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時(shí)間：2023-02-12 10:01:05
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇優(yōu)秀廣告詞范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。
車到山前必有路有路必有豐田車──推銷豐田汽車廣告詞
廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。千萬(wàn)不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主──首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞
3、伸出友愛手，希望滿人間
4、希望工程--我的生命因你而精彩
5、不要讓希望的眼睛流淚
6、希望網(wǎng)校--網(wǎng)絡(luò)天下知識(shí)，廣播人間愛心
7、希望工程--用愛心筑就的長(zhǎng)城
8、假如人間沒有愛心，世界將是一片荒原
9、關(guān)愛今天的希望，成就明天的棟梁
10、漫漫人生路，依依“希望”情
11、播種愛心，收獲希望
12、精衛(wèi)填海，共筑明天
13、陽(yáng)光下的關(guān)愛，人世間的真情
14、請(qǐng)不要在渴望的孩子面前閉上眼睛
15、您今天的支持，孩子明天的希望
16、伸出您的手，改變窮孩子的命運(yùn)
17、關(guān)愛他人，幸福自己，美好世界
俗話說(shuō)冰凍三尺非一日之寒，我認(rèn)為公司的一些規(guī)章制度太過(guò)于偏向您的利益，對(duì)雇員也不信任，您整天盯著下邊的員工畢竟讓人覺得不舒服。
辦公開支是應(yīng)該節(jié)省，但是什么事情不要太過(guò)吧，電話費(fèi)已經(jīng)降到最低標(biāo)準(zhǔn)您還是不滿意，我真不明白，難道公事也要用自己的電話打？
新名宅身段，中產(chǎn)階級(jí)價(jià)位 新時(shí)代對(duì)門同居新風(fēng)潮
麗致文林——房地產(chǎn)廣告詞
家之極致 專注品位，用心建筑
巴黎的靈感，上海的風(fēng)情與雋永的臺(tái)北
逸仙雅林——房地產(chǎn)廣告詞
家是一部協(xié)奏曲但你還需要一個(gè)美麗的空間獨(dú)舞
都市行館。心靈caf?不論你來(lái)自紐約，巴黎或瑞士你一定會(huì)喜歡逸仙雅林
中悅?cè)蕫蹚V場(chǎng)——房地產(chǎn)廣告詞
滿足內(nèi)心最大渴望不只是世界級(jí)豪宅，更是典范豪宅
海神——房地產(chǎn)廣告詞
您，用什么來(lái)dna一棟真正的豪宅
知識(shí)經(jīng)濟(jì)新豪宅
香港地產(chǎn)廣告——房地產(chǎn)廣告詞
都會(huì)豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬(wàn)里倩云載 都會(huì)魅力見非凡
只緣身在此山水 優(yōu)游碧海自得意
世紀(jì)都會(huì)?氣象萬(wàn)千 聞暇暢樂(lè)?咫尺逍遙
顯赫氣派?現(xiàn)代優(yōu)雅 譴興舒懷?隨意關(guān)心
當(dāng)您可以選擇的時(shí)候，生活才是享受
情尋世外歐意地，逍遙千色星月天 且歌往來(lái)八方間
寫意滿足，譜奏生活樂(lè)曲優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)欣賞
房地產(chǎn)廣告標(biāo)語(yǔ)
經(jīng)典房地產(chǎn)廣告詞
2019房地產(chǎn)廣告語(yǔ)總匯
國(guó)慶促銷高端花園小區(qū)房地產(chǎn)廣告詞
房地產(chǎn)經(jīng)典廣告詞語(yǔ)
中秋節(jié)經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語(yǔ)匯總
房地產(chǎn)廣告詞精選
國(guó)慶佳節(jié)自然舒適房地產(chǎn)廣告詞
經(jīng)典圓夢(mèng)系列的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)及文案
國(guó)慶節(jié)小區(qū)房地產(chǎn)愜意廣告詞2016
房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞
現(xiàn)代社會(huì)的信息流量驟增，信息傳播渠道增多，各種信息的數(shù)量，大大超過(guò)人們的心理接受閾限。目前我國(guó)有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)的報(bào)刊已達(dá)10000多種，其中面向市場(chǎng)征訂的報(bào)刊也有4000來(lái)種，從而給讀者提供了充分的選擇余地。在這種情況下，如果某個(gè)報(bào)刊廣告詞言語(yǔ)平淡乏味，老調(diào)重彈，則難以引起讀者的注意，很容易被淹沒在報(bào)刊廣告詞的“大海”之中。不少報(bào)刊將廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與讀者優(yōu)勢(shì)需要變化發(fā)展的心理軌跡吻合在一起，使讀者從隨意瀏覽轉(zhuǎn)化為有意注意，進(jìn)入積極能動(dòng)的最佳心理運(yùn)行狀態(tài)，激活了潛在需求。
《中國(guó)鄉(xiāng)村醫(yī)生》雜志深諳農(nóng)村讀者心理，在廣告詞中算了一筆帳：“本刊維持原價(jià)＝1天1角錢＝1年1套”，1天只要花1角錢，就能請(qǐng)來(lái)一位全能的鄉(xiāng)村醫(yī)生，這樣的價(jià)格農(nóng)民不難承受，《中國(guó)鄉(xiāng)村醫(yī)生》便以價(jià)廉物美的優(yōu)勢(shì)成了農(nóng)民的朋友。新千年創(chuàng)刊的《成功》月刊的廣告詞含意雋永，充滿哲理，有力地撞擊著讀者的心扉：“失敗者尋找借口，成功者尋找《成功》”。現(xiàn)實(shí)生活也確實(shí)是這樣，失敗的人總是為其失敗找理由，而成功志士則是堅(jiān)信能成功并執(zhí)著地朝著成功的目標(biāo)努力。廣告詞將高頻率出現(xiàn)的成功一詞與刊名暗合在一起，這種語(yǔ)言魅力產(chǎn)生的“場(chǎng)效應(yīng)”，使讀者難以對(duì)此無(wú)動(dòng)于衷。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的廣告則巧妙地借用詩(shī)詞中的名句與該刊“匹配”：“彈指一揮間，世界皆互聯(lián)”，用彈指一揮間的詩(shī)句，生動(dòng)、形象地展示了互聯(lián)網(wǎng)的神奇功能，激發(fā)了讀者探索神秘世界的興趣。《家庭保健報(bào)》的廣告詞則富有哲理，妙不可言：“健康不是一切，沒有健康便沒有一切。”誰(shuí)也不愿失去健康，細(xì)細(xì)品味，覺得廣告詞言之有理，不知不覺便向廣告蘊(yùn)含的理念靠攏，產(chǎn)生了暗示效應(yīng)。《科學(xué)養(yǎng)生》的廣告詞以其不意的方式，對(duì)讀者發(fā)出了善意的忠告：“有病看醫(yī)生，不如沒病看養(yǎng)生”，看醫(yī)生都是不得已的，從保養(yǎng)入手則不失為養(yǎng)身之道，讀者在心領(lǐng)神會(huì)之余，認(rèn)可了這一保健新理念。去年5月創(chuàng)刊的《上海星期三》周報(bào)的廣告詞雖然話語(yǔ)平淡，但卻是韻味獨(dú)特，余音繞梁：“自從有了《上海星期三》，每星期讀者就多了一份期待”，“期待”一詞運(yùn)用得恰到好處，暗喻該報(bào)問(wèn)世后，使讀者在每星期產(chǎn)生了新的精神需求。
開門見山直奔主題
開門見山是一種高明的宣傳藝術(shù)，使讀者能不假思索地了解報(bào)刊的特色，避免了因贅語(yǔ)過(guò)多而產(chǎn)生的理解障礙。《咬文嚼字》廣告詞底氣十足，出語(yǔ)不凡：“不訂《咬文嚼字》是你的錯(cuò)，不再訂《咬文嚼字》是我的錯(cuò)”，話語(yǔ)雖然不留余地，但卻無(wú)懈可擊，字里行間分明洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺(tái)詞也不言而喻，只要讀者訂閱了刊物，就會(huì)上“癮”。《江南都市報(bào)》擴(kuò)版的廣告詞：“加料不加價(jià)”，明白無(wú)誤地告訴讀者，該報(bào)從4開16版擴(kuò)至4開24版，內(nèi)容更加豐富，但價(jià)格1分不漲，給讀者吃了“定心丸”。《銷售與市場(chǎng)》的廣告詞干脆實(shí)話實(shí)說(shuō)：“與您共同走出經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)”，表明經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)在所難免，本刊愿與讀者共同探討走出經(jīng)營(yíng)誤區(qū)的途徑，在縮短與讀者的心理距離的同時(shí)，悄然走進(jìn)讀者的感覺世界。《女性大世界》的廣告詞仿佛在與讀者娓娓談心：“《女性大世界》告訴你，因?yàn)橛辛伺耍澜绮湃绱司省保捳f(shuō)得實(shí)在，誰(shuí)聽了都覺得在理，至于為什么有了女人，世界才精彩，那只有看雜志了。這種“欲擒故縱”的手法，能使讀者心甘情愿地跟著雜志的感覺走。《大家》雜志的廣告詞看似簡(jiǎn)單，只有5個(gè)字：“大家來(lái)一份”，卻是底蘊(yùn)深厚，極富煽情，將《大家》（雜志）與大家（讀者）暗合在一起，巧妙地傳播了《大家》的辦刊理念，即是《大家》是辦給大家（廣大讀者）看的，是大家的朋友。廣告詞當(dāng)然不是萬(wàn)能的，但沒有廣告詞則是萬(wàn)萬(wàn)不能，報(bào)刊質(zhì)量與報(bào)刊自身宣傳，成了報(bào)刊騰飛的兩只翅膀。
“叫我如何不想它”
優(yōu)秀的報(bào)刊廣告詞，是報(bào)刊營(yíng)銷理念的高度濃縮和概括，具有較高的文化品位和藝術(shù)韻味，使人產(chǎn)生品味、聯(lián)想、驚異等豐富的心理活動(dòng)，從中既領(lǐng)略了報(bào)刊風(fēng)采，又受到一定的藝術(shù)氛圍感染，對(duì)報(bào)刊產(chǎn)生深刻印象。
3.“知識(shí)分子的精神家園”，這是《光明日?qǐng)?bào)》的廣告詞。定位非常明確，就是給知識(shí)分子看的。
好的廣告詞使人受益，不好的廣告詞會(huì)誤導(dǎo)他人。記得有一次，十歲的表妹來(lái)我家玩，她把自己的作文拿給我看，她抬頭挺胸，得意地說(shuō)：“姐姐，我的作文寫得可好啦，我還用了很多成語(yǔ)呢。”看著她那得意的樣兒，我忍不住笑了，說(shuō)道：“喔，那么了不起，我可得好好瞧瞧！”翻開一看，我不禁啞然失笑，只見她寫到：“……奶奶喜歡編花籃，她編的花籃‘別具一革’ ……爸爸說(shuō)，世界上的事不可能‘凈如人意’ ……我們一家人在一起‘騎樂(lè)無(wú)窮’！”短短的幾句話，用了很多成語(yǔ)，卻寫錯(cuò)了！我給她糾正說(shuō)：“你寫錯(cuò)了幾個(gè)字，‘別具一革’的‘革’寫錯(cuò)了，應(yīng)該是‘別具一格’！‘凈如人意’的‘凈’也寫錯(cuò)了，應(yīng)該是‘盡如人意’！還有‘騎樂(lè)無(wú)窮’的‘騎’也錯(cuò)了，應(yīng)該是‘其樂(lè)無(wú)窮’！”她開始還不信，讓我看電視和報(bào)紙上的廣告，經(jīng)過(guò)我好一番努力，又是查字典，又是問(wèn)家長(zhǎng)，她才半信半疑，說(shuō)了句：“電視和報(bào)紙上寫的怎么會(huì)錯(cuò)呢？”
你看，一些由成語(yǔ)改編的廣告詞，不知誤導(dǎo)了多少人啊！
唉！五花八門的廣告詞，真叫人又愛又恨呀！
【中圖分類號(hào)】H030 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）04-0053-02
廣告大師奧格威曾說(shuō)過(guò)這樣一句話，廣告是詞語(yǔ)的生涯。廣告主要是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)自己的魅力。廣告的成功與否在很大程度上取決于廣告詞的經(jīng)典應(yīng)用，即廣告詞的語(yǔ)用。因此，對(duì)廣告詞的言外之意、弦外之音的理解就顯得非常重要。
一 廣告的定義與交際行為
美國(guó)廣告學(xué)家克勞德·霍普金斯從交際角度將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾。以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)。”美國(guó)的E.S.Lewis提出了成功廣告的“AIDA”效果：Attention（引起注意）；Interest（發(fā)生興趣）；Desire（產(chǎn)生欲望）；Action（付諸行動(dòng)），即促使消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品。
二 格斯的“合作原則”理論
美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家Grice認(rèn)為人們?cè)谑褂谜Z(yǔ)言進(jìn)行有效的交際時(shí)， 為了保證會(huì)話的順利進(jìn)行，談話雙方必須共同遵守一個(gè)原則，即合作原則（Co-operative Principle）：質(zhì)準(zhǔn)則（Maxim of Quality）；量準(zhǔn)則（Maxim of Quantity）；關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則（Maxim of Relation）；方式準(zhǔn)則（Maxim of Manner）。如果交際的一方要直截了當(dāng)?shù)乇硎境鲎约旱囊馑迹捅仨氉袷厮捻?xiàng)準(zhǔn)則。然而，為了達(dá)到交際的目的，人們會(huì)在不同程度上有意違反這些準(zhǔn)則。由此，便產(chǎn)生出會(huì)話含義。
根據(jù)語(yǔ)言學(xué)家奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，說(shuō)話人在交際時(shí)，每說(shuō)一句話都有三種言語(yǔ)行為：言中行為、言外行為、言后行為。說(shuō)話人要表達(dá)某種言語(yǔ)行為，必須考慮表達(dá)方式。那么，廣告商又是通過(guò)何種言語(yǔ)行為方式來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買所介紹的商品呢？
從語(yǔ)用學(xué)視角看，廣告詞的傳播實(shí)際上是廣告商和消費(fèi)者之間的言語(yǔ)交際行為。廣告商作為發(fā)話者傳遞一定的信息，而消費(fèi)者作為受話者就通過(guò)對(duì)語(yǔ)境中話語(yǔ)的解釋或推理接受信息。在這一交際過(guò)程中，廣告商應(yīng)遵守合作原則，使廣告在內(nèi)容上真實(shí)、相關(guān)、適量，在方式上簡(jiǎn)潔明了，從而達(dá)到廣告的可信性。
然而，廣告交際中廣告商經(jīng)常違反合作原則，即廣告商為實(shí)現(xiàn)廣告交際的目的，故意違反合作原則，含蓄間接地表達(dá)自己的意圖，讓消費(fèi)者超越廣告的文字去理解更深層次的含義，使廣告交際產(chǎn)生了會(huì)話含義。如：
1.違反數(shù)量準(zhǔn)則
數(shù)量準(zhǔn)則要求提供對(duì)方所需足夠的信息。故意違反數(shù)量準(zhǔn)則，不給讀者以足夠的信息，以便制造懸念，引發(fā)讀者對(duì)商品的關(guān)注。
第一，Best in business-Swissair瑞士航空。這則廣告用了最高級(jí)，對(duì)于它是否“最……”，人們無(wú)據(jù)可考，但由于它語(yǔ)言獨(dú)特，針對(duì)性強(qiáng)，讀者并無(wú)反感之意。
第二，想想還是小的好。大眾甲殼蟲汽車的經(jīng)典廣告詞，20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾甲殼蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。
2.違反質(zhì)量準(zhǔn)則
廣告語(yǔ)言中常使用比喻、夸張、反語(yǔ)等修辭手段，其目的是利用聯(lián)想作背景和橋梁，起到指物借意、加強(qiáng)廣告的渲染力的作用。
第一，The world smiles with Reader’s Digest.這是著名的《讀者文摘》雜志使用的廣告語(yǔ)。它運(yùn)用擬人化修辭揭示出《讀者文摘》的精神內(nèi)核：讓生活多一點(diǎn)關(guān)愛、多一點(diǎn)希望——世界因?yàn)橛辛薘eader’s Digest，而有了微笑。
第二，Make a date with 136000 women every Wednesday.這是英國(guó)愛丁堡《晚報(bào)》（Evening News）刊登的一則廣告，讓男士們?nèi)ベI這一天的報(bào)紙；報(bào)紙上有“女性征婚”專欄。在廣告中，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張手法可以使廣告詞更具鼓動(dòng)力與感染力。反語(yǔ)是反向思維的巧妙應(yīng)用，是廣告詞的巧妙之處。廣告中的反語(yǔ)若是用得恰當(dāng)，會(huì)使消費(fèi)者的聯(lián)想空間增大和更富有吸引力。
第三，小心購(gòu)物太多，這里商品便宜。這是一則旅游業(yè)的宣傳廣告，其意思是“購(gòu)物多多益善；在這里購(gòu)物越多越好”。
3.違反關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則
關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則就是要求說(shuō)話要有關(guān)聯(lián)。但廣告設(shè)計(jì)者有時(shí)故意使用一些似乎與所宣傳商品毫無(wú)關(guān)聯(lián)的廣告語(yǔ)，讓讀者通過(guò)語(yǔ)境發(fā)現(xiàn)其關(guān)聯(lián)所在，給讀者留下更深刻的印象。
第一，The airline that’s smooth as silk！（Fly Thai航空公司）。泰國(guó)航空公司的航線被比作絲綢一般，其安全平穩(wěn)的形象躍然紙上。
第二，Come to where the flavor is Marlboro Country.光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。這則廣告讓讀者立刻聯(lián)想到旅游那般自由自在，去實(shí)現(xiàn)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。萬(wàn)寶路世界的出現(xiàn)終結(jié)了漫天的聯(lián)想，在萬(wàn)寶路上，人們可以尋找到自我和變得無(wú)拘無(wú)束。
4.違反量準(zhǔn)則
廣告商有意地傳遞多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相關(guān)，而實(shí)際則蘊(yùn)藏著言外之意。這一違反產(chǎn)生的修辭技巧有：感嘆法、同義復(fù)義和懸念。
第一，It may be your car. 該車雖為你所有，但它依然是我嬰兒。福特汽車被比作一個(gè)兩歲左右的嬰兒。消費(fèi)者對(duì)該車的親切感便油然而生，同時(shí)也對(duì)福特汽車的售后服務(wù)堅(jiān)信不疑。
第二，選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友。《讀者》的廣告詞，運(yùn)用了排比句來(lái)有意地傳遞多余信息，消費(fèi)者想象力雖然沒有得到激發(fā)，但對(duì)《讀者》里傳遞的文化概念會(huì)很清楚。
5.違反方式準(zhǔn)則
“方式”準(zhǔn)則有四項(xiàng)準(zhǔn)則：避免晦澀；避免歧義；力求簡(jiǎn)潔；力求有序。違反“方式”準(zhǔn)則可以出現(xiàn)以下幾種修辭技巧：環(huán)繞、婉言、重復(fù)、雙關(guān)、諧音和對(duì)比。例如：
第一，She wants to put her tongue in your mouth.這是一則語(yǔ)言學(xué)習(xí)中心的廣告。它說(shuō)的意思不是“她要把舌頭放進(jìn)你的嘴里”，而是“她要把她的語(yǔ)言教給你”。“Tongue”這個(gè)詞既可以指“舌頭”，又可以指“語(yǔ)言”。
第二，“One world， One dream”，同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（2008年 北京）。同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（One world，One dream）是中國(guó)給世人的承諾，凝聚著成千上萬(wàn)人的智慧，“同一個(gè)”的重復(fù)表達(dá)中國(guó)人民與世界各國(guó)人民共同擁有的理想——和平、理解、發(fā)展。
三 結(jié)束語(yǔ)
廣告作為廣告商與消費(fèi)者之間的特殊交際載體和一種特殊形式的言語(yǔ)交際行為，其內(nèi)容包括：廣告商、廣告詞和廣告讀者。一則成功的廣告不僅要順應(yīng)廣告創(chuàng)作的KISS（Keep It Short and Sweet，“廣告語(yǔ)言要短而美”）原則，而且還要利用各種語(yǔ)用手段來(lái)達(dá)到“引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動(dòng)”的目的，使消費(fèi)者結(jié)合信息、語(yǔ)境、會(huì)話原則等對(duì)其進(jìn)行解讀，并為語(yǔ)用學(xué)這門年輕的學(xué)科在廣告詞應(yīng)用研究中開辟一個(gè)嶄新的天地。
參考文獻(xiàn)
[1]何建梅.合作原則在廣告語(yǔ)言中的遵守與違反[J].遼寧教育學(xué)院學(xué)報(bào)，1998（4）
[2]何自然.語(yǔ)用學(xué)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)[M]上海：上海外語(yǔ)教育出版社，2003
廣告語(yǔ)言是以引起人們的注意，喚起人們的興趣，激起人們的購(gòu)買欲為目的，具有指示性（directive）,提供信息（informative）,詢問(wèn)（interrogative）,表達(dá)主觀的感情（expressive）,喚起對(duì)方感情（evocative）以及行事（performative）等功能及特點(diǎn)。在語(yǔ)言交際中，尤其是在廣告語(yǔ)言交際中，為了達(dá)到AIDMA（Attention, Interest, Desire, Memory, Action）的語(yǔ)用目的，情感語(yǔ)用特色尤為重要和普遍。人們不滿足獲取商品和勞務(wù)信息，更想從精神上得到享受、領(lǐng)悟和感觸。由此，成功的廣告語(yǔ)言不忘加上情感特點(diǎn)，以達(dá)到高水準(zhǔn)、高品位、高效益的效果。其情感特點(diǎn)大致可分為：
一、廣告語(yǔ)言的警策性
有的廣告語(yǔ)言包含著警策之句，其內(nèi)涵深刻豐富，句子新穎奇妙。這樣的廣告使人眼前一亮，心頭一熱，然后啟人深思，發(fā)人深省，最后使人猛然醒悟。這句廣告語(yǔ)言不僅感人動(dòng)人，還有一股強(qiáng)大的“策動(dòng)、鞭策”力量，所以它既是促銷的手段，又是給人以美感享受的藝術(shù)精品。例如：
1、地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。（某公益廣告詞。引用魯迅的名言，鼓勵(lì)下崗職工正視現(xiàn)在，創(chuàng)造未來(lái)。）
2、給你倒酒的人不一定愛你，給你沖牛奶的人肯定愛你。（金星奶品廣告詞。此廣告讓你體味到真正關(guān)心你的人，并且恰到好處點(diǎn)出了該商品。）
3、人生仿如表盤上的指針，偶有分離，但始終有相適的一刻。（雅確表廣告詞。此廣告別有情趣，構(gòu)思巧妙，富含哲理，并蘊(yùn)含著“雅確”表，與消費(fèi)者偶有分離，但始終有相逢一刻的深層涵意，不僅有效地傳遞了商品信息，并給人以精神啟迪。）
4、只有擁有健康，才會(huì)擁有一切。（康德樂(lè)多功能家庭健身器廣告詞。身體是革命的本錢，現(xiàn)代人越來(lái)越重視健康。此廣告迎合觸動(dòng)了現(xiàn)代消費(fèi)者這一需求，此性能特點(diǎn)介紹，“最佳、最好”“金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”更富有說(shuō)服力，也更具鼓動(dòng)性和誘惑力。）
5、一旦擁有，愛不釋手，贊不絕口，別無(wú)所求。（愛德洗衣機(jī)廣告詞。此廣告使人興奮不已，難以忘懷，也體現(xiàn)了產(chǎn)品的十足信心和豪邁的氣概，足以征服大眾。）
可以可見，廣告語(yǔ)言的警策美就是由于抓住了大眾的消費(fèi)心理，配以商品性能和銷售意識(shí)，以奇警之美，振撼人們的心靈，引起共鳴，并達(dá)到激發(fā)購(gòu)買欲望的目的。
二、廣告語(yǔ)言的情趣性
情趣性，是生活的調(diào)味劑，使生活充滿著歡樂(lè)和笑聲。廣告也需要有情趣、幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言，因?yàn)檫@些因素是廣告的調(diào)料和劑，可以拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，消除他們之間的隔閡。如何取得情趣呢？主要可以通過(guò)運(yùn)用新穎的手法，摒棄俗套，道人所未道，言人之欲言而不能言，或者以奇巧動(dòng)人，以巧妙的語(yǔ)言一語(yǔ)道來(lái)，正中下懷，使人開心一笑，使成功的廣告邁進(jìn)一步。例如：
1、臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。（某臭豆腐廣告詞。此廣告巧妙地利用了貶義詞“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達(dá)到奇妙的效果。）
2、聰明不必絕頂。（美加凈生發(fā)靈廣告詞。此廣告巧妙反用“聰明絕頂”，既形象地表達(dá)了該產(chǎn)品的性能，又給患者帶去良好的祝愿，既具幽默風(fēng)趣性，又給人留下深刻印象。
3、奇士美——kiss me.（奇士美口紅廣告詞。此廣告別出心裁，中西合璧，極富特色，更配上產(chǎn)品口紅，使吻離不開唇，可謂天衣無(wú)縫，妙趣橫生。）
4、兩耳要聞窗外事，走進(jìn)今晚直播室。（遼寧衛(wèi)視《今晚直播室》廣告詞。本廣告一反常規(guī)，反寫反說(shuō)“兩耳不聞窗外事”說(shuō)明了該節(jié)目的宗旨和主要內(nèi)容，并與后半句既對(duì)稱又壓韻，使人頓感情趣美，并產(chǎn)生深刻印象。）
5、如煙的“網(wǎng)”事，如云的“網(wǎng)”情，如水的“網(wǎng)”友。（某網(wǎng)絡(luò)公司廣告詞。此廣告通過(guò)“網(wǎng)”與“往”的諧音和排比句勢(shì)起到了絕佳的效果。）
廣告的情趣性，既不同于以事感人，也不同于以情動(dòng)人，更不同于以理服人，而是以喜劇式的觸角，詼諧幽默的語(yǔ)言，使消費(fèi)者沉浸在趣與味的甘泉里，處在開心滿足的情感狀態(tài)下，會(huì)心一笑，并主動(dòng)地走到商品的面前。
三、廣告語(yǔ)言的抒情性
廣告雖是一種商業(yè)行為，但仍需以事感人，以情動(dòng)人，因?yàn)樯虡I(yè)行為的過(guò)程，始終都是情感活動(dòng)的參與。“買賣不成情誼在”“和氣生財(cái)”正說(shuō)明了情感在廣告促銷中的重要作用。以情動(dòng)人的廣告語(yǔ)言以誠(chéng)摯的熱情，體貼的話語(yǔ)誘發(fā)并強(qiáng)化了消費(fèi)者的利益需求，使消費(fèi)者不僅從理性上認(rèn)識(shí)該商品，更從感情上喜愛它，接受它，并使購(gòu)買行為成為事實(shí)。例如：
1、聽自己的音樂(lè)，走自己的路！（迪桑牌收音機(jī)廣告詞。此廣告充滿著自信的豪情，仿佛在號(hào)召大家，相信自己，相信迪桑。至于其品質(zhì)如何優(yōu)越，一切盡在不言中。）
2、我的心想為你跳躍，我的心在為你跳躍，給你最美的水晶之戀，一生不變。（水晶之戀果凍廣告詞。此廣告中果凍化在口里，甜在心中的是濃濃的情，蜜蜜的愛，這對(duì)于那些已經(jīng)或即將擁有愛情的人們，具有莫大的吸引力，更激起他們的購(gòu)買欲，去實(shí)現(xiàn)證明兩情相悅，山盟海誓的愛情。）
3、“吃飯了嗎？”（愛德法電飯鍋廣告詞。朋友見面，免不了寒暄幾句。這句純樸的問(wèn)候卻使人倍感親切，道出了中國(guó)人對(duì)吃飯的講究，也道出了該產(chǎn)品對(duì)“吃”的關(guān)切。）
4、小時(shí)候，一聽見“黑芝麻糊”的叫賣聲，我就再也坐不住了……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。（南方黑芝麻糊廣告詞。此廣告使得人們?cè)诖掖易冯S現(xiàn)代文明但又眷戀往昔的不平衡心態(tài)得到填充和滿足，在美味中投放進(jìn)人情味，深得人們的好感。）
5、朋友情誼,貴在真誠(chéng)相處,互相支持幫助,互相鼓勵(lì)。啊，滴滴香濃，意猶未盡！麥?zhǔn)峡Х龋闈馕陡鼭猓。準(zhǔn)峡Х葟V告詞。此廣告不僅渲染了咖啡的香甜味美，且烘托了家庭的歡樂(lè)，朋友情誼，很能抓住中國(guó)觀眾重親情，友情，愛情的文化心理。）
廣告抒情性的語(yǔ)言，配合非言語(yǔ)的語(yǔ)境，使一片濃情與商品信息融為一體，信息滲透著情感，情感推動(dòng)著信息取得了很不錯(cuò)的廣告效果。
參考書目REFERENCES：
1、胡壯麟等著：《語(yǔ)言學(xué)教程》，北京，北京大學(xué)出版社，1987。
2、歐陽(yáng)周等編著：《實(shí)用廣告文稿寫作》，北京，中國(guó)水利水電出版社，1997。
3、王漫宇著：《廣告語(yǔ)言藝術(shù)》，北京，地震出版社，1998。
就讀中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的學(xué)生，畢業(yè)后大多走向社會(huì)走上工作崗位，中等職校的語(yǔ)文應(yīng)該教會(huì)學(xué)生怎樣的語(yǔ)文技能，為學(xué)生進(jìn)入社會(huì)做準(zhǔn)備，這是職校語(yǔ)文教師感到困惑和需要思考的問(wèn)題。2009年頒布的《中等職業(yè)學(xué)校語(yǔ)文教學(xué)大綱》解決了語(yǔ)文教師的困惑，大綱指出中職學(xué)校語(yǔ)文教學(xué)應(yīng)突出職業(yè)教育特點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)文綜合應(yīng)用能力。大綱明確了語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)的地位，要求通過(guò)開展語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)來(lái)提升學(xué)生的職業(yè)能力和語(yǔ)文素養(yǎng)。近幾年，我不斷摸索嘗試語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)開展的辦法，對(duì)語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)的開展有一定認(rèn)識(shí)，下面就語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)應(yīng)如何開展談幾點(diǎn)具體做法。
一、綜合實(shí)踐活動(dòng)與專業(yè)相結(jié)合，提升學(xué)生職業(yè)能力
職校語(yǔ)文要為專業(yè)服務(wù)，語(yǔ)文教師要關(guān)注學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)，將語(yǔ)文實(shí)踐活動(dòng)內(nèi)容與學(xué)生所學(xué)專業(yè)結(jié)合在一起，把職業(yè)指導(dǎo)融進(jìn)實(shí)踐中，突出職校語(yǔ)文的實(shí)用性，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力。教師可根據(jù)不同專業(yè)設(shè)計(jì)相應(yīng)實(shí)踐活動(dòng)，著重訓(xùn)練學(xué)生與專業(yè)相關(guān)的職業(yè)技能。
例如我校的家具專業(yè)是我省重點(diǎn)專業(yè)，為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)家具制造、營(yíng)銷輸送了大量人才。家具專業(yè)營(yíng)銷方向的班級(jí)，教師可把口語(yǔ)交際《推銷》設(shè)計(jì)成實(shí)踐活動(dòng)課，實(shí)踐活動(dòng)前布置學(xué)生以小組為單位了解銷售的基本知識(shí)，了解企業(yè)推銷人員應(yīng)具有的素質(zhì)、能力、有關(guān)的銷售禮儀，了解銷售的用語(yǔ)和銷售技巧。分組活動(dòng)中指導(dǎo)學(xué)生模擬銷售場(chǎng)景，在小組內(nèi)進(jìn)行推銷活動(dòng)。班級(jí)集體活動(dòng)小組派代表進(jìn)行課堂展示。學(xué)生掌握銷售知識(shí)和銷售技巧后，指定具體商品，進(jìn)行產(chǎn)品銷售比賽。這種以學(xué)生自主學(xué)習(xí)、直接體驗(yàn)和研究探索為形式的學(xué)習(xí)，既調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，也增強(qiáng)學(xué)生的知識(shí)實(shí)踐應(yīng)用能力。
二、立足教材內(nèi)容，以學(xué)生為中心設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)
語(yǔ)文的綜合應(yīng)用能力，不是教師課堂教授就能迅速提升的，而是在實(shí)踐中訓(xùn)練出來(lái)的，教師要根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，設(shè)計(jì)好實(shí)踐活動(dòng)。例如可以模擬招聘會(huì)、洽談會(huì)、電話求職、面試等情景，進(jìn)行口語(yǔ)交際實(shí)踐活動(dòng)，指導(dǎo)學(xué)生與人交談的策略、語(yǔ)言表達(dá)技巧等。
應(yīng)用文寫作是中職語(yǔ)文教材的學(xué)習(xí)內(nèi)容之一，由于職校學(xué)生語(yǔ)言文字應(yīng)用能力稍低，寫作熱情普遍不高，寫作訓(xùn)練較難開展。教師可嘗試把應(yīng)用文寫作內(nèi)容設(shè)計(jì)成語(yǔ)文實(shí)踐活動(dòng)，把訓(xùn)練內(nèi)容與實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓教學(xué)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生語(yǔ)文知識(shí)、語(yǔ)文能力具體運(yùn)用的一種實(shí)踐。
例如《廣告詞撰寫》這個(gè)內(nèi)容，教師課前先布置學(xué)生根據(jù)個(gè)人喜好從電視、報(bào)紙、雜志等媒體去收集廣告實(shí)例，對(duì)所收集的廣告詞進(jìn)行分析，分析優(yōu)缺點(diǎn)，嘗試歸納優(yōu)秀廣告詞的特點(diǎn)，形成文字，在小組內(nèi)進(jìn)行解說(shuō)比賽，選出優(yōu)秀代表在課堂上進(jìn)行分享。具體的實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生對(duì)廣告詞的特點(diǎn)、廣告詞常用的撰寫方法都有比較深刻的認(rèn)識(shí)，然后組織學(xué)生嘗試寫廣告詞，師生進(jìn)行評(píng)議，選出優(yōu)秀廣告詞進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，以此來(lái)激發(fā)學(xué)生寫作熱情。
三、小組成員分工合作，制作展示成果
語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)課的設(shè)立，強(qiáng)調(diào)的是學(xué)生的直接參與，需要學(xué)生自己動(dòng)腦、動(dòng)手、動(dòng)口去實(shí)踐。小組成員完成實(shí)踐課題時(shí)，既需要運(yùn)用個(gè)人語(yǔ)文知識(shí)進(jìn)行調(diào)查分析，又需要團(tuán)隊(duì)合作共同探討，分工合作完成任務(wù)。首先，教師要對(duì)小組構(gòu)成進(jìn)行指導(dǎo)調(diào)配，每組5—7人為佳，每小組要具備三類人才：寫作能力較強(qiáng)的學(xué)生、朗誦能力較強(qiáng)的學(xué)生、計(jì)算機(jī)技術(shù)較強(qiáng)的學(xué)生。展示成果根據(jù)實(shí)際內(nèi)容可以是ppt、視頻、網(wǎng)頁(yè)等。其次，引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)個(gè)人特長(zhǎng)進(jìn)行分工。在個(gè)人、小組圍繞實(shí)踐課題搜集篩選材料確定方案后，制作展示成果。擅長(zhǎng)寫作的同學(xué)負(fù)責(zé)對(duì)材料進(jìn)行編輯整理，形成文字解說(shuō)稿；擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的同學(xué)負(fù)責(zé)制作課件或網(wǎng)頁(yè)；語(yǔ)言表達(dá)能力較強(qiáng)的同學(xué)負(fù)責(zé)課件的解說(shuō)。實(shí)踐過(guò)程，使學(xué)生走進(jìn)閱覽室或利用網(wǎng)絡(luò)資源收集整理資料，自主學(xué)習(xí)與團(tuán)隊(duì)合作，互相幫助共同去完成任務(wù)，完成綜合實(shí)踐活動(dòng)的展示，既鍛煉學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，又培養(yǎng)學(xué)生的合作精神，語(yǔ)言表達(dá)能力和計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力都有所提升。
四、實(shí)踐活動(dòng)與學(xué)生生活實(shí)際結(jié)合，養(yǎng)成語(yǔ)文實(shí)踐的意識(shí)和習(xí)慣
語(yǔ)文實(shí)踐活動(dòng)強(qiáng)調(diào)以直接體驗(yàn)的方式來(lái)提高語(yǔ)文應(yīng)用能力，教師要選取貼近學(xué)生生活的素材，進(jìn)行及時(shí)有效的訓(xùn)練，使學(xué)生在日常的實(shí)踐實(shí)現(xiàn)語(yǔ)文能力和素養(yǎng)的提高。利用學(xué)校團(tuán)委會(huì)、學(xué)生會(huì)、社團(tuán)等吸收新成員的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與，指導(dǎo)學(xué)生寫好演講稿、推薦信，培養(yǎng)學(xué)生樂(lè)于實(shí)踐的意識(shí)。舉行校運(yùn)會(huì)時(shí)，讓學(xué)生寫作通訊稿，反映本班運(yùn)動(dòng)員精神面貌，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員士氣。許多學(xué)校每年都會(huì)舉辦藝術(shù)節(jié)，語(yǔ)文科組都會(huì)承辦相應(yīng)的比賽項(xiàng)目，例如朗誦、演講比賽等項(xiàng)目，教師可在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行集體指導(dǎo)，組織初賽，選拔推薦優(yōu)秀的選手進(jìn)入學(xué)校決賽，讓不同層次的學(xué)生都能得到鍛煉提高。教材中適宜表演的課文，指導(dǎo)學(xué)生編成課本劇，進(jìn)行表演型實(shí)踐活動(dòng)。
總之，教師要科學(xué)設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生在實(shí)踐中應(yīng)用語(yǔ)文知識(shí)，運(yùn)用語(yǔ)文知識(shí)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，在實(shí)踐過(guò)程中對(duì)學(xué)生遇到困難及時(shí)做出指導(dǎo)，實(shí)踐活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)，對(duì)存在較大問(wèn)題的部分進(jìn)行相應(yīng)強(qiáng)化訓(xùn)練，師生的共同努力，一定能提高學(xué)生的語(yǔ)文應(yīng)用能力，提高學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
