平面設(shè)計廣告匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇平面設(shè)計廣告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

實習(xí)第一周

第一天來這里上班，看到的都是陌生的面孔，對于剛出校園的我，對于人際交往很不在行，跟本不知道和那些同事前輩說一些什么，我懷著惴惴不安的心情，之前聽過很多關(guān)于實習(xí)生的傳聞，說他們在單位要么被當(dāng)成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點擔(dān)心自己會和他們一樣，踏進(jìn)辦公室，只見幾個陌生的面孔，我微笑著和他們打招呼，從那天起，我養(yǎng)成一個習(xí)慣，每天早上見到他們都要微笑的說聲“早安”或“早上好”，那是我心底真誠的問候，我總覺得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被俺們忽略，比如輕輕的一聲問候，但它卻表達(dá)對同事對朋友的關(guān)懷，也讓別人感覺到被重視與被關(guān)心，僅僅幾天的時間，我就和同事們打成一片，我擔(dān)心變成“透明人”的事情根本沒有發(fā)生，我想，應(yīng)該是我的真誠，換取同事的信任，他們把我當(dāng)朋友，也愿意把工作分配給我，所以待人一定要“真誠”，辦事也要“真誠”，辦事必需按部就班，不能說是死板那是辦事的程序必須遵守，事實是怎樣就怎樣，不要不懂裝懂，這不同于作業(yè)錯了可以一改再改!所以不論做什么，都是你先對別人好，一般人都會對你好，如果硬要碰到那些屌絲，那也是沒辦法的事。所謂你敬別人一尺，別人還你一丈。如果你對別人不咋地，別人也不會死皮耐臉的倒貼吧!除非你有讓別人死皮耐臉倒貼的資本。

實習(xí)第二周

篇（2）

一、前言

在信息資訊豐富、強大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設(shè)計、獨立構(gòu)思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當(dāng)今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個性化發(fā)展的新領(lǐng)域。隨著市場經(jīng)濟改革的深入，人們的物質(zhì)文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會文化活動、商業(yè)信息活動充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設(shè)計無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨特的魅力、包羅萬象的涉足領(lǐng)域占據(jù)著商業(yè)市場的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。

現(xiàn)代社會，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場競爭的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設(shè)計通過對人們可識別的圖形設(shè)計、構(gòu)造、布局給人們以強有力的視覺沖擊與強化效應(yīng)，通過對符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺。

二、平面設(shè)計中廣告的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益

市場競爭的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來了不小的沖擊，如何適應(yīng)市場的需求、大眾化的需求，注重市場的反饋、把握市場的商機、準(zhǔn)確的定位市場、擴大推廣點、通過廣告的宣傳效應(yīng)為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應(yīng)成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。

在經(jīng)濟建設(shè)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對優(yōu)勝劣汰的復(fù)雜市場競爭，面對眾多強者的有力威脅，如何能在市場中站穩(wěn)腳跟、獨樹一幟，充分適應(yīng)市場效應(yīng)，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟效益，關(guān)鍵就在于市場營銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場經(jīng)營中是否能引起強烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益成為廣告成功運作的關(guān)鍵。

眾所周知在化妝品營銷中，品牌數(shù)量高達(dá)幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競爭中為何只有少數(shù)的外國品牌永遠(yuǎn)躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競爭對手高出一半甚至是更多呢？為何消費者只認(rèn)為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護(hù)膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說的品牌效應(yīng)帶動的市場效應(yīng)及競爭效應(yīng)。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設(shè)計使兩者贏得了廣泛的市場份額，其每年的盈利比競爭對手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經(jīng)讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調(diào)味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設(shè)計將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請當(dāng)紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內(nèi)的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經(jīng)典廣告詞也隨著時間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰、深受廣大消費者歡迎、永跟時代潮流的營銷現(xiàn)狀。而可口可樂公司面對競爭對手的強大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認(rèn)識到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實可觀的經(jīng)濟效益，使企業(yè)在市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。

另外，提高廣告資源的合理性與生產(chǎn)性也是廣告活動、市場營銷活動成敗的關(guān)鍵。一個基于目標(biāo)成本的企業(yè)經(jīng)營活動會使之在紛繁的市場競爭中抓住機遇，針對不同目標(biāo)的消費群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進(jìn)行合理的設(shè)計與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場細(xì)化理論的指導(dǎo)下，企業(yè)最終決定和選擇了市場目標(biāo)，并迅速的占領(lǐng)了市場份額，以明確的目標(biāo)贏得了有相應(yīng)需求的消費者信任，從而營造了良好的企業(yè)形象與消費者的廣泛信譽度。

三、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

簡答來說，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與市場定位，廣告宣傳的是什么樣的產(chǎn)品就會用什么樣的方式為人們加深印象，而市場反響強烈的廣告卻始終離不開充滿藝術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設(shè)計者只有通過純美的平面設(shè)計、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費者的眼球，提升其購買欲望。

隨著我國市場經(jīng)濟的持續(xù)增長，激烈的商戰(zhàn)已開始進(jìn)入了“智”戰(zhàn)的時期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，上升到了廣告創(chuàng)意的競爭中，也可以這樣說廣告行業(yè)間的競爭主要來自于廣告創(chuàng)意之間的競爭，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。

廣告的總體目標(biāo)、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點、平面廣告設(shè)計這些廣告活動的細(xì)微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設(shè)計將導(dǎo)致整個行業(yè)的惡性循環(huán),嚴(yán)重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無形中成了企業(yè)的下屬機構(gòu),其創(chuàng)新能力成了可有可無的擺設(shè)。再者很多設(shè)計者設(shè)計資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進(jìn)，什么熱就追什么，什么好就學(xué)什么，這種不知所云、人云亦云的設(shè)計方式毫無創(chuàng)意可言，即使曾經(jīng)是再好的創(chuàng)意也變成了無創(chuàng)意。而過分的注重廣告創(chuàng)意又會使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設(shè)計將無法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競爭的洗禮與淘汰。

四、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意來源

有人認(rèn)為廣告的創(chuàng)意就是設(shè)計者思想的靈動與碰撞產(chǎn)生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對廣告創(chuàng)意來源的誤解，廣告創(chuàng)意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設(shè)計者們漫無邊際的想象與毫無根據(jù)的胡編亂造，而是需要設(shè)計者們在充分的了解產(chǎn)品特性、產(chǎn)品歷史、制造商背景、消費者購物心態(tài)、競爭者特點的情況下充分的把握市場的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識，結(jié)合感性的認(rèn)識與理性的思維才能形成的一種遵循市場規(guī)律、打動消費者心靈的良好創(chuàng)意。現(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來源。

1.深入的了解市場

多美滋嬰兒奶粉一經(jīng)推出市場就確定了自己的行業(yè)目標(biāo)，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場，因此在深入了解市場后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨特營養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)軍了尚未構(gòu)建過硬體系的中國乳品市場，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領(lǐng)了中國乳品行業(yè)的市場份額，成為國外乳品企業(yè)成功營銷國內(nèi)的成功廣告創(chuàng)意。

2.正確的廣告策劃

像多美滋這樣國外產(chǎn)品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內(nèi)廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡單、直白，沒能給消費者留下深刻的印象。國內(nèi)產(chǎn)品從包裝材料到平面設(shè)計圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經(jīng)久不變的策劃形象中，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。

3.充分把握消費者的心理需求

得人心者得天下，消費者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價錢的原因除了認(rèn)為其質(zhì)量信得過外，洋奶粉廠家為消費者也確實提供了大量周到貼心的服務(wù)，這便是打動消費者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費發(fā)放育兒手冊、營養(yǎng)食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務(wù)網(wǎng)站的宣傳、舉辦育兒知識講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學(xué)校”等人性化的措施既使消費者享受了額外的服務(wù)、又為企業(yè)的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴大宣傳與服務(wù)中體現(xiàn)的淋漓盡致。客觀上許多年輕的父母在企業(yè)的指導(dǎo)、宣傳與服務(wù)中體會到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產(chǎn)嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費的奶勺也是最近的事，更不用提免費的咨詢、講座等活動了。消費者在商家的情感牌、服務(wù)牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽與地位的象征，享受到了人性化的服務(wù)，因此他們覺得品牌比產(chǎn)品本身更重要、需求比價格更重要、創(chuàng)意比價值更重要。

4.遵循市場的及時反饋

當(dāng)三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學(xué)成分時，洋奶粉迅速作出了強烈的反應(yīng)，他們或通過廣告澄清、或用檢驗數(shù)據(jù)說話，充分的注重市場的及時反饋，為消費者營造了廣泛的信任感與青睞感。經(jīng)過了市場的反饋與反復(fù)的比較洋奶粉加強了配方宣傳的力度，樹立了適應(yīng)中國寶寶配方的品牌意識，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時的接受了市場信息的指導(dǎo)作用，完善了后續(xù)的品牌營銷與創(chuàng)意策劃。

5.遵循人文策略的形成

目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對兒女濃濃親情、貼心關(guān)愛的媒介物。這就要求廣告設(shè)計者充分的認(rèn)清消費者的親情需求，通過精湛的平面廣告設(shè)計、廣泛的廣告宣傳包裝產(chǎn)品；用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網(wǎng)站、包裝等平面設(shè)計真正的體現(xiàn)消費者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費者的廣泛贊譽。

五、平面設(shè)計中廣告創(chuàng)意遵循的原則

有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設(shè)計條框、扭轉(zhuǎn)落后常規(guī)的設(shè)計模式，以標(biāo)新立異的獨特構(gòu)思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設(shè)計更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當(dāng)然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實踐。

1.遵循現(xiàn)實基礎(chǔ)的原則

消費者是一個龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設(shè)計、廣告創(chuàng)意的影響，他們會根據(jù)自己的需求對廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費者正確思維、規(guī)范價值標(biāo)準(zhǔn)、遵循現(xiàn)實基礎(chǔ)的廣告設(shè)計才是市場需要的創(chuàng)意、才是消費者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動之以理、用實話、用真情的平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認(rèn)可的成功營銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實際的廣告設(shè)計是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費心理，使之成為消費者們一種現(xiàn)實的消費原則，從而為品牌的定價與營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.遵循藝術(shù)感染的原則

單純的追求物質(zhì)滿足的時代已經(jīng)不復(fù)存在，人們在物質(zhì)高度滿足的同時更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設(shè)計與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費者什么是好的，什么應(yīng)該購買，什么是錯誤的表面上，而應(yīng)用藝術(shù)的感染原則充滿娛樂性的滿足消費者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標(biāo)就體現(xiàn)了平面設(shè)計的藝術(shù)感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對品牌有更深入的了解。

六、結(jié)語

富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術(shù)的思維審視世界、用細(xì)致的觀察力捕捉細(xì)節(jié)、用充分的適應(yīng)性強化消費者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的無窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑嵖尚械膹V告宣傳手段，使商品在平面設(shè)計的廣告創(chuàng)意中走向營銷的成功。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖 玲：棧誠平面廣告設(shè)計創(chuàng)意元素[J].甘肅科技縱橫，2006.(4)：21―35

篇（3）

1、使用圖像合成的方法設(shè)計廣告

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃。事實上平面設(shè)計者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應(yīng)成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對于設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人……把設(shè)計的多種元素進(jìn)行有機藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。設(shè)計的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路，因為這是有設(shè)計的多元化知識結(jié)構(gòu)決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠(yuǎn)不可能是依靠人們的主觀愿望所能達(dá)到的一樣。圖像合成是Photoshop的基本操作，是圖像處理、廣告設(shè)計所必須的功能之一，可以通過幾幅圖像的合成，產(chǎn)生一種新的圖像和特殊的效果。在廣告設(shè)計中，圖像合成已成為廣大設(shè)計師的鐘愛，創(chuàng)作出許多新穎獨特，極具視覺沖擊力的廣告設(shè)計作品。圖層合成的關(guān)鍵是每個圖像合成后邊緣的淡化、模糊處理，使原圖像與合成的圖像之間實現(xiàn)平滑過渡、融為一體，通過對邊緣過渡寬度的設(shè)置，使圖像邊緣平滑過渡。在廣告中用到圖像合成的方法是最簡單而用易行的辦法，它更可以表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種宣傳的目的。

2、廣告中的特效制作

在廣告設(shè)計中，最令人眼花繚亂的還是各類藝術(shù)間特效的應(yīng)用，Photoshop在這一方面為用戶提供了豐富的創(chuàng)作空間，它允許用戶最大限度地發(fā)揮想象力和藝術(shù)才能，創(chuàng)作出各種意想不到的特殊效果。下面我就用photoshop平面設(shè)計軟件做出一個公益廣告。設(shè)計主題的傳達(dá)：我們要確定什么樣的內(nèi)容作為這幅公益廣告的具體傳達(dá)形式，是構(gòu)思一幅廣告作品的關(guān)鍵。與戰(zhàn)爭相關(guān)的話題和內(nèi)容很多，選擇哪一種表達(dá)方式最為直接有效，是我們反復(fù)思考的問題。在這幅公益廣告中選擇了戰(zhàn)爭中使用的武器――坦克作為主體圖片來揭示主題，直接傳達(dá)了公益廣告所要表現(xiàn)的反戰(zhàn)內(nèi)容。具體思路表述：在制作這幅以反對戰(zhàn)爭為主題的公益廣告時，首先要明確這則公益廣告的性質(zhì)和要求。怎樣將戰(zhàn)爭的影響、戰(zhàn)爭給人類帶來的傷害在廣告中體現(xiàn)出來呢？是這則公益廣告設(shè)計的關(guān)鍵所在。在這則公益廣告中，選擇了一幅戰(zhàn)爭中的重要武器――坦克的圖片來寓意廣告的戰(zhàn)爭主題，同時以較為灰暗的整體色調(diào)來襯托這個主題的沉重性。設(shè)計素材的收集與整理在作品開始設(shè)計制作之前，總要做相關(guān)素材圖片的收集和整理。與戰(zhàn)爭相關(guān)的資料圖片種類很多，但并不是所有表現(xiàn)戰(zhàn)爭的圖片都可以被我們采用，最終選擇使用的圖片必須符合我們確定的設(shè)計主題的表現(xiàn)要求。這幅公益廣告的制作過程可分為背景的編輯和添加主題文字兩個部分。這兩個部分整體上是將坦克圖片和背景圖片以疊加的圖層樣式混合，并降低其上文字的透明度，使三者融合在一起。

3、制作公益廣告的大體步驟：

背景的編輯，先對背景紋理的繪制，然后繪制瞄準(zhǔn)鏡。背景中使用透明度的設(shè)置、[濾鏡]＼[雜色]＼[添加雜色]工具、[濾鏡]＼[藝術(shù)效果]＼[調(diào)色刀]工具、[圖層樣式]＼[漸變疊加]工具等使圖像減少細(xì)節(jié)而生成了一種描繪很淡的畫布效果，這個灰暗的整體色調(diào)襯托了主題的沉重性。在制作過程中，將整個畫面的焦點聚集在一個小小的瞄準(zhǔn)鏡中，這樣，將整個廣告的影響力推向，無意中將人們所想知道的內(nèi)容聚攏在一個小鏡頭中，引起人們思維的跳動。將坦克的透明度設(shè)置完之后再進(jìn)行投影效果。在繪制瞄準(zhǔn)鏡時為了精確，用參考線和網(wǎng)格作為輔助來制作。在這個廣告的標(biāo)語設(shè)置中，既有了鮮明的主題標(biāo)語、又配以隱晦的背景和反復(fù)渲染的方式，給人留下了深刻的印象。

添加主題文字公益廣告的表現(xiàn)形式，有的以畫面為準(zhǔn)，以其“無聲”勝“有聲”的說教形式，使人們接受所表現(xiàn)的主題，有的在畫面的基礎(chǔ)上加上一句有震撼力的句子，來和人們的思維產(chǎn)生一種共鳴。在這個戰(zhàn)爭廣告設(shè)計中，最后在畫面的基礎(chǔ)上，以一句設(shè)問的形式，將主題表現(xiàn)的內(nèi)容提煉出來。對文字也進(jìn)行投影等特殊效果的處理，這樣做出的廣告能體現(xiàn)坦克近景的特定，更能突出廣告的主題。成功的設(shè)計師應(yīng)具備以下幾點：A、強烈敏銳的感受能力B、發(fā)明創(chuàng)造的能力C、對作品的美學(xué)鑒定能力D、對設(shè)計構(gòu)想的表達(dá)能力E、具備全面的專業(yè)智能現(xiàn)代設(shè)計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創(chuàng)新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應(yīng)考慮社會反映、社會效果，力求設(shè)計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當(dāng)代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當(dāng)明白，優(yōu)秀的設(shè)計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。設(shè)計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經(jīng)驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度面對，不為個性而個性，不為設(shè)計而設(shè)計。作為一名設(shè)計師，必須有獨特的素質(zhì)和高超的設(shè)計技能，即無論多么復(fù)雜的設(shè)計課題，都能通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗，用心思考，反復(fù)推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀設(shè)計精華，實現(xiàn)新的創(chuàng)造。平面設(shè)計作為一種職業(yè)，設(shè)計師職業(yè)道德的高低和設(shè)計師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個設(shè)計師設(shè)計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力……將協(xié)助他在設(shè)計生活中越過一道又一道障礙，所以設(shè)計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。設(shè)計的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實踐中進(jìn)行，設(shè)計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設(shè)計并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞動的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設(shè)計帶有更多的信息。在設(shè)計中最關(guān)鍵的是意念，好的意念需要學(xué)養(yǎng)和時間去孵化。設(shè)計還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學(xué)習(xí)平面設(shè)計的重要特點之一，藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的，文化與智慧的不斷補給是成為設(shè)計界長青樹的法寶。有個性的設(shè)計可能是來自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設(shè)計思想，民族性和獨創(chuàng)性及個性同樣是具有價值的，地域特點也是設(shè)計師的知識背景之一。未來的設(shè)計師不再是狹隘的民族主義者，而每個民族的標(biāo)志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設(shè)計元素，作為設(shè)計師有必要認(rèn)真看待民族傳統(tǒng)和文化。

設(shè)計多元化的知識結(jié)構(gòu)必將要求設(shè)計人員具有多元化的知識及信息獲取方式。第一步：從點、線、面的認(rèn)識開始，學(xué)習(xí)掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)；我們需要具備客觀的視覺經(jīng)驗，建立理性思維基礎(chǔ)，掌握視覺的生理學(xué)規(guī)律，了解設(shè)計元素這一概念。第二步：你會畫草圖嗎？1998澳大利亞工業(yè)設(shè)計顧問委員會調(diào)查結(jié)果，設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的10項技能第一位就是：“應(yīng)有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設(shè)計者應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X圖形表達(dá)能力，繪畫藝術(shù)是設(shè)計的源泉，設(shè)計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設(shè)計的基礎(chǔ)，平面設(shè)計的設(shè)計的基礎(chǔ)！”第三步：你還缺少什么？缺少對傳統(tǒng)課程的學(xué)習(xí)，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強了你設(shè)計的動手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是藝術(shù)，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個性，但這也是一個長期的過程。第四步：“我可以開始設(shè)計了嗎”？當(dāng)然不行，你要設(shè)計什么？正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規(guī)則嗎？不過你不用擔(dān)心，你已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)自身的學(xué)習(xí)，同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務(wù)實的、實事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。第五步：你能辨別設(shè)計的好壞，知道為什么嗎？上一步通過對設(shè)計基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，不知不覺你已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設(shè)計師學(xué)習(xí)。這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設(shè)計水平可能會很不穩(wěn)定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設(shè)計整個運轉(zhuǎn)流程逐漸掌握，開始向成熟設(shè)計師邁進(jìn)。通過對平面設(shè)計、廣告的學(xué)習(xí)和研究，“平面設(shè)計在廣告中的應(yīng)用”這個設(shè)計過程的大致內(nèi)容如上所述。平面設(shè)計和廣告，它們已經(jīng)成為兩門獨立的學(xué)科，深受人們重視。它們各自發(fā)揮自己的特點并互相促進(jìn)，從一定程度上促進(jìn)社會的發(fā)展。這些廣告的表現(xiàn)手法本文認(rèn)為從視覺傳達(dá)信息的效應(yīng)上是很具沖擊力的，可以強有力的吸引讀者深入品味；并且我們可以運用各種不同的表現(xiàn)手法，做出不同的廣告；由于時間的倉促及本人的水平有限，論文中的不足與疏漏之處在所難免，懇請讀者及老師批評指正。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號：G718 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1672-1578（2016）01-0015-01

廣告攝影自上個世紀(jì)20年代伊始到如今經(jīng)歷漫長的發(fā)展與變革，隨著科技的發(fā)展廣告攝影也逐漸由簡單邁向精致。并且由于其真實性與藝術(shù)性特征，現(xiàn)目前廣告攝影的運用范疇已經(jīng)不止局限于廣告一隅，而更多的是與其他行業(yè)所融合。譬如本文將要探討的平面設(shè)計在很多層面都受到廣告攝影的影響，甚而至于可以說廣告攝影在很大程度上促進(jìn)了平面設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新。鑒于此，本文結(jié)合實際重點探討了廣告攝影對平面設(shè)計的作用。

1.平面設(shè)計與廣告攝影的相關(guān)概念

1.1 平面設(shè)計的特征及要素。平面設(shè)計是基于靈感、藝術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)物在當(dāng)今社會優(yōu)秀的平面設(shè)計更是離不開科技的支持。而從其實用價值層面講，平面設(shè)計也是商業(yè)化的特殊商品之一，因此我們可以知道平面設(shè)計與一般的美術(shù)抑或藝術(shù)創(chuàng)作不同，平面設(shè)計除了卓越的構(gòu)思與極致的審美性要求以外，還必須要兼顧一般的實用性。除此之外，平面設(shè)計與一般的藝術(shù)創(chuàng)作略微不同的是，它是不存在絕對完成概念的，因為它從來都是追求精益求精的。在進(jìn)行平面設(shè)計過程中設(shè)計師需要不斷的進(jìn)行思考與改進(jìn)，通過材料的變換、圖案的調(diào)整、色彩的矯正來感染他人，因此平面設(shè)計是沒有完品的。談到這里我們還必須要認(rèn)識到平面設(shè)計的要素，一般意義上講平面設(shè)計需要三個要素來支撐，其一創(chuàng)意，這是平面設(shè)計的第一要素，因為沒有創(chuàng)意自然就沒有作品；其二構(gòu)圖，如何解決文字與圖像的搭配，色彩與整體架構(gòu)協(xié)調(diào)，合理實用與創(chuàng)新新穎統(tǒng)一等問題是通過嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖得以解決的問題；其三色彩，色彩不僅僅是構(gòu)圖需要思考的問題，同時它也應(yīng)該解決藝術(shù)與審美的矛盾。

1.2 廣告攝影的概念及特征。廣告攝影顧名思義自然是以商品為對象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時廣告攝影也是促進(jìn)商品流通的重要手段。正因如此，廣告攝影也具有以下幾點特征：其一藝術(shù)性，雖然廣告攝影的主要功效是作為商品信息的載體，但是不可否認(rèn)的是其仍然具有一定的藝術(shù)性；其二功利性，與一般攝影藝術(shù)不同的是，廣告攝影的主要目的是傳播商品信息自然也就具有較強的功利性。

2.廣告攝影在平面設(shè)計中的作用

2.1 廣告攝影的真實性有助于設(shè)計理念的表達(dá)。優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅僅應(yīng)該具有一定的藝術(shù)美感、創(chuàng)新意識，觀摩者是否能夠在看過設(shè)計后既獲得美的享受并且可以將設(shè)計理念了然于心也是設(shè)計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實性，由此可見在進(jìn)行平面設(shè)計時，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實的放映出設(shè)計所要表達(dá)的含義。而廣告攝影的真實感也可以拉近與人們的距離，同時也可以增加其可信程度，從而達(dá)到傳遞信息的功效。除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術(shù)及精準(zhǔn)的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運用于平面設(shè)計之中便能夠形象的凸顯出設(shè)計理念。一般意義上講，優(yōu)質(zhì)的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因為圖片對信息的反映將更加精準(zhǔn)。所以在平面設(shè)計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準(zhǔn)度。

2.2 廣告攝影在平面設(shè)計的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認(rèn)的是，其專業(yè)的攝影技術(shù)以及色彩的協(xié)調(diào)同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構(gòu)造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉(zhuǎn)換成純粹的藝術(shù)語言開辟出了全新的審美領(lǐng)域，而這正是需要平面設(shè)計進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)的。而廣告攝影中科學(xué)的布局理念也是平面設(shè)計的靈魂所在。除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術(shù)也為平面設(shè)計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設(shè)計正是借鑒了廣告攝影直接、真實的表現(xiàn)形式，從而進(jìn)行巧妙的構(gòu)思、藝術(shù)化的設(shè)計，將商品的形象特征具體性能實現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨特的審美性。總而言之，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設(shè)計工作提高一定的思路，于此同時對其的應(yīng)用也很好的實現(xiàn)了平面設(shè)計的審美性。

2.3 廣告攝影在平面設(shè)計中的便捷性。在信息化時代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的時代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當(dāng)下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點也為平面設(shè)計提高了重要的素材。除此之外，圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進(jìn)了平面設(shè)計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進(jìn)步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設(shè)計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下，平面設(shè)計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。平面設(shè)計中與廣告攝影完美契合，不僅可以通過圖像的形象化特征搭載信息，與此同時卓爾不群的創(chuàng)意設(shè)計又能夠為原本形象具體的圖像做很好的補充。在信息時代下，這樣的信息形式才是便捷而又高效的。一言以蔽之，平面設(shè)計與廣告攝影的融合極大的增強了信息傳遞的便捷性與傳播速率。

3.結(jié)言

綜上所述，廣告攝影的真實性、藝術(shù)性、便捷性在很大程度能夠促進(jìn)平面設(shè)計的發(fā)展。并且二者并不是單向促進(jìn)的關(guān)系，平面設(shè)計的科學(xué)理念同樣可以應(yīng)用到廣告攝影中去。如此一來，廣告攝影與平面設(shè)計就形成了良好的協(xié)同發(fā)展，這對二者的發(fā)展都是大有助益的。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 劉杰 ；論平面設(shè)計中的廣告攝影[J]；《大舞臺》 - 2013

[3] 倪炎；商業(yè)攝影的魅力 ――淺談平面設(shè)計作品上的產(chǎn)品照片[M]；《上海包裝》 - 2003

[4] 周悅，周躍西；略論廣告攝影在計算機平面設(shè)計中的文化創(chuàng)新[J]；《美與時代旬刊》 - 2011

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廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)的重點及重要性

1廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)的重點。創(chuàng)新思維是完成一個優(yōu)秀廣告平面設(shè)計圖紙最基本的要求，而實際進(jìn)行教學(xué)時往往把重點放在一下這兩個方面上。第一，學(xué)會掌握廣告平面設(shè)計在市場中的地位，在開始對作品進(jìn)行構(gòu)思的時候，首先要明確作品想表達(dá)怎樣的內(nèi)容，想要達(dá)到怎樣的效果，這一過程往往是設(shè)計者最為頭疼的，因為他們從未對廣告平面設(shè)計在市場中的地位進(jìn)行過研究，只能憑空想象，最后得到的作品便不會達(dá)到預(yù)期效果。設(shè)計者主要可以通過以下幾點來進(jìn)行定位，首先就是創(chuàng)新思維，通過廣告平面設(shè)計表達(dá)出的內(nèi)容一定要具有情感，并且不能脫離實際，這樣才能與參觀者達(dá)成共識。其次要做好標(biāo)題，雖然字?jǐn)?shù)不多，只是較短的一句，但是往往是最容易被關(guān)注的地方，選擇合適的標(biāo)題可以提高自身的可讀性。

第二個方面就是熟練掌握廣告平面設(shè)計中的教學(xué)關(guān)系，教學(xué)與創(chuàng)新一般存在這樣關(guān)聯(lián)，老師的創(chuàng)新思維突出，便會產(chǎn)生積極的影響，提高自身教學(xué)的凝聚力，從而教學(xué)的效果也會獲得更多的肯定。所以為了更好地培養(yǎng)學(xué)生對廣告專業(yè)平面設(shè)計的興趣，必須激發(fā)起他們的創(chuàng)新思維。可以通過老師的言傳身教，加強學(xué)生對這方面的認(rèn)識，久而久之相信學(xué)生水平一定會有所突破。

2廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)的重要性。隨著信息時代的到來，平面設(shè)計往往通過計算機來執(zhí)行，其目的是為了加強對計算機平面設(shè)計程序的了解和使用，為以后的工作打下夯實的基礎(chǔ)。因為通過計算機進(jìn)行實踐實訓(xùn)教學(xué)的流程復(fù)雜，操作繁瑣，想要達(dá)到熟練的程度僅靠死記硬背是不行的，必須進(jìn)行實際操作，這樣的效果才直觀，能夠第一時間反映出不足之處，并進(jìn)行修改。除了進(jìn)行教學(xué)的實踐實訓(xùn)外，還要不斷進(jìn)行操作訓(xùn)練，因為計算機的理論知識較少，為了達(dá)到能獨自操作的目的，這種方式志在必行。

而且計算機教學(xué)還為以后的課程鋪平了道路，比如說畢業(yè)時的平面設(shè)計就是通過電腦完成的，只有對計算機平面設(shè)計系統(tǒng)足夠熟練，便能在以后的學(xué)習(xí)和教學(xué)環(huán)節(jié)提高效率，由此可見，廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)是整個教學(xué)中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，只有最大程度的發(fā)揮其應(yīng)有的作用，必然會為提高良好的教學(xué)質(zhì)量起到積極的影響。

廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)的現(xiàn)狀及改進(jìn)措施

平面設(shè)計的功能近些年來逐漸被擴充，從報紙到雜志，從廣告到專業(yè)包裝，影響力已經(jīng)涉及到各個行業(yè)之中，所以對平面設(shè)計人才的需求量也在逐年遞增，目前當(dāng)務(wù)之急就是提高實踐實訓(xùn)教學(xué)質(zhì)量。目前在廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)中的課程安排不夠合理，仍然存在著理論多于實踐的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象便會導(dǎo)致大量畢業(yè)生就業(yè)困難，因為自身的實際操作能力沒有得到鍛煉，即使被公司單位錄取也不能發(fā)揮出良好的作用。

而且在教學(xué)過程中并未建立明確的目標(biāo)，老師教學(xué)的范圍較廣，不能有針對性的對廣告專業(yè)平面設(shè)計方面普遍存在的問題進(jìn)行分析，在學(xué)生實際操作過程中不能為他們起到真正作用，這一點還與缺乏合適的教材有一定關(guān)聯(lián)，目前的教材呈現(xiàn)的問題是缺少實例，理論性太強。針對目前廣告專業(yè)平面設(shè)計實踐實訓(xùn)教學(xué)存在的問題，主要可以通過以下的措施進(jìn)行完善。

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廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)的重點。創(chuàng)新思維是完成一個優(yōu)秀廣告平面設(shè)計圖紙最基本的要求，而實際進(jìn)行教學(xué)時往往把重點放在一下這兩個方面上。第一，學(xué)會掌握廣告平面設(shè)計在市場中的地位，在開始對作品進(jìn)行構(gòu)思的時候，首先要明確作品想表達(dá)怎樣的內(nèi)容，想要達(dá)到怎樣的效果，這一過程往往是設(shè)計者最為頭疼的，因為他們從未對廣告平面設(shè)計在市場中的地位進(jìn)行過研究，只能憑空想象，最后得到的作品便不會達(dá)到預(yù)期效果。設(shè)計者主要可以通過以下幾點來進(jìn)行定位，首先就是創(chuàng)新思維，通過廣告平面設(shè)計表達(dá)出的內(nèi)容一定要具有情感，并且不能脫離實際，這樣才能與參觀者達(dá)成共識。其次要做好標(biāo)題，雖然字?jǐn)?shù)不多，只是較短的一句，但是往往是最容易被關(guān)注的地方，選擇合適的標(biāo)題可以提高自身的可讀性。第二個方面就是熟練掌握廣告平面設(shè)計中的教學(xué)關(guān)系，教學(xué)與創(chuàng)新一般存在這樣關(guān)聯(lián)，老師的創(chuàng)新思維突出，便會產(chǎn)生積極的影響，提高自身教學(xué)的凝聚力，從而教學(xué)的效果也會獲得更多的肯定。所以為了更好地培養(yǎng)學(xué)生對廣告專業(yè)平面設(shè)計的興趣，必須激發(fā)起他們的創(chuàng)新思維。可以通過老師的言傳身教，加強學(xué)生對這方面的認(rèn)識，久而久之相信學(xué)生水平一定會有所突破。

廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)的重要性。隨著信息時代的到來，平面設(shè)計往往通過計算機來執(zhí)行，其目的是為了加強對計算機平面設(shè)計程序的了解和使用，為以后的工作打下夯實的基礎(chǔ)。因為通過計算機進(jìn)行實踐實訓(xùn)教學(xué)的流程復(fù)雜，操作繁瑣，想要達(dá)到熟練的程度僅靠死記硬背是不行的，必須進(jìn)行實際操作，這樣的效果才直觀，能夠第一時間反映出不足之處，并進(jìn)行修改。除了進(jìn)行教學(xué)的實踐實訓(xùn)外，還要不斷進(jìn)行操作訓(xùn)練，因為計算機的理論知識較少，為了達(dá)到能獨自操作的目的，這種方式志在必行。而且計算機教學(xué)還為以后的課程鋪平了道路，比如說畢業(yè)時的平面設(shè)計就是通過電腦完成的，只有對計算機平面設(shè)計系統(tǒng)足夠熟練，便能在以后的學(xué)習(xí)和教學(xué)環(huán)節(jié)提高效率，由此可見，廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓(xùn)教學(xué)是整個教學(xué)中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，只有最大程度的發(fā)揮其應(yīng)有的作用，必然會為提高良好的教學(xué)質(zhì)量起到積極的影響。

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毫無疑問，廣告行業(yè)的發(fā)展和繁榮推動了廣告平面設(shè)計基礎(chǔ)課程教學(xué)的發(fā)展，但是這股熱潮也讓人們喪失了對廣告行業(yè)的理性預(yù)期和評價。高校在缺乏必要師資力量和理論研究的基礎(chǔ)上，廣告學(xué)專業(yè)平面基礎(chǔ)設(shè)計課程教學(xué)快速膨脹，雖然一定程度上迎合了社會的發(fā)展，但是培養(yǎng)出來的人才質(zhì)量難以保障。與此同時，社會觀點也對高校培養(yǎng)廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計人才產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，廣告學(xué)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比人們認(rèn)為的要復(fù)雜的多，不是懂一點電腦知識、有一點創(chuàng)意就可以的。

1．2教學(xué)方法和教學(xué)理念缺乏創(chuàng)新

任何事物都是不斷發(fā)展和變化的，廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程同樣也要不斷發(fā)展和創(chuàng)新，摒棄舊的傳統(tǒng)教學(xué)方法和教學(xué)模式。然而，當(dāng)前廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)手段和教學(xué)方法缺乏必要的創(chuàng)新，存在很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，沒有擺脫傳統(tǒng)“教師講，學(xué)生聽”的模式，調(diào)動不起學(xué)生上課的積極性、主動性和創(chuàng)造性，授課內(nèi)容主要圍繞著課本中色彩、版式以及字體進(jìn)行，與社會需要脫節(jié)。第二，廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程在教學(xué)期間缺乏與其他學(xué)科的聯(lián)系。任何事物與其他事物之間都是互相聯(lián)系的，廣告學(xué)專業(yè)的平面基礎(chǔ)課程的教學(xué)工作也不例外。目前，高校廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計人才的培養(yǎng)過于強調(diào)專業(yè)素質(zhì)，忽視營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)。

1．3缺乏專業(yè)的廣告學(xué)專業(yè)平面上設(shè)計教師

廣告設(shè)計專業(yè)在我國的興起比較晚，很多廣告設(shè)計的教師都是純藝術(shù)或者工藝美術(shù)出身的，盡管他們擁有高超的審美品位和扎實的藝術(shù)功底，但是，他們中絕大部分都缺少廣告學(xué)平面設(shè)計的實踐經(jīng)驗，在教育教學(xué)工作中對廣告運作的解釋顯得蒼白無力，沒有說服力，而且也缺乏廣告面向市場的商業(yè)解讀水平，因此，培養(yǎng)出來的學(xué)生，由于對受眾心理以及什么需求的分析不夠，很可能會過分強調(diào)唯美的意境的塑造而忽視了受眾心理、投放方式以及廣告調(diào)查的研究，無法適應(yīng)社會需要。

2廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程教學(xué)改革對策

2．1轉(zhuǎn)變教學(xué)思路和教學(xué)觀念

廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程教學(xué)要滿足社會需求，培養(yǎng)實用型人才，首先要轉(zhuǎn)變教學(xué)思路和教學(xué)方法，注重培養(yǎng)學(xué)生感受多元化視角下的符號、元素的能力以及應(yīng)用所學(xué)理論知識結(jié)合信息理念和受眾需求將不同符號應(yīng)用到廣告設(shè)計的能力，要做到這些需要打破原有的教學(xué)觀念，加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

2．2互動式教學(xué)，提高學(xué)生參與課堂活動的積極性

傳統(tǒng)廣告學(xué)平面設(shè)計過于強調(diào)理論的灌輸，長此以往，學(xué)生不免感到乏味、枯燥，調(diào)動和不起學(xué)習(xí)積極性，因此，課程教學(xué)的中心任務(wù)應(yīng)該由理論轉(zhuǎn)化為圖形以及符號的欣賞和創(chuàng)意方面。通過多媒體播放幻燈片的形式，引導(dǎo)學(xué)生欣賞中外平面廣告設(shè)計中的優(yōu)秀作品，感觀刺激讓學(xué)生感受色彩、圖形、結(jié)構(gòu)的組合以及變形，通過平面、二維、三維圖形的一次展示，讓學(xué)生體會混維空間在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用，引導(dǎo)學(xué)生大膽創(chuàng)意，靈活運用多種材料、形式以及肌理來加強視覺沖擊效果。給學(xué)生提供相互交流溝通的平臺，營造寬松活潑有趣的課堂氛圍，讓學(xué)生在自由自在的空間內(nèi)。肆意展開靈感的雙翅。

2．3調(diào)整教學(xué)安排

傳統(tǒng)平面設(shè)計基礎(chǔ)課程過分強調(diào)學(xué)生對于平面設(shè)計韻律以及色彩組合規(guī)律的培養(yǎng)，在一定程度上有利于培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)作的生動準(zhǔn)確性、完整性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，但是，從另一個層面說忽視了對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。新時期平面廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)在設(shè)計基本技能的基礎(chǔ)上要側(cè)重學(xué)生對于圖形的感受能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維以及創(chuàng)造性思維。

篇（8）

留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關(guān)意象。顧名思義，留白就是在作品中留下相應(yīng)的空白。在平面廣告設(shè)計中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學(xué)原則相結(jié)合營造出空白，以此來深化平面廣告設(shè)計作品中所要傳達(dá)出的真正的信息內(nèi)容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點，從而提升受眾對作品的注目度。

中國文化博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意境”的美學(xué)特色，正是通過筆墨呈現(xiàn)的黑、白兩者之間的關(guān)系來體現(xiàn)的。傳統(tǒng)的國畫不加底色，于是留白甚多，我們常見一幅國畫往往出現(xiàn)大量的空白，這在表層的意義上不僅僅是符合人們的視覺要求，也是符合中國人的審美習(xí)慣和審美趣味的。中國畫的傳統(tǒng)審美觀念，即重視露，更重視藏，實中見虛，明中見幽，大中見小，直中有曲，靜中蘊藏著動和力。在黑墨團中藏著萬趣，不同濃淡的墨團包圍著形狀各異的空白，使畫面顯得透亮，幽深。白是黑的擴散，黑是白的凝聚；黑是實，白是虛；黑是密，白是疏；既對立又統(tǒng)一。畫面中的黑與白，實與虛，密與疏形成了不同大小的黑白團塊。紙是白顏色的，留白相當(dāng)于畫上的白色顏料，能使畫面增加層次感。

“白”雖然觀之無形，其實是一種意境的體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計中畫面里的留白實際上是一個相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達(dá)方式出現(xiàn)的，而不是真正的空白；廣告的留白雖然不直接作為廣告信息宣傳的載體，但它所具有的回味和思考的余地能為廣告受眾提供豐富的思維活動，從而達(dá)到加強記憶的功效。

平面設(shè)計版面中圖形文字與留白的關(guān)系，也可以理解為正負(fù)之間的關(guān)系。空白空間在特殊情況下以抽象形態(tài)出現(xiàn)，圖與空間的概念出現(xiàn)矛盾的現(xiàn)象，設(shè)計中的空白空間與圖形本身是不分前后的鑲嵌式的組合，真正的背景空白空間已經(jīng)看不見了，兩種圖形就會互為背景。在平面設(shè)計中設(shè)計師可根據(jù)需要對版面進(jìn)行正負(fù)形的劃分，從而喚起觀看者的興趣，以提高對作品的關(guān)注程度。日本設(shè)計家福田繁雄的作品，就善于在黑白圖形中利用抽象或具象的視覺因素進(jìn)行創(chuàng)作。

恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢詣?chuàng)造出虛實空間，會讓作品有靈動、透氣之感，而這些效果都得力于畫面中大面積的留白。留白是一種隱藏的智慧，也是一種美的境界，而虛實的對比并置則更加豐富了作品的節(jié)奏韻律。國畫處理白云、天空、雪山、河流等實體形象都是采用留白的方法，極為生動。如果我們能將這種獨特的留白藝術(shù)運用到設(shè)計中并研究它的虛實關(guān)系，且能恰當(dāng)?shù)陌盐蘸茫敲醋髌芬欢軌虍a(chǎn)生意想不到的效果。好的設(shè)計，不僅能夠吸引受眾關(guān)注，更能夠喚起受眾內(nèi)心的情感需求，使之產(chǎn)生共鳴，引起觀者積極的心理感受，以此加強作品的格調(diào)情趣，通過運用留白的處理手法更能將這一特性充分的發(fā)揮。留白的“虛”能夠更好的襯托出畫面的“實”，而這里的“虛”并不是空虛，而是蘊涵了設(shè)計師的情感，能夠營造出作品的情趣意境的“虛”。留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意地把握主題內(nèi)涵。通過畫面留白，形成恰當(dāng)?shù)奶搶崒Ρ龋瑺I造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。因此留白是平面設(shè)計中不可或缺的部分，是設(shè)計師精心安排、特意營造的氛圍情趣，能更好的提升和強化作品的視覺效果。尤其在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)暢通、信息爆炸的快節(jié)奏的生活中，視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個停頓，恰好能滿足現(xiàn)代人這一精神追求。

留白所創(chuàng)造的空白空間能夠為觀眾營造出輕松愉悅的欣賞環(huán)境。而空白空間被平面設(shè)計師巧妙的運用后則能給觀眾帶來無限的想象空間，并激發(fā)出觀眾的聯(lián)想和想象力，最終出現(xiàn)戲劇性的效果。一個被各種文字圖片塞得滿滿的平面設(shè)計，會讓觀眾一看就覺得煩，無心觀看下去自然就達(dá)不到設(shè)計師原來的初衷。倘若能夠在平面設(shè)計中適當(dāng)?shù)亓舭祝瑒t可以引起觀眾更多的想象和思考空間，能使他們的心靈不會感到緊張和空白，并且能讓他們的視覺得以喘息。所以平面設(shè)計師應(yīng)十分關(guān)注留白所產(chǎn)生的空白空間在平面設(shè)計中的合理運用，因為它能最大限度地激起觀眾的藝術(shù)想象力，從而能更好地去深深發(fā)掘平面作品中所潛藏的深刻意蘊美。

按照格式塔心理學(xué)派的“完形壓強”理論所說：當(dāng)人們在觀看一個有“缺陷”或“空白”的形狀時，會情不自禁地產(chǎn)生一種緊張的“內(nèi)驅(qū)力”，并促使大腦積極興奮地活動，所以我們要糾正以往的思維定式，不要認(rèn)為這是在浪費空間，硬是要把畫面擠的滿滿的才罷休，我們要知道正是這種留白才給了觀眾更多的思考和發(fā)揮想象力的空間，還可以讓眼睛得到休息，也能襯托內(nèi)文，從而增強畫面的意蘊美。在平面廣告設(shè)計中，我們常常希望簡單的圖形包含足夠豐富的內(nèi)容和信息，使作品單純卻不空洞，簡潔又回味無窮。如果我們在設(shè)計中創(chuàng)造圖形時巧妙地運用人們心理上的“完結(jié)效應(yīng)”，盡管圖形本身是殘缺的，但仍能使大腦獲得一個完整的知覺對象。利用這種似隱非隱的手法不僅將得到更簡練抽象的圖形，同時所創(chuàng)造得圖形更能增加我們視覺的新鮮感和趣味性。

平面廣告設(shè)計中留白的使用，作為一種有效的畫面處理方法，能夠營造出特定的氛圍情景，并將版面中所有圖形文字要素統(tǒng)一協(xié)調(diào)在這種意境中，使之能夠更含蓄有效的傳達(dá)信息。使用這種方法可以簡潔有效地提升作品的品位情趣，并能夠更加吸引觀眾注目，引發(fā)觀眾思考，留下深刻印象。因此在平面設(shè)計中要積極的使用留白，運用留白描繪出實體圖形無法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要素共同為設(shè)計創(chuàng)意的表達(dá)服務(wù)，這樣才能提升和強化平面廣告作品的視覺傳達(dá)表現(xiàn)效果、加強作品的格調(diào)情趣以及增強作品的意蘊美。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦.設(shè)計學(xué)概論[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003-02.

篇（9）

(二)校企合作開啟新型廣告專業(yè)人才培養(yǎng)模式

學(xué)校和企業(yè)的合作，使學(xué)校在教學(xué)過程中無形融合了諸多元素，老師在向?qū)W生傳授專業(yè)知識的同時把作為平面設(shè)計工作人員的一些職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守一并教授給了同學(xué)們，此外，學(xué)校在進(jìn)行校企合作的同時，可以根據(jù)企業(yè)的目前發(fā)展模式調(diào)整自己的教學(xué)手段和教學(xué)目標(biāo)，在不斷的磨合中培養(yǎng)出適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才。校企合作能夠有效調(diào)動學(xué)生的主動性和積極性，學(xué)生在與企業(yè)進(jìn)行無縫接觸的同時能夠更加清醒的意識到自己目前仍存在的不足，并通過老師的輔導(dǎo)找到解決問題的辦法，并且學(xué)生在工作的同時能感受到自身的價值所在，也能為企業(yè)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。在校企合作之前，學(xué)生只能硬性的從書本學(xué)習(xí)到一些相關(guān)的專業(yè)知識，相對來說比較空洞，學(xué)生只能憑借想象。而校企合作真正把理論和實踐的距離拉近了，為學(xué)生提供了廣闊的學(xué)習(xí)空間，縮短了從學(xué)生成長為社會人的時間，為他們今后的成長成才打下了可靠的烙印。

(三)校企合作創(chuàng)造企業(yè)價值最大化

總的來說，學(xué)校將企業(yè)引入到學(xué)校中，在幫助學(xué)生提高實踐能力的過程中，同樣幫助企業(yè)解決了自身存在的很多難題，比如有的企業(yè)辦公用地不夠，把一部分的生產(chǎn)放到學(xué)校中，可以有效的解決這個問題，并且做到了學(xué)校和企業(yè)在資源上的共同運用。當(dāng)然，學(xué)生在設(shè)計和生產(chǎn)的過程中，遇到相應(yīng)的問題要及時的和老師溝通，這樣教師能夠把企業(yè)的需求傳達(dá)給學(xué)生，并不斷的修正和改進(jìn)，學(xué)生最終設(shè)計出來的產(chǎn)品才能產(chǎn)生利潤，更好的被企業(yè)所應(yīng)用，即生產(chǎn)出“適銷對路”的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

(四)建立校企合作，促進(jìn)教師隊伍不斷完善

那么怎么樣才能讓該機制發(fā)揮更大的效能呢?除了在提供設(shè)備的同時，人才更加是重中之重。我們需要企業(yè)將自己公司的高級人才派到學(xué)校中來，為學(xué)生傳授實際經(jīng)驗。因為工作經(jīng)驗絕對是一本精彩無比的好書，企業(yè)管理者把自己多年來的在職場中所獲得的很多不同方面的經(jīng)驗教訓(xùn)毫無保留的講授給學(xué)生，更能使學(xué)生從中收獲更多的專業(yè)本領(lǐng)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和理解能力，從而真正達(dá)到教書育人、培養(yǎng)英才的目的。此外，我們在校教師也會在這種交流中收益，因為總所周知，設(shè)計是一門更新?lián)Q代飛速的行業(yè)，因此具備廣闊的視野和一定的創(chuàng)新能力尤為重要，而老師在與企業(yè)互動的同時，也能時刻了解當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展趨勢，為學(xué)生指導(dǎo)提供了明確的方向。

(五)企業(yè)排斥校企合作的若干原因

篇（10）

初入職場，周智杰加入一家雜志社做了美術(shù)編輯。這份工作跟他所學(xué)的專業(yè)―藝術(shù)設(shè)計基本吻合，有時為雜志排版，有時設(shè)計一本畫冊或海報。差不多排100個版之后，他就開始覺得自我重復(fù)，有時為了趕工，他會套用以前做過的風(fēng)格，然后就把新任務(wù)交差了。

時間一久，周智杰感覺工作陷入了無趣。朋友介紹他去一家本土廣告公司時，他沒猶豫就答應(yīng)了。在這家新公司，他開始有機會做電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等“線上”的東西，之前，他的經(jīng)驗只是海報、雜志等“線下”廣告。“這個轉(zhuǎn)變讓我覺得原來接觸的廣告的東西太少了。我看到的只是一小部分。”周智杰說。

很快，周智杰的“廣告觀”就受到了沖擊。一次，他接手一個卡車廣告項目。“我當(dāng)時就覺得怎么把卡車設(shè)計得好看，把圖修得美美的，放到一個場景里挺好看的就完事兒了。”周智杰說。但是在項目碰頭會上，項目經(jīng)理問他，“你這個設(shè)計的目的是什么？把車放在路上跑，想說明什么？”周智杰就懵了。“我的第一感覺是，這里邊怎么有這么多東西？”他被迫去研究項目經(jīng)理講的賣車策略。

回想之前做的很多“美”的設(shè)計為什么常受質(zhì)疑，周智杰明白，“好不好看是很主觀的東西。”客戶很容易就對他認(rèn)為好看的東西說不好看，還因此常常返工，如果設(shè)計背后沒有邏輯和概念支撐，他就無法反駁。

發(fā)現(xiàn)廣告可以用腦子而非經(jīng)驗工作后，周智杰動心跳槽去了一家更好的廣告公司。之后幾年，他幾乎每年都換一次工作，但都在廣告業(yè)。最近一次，因為在線下和線上廣告方面同時具有經(jīng)驗，他跳到了李奧貝納。

在這家外資廣告公司，周智杰又遇到了新的沖擊。當(dāng)項目總監(jiān)每次開會都拉出以年為單位的時間線，先討論大的傳播節(jié)奏，再討論每個時間節(jié)點的具體企劃的時候，周智杰再次感覺有點蒙：“我以前做的案子都是一個個的個案設(shè)計，不會有‘整年’的概念。”

差不多半年時間，周智杰自稱都在“打醬油”。每當(dāng)有項目開會，他都旁聽，翻看前輩的PPT，觀察同事如何討論創(chuàng)意，然后漸漸加入。半年后，他摸索出做創(chuàng)意的門道是要“讀懂消費者”。“比如小茗同學(xué)，是有了要賣給誰的概念后，才開始根據(jù)這個目標(biāo)設(shè)計畫面和一系列廣告計劃的。”周智杰說。

工作近10年，周智杰換了5家公司，小茗同學(xué)的成功確立了他在李奧貝納的新職位―從一個執(zhí)行者變成牽頭工作的創(chuàng)意組長。“這是跳槽多的好處。”周智杰說，和一般職場專家的建議不同，他認(rèn)為，頻繁跳槽給了他不斷發(fā)現(xiàn)職業(yè)新可能性的機會。

C=CBNweekly Z=Zhou Zhijie

C： 如何在影視作品中找尋靈感？

Z： 從視覺上，我很重視美術(shù)風(fēng)格。平時會看很多電影，因為電影的風(fēng)格基調(diào)是很高級的，在想創(chuàng)意的時候可以結(jié)合進(jìn)去。有些風(fēng)格如果臨時去找、去想可能就有點急促，腦子里有積累的話，可以回想看過的電影中大概哪一類和我想到的創(chuàng)意風(fēng)格是可以結(jié)合的。

C： 怎樣排解工作壓力？