展投入推動了對支持服務(wù)的需求支持部門提供相關(guān)服務(wù)支持服務(wù)購買主線展開。參展商在這一環(huán)節(jié)不僅需要向組辦方購買展位、門票，而且需要圍繞展品運輸以及展臺搭建、展臺展示與銷售等活動付出大量的投入。觀眾，尤其是專業(yè)觀眾也需要購買門票、展示產(chǎn)品、酒店、餐飲等。因此，在這環(huán)節(jié)產(chǎn)生了支持價值，展會供應(yīng)商的進入與支持形成了會展的經(jīng)濟拉動效應(yīng)。

資源、人員和信息的高度聚集與互動推動了會展傳播與廣告價值的提升，由此產(chǎn)生了會展產(chǎn)業(yè)鏈的第三大價值來源，即傳播與廣告價值。組辦方、活動參與方、媒體等可以通過豐富內(nèi)容制作、完善內(nèi)容銷售渠道、拓展傳播空間與渠道和會展信息基礎(chǔ)設(shè)施等環(huán)節(jié)，促成會展傳播與廣告價值鏈的形成與發(fā)展。一般說來會展自身的經(jīng)濟社會政治價值越高、參與人數(shù)越高，品牌及空間影響力和輻射力越高，其傳播與廣告價值越高。因此，諸如世博會、奧運會、世界杯這種超大型會展，廣告與媒體轉(zhuǎn)播費成為其最為主要的收入來源。

由于會展核心在于組辦方通過會展服務(wù)促使參展方的展示活動獲得觀眾的認同，會展過程自身首先需要高認同度。這就需要會展組辦方具有高度的品牌意識，采用嚴格的品牌價值鏈管理策略，就需要從場館的設(shè)計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展，從硬件與軟件兩個方面提升品牌質(zhì)量，不斷擴展會展品牌時空影響力和價值。會展品牌塑造需要從會展組織（公司）品牌與項目品牌兩個方面同力著手，前者需要會展組織者不斷完善其治理能力及與其他組織之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，后者需要項目開發(fā)和擁有者以國際品牌展會為標準塑造其在同類會展中的影響力。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，圍繞會展組織（公司）、場館、項目的品牌經(jīng)營存在一個不斷投入的過程，由此也會存在一個不斷增值的過程。因此，會展品牌贏利成為會展產(chǎn)業(yè)鏈的第四大價值來源。

二、會展產(chǎn)業(yè)融合途徑與方式

會展產(chǎn)業(yè)價值鏈涉及主體多、價值來源廣，存在很強的融合市場空間，展示日益專業(yè)化和商品化對展示技術(shù)化和空間拓展的需求也日益增加，由此推動了展示與技術(shù)、設(shè)計與創(chuàng)意的結(jié)合。從橫向上看，展示、體驗、休閑、創(chuàng)意等新型產(chǎn)業(yè)既可以相互之間交叉和滲透，也可以和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間相互交叉和滲透，并形成產(chǎn)業(yè)增長，形成以展示為中心的單中心產(chǎn)業(yè)價值鏈融合結(jié)構(gòu)或者多中心產(chǎn)業(yè)價值鏈融合結(jié)構(gòu)。從縱向上看，形成以會展產(chǎn)業(yè)融合形成的產(chǎn)品策劃與實施、服務(wù)、經(jīng)營與傳播等縱向一體化產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)。

（一）會展產(chǎn)業(yè)價值鏈融合途徑

從根本上說，會展產(chǎn)業(yè)離不開展示技術(shù)化、專業(yè)化和商品化。由于會展產(chǎn)業(yè)價值的主要來源于圍繞展示技術(shù)化、形象化、意象化展開，所以會展產(chǎn)業(yè)價值鏈融合也是以展示為基礎(chǔ)。具體來說，圍繞營銷、技術(shù)、體驗和創(chuàng)意等基本途徑，會展可以與其他產(chǎn)業(yè)形成融合。

第一，展示所具有的整體營銷功能，使得一般產(chǎn)業(yè)可以通過營銷途徑和會展產(chǎn)生融合，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)交易展，龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會可以通過舉辦相關(guān)產(chǎn)業(yè)的展覽，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。政府也可能通過舉辦區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)展，推動產(chǎn)業(yè)集聚，提升城市產(chǎn)業(yè)和城市形象。

第二，通信、影視、出版和廣告業(yè)的融合及發(fā)展，推動展示技術(shù)的不斷發(fā)展，通過技術(shù)融合路徑與會展業(yè)產(chǎn)生融合，形成虛擬展、線上線下展示融合。借助數(shù)字技術(shù)，尤其是虛擬3D技術(shù)和動作識別技術(shù)，世界上許多博物館已經(jīng)實現(xiàn)了由傳統(tǒng)的實地觀賞進入虛擬用戶體驗，力圖讓訪客獲得“不僅看得到，更能摸得到”的雙重體驗。

第三，通過體驗路徑，會展業(yè)可以與旅游、休閑和體育產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)融合，形成會展旅游、會展休閑和會展體育。旅游、休閑、體育在根本上主要是以一種參與性體驗方式獲得心理為目的的審美、自娛過程。作為一種聚集性活動，會展不僅可以拉動旅游、休閑和體育活動，而且自身還可以通過活動、聚集性體驗等方式豐富人們的旅游、休閑和體育體驗。

第四，通過創(chuàng)意路徑，會展業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生融合，形成文化展、會展文化。創(chuàng)意自身需要通過展示獲得認可、投資，需要通過活動交流形成創(chuàng)意碰撞。創(chuàng)意需要一定的聚集空間、特殊的氛圍和有組織的活動，作為一種創(chuàng)意文化與會展融合形成的展示形式，創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等在現(xiàn)資體制的支持下不斷得到發(fā)展。例如臺灣華山1914文化園區(qū)前身是酒廠，后來改造為文化園區(qū)，包含戶外文藝空間和室內(nèi)展演空間兩個部分。整個園區(qū)形成集公園綠地、創(chuàng)意設(shè)計工坊、創(chuàng)意作品展示中心、文藝表演、文化教育學(xué)習(xí)、特色商店、創(chuàng)意市集于一體的創(chuàng)意文化園區(qū)。消費者來到文化園區(qū)，可以看表演或展覽、逛特色商店或創(chuàng)意市集、參觀酒作坊，或者公園休憩，或者點杯咖啡或啤酒，坐在廣場或是大樹下的露天座位，享受這難得的空間與時光。

目前，我國文化創(chuàng)意園區(qū)主要存在五種類型。一是以舊廠房和倉庫為區(qū)位依附，通過文化創(chuàng)意將其改造成集工業(yè)歷史建筑保護、文化創(chuàng)意與展示、文化旅游與休閑于一體的區(qū)域。二是以大學(xué)區(qū)或大學(xué)城為依托，形成文化產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)，形成集文化創(chuàng)意與研發(fā)、文化體驗與學(xué)習(xí)、文化旅行與展示于一體的區(qū)域。三是以高新技術(shù)科開發(fā)區(qū)為區(qū)位依附，通過將設(shè)計與技術(shù)開發(fā)相結(jié)合、將文化與技術(shù)相結(jié)合，建成集技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意研發(fā)、展示與學(xué)習(xí)體驗于一體的區(qū)域。四是以傳統(tǒng)特色文化街、社區(qū)、藝術(shù)家村為區(qū)位依附，在原有文化資源的基礎(chǔ)上，通過進一步產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)化運作以及空間改造，形成集文化生產(chǎn)、展示、旅游、休閑于一體的區(qū)域。五是以博物館網(wǎng)絡(luò)為依托，形成集展示、學(xué)習(xí)、體驗、休閑與旅游于一體的區(qū)域。

以上四個融合路徑之間會產(chǎn)生進一步融合，形成更為復(fù)雜的會展產(chǎn)業(yè)融合方向。例如傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)可以與休閑、旅游、活動、會議進行融合，形成休閑農(nóng)業(yè)園；還可以通過創(chuàng)意文化和科技途徑，形成民俗生態(tài)展示和旅游型、農(nóng)業(yè)科技展示與旅游型等形態(tài)。隨著體育與展示、體驗的融合，體育進一步分化為參與性體育和觀賞性體育。其中，觀賞性體育比參與性體育更能體現(xiàn)休閑體育休閑性，可以獲得日常生活或一般性的休閑體育難以獲得的移情、迷狂等情緒體驗[4]。

（二）會展產(chǎn)業(yè)融合方式

從產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度看，可以將會展產(chǎn)業(yè)融合方式分為：（1）滲透型融合，可以在客源、技術(shù)與服務(wù)上與其他產(chǎn)業(yè)相互滲透。從客源上看，會展聚集了龐大的參展商、觀眾，可以與傳統(tǒng)的酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、廣告業(yè)等進行融合。從技術(shù)看，信息、媒體和設(shè)計技術(shù)的發(fā)展最終會表現(xiàn)在展示技術(shù)上，由此推動了它們與會展產(chǎn)業(yè)的融合。從服務(wù)的角度看，會展本質(zhì)上就是一種服務(wù)，它既可以和傳統(tǒng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合，也可以和其他現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合。滲透型融合可以由會展業(yè)滲透到其他產(chǎn)業(yè)，也可以由其他產(chǎn)業(yè)滲透到會展產(chǎn)業(yè)。對于品牌、大型公司來說，滲透融合往往成為它們多元化經(jīng)營的重要方式。（2）互補型融合是指會展業(yè)與在資源、功能、空間上互補的其他產(chǎn)業(yè)或地區(qū)通過合作、聯(lián)盟等方式進行高度整合的過程。例如會展公司可以通過合同與旅游目的地公司在會展培訓(xùn)、體驗等項目上進行合作，形成具有地域特色的會展經(jīng)營模式。又如實體會展、博物館等可以和電子商務(wù)公司開展合作，形成“專業(yè)公司+線上平臺+線下展示或體驗”的有機統(tǒng)一。互補型融合在產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)上推動了企業(yè)聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展。（3）替代型融合。會展替代型融合需要具備兩個前提：一是融合的產(chǎn)品之間具有相似的特征及功能，是可替代的產(chǎn)品；二是這些產(chǎn)品之間具有共同的標準元件束和集合。在會展產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)功能在創(chuàng)意、展示技術(shù)方面容易發(fā)生替代型融合。從創(chuàng)意上看，會展產(chǎn)業(yè)最容易與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生替代型融合。從展示技術(shù)上看，會展產(chǎn)業(yè)最容易與媒體、信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生替代型融合。隨著展示文化與技術(shù)的不斷發(fā)展，替代型融合也推動了大會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)組織的影響上看，替代型融合引發(fā)了越來越多企業(yè)加入會展業(yè)，推動了會展業(yè)內(nèi)部的競爭與創(chuàng)新。（4）重組型融合。重組型融合發(fā)生在與會展業(yè)密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或會展業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間，將原本各自獨立的產(chǎn)品或服務(wù)在同一空間、同一流程、同一主題中通過組合效用，而產(chǎn)生不同于原有產(chǎn)品或服務(wù)的融合過程。例如將相聲業(yè)、傳媒業(yè)、會展業(yè)相結(jié)合，形成相聲大賽，進而將相聲大賽融入節(jié)事活動之中，可以實現(xiàn)將單純地相聲產(chǎn)品通過重組后成為一種更為復(fù)雜的會展產(chǎn)品。又如通過創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)融合，將傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)、文化居住區(qū)改造為集文化創(chuàng)意、展示、休閑娛樂于一體的區(qū)域。

從企業(yè)融合的角度看，存在兩種產(chǎn)業(yè)融合基本方式，一是從事會展業(yè)的主體向其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，二是其他產(chǎn)業(yè)向會展業(yè)的整合發(fā)展，我國更多的融合方式屬于第二種（如表1所示）。例如像九華山莊這樣的酒店已經(jīng)實現(xiàn)了由度假型酒店向會展型酒店的轉(zhuǎn)型，而像湖南電視臺等媒體通過不斷創(chuàng)新選秀節(jié)目來提高其收視率。而中青旅更是國內(nèi)實現(xiàn)將旅游業(yè)與會展業(yè)融合的成功公司。2014年為了滿足參與大型會展項目的需求，它成立了中青旅博匯運營管理有限公司。又如，對于中超這種俱樂部經(jīng)營來說，能否參與更高級別的賽事活動相當重要。并且，俱樂部還需要策劃一系列相關(guān)活動來提升其品牌影響力、培育球迷。隨著會展業(yè)的進一步發(fā)展，第一種融合方式獲得了飛速發(fā)展。例如，諸如奧運會這種大型活動自身會促生相關(guān)旅游、體育、文化等公司的產(chǎn)生。博物院通過攝影、X光三維計算機斷層掃描、3D等新技術(shù)制作精密的圖像，讓文物在保存、修復(fù)、學(xué)習(xí)、推廣、應(yīng)用等方面上有更多元的可能性并實現(xiàn)了典藏數(shù)字化、數(shù)據(jù)化。通過資料整合、文案創(chuàng)意，橫跨數(shù)字藝術(shù)、紀錄片、多媒體制作等不同領(lǐng)域，推出如國寶總動員、網(wǎng)上博物館、富春山居多媒體展示、博物館展等多種展示與體驗方式。

隨著會展企業(yè)自身的不斷發(fā)展，會展企業(yè)可以通過多元化方式將集旅游、休閑、教育及體驗、購物于一體的多業(yè)態(tài)經(jīng)營形態(tài)。從市場融合的角度看，主要存在如下兩種方式：一是基于組辦方及其供應(yīng)商-贊助方-參展商形成的市場融合空間。從組辦方與展會供應(yīng)商的角度看，可以實現(xiàn)會展與其他產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商之間的市場融合。從贊助市場的角度看，可以實現(xiàn)與媒體、廣告產(chǎn)業(yè)等市場融合。從參展商市場的角度看，其在實體和虛擬空間集聚特征可以和許多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場融合。二是基于參展商及其供應(yīng)商-觀眾形成的市場融合空間。

從制度融合的角度看，存在微觀層次和宏觀層次的制度融合。會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過互動形成會展產(chǎn)業(yè)行業(yè)標準，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部微觀層次的制度融合。會展產(chǎn)業(yè)企業(yè)、協(xié)會在與其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)、協(xié)會互動過程中形成的產(chǎn)業(yè)間行業(yè)標準，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)微觀層次的制度融合。例如西方發(fā)達國家的展覽業(yè)都設(shè)立一個唯一的、獨立的、權(quán)威性的展覽管理機構(gòu)，如美國國際展覽管理協(xié)會（LAEM）、德國展覽委員會（AUMA）、法國海外展覽委員會技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟合作署（CFME-ACTIM）、英國會展業(yè)聯(lián)合會（EFI）等，它們在推動展覽產(chǎn)業(yè)標準化方面扮演了重要角色。宏觀層次的制度融合形成政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會一起協(xié)同治理制度。例如英國政府會展與其他產(chǎn)業(yè)融合涉及文化、新聞、體育行政管理部門，它們只管政策與財政撥款，涉及的文化協(xié)會、藝術(shù)協(xié)會、博物館協(xié)會等負責(zé)對相關(guān)企業(yè)或機構(gòu)評估和撥款。因此，各種非政府公共會展文化機構(gòu)建立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合的網(wǎng)絡(luò)體系，成為政府、協(xié)會和企業(yè)協(xié)同治理的組織網(wǎng)絡(luò)。

產(chǎn)業(yè)融合最終形成一定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并在空間上形成集聚，而產(chǎn)業(yè)集聚反過來有助于進一步推動產(chǎn)業(yè)融合。在空間上，北京、上海、廣州等會展發(fā)達城市多經(jīng)歷了集聚核形成階段、點軸集聚階段和網(wǎng)絡(luò)集聚階段[5]。以這些城市為中心，我國已經(jīng)形成了“珠三角”、“長三角”、“環(huán)渤海”、“中西部”和“東北部”等多區(qū)域、多層次會展業(yè)集聚區(qū)帶。這些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)都開始嘗試通過產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，其中最為流行的做法是“會展帶動、創(chuàng)意發(fā)力，推動文化、旅游、會展產(chǎn)業(yè)的融合”。一些科技產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，也在嘗試通過與會展、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和園區(qū)升級。

三、結(jié)論

展示商品化、專業(yè)化促進了會展產(chǎn)業(yè)的形成，而會展產(chǎn)業(yè)價值鏈多功能屬性、跨界屬性、多贏利來源特性，使會展產(chǎn)業(yè)容易和其他產(chǎn)業(yè)進行融合。通過營銷、創(chuàng)意、體驗和技術(shù)等融合路徑，會展產(chǎn)業(yè)可以和其他產(chǎn)業(yè)融合有了更多的可能性。目前，我國會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)已由最為常見的會展旅游向更為多元的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)轉(zhuǎn)變。通過滲透融合、互補融合、市場融合、重組融合等基本融合方式，會展產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)需要做出相應(yīng)的優(yōu)化。通過企業(yè)融合、市場融合、制度融合，會展產(chǎn)業(yè)融合有助于推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級。由于會展產(chǎn)業(yè)具有整體營銷和經(jīng)濟拉動的功能，會展在產(chǎn)業(yè)融合與集聚中發(fā)揮了其他產(chǎn)業(yè)所不具有的特殊作用。

事實上，會展作為一種由政府、專業(yè)會展公司、非政府組織以及其他參與和供應(yīng)主體，在一種特定時間、特定地點圍繞某一主題形成的有關(guān)展品、產(chǎn)業(yè)主題和議題、品牌等展示的網(wǎng)絡(luò)組織，無論是政府主導(dǎo)的還是市場主導(dǎo)的展會組織，都會在推動組織間的“網(wǎng)絡(luò)化”關(guān)系中發(fā)揮重要作用[6-7]。基于展示、體驗和創(chuàng)意結(jié)合成為產(chǎn)業(yè)融合、升級和集聚發(fā)展的一個基本趨勢，由此產(chǎn)生了展示（會展）經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟和創(chuàng)意經(jīng)濟新形態(tài)。因此，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中需要格外關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)融合的作用，需要充分發(fā)揮市場和企業(yè)自組織的作用，不斷完善會展產(chǎn)業(yè)價值鏈，吸引其他產(chǎn)業(yè)進入會展產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)某一環(huán)節(jié)或多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)融合。應(yīng)充分發(fā)揮政府在會展產(chǎn)業(yè)融合和集聚中的政策規(guī)劃和導(dǎo)向作用，為會展產(chǎn)業(yè)融合提供政策支持。應(yīng)盡早形成國家或區(qū)域會展（或文化）產(chǎn)業(yè)融合治理機構(gòu)或平臺，實現(xiàn)政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)之間的協(xié)同治理，推動產(chǎn)業(yè)融合在復(fù)合人才培養(yǎng)、多元融資等配套性制度的形成。

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篇（7）

2產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計及流程

產(chǎn)品設(shè)計作為工業(yè)設(shè)計的核心是對產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面裝飾等諸多因素從社會的、經(jīng)濟的、審美的角度進行系統(tǒng)化綜合處理，既要符合人們對物質(zhì)產(chǎn)品的功能需求漢要滿足人們的審美情趣。其中陶瓷產(chǎn)品是指人們?nèi)粘＝佑|到的具有一定使用或?qū)徝拦δ艿奶沾芍破贰Ｌ沾僧a(chǎn)品設(shè)計是在某種生產(chǎn)條件下運用科學(xué)與藝術(shù)手段胺照設(shè)計師的繪制的草圖進行構(gòu)想、改進、創(chuàng)新設(shè)計制成陶瓷產(chǎn)品的過程這個過程是融合了經(jīng)驗、技藝、造型、審美等多方面因素在充分考慮陶瓷制品的功用前提下結(jié)合原材料的特性、工藝和生產(chǎn)條件胺照人們所追求的審美情趣以產(chǎn)品達到較高使用價值與藝術(shù)價值為最終目的的人們創(chuàng)造性勞動。不銹鋼產(chǎn)品是采用不銹鋼材質(zhì)為主要原料加工而成的生活用品、工業(yè)用品的統(tǒng)稱因其在空氣中或化學(xué)腐蝕介質(zhì)中能夠抵抗腐蝕具有美觀的表面與耐腐蝕性而被廣泛用于制造生活用品的主要材質(zhì)其中包括茶具、咖啡具、中西餐具、酒具、廚房用具等。產(chǎn)品作為具有一定功能的物質(zhì)載體除了本身具有多種要素與合理的結(jié)構(gòu)外還具有社會、政治、經(jīng)濟文化屬性同人與環(huán)境的關(guān)系密切也就是說產(chǎn)品已經(jīng)不再是單一的功能性產(chǎn)物而是一個具有社會意義、同人的活動、自然與社會環(huán)境密切相關(guān)的復(fù)雜系統(tǒng)。任何一個產(chǎn)品在不同的時期都會反映出當時的社會經(jīng)濟狀況反映出當時人們的需求與審美情趣不同歷史時期的產(chǎn)品系統(tǒng)發(fā)展的主要因素會啟發(fā)設(shè)計師抓住要點完成產(chǎn)品系統(tǒng)創(chuàng)新與變革。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計是指運用系統(tǒng)理論的基本原理與方法對設(shè)計進行有條理、有步驟、有系統(tǒng)地分析陰確設(shè)計目標加深對設(shè)計問題的認知并對設(shè)計分析的結(jié)果加以歸納、整理、完善與改進在此基礎(chǔ)上進行系統(tǒng)地綜合進而在技術(shù)工藝與藝術(shù)審美、外在功能與內(nèi)部構(gòu)造、宏觀環(huán)境與微觀要素等各種聯(lián)系中尋求一種平衡與優(yōu)化的設(shè)計方法。此時役計對象不再孤立而是將其放入系統(tǒng)中來看待考慮使用人群、使用環(huán)境等因素;構(gòu)成單件產(chǎn)品的各個要素或子系統(tǒng)也需要設(shè)計師重點分析洛要素之間的構(gòu)成與組合關(guān)系各個子系統(tǒng)之間的位置關(guān)系與聯(lián)系也將成為產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計中的重要內(nèi)容。

由此可見對設(shè)計問題進行系統(tǒng)地分析與綜合是系統(tǒng)理論的重要基本方法系統(tǒng)地分析市場需求、設(shè)計約束、技術(shù)工藝條件并根據(jù)約束條件綜合建構(gòu)設(shè)計目標在創(chuàng)造性思維基礎(chǔ)上實施設(shè)計方案完成產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計。因此河將產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計流程分為多個階段:產(chǎn)品系統(tǒng)創(chuàng)意策劃階段、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計實施階段、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計評估階段與產(chǎn)創(chuàng)意策劃階段設(shè)計師需要經(jīng)過詳實的設(shè)計調(diào)查后形成準確的設(shè)計目標并制定詳細的設(shè)計任務(wù)書在陶瓷與不銹鋼產(chǎn)品設(shè)計過程中首先要明確產(chǎn)品的設(shè)計定位、目標人群其次要明確陶瓷產(chǎn)品的類別限定與使用環(huán)境并根據(jù)進一步確定設(shè)計風(fēng)格、器型主題、裝飾材料與工藝等。設(shè)計實施階段周繞制定的創(chuàng)意文案與主題，進行創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)，經(jīng)過“頭腦風(fēng)暴”式的發(fā)散思維搜集創(chuàng)意后收斂思維并分析形成思維導(dǎo)圖通過手繪草圖、語意坐標系等手段分析多種可能的形式周繞創(chuàng)意主題深化設(shè)計方案確定陶瓷與不銹鋼產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)尺寸、裝飾、制瓷工藝等相關(guān)設(shè)計制造因素。計算機輔助設(shè)計(CAD)手段可以用來制作平面二維尺寸圖、透視準確的效果圖以及輔助工藝分析在電腦構(gòu)建的虛擬空間中評判產(chǎn)品的器型尺度與審美。例如主題為《情緒化》的咖啡杯設(shè)計過程中，設(shè)計師緊緊抓住了人們非理性的一面“以杯喻臉”巧妙地利用了陶瓷與不銹鋼材質(zhì)的不同屬性，以不銹鋼“杯套”這一嶄新的形式變化來表現(xiàn)人們喝咖啡時的快樂、憂傷、郁悶、思考等不同的心境與情緒。實體模型的制作是在精確繪制平面圖紙基礎(chǔ)上滲照效果圖用石膏或木材制作出與效果圖完全一致的三維實體模型膜型的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、尺度及細節(jié)與最終批量化的產(chǎn)品一致，實物模型的制作目的是設(shè)計師校核設(shè)計圖紙中的細節(jié)、尺度、美學(xué)關(guān)系等特征校驗是否與頭腦中的想象一致經(jīng)過審核后便可將實體模型作為模種翻模在對陶瓷素坯裝飾后河酌情進行小批量產(chǎn)品試制。設(shè)計評估是以小批量的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品表現(xiàn)出的意境氛圍營造、工藝美感、造型美感與預(yù)期目標進行比對，并對設(shè)計實施進行評價對設(shè)計定位進行校核。

在這個階段中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)工藝技術(shù)問題、產(chǎn)品設(shè)計尺度問題以及造型與裝飾形式等問題此時便需要進行設(shè)計定位、產(chǎn)品細節(jié)設(shè)計、尺度、造型與裝飾等方面的調(diào)整直至試制成的產(chǎn)品與預(yù)期一致方可進入下一階段—市場推廣該階段是產(chǎn)品的商業(yè)環(huán)境評價也是最為重要的環(huán)節(jié)產(chǎn)品的創(chuàng)新度及經(jīng)濟因素均會對市場環(huán)節(jié)的銷售造成影響此外實用性、造型美感、品牌知名度等均會制約產(chǎn)品銷售設(shè)計師應(yīng)根據(jù)市場反饋積累設(shè)計中的得與失，并能及時調(diào)整設(shè)計并做好產(chǎn)品的改良性更新?lián)Q代準備。在產(chǎn)品價值與企業(yè)利潤的轉(zhuǎn)化中設(shè)計師配合銷售人員宣傳新產(chǎn)品并不斷發(fā)掘消費者的潛在需求產(chǎn)品的包裝也是增加產(chǎn)品附加值的重要渠道根據(jù)產(chǎn)品的材質(zhì)與意境的傳達結(jié)合市場營銷理念完成產(chǎn)品的后期包裝設(shè)計使得產(chǎn)品以完整的、系統(tǒng)的印象面對消費者最終贏得市場的認可。

篇（8）

在信息時代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺的發(fā)展，平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵、方法發(fā)生了變化，對廣告設(shè)計師的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高的要求。長期以來，藝術(shù)設(shè)計類課程是高校培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)課程，但由于受到固有藝術(shù)設(shè)計教學(xué)觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結(jié)構(gòu)方面，理論知識較多，實踐性內(nèi)容占比較小；在課程教學(xué)方面，講授藝術(shù)表現(xiàn)的知識較多，缺乏對學(xué)生相關(guān)設(shè)計技能的考查。平面廣告設(shè)計具有綜合性，教師要結(jié)合時展的特點，注重團隊協(xié)作，貼近行業(yè)發(fā)展實際，讓學(xué)生接觸外部的世界，了解行業(yè)需求。由此可見，改革教學(xué)方法和課程內(nèi)容，結(jié)合平面廣告設(shè)計的制作流程，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)與銜接關(guān)系就顯得尤為重要。

一、當前高校平面廣告設(shè)計課程教學(xué)存在的問題

平面廣告設(shè)計課程是藝術(shù)設(shè)計教育中的重要課程，通常分為理論課程和實踐課程兩部分。這樣的課程設(shè)置方式便于教師的教學(xué)與管理，但也存在一些弊端，如教學(xué)方法雷同、教學(xué)手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識與實踐操作的聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致課程設(shè)置分立，學(xué)生學(xué)習(xí)的知識與掌握的技能缺乏有效的關(guān)聯(lián)，學(xué)生難以通過模仿、練習(xí)、實踐、創(chuàng)新創(chuàng)作出理想的設(shè)計作品。這樣平面廣告設(shè)計人才培養(yǎng)便陷入了兩個誤區(qū)：一是強調(diào)以圖形圖像軟件教學(xué)為主的操作訓(xùn)練，將軟件操作作為教學(xué)重點，突出對設(shè)計軟件功能、特效的應(yīng)用，而忽視對設(shè)計思維、設(shè)計理念、設(shè)計意識的提煉與傳達；二是將廣告設(shè)計等同于藝術(shù)創(chuàng)作，過于強調(diào)個人的藝術(shù)體驗與風(fēng)格，與實際的平面廣告制作脫節(jié)。平面廣告設(shè)計本身具有較強的實踐性，學(xué)生需要將平面廣告知識、軟件設(shè)計技能以及藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意、熱情融入其中，從而提升自身的設(shè)計水平和競爭力。平面廣告設(shè)計課程在課程結(jié)構(gòu)方面面臨目標與學(xué)時兩大難題。1.課程目標中的問題平面廣告設(shè)計課程涵蓋的內(nèi)容較多，教學(xué)目標具有廣泛性，如學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計知識、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業(yè)素養(yǎng)和社會適應(yīng)能力等，這些知識和技能要體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計實踐中（如廣告標志的制作、廣告創(chuàng)意主題的確立、廣告設(shè)計方案的完善等）。此外，學(xué)生還需要學(xué)習(xí)廣告籌劃、廣告設(shè)計、廣告推廣應(yīng)用等方面的知識。這樣就容易導(dǎo)致課程設(shè)置存在盲目性，讓學(xué)生無所適從。2.學(xué)時上的問題任何課程的教學(xué)都需要相應(yīng)的學(xué)時安排，筆者所在學(xué)校的平面廣告設(shè)計課程教學(xué)有60個學(xué)時，其中包括理論課程和實踐課程。然而，由于教學(xué)內(nèi)容較多，這些課時往往難以完成對學(xué)生設(shè)計知識、技能的培養(yǎng)，教師的教學(xué)重點不夠突出，教學(xué)存在盲目性，一些學(xué)生“學(xué)而不會，會而不精”。平面廣告設(shè)計課程采用理論與實踐分立的教學(xué)模式，將知識點分開，這樣雖然有助于優(yōu)化知識點的難易程度和銜接順序，但學(xué)生往往被動地學(xué)習(xí)，難以有效地激發(fā)學(xué)生的設(shè)計熱情。因此，教師需要從優(yōu)化課程教學(xué)入手，創(chuàng)新教學(xué)方法，進行課程改革，重新整合知識點。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執(zhí)行行動以達到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學(xué)生對學(xué)科知識、能力、知覺的預(yù)期，結(jié)合平面廣告設(shè)計制作過程，聯(lián)系實際，構(gòu)建新的實踐課程教學(xué)體系，讓學(xué)生了解現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢，在實踐中增強信心，獲得成就感。

二、平面廣告設(shè)計公司的作品制作流程

優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計往往是由一個團隊協(xié)同完成的，團隊成員從自身的專業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，合理分工，制作出符合行業(yè)發(fā)展需求的廣告作品。廣告設(shè)計公司設(shè)有策劃部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規(guī)程，分擔各自的職責(zé)，共同服務(wù)客戶。一則完整的廣告設(shè)計作品的制作流程主要有以下幾個環(huán)節(jié)。首先，由客戶部人員參與業(yè)務(wù)調(diào)查和跟進，搜集廣告需求，開展行業(yè)資料調(diào)研和分析，得出廣告設(shè)計需求。其次，策劃部依據(jù)行業(yè)發(fā)展資料，結(jié)合相關(guān)設(shè)計要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優(yōu)化。然后，創(chuàng)意部根據(jù)媒介方案，結(jié)合行業(yè)用戶需求，組織文案并選擇藝術(shù)審美視角，以確立作品的創(chuàng)意方向。最后，創(chuàng)意部將設(shè)計方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進方案，形成最終的提案。也就是說，一個完整的廣告設(shè)計過程大致由調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、原稿設(shè)計、正稿制作、校對、輸出等流程組成，每個環(huán)節(jié)都是整個廣告設(shè)計流程中的重要節(jié)點。設(shè)計公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設(shè)計課程改革也應(yīng)該參照上述流程。教師要基于用戶、行業(yè)、社會發(fā)展的實際，找到優(yōu)化平面廣告設(shè)計課程的思路，突出平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)。如，教師可在平面廣告設(shè)計教學(xué)中融入各類設(shè)計大賽，圍繞參賽項目與學(xué)生共同探討平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)，分解具體的設(shè)計任務(wù)，讓學(xué)生分工參與實踐，體驗整個廣告設(shè)計過程，在具體的設(shè)計實踐中交流、學(xué)習(xí)和分享，了解平面廣告設(shè)計的相關(guān)知識。特別是在協(xié)同制作與共同參與中，既突出了個人的專業(yè)優(yōu)勢，又促進了團隊協(xié)作，提升了學(xué)生的創(chuàng)造性設(shè)計思維和服務(wù)意識。筆者所在的學(xué)校結(jié)合平面廣告設(shè)計的具體制作流程，打破固有的課程章節(jié)、課時結(jié)構(gòu)安排，從具體的平面廣告設(shè)計任務(wù)和作品制作流程著手，將平面設(shè)計課程劃分為幾大模塊，再結(jié)合具體的模塊任務(wù)細化教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。如，將平面廣告設(shè)計制作流程分解為創(chuàng)意和設(shè)計表現(xiàn)兩大模塊，每個模塊再進行內(nèi)容細化，并將整個教學(xué)過程融入具體的、可行的平面廣告設(shè)計制作，從而增強學(xué)生的平面廣告設(shè)計興趣，培養(yǎng)其平面廣告設(shè)計職業(yè)素養(yǎng)。

三、以平面廣告設(shè)計制作流程優(yōu)化課程銜接

平面廣告設(shè)計課程課時較少，相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容較多。因此，教師要解決課時與課程之間的矛盾，采用科學(xué)、有效的教學(xué)方式，優(yōu)化課程銜接，細化教學(xué)目標，明確教學(xué)任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計興趣。1.分組協(xié)作，培養(yǎng)團隊協(xié)作精神平面廣告設(shè)計本身具有多崗位協(xié)同、融合的特點，基于具體廣告設(shè)計任務(wù)的分工要求，筆者通過小組分工設(shè)置不同的興趣小組，讓學(xué)生自愿加入小組。每個學(xué)習(xí)小組有5名學(xué)生，結(jié)合具體課程分解小組任務(wù)，各小組成員在組長的帶領(lǐng)下參與作品設(shè)計，共同討論、協(xié)商。團隊分組實現(xiàn)了對具有共同興趣學(xué)生的整合，培養(yǎng)了他們的團隊協(xié)作精神，為其適應(yīng)未來行業(yè)分工和設(shè)計需求打下了基礎(chǔ)。小組劃分之后，要明確小組成員的學(xué)習(xí)目標。小組的學(xué)習(xí)方向已經(jīng)確定，但小組成員需要從個人的學(xué)習(xí)目標出發(fā)，細化課程模塊內(nèi)容。如，將個人的興趣、未來的就業(yè)方向進行統(tǒng)合，并確立為個人的發(fā)展目標。這樣能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，彰顯學(xué)生的個性。2.以案例細化課堂任務(wù)平面廣告設(shè)計教學(xué)案例能將課堂教學(xué)與真實的設(shè)計任務(wù)關(guān)聯(lián)起來，教師可借此將學(xué)生分成不同的興趣小組，細化教學(xué)設(shè)計的重點、難點，幫助學(xué)生梳理知識點，使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計方法和技能。如，教師可細化與分解平面廣告設(shè)計的知識點，讓學(xué)生通過具體的操作案例完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)，真正做到學(xué)以致用。又如，教師可通過海報廣告設(shè)計案例、企業(yè)宣傳冊設(shè)計案例、報紙廣告設(shè)計案例、宣傳畫冊廣告設(shè)計案例等，針對不同的設(shè)計工作崗位和任務(wù)構(gòu)建序列化的教學(xué)內(nèi)容，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。3.課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)是彌補課時不足的有效途徑，特別是平面廣告設(shè)計中的實訓(xùn)任務(wù)，知識點較多，教師應(yīng)該強調(diào)課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)。如，教師可借鑒包豪斯的設(shè)計教學(xué)經(jīng)驗，鼓勵學(xué)生自主查閱資料、撰寫創(chuàng)意文案、完善作品，通過“群體工學(xué)”方式增進交流與分享。4.作品展示與評價平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中的作品展示環(huán)節(jié)是對教學(xué)內(nèi)容的階段性總結(jié)。無論是創(chuàng)意教學(xué)，還是具體的動手操作，教師都要進行學(xué)生階段性作品的展示與評價，從組內(nèi)交流延伸至班級的組間互動，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學(xué)生從中獲得經(jīng)驗。這樣既能增強學(xué)生的自信心，又能幫助學(xué)生明確職業(yè)定位。階段性評價是課程教學(xué)的重要組成部分，教師要采用自我評價、學(xué)生評價、師生互評等方式，激發(fā)并保持學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高課程教學(xué)的連續(xù)性。

參考文獻：

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[6]王如.現(xiàn)代平面設(shè)計元素剖析.遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.

篇（9）

就甲方委托乙方完成座落于上海市黃浦區(qū)外灘××號的××項目(暫定推廣名)的廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計工作。甲、乙雙方根據(jù)現(xiàn)行中華人民共和國法律、法規(guī)的規(guī)定,本著平等互利的原則,經(jīng)友好協(xié)商,就以下條款達成一致:

第一條、服務(wù)內(nèi)容

根據(jù)本合同約定:乙方負責(zé)項目準備期及項目實操期的廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計,建議貴司根據(jù)各期間、各階段乙方負責(zé)的廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計工作內(nèi)容。

1、推廣策略擬定:

1)案名及slogan;

2)全案推廣策略建議書;

3)階段性推廣策略建議書;

4)公關(guān)活動提綱及宣傳提綱。

2、vi系統(tǒng)建設(shè):

1)標識、標準字、標準色、標準組合形式及延展、變異等設(shè)計;廣告策劃合同范文節(jié)選!

2)vi延展(手袋、名片、信封、信紙、傳真等)。

3、售樓處、項目現(xiàn)場的平面設(shè)計方案:

1)招牌、看板;

2)指引系統(tǒng);

3)項目現(xiàn)場圍檔。

4、廣告設(shè)計(含創(chuàng)意、文案、設(shè)計):

1)樓書;

2)戶型單頁;

3)折頁、dm;

4)客戶通訊;

5)戶外廣告;

6)報紙、雜志等平面媒體廣告;

7)廣播(電視)廣告文字創(chuàng)意;

8)網(wǎng)站平面設(shè)計框架及網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計;

9)展會布展平面設(shè)計。

第二條、服務(wù)形式

1、乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起七日內(nèi),向甲方提供具體的實施方案和工作進度表,甲方應(yīng)在收到該方案和進度表后五日內(nèi)確認或提出異議。甲方確認后,該實施方案和工作進度表即作為本合同附件予以履行。廣告策劃合同范文節(jié)選!

2、如甲方提出異議的,乙方應(yīng)當根據(jù)甲方的意見在三日內(nèi)提交修改后的實施方案和工作進度表,如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經(jīng)修改的實施方案和工作進度表的,甲方有權(quán)解除本合同,雙方互不承擔違約責(zé)任,甲方無需為此支付費用。

3、該實施方案及《工作進度表》所確定的日期,甲方有權(quán)在合同履行期間根據(jù)實際情況予以調(diào)整,乙方應(yīng)當無條件予以服從,甲方并無需對該調(diào)整增加費用。

4、乙方應(yīng)當根據(jù)經(jīng)甲方確認的《工作進度表》中的階段期限計劃或甲方調(diào)整后的期限計劃履行,各項工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書面報告之日為實際完成之日。

第三條、服務(wù)成果形式和要求

1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn),各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當為至少提供書面文本三套及電子文檔一套;

2、乙方應(yīng)對其向甲方提供的工作成果進行充分的說明,達到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應(yīng)當負責(zé)給予充分解釋。

3、乙方不負責(zé)廣告的制作、印刷、具體活動的承辦和拍攝、租片、廣告事宜。如甲方委托乙方辦理前述事宜,則雙方另行協(xié)商,簽署協(xié)議書。

4、乙方應(yīng)當每月五日前,向甲方提交服務(wù)月報,其中應(yīng)當包括當月計劃、當月已完成的項目、計劃履行情況、下月計劃以及對已履行情況的分析、建議。

5、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對其內(nèi)容提出異議的,乙方應(yīng)當按甲方意見限期修改,直至滿足甲方要求。對于緊急事項,甲方可通過電話、傳真通知確認,并在確認后24小時內(nèi)以特快專遞的方式發(fā)出書面確認。經(jīng)甲方確認工作成果,乙方對其文件承擔責(zé)任,不得更改。

6、其他要求:

(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、報告等文件,均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計人員、起草人員以及審定人員的名稱,并應(yīng)當通過直接提交或特快專遞郵寄的方式送達甲方,甲方不接受其它任何形式的送達。

(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計圖紙及樣稿,該設(shè)計圖紙應(yīng)當清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制作菲林(底片)。

第四條、廣告服務(wù)流程

1、甲方應(yīng)就具體服務(wù)內(nèi)容向乙方下達工作單,乙方按工作單的要求和期限向甲方提供相關(guān)廣告創(chuàng)意設(shè)計及合作范圍其它服務(wù)。甲方工作單作為本合同的附件一。

2、甲、乙雙方須確定各自的工作聯(lián)系人。甲方的聯(lián)系人為×××,該人無權(quán)作出任何承諾、確認,無權(quán)減少本合同項下的乙方義務(wù)或甲方權(quán)利,無權(quán)增加乙方權(quán)利、費用或甲方義務(wù),任何承諾、確認等均須以甲方加蓋公章的方式確認。

3、乙方的工作聯(lián)系人為××,負責(zé)整個服務(wù)項目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負責(zé)人向甲方所做出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認等均視為乙方的行為,均由乙方承擔責(zé)任。

4、甲、乙雙方以周報形式進行每周工作的討論交流,時間為每周一進行,通過電話、郵件等形式完成,乙方項目組長和甲方溝通商議項目執(zhí)行情況,乙方須提供已完成的項目、計劃履行情況及分析、建議、預(yù)期執(zhí)行計劃和工作進度表等,交由甲方確認,甲方可根據(jù)需要予以增減或要求推遲、提前設(shè)計,并由乙方根據(jù)共識撰寫溝通記錄,雙方簽字確認。乙方項目組長須按照甲乙雙方共同確定之工作計劃對每周工作進程嚴格把關(guān)。

5、根據(jù)項目需要,乙方針對本項目組成的專案組核心成員在以下重要時間節(jié)點根據(jù)甲方要求進駐本項目現(xiàn)場辦公:

1)入市前

2)開盤中

3)開盤后

4)其它時間:如突發(fā)事件

備注:進駐時間、進駐期限及進駐人員組成根據(jù)項目實際需求及甲方要求確定。

第五條、合同期限

1、項目準備期:自××××年×月×日起至××××年×月××日止,共計7個月。

2、項目實操期:自××××年×月×日起至××××年×月××日止,共計12個月。

3、合同期滿,如雙方同意續(xù)約,則另行簽訂新的合同。

第六條、服務(wù)報酬及付款方式

1、服務(wù)報酬:

1)項目準備期(即從××××年×月×日-××××年×月××日)的月服務(wù)報酬為￥×萬元整,合計為××萬元。

2)項目實操期(即從××××年×月×日-××××年×月××日)的月服務(wù)報酬為￥×萬元整,合計為××萬元。

3)該價款包括策劃、設(shè)計、創(chuàng)意、編制、監(jiān)控、建議、培訓(xùn)、人工、材料、辦公費、差旅費、稅費、利潤等乙方完成本合同約定服務(wù)內(nèi)容并經(jīng)甲方確認合格所需的一切費用。除本合同另有約定外,甲方無需另行向乙方支付其它任何費用。

2、付款時間及付款方式:

1)簽訂合同當日,甲方向乙方支付項目準備期第一個月的服務(wù)報酬×萬元。

除項目準備期第一個月之外,以后各月的服務(wù)報酬,乙方按工作進度表、工作計劃及甲方工作單完成當月全部工作,并向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認后,甲方于次月5日前向乙方支付上個月的月服務(wù)報酬。

2)甲方應(yīng)于進入項目實操期的第一個月五日內(nèi),向乙方支付當月項目實操期服務(wù)報酬×萬元。

除項目實操期第一個月之外,以后各月的服務(wù)報酬,乙方按工作進度表、工作計劃、及甲方工作單完成當月全部工作,并向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認后,甲方于次月5日前向乙方支付上個月的月服務(wù)報酬。

3)費用以電匯方式支付。

4)甲方向乙方支付服務(wù)報酬的同時,乙方應(yīng)向甲方開具合法有效等額發(fā)票。

3、其它:乙方由于項目需要進駐本項目上海現(xiàn)場的往返交通費、住宿費等全部費用由乙方自行承擔,甲方無須另行支付。

第七條、甲方權(quán)利義務(wù)

1、甲方需向乙方提供本合同項下應(yīng)由甲方提出的相關(guān)文字及圖片等資料,并保證所提供的資料準確、完整。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起五日內(nèi)向甲方提交所需資料明細,經(jīng)甲方確認后,甲方于七日內(nèi)提供。

2、甲方下發(fā)工作任務(wù)單時,應(yīng)充分考慮到乙方為保證創(chuàng)作質(zhì)量的合理時間。

3、按雙方確認限定的時間推進計劃,并對乙方的工作內(nèi)容和成果及時進行審核或確認。

4、甲方對乙方的工作成果有異議時,甲方需書面通知乙方,并應(yīng)詳細、明確地表明甲方的意見和建議。乙方應(yīng)在甲方要求的期限內(nèi)予以修改和調(diào)整完畢,如乙方不予改正或逾期未提交改正過的方案和計劃,甲方有權(quán)解除合同,乙方應(yīng)按合同總金額的10%向甲方支付違約賠償金,并賠償甲方全部損失。

5、按合同規(guī)定按時向乙方支付服務(wù)費用。

第八條、乙方權(quán)利義務(wù)

1、指定以下人員組成本案廣告專案工作組:

1)指導(dǎo)層:

項目總監(jiān):××

創(chuàng)作總監(jiān):×××

2)執(zhí)行層:

項目組長:×××

創(chuàng)意策劃:×××

創(chuàng)意文案:××

資深設(shè)計:×××

設(shè)計制作:××

客戶服務(wù):×××

2、乙方保證該廣告專案工作組應(yīng)當由從事過二個以上與本項目同規(guī)模、同類型項目的房產(chǎn)廣告創(chuàng)作、策劃、設(shè)計等專業(yè)人員組成。甲方有權(quán)對該廣告專案工作組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見,有權(quán)要求乙方更換。乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起二日內(nèi)予以更換。

3、廣告專案工作組的核心成員為:××,×××,××,該廣告專案工作組的核心成員未經(jīng)甲方同意不得隨意更換。

4、按照雙方確認限定的時間及方案、計劃等按時保質(zhì)保量完成所擔負的各項工作。

5、嚴格保守所知悉甲方的商業(yè)秘密。

6、乙方未經(jīng)征得甲方同意,不得改動甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙,否則一切后果由乙方承擔;

7、乙方所提供的各種創(chuàng)意設(shè)計,必須符合國家相關(guān)法律法規(guī),乙方需保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容,包括所使用的圖片、標志、用語、音樂、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得,保證有權(quán)使用并可用于甲方項目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的著作權(quán)(版權(quán))、肖像權(quán)等權(quán)利。

如侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的,由乙方承擔責(zé)任、費用和行政處罰。如造成甲方損失的,乙方并應(yīng)當賠償甲方全部損失,包括但不限于:訴訟費、仲裁費、律師費、鑒定費、公證費、差旅費等、如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費的,該費用由乙方承擔。

8、對于每一項設(shè)計,乙方應(yīng)當按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(包括方案、說明和草圖),各項設(shè)計應(yīng)當明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見,乙方應(yīng)當根據(jù)甲方意見并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢,經(jīng)甲方確認設(shè)計后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對其設(shè)計方案進行修改或重新設(shè)計。

9、乙方不直接與甲方的各外協(xié)公司接口,與所有外協(xié)執(zhí)行公司的接口工作,由甲方全權(quán)負責(zé)。

10、在乙方向甲方提供的工作成果范圍內(nèi)的所有平面表現(xiàn)設(shè)計稿中,乙方可附注其商標。

11、本合同項下服務(wù)內(nèi)容,乙方不得以任何理由另行委托第三方完成,否則甲方有權(quán)解除本合同。

第九條、聲明及保證

1、甲、乙雙方依據(jù)平等、誠實、信用的原則訂立合同,并在合同履行中嚴格遵守。

2、在本合同期內(nèi),乙方保證在此項目半徑10公里區(qū)域內(nèi)不再承接其它同類型項目或與甲方直接競爭的服務(wù)項目,否則,甲方有權(quán)解除合同,乙方應(yīng)按本合同總金額10%向甲方支付違約賠償金。

3、本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項目,并不視為由乙方獨家服務(wù),甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項目委托其他人,甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項目,服務(wù)費用按比例相應(yīng)減少。

第十條、違約責(zé)任及合同解除

1、合同期內(nèi)如本項目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建的,甲方有權(quán)提前十日通知乙方解除或暫停合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費用結(jié)算。除此之外,甲方不再承擔其他任何責(zé)任、賠償?shù)?

2、如甲方未按合同約定支付服務(wù)費用,甲方每逾期一日,乙方有權(quán)按逾期金額的萬分之二向甲方追索違約金直到付清為止。

3、乙方未按計劃期限或甲方通知調(diào)整后的進程時間向甲方提交方案、策劃、設(shè)計等或有其它遲延提供服務(wù)的行為,每逾期一日,乙方承擔合同總金額千分之二的違約賠償,東鼎戶外廣告，并承擔因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失,逾期達七日的,甲方有權(quán)解除本合同;除此之外,如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況,乙方應(yīng)承擔合同總金額千分之五的違約賠償金,發(fā)生五次以上,甲方有權(quán)解除本合同;

4、甲方可根據(jù)乙方前一階段工作完成情況決定是否繼續(xù)履行本合同,如甲方?jīng)Q定提前解除本合同可提前五日通知乙方,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔其他任何責(zé)任、賠償?shù)?

5、合同期內(nèi),如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽的,甲方有權(quán)解除本合同;

6、乙方違反本合同其它約定的,經(jīng)甲方書面通知限期改正或履行,而期滿仍未改正或履行的,甲方有權(quán)解除本合同。

7、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價款 20%的違約賠償金,對因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔賠償責(zé)任。

8、本合同履行期限內(nèi),甲方可隨時提前十日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

第十一條、知識產(chǎn)權(quán)

乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計等工作成果,一經(jīng)由甲方審核、確認并采用,其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等,而無須向乙方支付任何費用。

第十二條、保密責(zé)任

為履行本協(xié)議,甲方向乙方提供的經(jīng)營、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)等有關(guān)的文件、信息、圖紙及軟件等,乙方對甲方所提供的上述資料負有無償保密義務(wù),并采取一切合理的措施以使其所接受的資料免于散發(fā)、傳播、披露、復(fù)制、濫用及被無關(guān)人員接觸。

第十三條、免責(zé)條款

1、如因不可抗力致使乙方不能按期完成本協(xié)議項下之廣告業(yè)務(wù),乙方不負違約責(zé)任;但乙方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生次日內(nèi)向甲方提供所發(fā)生的不可抗力的政府部門出具的證明文件。

2、如因不可抗力致使甲方不能按期履行本合同,甲方不負違約責(zé)任;但甲方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生次日內(nèi)向乙方提供所發(fā)生的不可抗力的政府部門出具的證明文件。

第十四條、爭議的解決

如雙方對本協(xié)議的執(zhí)行及解釋發(fā)生爭議,任何一方均可向甲方所在地人民法院起訴。

第十五條、附件的法律效力

本協(xié)議的附件系本協(xié)議的組成部分,同本協(xié)議具有同等的法律效力。

第十六條、協(xié)議的修改及補充

本協(xié)議條款系由雙方在平等、自愿的基礎(chǔ)上經(jīng)過協(xié)商并達成一致意見后形成的,未經(jīng)雙方認可,任何一方不得對本協(xié)議條款做出修改或補充。一方提出變更并向?qū)Ψ桨l(fā)出書面文字,在雙方?jīng)]有簽訂補充協(xié)議之前,雙方仍應(yīng)履行本協(xié)議。

第十七條、其它

1、本協(xié)議自甲、乙雙方簽字蓋章后生效。

2、本協(xié)議由中文制成,一式肆份,甲乙雙方各執(zhí)貳份(經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章后的傳真件具有同等法律效力)。

3、未盡事宜由雙方日后協(xié)商決定。

甲方:上海×××房地產(chǎn)有限公司 乙方:北京××廣告有限公司

篇（10）

俗話說，“人往高處走，水往低處流”，現(xiàn)在越來越多的職場新人都愿意放棄大公司，屈就于小公司，對此他們當然有自己的理由―――

寧當“雞頭”不做“鳳尾”

有事發(fā)生：明軒剛畢業(yè)時和許多同學(xué)一樣，一心想進名氣響、薪水高的大公司。幾番打拼過后，同學(xué)們有的進了微軟，有的進了中國電信、海爾、聯(lián)想這樣的大型企業(yè)。偏偏自己事與愿違，在這些大公司的招聘中鎩羽而歸。最后明軒無奈進入一家剛成立不久的醫(yī)藥保健品公司，成了市場推廣部的一員。

這家公司屬于那種高新科學(xué)技術(shù)的朝陽產(chǎn)業(yè)，規(guī)模不大，但是發(fā)展前景不錯。明軒的名校學(xué)歷背景，深得老板的器重和同事的青睞，他也不負眾望，憑著出色的表達能力和新奇的創(chuàng)意，成功地把公司研制開發(fā)的新產(chǎn)品推向了本地的消費市場。第一次新產(chǎn)品成功的推廣，使他在該公司的市場部給自己找到了個滿意的位置，他被老板提升為該產(chǎn)品的品牌經(jīng)理。接下來的日子里，明軒又負責(zé)了整個產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售工作，在他的努力下，該產(chǎn)品在國內(nèi)同類保健品市場上的占有率始終名列前茅。

進入公司的三年后，公司就成功上市了。明軒作為公司開創(chuàng)時期的元老功臣之一，分得了不少的公司股份，一下子成了百萬富翁，而他的那些同學(xué)盡管進入了大公司卻都難有作為，當他開著自己的帕薩特去參加大學(xué)同學(xué)的聚會時，引來了不少羨慕眼光。至于他的職業(yè)地位，也在這短短三年里，從一名普通職員升到了公司的副總經(jīng)理。由于參與了很多公司成長過程中的各種事務(wù)，使他又具有了不少管理方面的經(jīng)驗。現(xiàn)在的明軒，成了獵頭眼中炙手可熱的精英人物。經(jīng)過對自己職業(yè)人生的經(jīng)驗總結(jié)，明軒知道他的選擇很正確。

如果小公司有不錯的行業(yè)背景和發(fā)展?jié)摿Γ途哂袕姶蟮纳桶l(fā)展空間。選擇這樣的小公司，往往可以讓自己和企業(yè)共同前進，最后成為“雙贏”的結(jié)局。

在大公司里，總是優(yōu)秀人才的集中地，如果不是特別的優(yōu)秀，總難以脫穎而出。在小公司里，有著相對寬松的發(fā)展空間。往往更有機會獨當一面，有機會接觸到更多的人和事，可以開闊自己的眼界和提高自身的能力。經(jīng)過這樣的鍛煉和考驗后，個人職業(yè)綜合素質(zhì)會得到很大程度的提高，滿足更高層次管理職位的需求，就像明軒一樣，發(fā)展是必然的趨勢，在小公司里的職業(yè)發(fā)展線路也可以成就優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人。而且，伴隨著公司成長的人才，為公司發(fā)展作出貢獻的員工，無論走到哪里都會被人重視和重用的。

天高才能任鳥飛

有事發(fā)生：畢業(yè)于上海某知名大學(xué)的曉飛，四年學(xué)的是機械專業(yè)。畢業(yè)后通過層層篩選和面試得以進入一家大型國企。半年時間就用自己的工作成績使得上司對他嘉獎有加。但是國企的業(yè)務(wù)和技術(shù)操作都是相對比較固定的，對于已經(jīng)在工作上駕輕就熟的曉飛來說，這樣的工作強度就不能夠滿足他強烈的求知欲和對專業(yè)技術(shù)的實踐的要求了。他希望可以多做一點事，想來這可是一件好事啊。

其實不然，作為一家國有企業(yè)，崗位的設(shè)置有它的一些不足之處，每個人都是死死地釘在一個地方，不能越雷池半步，做好自己的工作就是對領(lǐng)導(dǎo)的忠誠。如果超越了自己被設(shè)定的范圍，那么不僅上司不會滿意，認為你不安分做好自己的事，還會招來周圍異樣的目光：“你這小子，是有意討好上司還是搶我飯碗？！”曉飛在一兩次失敗的嘗試后就發(fā)現(xiàn)了這樣的“怪圈”。

萬般不解與無奈之下，他只好選擇放棄這份工作，跳槽到一家小公司，并且憑借自己的專業(yè)知識和能力，短短時間就成為公司的技術(shù)經(jīng)理。當成功的他向同事傳授經(jīng)驗時，只說了一句：“天高才能任鳥飛！”在曉飛眼里，雖然大公司可以增加自己的見識，但小公司更能鍛煉他的能力。

在大公司做一個小人物，無疑是尷尬的：首先，你是個新人，若處處爭強難免被認為急功冒進，即使做好了工作也難得到同事友誼；其次，大公司部門分工比較明確，每個人都有自己職責(zé)，一旦跨越本職工作，常常會吃力反倒不討好；最后，有些大企業(yè)僵化的管理觀念拒絕接受革新，讓想一展鴻圖的新人無法開展工作。

若你正處在這樣境地，最忌諱的就是怨天尤人，總是抱怨工作的員工是最不受老板喜歡的，無論最后結(jié)果是你炒他還是被他炒，都不要指望他會在你的工作評價表和推薦書上寫贊揚的話。你要做的是充分利用時間充電學(xué)習(xí)，在你掌握了足夠多的經(jīng)驗后，工作能力有了新的提高，老板自然會重視你―――即使不被重視，學(xué)到的這些東西在你跳槽后開展新工作也會起到莫大作用。

晉升不用論資排輩

阿彩從那所著名大學(xué)新聞系畢業(yè)后來到這家報社做記者，一開始也是不乏雄心壯志的。這是本地最大的一份報紙。但是阿彩從報到那天起，卻一直在社會版的一個小角落里無聲無息地坐著。報紙規(guī)模大，校對也有專人負責(zé)，旁人插不上手。別的同事都忙，部門主任也沒有給她派什么具體的任務(wù)，他只是在阿彩報到后的第一次部門會上向眾人介紹了一下阿彩。叮囑她“要多跟各位前輩學(xué)”，然后就很少露面。于是阿彩每天的工作就是拆閱讀者來信并回信。

三個月后，阿彩仍然被主任教導(dǎo)熟悉報社情況，她終于意識到自己被上司和同事當成了不存在。怎么辦？原來報社有一項不成文的規(guī)則：論資排輩，沒商量。早來一兩年的都是“前輩”，晉升不是用業(yè)績來衡量，而是由工作時間的長短來決定。經(jīng)過慎重考慮，阿彩辭掉了這份工作，到一家創(chuàng)意文化小公司應(yīng)聘連名氣都沒有的布藝雜志的編輯，很多朋友都弄不明白，有人還譏笑她一定是腦子里進了半桶水，晃糊涂了。但阿彩覺得趁著公司人員不多，各種規(guī)章制度也都還不全面，正是她脫穎而出的好機會。

如阿彩所愿，沒過多久，老總就鄭重地宣布：“下一期雜志，由阿彩擔當執(zhí)行主編。”做了執(zhí)行主編后，阿彩整天都在磨刀磨槍地興奮著。她要研究掌握前幾期雜志，要進一步熟悉布藝行業(yè)，還要不停地從時尚刊物中尋找靈感和素材。對她來說，那段時間，半夜三更獨守公司的電腦已是家常便飯。當她做執(zhí)行主編的第一期雜志出來了，圖案精美，文章傳神，連排版和印刷都有了很大的改進，非常吸引讀者的眼球。老總捧著雜志如獲至寶，對阿彩下達任命，下一期執(zhí)行主編的位置她又坐穩(wěn)了。

大學(xué)生求職時普遍存在一種心態(tài)：希望去大公司工作，比較看重“福利好、培訓(xùn)機會多”，可大公司組織龐大，繁文縟節(jié)也比較多，運作不如小公司靈活。新進員工必須從最底層的工作崗位做起，競爭對手眾多且都具有良好的教育背景，所以，想在其中脫穎而出很難。而小公司則可以讓你在“身兼數(shù)職”的打拼中學(xué)到更多的知識。同時，進小公司工作，個人的發(fā)展空間更大。

值得注意的是，大公司的招牌可以讓人的履歷閃閃發(fā)光，小公司沒有這種優(yōu)勢所在，但不要有自卑情結(jié)。不要在大公司工作的人面前自覺低人一等。對方可能在大機器里做一個小齒輪，而你已經(jīng)位高權(quán)重了。

小公司之生存調(diào)查

“秋水伊人”發(fā)帖：

我原本就是抱著當領(lǐng)導(dǎo)的想法進了那家私人旅游公司的，但是，我應(yīng)聘的是導(dǎo)游，每天要做的工作卻是門市接待，老板解釋說，這里都是身兼數(shù)職的，但更讓我惱火的是，連收發(fā)傳真、訂外賣，打掃經(jīng)理室的工作都落到了我頭上。拜托，我學(xué)的是國際旅游，為什么來為這些“無用功”忙得四腳朝天？我一氣之下辭職了。

精彩回帖：拜托，你是公司的職員，自然老板叫你做什么你就做什么了！你不滿意？那么你去大公司，那里分工自然是明確的，只需要在前人所建立的框架里行事。你大可以拿著《分工條例》對不合理的要求鼻孔朝天，但是你進的是小公司耶！很多框架是不固定的，都是由老板說了算的，在他看來，新人不多做誰做？

心態(tài)指南：同舟共濟。小公司往往在創(chuàng)業(yè)階段頭緒多、事情多，作為員工應(yīng)事無巨細地都要做，甚至身兼數(shù)職成為一個“多面手”，對此，不要抱怨，也不要委屈，在看待或處理問題時要以“合伙人”的角度對待，給老板“同舟共濟”的感覺。

“碧螺春”發(fā)帖：

我求職時把定位放在了旅游文案上，進的是某家旅游傳播公司，給旅游項目做策劃，但是試用期過后，我發(fā)現(xiàn)別的員工的底薪都是800，而我只有500，別的員工出差補貼是報銷房費的60%，我只給報40%，而最近一連幾個文案都是我主筆，為此我還自己掏腰包請客吃飯貼進去很多錢，我覺得不公平。跟老板說老板總是說知道了，會考慮的，我感覺老板是在和我“打太極”，一氣之下，我就開始鉆空子，遲到、早退、請假……到后來和老板“相看兩厭”，于是拜拜。

精彩回帖：你可真幼稚，老板不給你好處你就和他對著干？和上司斤斤計較，吃虧的只能是你自己，老板也有他的難處，僧多粥少，但老板不是瞎子，在創(chuàng)業(yè)期建立的感情，每位老板都會在今后以補償或論功行賞的方式進行的！當時你如果堅持下去，說不定現(xiàn)在已經(jīng)是比較出色的文案了！

心態(tài)指南：自覺自律。小公司在管理方法，操作規(guī)程等方面肯定不盡人意。如經(jīng)常性加班、沒有出差補貼。在此情況下，作為員工不能太計較或鉆空子，而應(yīng)予體諒，積極主動工作，自覺自律地遵守職業(yè)道德和行為準則，把自身的經(jīng)驗、能力淋漓盡致地發(fā)揮出來。

“邦德女郎”發(fā)帖：