海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

二、消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的美術(shù)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代人的欣賞標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，尤其是對(duì)于宣傳海報(bào)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的消防宣傳海報(bào)過(guò)于刻板和單一，已經(jīng)無(wú)法吸引現(xiàn)代人的注意力。因此，必須運(yùn)用現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)理念，對(duì)消防部隊(duì)宣傳海報(bào)進(jìn)行革新，提高其宣傳作用。

（1）美術(shù)視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用。

在現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，其對(duì)于視覺(jué)符號(hào)的重視度非常高，利用平面上的各種視覺(jué)元素向觀看者傳達(dá)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息。其基本構(gòu)成元素包括點(diǎn)、線、面、色彩和空間等，在美術(shù)設(shè)計(jì)理念下的宣傳海報(bào)的視覺(jué)符號(hào)必須鮮明，而傳統(tǒng)的消防符號(hào)本身的色彩對(duì)比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的美術(shù)設(shè)計(jì)理念。在宣傳海報(bào)當(dāng)中一般將與消防有關(guān)的物品用紅色進(jìn)行表示，如滅火器、消防水帶等，同時(shí)對(duì)于部分危險(xiǎn)品和易燃品的禁止存放標(biāo)識(shí)也是利用紅色進(jìn)行標(biāo)記，而最典型的“當(dāng)心火災(zāi)”標(biāo)識(shí)則是利用明黃色標(biāo)識(shí)，有關(guān)于安全出口、疏散通道等。有關(guān)于逃生出口、經(jīng)濟(jì)通道等的表示則以綠色進(jìn)行標(biāo)注，這與中國(guó)人傳統(tǒng)生活中的“紅停綠行”習(xí)慣有一定的聯(lián)系。

（2）消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的標(biāo)志性特征。

首先，宣傳海報(bào)本身必須具有較強(qiáng)的識(shí)別功能，與其它種類的宣傳海報(bào)能夠更加容易被區(qū)分開。這要求在開展美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)必須重點(diǎn)突出“消防宣傳”在海報(bào)整體中的形象。例如，在設(shè)計(jì)時(shí)，可以將火災(zāi)的主體放于海報(bào)的上端，可通過(guò)漫畫或?qū)嵕罢掌M(jìn)行展示，直接顯示出該副海報(bào)是與火災(zāi)有關(guān)，在下端可以設(shè)計(jì)消防員救火或火災(zāi)逃生方法等圖像和文字宣傳標(biāo)識(shí)。需要注意的是，消防部隊(duì)的宣傳海報(bào)不一定每次都需要將“消防宣傳”四個(gè)字放在主要位置，這樣會(huì)造成海報(bào)版面浪費(fèi)，同時(shí)也會(huì)引起審美疲勞，不利于整體宣傳工作，應(yīng)該將這種盲目的設(shè)計(jì)理念摒棄，通過(guò)海報(bào)本身的識(shí)別特性突出其內(nèi)容。其次，其具有象征性特征。這一特征主要是與消防部隊(duì)本身的色彩有關(guān)，各國(guó)的消防部隊(duì)車輛和標(biāo)識(shí)的主體顏色均為紅色，而這種象征已經(jīng)深入人心。因此，在海報(bào)的美術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中不必要為了尋求創(chuàng)新而放棄這種主體象征，而是應(yīng)該在海報(bào)的版面上對(duì)其進(jìn)行突出。可以突出“火”所占的比例，也可以突出消防標(biāo)識(shí)在海報(bào)中所占的比例，充分運(yùn)用紅色這種消防象征。第三，消防宣傳海報(bào)本身與其它商家的宣傳海報(bào)有著本質(zhì)的區(qū)別，要求在設(shè)計(jì)時(shí)要保證其內(nèi)容的直觀性和間接性，不需要多余的內(nèi)容，全部的版面均要突出消防宣傳的目的。為了滿足現(xiàn)代人的需求，應(yīng)將海報(bào)主體設(shè)定為圖片，在圖片下端或周圍標(biāo)注上文字，利用圖片來(lái)吸引群眾觀看，然后再通過(guò)文字進(jìn)行主要宣傳，提升宣傳效率。

三、消防部隊(duì)宣傳海報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)的媒介

美術(shù)設(shè)計(jì)本身是自由的，因此在設(shè)計(jì)消防部隊(duì)宣傳海報(bào)時(shí)也不能為傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和媒介所束縛，當(dāng)然同時(shí)也要對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳承和發(fā)展。首先，紙質(zhì)宣傳海報(bào)是最常見的形式，也是目前應(yīng)用最廣泛的形式。對(duì)這類宣傳海報(bào)媒介的設(shè)計(jì)要突出“新”，抓住現(xiàn)代人對(duì)消防知識(shí)新的關(guān)注點(diǎn)，如商場(chǎng)火災(zāi)逃生、小區(qū)火災(zāi)預(yù)防等。盡量多采用漫畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，因?yàn)槁嬢^為輕松明快，符合現(xiàn)代人的審美觀點(diǎn)，同時(shí)也能夠吸引更多年輕人的注意力。而且漫畫能夠?qū)χ黝}形象進(jìn)行夸張的突出，加之色彩的運(yùn)用，能夠讓人更好地對(duì)火災(zāi)預(yù)防工作進(jìn)行聯(lián)想和記憶。其次，是戶外廣告墻。現(xiàn)代的廣告墻美術(shù)設(shè)計(jì)范圍更廣，并且能夠利用人們所熟知的其它產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。例如，王老吉本身的宣傳廣告為“怕上火喝王老吉”，其中的“上火”和“清火”正好與消防宣傳相吻合，因此可以通過(guò)王老吉廣告墻的形象進(jìn)行加工，進(jìn)而得到消防部隊(duì)自己的宣傳海報(bào)。同時(shí)，為了突出消防宣傳海報(bào)簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，還可以利用漢字形象進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)。例如，滅火的“滅”字，可以將“火”上的一橫替換成滅火器，這樣直接突出了滅火器在消防當(dāng)中的作用，同時(shí)將滅火器的圖形設(shè)定為真實(shí)圖片并放大，不僅增加了群眾對(duì)消防器材的認(rèn)知，還突出了滅火器在消防工作中的重要性。第三，互聯(lián)網(wǎng)宣傳海報(bào)。這種消防宣傳海報(bào)媒介是由于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而出現(xiàn)的，其可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播，也成為現(xiàn)代消防宣傳的主要方式。對(duì)其進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)可以引入網(wǎng)絡(luò)游戲海報(bào)的設(shè)計(jì)理念，突出主體宣傳內(nèi)容，并加入計(jì)算機(jī)特效修飾，可以吸引更多年輕人的目光。還可以采用影視宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)形式，通過(guò)疊加圖片、背景模糊化處理、色彩運(yùn)用等突出宣傳中心。

篇（2）

一、創(chuàng)意海報(bào)概述

從海報(bào)的應(yīng)用范疇來(lái)加以區(qū)分，一般可以將海報(bào)設(shè)計(jì)分為四種類型，分別是“商業(yè)海報(bào)”、“文化海報(bào)”、“電影海報(bào)”、“公益海報(bào)”。我們所說(shuō)的“創(chuàng)意海報(bào)”是根據(jù)作品的創(chuàng)作形式來(lái)界定的，即通過(guò)創(chuàng)意思維的組織或創(chuàng)作技法、材料的表現(xiàn)，恰當(dāng)?shù)貍鬟f宣傳主題的核心含義，得到富有藝術(shù)美感的、新鮮的視覺(jué)感受。它或許是來(lái)自“商業(yè)海報(bào)”，或許是“文化海報(bào)”中的案例，只要海報(bào)的創(chuàng)作手法是新鮮的、有創(chuàng)意的，我們就稱之為創(chuàng)意海報(bào)。

二、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的難度

視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷被拓展，從個(gè)人名片到國(guó)家形象無(wú)不通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式進(jìn)行展現(xiàn)。每個(gè)視覺(jué)傳達(dá)行為或許都在研究視覺(jué)外化的理想形式，但是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，它們研究的重點(diǎn)也存在差異。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)這個(gè)分支上，除了版式美學(xué)原理的要求之外，如何獲得好的點(diǎn)子是設(shè)計(jì)的中心任務(wù)。

三、“巧妙性”在創(chuàng)意海報(bào)中的作用

優(yōu)秀的創(chuàng)意海報(bào)在“巧妙性”上都有很好的表現(xiàn)。或許我們不能列出產(chǎn)生創(chuàng)意的絕對(duì)方式，但是“巧妙性”卻在所有的創(chuàng)意海報(bào)中普遍存在。“巧妙性”是連接海報(bào)主題與表達(dá)方式的劑，創(chuàng)意點(diǎn)子能不能恰當(dāng)合理地表達(dá)，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創(chuàng)意主題與表現(xiàn)方式?jīng)]有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對(duì)接是生硬的，同時(shí)也是失敗的。只有主題與表現(xiàn)方式具有了巧妙的結(jié)合點(diǎn)，雙方的結(jié)合才符合人的視覺(jué)心理。

四、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中“巧妙性”的實(shí)現(xiàn)

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳。“計(jì)師要在雜亂紛繁的設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)形態(tài)中，通過(guò)層層篩選、創(chuàng)意變形，把海報(bào)的設(shè)計(jì)要素濃縮為簡(jiǎn)潔、明快、易識(shí)別的形象。

如果設(shè)計(jì)元素細(xì)節(jié)太過(guò)繁雜，大量的無(wú)關(guān)緊要的設(shè)計(jì)元素會(huì)遮蔽主題性元素的表達(dá)，使得觀者在欣賞海報(bào)的過(guò)程中，注意力受到多方的牽制，無(wú)法迅速將興奮點(diǎn)聚集到最需關(guān)注的信息上。”將宣傳對(duì)象提煉成一個(gè)概念是設(shè)計(jì)的第一步。

在設(shè)計(jì)作品中，圖像或者其他視覺(jué)符號(hào)在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的。“隱喻”制造了視覺(jué)元素與傳播主題之間的聯(lián)想，而這種聯(lián)想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯(lián)系是否順暢的原因。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸著. 《符號(hào)學(xué)原理在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》[D]. 中國(guó)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系，2008.

篇（3）

作為現(xiàn)代商業(yè)宣傳必不可少的重要組成元素，電影海報(bào)可以說(shuō)是電影作品的名片、包裝、頭面，是由特定的圖形、文字、色彩等視覺(jué)要素共同組成的、精確表現(xiàn)電影的代表符號(hào)。而隨著其發(fā)展的電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為一種大眾化的藝術(shù)，通過(guò)繪畫和文字組合來(lái)反映影片的內(nèi)容或者要表達(dá)的精神，給觀眾留下了深刻的印象。所以，一張優(yōu)秀的電影海報(bào)，不僅僅濃縮了電影作品的精華，而且凝結(jié)了海報(bào)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和智慧，它已經(jīng)成為一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的精品。

一、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)在及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作為隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門大眾化的藝術(shù),電影海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)有100多年的歷史了，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從黑白到彩色，電影海報(bào)也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。要想更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就必須要了解電影海報(bào)的歷史、現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們就來(lái)看下電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的昨天、今天和明天。

（一）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報(bào)是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個(gè)電影業(yè)的發(fā)展而發(fā)展成熟的。因此，電影海報(bào)也如同電影一樣，有一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程。

在電影產(chǎn)生之初，電影作品都是黑白的、無(wú)聲的，這時(shí)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也比較單調(diào)，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說(shuō)明性的招貼，只有簡(jiǎn)單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質(zhì)的文字說(shuō)明。

隨著電影事業(yè)的發(fā)展，電影作品由無(wú)聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進(jìn)步。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也隨之變化，但是直到20世紀(jì)90年代之前，手繪海報(bào)都是海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方式，因?yàn)槭艿疆?dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制，我們必須采取手繪創(chuàng)作的方式，這種創(chuàng)作自由度較大，一般是對(duì)畫面進(jìn)行大塊的著色，對(duì)對(duì)象進(jìn)行夸張、變形處理，所以使海報(bào)設(shè)計(jì)有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個(gè)時(shí)期的經(jīng)典作品。

20世紀(jì)90年代以后，隨著電腦合成技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用了這種技術(shù)。海報(bào)設(shè)計(jì)師多利用電腦先進(jìn)手段，多元的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)抽象、寫實(shí)、象征等藝術(shù)內(nèi)涵，使海報(bào)的整個(gè)畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應(yīng)了電影的內(nèi)容、貼近了影片的風(fēng)格，更使海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有了較大的提高。比如經(jīng)典的影片海報(bào)《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是隨著大的電影事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，因此其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)電影行業(yè)是息息相關(guān)的。其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)起來(lái)，有以下幾個(gè)方面：

1.要有獨(dú)特的個(gè)性

現(xiàn)今的社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意大展、個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，它不僅要求人要有自己的獨(dú)特個(gè)性，也要求藝術(shù)作品的獨(dú)特性，電影作品不例外，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也不例外。只有不斷地追求創(chuàng)新與個(gè)性,才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。創(chuàng)新的個(gè)性是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的生命,也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的載體。張揚(yáng)個(gè)性、獨(dú)具特色的海報(bào)設(shè)計(jì)更能吸引大眾的眼球，更能產(chǎn)生關(guān)注效應(yīng)，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區(qū)別

信息的發(fā)達(dá)，科技的進(jìn)步，人類社會(huì)的聯(lián)系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這種融合的趨勢(shì)，因此海報(bào)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不能忽視對(duì)文化的體現(xiàn)，以使觀眾迅速接受海報(bào)所要展示的內(nèi)容，引起審美體驗(yàn)上的共鳴。同時(shí)由于地域性、經(jīng)濟(jì)政治、文化傳統(tǒng)的區(qū)別，發(fā)行海報(bào)也應(yīng)根據(jù)國(guó)家、地域、民族的不同設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)貙徝赖碾娪昂?bào)，以實(shí)現(xiàn)符號(hào)意義傳達(dá)的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國(guó)家發(fā)行有不同的海報(bào)，多達(dá)十余種版本。

3.提升海報(bào)設(shè)計(jì)的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位的要求也隨之提高。在追求電影海報(bào)的宣傳價(jià)值之余，人們?cè)絹?lái)越注重電影海報(bào)設(shè)計(jì)的高品位。因?yàn)楦咂肺坏碾娪昂?bào)設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化素質(zhì)和文化品位。因此，在未來(lái)的海報(bào)設(shè)計(jì)中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會(huì)發(fā)展、更好地表現(xiàn)文化底蘊(yùn)的必然要求。

二、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性

任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都蘊(yùn)含著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是如此，它不僅具有藝術(shù)性的特性，而且具有時(shí)代性和紀(jì)錄性。

（一）藝術(shù)性

電影海報(bào)本身就是一幅平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，因此它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。一般而言，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)畫面精美，通過(guò)圖形或者人物來(lái)突出影片的主題，形象生動(dòng)、豐富絢麗，有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使觀眾在第一時(shí)間得到視覺(jué)沖擊，從而產(chǎn)生去看電影的興趣和欲望。

（二）時(shí)代性和紀(jì)錄性

電影海報(bào)雖然只是一張簡(jiǎn)單的宣傳性質(zhì)的招貼畫，但是也有豐富的文化內(nèi)涵。可以說(shuō)，電影海報(bào)不僅反映一部作品的內(nèi)容，也映射了一個(gè)時(shí)代的社會(huì)和文化面貌，其承載的歷史文化可以說(shuō)是一個(gè)時(shí)代的記憶。同時(shí)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也是電影歷史發(fā)展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發(fā)展歷程。一張老的經(jīng)典海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時(shí)間已經(jīng)過(guò)去幾十年，但是翻看這些老的海報(bào)，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會(huì)浮現(xiàn)在眼前，歷歷在目，好像就發(fā)生在昨天一樣。這些電影海報(bào)記載了電影自產(chǎn)生、發(fā)展到壯大的每一個(gè)進(jìn)步歷程，成為記錄歷史、傳播社會(huì)文化的歷史見證。其所表現(xiàn)的特定歷史時(shí)期的社會(huì)環(huán)境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時(shí)給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)對(duì)策

電影海報(bào)本身就是電影作品的一張名片，其藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞如何提升藝術(shù)品位，以達(dá)到更好的宣傳效果來(lái)進(jìn)行，下面就來(lái)談?wù)勏嚓P(guān)的對(duì)策。

（一）創(chuàng)意表達(dá)

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對(duì)相同方式的宣傳手段已經(jīng)感到審美疲勞，厭煩感越來(lái)越多，這時(shí)就需要海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要有一種創(chuàng)意表達(dá)，以吸引大眾的眼球。怎樣進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用對(duì)比、擬人、夸張、幽默等手段，結(jié)合結(jié)合圖形的創(chuàng)意、構(gòu)思和表現(xiàn)手法，藝術(shù)地表達(dá)電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯(lián)想和興趣，增強(qiáng)觀眾觀影的欲望。例如《天下無(wú)賊》的電影海報(bào)，畫面中展現(xiàn)的主體既沒(méi)有出現(xiàn)主演，也沒(méi)出現(xiàn)故事情節(jié)，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個(gè)包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機(jī)重重的畫面，點(diǎn)明了影片的主題和內(nèi)容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產(chǎn)生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺(jué)的沖擊力

電影海報(bào)就是給觀眾的一種直觀的視覺(jué)沖擊，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注意其平衡感的設(shè)計(jì)，同時(shí)一定要具有絕對(duì)的視覺(jué)沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺(jué)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，外觀形象的有效運(yùn)用，可極大加強(qiáng)海報(bào)的傳播信息的作用，從而提高視覺(jué)沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎(jiǎng)情況、賣座情況等宣傳賣點(diǎn)。比如大牌明星在海報(bào)中運(yùn)用就是一個(gè)很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實(shí)粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內(nèi)容和藝術(shù)性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒(méi)有參演。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中加入有票房號(hào)召力的大明星，是提升宣傳效果的一個(gè)有力手段。比如在宣傳《投名狀》時(shí)，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對(duì)碰，都讓廣大觀眾在視覺(jué)上有一個(gè)沖擊，在心理上對(duì)影片有一個(gè)全面的印象，從而產(chǎn)生興趣，走進(jìn)影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺(jué)和完整性

色彩作為一種主要的視覺(jué)元素，在電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產(chǎn)生觀影的興趣。比如災(zāi)難愛(ài)情片《泰坦尼克號(hào)》的電影海報(bào)，就充分利用了色彩的視覺(jué)作用：即將沉沒(méi)的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對(duì)相愛(ài)的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍(lán)色人物形象形成鮮明的對(duì)比。灰色的背景透露出影片強(qiáng)烈的災(zāi)難片色彩，同時(shí)藍(lán)色的人物形象顯示出兩個(gè)年輕男女愛(ài)情的堅(jiān)貞，以及給我們帶來(lái)的希望，在這種鮮明的對(duì)比中產(chǎn)生了巨大的藝術(shù)感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報(bào)也是非常令人震撼，整個(gè)畫面彌漫著暗黃色調(diào)，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺(jué)，更是渲染出無(wú)限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個(gè)黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報(bào)設(shè)計(jì)已成為電影藝術(shù)的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不可多得的好作品，更是一個(gè)時(shí)代文化內(nèi)涵的重要載體。并且隨著商業(yè)化運(yùn)作的不斷成熟，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)在整個(gè)電影宣傳運(yùn)作中已經(jīng)成為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報(bào)，則更是錦上添花。因此，我們應(yīng)更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，引起觀眾強(qiáng)烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

［參考文獻(xiàn)］

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［2］ 邱慧靈.淺談電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)［J］.電影文學(xué),2008(09).

篇（4）

（1）傳統(tǒng)民間剪紙的材質(zhì)傳統(tǒng)民間剪紙大都使用那些價(jià)格比較低廉和紙質(zhì)非常輕薄的大紅毛邊紙。正是由于在材質(zhì)、工藝以及手法上面所呈現(xiàn)出來(lái)的不同，才使得傳統(tǒng)民間剪紙和其他傳統(tǒng)民間藝術(shù)相比，具有獨(dú)特的表現(xiàn)力。

（2）傳統(tǒng)民間剪紙的主題傳統(tǒng)民間剪紙最初是在關(guān)乎生死祭祀、庇佑祈福等民俗活動(dòng)中以旗幡的樣式出現(xiàn)的。隨著我們生活節(jié)奏的不斷加快以及生活水平的不斷提高，有許多民俗禮節(jié)已經(jīng)被人們所遺忘了，但是那些表現(xiàn)夫妻恩愛(ài)、多子多福、風(fēng)調(diào)雨順等的主題，依然是民間剪紙藝術(shù)最為重要的主題。

（3）傳統(tǒng)民間剪紙的題材傳統(tǒng)民間剪紙表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往，其來(lái)源于人們的日常生活，題材非常豐富，無(wú)論是隨處可見的花鳥魚蟲，還是人們耳熟能詳?shù)纳裨捄兔耖g故事等，都能成為剪紙藝術(shù)的素材和表達(dá)對(duì)象。

（4）傳統(tǒng)民間剪紙的手法傳統(tǒng)民間剪紙主要是利用剪刀來(lái)完成的，隨著剪紙藝術(shù)的快速發(fā)展，剪紙也需要進(jìn)行批量生產(chǎn)，這樣就出現(xiàn)了刻刀。刀刻工藝相比于剪刀，其更能從細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出剪紙藝術(shù)的魅力。

2.傳統(tǒng)民間剪紙的發(fā)展趨勢(shì)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)蘊(yùn)含著中華民族獨(dú)特的審美觀念和創(chuàng)造精神。工業(yè)文明的飛速發(fā)展，以及世界經(jīng)濟(jì)和文化的大融合，使得很多傳統(tǒng)的藝術(shù)財(cái)富正在被我們所淡忘。在對(duì)剪紙藝術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)剪紙就是設(shè)計(jì)，一門獨(dú)特的設(shè)計(jì)，它的文化底蘊(yùn)、紋樣以及色彩的獨(dú)特性給現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間。且現(xiàn)代設(shè)計(jì)離不開民間文化，因此現(xiàn)代設(shè)計(jì)要得以發(fā)展，就必須繼承和發(fā)揚(yáng)民間文化，對(duì)民間文化兼收并蓄、融會(huì)貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的切合點(diǎn)。這樣才能找到真正屬于我們本民族的，同時(shí)又能夠?yàn)閲?guó)際社會(huì)所認(rèn)同的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。如何借鑒和吸收傳統(tǒng)文化的精髓，如今已經(jīng)成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)師所共同面對(duì)的新課題。所以本民族的民間文化越來(lái)越被當(dāng)今設(shè)計(jì)師所重視。很多華人設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的過(guò)程中，都不同程度地借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)民間文化作為素材。例如“2010上海電影節(jié)”的宣傳海報(bào)就是以剪紙窗花的形式來(lái)表現(xiàn)的，它運(yùn)用了剪紙的表現(xiàn)手法，對(duì)膠片與攝像機(jī)進(jìn)行了變形，通過(guò)鏤空透雕，成功地將剪紙藝術(shù)融入到了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中。可見，將剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)手法融入到現(xiàn)代藝術(shù)技巧里面，是更好地發(fā)揚(yáng)我國(guó)文化的一個(gè)有效途徑。

二、民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的必要性與作用

1.將民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中的必要性民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用白露摘要：本文在介紹了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的概念、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，著重分析了民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的必要性與重要作用，并進(jìn)一步探討了民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：民間剪紙藝術(shù)；現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)；應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)海報(bào)在我們當(dāng)代社會(huì)可以說(shuō)是無(wú)處不在的，然而有很多海報(bào)設(shè)計(jì)卻令我們著實(shí)感到費(fèi)解，非但沒(méi)有得到人們的喜愛(ài)，反而因?yàn)閱适幕瘋€(gè)性而被人們厭惡。為此，將傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)經(jīng)過(guò)加工和升華融入到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，無(wú)疑能起到意想不到的良好效果，同時(shí)這也是我國(guó)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)民間藝術(shù)所具有的影響力對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響是非常大的。從表面上來(lái)看，民間剪紙藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)是兩種不同的藝術(shù)形式，看上去毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但二者的本質(zhì)卻潛藏著一種天然的聯(lián)系。這需要我們努力地挖掘出它們二者之間的聯(lián)系，這樣才可以使它們更好地融合。

2.民間剪紙藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的作用

（1）中國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙題材廣泛、內(nèi)容豐富，能夠?yàn)楝F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)提供豐富的視覺(jué)藝術(shù)資源傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)表現(xiàn)的題材非常豐富，包括花鳥、魚蟲、民間故事、傳奇人物、原始圖騰等。這些表現(xiàn)題材能夠?yàn)槲覀兊默F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)豐富的靈感和資源。如在“2010上海世博會(huì)宣傳海報(bào)”設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者運(yùn)用民間剪紙當(dāng)中中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物的題材，把中華文化巧妙展現(xiàn)在了世界人民眼前。

（2）中國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的視覺(jué)思維方式能夠給現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)窮的啟迪傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)體現(xiàn)的是原發(fā)性的思維方式，其不是對(duì)自然對(duì)象進(jìn)行的機(jī)械復(fù)制，而是在對(duì)這些現(xiàn)象和問(wèn)題有一個(gè)準(zhǔn)確的把握以后，在此基礎(chǔ)上所進(jìn)行的變形和創(chuàng)造。如在“2010上海世博會(huì)宣傳海報(bào)”設(shè)計(jì)中，我們不能單純地借用事物的圖形，而要在抓住事物的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)事物進(jìn)行變形再創(chuàng)造。比如在“2010上海世博會(huì)宣傳海報(bào)”中設(shè)計(jì)師運(yùn)用剪紙的手法把復(fù)雜的中國(guó)館簡(jiǎn)約地展現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)又沒(méi)有失去中國(guó)館原有的形態(tài)。

（3）中國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)蘊(yùn)含的審美思想和審美意蘊(yùn)，可以升華現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和底蘊(yùn)中國(guó)傳統(tǒng)剪紙和國(guó)畫等藝術(shù)形式一樣，追求的是一種意境美，講究每一幅圖都要有其特定的含義，而且這些含義都要是吉祥的，這些都源于我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)盡善盡美與幸福圓滿的不懈追求。如在“2010上海世博會(huì)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)”中加入中國(guó)傳統(tǒng)代表吉祥喜慶平安的符號(hào)，并將這些主題、意境融入到海報(bào)設(shè)計(jì)中，以豐富現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。

三、民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙色彩的創(chuàng)新我國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙一般喜歡把大紅色作為主色調(diào)，主要是因?yàn)榧t色在我國(guó)具有寓意吉祥和喜慶的意蘊(yùn)，這和剪紙藝術(shù)所要表達(dá)對(duì)吉祥幸福的追求以及喜慶氣氛的烘托是不謀而合的。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)不僅可以對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)進(jìn)行利用，還可以在融入剪紙藝術(shù)的過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新，在剪紙中加入千變?nèi)f化的色彩。如“2010上海世博會(huì)宣傳海報(bào)”設(shè)計(jì)就以剪紙的大紅色為主，表達(dá)出了喜慶吉祥的氣氛，再以其他顏色為輔，不僅解決了剪紙藝術(shù)當(dāng)中色調(diào)單一的問(wèn)題，還使得海報(bào)設(shè)計(jì)更加多彩化。

2.現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙紋樣的創(chuàng)新傳統(tǒng)民間剪紙的材質(zhì)決定了它的外部輪廓必須完整，不能刻斷，所以民間剪紙藝術(shù)講究“千刻不落，萬(wàn)剪不斷”，它不允許形的破碎，即使發(fā)展到了今天，這也是剪紙藝術(shù)中一個(gè)非常重要的特色。然而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，人們的思想更加開放了，已經(jīng)沒(méi)有了這種限制，完全可以按照主體形象的要求，在沒(méi)有對(duì)紋樣造成破壞的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的變化和刪減。在“2010上海世博會(huì)宣傳海報(bào)”設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師把中國(guó)館與上海的標(biāo)志性建筑物——東方明珠的圖形通過(guò)剪紙的形式表現(xiàn)了出來(lái)，把復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)約化，不但突出了海報(bào)所表達(dá)的中心，而且形象地把上海世博會(huì)的風(fēng)貌展現(xiàn)了出來(lái)。3.現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)民間剪紙內(nèi)容的創(chuàng)新我國(guó)傳統(tǒng)的民間剪紙與皮影戲、風(fēng)箏等民間藝術(shù)一樣，都具有非常明顯的本土特征。剪紙基本上表達(dá)的都是勞動(dòng)人民對(duì)美好生活的向往，吉祥如意是其永恒的主題。但是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)里面，在對(duì)剪紙?jiān)剡M(jìn)行利用的同時(shí)，還可以進(jìn)行創(chuàng)新，將更多的元素融合進(jìn)來(lái)。也就是說(shuō)，在一幅圖像中，可將不同的元素結(jié)合起來(lái)來(lái)講述不同的故事。在“2010上海世博會(huì)”的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師把上海東方明珠與傳統(tǒng)的剪紙?jiān)叵嘟Y(jié)合，既有濃濃的剪紙韻味，又給人以時(shí)尚簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。

篇（5）

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的類型

海報(bào)又稱招貼畫，是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)通過(guò)版面構(gòu)成形成視覺(jué)吸引，通過(guò)文字傳遞信息，是一種制作簡(jiǎn)便、成本較低、信息傳播及時(shí)的宣傳方式。海報(bào)在我們的日常生活中被廣泛運(yùn)用。

據(jù)考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，海報(bào)最早出現(xiàn)在古埃及時(shí)期，從埃及古建筑殘存的墻上、樁子上都有一種類似于海報(bào)的壁畫的存在，這種壁畫的作用是公告群眾將有某種事情發(fā)生，這可以稱得上是海報(bào)的雛形。到了古羅馬時(shí)代，海報(bào)得到了更普遍的運(yùn)用，每當(dāng)競(jìng)技場(chǎng)上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會(huì)張貼海報(bào)來(lái)進(jìn)行宣傳[1]。印刷術(shù)發(fā)明之后，海報(bào)的形式變得更多樣，也更活躍，除了可以張貼，也可以手傳。1796年，平面印刷術(shù)面世之后，海報(bào)的色彩和圖案更豐富，大大增加了宣傳效果。

中文里“海報(bào)”一詞最早起源于上海，在當(dāng)時(shí)，上海一帶通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”，電影演出、戲劇或是球賽等活動(dòng)都會(huì)有相關(guān)宣傳性的招貼，因此這些招貼就被稱為“海報(bào)”[2]。現(xiàn)代海報(bào)的種類更多種多樣，運(yùn)用也更廣泛。按照應(yīng)用范圍的不同，分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等。

二、博物館教育活動(dòng)及宣傳

博物館的功能除了收藏、研究、展示以外，還有教育與服務(wù)，這也是博物館的主要社會(huì)職能之一。為廣大觀眾提高思想和文化素養(yǎng)，為在校學(xué)生提供校外教育，為成人提供終身教育等，都是博物館教育所包含的[3]。博物館教育的形式多種多樣，活動(dòng)豐富多彩，博物館教育部門的工作人員也在不斷地探索和實(shí)踐，提升博物館教育的質(zhì)量，但據(jù)調(diào)查，了解和參與博物館教育的人卻沒(méi)有我們想象的多。對(duì)于大部分不熟悉博物館的人來(lái)說(shuō)，博物館就是一個(gè)旅游景點(diǎn)，是一個(gè)收藏珍貴文物的地方，很多人并沒(méi)有想到，在自己的日常學(xué)習(xí)生活中，博物館也能成為其中的一部分。由此可見，博物館教育的宣傳工作已經(jīng)成為了博物館教育的短板。

相比于宣傳的渠道，宣傳品的制作同樣重要。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，博物館常常和古板、老氣聯(lián)系在一起，感覺(jué)并不吸引人。因此要將觀眾吸引過(guò)來(lái)，宣傳時(shí)的視覺(jué)傳遞就顯得尤為重要了。而海報(bào)宣傳，就是博物館教育推廣最常使用的手法。

三、博物館教育活動(dòng)海報(bào)的特點(diǎn)

博物館教育活動(dòng)海報(bào)屬于文化海報(bào)的范疇，不同于其它商業(yè)海報(bào)、公益海報(bào)、或是電影海報(bào)。而相比博物館展覽海報(bào)，博物館教育活動(dòng)海報(bào)的表現(xiàn)形式更豐富、更多樣，一般來(lái)說(shuō)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1、與展覽相協(xié)調(diào)

博物館的教育活動(dòng)，都是以博物館展覽為基礎(chǔ)、體現(xiàn)本館特色的，因此，與博物館展覽海報(bào)相呼應(yīng)才能使觀眾一目了然，達(dá)到推廣展覽、宣傳活動(dòng)的目的。如“重彩華章――廣彩瓷器300年精華展”系列活動(dòng)之一的“271分鐘織金指南”的海報(bào)就充分運(yùn)用了展覽海報(bào)的元素（圖1、圖2）。色調(diào)上都以白色為主、紫色為輔；活動(dòng)海報(bào)上方的紋飾為展覽海報(bào)中部的曲線紋飾；活動(dòng)海報(bào)字體色彩中的金色，也與展覽海報(bào)中字體顏色相同；活動(dòng)海報(bào)的背景紋飾選取了展覽展出的其中一件廣彩瓷器的紋飾。因此，無(wú)論是整體還是細(xì)節(jié)，都采用了與展覽海報(bào)想呼應(yīng)的手法，使人一目了然，將“271分鐘織金指南”這一教育活動(dòng)，與展覽聯(lián)系起來(lái)。

圖1 圖2

2、與目標(biāo)年齡段相適應(yīng)

博物館教育活動(dòng)面向社會(huì)各個(gè)年齡段的觀眾，但在具體的活動(dòng)項(xiàng)目中，會(huì)有不同的針對(duì)性，因此教育活動(dòng)的海報(bào)也要根據(jù)活動(dòng)年齡段的不同而進(jìn)行設(shè)計(jì)。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13歲孩子為主的教育活動(dòng)（圖3、圖4），因此，活動(dòng)海報(bào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上更多地運(yùn)用了卡通化的手法，顏色上運(yùn)用了高純度的顏色、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，海報(bào)上的字體夸張有趣，這些都符合孩子的興趣特點(diǎn)，對(duì)他們具有視覺(jué)沖擊力和吸引力。

圖3 圖4

“四月芳菲?七彩紙鳶――趣味風(fēng)箏DIY活動(dòng)”、“香飾端午――端午香包DIY”是兩個(gè)廣東省博物館的節(jié)假日教育活動(dòng)（圖5、圖6），針對(duì)的年齡段較廣，孩子和成人均可以參加，所以這兩項(xiàng)教育活動(dòng)的海報(bào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上體現(xiàn)出更大的適應(yīng)性，畫面風(fēng)格以輕快、淡雅為主，色彩上以高明度的色彩為主，純度較高的字體或主體圖案顏色起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。

圖5 圖6

四、博物館教育活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則

1、色彩的運(yùn)用

在所有的視覺(jué)藝術(shù)作品中，給人第一印象的通常都是色彩。色彩是傳播信息的手段，有效地使用色彩，能正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，達(dá)到事半功倍的效果。有效使用色彩的前提，是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩心理有基本的了解。人們會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生特定的印象，源于大量視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的積累。提到春節(jié)，我們會(huì)聯(lián)想到紅色、金黃色，因?yàn)樵谶^(guò)年的時(shí)候，人們貼春聯(lián)、放鞭炮、掛燈籠、收紅包，這些都與紅色調(diào)相關(guān)，因此，在設(shè)計(jì)與過(guò)年或喜慶節(jié)日相關(guān)的教育活動(dòng)海報(bào)時(shí)，如果使用以紅色為主的暖色調(diào)，能對(duì)觀眾的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，從而發(fā)生聯(lián)想，進(jìn)而在思維上得到認(rèn)同，最終感受到海報(bào)傳遞的信息。由此可見，色彩心理即是由客觀色彩世界引起主觀心理反應(yīng)，它是人們大量視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的累積與外來(lái)色彩刺激產(chǎn)生呼應(yīng)，引出人在心理上的某種情感所形成的。色彩心理學(xué)對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)有著重要的參考價(jià)值，因此在海報(bào)的設(shè)計(jì)上也需要從色彩心理學(xué)的角度來(lái)考慮。地域、民族、文化、時(shí)代等因素的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的色彩心理。

2、畫面構(gòu)圖的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形和文字是除了色彩之外另一個(gè)重要構(gòu)成因素。圖形增加了信息傳遞的速度，文字增加了信息傳遞的準(zhǔn)確性。海報(bào)具有遠(yuǎn)距離觀看的特點(diǎn)，從遠(yuǎn)處看到就能感受到視覺(jué)沖擊，才能吸引人們進(jìn)一步了解海報(bào)內(nèi)容。對(duì)于圖形和文字在海報(bào)上的布局，可分為對(duì)稱構(gòu)圖和不對(duì)稱構(gòu)圖。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)稱構(gòu)圖是一種畫面元素上下相對(duì)或左右相對(duì)的構(gòu)圖方式，在博物館教育活動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)稱構(gòu)圖一般使用在講座海報(bào)中，或是一些文字較少的海報(bào)中。對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)給人以穩(wěn)定、略帶嚴(yán)肅的感覺(jué)，適合講座這一類型的教育活動(dòng)，達(dá)到信息傳達(dá)準(zhǔn)確、快速、一目了然的目的。

不對(duì)稱構(gòu)圖的形式豐富多樣，畫面更活潑，表現(xiàn)力也更強(qiáng)，基本可以分為幾何形構(gòu)架構(gòu)圖、黃金分割式構(gòu)圖和九宮格式構(gòu)圖。在幾何形構(gòu)架構(gòu)圖中，通常會(huì)利用一些幾何圖形，如三角形、圓形、S型等，這種構(gòu)圖的特點(diǎn)是簡(jiǎn)約、美觀。三角形構(gòu)圖能給人帶來(lái)堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的感覺(jué)，能創(chuàng)作出視覺(jué)上最引人注目的部分。圓形構(gòu)圖能給人以豐富的聯(lián)想空間，從視覺(jué)舒適度上來(lái)說(shuō)，圓形的舒適度是最高的。S型構(gòu)圖也可以稱之為“之”字形構(gòu)圖，是圓形構(gòu)圖的一種延伸，S型構(gòu)圖曲線流暢，具有流動(dòng)的美感，同時(shí)能將畫面上各種元素串聯(lián)起來(lái)，提升統(tǒng)一、整體的感覺(jué)，增加畫面和諧的氛圍。

黃金分割式構(gòu)圖利用是黃金分割的方式，創(chuàng)作出一種符合人們視覺(jué)欣賞標(biāo)準(zhǔn)的比例關(guān)系。黃金分割即是將一條線段分割為兩部分，其中一段與全長(zhǎng)之比等于另一段與這段之比，這種比例關(guān)系增加了造型的美感和協(xié)調(diào)性。由于兼具藝術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在建筑、雕塑、繪畫、音樂(lè)等各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域，黃金分割都被廣泛運(yùn)用。運(yùn)用黃金分割式構(gòu)圖的海報(bào)，等使觀看者在讀取信息、欣賞畫面的同時(shí)感受到舒心的感覺(jué)。

九宮格式構(gòu)圖源于書法中的臨帖寫仿，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將畫面分為左中右、上中下共九個(gè)部分，分割線兩兩相交的地方就是視覺(jué)的中心。這種構(gòu)圖符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，在我國(guó)民間有一定的群眾基礎(chǔ)，是一種民族審美心理的體現(xiàn)，因此受到了設(shè)計(jì)師的青睞。在活動(dòng)海報(bào)中采用這種構(gòu)圖方式，能夠滿足大眾的審美需求，既突出設(shè)計(jì)主題也能獲得良好的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

作為體現(xiàn)博物館社會(huì)價(jià)值的一種方式，博物館教育越來(lái)越得到社會(huì)的認(rèn)可，但博物館教育的宣傳手法和宣傳方式仍有待提高。如何能既吸引觀眾的視線，又傳遞博物館教育的信息，同時(shí)在傳統(tǒng)的方式和內(nèi)容中展示具有現(xiàn)代感的理念和視覺(jué)元素，這些都是博物館教育活動(dòng)宣傳需要著重思考的問(wèn)題。兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的海報(bào)設(shè)計(jì)，除了體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵外，也能讓觀眾享受到愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，做到功能與審美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，釋義不斷發(fā)展的博物館和博物館教育。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕張紅.淺談戲曲與海報(bào)[J].安慶：黃梅戲藝術(shù)，2014（3）：P61；

篇（6）

招貼畫，早期多在街頭巷尾等公共場(chǎng)合出現(xiàn)的一種具有一定宣傳內(nèi)容、由圖片文字及插畫構(gòu)成的平面廣告作品形式。“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示（Placard displayed in a public place）。在倫敦“國(guó)際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

招貼畫在國(guó)內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，沒(méi)有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專門解釋，但據(jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報(bào)”。

隨著時(shí)間的推移，第一、二次世界大戰(zhàn)的影子離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，昔日那些神采飛揚(yáng)、激情澎湃的戰(zhàn)爭(zhēng)招貼逐漸被人們所淡忘。曾經(jīng)輝煌過(guò)的戰(zhàn)爭(zhēng)招貼海報(bào)，由于戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙的散去正逐漸退出歷史舞臺(tái)。少數(shù)有幸保存下來(lái)的招貼海報(bào)也為數(shù)不多。在此，作者結(jié)合戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期有關(guān)資料，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的招貼海報(bào)風(fēng)格和特點(diǎn)作一簡(jiǎn)要概括。

1.1第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方展開了人類歷史上規(guī)模空前的宣傳戰(zhàn)-傳單、海報(bào)、報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、無(wú)線電、新聞?dòng)捌晞?shì)浩大，傳統(tǒng)的現(xiàn)代的各種媒體紛紛亮相。由于擁有如此眾多宣傳手段，交戰(zhàn)雙方的政府機(jī)構(gòu)顯然不許要像一戰(zhàn)那樣依賴海報(bào)招貼這種形式。但是，由于其他宣傳方式均受到不同限制，（如：廣播需要硬件設(shè)施、電影需要場(chǎng)地及設(shè)備等等）而海報(bào)招貼以其瞬間打動(dòng)讀者、宣傳性與藝術(shù)性兼?zhèn)洹⒎奖銛y帶與張貼等等特點(diǎn)，使得招貼畫同樣成為二戰(zhàn)政治宣傳的有力武器，起到了不可估量的宣傳力量。

盡管二戰(zhàn)時(shí)期各國(guó)政府在宣傳手法上對(duì)海報(bào)的依賴已不再像一戰(zhàn)時(shí)那么明顯，但他們?nèi)匀淮罅吭O(shè)計(jì)、印制這種深受民眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)廉價(jià)宣傳品。隨著彩色照相技術(shù)、集錦照相技術(shù)和噴槍技術(shù)等新工藝在海報(bào)設(shè)計(jì)和印刷上的應(yīng)用，海報(bào)的印制程序減少了，產(chǎn)量也有巨幅增長(zhǎng)。到1945年2月，海報(bào)的生產(chǎn)進(jìn)程已經(jīng)被縮短為3個(gè)月：設(shè)計(jì)、印刷、張貼。在海報(bào)的產(chǎn)量上，同一戰(zhàn)時(shí)期相比，更有天壤之別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二戰(zhàn)中僅美國(guó)公司企業(yè)所印發(fā)的海報(bào)數(shù)量，就要比一戰(zhàn)時(shí)期印發(fā)的海報(bào)總量還要多

二戰(zhàn)期間許多招貼畫都采用了夸張的手法來(lái)表達(dá)人們對(duì)法西斯的痛恨和鼓舞人們戰(zhàn)勝法西斯的信心，有力的表現(xiàn)手段和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力往往是戰(zhàn)爭(zhēng)招貼畫最重要的特點(diǎn)。戰(zhàn)爭(zhēng)開始后，對(duì)于法西斯的仇恨使大批藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師投身于政治，宣傳招貼畫的設(shè)計(jì)，以堅(jiān)定的語(yǔ)氣和鮮明的圖形表達(dá)對(duì)敵人的仇恨，宣傳正義必勝。這些設(shè)計(jì)，對(duì)于贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利起到積極的作用。這個(gè)時(shí)期的招貼畫設(shè)計(jì)，都具有簡(jiǎn)單明確，視覺(jué)形象鮮明的特點(diǎn)。把人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的痛恨和對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)起者的譴責(zé)鮮明的表達(dá)在作品中，以引起人們普遍的共鳴。一些著名的平面設(shè)計(jì)師如赫伯特？拜耶、科夫等人都參與了戰(zhàn)爭(zhēng)招貼畫的設(shè)計(jì)，他們的招貼畫，除了具有反戰(zhàn)招貼畫的共性以外，也保持了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

就主題而言，除了傳統(tǒng)的宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、推銷戰(zhàn)爭(zhēng)債狷和征募士兵外，二戰(zhàn)中還有大量的以鼓勵(lì)生產(chǎn)、節(jié)約物資、反特防諜以及救助傷病員等為主題的海報(bào)；

從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二戰(zhàn)海報(bào)更加注重對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)真實(shí)環(huán)境的描寫，同時(shí)也增加了諷刺畫的成分。例如，1943年英國(guó)發(fā)行的海報(bào)“盟國(guó)必勝”和“向勝利前進(jìn)”，就是以當(dāng)年夏季盟軍登陸西西里和卡拉布里亞為背景的。海報(bào)上，英軍士兵、坦克、登陸艇構(gòu)成了一副壯觀的戰(zhàn)場(chǎng)畫面。在美國(guó)的一些海報(bào)上，人們甚至能看到溺死在海浪中的美國(guó)水兵或被擊斃在空中的美國(guó)傘兵的形象，它們提醒人們要嚴(yán)守軍事機(jī)密。而蘇聯(lián)海報(bào)“吃人惡魔希特勒”則把這位納粹黨魁描述為一個(gè)正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落著已被他吃掉的人頭骨，它們代表著已落入納粹魔掌的羅馬尼亞、波蘭、法國(guó)、希臘、南斯拉夫等國(guó)家；

從制作技術(shù)上看，正如前文提到的，二戰(zhàn)中的海報(bào)已開始使用彩色照相技術(shù)、噴槍技術(shù)等，在印刷工藝上也有了長(zhǎng)足進(jìn)展，使海報(bào)在印刷周期、質(zhì)量和印量上都較一戰(zhàn)時(shí)期有很大進(jìn)步；

從藝術(shù)流派上看，二戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)以現(xiàn)實(shí)主義和自然主義風(fēng)格為主，只有個(gè)別海報(bào)還采用一戰(zhàn)時(shí)現(xiàn)代派、抽象派和象征主義的藝術(shù)手法。一戰(zhàn)時(shí)由傳統(tǒng)的“平面海報(bào)”一統(tǒng)天下的格局，在二戰(zhàn)時(shí)也被新穎的三維立體畫面的表現(xiàn)手法所打破。同時(shí)，在二戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)上，與畫面相得益彰的簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的文字，也取代了一戰(zhàn)時(shí)期冗長(zhǎng)、平淡的詞語(yǔ)。美國(guó)廣告家好撲那所說(shuō)的：“在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)假設(shè)看到其作品的人們無(wú)法或不愿欣賞它。因此，成功的海報(bào)應(yīng)使觀眾在6秒內(nèi)理解其要想表達(dá)的所有內(nèi)容。”從總體上看，在滿懷愛(ài)國(guó)激情的藝術(shù)家參與下，許多具有強(qiáng)烈感彩、圖文并茂的二戰(zhàn)海報(bào)是符合上訴標(biāo)準(zhǔn)的，即使以今天的審美眼光眼光來(lái)看，它們也是具有心靈震撼力的藝術(shù)佳作。

1.2戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期招貼設(shè)計(jì)手法及風(fēng)格分析

戰(zhàn)爭(zhēng)期間的海報(bào)由于處于特殊的歷史環(huán)境期間，所以在風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法上都具有時(shí)代特色，通過(guò)海報(bào)可以使得觀者重新回到戰(zhàn)爭(zhēng)期間那激情澎湃的革命歲月。戰(zhàn)爭(zhēng)期間的海報(bào)從設(shè)計(jì)手法以及畫面風(fēng)格上具有如下幾點(diǎn)：

? 符合國(guó)情，手法各異

由于戰(zhàn)爭(zhēng)期間物資匱乏、資源利用貧乏，所以各國(guó)在制作海報(bào)上都采用了符合當(dāng)時(shí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)能力的海報(bào)制作方式。從某種意義上說(shuō)，從戰(zhàn)爭(zhēng)期間的海報(bào)上也可以側(cè)面反映了各國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)力情況。例如美國(guó)通常采用寫實(shí)風(fēng)格來(lái)繪制海報(bào)，繪制精美，造型吸引人，無(wú)論質(zhì)量還是數(shù)量都遠(yuǎn)超他國(guó)；而我國(guó)當(dāng)時(shí)的抗日根據(jù)地則采用黑白木刻的方法來(lái)印刷色彩鮮艷的海報(bào)，紙張粗糙、尺寸較小，這些都跟我國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)情有關(guān)。

? 寓意直白，干凈利落

二戰(zhàn)期間，由于當(dāng)時(shí)各國(guó)人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)的內(nèi)容上普遍采用了直白的表達(dá)方式，使得當(dāng)時(shí)的受眾能夠很快的了解海報(bào)想要傳達(dá)的信息內(nèi)容。例如美國(guó)海報(bào)“向日本施壓”就是采用了這種方式：畫面的左側(cè)有兩個(gè)小人分別代表著你和我在使用壓力閥對(duì)日本軍人施加壓力。直白的畫面甚至不需要文字就可以讓觀者了解海報(bào)需要傳達(dá)的信息。而中國(guó)海報(bào)“擊斃敵中將阿部規(guī)秀”也同樣使用了該手法：畫面中央日本中將阿布規(guī)秀被擊斃的瞬間，旁邊是日本軍人的尸體。

? 畫面為主，文字點(diǎn)睛

各國(guó)參戰(zhàn)國(guó)使用的海報(bào)不約而同的采用了畫面為主文字點(diǎn)睛的方式來(lái)創(chuàng)作海報(bào)。例如蘇聯(lián)海報(bào)“祖國(guó)-母親在召喚！”畫面中央一位母親身披紅色蘇聯(lián)傳統(tǒng)服飾右手持傳單振臂高呼， 母親身后是無(wú)數(shù)的槍支，畫面上方為海報(bào)主體：母親在召喚。整幅海報(bào)畫面簡(jiǎn)潔沒(méi)有任何多余文字，畫面當(dāng)中母親的姿勢(shì)以及上方的文字相互呼應(yīng)，寓意深刻。

? 愛(ài)憎分明，感情濃厚

戰(zhàn)爭(zhēng)，這一特殊的時(shí)期導(dǎo)致了特殊的信息傳達(dá)以及強(qiáng)烈的情感表達(dá)方式。這一現(xiàn)象在戰(zhàn)爭(zhēng)期間的各國(guó)海報(bào)上尤為明顯。美國(guó)海報(bào)“這就是敵人”的整個(gè)畫面構(gòu)圖簡(jiǎn)潔一個(gè)納粹軍官手握匕首刺穿了一本圣經(jīng)，下方是海報(bào)的主題：這就是敵人。刺穿圣經(jīng)的匕首形成了一個(gè)變形的倒十字，告訴觀者這就是敵人的所作所為，褻瀆《圣經(jīng)》和基督，對(duì)人性進(jìn)行扭曲和摧殘是何等的殘酷，使得觀者可以感受到畫面強(qiáng)烈的感情。

篇（7）

1電影海報(bào)的文字組合

在文字、圖形和色彩中對(duì)電影相關(guān)信息解讀最為清晰的要數(shù)文字了，它對(duì)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度最高，并且有利于不同年齡觀眾對(duì)這一信息的接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中這是不可或缺的設(shè)計(jì)要素之一，對(duì)電影介紹有著舉足輕重的影響。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)該讓標(biāo)題文字避免采用過(guò)于繁雜凌亂的形式，用更加清晰明了的樣式構(gòu)造文字，使觀眾更容易獲取信息，便于電影主題的傳達(dá)。同時(shí)通過(guò)海報(bào)中的文字樣式可以對(duì)整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)起著鏈接的作用，讓海報(bào)在風(fēng)格上達(dá)到整體性。

在《加勒比海盜1》的海報(bào)宣傳中就突出了文字的作用，見圖1，“theccurseoftheblackpearl”就直接道出了電影的內(nèi)容，即與“黑珍珠號(hào)”有關(guān)。該張海報(bào)中的文字形式采用了簡(jiǎn)單明了的字體，有助于觀眾知曉其中的主要內(nèi)容。文字屬于電影海報(bào)的一部分，所以在風(fēng)格上也應(yīng)該遵從海報(bào)的整體布局，同時(shí)與電影風(fēng)格特征相呼應(yīng)。不能夠?yàn)榱送癸@出文字的重要性而與整體風(fēng)格背道而馳，更不能夠脫離了電影情感基調(diào)，這樣做不利于觀眾對(duì)電影的了解，從而會(huì)影響到電影的宣傳效果。文字的風(fēng)格主要與文字采用的字體有關(guān)，不同的字體有著不同的感覺(jué)效果，而這種效果也影響著觀眾對(duì)電影的判斷。

一般文字的特性大概分為以下幾種：端莊秀麗展現(xiàn)出的是一種優(yōu)美華麗的風(fēng)格；堅(jiān)固挺拔透出的是一種堅(jiān)強(qiáng)剛硬的英雄氣概，它通過(guò)較強(qiáng)的現(xiàn)代感展現(xiàn)出男人的霸氣；深沉厚重體現(xiàn)出的是一種重量，而這種重量給人以更多地思考；歡快輕盈強(qiáng)調(diào)的是一種輕快的節(jié)奏感和韻律感；蒼勁古樸是一種透著時(shí)光感的字體，它滿含著古韻，訴說(shuō)著過(guò)去的故事。在《加勒比海盜2》的宣傳海報(bào)中，見圖2，文字采用的是剛硬的字體，而這種字體在表達(dá)上更加傾向于展現(xiàn)男性的魅力，所以在這一海報(bào)中通過(guò)文字可以知道這部電影更加側(cè)重于講述男人之間的角逐，女性的角色可能偏弱。

2電影海報(bào)的圖形組合

《加勒比海盜》電影海報(bào)中的圖形主要以圖片為主，給人以直觀、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的感受，并且對(duì)電影內(nèi)容的反映也起到重要的作用。在圖片的選擇上一般以電影中的主人公圖像以及主要場(chǎng)景為主，讓觀眾能夠直接對(duì)電影主演以及電影基本發(fā)生場(chǎng)所有一個(gè)確切地了解，并且也可以通過(guò)人物的著裝知道電影故事發(fā)生的年代以及發(fā)生的背景。

圖片在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中占有很大的一塊面積，并且通過(guò)與色彩相結(jié)合共同形成了海報(bào)的視覺(jué)中心，首先呈現(xiàn)在觀眾的眼前。圖片對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)而言是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，影響著觀眾對(duì)整張海報(bào)的視覺(jué)感受。所選圖片應(yīng)給人以懸念，讓觀眾深思，進(jìn)而調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，增強(qiáng)他們觀影的欲望。在《加勒比海盜1》的宣傳海報(bào)中可以看到有4個(gè)人物圖像，從左到右分別是伊麗莎白、特納、杰克以及巴博薩。這4人的表情也耐人尋味，讓觀眾對(duì)這4個(gè)人的關(guān)系產(chǎn)生了興趣。巴博薩嘴角淺淺的笑是什么意思？杰克船長(zhǎng)放在臉旁邊的2把劍是神兵利器嗎？

杰克是不是一個(gè)心狠手辣的人？從這4個(gè)人的著裝可以看出這個(gè)故事發(fā)生在十七八世紀(jì)。《加勒比海盜4》宣傳海報(bào)見圖3，從海報(bào)中的圖片內(nèi)容觀眾可以了解到此部電影中增加了一個(gè)新的角色——美人魚，人身魚尾的美人魚，坐在巖石上，恬靜嫻雅，美艷絕倫，成為第4部電影的一大賣點(diǎn)，緊緊抓住了觀眾的眼球。

3電影海報(bào)的色彩組合

每一種顏色都有不同的情感，對(duì)人的視覺(jué)也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。在對(duì)電影海報(bào)中的色彩進(jìn)行處理的時(shí)候主要把握電影主題與海報(bào)宣傳的一致性，切不可顛三倒四，降低信息的穿透力度。不僅要注意色彩本身的選擇，還要注意各色彩之間的對(duì)比，不同色彩的撞擊可以產(chǎn)生不同的火花，對(duì)海報(bào)整體效果的表現(xiàn)有不同的效果。

海報(bào)顏色或鮮麗、或明亮、或灰暗、或典雅，而這些直接的色彩對(duì)整個(gè)電影感情基調(diào)的反映是十分重要的。觀眾一般可以通過(guò)海報(bào)中主題色彩的基調(diào)知道該部電影是悲是喜，而這也有助于觀眾對(duì)電影類型的選擇與把握。

在《加勒比海盜》的電影海報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)該系列海報(bào)的主題色選用的是黑色與黃色，黑色與黃色的對(duì)比更加突出了戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面中戰(zhàn)火燃燒的兇險(xiǎn)，也從側(cè)面突出戰(zhàn)斗進(jìn)行的激烈程度，并將電影中的賣點(diǎn)凸現(xiàn)出來(lái)。人物背景的黑色則暗示著這部電影不會(huì)是輕快的喜劇，這4個(gè)人之間的關(guān)系也讓人深思。海報(bào)的整體色彩是低沉、暗淡的，增添了電影的厚重感，也預(yù)示著該系列的電影不是簡(jiǎn)單的角逐，而是蘊(yùn)含著更多的陰謀與詭計(jì)。這樣色彩的選擇給觀眾提供了許多遐想的空間，也極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的興趣。《加勒比海盜》宣傳海報(bào)見圖4。

篇（8）

2藝術(shù)字體在促銷海報(bào)中的具體應(yīng)用

促銷海報(bào)具有制作成本低、效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、簡(jiǎn)單易操作及宣傳內(nèi)容多樣性等特征。作為一種商業(yè)性廣告，促銷海報(bào)能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷活動(dòng)等經(jīng)濟(jì)信息，在現(xiàn)代多樣化的傳播手段和方式中占據(jù)重要地位。因此，對(duì)于促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)要追求更新穎和個(gè)性化的視覺(jué)效果。應(yīng)用合理巧妙形式獨(dú)特的藝術(shù)字體是促銷海報(bào)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵：

2.1手寫書法形態(tài)的藝術(shù)字

手寫書法體是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國(guó)的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果，往往會(huì)借用藝術(shù)化的書法字體，通過(guò)書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚(yáng)頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現(xiàn)。書法作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，在中國(guó)人民的心中具有極高的地位，在國(guó)際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報(bào)中借助藝術(shù)加工處理的書法字體更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在一些中國(guó)民族化特征商品的宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，手寫的書法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報(bào)中的應(yīng)用更加廣泛。

2.2圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用

著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識(shí)性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺(jué)化的符號(hào)形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號(hào)代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷活動(dòng)，會(huì)選用有趣辨識(shí)度高的圖像和宣傳標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合，以營(yíng)造歡快的促銷氛圍。

2.3數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過(guò)強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺(jué)象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。

3藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向

姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺(jué)刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺(jué)效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。

篇（9）

圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用

著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。

漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識(shí)性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺(jué)化的符號(hào)形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號(hào)代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷活動(dòng)，會(huì)選用有趣辨識(shí)度高的圖像和宣傳標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合，以營(yíng)造歡快的促銷氛圍。

數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過(guò)強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺(jué)象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。

藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向

姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺(jué)刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺(jué)效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。

篇（10）

電影海報(bào)作為海報(bào)的一種，兼具繪畫與設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，比一般海報(bào)的內(nèi)容更具情節(jié)性，在傳達(dá)特定信息的同時(shí)，能提升電影本身的藝術(shù)品位，使之吸引觀眾，刺激電影票房收入，可謂是電影的一張“名片”，有時(shí)甚至比電影本身更具說(shuō)服力。最早的電影海報(bào)目的單純是為了電影上映前的宣傳，類似于今天大賣場(chǎng)超市的促銷宣傳，設(shè)計(jì)方式單一，純手工繪制，所以真跡較少，又稱手繪電影海報(bào)。1895年12月，在法國(guó)巴黎的一間餐廳內(nèi)，盧米埃兄弟向35位觀眾放映了短片《火車到站》，當(dāng)時(shí)制作的題為《盧米埃電影》海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)，之后的好萊塢著名影片《卡薩布蘭卡》《飄》的海報(bào)設(shè)計(jì)方法均為手繪，畫面極其精致，有很高的藝術(shù)價(jià)值。

因早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法為手繪，所以那時(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)者并不是專業(yè)設(shè)計(jì)師，而多為畫家。因?yàn)槊總€(gè)畫家所獨(dú)具的鮮明個(gè)性，所以早期的電影海報(bào)不僅具有明顯的繪畫性，而且有明確的藝術(shù)觀，單從海報(bào)設(shè)計(jì)上很容易看出設(shè)計(jì)者。由于電影海報(bào)對(duì)于電影產(chǎn)生的巨大作用，使后來(lái)許多藝術(shù)家參與到電影海報(bào)設(shè)計(jì)之中，他們運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，將各種風(fēng)格相融合，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。電影海報(bào)正式成為一門藝術(shù)，多數(shù)人認(rèn)為是從索爾•巴斯SaulBass開始的，其本人生平設(shè)計(jì)的電影海報(bào)并不多，但被公認(rèn)為世界級(jí)的平面設(shè)計(jì)權(quán)威，他將符號(hào)學(xué)帶入電影制作中，使片頭字幕發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)。

電影海報(bào)是對(duì)電影歷史發(fā)展的生動(dòng)記錄，代表著特定年代人們的回憶，讓人們回想起那些熟悉的電影場(chǎng)景，感受那個(gè)時(shí)代的人文情懷，電影海報(bào)設(shè)計(jì)凝結(jié)著設(shè)計(jì)師們的智慧與創(chuàng)意，有時(shí)人們?yōu)榱穗娪昂?bào)的設(shè)計(jì)宣傳而走進(jìn)電影院看一部影片。研究電影海報(bào)首先要了解海報(bào)的不同形式。

一、電影海報(bào)的分類

從海報(bào)與電影情節(jié)的關(guān)聯(lián)上分為劇情式和非劇情式，劇情式海報(bào)是按劇情的發(fā)展，海報(bào)上印有劇照若干張，周邊配以簡(jiǎn)要的文字說(shuō)明。非劇情式海報(bào)則是由海報(bào)設(shè)計(jì)者根據(jù)電影的內(nèi)容、情節(jié)、人物風(fēng)格等進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造，大多是單幅，劇情介紹亦較少。從海報(bào)大小上分為全開、對(duì)開、4開、8開、16開等，其中最大的海報(bào)是由幾張全開紙拼接起來(lái)的，最小的海報(bào)只有明信片大小，海外原版海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)尺寸為99cm×69cm,授權(quán)的海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)則為88cm×59cm和42cm×30cm。從設(shè)計(jì)版式上分為橫式海報(bào)和豎式海報(bào)，橫式海報(bào)很好地體現(xiàn)出影片恢弘氣派的場(chǎng)面，而豎式海報(bào)更能突出影片主人公的形象。從印色上分為黑白海報(bào)和彩色海報(bào)，當(dāng)今的電影海報(bào)主流是彩色的，早期的海報(bào)多為黑白，也有一些電影公司為體現(xiàn)出影片的懷舊內(nèi)容或特殊的劇情效果，制作黑白海報(bào)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)成為一門獨(dú)立的學(xué)科，加之高科技的發(fā)展及應(yīng)用普及，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)手段越來(lái)越豐富，人們利用電腦、攝影等多種手段加之高科技技術(shù)合成，可以輕易設(shè)計(jì)出特殊的效果，這是手繪電影海報(bào)所不能達(dá)到的。現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)主要是由文字、圖像及色彩三種要素組成的，根據(jù)不同影片所要傳遞的內(nèi)容，表現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以美的形式傳遞給觀眾特有的信息。

二、電影海報(bào)的文字運(yùn)用

作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分，文字必須服從于影片的整體風(fēng)格，配合以圖形和色彩，完全融入整個(gè)設(shè)計(jì)中，以更完美的形式推廣電影宣傳。根據(jù)電影的不同風(fēng)格特征，文字的表現(xiàn)形式亦有所不同，主要有以下幾種：

（一）文字筆畫的象形

根據(jù)電影內(nèi)容的不同風(fēng)格，巧妙運(yùn)用文字的象形特點(diǎn)，使海報(bào)的設(shè)計(jì)外形給人一種耳目一新的視覺(jué)沖擊，同時(shí)畫龍點(diǎn)睛地突出電影的不同主題。如《可可西里》的電影海報(bào)中將可可西里這幾個(gè)字外形上設(shè)計(jì)成獨(dú)特的藏文風(fēng)格，在保持文字傳遞電影主題的同時(shí)，體現(xiàn)出電影所具有的民族特色。

（二）文字節(jié)奏感的運(yùn)用

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字不僅能傳達(dá)電影信息，而且個(gè)性的文字編排以其直觀的富有藝術(shù)表現(xiàn)力的形式，傳達(dá)出豐富的感情元素。在表現(xiàn)未來(lái)的電影海報(bào)中，黑體的英文字母常作為畫面的主要構(gòu)成元素，通過(guò)文字的擴(kuò)大或縮小，傳達(dá)出未來(lái)時(shí)代的快速發(fā)展特征。如以描述虛擬世界為主體的《黑客帝國(guó)》系列海報(bào)，大量的文字似信息流從天而降，構(gòu)建成一個(gè)以信息為主體的現(xiàn)實(shí)世界中的虛擬空間。這時(shí)的文字不再是以其字面意義傳遞電影的信息，而僅是作為一個(gè)符號(hào)，成為畫面的一個(gè)組成元素，給人一種視覺(jué)上的虛幻效果。

（三）文字的手寫體表現(xiàn)形式

文字的手寫表現(xiàn)形式在傳遞信息的同時(shí)，更多的是作為海報(bào)裝飾的成分，通過(guò)字形的優(yōu)美組合，給人以美的享受。尤其在中文電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，因漢字的書寫方式多樣，所以電影主體經(jīng)常運(yùn)用書法體形式。漢字的書法藝術(shù)作為平面文字設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，集中了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，如《十面埋伏》中的草書，《赤壁》中的篆書，獲得了視覺(jué)上的最佳效果。

（四）文字與文字的組合

文字與文字間如果在外形上具有統(tǒng)一性，那么在其組合時(shí)，不僅可以準(zhǔn)確地表達(dá)出文字的含義，而且視覺(jué)上給人以沖擊，提高了字體的可認(rèn)度。電影《蝙蝠俠》中的字母組合就是海報(bào)中的閃光點(diǎn)。通過(guò)蝙蝠俠三個(gè)字體間的變形組合，使之成為電影主體――蝙蝠的外形，給人以強(qiáng)烈的說(shuō)服力。

三、電影海報(bào)中的圖形運(yùn)用

圖形用形象、色彩等元素更為直觀地傳播信息、交流思想，可以超越不同國(guó)家、不同種族、不同地域，使不同階層、不同領(lǐng)域的人們進(jìn)行交流溝通，這種世界性的語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中強(qiáng)烈地吸引著人們的注意力。

電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)不僅要簡(jiǎn)潔，而且要富于創(chuàng)意。簡(jiǎn)潔的圖形更能直觀形象展示在觀眾面前，增強(qiáng)其視覺(jué)觀感，使人們對(duì)其所宣傳的電影產(chǎn)生深刻的印象。其次，海報(bào)圖形的設(shè)計(jì)要符合大眾的審美觀念，其所傳遞的信息與社會(huì)的主流文化相吻合，使人們?cè)谟^看之后，不僅有美的享受，而且能夠產(chǎn)生觀念上的共鳴，在心理上與電影更加親近。再次，圖形的設(shè)計(jì)只是電影宣傳的元素之一，不能過(guò)于追求形式上的美感，而喧賓奪主。圖形的設(shè)計(jì)在與電影的主題內(nèi)容一致的同時(shí)，要有主有次，形象分明，在吸引觀眾注意的同時(shí)，更多地傳遞出電影的信息。最后圖形的設(shè)計(jì)要情景交融，調(diào)動(dòng)起觀眾的情感因素，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，以情感人，使人們對(duì)電影產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。電影海報(bào)中圖形的表現(xiàn)形式有以下幾種。

（一）具象圖形

具象圖形的獨(dú)特魅力在于其親近、感人，為人們喜愛(ài)的視覺(jué)表達(dá)形式之一。通過(guò)對(duì)電影客體直觀形象且富有藝術(shù)性的表達(dá)，從視覺(jué)上激發(fā)人們對(duì)電影的觀看興趣，尤其是類似于《達(dá)•芬奇密碼》海報(bào)中極其創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，給人一種逼真的視覺(jué)形象和心靈上的震撼。具有寫實(shí)性的具象圖形對(duì)于傳遞影片某種觀念或信息具有很好的宣傳效果，以其直觀形象的藝術(shù)表現(xiàn)形式迎合了大眾的審美需求。如《佐羅傳奇》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，佐羅的形象設(shè)計(jì)是海報(bào)的亮點(diǎn)所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、長(zhǎng)鞭及佩劍，加上人物的身體語(yǔ)言及面部表情，生動(dòng)形象地刻畫出了一位行俠仗義、劫富濟(jì)貧的俠客，富有成效地提升了電影的宣傳效果。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超載它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”［1］。抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性使其設(shè)計(jì)不受表現(xiàn)客體的限制，通過(guò)對(duì)形象或色彩的單純強(qiáng)化表現(xiàn)，使主題更加鮮明且充滿感情，富有典型性。如電影《黑影中的舞者》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，斑斑駁駁的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要過(guò)于具體形象的直觀化，簡(jiǎn)潔反而留給人們巨大的想象空間。抽象圖形具有象征性，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，既可以表達(dá)經(jīng)濟(jì)政治方面的電影主題，也可以表達(dá)科技文化方面的電影主題，與具象圖形結(jié)合滲透，對(duì)電影進(jìn)行深層次的表達(dá)。

四、電影海報(bào)中的色彩運(yùn)用

人們對(duì)電影的第一印象是通過(guò)海報(bào)而感受的，而色彩的處理是海報(bào)中的又一重要環(huán)節(jié)。每一部影片都有其自身特有的基調(diào)，而海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩處理則鮮明地向人們傳達(dá)了這一基調(diào)，一定程度上決定了作品的成功與否。如《老無(wú)所依》海報(bào)設(shè)計(jì)中的深色基調(diào)，《玩具總動(dòng)員》海報(bào)設(shè)計(jì)中的明朗歡快基調(diào)。色彩的處理除了與影片基調(diào)相符以外，還要注意色彩的純度、明度對(duì)比，恰當(dāng)?shù)纳仕囆g(shù)處理，不僅很好地傳達(dá)出影片的內(nèi)容與思想，而且給觀眾產(chǎn)生一種奪目的視覺(jué)效果。運(yùn)用不同的色彩表達(dá)出不同的思想內(nèi)容，在不同色彩中尋求統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

“人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺(jué)和意識(shí)，常要借助于各種視覺(jué)媒介物作為傳情達(dá)意的載體。平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)向人類提供各種視覺(jué)資訊的載體，以釋放信息的形式滿足大眾之需。”［2］海報(bào)的設(shè)計(jì)伴隨著電影的發(fā)展而不斷前進(jìn)，除提供給人們影片的信息之外，通過(guò)對(duì)上述元素的不同處理，海報(bào)體現(xiàn)出獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)富有藝術(shù)代表性的圖形選擇，集中體現(xiàn)客觀事物的精髓，表現(xiàn)出特有的藝術(shù)意境，這種意境牽動(dòng)著人們的無(wú)限情思。如劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演2005年的作品《情癲大圣》，其海報(bào)的設(shè)計(jì)背景為淺藍(lán)色湖泊和天空，女主角身穿一身潔白的衣服，站在湖面的荷葉上，做出小鳥飛行的動(dòng)作，美麗的臉龐微笑著向左微側(cè)，在天空的映襯下，凝望著遠(yuǎn)方。整個(gè)畫面的藍(lán)色基調(diào)，傳達(dá)出影片中童話般的浪漫氛圍，女主人公凝望天空的自然神態(tài)及小鳥飛行的動(dòng)作，與影片的主題相吻合，令人無(wú)限遐想。另外，海報(bào)中傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，能夠體現(xiàn)出影片的民族性，使海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)具民族特色。［3］由于文化背景的差異，所學(xué)美學(xué)觀念的不同，設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)環(huán)境的各異，決定了其設(shè)計(jì)作品中設(shè)計(jì)理念的民族差異，不同的設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用體現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格，如國(guó)畫、剪紙、木刻等，設(shè)計(jì)取材多樣，對(duì)不同元素的運(yùn)用體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者不同的藝術(shù)風(fēng)格。如20世紀(jì)80年代的電影《小街》的電影海報(bào)，背景是男主人公的側(cè)面頭像，主題為女主人公的速寫形象，畫面雖然簡(jiǎn)潔，但顏色上的黑白對(duì)比及虛實(shí)相間，不僅體現(xiàn)出了國(guó)畫的特有魅力，而且?guī)Ыo畫面以強(qiáng)烈的沖擊力。傳統(tǒng)繪畫簡(jiǎn)單有力的造型使這張海報(bào)清爽簡(jiǎn)潔，女主人公大眼睛在畫家筆下著以大塊的灰色，使其略帶憂郁，個(gè)性鮮明。虛實(shí)相間的手法使人物主體關(guān)系明確，在電影海報(bào)多元化的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)下，這張海報(bào)以傳統(tǒng)的國(guó)畫為設(shè)計(jì)元素，凸顯的民族性使其獨(dú)具藝術(shù)風(fēng)格。

五、結(jié) 語(yǔ)

電影從產(chǎn)生至今經(jīng)歷著迅猛的發(fā)展，電影海報(bào)作為電影的一張“名片”，也應(yīng)跟上電影的發(fā)展步伐。作為一種視覺(jué)作品，同時(shí)也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，隨著人們的審美要求越來(lái)越高，對(duì)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，和電影一樣，成為特定歷史的經(jīng)典，是每個(gè)電影海報(bào)設(shè)計(jì)者的愿望。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 吳建華.招貼設(shè)計(jì)［M］.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社,2001.