視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]一篇視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

在數(shù)字時(shí)代下，人們對(duì)視覺(jué)感受的要求有了進(jìn)一步的提升，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)效果與設(shè)計(jì)理念已經(jīng)難以滿足當(dāng)代人們對(duì)茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)需求，因此，在數(shù)字時(shí)代下茶葉包裝要以把握時(shí)代特征為基本點(diǎn)，立足于提高視覺(jué)傳達(dá)效果來(lái)促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，這不僅有利于促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，也有利于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化。因此，在數(shù)字時(shí)代從視覺(jué)傳達(dá)較多對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念進(jìn)行深入分析具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1相關(guān)概述

近年來(lái)，數(shù)字媒體信息得到了快速的發(fā)展，不僅使數(shù)字信息的傳播速度得到了極大的提升，也在很大程度上促進(jìn)了人們生活品質(zhì)的提高。自十九世紀(jì)中葉以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便在歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的影響下逐漸產(chǎn)生和發(fā)展，進(jìn)入二十一世紀(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是逐漸以動(dòng)態(tài)化和立體化特征取代了以往的靜態(tài)化和平面化特征。在二十一世紀(jì)的今天，人們的視覺(jué)心理與閱讀方式都發(fā)生了極大的變化，因此，當(dāng)前的茶葉包裝不能夠僅僅以保護(hù)茶葉為出發(fā)點(diǎn)，還要充分考慮如何通過(guò)增強(qiáng)茶葉包裝效果、提升茶葉包裝層次來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，力求能夠在最大程度上使茶葉符合現(xiàn)代人的審美需求和視覺(jué)要求，促進(jìn)茶葉在市場(chǎng)上的流通。不斷與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新茶葉包裝理念在為茶葉發(fā)展積蓄動(dòng)力、穩(wěn)定茶葉市場(chǎng)流通性的同時(shí)也有利于弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀茶文化，更好地促進(jìn)中國(guó)茶文化的繼承與發(fā)展。

2視覺(jué)傳達(dá)變化下茶葉包裝設(shè)計(jì)的新理念

2.1茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素

從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，茶葉在本質(zhì)上屬于商品，茶葉以銷(xiāo)售為手段，以獲取經(jīng)濟(jì)效益為最終目標(biāo)，因此，必須調(diào)動(dòng)一切可用因素來(lái)促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售量的提升。茶葉的包裝效果如何不會(huì)在品質(zhì)上對(duì)茶葉的本質(zhì)造成任何影響，高檔的包裝設(shè)計(jì)并不能夠提升茶葉本身的質(zhì)量，低檔次的包裝設(shè)計(jì)也不會(huì)對(duì)茶葉的質(zhì)量造成絲毫的損壞，因此人們完全沒(méi)有必要將茶葉的包裝設(shè)計(jì)放在極端重要的位置上。但從商業(yè)發(fā)展的角度考慮，良好的包裝設(shè)計(jì)有利于促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，高品質(zhì)的茶葉若缺少高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)則會(huì)使消費(fèi)者對(duì)其的印象大打折扣。因此，為了能夠有效促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售量的提升，必須在茶葉包裝設(shè)計(jì)中考慮以下幾方面的因素。第一，造型設(shè)計(jì)。在數(shù)字時(shí)代下，消費(fèi)者追求茶葉包裝設(shè)計(jì)在商場(chǎng)貨架上的造型風(fēng)韻。良好的外在包裝能夠很好地吸引消費(fèi)者的注意力，使其在品種繁多的茶葉貨架上鶴立雞群，從而提升消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買(mǎi)欲望。第二，色彩設(shè)計(jì)。與造型設(shè)計(jì)相比，色彩設(shè)計(jì)更能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。據(jù)相關(guān)色彩研究結(jié)果顯示，色彩往往能夠給人一種先入為主的印象，因此，應(yīng)當(dāng)重視色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，立足于茶葉本身性質(zhì)與特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者心理對(duì)茶葉色彩進(jìn)行科學(xué)選擇與合理搭配，提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的整體效果。第三，圖形設(shè)計(jì)。圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，圖形具有生動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)效果，若能夠科學(xué)合理地對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)和使用，有利于極大地提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的趣味性，使茶葉這種商品更加受到人們的喜愛(ài)與關(guān)注。對(duì)于圖形的設(shè)計(jì)與使用，設(shè)計(jì)者必須在把握茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上結(jié)合消費(fèi)者心理特點(diǎn)展開(kāi)設(shè)計(jì)，力求能夠在最大程度上符合消費(fèi)者的心理需求特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的喜愛(ài)程度。具體來(lái)說(shuō)，若使用的設(shè)計(jì)圖形應(yīng)具備很強(qiáng)的表現(xiàn)力與感染力，能夠起到渲染觀者情感的作用，例如，可以結(jié)合使用我國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)，借助于數(shù)字技術(shù)使其以更加靈動(dòng)的形象展現(xiàn)在人們面前。最后，文字設(shè)計(jì)。文字具備信息傳遞功能，能夠向消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息，因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著很大的作用。茶葉包裝設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)好主要說(shuō)明文字與輔助說(shuō)明文字之間的關(guān)系，將茶葉的品牌、茶葉的種類、茶葉的特色等放在主要說(shuō)明文字之中，而輔助說(shuō)明文字則可以包括茶葉的產(chǎn)地、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等內(nèi)容。除此之外，還要重視對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)上廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，不僅重視廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的新穎性、形象性，也要突出主要廣告語(yǔ)字體的大小、色彩的選擇和字體的書(shū)寫(xiě)。

2.2茶葉包裝的文化底蘊(yùn)

中國(guó)茶葉發(fā)展歷史悠久，所形成的茶文化博大精深、底蘊(yùn)豐厚，因此，在對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須注重對(duì)茶文化底蘊(yùn)的傳達(dá)，使人們透過(guò)茶葉包裝能夠感受到茶文化的豐富內(nèi)涵和該種類茶葉的特征所在。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的茶葉市場(chǎng)上的茶葉包裝設(shè)計(jì)較為普遍地存在著以奇特造型和艷麗色彩來(lái)吸引消費(fèi)者注意力的現(xiàn)象，從其包裝設(shè)計(jì)上很難看出我國(guó)茶文化的豐厚底蘊(yùn)，反而在很大程度上降低了茶葉的整體質(zhì)量與層次感，使得茶葉店的生意并不盡如人意。除此之外，由于消費(fèi)者對(duì)茶葉的了解缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，因此往往會(huì)出現(xiàn)不辨真?zhèn)巍㈦S意購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象，這就在很大程度上使得當(dāng)?shù)氐牟枞~生產(chǎn)者忽略茶葉的包裝設(shè)計(jì)。應(yīng)當(dāng)明確，不同地區(qū)的茶葉有著不同的茶葉特點(diǎn)與茶文化特色，例如華南茶區(qū)與西南茶區(qū)所產(chǎn)茶葉存在著較大的區(qū)別，不能將二者一概而論，因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上要突出地方特色，例如，可以適當(dāng)?shù)貙⒃搮^(qū)域的飲茶歷史、飲茶習(xí)俗等呈現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上。以廣東閩南地區(qū)的茶葉包裝為例，可以充分利用閩南風(fēng)俗習(xí)慣，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上融入閩南風(fēng)俗插畫(huà)；再例如產(chǎn)自邊疆地區(qū)的茶葉可以在茶葉包裝設(shè)計(jì)中使用相關(guān)“清真”圖案，這都有利于提升茶葉的視覺(jué)傳達(dá)效果，突出茶葉自身特色。

2.3茶葉包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)

對(duì)于茶葉的銷(xiāo)售而言，追求茶葉的卓越品質(zhì)固然重要，但在茶葉品質(zhì)之外，還要重視茶葉的包裝設(shè)計(jì)效果。以良好的茶葉品質(zhì)為基礎(chǔ)，著力提高茶葉包裝設(shè)計(jì)的整體效果，在此基礎(chǔ)上再適當(dāng)加大宣傳力度，則十分有利于突出茶葉特點(diǎn)，促使該種類茶葉形成自己的品牌，打造品牌效應(yīng)。應(yīng)當(dāng)明確的一個(gè)問(wèn)題是，茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉產(chǎn)品本身而言具有錦上添花的作用，有利于打造特定的品牌文化，使該種類的茶葉更加聞名，促使品牌效應(yīng)的生成。在數(shù)字時(shí)代，設(shè)計(jì)茶葉包裝應(yīng)該在注重地域特色的同時(shí)結(jié)合時(shí)代特色，利用數(shù)字技術(shù)提升視覺(jué)傳達(dá)效果，凸顯視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代優(yōu)勢(shì)。

2.4在數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用變化

任何事物都不是一成不變的，都會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步而發(fā)生變化，茶葉的包裝設(shè)計(jì)也是一樣。在人類進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的背景下，茶葉的包裝設(shè)計(jì)也必然會(huì)深深打上數(shù)字時(shí)代的烙印，產(chǎn)生一些新的變化。具體來(lái)說(shuō)，在數(shù)字時(shí)代下茶葉的包裝設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的變化主要有以下幾點(diǎn)。第一，打破傳統(tǒng)二維平面設(shè)計(jì)圖案的桎梏，使茶葉的包裝設(shè)計(jì)具備以三維立體模式進(jìn)行展示的效果。對(duì)于設(shè)計(jì)效果更高端的茶葉來(lái)說(shuō)，甚至還具備在四維空間中進(jìn)行展示傳播的能力。第二，數(shù)字時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)效果跳出了單調(diào)死板的靜態(tài)模式，更多地是以動(dòng)態(tài)模式來(lái)進(jìn)行茶葉的包裝設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者以生動(dòng)、靈活之感。第三，在數(shù)字時(shí)代下，茶葉包裝設(shè)計(jì)者更注重對(duì)與茶葉相關(guān)的非物質(zhì)文化的使用，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中融入文化信息，不斷提高茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化性與層次感。第四，依托于數(shù)字技術(shù)，茶葉的包裝設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)傳播具備了以多媒體形式傳播的能力，增強(qiáng)了茶葉與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性與交流感。第五，數(shù)字時(shí)代的數(shù)字技術(shù)具有很強(qiáng)的多感官刺激功能，使茶葉的包裝設(shè)計(jì)在對(duì)人類視覺(jué)形成刺激、沖擊的同時(shí)更多地調(diào)動(dòng)其他感官，使茶葉包裝效果以更加全方位、多角度的方式綻放其光彩。

3結(jié)束語(yǔ)

本文以數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念為切入點(diǎn)，對(duì)數(shù)字時(shí)代、視覺(jué)傳達(dá)和茶葉的包裝設(shè)計(jì)都進(jìn)行了介紹和概述，并在此基礎(chǔ)上分別從茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素、茶葉包裝的文化底蘊(yùn)、茶葉包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)以及在數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用變化等四個(gè)方面對(duì)視覺(jué)傳達(dá)變化下茶葉包裝設(shè)計(jì)的新理念進(jìn)行了深入分析，希望對(duì)于促進(jìn)數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中理念的轉(zhuǎn)變與進(jìn)步有一定的借鑒意義。

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作者:梁麟 單位:重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院