衍生品設(shè)計(jì)論文匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇衍生品設(shè)計(jì)論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（1）首先，自己設(shè)計(jì)鑒定方法與操作步驟，并預(yù)測(cè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

（2）實(shí)驗(yàn)中，根據(jù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)選擇試劑，實(shí)施檢測(cè)方案，觀察實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象并記錄實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

（3）實(shí)驗(yàn)后，分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果，判斷溶液的組成成分，完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課題布置后，學(xué)生們翻閱理論課教材和實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)，回顧已經(jīng)學(xué)習(xí)的相關(guān)章節(jié)和已做過(guò)的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，積極地思考檢測(cè)方案，并且以小組為單位，各抒己見(jiàn)展開(kāi)了熱烈的討論。從課堂檢查結(jié)果來(lái)看，大部分的實(shí)驗(yàn)小組能夠制定出比較合理的實(shí)驗(yàn)方案，雖然他們所用的時(shí)間長(zhǎng)短不一。其他一小部分實(shí)驗(yàn)小組的方案在經(jīng)過(guò)教師的啟發(fā)和引導(dǎo)后，也趨于完善。在實(shí)驗(yàn)方案的實(shí)施過(guò)程中，學(xué)生們抱著比通常的驗(yàn)證性試驗(yàn)更強(qiáng)的好奇心，仔細(xì)觀察每個(gè)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象，驗(yàn)證自己提出的預(yù)想和假設(shè)。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，大部分的實(shí)驗(yàn)小組能夠正確地推斷出三種未知溶液的組成成分。雖然正確的實(shí)驗(yàn)結(jié)果能給予學(xué)生成就感和自豪感，這對(duì)于激發(fā)學(xué)生的求知欲和學(xué)習(xí)興趣至關(guān)重要。但是，從任課教師的角度來(lái)看，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課題的實(shí)施過(guò)程更為重要。與一般的應(yīng)試復(fù)習(xí)截然不同的是在此過(guò)程中學(xué)生們對(duì)已經(jīng)學(xué)習(xí)的書本知識(shí)進(jìn)行了能動(dòng)的復(fù)習(xí)，而且通過(guò)對(duì)比進(jìn)行了進(jìn)一步的鞏固和認(rèn)識(shí)的加深。與此同時(shí)，在探究的過(guò)程中，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主觀能動(dòng)性得到了充分的發(fā)揮。食品生物化學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課題的導(dǎo)入，在加深和鞏固理論知識(shí)的理解、鍛煉學(xué)生的實(shí)驗(yàn)操作技能、培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題能力等諸方面，都起到了明顯的推動(dòng)作用。

二以附加實(shí)驗(yàn)補(bǔ)齊各實(shí)驗(yàn)組之間的進(jìn)度差異

及時(shí)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)總結(jié)實(shí)驗(yàn)小組之間存在實(shí)驗(yàn)進(jìn)度的差異是不可避免的，如果提前完成實(shí)驗(yàn)的學(xué)生可以提前離開(kāi)實(shí)驗(yàn)室，這樣既影響了實(shí)驗(yàn)未完成小組的情緒，而且也無(wú)法進(jìn)行系統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)總結(jié)。我嘗試了通過(guò)引入與計(jì)劃內(nèi)容相關(guān)的附加實(shí)驗(yàn)來(lái)補(bǔ)齊小組之間進(jìn)度差異的方法，而且附加實(shí)驗(yàn)的結(jié)果將在實(shí)驗(yàn)總結(jié)時(shí)展示給全班同學(xué)并歸納進(jìn)實(shí)驗(yàn)總結(jié)中。所以，附加實(shí)驗(yàn)不僅補(bǔ)齊了實(shí)驗(yàn)小組之間的進(jìn)度差異，而且充實(shí)和拓展了實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。另外，我還發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的拓展大大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，許多實(shí)驗(yàn)小組在順利完成計(jì)劃實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的前提下，爭(zhēng)取演習(xí)附加實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。實(shí)驗(yàn)總結(jié)是實(shí)驗(yàn)教學(xué)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，學(xué)生在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中往往專注于實(shí)驗(yàn)操作，并沒(méi)有及時(shí)將實(shí)驗(yàn)結(jié)果與要驗(yàn)證的生物化學(xué)理論聯(lián)系起來(lái)。

篇（2）

近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)空前繁榮，票房收入呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，2015年，我國(guó)年電影票房總收入突破了440億元。作為“十二五”規(guī)劃中的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)力量。盡管如此，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，營(yíng)利模式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠(yuǎn)高于電影票房。如美國(guó)《星球大戰(zhàn)》三部曲的全球票房總收入是18億美元，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超過(guò)了45億美元。如果說(shuō)，電影作品本身主要滿足了人們的精神訴求，那么作為電影產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來(lái)豐厚的利益回報(bào)。

一、電影衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性

電影衍生品，是指根據(jù)電影而衍生出來(lái)的后電影產(chǎn)品，是除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報(bào)甚至主題公園等。這一概念最早發(fā)端于美國(guó)，在國(guó)外的電影市場(chǎng)環(huán)境中已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展歷史。電影衍生品表面上看去與一般產(chǎn)品無(wú)異，卻能引發(fā)消費(fèi)者的追捧與購(gòu)買，它的價(jià)值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節(jié)、人物、情感聯(lián)系在一起，使其具有了特殊的價(jià)值，而這恰恰是蘊(yùn)含其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

我們可以從兩個(gè)層面對(duì)電影衍生品的權(quán)利屬性進(jìn)行剖析：一方面，其作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體，而享有物權(quán)；另一方面，其蘊(yùn)含了音樂(lè)、美術(shù)、文字等作為版權(quán)保護(hù)客體的無(wú)形權(quán)利。因此，衍生品是有形權(quán)利與無(wú)形權(quán)利的復(fù)合體。實(shí)現(xiàn)電影衍生品價(jià)值的過(guò)程，實(shí)際上就是將蘊(yùn)含在電影中的人物、情節(jié)、動(dòng)畫、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等創(chuàng)意元素與周邊產(chǎn)品結(jié)合后，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品化的過(guò)程。被賦予了商業(yè)價(jià)值的特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)在商品化后成為了權(quán)利人的一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，學(xué)理上將其稱為商品化權(quán)。所謂商品化權(quán)，通常是指將蘊(yùn)含商業(yè)信譽(yù)，具有商業(yè)流通價(jià)值的角色或角色特征及其他形象因素進(jìn)行二次商業(yè)性使用，從而在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造出一種大眾需求，以達(dá)到商業(yè)促銷目的的權(quán)利。 其權(quán)利內(nèi)容主要包括兩方面，即創(chuàng)作者有權(quán)將該形象要素投入商業(yè)領(lǐng)域利用而獲利的權(quán)利和有權(quán)禁止他人未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行商業(yè)使用的權(quán)利。商品化權(quán)的主要內(nèi)容在于權(quán)利人經(jīng)濟(jì)權(quán)利的保護(hù)。商業(yè)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，主要實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)財(cái)產(chǎn)價(jià)值的二次開(kāi)發(fā)利用。廣義的商品化權(quán)中，人物、姓名、肖像、虛構(gòu)角色、聲音、裝潢等要素均可以成為其權(quán)利客體。而狹義的商品化權(quán)，僅指將作品中的角色投入商業(yè)使用的權(quán)利，即角色商品化權(quán)。 在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為利用電影作品的人物、姓名、肖像、虛構(gòu)角色等要素實(shí)現(xiàn)這些日常產(chǎn)品的增值。

事實(shí)上，電影衍生品可來(lái)源于不同的電影要素，并不局限于角色形象，只要是跟電影密切聯(lián)系能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的要素，如場(chǎng)景、情節(jié)、道具等都可以成為商品化的對(duì)象。可以說(shuō)，電影衍生品的權(quán)利內(nèi)核就是商品化權(quán)，是權(quán)利人自己行使或授權(quán)他人行使商品化權(quán)，制造、使用、銷售特定權(quán)利商品以實(shí)現(xiàn)獲利的過(guò)程。

二、我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)障礙

我國(guó)在連年電影票房屢創(chuàng)新高的形勢(shì)下，衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻舉步不前，其主要原因有以下幾點(diǎn)：

（一） 授權(quán)機(jī)制不健全

衍生品的授權(quán)是指電影的版權(quán)方允許企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)運(yùn)用電影中的元素，制作玩具、游戲、光盤等相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，而企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)的前提是支付一定的版權(quán)費(fèi)。 當(dāng)中國(guó)商家競(jìng)相爭(zhēng)搶哈利·波特、變形金剛等舶來(lái)品的衍生品授權(quán)時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影衍生品的授權(quán)卻乏人問(wèn)津。除了商家對(duì)國(guó)產(chǎn)電影衍生品盈利能力信心不足外，電影版權(quán)方與可能的產(chǎn)品制作方之間缺乏有效的溝通，造成授權(quán)難產(chǎn)也是主要的癥結(jié)。一方面，想購(gòu)買衍生品授權(quán)的商家無(wú)法及時(shí)獲知版權(quán)方欲出售版權(quán)的信息，另一方面，版權(quán)方又很難找到愿意合作的制造商。

另外，授權(quán)操作的不專業(yè)同樣導(dǎo)致合作難以為繼。按照國(guó)外的慣例，授權(quán)通常通過(guò)兩種方式來(lái)進(jìn)行，一是在給付版權(quán)方一定數(shù)額保證金的基礎(chǔ)上，按產(chǎn)品的銷售額由被授權(quán)方與版權(quán)方按照一定比例來(lái)分賬；二是被授權(quán)方一次性付給版權(quán)方版權(quán)費(fèi)從而買斷衍生產(chǎn)品的版權(quán)。而國(guó)內(nèi)一些電影版權(quán)方常常突破授權(quán)的行業(yè)底線，實(shí)行無(wú)保證金授權(quán)。這種授權(quán)方式因?yàn)槿狈?duì)被授權(quán)方的約束，可能導(dǎo)致衍生品盈利后，版權(quán)方可能無(wú)法獲得約定的利益從而引發(fā)糾紛，進(jìn)而對(duì)雙方的合作造成消極影響。

（二）盜版侵權(quán)產(chǎn)品猖獗

近年來(lái)，很多制造商未經(jīng)授權(quán)，擅自生產(chǎn)電影衍生品。或以被授權(quán)方的正版產(chǎn)品為原型，大量生產(chǎn)盜版產(chǎn)品，以批發(fā)市場(chǎng)為主要銷售渠道，依托“電子商務(wù)”，形成了完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈。如當(dāng)電影《讓子彈飛》熱播時(shí)，未經(jīng)授權(quán)的盜版麻匪面具在網(wǎng)絡(luò)上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產(chǎn)品為盜版產(chǎn)品，其獲利卻數(shù)倍于正版產(chǎn)品的經(jīng)銷商。

盜版橫行帶來(lái)了幾個(gè)問(wèn)題，一是盜版衍生產(chǎn)品往往制作粗劣，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。二是其以低廉的價(jià)格占據(jù)了大量衍生品市場(chǎng)份額，吞噬了正版經(jīng)營(yíng)者的利益，擠壓其利潤(rùn)空間。

（三） 相關(guān)法律缺失

目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)的立法除《著作權(quán)法》之外，還包括一些行政法規(guī)和規(guī)章，這些法規(guī)規(guī)章雖然對(duì)電影市場(chǎng)的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效力較低，缺乏司法程序，因此還不能實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)電影作品版權(quán)的有效保護(hù)，特別對(duì)于電影衍生品的保護(hù)力度較弱。

此外，我國(guó)迄今仍未將商品化權(quán)作為獨(dú)立的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，這就使得作為多種權(quán)利復(fù)合體的電影衍生品遭遇侵權(quán)時(shí)往往面臨無(wú)法可依的困境。考慮到維權(quán)的巨大成本，版權(quán)方在遭遇侵權(quán)時(shí)往往無(wú)奈地放棄了衍生品收入，更無(wú)從談起衍生品市場(chǎng)培育。中投顧問(wèn)薛勝文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果美國(guó)電影市場(chǎng)的版權(quán)保護(hù)狀況與中國(guó)相似的話，那么即使好萊塢的電影創(chuàng)造再高的票房收入，其衍生品收入也將達(dá)不到影片收益的一半。所以，要想促進(jìn)國(guó)內(nèi)衍生品行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)法律尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的完善勢(shì)在必行。

三、促進(jìn)我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）建立完善的授權(quán)制度

通過(guò)電影行業(yè)協(xié)會(huì)建立完善的授權(quán)機(jī)制，如建立預(yù)交保證金制度和售后利潤(rùn)按比例分配規(guī)則。鼓勵(lì)制造企業(yè)積極依法獲得電影元素專用權(quán)，并運(yùn)用法律的救濟(jì)途徑保護(hù)自身的合法權(quán)益。具體而言，授權(quán)方可采取分類授權(quán)的方式，將不同類型電影衍生品的生產(chǎn)和銷售權(quán)授予不同商家，使得不同被授權(quán)方在產(chǎn)品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了授權(quán)方的獲利空間，同時(shí)也避免了被授權(quán)方因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)性而產(chǎn)生的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此外，在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，電影版權(quán)人可加大與電商的平臺(tái)合作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又可以掌握較為真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)，有助于雙方在相互信賴的基礎(chǔ)上建立互利共贏的合作關(guān)系。

（二）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)衍生品的全面保護(hù)

確立商品化權(quán)是促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。“設(shè)立商品化權(quán)，并規(guī)定其可以構(gòu)成在先權(quán)，已成為世界各國(guó)發(fā)展的法律趨勢(shì)。” 由于商品化權(quán)未在法律中明確規(guī)定，而只是作為學(xué)理上探討的一種法益，無(wú)法像法定權(quán)利一樣得到完善的保護(hù)。現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律框架下所保護(hù)的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)涉及到智利成果的不同方面，保護(hù)條件、目的差異顯著，尚未正式入法的“商品化權(quán)”常常處于“非此即彼”的模糊地帶。故而當(dāng)衍生品侵權(quán)糾紛發(fā)生時(shí)，由于無(wú)法可依而得不到有效的救濟(jì)。為突破這樣的窘境，我們應(yīng)該在現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度框架下，尋求將商品化權(quán)作為一種獨(dú)立權(quán)利加以保護(hù)的路徑。

此外，特殊標(biāo)志保護(hù)模式為電影衍生產(chǎn)業(yè)保護(hù)給出了另一種啟示。當(dāng)今國(guó)際上早已經(jīng)確立了對(duì)五環(huán)等體育運(yùn)動(dòng)特殊標(biāo)志保護(hù)。那么，對(duì)于在電影中出現(xiàn)的一些特殊標(biāo)志形成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可借鑒這一制度進(jìn)行保護(hù)。

（三）打擊盜版，提高消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

建立衍生品制造行業(yè)的行業(yè)自律規(guī)則，實(shí)行對(duì)盜版產(chǎn)品更嚴(yán)厲的制裁措施，在行政執(zhí)法和司法裁判中加強(qiáng)處罰的力度，提高罰款的數(shù)額。注意凈化網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網(wǎng)絡(luò)銷售。通過(guò)法律宣傳加強(qiáng)消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，設(shè)立相關(guān)制度鼓勵(lì)消費(fèi)者舉報(bào)盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售商，規(guī)范市場(chǎng)秩序。

（四） 建立培育衍生品產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識(shí)

篇（3）

二、研究領(lǐng)域

長(zhǎng)期從事于金融衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)及軟件化，量化交易策略及高效金融數(shù)值算法研究。任中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)第一屆、第二屆“全國(guó)高校金融期貨與衍生品知識(shí)競(jìng)賽”命題及組卷專家。“人大經(jīng)濟(jì)論壇學(xué)者訪談”嘉賓。上海期貨與衍生品研究院專家?guī)斐蓡T。The European Journal of Finance及《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》審稿人。現(xiàn)主持國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目《復(fù)雜衍生產(chǎn)品的蒙特卡洛定價(jià)方法研究》。

三、研究成果

劉強(qiáng)教授在國(guó)際上提出美式期權(quán)正則最小二乘蒙特卡洛定價(jià)法（canonical least-squares Monte Carlo method）、美式期權(quán)正則隱含二叉樹(shù)定價(jià)法、已知紅利股票期權(quán)節(jié)點(diǎn)重合二叉樹(shù)定價(jià)法（對(duì)Hull經(jīng)典教材《期權(quán)、期貨及其他衍生品》內(nèi)容的一個(gè)修正）、非線性損益靜態(tài)復(fù)制的三種最優(yōu)近似方法及可轉(zhuǎn)換債券或有贖回權(quán)的條件概率近似定價(jià)法等。

在國(guó)際頂級(jí)金融衍生產(chǎn)品學(xué)術(shù)期刊Journal of Futures Markets上獨(dú)立三篇，其國(guó)際金融論文已經(jīng)被引用30次（谷歌學(xué)者）。社會(huì)科學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)（SSRN）上存放其13篇工作論文，其中多篇論文曾名列“下載前十”目錄。在二十七萬(wàn)多SSRN作者中其當(dāng)前總下載排名為7287位。攻讀博士及博士后研究期間，發(fā)表七篇化學(xué)頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊論文，已經(jīng)被引用619次（谷歌學(xué)者）。

四、主要論著

[1] Pricing American options by canonical least-

squares Monte Carlo[M].Journal of Futures Markets，2010.

[2] Optimal approximations of nonlinear payoffs in static replication[J].Journal of Futures Markets，2010（30）.

[3] Liu Qiang and Shuxin Guo：Canonical distribution， implied binomial tree，and the pricing of American options[J].Journal of Futures Markets，2013（33）.

[4] Liu Qiang and Shuxin Guo：Variance-constrained canonical least-squares Monte Carlo：An accurate method for pricing American options[J].North American Journal of Economics and Finance，2014（28）.

[5] Yuan，Xinyi，Wei Fan and Qiang Liu：China’s securities markets：Challenges，innovations，and the latest developments，in Asia-Pacific Financial Markets：Integra-

tion，Innovation and Challenges（Kim，S.-J. and M. McKenzie eds）[M].International Finance Review （Elsevier book series），2008.

篇（4）

本文以某商業(yè)銀行OTC金融衍生品為標(biāo)的，數(shù)據(jù)來(lái)源于該商業(yè)銀行與外資銀行共同經(jīng)營(yíng)的案例，選取254個(gè)樣本。以收益利差(Spread=Yield-Libor)作為被解釋變量，期限（T）、市場(chǎng)利率（Libor）、信用評(píng)級(jí)(Rank)、期限與信用評(píng)級(jí)的乘積(TRank)、信用評(píng)級(jí)與市場(chǎng)利率乘積（RankLibor）、期限與市場(chǎng)利率的乘積(TLibor)、以及三者的乘積（TRankLibor）7個(gè)變量作為解釋變量，考慮到結(jié)息期對(duì)收益利差的影響，同時(shí)引入啞元（SD）變量。為了清楚地反映問(wèn)題，市場(chǎng)利率選自倫敦同業(yè)拆借市場(chǎng)7天Li-bor，利用樣本年收益率Yield與Libor兩者之差作為收益利差。將簡(jiǎn)單因子和復(fù)合因子代入監(jiān)控模型，進(jìn)行多元逐步線性回歸，從中檢驗(yàn)復(fù)合模型的影響因素，得到以下假設(shè)模型：使用SAS統(tǒng)計(jì)軟件，經(jīng)過(guò)4步迭代終止，從表1可看出方程的顯著性F檢驗(yàn)比較顯著；R方回歸的擬合度較好。從表2可以觀察發(fā)現(xiàn)模型的VIF均小于10，而且在95％的置信度下，F(xiàn)檢驗(yàn)和t檢驗(yàn)均顯著，說(shuō)明模型4比較理想。

1.2敏感性分析

依據(jù)表2數(shù)據(jù)，本文有如下結(jié)論：（1）SD是定序變量，它是用來(lái)區(qū)分產(chǎn)品的類別的，產(chǎn)品選定后，SD是確定的。（2）T和Rank控制不變，Libor增加一個(gè)單位，收益利差Spread減少(0.197*Rank+0.003T)個(gè)單位；T和Rank控制不變，Libor減少一個(gè)單位，收益利差Spread增加(0.197*Rank+0.003T)個(gè)單位；當(dāng)市場(chǎng)利率發(fā)生變化時(shí)，收益利差Spread將受到影響，呈反向變化。（3）T和Libor控制不變，Rank增加一個(gè)單位時(shí)，當(dāng)Li-bor小于0.0761T（0.015/0.197）時(shí)，收益利差Spread增加（0.015T-0.197Libor）個(gè)單位，否則收益利差Spread將減少（0.015T-0.197Libor）個(gè)單位，也就是說(shuō)期限與Libor的組合會(huì)影響到產(chǎn)品的信用風(fēng)險(xiǎn)。（4）Rank和Libor控制不變，T增加一個(gè)單位時(shí)，當(dāng)Li-bor小于5Rank（0.015/0.003）時(shí)，Spread增加（0.015Rank-0.003Libor）個(gè)單位，否則Spread將減少（0.015Rank-0.003Li-bor）個(gè)單位，評(píng)級(jí)最小為1，所以通常Libor會(huì)小于5Rank，于是期限延長(zhǎng)，收益利差會(huì)增加。從表2可發(fā)現(xiàn)同期限的產(chǎn)品，收益率隨著基準(zhǔn)利率和信用等級(jí)的變動(dòng)而變動(dòng)的情況。當(dāng)產(chǎn)品的收益利差小于0時(shí)，產(chǎn)品不再有利可圖，所以產(chǎn)品面臨提前終止的風(fēng)險(xiǎn)。

2、測(cè)控模型的壓力測(cè)試

OTC金融衍生品的風(fēng)險(xiǎn)管理是一個(gè)過(guò)程管理，金融產(chǎn)品在實(shí)施過(guò)程中，須根據(jù)市場(chǎng)利率的變化對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行監(jiān)控。由于OTC金融衍生品是新型金融衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)相對(duì)狹小，信息披露也有限，這類產(chǎn)品主要涉及美元產(chǎn)品，因此，本文采用由相應(yīng)期限的倫敦同業(yè)拆借市場(chǎng)利率Libor來(lái)作為OTC金融衍生品的市場(chǎng)價(jià)格，測(cè)控OTC金融衍生品的風(fēng)險(xiǎn)。

2.1蒙特卡羅模擬

本文假定，在當(dāng)前的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率水平下，r0是無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率，M為均值回復(fù)水平；a為回復(fù)速率；σ為波動(dòng)率。文中采用均值回復(fù)的利率過(guò)程來(lái)模擬七天后的Libor，根據(jù)相關(guān)研究，參數(shù)r0、M、a、σ不妨分別取5.30%、6%.0.048、0.0007。蒙特卡羅模擬方法對(duì)擴(kuò)展的定價(jià)模型求解的過(guò)程的步驟具體如下：（1）隨機(jī)方程離散化。（2）模擬利率的路徑。根據(jù)離散化形式模擬出利率過(guò)程的路徑。首先，將利率的期限分割成N期，每期時(shí)間步長(zhǎng)皆為Dt(=T/N)；之后，從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布中抽出N個(gè)獨(dú)立的隨機(jī)數(shù)，依據(jù)設(shè)定的初始值和公式（3）計(jì)算出r(ti)，ti=ti-1+Dt，即可得到在時(shí)點(diǎn)0t1t2T的利率，由此產(chǎn)生一條利率的路徑。重復(fù)M次模擬試行之后，可以得到M條利率的路徑。（3）計(jì)算出給定置信度下的利率的VaR。經(jīng)過(guò)排序，選定置信度，就可以得到利率的VaR。根據(jù)前面提供的參數(shù)，應(yīng)用蒙特卡羅模擬方法模擬7天Libor，模擬10000條徑路。模擬路徑如圖1所示。

2.2壓力測(cè)試結(jié)果分析

商業(yè)銀行通常在95%~99%之間取置信度的值，依據(jù)BASEL的要求取值99%，又依據(jù)RBS（蘇格蘭皇家銀行）的經(jīng)驗(yàn)取值為97.5%，同時(shí)取下限值95%。故此，分別取三種不同的置信度99%、97.5%、95%，對(duì)應(yīng)的VaR分別取0.0559，0.0558，0.0557。由于限于篇幅，本文只給出VaR在99%和97.5%置信度下的收益利差，對(duì)于95%置信度下的收益利差不再給出，只給出相應(yīng)收益利差與信用等級(jí)和產(chǎn)品期限的關(guān)系。VaR壓力測(cè)試通常是假定市場(chǎng)出現(xiàn)最不利的情況下，銀行面臨的最大損失。以上表3、表4（表5沒(méi)有給出）可以發(fā)現(xiàn)，在相同置信度下，隨著期限延長(zhǎng)，收益利差變小；在相同的期限下，除信用1級(jí)(AA+信用等級(jí)最高)外，隨著信用等級(jí)的降低，收益利差變大。同時(shí)從表中也可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于信用1級(jí)(AA+信用等級(jí)最高)來(lái)說(shuō)，基本上沒(méi)有信用風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)利率影響長(zhǎng)期收益要比短期收益大些，收益利差隨期限延長(zhǎng)而變小，這與現(xiàn)實(shí)情況相吻合。從信用2級(jí)（AA）開(kāi)始，受市場(chǎng)利率和期限的共同影響，信用利差變化較大。通常隨著信用等級(jí)的增大對(duì)收益率的要求也較高，收益利差也較大。論文通過(guò)VaR方法量化OTC金融衍生品的風(fēng)險(xiǎn)，為商業(yè)銀行OTC金融風(fēng)險(xiǎn)管理提供了量化手段。

篇（5）

隨著金融創(chuàng)新和全球化的發(fā)展，金融危機(jī)越來(lái)越頻繁地爆發(fā)，其規(guī)模和影響也越來(lái)越大，給投資者帶來(lái)了慘重的損失。從雷曼兄弟，ALG的崩潰到美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，進(jìn)而波及世界，在這個(gè)背后可以說(shuō)有美國(guó)的金融市場(chǎng)對(duì)金融衍生品的滯后管制的原因，最后美國(guó)雖然啟動(dòng)了資金注入市場(chǎng)維持穩(wěn)定，但不可否認(rèn)，金融衍生品的任意交易從大的方面看能帶給一個(gè)國(guó)家的災(zāi)難，小的方面來(lái)講是給消費(fèi)者個(gè)人帶來(lái)災(zāi)難，無(wú)論如何最后損失的都是消費(fèi)者。因此，金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度就應(yīng)運(yùn)而生。

一、金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度概述

全球性的金融危機(jī)中，非專業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資者進(jìn)入復(fù)雜的場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)進(jìn)行投資而加劇了風(fēng)險(xiǎn)的力度。隨著金融衍生品的創(chuàng)新和復(fù)雜化，“投資陷阱”更加難以被投資者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致了金融衍生品交易容易出現(xiàn)誤導(dǎo)、欺詐和不當(dāng)陳述等侵權(quán)問(wèn)題。金融衍生品市場(chǎng)具有信息的不對(duì)稱性的特點(diǎn)，金融消費(fèi)者往往處于弱勢(shì)地位。縱觀世界各國(guó)目前已經(jīng)建立的金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)法律體系，目前的金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度主要有以下幾種：

（一）投資風(fēng)險(xiǎn)告知制度

金融衍生品市場(chǎng)具有高風(fēng)險(xiǎn)性、高集中性、杠桿性、虛擬性等特征，金融衍生品消費(fèi)者又具有天然的信息弱勢(shì)和金融專業(yè)知識(shí)的匱乏，因此，這就要求金融衍生品的發(fā)行者進(jìn)行充分的信息披露和風(fēng)險(xiǎn)告知。對(duì)此，風(fēng)險(xiǎn)告知制度對(duì)打破信息不對(duì)稱狀態(tài)、平衡交易雙方的地位起著重要的作用。金融消費(fèi)者在獲取足夠的信息后，可以對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行正確的評(píng)估，從而理性決策。

（二）投資者適當(dāng)性制度

金融衍生品具有專業(yè)性強(qiáng)、杠桿高、風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，它要求投資者應(yīng)具備較高的定價(jià)能力、較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力，不適合中小投資者參與。因此，應(yīng)建立與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)特征相匹配的投資者適當(dāng)性制度，即把適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)以適當(dāng)?shù)姆绞胶统绦蛱峁┙o適當(dāng)?shù)娜耍谛再|(zhì)上可將該制度視為一種交易者市場(chǎng)準(zhǔn)入資格管理制度。[1]不同投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好不同，衍生品的風(fēng)險(xiǎn)程度也大相迥異，因此應(yīng)該實(shí)現(xiàn)金融衍生品的差異化銷售。投資者適當(dāng)性制度可以依據(jù)投資者資產(chǎn)量、年收入以及投資經(jīng)驗(yàn)等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)投資者進(jìn)行分區(qū)，分為普通消費(fèi)者和專業(yè)投資者，針對(duì)不同的投資者采取不同的信息披露和保護(hù)措施。

（三）消費(fèi)者保護(hù)基金制度

金融衍生品監(jiān)管當(dāng)局強(qiáng)制要求期貨經(jīng)紀(jì)公司繳付一定的費(fèi)用，這些費(fèi)用將成為消費(fèi)者保護(hù)基金的一部分；一旦期貨公司無(wú)力兌付消費(fèi)者保證金，將由基金出面支付消費(fèi)者全部或部分。金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)基金制度，是穩(wěn)步發(fā)展金融衍生品市場(chǎng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性制度，它不僅有利于保護(hù)金融衍生品中小消費(fèi)者的利益，而且有利于完善金融經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)退出機(jī)制，防止金融風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散。消費(fèi)者保護(hù)基金作為金融安全網(wǎng)的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)被越來(lái)越多的國(guó)家采用。

二、我國(guó)金融衍生品消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)存在的問(wèn)題

（一）金融消費(fèi)者監(jiān)管與保護(hù)缺乏獨(dú)立性

在傳統(tǒng)的金融監(jiān)管理論中，無(wú)論是統(tǒng)合監(jiān)管與分業(yè)監(jiān)管、功能監(jiān)管與機(jī)構(gòu)監(jiān)管的模式均認(rèn)同由同一金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)承擔(dān)審慎監(jiān)管和消費(fèi)者保護(hù)雙重職能的邏輯自恰性和現(xiàn)實(shí)可行性，因?yàn)橹挥蟹€(wěn)健的金融機(jī)構(gòu)才可能向消費(fèi)者提供信賴的金融產(chǎn)品或服務(wù)，兩者的目標(biāo)是一致的，將這兩個(gè)職責(zé)交由一個(gè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)是妥當(dāng)?shù)倪x擇。但是次貸危機(jī)爆發(fā)后，“以金融機(jī)構(gòu)為本位，效率優(yōu)先”的審慎監(jiān)管職能和“以消費(fèi)者為本位，安全優(yōu)先”的金融消費(fèi)者保護(hù)職能存在明顯的價(jià)值沖突，而使金融消費(fèi)者保護(hù)陷入了機(jī)構(gòu)設(shè)置、路徑建構(gòu)、適用法律等方面的困境。[2]

近年來(lái)我國(guó)投資者由于監(jiān)管的缺失，購(gòu)買了國(guó)外金融衍生品，導(dǎo)致了很大的虧損。金融危機(jī)中，中信泰富、東航、中航、深南電等國(guó)有企業(yè)紛紛暴露出巨額衍生品交易虧損，引起了各方的廣泛關(guān)注。我國(guó)多數(shù)國(guó)企只是拿金融業(yè)務(wù)當(dāng)作副業(yè)，對(duì)衍生產(chǎn)品領(lǐng)域很陌生，對(duì)金融衍生工具的杠桿性、復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)性認(rèn)識(shí)不足，一旦入局，便會(huì)被熟悉游戲規(guī)則的投行掌握主動(dòng)權(quán)。國(guó)企巨虧案件正是由于此類原因，血本無(wú)歸。除了企業(yè)金融衍生品投資以外，許多內(nèi)地的個(gè)人投資者購(gòu)買了外資銀行理財(cái)產(chǎn)品的投資者虧損嚴(yán)重，雷曼兄弟、匯豐、星展等外資銀行都因理財(cái)產(chǎn)品而與客戶發(fā)生糾紛。外資銀行為中國(guó)有錢人量身定做的理財(cái)產(chǎn)品，也演變?yōu)橥淌删揞~財(cái)富的陷阱。

（二）金融消費(fèi)者保護(hù)制度的缺失

1.風(fēng)險(xiǎn)提示義務(wù)的缺失。金融衍生品發(fā)行者在設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)性金融衍生品的時(shí)候，會(huì)盡可能將產(chǎn)品復(fù)雜化，用來(lái)迷惑投資者，賺取利潤(rùn)和轉(zhuǎn)嫁銀行本身的風(fēng)險(xiǎn)。[3]因此，發(fā)行者在銷售金融衍生品的時(shí)候就有著提示說(shuō)明義務(wù)。

2.金融衍生品交易中的虛假陳述或欺詐問(wèn)題。金融衍生品定價(jià)技術(shù)的復(fù)雜性，讓消費(fèi)者很難清楚地了解金融衍生品具體的定價(jià)機(jī)制，于是消費(fèi)者經(jīng)常在未弄清定價(jià)機(jī)制的背景下簽訂合同。消費(fèi)者確屬無(wú)知，但這不能為銀行欺詐行為披上合法外衣。無(wú)論從哪個(gè)角度說(shuō)，銀行在未告知消費(fèi)者本人的情況下，出售風(fēng)險(xiǎn)極大的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品，都是一種欺詐行為。

3.投資者適當(dāng)性制度的缺失。與股票相比，金融衍生品具有專業(yè)性強(qiáng)、杠桿高、風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，客觀上要求參與者具備較高的專業(yè)水平、較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力，不適合一般投資者（消費(fèi)者）廣泛參與。在充分對(duì)投資者進(jìn)行金融衍生品投資風(fēng)險(xiǎn)教育的同時(shí)，應(yīng)通過(guò)設(shè)置適當(dāng)?shù)某绦蚝鸵螅⑴c產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)特征相匹配的投資者適當(dāng)性制度，從源頭上深化投資者風(fēng)險(xiǎn)教育，有效避免投資者盲目入市，真正做到保護(hù)投資者的合法權(quán)益。

4.金融侵權(quán)制度的缺失。在金融衍生品的交易中，如果投資銀行進(jìn)行誤導(dǎo)、欺詐等行為，可以變更或者撤銷合同，如果符合侵權(quán)要件，可以追究銀行一方的侵權(quán)損害賠償責(zé)任。但是，金融衍生品交易不同于一般買賣合同的交易，它具有很強(qiáng)的復(fù)雜性、風(fēng)險(xiǎn)性、交易雙方的信息不對(duì)等性，金融消費(fèi)者處于弱勢(shì)地位，如何通過(guò)侵權(quán)的救濟(jì)措施有效地保護(hù)金融消費(fèi)者，在立法上有待完善。[4]

三、國(guó)外金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度比較

（一）美國(guó)金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度

2010年7月21日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬簽署繼1933年大蕭條《格拉斯—斯蒂格爾法案》以來(lái)有關(guān)金融監(jiān)管的最嚴(yán)厲法案《多德—弗蘭克華爾街改革與消費(fèi)者保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱《華爾街金融改革法案》），再次開(kāi)啟美國(guó)金融管制收緊的序幕，以突顯出保護(hù)金融消費(fèi)者的重要性。

根據(jù)這部法案，政府將成立一個(gè)金融穩(wěn)定監(jiān)察委員會(huì)（Financial Stability Oversight Council，簡(jiǎn)稱FSOC）[5]，作為識(shí)別公司和市場(chǎng)活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警系統(tǒng)，增強(qiáng)對(duì)總體金融系統(tǒng)的監(jiān)督，并協(xié)調(diào)不同監(jiān)管機(jī)關(guān)之間的審慎標(biāo)準(zhǔn)。[6]此外，法案專門設(shè)立了消費(fèi)者金融保護(hù)局（Consumer Financial Protection Bureau，簡(jiǎn)稱CFPB），目的在于執(zhí)行聯(lián)邦金融法律以確保所有消費(fèi)者能夠進(jìn)入消費(fèi)者金融產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)并確保該市場(chǎng)公正透明且有競(jìng)爭(zhēng)性。[7]《華爾街金融改革法案》改變了傳統(tǒng)的將消費(fèi)者保護(hù)置于金融監(jiān)管之下的模式，開(kāi)啟了美國(guó)消費(fèi)者保護(hù)模式的新紀(jì)元。

從《華爾街金融改革法案》的部門設(shè)置和主要職責(zé)來(lái)看，對(duì)金融消費(fèi)者保護(hù)的具體規(guī)定主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.消費(fèi)者受教育權(quán)得到加強(qiáng)。

2.加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)的信息披露義務(wù)，充分注重保護(hù)金融消費(fèi)者的知情權(quán)。

3.細(xì)化消費(fèi)者投訴處理制度。

4.金融消費(fèi)者獲得損害補(bǔ)償?shù)耐緩街弧M(fèi)者金融民事罰款基金[8]。

5.特色保護(hù)部門——老年人金融保護(hù)辦公室[9]。

6.提高金融消費(fèi)者保護(hù)的專業(yè)化。

《華爾街金融改革法案》除了通過(guò)增設(shè)不同的職能部門來(lái)體現(xiàn)對(duì)金融消費(fèi)者保護(hù)的重視，更是賦予消費(fèi)者金融保護(hù)局前所未有的獨(dú)立性，以確保上述職能部門在行使消費(fèi)者保護(hù)職權(quán)的過(guò)程中不受其他部門的干預(yù)和控制，彰顯出將消費(fèi)者保護(hù)作為金融監(jiān)管的首要原則。

（二）日本金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度

在日本法中將金融投資者稱為“金融消費(fèi)者”，將金融發(fā)行者稱為“金融服務(wù)者”，更體現(xiàn)了對(duì)金融消費(fèi)者的保護(hù)。

1.明確銷售者的說(shuō)明告知義務(wù)。金融商品銷售人員說(shuō)明義務(wù)的規(guī)定是日本《金融商品銷售法》的一項(xiàng)重要內(nèi)容，根據(jù)規(guī)定，在銷售銀行、信托、保險(xiǎn)、證券、期貨或者其他具有投資性質(zhì)的金融商品時(shí)，金融服務(wù)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)說(shuō)明義務(wù)，當(dāng)銷售人員未能履行說(shuō)明義務(wù)時(shí)可能構(gòu)成侵權(quán)，需要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

2.舉證責(zé)任向金融消費(fèi)者的傾斜。2006年，修訂后的日本《金融商品交易法》進(jìn)一步強(qiáng)化了說(shuō)明義務(wù)的法律責(zé)任。受到侵權(quán)損害的投資人只需證明違法行為的存在即可；至于損害結(jié)果的大小及其違反說(shuō)明義務(wù)行為之間的因果關(guān)系，由金融機(jī)構(gòu)及其銷售人員予以證明。如果無(wú)法證明違法行為與損害結(jié)果之間不存在因果關(guān)系的，金融機(jī)構(gòu)及其銷售人員應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。

3.適合性原則的規(guī)定。日本《金融商品交易法》第40條中對(duì)適合性原則進(jìn)行了明文規(guī)定，規(guī)定金融商品交易從業(yè)者等要參照顧客的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、財(cái)產(chǎn)狀況及簽訂金融交易合同的目的等進(jìn)行商品銷售，不能進(jìn)行被認(rèn)為是不適合的勸誘行為。

（三）新加坡金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度

新加坡對(duì)金融衍生品消費(fèi)者的保護(hù)體現(xiàn)在建立互保基金制度。[10]新加坡的《證券期貨法》認(rèn)為這是對(duì)消費(fèi)者提供的一種賠償方案，并將其作為該法的獨(dú)立一章加以規(guī)定[11]。設(shè)立的目的是為了交易所的會(huì)員或其他法律規(guī)定的主體因破產(chǎn)或其他法律規(guī)定的原因，而不能返還其客戶的有價(jià)證券、現(xiàn)金、商品實(shí)物、遠(yuǎn)期合約、保險(xiǎn)基金的行為給予賠償。

四、構(gòu)建中國(guó)金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度的若干建議

通過(guò)對(duì)美國(guó)、日本和新加坡三國(guó)金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度的比較研究，結(jié)合我國(guó)目前國(guó)情，對(duì)于構(gòu)建中國(guó)金融衍生品消費(fèi)者保護(hù)制度提出如下建議：

（一）確立金融消費(fèi)者保護(hù)是我國(guó)金融監(jiān)管的目標(biāo)之一

金融監(jiān)管在傳統(tǒng)上以維護(hù)金融業(yè)的穩(wěn)定為主旨，保護(hù)“經(jīng)營(yíng)者”。20世紀(jì)60年代后，消費(fèi)者保護(hù)逐漸進(jìn)入監(jiān)管者的視野和金融監(jiān)管的目標(biāo)體系中，“消費(fèi)者”也開(kāi)始取代“經(jīng)營(yíng)者”。中國(guó)目前仍處于轉(zhuǎn)軌期，中國(guó)的金融系統(tǒng)產(chǎn)生和發(fā)展于這一時(shí)期特殊的政治結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)之中，難免被打上轉(zhuǎn)軌時(shí)所固有的“國(guó)家主義”的烙印，即中國(guó)金融系統(tǒng)仍保留了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的政府所有權(quán)，這一初始條件使金融制度變遷也顯示出強(qiáng)烈的政府主導(dǎo)下強(qiáng)制性制度變遷特征——中央政府賦予了中國(guó)的金融系統(tǒng)以許多政治功能。

因此，國(guó)家立法十分注重對(duì)金融機(jī)構(gòu)利益的保護(hù)，對(duì)金融消費(fèi)者的保護(hù)經(jīng)常被忽視。比如，在銀行卡收費(fèi)案件中，監(jiān)管部門的態(tài)度就一直不明確。因此，確立金融消費(fèi)者保護(hù)作為監(jiān)管目標(biāo)之一，對(duì)我們的金融監(jiān)管來(lái)說(shuō)，意義更大，金融消費(fèi)者保護(hù)應(yīng)為金融體系的一個(gè)重要基石。

（二）在金融法律規(guī)范中加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者的保護(hù)

針對(duì)我國(guó)金融法律法規(guī)在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的不足，我們應(yīng)該進(jìn)一步完善現(xiàn)有法律法規(guī)體系。

一是提高立法層級(jí)，盡快制定和頒布有關(guān)專門的法律法規(guī)。除去現(xiàn)有立法中矛盾重復(fù)的規(guī)定，提高立法層級(jí)，完善有關(guān)金融消費(fèi)者保護(hù)的民事責(zé)任的規(guī)定。加快制定《個(gè)人信息保密法》和《征信法》，明確個(gè)人信息特別是金融信息的收集和使用范圍，加大對(duì)違法使用個(gè)人信息的懲罰力度，禁止個(gè)人金融信息被用于法律規(guī)定以外的其他目的；頒布《金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)條例》或《金融機(jī)構(gòu)市場(chǎng)退出條例》、《存款保險(xiǎn)法》或《存款保險(xiǎn)條例》，明確對(duì)金融消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和限制范圍，實(shí)現(xiàn)對(duì)金融消費(fèi)者合法權(quán)益的有效保護(hù)，防范金融機(jī)構(gòu)的道德風(fēng)險(xiǎn)[12]。

二是根據(jù)不同行業(yè)金融消費(fèi)的特點(diǎn)，在部門規(guī)章中制定完善的消費(fèi)者保護(hù)條款。以銀行投資理財(cái)消費(fèi)者保護(hù)為例，現(xiàn)有的規(guī)章有銀監(jiān)會(huì)2005年9月公布的《商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)管理暫行辦法》、《商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理指引》以及銀監(jiān)會(huì)2009年7月的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)投資管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。

三是嚴(yán)格規(guī)制格式條款。侵害金融消費(fèi)者權(quán)益的典型方式之一就是金融機(jī)構(gòu)利用格式條款，剝奪消費(fèi)者的合法權(quán)益，免除其應(yīng)當(dāng)履行的法律義務(wù)，因此，維護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益應(yīng)強(qiáng)化對(duì)格式合同的規(guī)制。首先，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)制定與推廣格式條款范本，避免金融機(jī)構(gòu)各自制定格式條款，不合理地剝奪消費(fèi)者的權(quán)利。其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)格式條款適用的檢查，對(duì)使用格式條款的不當(dāng)行為予以糾正。[13]

一言以蔽之，我國(guó)金融衍生品消費(fèi)者的保護(hù)制度的建構(gòu)路徑為：將金融消費(fèi)者保護(hù)確立為金融監(jiān)管的基本職責(zé)，以《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》為基本法，但應(yīng)更倚重通過(guò)金融法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者的保護(hù)。

參考文獻(xiàn)

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[10]上海期貨交易所“境外期貨法制研究”課題組.新加坡期貨市場(chǎng)法律規(guī)范研究[M].北京：中國(guó)金融出版社，2007.27.

[11]新加坡《證券期貨法》第十一章一整章都是有關(guān)互保基金的規(guī)定，該章對(duì)投資者互保基金作了全面的規(guī)定，包括互保基金的項(xiàng)目，基金的構(gòu)成、交易所的權(quán)利等.

篇（6）

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0048-02

新媒體的出現(xiàn)使不同的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的邊界不斷被打破，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的單一經(jīng)營(yíng)模式在新的媒體形式?jīng)_擊下生存日趨艱難，跨界整合、求新求變以延續(xù)生存成為諸多傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的選擇。圖書出版業(yè)作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮沖擊，也紛紛開(kāi)始探尋新的盈利模式，其中的出路之一就是圖書周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

1 圖書周邊產(chǎn)品及相關(guān)概念

周邊產(chǎn)品的概念由來(lái)已久，但在圖書出版領(lǐng)域鮮少提及。因此，筆者需要對(duì)圖書周邊產(chǎn)品的概念進(jìn)行相關(guān)闡述及界定。

與圖書周邊產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較高的概念有圖書附屬版權(quán)經(jīng)營(yíng)和圖書衍生品。三者之間雖有交叉重疊，也存在細(xì)微差別。關(guān)于圖書附屬版權(quán)的研究較少，主要側(cè)重于微觀的案例研究，如湯偉武的《試論圖書附屬版權(quán)的多元化經(jīng)營(yíng)》，對(duì)“哈利波特”系列圖書的附屬版權(quán)多元經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)分析。此外，冷秋麗的《媒介融合視角下的圖書附屬版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析》從“大出版”的角度對(duì)圖書附屬版權(quán)進(jìn)行了出版產(chǎn)業(yè)效益上的考量。

對(duì)圖書衍生品的研究相對(duì)更豐富，主要有兩類，一類側(cè)重對(duì)細(xì)分圖書衍生品進(jìn)行系統(tǒng)研究，較具代表性的有鄒蕊的《漫畫類圖書衍生品開(kāi)發(fā)研究》、姜曼的《文學(xué)類圖書衍生產(chǎn)品研究》等，側(cè)重于對(duì)圖書的衍生品進(jìn)行界定并就特定的營(yíng)銷方式進(jìn)行闡述。另一類將衍生品置于出版產(chǎn)業(yè)鏈下，進(jìn)行出版業(yè)盈利方式的探討。如余人、徐藝婷的《論圖書衍生品開(kāi)發(fā)與出版產(chǎn)業(yè)鏈拓展》、韋林鹿的《大眾圖書增值研究》等。

但此類論文或模糊圖書附屬版權(quán)產(chǎn)品與圖書衍生品的概念，甚至引入另一概念“周邊產(chǎn)品”，進(jìn)行3種概念的互釋；或?qū)⒍邭w于普通商品，模糊其特殊性。

周邊產(chǎn)品，顧名思義，指的是某種產(chǎn)品的衍生品，該詞通常指代動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，包括單純賞玩收藏性質(zhì)的硬周邊（Core Hobby）和具有實(shí)用價(jià)值的軟周邊（Light Hobby）。以日本動(dòng)漫為代表，熱門作品通常會(huì)有相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，包括價(jià)格較高的人形、扭蛋①等硬周邊及掛卡、文具等軟周邊。因此，日本動(dòng)漫能推動(dòng)一套與之對(duì)應(yīng)的周邊體系形成，可見(jiàn)，周邊產(chǎn)品背后潛藏的是一套立體化的商品經(jīng)營(yíng)模式。

隨著營(yíng)銷觀念的跨界創(chuàng)新，不同經(jīng)營(yíng)思路相互借力謀求發(fā)展，周邊產(chǎn)品的研發(fā)思路也逐漸被借鑒，諸多文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始依托某種成熟的原始產(chǎn)品，進(jìn)行跨領(lǐng)域、多形式的周邊開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)投放。

圖書出版產(chǎn)業(yè)作為典型的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，在立體經(jīng)營(yíng)理念的影響下也開(kāi)始試水周邊產(chǎn)品。圖書的周邊產(chǎn)品通常與圖書內(nèi)容緊密相關(guān)，與動(dòng)漫類周邊產(chǎn)品不同，其特殊之處在于不受圖書內(nèi)容是否虛構(gòu)的影響，而且，也不排斥同類型紙本書的新形式，再版、翻版圖書也可以成為原版圖書的衍生品。

根據(jù)圖書周邊產(chǎn)品的特殊性，筆者認(rèn)為可以按以下2種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)圖書周邊產(chǎn)品進(jìn)行分類。

1.1 按產(chǎn)品的形式屬性分類

按照周邊產(chǎn)品所屬的形式，可以劃分為同屬性周邊與跨屬性周邊。

同屬性周邊主要包括與原版圖書相似的其它版式、形式的圖書。譬如，老年版、青少版、線狀版、精裝版、平裝版等不同版式的四大名著。不同版本的周邊產(chǎn)品通常針對(duì)特定的讀者群體，如老年版針對(duì)老齡讀者，將字號(hào)放大以方便老齡讀者閱讀；青少版注重圖文并茂，加注拼音、對(duì)原內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)刪改以契合青少年的閱讀水平等。

而跨屬性周邊主要指的是不同于紙質(zhì)書的其它形式的周邊產(chǎn)品。比如與原書內(nèi)容相關(guān)的明信片、T恤衫、CD等，這類周邊不局限于紙質(zhì)形式，因而能夠較好地滿足讀者標(biāo)榜個(gè)性的需求，將閱讀感受本身物象化，并延伸至其他領(lǐng)域，使得圖書內(nèi)容能夠跨領(lǐng)域、全方位互補(bǔ)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)一種立體式的品牌塑造效果。

1.2 按產(chǎn)品的效用分類

與“硬周邊”和“軟周邊”的劃分類似，圖書周邊產(chǎn)品按其效用、使用價(jià)值的不同也可分為2類。一類是單純具有審美價(jià)值的周邊；一類是實(shí)用和審美價(jià)值并存的周邊。

單純具有審美價(jià)值的周邊主要用于收藏，在少兒童書中極為普遍。如童書隨書附贈(zèng)玩具類產(chǎn)品，譬如，浙江少年兒童出版社的《查理九世》系列讀物的人物立體紙模。獲得這類周邊或需要讀者購(gòu)買價(jià)位相對(duì)較高的套裝書、精裝書，或在周邊產(chǎn)品上付出較高數(shù)額的開(kāi)銷。因此，受眾面較小而盈利空間極大，購(gòu)買者多為圖書的“腦殘粉”“骨灰級(jí)粉絲”。

實(shí)用和審美價(jià)值并存的周邊較前者更為廣泛。包括與圖書配套設(shè)計(jì)的明信片、書簽、T恤、包袋等等，甚至包括游戲類的虛擬產(chǎn)品。如安妮寶貝《且以永日》隨書附贈(zèng)的古典明信片，《達(dá)?芬奇密碼》幸運(yùn)購(gòu)書讀者獲贈(zèng)的達(dá)芬奇密碼T恤等等。雖然這些產(chǎn)品實(shí)用性與審美性并存，但其象征意味遠(yuǎn)高于使用價(jià)值。例如，《達(dá)?芬奇密碼》的T恤的獲得者事實(shí)上并不在意這件衣服質(zhì)量如何、是否合身甚至是否好看，他們?cè)谝獾膬H是T恤上有《達(dá)芬奇密碼》書中的內(nèi)容符號(hào)。這也說(shuō)明，從內(nèi)容中剝離的文化符號(hào)的意義較內(nèi)容更易為讀者重視。

2 圖書周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路

圖書周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)制造符號(hào)、生產(chǎn)意義的過(guò)程。在某種程度上，販賣周邊產(chǎn)品賣的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品作為物質(zhì)載體所攜帶的意義。因此，如何將圖書作品中的抽象意義剝離并打造成一種具有鮮明識(shí)別度的理念，并使其能在特定范圍內(nèi)具有受眾認(rèn)可度，進(jìn)而使相應(yīng)的周邊產(chǎn)品能夠攜帶從內(nèi)容中剝離出的理念，成為商品使用者形象的建構(gòu)介質(zhì)，是圖書周邊的開(kāi)發(fā)目的。

圖書周邊的開(kāi)發(fā)不是一蹴而就的過(guò)程，生產(chǎn)意義并將意義付諸實(shí)踐的方式多種多樣，歸結(jié)起來(lái)，大多包括以下幾個(gè)方面。

首先，對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行宏觀概括。這個(gè)過(guò)程既是一個(gè)對(duì)文本原有意義進(jìn)行的解碼過(guò)程，也是一個(gè)賦予文本新意義形式的制碼過(guò)程。一方面，周邊之所以為周邊，就在于其有相對(duì)明確的母體，即周邊須有跡可循；另一方面，周邊要對(duì)原內(nèi)容進(jìn)行摘煉，使之在不同群體中碎片化地高效傳播。這一過(guò)程必然會(huì)受到信息提煉者的主觀影響，即“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，如何使這一制碼過(guò)程盡可能符合原作者意圖，且具有普適性是重點(diǎn)及難點(diǎn)所在。

其次，將圖書內(nèi)容進(jìn)行形象化再現(xiàn)。圖書周邊作為承載圖書文化的產(chǎn)品載體，不僅需要將抽象形象、理念具象化，而且具象化方式需要與周邊特點(diǎn)相契合，同時(shí)，具象本身需具有典型化、程式化、品牌化的潛力。比如，明信片主要通過(guò)與原書內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的圖文再現(xiàn)，摘取原書符號(hào)以夠喚起讀者關(guān)于原書最直接的印象。而CD光盤中的內(nèi)容應(yīng)立體化呈現(xiàn)原書內(nèi)容，視頻應(yīng)為原書經(jīng)典場(chǎng)景、音頻應(yīng)為貫串原書的主旋律。

此外，需對(duì)周邊進(jìn)行品牌式打造。包括品牌意義塑造、品牌文化傳播、品牌營(yíng)銷方式創(chuàng)新等。如村上春樹(shù)《沒(méi)有女人的男人們》一書富有藝術(shù)感的封面設(shè)計(jì)使封面上如獨(dú)角獸之類的圖案通過(guò)各類周邊印花產(chǎn)品成為都市愛(ài)情觀的一種象征，如能保持一定的傳播熱度，該手繪獨(dú)角獸圖案或?qū)⒊蔀镠ello Kitty、Snoopy式的品牌也未可知。

3 圖書周邊產(chǎn)品的意義及風(fēng)險(xiǎn)

盡管存在不確定性，但出版業(yè)涉足周邊產(chǎn)品已日趨普遍，究其原因，主要在于圖書周邊對(duì)急于應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的出版業(yè)具有重要借鑒意義。

首先，周邊產(chǎn)品的打造是圖書盈利方式的創(chuàng)新。周邊改變了傳統(tǒng)出版的單一模式，延伸了銷售鏈條，使圖書潛在盈利空間得到拓展。圖書產(chǎn)銷和盈利作為整體，不僅需要獲利，更需要踐行一定的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈拓展盈利空間，反哺盈利有限的部分，實(shí)現(xiàn)出版系統(tǒng)內(nèi)的協(xié)調(diào)，從而維持出版系統(tǒng)運(yùn)作，是周邊開(kāi)發(fā)的重要意義。

其次，有利于迎合大眾在消費(fèi)社會(huì)中的符號(hào)消費(fèi)需求。隨著物質(zhì)生活水平提高，人們不再止步于吃飽穿暖，而逐漸講求文化消費(fèi)。相當(dāng)部分消費(fèi)者不再滿足于實(shí)物消費(fèi)，開(kāi)始注重產(chǎn)品背后的文化意義。圖書周邊的出現(xiàn)正是對(duì)讀者文化消費(fèi)心理的迎合與推波助瀾，倡導(dǎo)了一種理念消費(fèi)的新模式。

此外，圖書周邊有利于發(fā)揮圖書的品牌效應(yīng)，延長(zhǎng)圖書生命周期。與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相似，圖書周邊在一定程度上分擔(dān)了海量出版物面臨的生命周期有限帶來(lái)的盈利風(fēng)險(xiǎn)。且通過(guò)周邊產(chǎn)品，出版產(chǎn)業(yè)得以形成一個(gè)立體系統(tǒng)，對(duì)文化理念及品牌的跨領(lǐng)域傳播大有裨益。

然而，新事物的發(fā)展難以一蹴而就，圖書周邊產(chǎn)品也存在一定的難題與風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致一些吃力不討好的情況，也可能導(dǎo)致事與愿違的結(jié)果。

一方面，對(duì)于部分隨書附贈(zèng)的周邊而言，其產(chǎn)銷捆綁在一起，在售賣過(guò)程中極易存在周邊遭竊的情況。尤其在開(kāi)放閱覽式書店里，只拿贈(zèng)品不買書的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。因此，產(chǎn)品安全與產(chǎn)品體驗(yàn)之間具有一定的矛盾；另一方面，周邊研發(fā)對(duì)圖書銷售的影響難以量化。由于影響銷量的因素是多方面的，對(duì)銷量進(jìn)行定量研究并不現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致只能泛化估計(jì)圖書周邊的作用，即周邊可能與圖書保持一榮俱榮一損俱損的關(guān)系，也可能喧賓奪主一枝獨(dú)秀。

圖書周邊模式發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)可觀，但在周邊的研發(fā)銷售過(guò)程中也存在諸多不確定性。并且，現(xiàn)有周邊多運(yùn)用于童書出版，其成熟及廣泛投入市場(chǎng)尚需時(shí)間、實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)和完善。如何從這一新路徑中探求規(guī)律并指導(dǎo)圖書產(chǎn)銷，從而形成更為穩(wěn)固的文化消費(fèi)體系，進(jìn)而拯救新媒體時(shí)代背景下飽受質(zhì)疑的傳統(tǒng)出版業(yè)，這值得我們深思。

注釋

①人形、角色模型為動(dòng)漫人物的人偶式產(chǎn)品，扭蛋為一種日本蛋形玩具。

參考文獻(xiàn)

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動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。本論文就把中國(guó)動(dòng)漫跟日本動(dòng)漫進(jìn)行比較和對(duì)比，從而從中總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)以后中國(guó)動(dòng)漫的崛起和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的方法進(jìn)行研究和探索。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫人才；動(dòng)漫衍生品

一 緒論

（一）研究的背景和意義

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開(kāi)始了，在最初的五十年間，我們中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國(guó)為代表的世界成熟動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的日漸蔓延，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過(guò)組建國(guó)有獨(dú)資動(dòng)畫公司，建立了寡頭壟斷的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長(zhǎng)軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問(wèn)題，而且直接影響了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國(guó)人看得好看的動(dòng)畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國(guó)家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量增長(zhǎng)率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國(guó)僅占其中的0.68%，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長(zhǎng)度3675小時(shí)。中國(guó)約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。目前，各級(jí)政府一方面都在大力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面也為如何發(fā)展而憂慮。本論文就把中國(guó)動(dòng)漫跟日本動(dòng)漫進(jìn)行比較和對(duì)比，從而從中總結(jié)中國(guó)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)以后中國(guó)動(dòng)漫的崛起進(jìn)行研究和探索。積弱已久的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并獲得一席之地，不能單從數(shù)量上進(jìn)行盲目擴(kuò)張，產(chǎn)品已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。創(chuàng)建品牌、發(fā)展動(dòng)漫衍生品、構(gòu)建品牌文化才是提高中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

（二）國(guó)內(nèi)外研究成果

1 中國(guó)新聞出版研究院動(dòng)漫研究中心主任王飚、中國(guó)書籍出版社編輯李建紅在《傳媒》雜志上發(fā)表的《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，衍生品開(kāi)發(fā)風(fēng)生水起》一文認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，正從成長(zhǎng)期至成熟期過(guò)渡，提出目前中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策、出版社、動(dòng)漫新媒體等不斷給力中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 日本著名動(dòng)漫學(xué)者日中巨龍?jiān)凇安┦烤W(wǎng)”中發(fā)表的《日本動(dòng)漫對(duì)國(guó)民教育的影響》一文表明，與西方動(dòng)漫內(nèi)容以動(dòng)作為主相比，日本動(dòng)漫中存在大量的對(duì)白，這典型反映了各種人物的思想信念。其表明日本通過(guò)動(dòng)漫將其“強(qiáng)者意識(shí)”、“永恒的主題——斗爭(zhēng)”的文化傳達(dá)到世界各地。

二 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起源于20世紀(jì)20年代初,繁榮時(shí)期是從50年代中期至60年代中期,問(wèn)世了許多至今讓人耳熟能詳、經(jīng)久不衰的動(dòng)畫片,包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等,伴隨幾代青少年的成長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)期推出的動(dòng)畫片以創(chuàng)作形式多樣著稱,反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被成為是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的黃金十年。

上世紀(jì)80年代至90年代初,中國(guó)本土動(dòng)畫受到來(lái)自美國(guó)、日本等國(guó)家動(dòng)漫作品的強(qiáng)烈沖擊,而同時(shí),本土動(dòng)畫并沒(méi)有抓住自身特色,而是一味模仿照搬日本、歐美作品,觀眾認(rèn)可度和藝術(shù)成就都大不如前,中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展舉步維艱。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)動(dòng)漫開(kāi)始逐漸走出低迷,大量的動(dòng)漫作品問(wèn)世,中國(guó)開(kāi)始有新的原創(chuàng)動(dòng)漫形象出爐,動(dòng)漫在中國(guó)開(kāi)始形成產(chǎn)業(yè)。

據(jù)專家介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般分為四個(gè)階段:萌芽和開(kāi)創(chuàng)階段、初步發(fā)展階段、快速發(fā)展階段和百花齊放階段,形成了動(dòng)畫、漫畫和游戲三位一體的新格局。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)正處在第二個(gè)階段的前期,還需要不斷地摸索與實(shí)踐,才能走出困境,打開(kāi)局面。

在國(guó)家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個(gè)城市紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動(dòng)漫展，制作動(dòng)漫作品。在對(duì)產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中，我們卻可以發(fā)現(xiàn)不少問(wèn)題。動(dòng)漫展中亮相的多以國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品為主打，引起受眾追捧的也還是國(guó)外動(dòng)漫明星。在成都2005年金熊貓國(guó)際動(dòng)漫展就發(fā)現(xiàn)展廳中售賣的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品原創(chuàng)極少，多為國(guó)外動(dòng)漫形象。而且在大量面市的動(dòng)漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認(rèn)可，到底又有幾部真正形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。全國(guó)各個(gè)地區(qū)動(dòng)漫受眾的最愛(ài)還是日本、歐美的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫協(xié)會(huì)參與的對(duì)北京、上海、杭州、成都四個(gè)城市的動(dòng)漫受眾消費(fèi)狀況抽樣調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡的還是日本、歐美的動(dòng)漫作品，其中最喜歡日本動(dòng)漫的占73.6%，最喜歡歐美動(dòng)漫的占16.0%，最喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的僅為7.3%，如圖一：

圖一：受眾最喜歡的動(dòng)漫出品國(guó)

同時(shí)另一項(xiàng)調(diào)查（最喜歡的動(dòng)漫作品（圖二））結(jié)果顯示，前十位國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫無(wú)一上榜，《我為歌狂》、《寶蓮燈》等精心制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品也僅排在前十五名左右，中國(guó)第一部動(dòng)漫青春校園劇的《我為歌狂》，大多受眾認(rèn)為不過(guò)就是日本動(dòng)漫《彼男與彼女的故事》的中國(guó)翻版。《隋唐英雄傳》中的李世民竟以紅頭發(fā)的時(shí)尚造型示人，迪斯尼的《花木蘭》如此賣座，那么我們也弄一個(gè)《寶蓮燈》，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡(jiǎn)單，教化色彩濃郁，簡(jiǎn)單模仿不僅未形成自己特色，結(jié)果反而遭受眾詬病。投資1.3億號(hào)稱“中國(guó)首部國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫大片”的《魔比斯環(huán)》吸引了不少人的眼球，影評(píng)人也開(kāi)始爭(zhēng)論不休，但最后卻遭遇了國(guó)內(nèi)只有300多萬(wàn)票房的尷尬。

圖二：受眾最喜歡的動(dòng)漫作品排名

面對(duì)2004年以來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)的“虛熱”，一些學(xué)者冷靜下來(lái)，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征，從國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)入手，提出了發(fā)展動(dòng)漫品牌的建議。

過(guò)去中國(guó)動(dòng)漫作品的生產(chǎn)完全實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，每年由電影總局下達(dá)生產(chǎn)指標(biāo)，制作經(jīng)費(fèi)由國(guó)家撥給，制制片廠只負(fù)責(zé)影片制作，片子完成后，經(jīng)國(guó)家電影局審查通過(guò)，由國(guó)家電影局審查通過(guò)，由中國(guó)電影發(fā)行放映公司進(jìn)行統(tǒng)一收購(gòu)。隨著經(jīng)濟(jì)、文化體制的改革，我國(guó)加入WTO，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代完全的賣方市場(chǎng)逐漸過(guò)渡到買方市場(chǎng)。共6頁(yè): 1

論文出處(作者):好男人褚連杰 三 中國(guó)與日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)比較

日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，目前全球播放的動(dòng)漫作品有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，到達(dá)八成以上。在日本多種文化產(chǎn)業(yè)中，在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，各種動(dòng)漫的人物形象充斥著街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步雖稍晚，但是由于漫畫在日本有很深的群眾基礎(chǔ)，靠著漫畫為動(dòng)畫輸血，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。日本已經(jīng)成為世界上最大的動(dòng)漫制造和輸出國(guó)，是僅次于美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二大強(qiáng)國(guó)。目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額到達(dá)230萬(wàn)億日元，日本正處于以產(chǎn)品制造大國(guó)向文化輸出大國(guó)的進(jìn)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占日本GDP的百分之十幾，2010年動(dòng)漫產(chǎn)品出口占到日本出口總額的10%。漫畫、動(dòng)畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營(yíng)周邊的產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。看到好萊塢的電影比美國(guó)產(chǎn)品更容易滲透到世界各地，日本也開(kāi)始追求他們?cè)趪?guó)際文化中的地位。本世紀(jì)初，日本文化商人就曾如此放言：“美國(guó)占據(jù)了世界文化市場(chǎng)的一半，我們應(yīng)該占據(jù)另一半”，面對(duì)日本動(dòng)漫的這股沖擊波，美國(guó)媒體驚呼自己的文化產(chǎn)業(yè)遭遇第二次“偷襲珍珠港”事件了。日本動(dòng)漫的國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力的確不可小覷，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫倍受青睞儼然已經(jīng)把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位國(guó)策。下面我們將通過(guò)對(duì)中國(guó)和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，以尋找到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)。共6頁(yè): 2

論文出處(作者):好男人褚連杰 1 日本動(dòng)漫作品擁有比中國(guó)更多的人群基礎(chǔ)

日本國(guó)民十分喜歡漫畫，漫畫文化非常發(fā)達(dá)。日本對(duì)動(dòng)漫文化的重視與開(kāi)發(fā)由來(lái)已久，據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會(huì)背景緊密相關(guān)，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同事，日本不忘將這種頗具穿透力的動(dòng)漫文化在廣度和深度上向世界推廣。出生于20世紀(jì)50年代末期和60年代的人，是看著電視動(dòng)畫成長(zhǎng)起來(lái)的一代。目前他們已經(jīng)都是三、四十歲的人了，他們把對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)又傳遞給力了自己的孩子們。對(duì)動(dòng)漫的愛(ài)好，在日本社會(huì)延續(xù)著，它是全民性的愛(ài)好。不分年齡和性別。在日本針對(duì)不同年齡段的受眾的群體，都有相應(yīng)的具有不同風(fēng)格的動(dòng)漫作品，所以動(dòng)漫作品的社會(huì)基礎(chǔ)相當(dāng)廣泛。

但在目前的中國(guó)，動(dòng)漫文化還只是一種亞文化，在大眾中認(rèn)可度不高，尤其不被大多數(shù)中老年人理解和接受，更談不上參與。在大多數(shù)社會(huì)成員看來(lái)，動(dòng)漫文化僅僅屬于低幼群體，并沒(méi)有多大意義和價(jià)值。在中國(guó)動(dòng)漫文化活動(dòng)數(shù)量有限，參與者少，范圍小。因此，現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)漫文化的分為不夠濃厚，有待培育。

2 日本動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投資模式和中國(guó)相比運(yùn)行較良好

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投資聯(lián)盟體系是日本動(dòng)漫走向成功的一大關(guān)鍵因素。在日本，一部動(dòng)漫作品往往是有幾個(gè)方面來(lái)共同投資的，這其中包括：電視臺(tái)或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動(dòng)漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過(guò)各方的投資，一方面分散了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面拓寬了資金的籌集道。由于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享，所以強(qiáng)化了各投資機(jī)構(gòu)的共同目標(biāo)，進(jìn)而各投資部門的積極參與，又強(qiáng)化了市場(chǎng)。

但是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)只是集中于動(dòng)畫和漫畫的制作，還沒(méi)有形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)將動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得可觀的市場(chǎng)收益。

3 日本擁有比中國(guó)多得多的國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和大量動(dòng)漫制作人才和機(jī)構(gòu)

日本擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師是日本動(dòng)漫近年來(lái)在世界上揚(yáng)名立萬(wàn)、牛氣沖天的一個(gè)主要原因。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從二十世紀(jì)六十年代開(kāi)始繁榮，動(dòng)畫影片的流行程度在日本迅速反超美國(guó)，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術(shù)家功不可沒(méi)。近些年來(lái)，宮崎駿、押井守偶、大友克洋等動(dòng)漫大師的輝煌崛起，更是在國(guó)際市場(chǎng)掀起了一波又一波浪潮。作為完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，漫畫家的存在是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以健全發(fā)展的保證。而要讓漫畫家的已成為職業(yè)的漫畫家，社會(huì)就必須擁有能將多名漫畫家集合起來(lái)的、有確定無(wú)疑的資金周轉(zhuǎn)能力的固定團(tuán)體，諸如日本的集英社、小學(xué)館之類。而反觀中國(guó)，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的極度缺失，我們中國(guó)能說(shuō)得上來(lái)的漫畫家沒(méi)有幾個(gè)。

另外，日本大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫導(dǎo)演和兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)漫人才以及動(dòng)漫制作公司，是打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。日本的動(dòng)畫制作憑著先進(jìn)的技術(shù)和過(guò)硬的畫功，幾乎恰到好處地再現(xiàn)了漫畫的風(fēng)格。相比之下，中國(guó)幾乎沒(méi)有哪部漫畫可以得到動(dòng)畫的待遇，事實(shí)也是中國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，素質(zhì)不高。

目前，全日本有430多家動(dòng)漫制作公司，日本動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)人才、動(dòng)漫企業(yè)員工的數(shù)量龐大。在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面，日本有專門的動(dòng)畫制作學(xué)校。

動(dòng)漫人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要要素，但是目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“瓶頸”，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的人才相當(dāng)匱乏。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員約一萬(wàn)多人，其中經(jīng)過(guò)專業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)并取得學(xué)歷的，更是少之又少，并且在人才結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出明顯的失衡，現(xiàn)有的人才主要集中在技術(shù)制作人才，而且這些人才的素質(zhì)比較單一，精通各個(gè)行業(yè)環(huán)節(jié)的復(fù)合型人才極少。中國(guó)幾乎沒(méi)有國(guó)際頂尖的動(dòng)漫大師，而中國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)近幾年才日益突現(xiàn)。共6頁(yè): 3

論文出處(作者):好男人褚連杰 四 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略

（一）政府的做法

1 要高度重視營(yíng)造加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障，政府積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為。政府重視對(duì)各項(xiàng)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的落實(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在全社會(huì)營(yíng)造更濃厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

為了進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口，文化部加強(qiáng)了自身的平臺(tái)服務(wù)功能。在文化企業(yè)普遍關(guān)注的出口審批上，文化部表示，將進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批手續(xù)，推動(dòng)出口便利化，根據(jù)需要有選擇地在重點(diǎn)口岸建立文化部對(duì)外文化貿(mào)易出口基地和服務(wù)平臺(tái)。在扶持外向型產(chǎn)品的服務(wù)政策上，文化部在規(guī)劃中表示，將進(jìn)一步支持中外企業(yè)聯(lián)合研發(fā)外向型產(chǎn)品，并組織企業(yè)參與各類國(guó)際展會(huì)與交易會(huì)，給予參展企業(yè)經(jīng)費(fèi)支持，支持舉辦重點(diǎn)扶持領(lǐng)域的國(guó)際經(jīng)銷年會(huì)等各類國(guó)際推介活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)各駐外文化機(jī)構(gòu)積極為我國(guó)文化產(chǎn)品、作品、企業(yè)搭建推介平臺(tái)。對(duì)通過(guò)商業(yè)渠道和市場(chǎng)化運(yùn)作出口的優(yōu)秀文化產(chǎn)品（項(xiàng)目），按照一定條件給予經(jīng)費(fèi)支持；并鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)文化企業(yè)通過(guò)獨(dú)資、合資、控股、參股、收購(gòu)海外文化資產(chǎn)等多種資本運(yùn)營(yíng)形式運(yùn)作文化產(chǎn)業(yè)。在海外市場(chǎng)的突破中，文化部指出了重點(diǎn)突破的路徑。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)首先加強(qiáng)與港澳臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作。文化部將推動(dòng)兩岸相互舉辦“兩岸文博會(huì)”，鼓勵(lì)開(kāi)展行業(yè)交流、聯(lián)合制作，并推動(dòng)實(shí)施“中華文化產(chǎn)品創(chuàng)意競(jìng)賽”等項(xiàng)目，共同在國(guó)際市場(chǎng)推廣中華文化產(chǎn)品。文化部還制訂了區(qū)域推廣計(jì)劃，規(guī)劃指出將重點(diǎn)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入歐美地區(qū)主流市場(chǎng)，形成重點(diǎn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)；并依托中日韓政府文化產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，重點(diǎn)推動(dòng)演藝、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域三國(guó)間的產(chǎn)業(yè)合作。

2 要建立和健全公共政策扶持體系

經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，可申請(qǐng)享受國(guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策；動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)稅（除廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)外），暫減按3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅。

政府通過(guò)貸款貼息、完善擔(dān)保體系、引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資、建立孵化器，以及制定對(duì)動(dòng)漫人才、產(chǎn)品、創(chuàng)意的獎(jiǎng)勵(lì)制度等措施，鼓勵(lì)動(dòng)漫人才創(chuàng)業(yè)，支持動(dòng)漫企業(yè)做大做強(qiáng)。

3 要加快建設(shè)公共技術(shù)平臺(tái)

日本的動(dòng)畫制作不可否認(rèn)的憑著先進(jìn)的技術(shù)和過(guò)硬的畫功，幾乎恰到好處地再現(xiàn)了漫畫的風(fēng)格。相比之下，中國(guó)幾乎沒(méi)有哪部漫畫可以得到動(dòng)畫化的待遇，事實(shí)也是中國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，聲優(yōu)幾乎不經(jīng)訓(xùn)練，素質(zhì)不高。這種情況之下，中國(guó)的動(dòng)畫當(dāng)中引起了全民影響的找來(lái)找去也就一部喜羊羊了，而喜羊羊也是純動(dòng)畫制作，沒(méi)有漫畫基礎(chǔ)，且制作極其簡(jiǎn)單無(wú)法承擔(dān)起技術(shù)突破的重任。所以在動(dòng)漫技術(shù)方面政府要加快動(dòng)漫技術(shù)的扶持。于是政府通過(guò)科技、信息產(chǎn)業(yè)等部門加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化支持力度，積極推動(dòng)動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系與分享機(jī)制的建立。政府通過(guò)建立國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)行動(dòng)漫技術(shù)攻關(guān)，降低制作成本，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。各有關(guān)部門要圍繞建立動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)，積極爭(zhēng)取國(guó)家政策支持。政府加強(qiáng)與工業(yè)和信息化部門合作，積極研發(fā)動(dòng)漫生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，提高動(dòng)漫自主創(chuàng)新水平和技術(shù)服務(wù)能力，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)社會(huì)化服務(wù)。共6頁(yè): 4

論文出處(作者):好男人褚連杰 4 要建設(shè)全國(guó)重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)

政府支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展。各級(jí)政府對(duì)此做好了國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局和規(guī)劃，制定基地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，負(fù)責(zé)基地的認(rèn)定，建立有關(guān)評(píng)估機(jī)制。政府要充分發(fā)揮國(guó)家振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的作用，研究落實(shí)有關(guān)措施，集中力量建設(shè)好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，廣泛開(kāi)展各種動(dòng)漫創(chuàng)作競(jìng)賽活動(dòng)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)動(dòng)漫人才，打造動(dòng)漫品牌。

為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，提升和改造現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展模式，以適應(yīng)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,我們國(guó)家鼓勵(lì)各地進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。要充分利用園區(qū)的集聚優(yōu)勢(shì)，以園區(qū)核心企業(yè)為帶動(dòng)，形成研發(fā)、制作、衍生品開(kāi)發(fā)的集群優(yōu)勢(shì)，吸引傳播媒介積極加入園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。政府和園區(qū)可設(shè)立共同發(fā)展基金和制作委員會(huì)，重點(diǎn)扶持園區(qū)企業(yè)和傳播媒介聯(lián)合開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫作品，促進(jìn)園區(qū)和媒介的合作。

5 要進(jìn)一步深化改革和擴(kuò)大開(kāi)放合作

要積極創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式，探索動(dòng)漫產(chǎn)品與手機(jī)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)、游戲服務(wù)相結(jié)合的盈利模式，建設(shè)動(dòng)漫形象主題公園，不斷開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，增加動(dòng)漫產(chǎn)品附加值。我們可以借鑒迪斯尼等跨國(guó)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，建立“五層式”的產(chǎn)業(yè)鏈模式：制作層、媒體傳播層、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層、品牌授權(quán)層、主題公園層。我們還可以在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。以利用自身優(yōu)勢(shì)，先做動(dòng)漫玩具，積累資金、技術(shù)、銷售渠道等優(yōu)勢(shì)，再拍攝以動(dòng)漫玩具為主題的動(dòng)畫片，利用電視臺(tái)播出和動(dòng)漫形象推廣帶動(dòng)了動(dòng)漫玩具銷售的大幅增長(zhǎng)。我們常能看到的小熊維尼、米奇、“悠悠球”等，就是奧飛動(dòng)漫銷售模式的成功案例。

（二） 企業(yè)的做法

1 動(dòng)漫作品應(yīng)不斷創(chuàng)新

動(dòng)漫作品的創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新水平的高低首先在于創(chuàng)作觀念是否符合時(shí)代要求和受眾心理，而我國(guó)動(dòng)漫作品在這方面做的還不夠好。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作觀念還較為陳舊，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，動(dòng)漫作品題材守舊，大多依賴于神話、民間故事等，表現(xiàn)形式陳舊說(shuō)教味太濃，與現(xiàn)代價(jià)值取向脫節(jié)，難以引起受眾共鳴，娛樂(lè)性不夠，市場(chǎng)不買單；其二，內(nèi)容和形式過(guò)于低齡化。

對(duì)此，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)要加強(qiáng)市場(chǎng)研發(fā)，通過(guò)各種手段對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行充分了解和科學(xué)分析就成了動(dòng)漫企業(yè)選題、編劇和制作的前提。動(dòng)畫的核心價(jià)值是故事性，動(dòng)畫只是講故事的工具，注重原創(chuàng)性，價(jià)值理念應(yīng)貼近當(dāng)代社會(huì)生活和當(dāng)代價(jià)值取向。另外企業(yè)要大力鼓勵(lì)創(chuàng)新。首先在選題方面拓展思路，不但注重挖掘傳統(tǒng)題材，還要結(jié)合時(shí)代特色開(kāi)創(chuàng)有現(xiàn)實(shí)意義的新題材，其次，還要多注重動(dòng)漫角色的外在形象，不斷豐富動(dòng)畫角色的性格形象。

2 要注重動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和推廣

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的模式有兩種，一是產(chǎn)業(yè)文化化，即先做玩具、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)，收入主要來(lái)源于產(chǎn)業(yè)，二是文化產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)卡通片打造的動(dòng)漫形象做衍生產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)。迪士尼屬于第二種，而奧飛的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)文化化到文化產(chǎn)業(yè)化的階段。奧飛創(chuàng)業(yè)初期是做貼牌玩具起家的，現(xiàn)在奧飛已經(jīng)打造了很多原創(chuàng)動(dòng)漫形象。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度并不高，還很難靠動(dòng)漫形象賺錢，現(xiàn)在有一些已經(jīng)“走出來(lái)”的企業(yè)主要靠的是資金、靠衍生產(chǎn)品。國(guó)際市場(chǎng)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)來(lái)源于衍生品。按國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一般情況測(cè)算，我國(guó)如果完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每年26萬(wàn)分鐘的投資，則存在著大約150億元?jiǎng)赢嬈苌返氖袌?chǎng)規(guī)模。在市場(chǎng)上，誰(shuí)緊緊抓住了這一發(fā)展機(jī)遇，在制作動(dòng)漫作品的同時(shí)進(jìn)行清晰的盈利模式定位，打造原創(chuàng)動(dòng)畫制作、影視節(jié)目發(fā)行、音像圖書行銷、衍生品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷、動(dòng)漫品牌授權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。

在動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，以動(dòng)畫原創(chuàng)為核心，以品牌塑造和運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品、挖掘新的贏利點(diǎn)。浙江中南集團(tuán)就是這樣做的，并且非常成功。中南集團(tuán)七年來(lái)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量、質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)前列，動(dòng)漫衍生品已進(jìn)入63個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其創(chuàng)作的《天眼》在各地?zé)岵ィ浜笥滞瞥隽恕短煅坌∩裢贰ⅰ堵斆餍√煅邸返群罄m(xù)系列，迅速積累了人氣，在此基礎(chǔ)上，中南卡通開(kāi)放了品牌授權(quán)，嘗試多種品牌授權(quán)形式的產(chǎn)業(yè)合作和運(yùn)營(yíng)模式。如今“天眼”品牌的童鞋、玩具、木玩等20多種授權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)推向市場(chǎng)，獲得巨大的銷售收入。

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，讓動(dòng)漫形象走入生活，以衍生品產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)。共6頁(yè): 5

論文出處(作者):好男人褚連杰 3 不斷提高自己的動(dòng)漫技術(shù)和引進(jìn)動(dòng)漫人才

國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部全國(guó)網(wǎng)游動(dòng)漫學(xué)院項(xiàng)目專家組專家馬新宇介紹說(shuō)，中國(guó)不是沒(méi)有動(dòng)漫人才，而是要提高人才素質(zhì)，從技術(shù)實(shí)力上提高中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)際品牌戰(zhàn)略路線鋪路。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充斥的要么是要么是有商業(yè)頭腦卻無(wú)藝術(shù)根底的投資者，要么就是有技術(shù)藝術(shù)能力卻無(wú)市場(chǎng)意識(shí)的從業(yè)者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)作人才，更需要營(yíng)銷人才。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除電影本身的質(zhì)量外，市場(chǎng)營(yíng)銷與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的一大短板。如果說(shuō)，動(dòng)畫電影的拍攝我們此前還積累了一些經(jīng)驗(yàn)的話，動(dòng)畫電影的市場(chǎng)營(yíng)銷和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)我們而言則是一個(gè)全新的課題。

近年來(lái)很多省都建立了文化產(chǎn)業(yè)基金，其中很多錢投到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在投資的助推下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入期相對(duì)兩三年前，已經(jīng)縮短了很多，授權(quán)的費(fèi)用也高了兩三倍。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遲早要進(jìn)入一個(gè)“以作品論英雄”的年代，但需要我們提高動(dòng)漫項(xiàng)目管理、動(dòng)漫人才培養(yǎng)等方面的專業(yè)度。

中國(guó)動(dòng)漫若想走上具有自身特色的發(fā)展道路，首先要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)漫技法、經(jīng)營(yíng)模式和理念，從動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)、故事情節(jié)的編排，到動(dòng)畫影片的發(fā)行、相關(guān)衍生品市場(chǎng)的開(kāi)拓和推廣，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而將動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得可觀的市場(chǎng)收益，讓本土的動(dòng)漫形象像米老鼠那樣進(jìn)入到孩子們生活里的每一個(gè)角落。要“衍生”必有“母體”，“衍生”不能憑空而生出，必有其所“衍”之“本”，自然衍生品為末，動(dòng)漫作品為本。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展，根據(jù)文化部的統(tǒng)計(jì)，截至2008年年底，中國(guó)已有450多所大專院校開(kāi)辦了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，擁有動(dòng)漫企業(yè)5400多家、各類動(dòng)漫教學(xué)機(jī)構(gòu)1300多家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)30多個(gè)和國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地17個(gè)。江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過(guò)建設(shè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方式，使得入園的動(dòng)漫企業(yè)在共享園區(qū)公共技術(shù)平臺(tái)服務(wù)的基礎(chǔ)上，能夠降低成本、提升效率、加強(qiáng)合作、快速壯大規(guī)模。

結(jié)束語(yǔ)

2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國(guó)僅占其中的0.68%。未來(lái)3至5年是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，動(dòng)漫市場(chǎng)有超過(guò)1000億元的價(jià)值空間，我們要抓住這個(gè)機(jī)遇大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國(guó)各級(jí)各部門要加大支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，重點(diǎn)支持動(dòng)漫骨干企業(yè)做大做強(qiáng)，通過(guò)稅費(fèi)返還，貼息貸款、市場(chǎng)運(yùn)作等多種方式支持動(dòng)漫企業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中要堅(jiān)持走國(guó)際化路子的戰(zhàn)略原則，賦予動(dòng)漫形象人格化、文學(xué)化色彩。要積極整合動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)資源、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，形成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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致謝

篇（8）

河南省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是近幾年來(lái)在政府的關(guān)懷和重視下，發(fā)展非常迅速。原創(chuàng)動(dòng)畫及漫畫產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，產(chǎn)生了“小櫻桃”、“獨(dú)腳樂(lè)園”、“小破孩”等一批精品動(dòng)漫品牌，在海內(nèi)外頗具影響。目前，河南共有與動(dòng)漫游戲相關(guān)的企事業(yè)單位120多家，從業(yè)人員5000多名，整體實(shí)力和影響力不斷提高。河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.政府的政策及資金的支持。

自2004年以來(lái)，我省出臺(tái)了一系列的政策并安排有專項(xiàng)資金扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策措施是河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

2.市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

在國(guó)家及省政府政策的扶持下，河南省先后建立了幾個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。雖然河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但在政府政策的有力導(dǎo)向下，正處于急速發(fā)展時(shí)期。河南省人口眾多，有著巨大的潛在動(dòng)漫受眾和消費(fèi)人群，這其中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)和商機(jī)。

3.具備豐厚的歷史文化資源。

河南地處中原，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的歷史文化資源。從王朝的更替到英雄的傳說(shuō)、從歷史發(fā)源的神話故事到名勝古跡均特色鮮明、底蘊(yùn)豐厚，是動(dòng)漫創(chuàng)作的源泉。開(kāi)封的宋文化、安陽(yáng)的商文化、洛陽(yáng)的河洛文化等區(qū)域文化資源為動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原創(chuàng)基礎(chǔ)性條件。合理利用好這些膾炙人口的歷史文化資源，在前期宣傳和產(chǎn)品推廣上具有事半功倍的優(yōu)勢(shì)。另外，豐富多彩的地方戲曲也是動(dòng)漫創(chuàng)作的另一個(gè)素材寶庫(kù)。可將經(jīng)典的名家名段制作成動(dòng)漫戲曲，以動(dòng)漫的形式保存并發(fā)揚(yáng)這些中原優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

4.硬件設(shè)備一流。

國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）和鄭州惠濟(jì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在政府的支持下配置有國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。這些配置條件能為企業(yè)免費(fèi)或以最低價(jià)格提供技術(shù)支持，使大量規(guī)模小、難以獨(dú)立購(gòu)買后期制作設(shè)備的動(dòng)漫企業(yè)有了技術(shù)服務(wù)支撐，能夠降低動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)的成本和運(yùn)營(yíng)成本。

二、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.動(dòng)漫觀念有待更新。

縱觀美日韓歐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特別是日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是將“動(dòng)漫”看做同書籍、電影、電視一樣的另一種藝術(shù)表現(xiàn)形式和思想文化的載體。其動(dòng)漫產(chǎn)品的題材非常寬廣、內(nèi)容多樣，有科普、冒險(xiǎn)、歷史、科幻，甚至哲學(xué)探討，動(dòng)漫產(chǎn)品的覆蓋面廣泛。動(dòng)漫作品有精細(xì)的分類，各有不同。產(chǎn)品受眾涵蓋各個(gè)年齡層的人群。動(dòng)漫總體來(lái)說(shuō)更多的是將受眾定位在10歲以下的兒童，面向?qū)ο笕狠^窄，題材不夠多樣，未能完整開(kāi)發(fā)出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的功能。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終消費(fèi)者逐漸從以兒童為主轉(zhuǎn)變成年輕人群為主。動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)受眾人群的多樣化作出相應(yīng)調(diào)整。

此外，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，最好能夠寓教于樂(lè)，但不能一味地刻意追求教育性，陷入僵硬的說(shuō)教而忽視其娛樂(lè)性。如果產(chǎn)品不吸引人，觀眾沒(méi)有“樂(lè)”的感覺(jué)，沒(méi)有觀看的欲望，就根本談不上“教”了。歸根到底，產(chǎn)品“好不好看”才是其有沒(méi)有生命力，能不能推廣，有沒(méi)有影響力的基礎(chǔ)。

河南動(dòng)漫應(yīng)該著眼于故事策劃，將策劃與制作分開(kāi)。培養(yǎng)專業(yè)的動(dòng)漫策劃和編劇，爭(zhēng)取拿出更多好的創(chuàng)意和劇本，使河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為有源之水。

2.河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺失。

河南省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展，離不開(kāi)高素質(zhì)的動(dòng)漫人才。我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與動(dòng)漫人才的巨大缺口已形成明顯反差。雖然我省已針對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)作出了政策的支持，開(kāi)設(shè)動(dòng)畫或動(dòng)漫專業(yè)的院校也已超過(guò)40所，但這些院校對(duì)動(dòng)畫及動(dòng)漫的人才培養(yǎng)規(guī)格卻大致相同，缺乏培養(yǎng)的側(cè)重，導(dǎo)致動(dòng)漫人才隊(duì)伍的建設(shè)缺失計(jì)劃性、多方向性。學(xué)校與企業(yè)之間缺乏合作意識(shí)，人才培養(yǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)脫節(jié)，形不成系統(tǒng)的、完整的人才培養(yǎng)機(jī)制，致使高校培養(yǎng)出的畢業(yè)生出現(xiàn)動(dòng)畫制作人才相對(duì)過(guò)剩、高端創(chuàng)意人才稀缺的現(xiàn)象。

我省有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予扶持的政策主要體現(xiàn)在興建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動(dòng)漫企業(yè)的融資支持、動(dòng)畫的后期制作等，對(duì)于人才的引進(jìn)及培養(yǎng)方面卻沒(méi)有很好的政策和資金的支持。直接導(dǎo)致大量的原創(chuàng)型的動(dòng)漫人才因工資收入低及勞動(dòng)保障不全面，加上動(dòng)漫發(fā)達(dá)省份優(yōu)厚的報(bào)酬和寬松政策的誘惑，造成優(yōu)秀的人才大量流失。

3.河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈部分環(huán)節(jié)較為薄弱。

整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈至少包含四個(gè)環(huán)節(jié)：動(dòng)漫作品的原創(chuàng)—?jiǎng)勇谱鳌獎(jiǎng)勇鞑グl(fā)行—增值業(yè)務(wù)、動(dòng)漫衍生商品。我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然近年來(lái)發(fā)展較快，產(chǎn)品的產(chǎn)量也在快速增長(zhǎng)，一些優(yōu)秀作品和動(dòng)漫形象已經(jīng)登陸央視等具有較大影響力的傳播平臺(tái)，具有了一定的知名度和影響力，但是相對(duì)而言在一些環(huán)節(jié)還較為薄弱。

主要表現(xiàn)在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式具有其獨(dú)特性，單純依靠向電視臺(tái)出售動(dòng)畫作品難以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫衍生商品的開(kāi)發(fā)與銷售盈利占到了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利的百分之七十以上，是動(dòng)漫企業(yè)收回資金、創(chuàng)造利潤(rùn)的主要方式。要想動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，就必須大力開(kāi)拓衍生品市場(chǎng)。使企業(yè)進(jìn)入“開(kāi)發(fā)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品—產(chǎn)品具有知名度—推出衍生商品—獲得利潤(rùn)且進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度—開(kāi)發(fā)更優(yōu)秀的產(chǎn)品”的良性循環(huán)。

我省動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)近幾年雖然有較快發(fā)展，產(chǎn)量增加較快，但其中迪斯尼、哆啦A夢(mèng)等洋品牌占據(jù)壟斷地位，本土動(dòng)漫品牌的建設(shè)、衍生品設(shè)計(jì)、形象開(kāi)發(fā)和維護(hù)等方面目前還處于起步階段。存在衍生品開(kāi)發(fā)過(guò)程中經(jīng)驗(yàn)較為缺乏，制作技術(shù)較為落后，產(chǎn)品相對(duì)粗糙等問(wèn)題，降低了潛在消費(fèi)人群的購(gòu)買熱情。另外，在營(yíng)銷途徑方面比較狹窄，致使產(chǎn)品的知名度和衍生品的銷售均難以擴(kuò)大。除了小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)、壹卡通動(dòng)漫科技有限公司等開(kāi)發(fā)了部分衍生品外，其他公司基本沒(méi)有開(kāi)發(fā)出衍生品。相對(duì)于國(guó)內(nèi)衍生品做得較好的《喜羊羊與灰太狼》，國(guó)外的迪斯尼公司等，我省的動(dòng)漫衍生品行業(yè)還處于低端水平。這樣動(dòng)漫公司就會(huì)出現(xiàn)回報(bào)不豐厚，發(fā)展后勁不足的現(xiàn)象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須將盈利支點(diǎn)從播出和發(fā)行為主轉(zhuǎn)為衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主，大力開(kāi)拓衍生品市場(chǎng)，才有可能建立全新的盈利模式，促其更快地發(fā)展。

三、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.加大政府政策及資金的保障力度。

有效政策的推動(dòng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實(shí)際，河南省不斷完善各項(xiàng)政策、推出系列措施。就目前的情況看，盡管在省政府的支持下相繼成立了“支持動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組”、“河南省動(dòng)漫協(xié)會(huì)”及各主要地市動(dòng)漫協(xié)會(huì)等組織，并先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等相關(guān)扶持和資金保障的政策，但多數(shù)組織的職能作用和政策的推廣仍然停留在表面。特別是對(duì)省內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)如何發(fā)展的指導(dǎo)性意見(jiàn)比較模糊，思路不夠清晰，缺乏一個(gè)完整的、對(duì)于全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，導(dǎo)致我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展著力不夠均衡，難以形成整體發(fā)展的合力，以致各地區(qū)分別發(fā)展，甚至各企業(yè)各自為戰(zhàn)的尷尬局面。政府的政策如能強(qiáng)化引導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)并統(tǒng)一規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，繼續(xù)加大政策、資金的保障力度并通暢政策的落實(shí)渠道，必能完善并推進(jìn)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.加強(qiáng)核心產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，研制開(kāi)發(fā)具有本土特色的衍生產(chǎn)品。

河南省在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上缺少市場(chǎng)質(zhì)量管理體系，政府缺乏有效的政策和資金的支持。因此在開(kāi)發(fā)衍生品的過(guò)程中比較缺乏經(jīng)驗(yàn)，制作技術(shù)較為落后，產(chǎn)品相對(duì)粗糙。

河南省準(zhǔn)備在鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)建立動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品交易中心，研制開(kāi)發(fā)具有本土特色的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。交易中心建成后將以前店后廠的經(jīng)營(yíng)模式，生產(chǎn)出更多符合市場(chǎng)需求的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，改善制作技術(shù)，滿足廣大喜好動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)者。同時(shí)，在制作加工和原創(chuàng)方面，還可以嘗試與國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)聯(lián)合制作的合作方式，這樣一方面可以分擔(dān)制作成本和風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大銷售，另一方面可以學(xué)習(xí)制作技術(shù)和營(yíng)銷策略。河南省動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的巨大潛力是吸引國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)共同開(kāi)發(fā)合作的磁石。通過(guò)合作，我省可以積累多方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作理念，建立自己的衍生品開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。尋求國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)的依托合作，是我省衍生品開(kāi)發(fā)行業(yè)不斷發(fā)展壯大的一條路徑。

3.創(chuàng)建穩(wěn)定的人才隊(duì)伍。

（1）利用優(yōu)惠政策引進(jìn)人才。

隨著國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）等園區(qū)的建設(shè)，動(dòng)漫企業(yè)的增多，我省對(duì)動(dòng)漫人才的需求量在日益增加。應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)、扶持人才培養(yǎng)工作并加大動(dòng)漫人才的勞動(dòng)保障力度，給予優(yōu)厚的條件，吸引更多動(dòng)漫高級(jí)人才投身于河南，為企業(yè)掃除人才難尋的難題，逐步使企業(yè)走上良性發(fā)展的道路。

（2）鼓勵(lì)并支持高等院校進(jìn)行校企合作，有針對(duì)性地培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)人才。

近年來(lái)，河南省加強(qiáng)了對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)教育，已有部分高等院校相繼開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)。這些院校動(dòng)漫專業(yè)的開(kāi)設(shè)，為我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展培養(yǎng)出了大量專業(yè)人才，輸送了新鮮血液。

高等院校的動(dòng)漫教育應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的調(diào)查研究，以就業(yè)為導(dǎo)向、能力為本位、著眼于市場(chǎng)的需求，制訂專業(yè)人才的培養(yǎng)方案，企業(yè)要積極參與對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)，積極對(duì)市場(chǎng)緊缺的崗位作調(diào)查研究，勇于調(diào)整培養(yǎng)方向，努力將本土產(chǎn)出的動(dòng)漫人才培育成針對(duì)不同崗位的綜合型人才。這種教學(xué)模式以實(shí)訓(xùn)形式為教學(xué)主體，使學(xué)生能夠在真實(shí)的工作氛圍下實(shí)踐，培養(yǎng)綜合能力，形成新的人才培養(yǎng)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年雖然取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)省份相比，與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求相比，還存在較大差距。基于國(guó)家推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的決策部署，基于河南省委、省政府大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的決心，基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位及其發(fā)展的廣闊前景，今后，應(yīng)加大政策和資金投入力度，建立本土的動(dòng)漫播放平臺(tái)，有目的、有針對(duì)性地培養(yǎng)一批動(dòng)漫高端人才，形成集動(dòng)漫創(chuàng)作、研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育培訓(xùn)、播出和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等為一體的比較完整的產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)把河南建成全國(guó)動(dòng)漫強(qiáng)省。

參考文獻(xiàn)：

篇（9）

中圖分類號(hào):F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào)：1672-3198（2011）06-0093-02

1 引言

2007年11月30日，在安徽省委宣傳部、省新聞出版局和合肥市政府、市委宣傳部以及有關(guān)方面的支持指導(dǎo)下，合肥國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地掛牌，一批動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)入發(fā)展。合肥發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在充分借鑒國(guó)內(nèi)其他城市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和基地建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的思路，避免同質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)，努力實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，以此為突破口，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成具有合肥特色的動(dòng)漫發(fā)展之路。

2 合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地將以動(dòng)漫數(shù)字出版、動(dòng)漫品牌授權(quán)為主導(dǎo)，吸引國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫品牌授權(quán)、產(chǎn)權(quán)交易、周邊衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)授權(quán)等相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)，建立中國(guó)最大的動(dòng)漫圖書運(yùn)營(yíng)渠道，以出版為核心，整合動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，逐步把合肥打造成為“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易集散地”，以此帶動(dòng)動(dòng)漫、游戲及其衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步較晚，但是發(fā)展得非常迅速，在網(wǎng)絡(luò)游戲方面、手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面以及動(dòng)漫數(shù)字出版方面，都取得了較大的成績(jī)。截止到2010年上半年，合肥動(dòng)漫和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到13.3億元，實(shí)現(xiàn)稅收7080萬(wàn)元；新增動(dòng)漫企業(yè)20家，服務(wù)外包企業(yè)15家，新增就業(yè)人數(shù)近1000人。目前，高新區(qū)擁有動(dòng)漫企業(yè)81家，其中具有原創(chuàng)能力和代表作品的企業(yè)30多家；擁有服務(wù)外包企業(yè)123家，其中在商務(wù)部服務(wù)外包業(yè)務(wù)管理和統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)注冊(cè)的企業(yè)就有37家。區(qū)內(nèi)動(dòng)漫和服務(wù)外包企業(yè)總數(shù)已達(dá)204家，從業(yè)人數(shù)達(dá)5200人。預(yù)計(jì)2010年底，基地內(nèi)各類動(dòng)漫和服務(wù)外包企業(yè)將達(dá)到300家以上，其中國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)不少于10家，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值20億元，年稅收1億元。2011年，基地力爭(zhēng)引進(jìn)各類動(dòng)漫和服務(wù)外包1000家。2012年以后，動(dòng)漫和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，年產(chǎn)值將超過(guò)百億，培育一批上市公司，就業(yè)人數(shù)將達(dá)到5萬(wàn)人以上。

2.2 合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（1）政府政策支持力度不夠。

合肥市政府還沒(méi)有出臺(tái)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)配套措施及政策，政府仍然將精力放在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的扶持上。國(guó)家出臺(tái)一系列政策，在全國(guó)范圍內(nèi)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的目的也是為了振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。目前，合肥市政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持過(guò)于籠統(tǒng)，缺乏針對(duì)性，對(duì)本土外包企業(yè)品牌的扶持不多、對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)支持力度不大和在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面也沒(méi)有投入精力制定相關(guān)的措施。

（2）沒(méi)有形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

由于合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，在國(guó)內(nèi)還不具備很強(qiáng)的影響力，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，但還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在傳統(tǒng)的觀念中，動(dòng)漫被認(rèn)為是教育兒童的一種方式。完整的產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)漫作品的產(chǎn)品市場(chǎng)、衍生品市場(chǎng)，還有借助動(dòng)漫作品的創(chuàng)意而形成的動(dòng)漫主題公園等相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)。縱觀美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以看出他們之所以取得成功就是建立了完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的成功在于對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的整體規(guī)劃、合理布局和協(xié)調(diào)發(fā)展。黑馬、同人是合肥綜合實(shí)力較強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)，雖然在合肥有較大的影響力，但是在全國(guó)范圍內(nèi)，影響力還不大。在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和延伸產(chǎn)業(yè)方面，合肥市還未取得實(shí)質(zhì)性的突破，對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的前景缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，影響了合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是帶動(dòng)合肥產(chǎn)業(yè)基地結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要途徑。

（3）動(dòng)漫原始創(chuàng)作能力偏低。

原始創(chuàng)作能力是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有屬于自己的原創(chuàng)作品，那么只能給別人做嫁衣。合肥要想快速發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就必須走原創(chuàng)之路。徽文化深厚的文化底蘊(yùn)為發(fā)展合肥動(dòng)漫原創(chuàng)提供了豐富的創(chuàng)作源泉。

合肥具有一年可以制作千集或者百集動(dòng)畫短片的公司只是少數(shù)，比如同人和黑馬，絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)一年才可以制造一部不到百集的動(dòng)畫短片，而和上海等地區(qū)的一些一年可以制作萬(wàn)集動(dòng)漫劇集的動(dòng)漫企業(yè)對(duì)比，合肥的整體動(dòng)漫制作能力還是偏低的。可以說(shuō)動(dòng)漫企業(yè)的規(guī)模決定了其在制作能力上的差異。

（4）缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫人才。

人才是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才都主要集中在中期制作環(huán)節(jié)上，前期原創(chuàng)和后期推廣人才十分緊缺，形成了“橄欖型”的人才庫(kù)結(jié)構(gòu)。在合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，多數(shù)企業(yè)普遍感覺(jué)到人才短缺。合肥是全國(guó)重要的科教基地，擁有豐富的人才資源且成本較低，但是隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)人才需求量大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求。原創(chuàng)人才、中高級(jí)技術(shù)人才和管理人才的短缺，制約了合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于動(dòng)漫人才的待遇不高，許多的優(yōu)秀動(dòng)漫人才向待遇較好的沿海發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，這嚴(yán)重影響了合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 促進(jìn)合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 實(shí)施合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)政府產(chǎn)業(yè)政策支持

從國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期都需要政府的政策支持，即使是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的時(shí)期，也需要政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向。因此，合肥市要快速發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就需要完善相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，準(zhǔn)確定位合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，建立健全合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施。在資金、稅收、市場(chǎng)培育和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面給予大力支持，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

3.2 積極擴(kuò)大動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)鏈

合肥市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一，是沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)必須要有一條完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今的動(dòng)漫衍生品已延伸到網(wǎng)絡(luò)游戲、家庭服飾、服裝和音像書籍等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。隨著衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。我國(guó)是世界動(dòng)漫衍生品制造的主要基地，全球動(dòng)漫形象衍生品生產(chǎn)的80%集中在中國(guó)，但對(duì)于動(dòng)漫衍生品的本地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，我們還只是處于起步階段。動(dòng)漫作品的盈利一般分3個(gè)階段:一是動(dòng)漫作品出售給其載體，如漫畫賣給雜志社、動(dòng)畫賣給電視臺(tái)或影院；二是圖書、音像制品的銷售；三是衍生品的銷售，如文具、玩具、服裝等。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鏈條應(yīng)形成由動(dòng)漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，到電視臺(tái)和電影院的播出和放映或動(dòng)漫圖書出版發(fā)行，到動(dòng)漫音像制品的發(fā)行，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，這樣一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈鏈條模式。也就是說(shuō)動(dòng)漫作品發(fā)行量越多，品牌價(jià)值越大，動(dòng)漫衍生品種類越豐富，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利就越多。如果要形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在加大原創(chuàng)力度和樹(shù)立動(dòng)漫品牌的基礎(chǔ)上，還必須盡可能擴(kuò)大動(dòng)漫衍生品的涵蓋范圍。

3.3 培育和扶持本地動(dòng)漫品牌和骨干企業(yè)

品牌是一個(gè)企業(yè)的立業(yè)之本，是企業(yè)的生命線，品牌意味著產(chǎn)品市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是動(dòng)漫價(jià)值的決定性因素。動(dòng)漫品牌突出了品牌經(jīng)營(yíng)資源的作用，并服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及其可持續(xù)發(fā)展。因此,動(dòng)漫品牌是一個(gè)充分反映動(dòng)漫企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的價(jià)值形態(tài)，是在要素整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的系統(tǒng)。應(yīng)利用品牌形成動(dòng)漫合作共同體，建立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心、產(chǎn)品系列和全國(guó)連鎖店。以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷售品牌的戰(zhàn)略整合及其價(jià)值鏈的延伸，力爭(zhēng)打造合肥動(dòng)漫的品牌。積極創(chuàng)建自主品牌，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)精品。將動(dòng)漫產(chǎn)品列入全市文化精品工程，積極創(chuàng)新機(jī)制，營(yíng)造環(huán)境，提升自主研發(fā)和原創(chuàng)能力。

3.4 貫徹人才興皖戰(zhàn)略，加快動(dòng)漫人才培養(yǎng)

隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，作為起步較晚的合肥市，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占取優(yōu)勢(shì)，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就離不開(kāi)大批的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。合肥國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地是安徽“861計(jì)劃”和合肥市“1346”行動(dòng)計(jì)劃的內(nèi)容之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型、科技密集型產(chǎn)業(yè)，具有知識(shí)含量高、科技含量高和高風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)的特點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要高端的創(chuàng)作人才，也需要低端的制作人才。它的發(fā)展不僅取決于人才的數(shù)量，還取決于人才的質(zhì)量。合肥是全國(guó)重要的科教城市，擁有豐富的人力資源，通過(guò)培養(yǎng)大量的動(dòng)漫人才，為動(dòng)漫企業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持和人才保證。貫徹人才興皖戰(zhàn)略，實(shí)施人才集聚工程，加大人才培養(yǎng)力度，這對(duì)促進(jìn)合肥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速安徽崛起具有重要的意義。

參考文獻(xiàn)

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篇（10）

中圖分類號(hào)：G64　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1007-3973(2011)003―162-02

河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，目前河北省擁有與動(dòng)漫相關(guān)的企業(yè)近200家，已經(jīng)初步涵蓋了漫畫、插畫、報(bào)刊、圖書和網(wǎng)游等多個(gè)領(lǐng)域；已經(jīng)形成了創(chuàng)、產(chǎn)、學(xué)、研、銷一條龍產(chǎn)業(yè)體系，但是河北的動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模小，原創(chuàng)能力不足、造成這種狀況的原因就是人才的匱乏，這在一定程度上制約著河北動(dòng)漫發(fā)展的勢(shì)頭。

1、河北動(dòng)漫人才匱乏的現(xiàn)狀

1.1　缺乏創(chuàng)意人才

動(dòng)畫片的制作大致可分為前期、中期和后期三個(gè)階段，前期制作主要是指策劃、創(chuàng)意、劇本、導(dǎo)演、風(fēng)格設(shè)計(jì)等，即我們所說(shuō)的創(chuàng)意部分，這部分人才相當(dāng)匱乏。《功夫熊貓》的導(dǎo)演馬克奧斯本說(shuō)，拍好動(dòng)畫片的關(guān)鍵是故事、講故事、講好故事。要講好故事，得需要?jiǎng)?chuàng)意人才，首先需要腳本創(chuàng)作人才，沒(méi)有好的腳步，就沒(méi)有好故事，有了故事，要想講好，必須需要導(dǎo)演人才。河北動(dòng)畫制作的軟肋是缺少好劇本，一個(gè)好的創(chuàng)意，一個(gè)好的故事是動(dòng)畫片成功的首要條件，導(dǎo)演的二度創(chuàng)作又提升了影片的品質(zhì)。河北創(chuàng)意人才的短缺是比較嚴(yán)重的，制約著河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在對(duì)河北動(dòng)漫企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，70.5％的公司以原創(chuàng)為主，18.3％的公司以加工為主，可見(jiàn)，一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，持續(xù)發(fā)展，原創(chuàng)是創(chuàng)造企業(yè)品牌的先決條件。在調(diào)查其盈利狀況時(shí)，發(fā)現(xiàn)15.7％的公司盈利豐厚，69.5％的公司偶有盈利，10.8％的公司一直虧損。從調(diào)查的情況看，偶有盈利的公司占大多數(shù)，原因是大部分的動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有自己成功的動(dòng)漫形象，造成這種結(jié)果的根本原因是創(chuàng)意人才的缺乏。沒(méi)有杰出的創(chuàng)意人才，就創(chuàng)造不出題材新穎、內(nèi)容豐富的動(dòng)畫片，沒(méi)有好的動(dòng)畫片就培育不出好的動(dòng)畫角色，沒(méi)有好的動(dòng)畫角色，就不可能衍生出具有長(zhǎng)久影響力的動(dòng)漫衍生品，沒(méi)有具有影響力的衍生品，企業(yè)就不會(huì)盈利豐厚。

1.2　缺乏復(fù)合型人才

河北動(dòng)漫企業(yè)缺乏復(fù)合型人才，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)的動(dòng)漫制作技術(shù)人員大多只重視硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而對(duì)藝術(shù)缺乏關(guān)注和感悟。而大多數(shù)的編導(dǎo)人員僅注重在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)揮和創(chuàng)新，而對(duì)現(xiàn)代電子技術(shù)缺乏敏感，知之甚少。這就導(dǎo)致了搞技術(shù)的不懂藝術(shù)，搞藝術(shù)創(chuàng)作的人不懂技術(shù)，形成動(dòng)漫技術(shù)人才和藝術(shù)人才分離的現(xiàn)象。其實(shí)合格的影視動(dòng)漫制作人才應(yīng)該是兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型人才，而合格的動(dòng)漫創(chuàng)作人才應(yīng)該具備多方面的知識(shí)和技能。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，優(yōu)秀動(dòng)漫作品的誕生絕不是單純依靠繪畫、電腦合成與制作就能輕松完成的技術(shù)產(chǎn)品，它是藝術(shù)與技術(shù)完美融合的思維創(chuàng)造與圖形技術(shù)的結(jié)晶產(chǎn)品。所以，既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的復(fù)合型人才的缺乏，嚴(yán)重阻礙著河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3　缺乏動(dòng)漫宣傳和營(yíng)銷人才

動(dòng)漫作品是藝術(shù)的創(chuàng)作，但它必須走向市場(chǎng)。只有得到市場(chǎng)的認(rèn)可才有商業(yè)價(jià)值。課題組在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，85.7％的被調(diào)查者不知道河北動(dòng)漫基地，71.4％的人沒(méi)有參加過(guò)河北的動(dòng)漫節(jié)，62.5％的沒(méi)有看過(guò)河北原創(chuàng)的動(dòng)畫片，25％的人只看過(guò)《趙州橋》。從以上數(shù)據(jù)可以看出，河北動(dòng)漫及其企業(yè)宣傳力度不夠，缺乏市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷人員。沒(méi)有優(yōu)秀的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷人員，耗巨資制作出來(lái)的動(dòng)畫片覆蓋面就小，受眾就少，得不到市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可，就不會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，也就沒(méi)有辦法產(chǎn)生巨額的回報(bào)，公司就會(huì)受益甚微或虧損。

1.4　缺乏衍生品的研發(fā)和推銷人員

動(dòng)畫片與通常的電影和電視劇在贏利方式上有較大的區(qū)別。除了少數(shù)動(dòng)畫電影外，動(dòng)畫片利潤(rùn)的70％來(lái)自于衍生產(chǎn)品。在動(dòng)畫片沒(méi)有出來(lái)前就需進(jìn)行營(yíng)銷和衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后也必須要有恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略和手段。否則，沒(méi)有市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)品就不能生產(chǎn)效益，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也就不能發(fā)展。所以，決定投人一部動(dòng)畫片的創(chuàng)作就必須明確它的贏利方式，在動(dòng)畫片制作之初，就應(yīng)該著手動(dòng)畫形象的宣傳和衍生品的研發(fā)，當(dāng)動(dòng)畫片投放市場(chǎng)之際，衍生品跟著一起投放。但是，河北省除了河北新雅動(dòng)漫公司，主營(yíng)動(dòng)漫研發(fā)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)外，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其他專門的衍生品研發(fā)機(jī)構(gòu)，可見(jiàn)，河北現(xiàn)在缺乏衍生品研發(fā)人員和推銷人員，這也是大多說(shuō)動(dòng)漫企業(yè)盈利少的原因所在。

2、河北動(dòng)漫人才發(fā)展的對(duì)策

2.1　動(dòng)漫從業(yè)者，做到“藝”與“術(shù)”并重

在動(dòng)漫作品中，“藝”為藝術(shù)創(chuàng)作，是動(dòng)漫作者從傳統(tǒng)或現(xiàn)代藝術(shù)中汲取的養(yǎng)份，通過(guò)對(duì)生活的直接體驗(yàn)、理解與評(píng)價(jià)，運(yùn)用電影思維及表現(xiàn)手段進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作。藝術(shù)創(chuàng)作特別注重運(yùn)用本民族的思維模式、思維特點(diǎn)與本民族的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，以此作為自己作品原創(chuàng)性的基石；“術(shù)”為方法，即表現(xiàn)手段。作為動(dòng)漫從業(yè)者，不能把二者對(duì)立起來(lái)，做到既重視“藝”又重視“術(shù)”。因?yàn)閯?dòng)畫片的制作過(guò)程，包含了動(dòng)漫形象的藝術(shù)創(chuàng)造，這種藝術(shù)的創(chuàng)造要通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和繪畫共同表現(xiàn)出來(lái)，只懂制作技術(shù)，不懂藝術(shù)，制作出來(lái)的動(dòng)畫只是模仿，沒(méi)有活性和靈性，只有把藝術(shù)和技術(shù)完美的融合到一起，才能創(chuàng)造出完美的形象。

2.2　大力發(fā)展動(dòng)漫教育

動(dòng)漫教育是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它承擔(dān)著為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和輸送人才的任務(wù)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠得以長(zhǎng)足發(fā)展的基礎(chǔ)保證，所以，要發(fā)展河北的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須改善師資隊(duì)伍，調(diào)整專業(yè)設(shè)置，大力發(fā)展動(dòng)漫教育。

首先，應(yīng)建立雙師型教師隊(duì)伍。制約河北動(dòng)漫發(fā)展的原因是缺乏人才，缺乏人才的原因是沒(méi)有良好的動(dòng)漫教育，嚴(yán)重制約我國(guó)動(dòng)漫教育健康發(fā)展的是缺乏合格的師資，我省高校動(dòng)漫專業(yè)的教師，90％以上都不是本專業(yè)出身，絕大部分是由計(jì)算機(jī)專業(yè)和美術(shù)專業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)，沒(méi)有系統(tǒng)的學(xué)過(guò)動(dòng)漫制作，山?jīng)]有動(dòng)漫企業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，很難把技術(shù)與藝術(shù)融合在一起，所以要提高教學(xué)質(zhì)量，必須建立雙師型的教師隊(duì)伍。

建設(shè)雙師型教師隊(duì)伍可以通過(guò)兩種主要途徑：一是積極引進(jìn)相關(guān)企業(yè)單位中有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)及技術(shù)人員來(lái)做兼職教師，通過(guò)他們來(lái)給學(xué)院帶來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)第一線的新技術(shù)、新工藝及社會(huì)對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)的新要求。二是選拔理論基礎(chǔ)好、專業(yè)過(guò)硬的專業(yè)教師脫產(chǎn)到企業(yè)的設(shè)計(jì)部門及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐，通過(guò)在設(shè)計(jì)第一線直接參與實(shí)踐，及時(shí)了解自己所從事專業(yè)目前管理、技術(shù)、操作、市場(chǎng)運(yùn)作等方面的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，作為課堂教學(xué)的重要內(nèi)容。

其次，在專業(yè)設(shè)置上要發(fā)揮不同大學(xué)的特色。我們河北的高校大多沒(méi)有考慮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，只是簡(jiǎn)單模仿國(guó)內(nèi)幾家較早開(kāi)辦動(dòng)漫專業(yè)的重點(diǎn)高校，在課程內(nèi)容設(shè)置方面嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏自身特色。在高校教育同行競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面下，應(yīng)根據(jù)不同學(xué)校的特色，開(kāi)設(shè)不同的專業(yè)，以計(jì)算機(jī)為

基礎(chǔ)的院校可以重視技術(shù)的傳輸，以繪畫為基礎(chǔ)的院校要以動(dòng)畫制作為主，具有營(yíng)銷特長(zhǎng)的院校可以開(kāi)設(shè)動(dòng)漫營(yíng)銷的專業(yè)等等，要根據(jù)市場(chǎng)要求，依據(jù)學(xué)校原有課程與就業(yè)的特色以及專業(yè)的優(yōu)勝資源等因素確定專業(yè)方向。河北省動(dòng)漫教學(xué)在內(nèi)容上可充分利用本土及特色民間文化資源，從民族文化與傳統(tǒng)文化的精髓中得到滋養(yǎng)與有益的補(bǔ)充。

最后，在課程設(shè)置上，應(yīng)注重學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。動(dòng)畫不僅是一門實(shí)踐性、技藝性較強(qiáng)的應(yīng)用型專業(yè)，又是它涵蓋文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、美術(shù)、表演、繪畫等學(xué)科的富有想象力和創(chuàng)造性的綜合藝術(shù)。豐富想象力和思維能力，基礎(chǔ)于頭腦中浩瀚的文學(xué)知識(shí)，所以，首先應(yīng)開(kāi)設(shè)文、史、哲相關(guān)課程，增加學(xué)生的知識(shí)厚度，這些知識(shí)是搞動(dòng)漫創(chuàng)作的基礎(chǔ)；其次，要開(kāi)-＆影視藝術(shù)的基礎(chǔ)課程，只有具有藝術(shù)形象思維與藝術(shù)鑒賞力的人，才能夠進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的編排與導(dǎo)演；電腦動(dòng)畫技術(shù)是計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，所以要求創(chuàng)作人員要掌握一定的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的理論，在創(chuàng)作的時(shí)候能有意識(shí)的把藝術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)結(jié)合起來(lái)。在高校的教育中，一定要改變授“術(shù)”多于授“藝”的現(xiàn)象，要做到授“藝”與授“術(shù)”并重，只有掌握了一定的“術(shù)”，才能藉此提高創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作想法。

2.3　加強(qiáng)校企之間合作

在課題組的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，50％的動(dòng)漫大學(xué)畢業(yè)生認(rèn)為，教師教的東西與社會(huì)的需要有一定差距。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，我們學(xué)校的老師，對(duì)社會(huì)需要什么樣的人才不敏感，教出的學(xué)生與社會(huì)的需求相差很大。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，43％的動(dòng)漫大學(xué)畢業(yè)生認(rèn)為自己畢業(yè)后不能直接上手工作，大多數(shù)的企業(yè)招來(lái)大學(xué)畢業(yè)生后還要進(jìn)行1-2年的培訓(xùn)后才能真正從事工作。這種企業(yè)對(duì)專業(yè)技能的再培訓(xùn)，造成教育機(jī)構(gòu)重疊，即在以高校為主體的教育機(jī)構(gòu)之外，還存在著眾多的動(dòng)漫技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們大多以動(dòng)漫企業(yè)為商業(yè)背景、以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資深專家為知識(shí)支撐、以先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備投入為優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)著動(dòng)漫專業(yè)人才上崗就業(yè)的“二次培養(yǎng)”任務(wù)。這種狀況是由于高校的動(dòng)漫教育不成熟、不明確企業(yè)所需造成的，所以，校企合作是促進(jìn)學(xué)生很快適應(yīng)社會(huì)需要，盡快適應(yīng)工作狀況的有效方法。

校企合作是學(xué)校和企業(yè)共同培養(yǎng)動(dòng)漫人才，相互促進(jìn)的一種合作方式。動(dòng)漫專業(yè)要求學(xué)生應(yīng)該具備較高的實(shí)踐動(dòng)手能力，為了提高學(xué)生畢業(yè)的就業(yè)率，同時(shí)為動(dòng)漫企業(yè)培養(yǎng)合格人才，在學(xué)生沒(méi)有走出校門之前，學(xué)校就要加強(qiáng)與動(dòng)漫企業(yè)的廣泛合作，形成良好互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)辦學(xué)活力，為企業(yè)提供后備技術(shù)人才。在教學(xué)計(jì)劃中，可以逐漸加大學(xué)生直接參與動(dòng)漫企業(yè)的日常工作的教學(xué)活動(dòng)，進(jìn)行一些動(dòng)畫片的設(shè)計(jì)和制作，甚至可以為企業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)品制作提供一些原創(chuàng)支持。這種方式一方面可以使學(xué)生充分了解動(dòng)漫作品的市場(chǎng)定位和動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)運(yùn)作流程等，更好地培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，一方面也可以鼓勵(lì)教師與企業(yè)共同合作開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品。由學(xué)院提供相應(yīng)設(shè)備與場(chǎng)所，教師可帶領(lǐng)學(xué)生按照企業(yè)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，這樣可以將教學(xué)與實(shí)踐很好地結(jié)合起來(lái)，提高學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，學(xué)生也可以隨時(shí)在制作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自身的不足，增強(qiáng)今后學(xué)習(xí)的目的性。

(本論文為2010年河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題《河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》的階段性成果，課題編號(hào)：201003025。)

參考文獻(xiàn)：

[1]張軍占，呂慧芳.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之現(xiàn)狀分析――以動(dòng)漫人才為視角[J].科教文匯2008.06.